TRENDANALYSE INTRODUCTIE FEBRUARI 2013
SALMAN KAHN @ TED ’11 VIDEO TO REINVENT EDUCATION
SALMAN KAHN @ TED ’11 VIDEO TO REINVENT EDUCATION
OPEN LEARNING DO IT YOURSELF OPEN SOURCE CO-CREATIE OPEN INNOVATIE
1. BEAR WITH US 2. EEN ACTIEVE LEERHOUDING 3. FEEDBACK
VANDAAG WAT ZIJN TRENDS? WAT IS ANALYSE? WAAROM TRENDANALYSE? EN HOE EIGENLIJK? 19 TRENDS OM UIT TE KIEZEN
WAT ZIJN TRENDS?
TREND TRENDY? MODE?
TREND ANALYSIS GRAPHS, CHARTS, DIAGRAMS... CIJFERS, ONTWIKKELINGEN!
TREND ANALYSIS GRAPHS, CHARTS, DIAGRAMS... CIJFERS, ONTWIKKELINGEN!
Data! Data! Data! - Open Data / Smart City - Datavisualisatie - Data Driven Journalism - Internet of Things
Open Innovatie - Open Source - Crowdsourcing - Cocreatie
AI Everywhere - Domotica - Co-robots - Natural Interaction - Zelflerende systemen / algoritmes
TRENDS V1 2012-2013 Bottom Up - DIY / Maker Movement - Collaborative Mapping - Self-tracking / The Quantified Self - Open Learning
Marketing Strategies - Location-based advertising - Data-driven advertising - Transmedia marketing - Neuromarketing
WAT IS EEN TREND?
VAN DALE
VAN WIJK “Trends zijn algemene, tamelijk zelfstandige ontwikkelingslijnen uit het verleden, die in het heden zichtbaar zijn en de toekomst richting zullen geven. Er zijn microtrends, mesotrends en macrotrends.” “Trends kunnen zich voordoen op verschillende gebieden. Zo zijn er ontwikkelingen op politiek, economisch, cultureel en technologisch gebied. Al deze ontwikkelingen zijn typerend voor de huidige informatiemaatschappij en komen in de moderne media tot uiting.”
- TRENDS ONTSTAAN NIET ZOMAAR - TRENDS REPRESENTEREN EEN MAATSCHAPPELIJKE VERANDERING - TRENDS ZEGGEN IETS OVER DE NABIJE TOEKOMST - TRENDANALYSE IS MAATSCHAPPIJANALYSE
WAAROM TRENDANALYSE?
EEN CMD’ER KAN... ONTWIKKELINGEN IDENTIFICEREN EN ANALYSEREN (MICRO, MESO, MACRO) ONDERBOUWDE VISIE FORMULIEREN EN ADVIES UITBRENGEN (IN TEKST EN ORAAL) AANSLUITEN BIJ OF KRITIEK UITEN OP SOCIAAL-MAATSCHAPPELIJKE ONTWIKKELNGEN
OMA
Office for Metropolitan Architecture OMA: Office for Metropolitan Architecture is a leading international partnership practicing contemporary architecture, realization of buildings and masterplans. AMO: Think tank that operates beyond the traditional boundaries of architecture and urbanism, including media, politics, technology, art, curating, publishing, and graphic design.
MICROSOFT RESEARCH
Human-computer interaction in the year 2020
HOE GAAN WE DAT DOEN?
TREND ANALYSE Analyseren is het systematisch ontleden van een complex probleem of object in zijn elementen.
Micro Producten en diensten
Meso Mens; Gedrag en behoeften
Macro
Drijvende krachten,
Maatschappijbrede ontwikkelingen
MESO
MICRO MACRO
Demografisch Economisch Sociaal-Cultureel Technologisch Ecologisch Politiek-Juridisch MICRO
MESO
DESTEPMODEL
MACRO
LITERATUUR De Media-Explosie (Kees van Wijk, 2011) Hoofdstuk 22
LEERDOELEN • De student kan trends ontdekken, deze correct indexeren m.b.v. de trendpiramide en hierover een kritische discussie organiseren. • De student is op de hoogte van actuele en innovatieve technologische ontwikkelingen en toepassingen in het vakgebied. • De student heeft inzicht in de samenhang en integratie van deze ontwikkelingen vanuit diverse perspectieven, op product-, gedrags- en maatschappelijk niveau. • De student kan zijn/haar trendanalyse omzetten in een helder adviesrapport aan een bedrijf.
