Tévénézési trendek Magyarországon és innovatív megoldások Nielsen Ügyfélkonferencia 2011. május 11. Előadó: Vörös Csilla
Copyright © 2011The Nielsen Company
Tartalom • Eszközellátottság és -használat • Növekvő nézési idő • Hazai fejlesztések • Új, integrált megoldások a Nielsentől
May 13, 2011
Page 2
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Eszközellátottság és -használat
May 13, 2011
Page 3
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
TV-s háztartások eszközellátottsága (%) Összes TV-s háztartás: 3 965 135 (2009), 3 976 852 (2010)
60% 40%
20%
38.5% 32.7%
56.6% 55.1%
45.7% 45.7%51.3% 38.4% 18.1% 10.0% 13.3% 8.8%
17.3% 12.0%
0%
Forrás: Alapozó Felmérés 2010, háztartási minta
May 13, 2011
Page 4
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
TV-s platformok: a digitális vétel növekedése TV-s háztartások 70%
60%
57.3%
50%
45.1% 41.7%
40%
• analóg kábel • digitális vételi mód
38.4% 30%
20%
20.6%
32.7%
21.3%
21.7%
2008
2009
• analóg földi
19.8%
10%
0%
May 13, 2011
2010
Page 5
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
TV platformok aránya 2010-ben Összes TV-s háztartás = 3 976 852 Digitális kábel 14.2%
IPTV 2.7%
Analóg földi 19,8%
Digitális műhold szolgáltatótól 18.9%
Digitális műhold, egyedi 0.1%
Analóg műhold 0.2%
Analóg kábel 41.7%
Digitális földi 2.4%
Forrás: Alapozó Felmérés 2010, háztartási minta May 13, 2011
Page 6
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Eszközellátottság: TV készülékek száma
May 13, 2011
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
91 magyar nyelvű csatorna 2010 májusában 101 magyar nyelvű csatorna 2011 májusában
May 13, 2011
Page 8
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Magyar nyelvű csatornák száma a panelben: 2011. április Magyar nyelvű TV csatornák száma: 101 csatorna Referenciajel 90 magyar nyelvű csatornáról • Átlagosan fogható magyar nyelvű csatornák száma – a panelben: 39 csatorna
– sokcsatornás* panelháztartásokban: 47 csatorna
• Nézett magyar nyelvű csatornák átlaga – a panelháztartásokban: 21 csatorna
– sokcsatornás* panelháztartásokban: 24 csatorna *előfizetéssel rendelkezik
May 13, 2011
Page 9
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Otthoni internet-hozzáférés és on-line tévénézés 2010-ben Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó Felmérés, súlyozott háztartási adatok Universe: 3 976 852
45.7 % 50.0 45.0 40.0 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0
10.3
Otthoni internet-hozzáférés van Valaki a háztartásból internetről TV-csatornák élő vagy archív adását nézi
May 13, 2011
Page 10
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Növekvő nézési idő!
May 13, 2011
Page 11
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Napi átlagos elérés: Teljes lakosság (4+)
7 366 294
7 235 972
7 301 917
7 237 835
7 297 689
2006
2007
2008
2009
2010
7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0
May 13, 2011
Page 12
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Napi átlagos tévénézési idő: Teljes lakosság (4+) perc/nap/fő 300
250
263
259
260
265
2006
2007
2008
2009
284
200 150 100 50 0
May 13, 2011
Page 13
2010
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
A TV továbbra is jelentős médium Növekvő nézési idő: • Sportesemények, tehetségkutató műsorok, sorozatok, gyerekműsorok • Több csatorna, tematikus csatornák térnyerése, platformjavulás • Gazdasági nehézségek: több inaktív 2005-2010 között további 6 perccel nőtt a TV-nézési idő a világon, 4+ Teljes lakosság (Forrás: Eurodata TV - Médiamétrie)
May 13, 2011
Page 14
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
A televíziós piac széttöredezettsége UNITAM rendszerben mért csatornák száma közönségarány csoportok szerint Egész nap (02:00-25:59), Teljes népesség (4+)
SHR% Év 2010
SHR<1 1≤ SHR < 2 2 ≤SHR<10 65
