Kábelcsatorna trendek 2008

Kábelcsatorna trendek 2008 Készítette: Aracsi Zoltán Varga Anett

agenda



ATV változás totál tv kábelpiac



kábelcsatorna piac előretörése csatorna szerinti bontásban napszak szerinti bontásban lefedettség szerint



nézői összetétel



r-time csatornák

televíziózással eltöltött idő AVERAGE TIME VIEWING – TOTAL TV Az idősebb és férfi bázisú célcsoportok kivételével nőtt a televíziónézéssel töltött idő. 260 259

4+

YOY változás percben

274 273

18+ 193 188

'4-14

174 170

15-29

219 216

18-49

204 205

18-49 Males

234 226

18-49 Females

216 213

18-49 ABC pp

345 346

50+ 0 Forrás: AGB Nielsen Media Research

60

120

180

240

2007

2008

300

360

420

teljes lakosság

+ 1 perc

4-14

+ 5 perc

15-29

+ 4 perc

18-49

+ 3 perc

18-49 nők

+ 8 perc

18-49 férfiak

- 1 perc

50+

- 1 perc

televíziózással eltöltött idő AVERAGE TIME VIEWING – KÁBELCSATORNÁKON 2008-ban még több eltöltött idő a nem országos kábelcsatornákon!

4+

89

18+

91

'4-14

87

15-29

62

18-49

76

18-49 Females

79

102

15-29 2008-ban + 10 perc kábelcsatornákon 18-49 nők legnagyobb mértékű növekedés +19.2%-kal = +15 perc

88

93

109 30

Forrás: AGB Nielsen Media Research

60

90 2007

Minden célcsoporton növekedés. 18-49 férfiak +12 perc 50+ +15 perc

91

50+ 0

4-14 TV nézéssel töltött idejük 52.8%-a a kábelcsatornákon

90

78

18-49 ABC pp

105

72

77

18-49 Males

YOY változások a kábelcsatornákon eltöltött időben

103

124

120 2008

150

180

kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA 2000 - 2008 A kábelcsatornák előretörése 2008-ban is folyamatos volt, azonban 2007-hez képest, valamelyest mérséklődött az erősödés üteme! 100 90 80

59.0%

54.0%

70

35.6%

41.2%

60 77.4%

76.4%

76.4%

75.6%

71.8%

67.7%

64.7%

18.5%

20.5%

20.4%

20.6%

23.6%

26.7%

29.6%

50 40 30 20 10 0 2000m1

2001m1

2002m1

2003m1

2004m1 Földi

Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2000 – 2008, teljes nap, 18-49

2005m1 Kábel

2006m1 Video

2007m1

2008m1

kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA CÉLCSOPORTONKÉNT A növekedési ütem az előző évekhez képest lassult – hiszen már magasabb a bázispont –, de a 12-16%-os emelkedés még mindig erősnek számít.

18-49 - teljes nap 2007 YOY+20%

Male 18-49 - teljes nap

2008 YOY+16%

2007 YOY+18%

Female 18-49 - teljes nap

2008 YOY+16%

2008 YOY+15%

80

80

80

2007 YOY+24%

Children 4-14 - teljes nap 2007 YOY+37%

2008 YOY+12%

80

67.18 64.7

61.95 59

60

60.89

60

60

56.9

54

59

60

55.48

52.7

52.28 47.6 42.98

41.2 40

40

35.6

39.56

40

37.13 31.6

29.6

40

38.6 35.7

34.29

29.3

27.72

20

20

20

20 13.8

5.7

5.4

6.45

4.9

5.97

2006

2007 Földi

Kábel

2008 Videó

2006

2007 Földi

Kábel

2008 Videó

Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2006 – 2008, teljes nap, 18-49, Male 18-49, Female 18-49, CH 4-14

11.7

11.6

4.96

4.82

0

0

0

5.1

4.74

0 2006

2007 Földi

Kábel

2008 Videó

2006

2007 Földi

Kábel

2008 Videó

kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA 2007 - 2008 A kábelcsatornák folyamatos térhódításával tovább folytatódik az átrendeződés a televíziós piacon. 40 35.6 35

30

29.5

28.4 26

25

23.6 21.6

15

A kábeltelevíziók együttes, Viasat3 nélküli közönségaránya 2008-ban 6.1 százalékponttal nőtt a 18-49 évesek körében.