WERKWIJZE Het vak bestaat uit een wekelijkse werkgroep (100 minuten) en lesstof aangeboden in de vorm van online kennisclips (vimeo, intranet) en literatuur. In de eerste 4 weken oefenen studenten met het indexeren van trends en de opzet voor het advies en schrijven hier blogposts over. Gedurende het blok behandelen we diverse methodes om data te verzamelen en te analyseren. Vanaf week 5 houden studenten in duo’s een presentatie over technologische trends op diverse niveaus, en leiden een groepsdiscussie hierover. Aan de hand van feedback van docent en klasgenoten verwerken de studenten hun analyse tot een helder en overtuigend adviesrapport voor een fictieve opdrachtgever met een duidelijke context.
THEMA’S & TRENDS
THEMA’S WEEK 5. MARKETING INNOVATIE WEEK 6. DATA! DATA! DATA! WEEK 7. OPEN INNOVATIE WEEK 8. BOTTOM UP WEEK 9. AI EVERYWHERE
WEEK 5 MARKETING INNOVATIE
WEEK 5 MARKETING INNOVATIE - DATA DRIVEN MARKETING Marketingstrategie waarbij gebruikersdata en -gedrag wordt gebruikt om de content van marketingcampagnes vast te stellen.
- LOCATION BASED ADVERTISING Marketing direct gericht op de gebruiker en diens geografische locatie, meestal via een mobiel apparaat.
- TRANSMEDIA MARKETING Onderscheidt zich van cross-media marketing doordat één boodschap optimaal verdeeld wordt over meerdere mediakanalen.
- NEUROMARKETING Zeer recente vorm van marketing waar technieken uit de medische
WEEK 6 DATA! DATA! DATA!
WEEK 6 DATA! DATA! DATA! - OPEN DATA / SMART CITY Met opengestelde datastromen vanuit gemeenten, bedrijven en particulieren bouwen developers aan een ‘slimme stad’.
- DATAVISUALISATIE het vakgebied, dat zich bezighoudt met het visueel weergeven van gegevens. Dit vakgebied is interdiscipline tussen grafische vormgeving, informatica en kennistheorie.
- DATA DRIVEN JOURNALISM Journalisten ontdekken nieuwe verhalen na het inzichtelijk maken van ruwe data.
- INTERNET OF THINGS Objecten worden steeds vaker uitgerust met sensoren, URLs en worden opgenomen in het netwerk van het Internet. Een visie op de toekomst.
WEEK 7 OPEN INNOVATIE
WEEK 7 OPEN INNOVATIE - OPEN SOURCE Gratis toegang tot en gebruik van het design en de implementatie van een eindproduct
- CROWDSOURCING Het uitbesteden van taken die traditioneel werden uitgevoerd door specifieke professionals, aan een niet gedefinieerde groep mensen of community in de vorm van een open call
- CO-CREATIE Co-creatie is een businessstrategie die de nadruk legt op het genereren en blijven onderhouden van een gezamelijke waarde-ontwikkeling voor bedrijf én klant.
WEEK 8 BOTTOM UP
WEEK 8 BOTTOM UP - DIY / MAKER MOVEMENT Do It Yourselfbeweging, met als onderdeel de Maker Movement
- SELF TRACKING / THE QUANTIFIED SELF Jezelf leren kennen door je leven en je lichaam op zoveel mogelijk manieren te tracken.
- COLLABORATIVE MAPPING Samen kaarten maken van beschadigde of onbekende gebieden, in tools zoals Open Streetmap of Google Map Maker
- OPEN LEARNING Innovatie in het onderwijs, met name in manieren van leren.
WEEK 9 AI EVERYWHERE
WEEK 9 AI EVERYWHERE - DOMOTICA Onze huizen worden steeds meer voorzien van genetwerkte, soms programmeerbare, computerapparatuur en robotica.
- CO-ROBOTS Robots doen hun intrede in ons leven als een metgezel, vriend, hulpje en volwaardige collega.
- NATURAL INTERACTION Intuitieve manieren van interactieren met systemen, door beweging, gedachten,
- ZELFLERENDE SYSTEMEN / ALGORITMES Slimme algoritmes als steeds groter onderdeel van het dagelijks leven.