9
5
May 13, 2011
10 ≤ SHR 2
Page 15
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Közönségarány: Teljes népesség (4+)
100% 80%
4,1 2,3
3,8 3,9
3,6 4,6
3,2 4,9
3,1 5,7
26,6
30,5
34,9
39,7
40,9
Videó/DVD/videójáték
Egyéb csatornák* 60% 40%
67,0
61,8
56,9
52,2
50,3
Kábel/Tematikus csatornák
20% 3 analóg földi 0% 2006
2007
2008
2009
2010
* Egyéb csatornák: pl. külföldi csatornák, helyi TV csatornák
May 13, 2011
Page 16
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Napi tévénézési idő, otthoni internet-elérés (2010) Idősáv: 02:00-25:59 (teljes nap) 500
perc/nap/fő
403 400
320
350
300
222 200
231
174
100
0
Internet van 4-17
Internet nincs 4-17
Internet van 18-49
Internet nincs 18-49
May 13, 2011
Internet van 50+
Page 17
Internet nincs 50+
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Hazai fejlesztések
May 13, 2011
Page 18
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Fejlesztések • TVM4 műszerek felváltása UNITAM műszerekkel a panelben 2010. április: 80% UNITAM, 20% TVM4
2011. április: 100% UNITAM • Referenciajelek növelése: 2010 májusában 186 jel és 2011 májusában 246 jel
May 13, 2011
Page 19
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Time-Shifted Viewing teszteredmények: 2011. április 11-17. Time-Shifted Viewing/ Időeltolásos nézés
Napok
Háztartás TSV perc/Total TV perc százalék +1 Élő+ az adott nap
+3 Élő +az adott nap és a megelőző 2nap
+7 Élő +az adott nap és a megelőző 6 nap
0.5%
0.9%
1.1%
0.9%
1.6%
1.9%
Összes panelháztartás (1025) TSV eszközzel rendelkező panelháztartás (536)
•TSV eszközök:VCR, DVDR, TV+VCR, VCR+DVD, digitális kábel és műholdas dekóder, TV+PC
May 13, 2011
Page 20
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Fókuszban a Minőség és a Minőségbiztosítás A piackutatási minőségbiztosítás célja: 1. 2. 3. 4. 5.
nemzetközi szakmai követelmények honosítása; standard módon ellenőrizhető munkafolyamatok; nyilvános és elfogadott auditálási szempontok; a megbízói oldal számára minőségi garancia biztosítása; az akkreditáció a magas minőség elismert és preferált védjegye.
May 13, 2011
Page 22
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
A PROFESSZIONÁLIS PIACKUTATÁS KÖVETELMÉNYRENDSZERE A PPT minőség
Professzionális Piackutatók Társasága PPT sztenderd elfogadva: 2010. július 6. modul: Műszeres nézettségmérés
May 13, 2011
Page 23
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Minőségi Tanúsítvány • ISO 20252, ISO 9001 és PPT Műszeres Közönségmérés modul tanúsítványt kapott a Nielsen Közönségmérés 2011. április 26. • A fenti 20252-es nemzetközi szabvány a piac-, vélemény- és társadalomkutatást végző szervezetekre vonatkozik. A sztenderdek közös iparági definíciókat, módszereket és követelményeket határoznak meg. • Az auditot független auditor cég végezte: EMT Zrt. (NQA Hungary). • Kutatási folyamatok, adminisztráció és minőség-ellenőrzés kontrollja és értékelése. May 13, 2011
Page 24
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Új, integrált megoldások a Nielsentől
May 13, 2011
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Új, integrált megoldások • Válasz a komplex televíziós környezetre: videótartalmak fogyasztásának mérése UNITAM mérési megoldásokkal → Time-Shifted Viewing, VOD • A közönségmérés kiterjesztése alternatív képernyőkre: PC, online és mobil • Nézettségi és vásárlási adatok összekapcsolása Watch and Buy: Brand Target Audience, Media Effects • Nézettségi és online adatok összekapcsolása: Twin Screens • RatingPoint: web alapú eszközök a közönségadatok riportálására May 13, 2011
Page 26
Confidential & Proprietary Copyright © 2011 The Nielsen Company
Köszönöm a figyelmet!
May 13, 2011
Page 27
Confidential & Proprietary
Copyright © 2011 The NielsenCompany Company Confidential & Proprietary • Copyright © 2007 The Nielsen