10 7 6.4

6.2 5.6

5

0 TV2

A fragmentáció hatása már nemcsak a földi sugárzású csatornákat érinti. A három országos csatorna mellett a Viasat is veszített nézőket.

20

RTL Klub

Átrendeződő piac

MTV1

2007

2008


Viasat3

Other TV Channels

kábelcsatornák fejlődése NAPSZAKI KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS A reggeli és késő esti napszakokban elsősorban kábelcsatornákat választanak. A földi adók 16:00 - 22:59-ig erősen tartják nézői bázisukat. 06:00 – 15:59 ( daytime ) 2007 44.8%

16:00 – 18:59 ( access )

2008 +52.1%

2007 +32.5% 100%

100% 6.9

7.9

8.6

80%

80% 37.8

44.8

6.2

19:00 – 22:59 ( primetime )

2008 38.4% 5.5

5.9

2007 28.4% 100%

23.9

25.5

60%

40%

40%

41

20%

4.2

4.5

37.1 50.2

2007

2008 Videó

60%

40%

40% 71.9

67.7

64.2

51.6 20%

20%

2007 Földi


Kábel

2008 Videó

45.7

20%

0% 2006

58.6

56.2

0%

0%

Kábel

80%

4.3

2008 50.2%

43.9

60%

61.6 47.3

Földi

100%

38.4

68.4

2006

32.2

2007 43.9%

52.1

60%

53.6

3.5

28.4

80%

32.5

2008 32.2% 3.9

4.2

23:00 – 25:59 ( latenight )

0% 2006

2007 Földi

Kábel

2008 Videó

2006

2007 Földi

Kábel

2008 Videó

kábelcsatornák fejlődése NAPSZAKI NÉZETTSÉG VÁLTOZÁS A napközbeni és a késő éjjeli napszakokban a kábelcsatornák nézettségben 2008-ra megelőzték a földi adókat. 18-49 AMR% / napszak - 2007

18-49 AMR% / napszak - 2008

30

30

27

27

24

24

21

21

18

18

15

15

12

12

9

9

6

6

3

3

0

0 0600-1559

1600-1859 Földi

1900-2259 Kábel

Video


2300-0559

0600-1559

1600-1859 Földi

1900-2259 Kábel

Video

2300-0559

kábelcsatornák fejlődése NAPSZAKI NÉZETTSÉG VÁLTOZÁS 2008-ban - a napközbeni és a késő éjszakai hatalomátvétel után - a 16:00-18:59 időszakban indították a kábelek a legerőteljesebb támadást a földi adók ellen, itt 20% körüli volt a nézettségnövekedés. 18-49 AMR% változás a mért kábelcsatornákon 2006 - 2008 YOY +15%

YOY +19%

YOY +21%

YOY +20%

YOY +16%

YOY +14%

YOY +30%

YOY +17%

14 12.21 12

10.73

10

9.26 8.15

8

6.77

6 4

5.03 3.69

5.59

4.23 3.24

3.79

2.5 2 0

06:00-15:59

16:00-18:59 2006


19:00-22:59 2007

2008

23:00-05:59

kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS A kábelcsatornák szélesedő kínálata a közönségarány további szétaprózódásához vezet. Akik 2008-ban nőni tudtak: Film+, AXN, Hallmark, Discovery, Cool, Jetix, M2, Magyar ATV 18-49 közönségarány változás a mért kábelcsatornákon 2007 - 2008 7 6

RTLKlub

5 4 3 2

2007 Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2007 – 2008, teljes nap, 18-49

2008

Magyar ATV

Duna TV

MTV2

Comedy Central

TV6

Sport Klub

Sport2

Sport1

Jetix

Cartoon Network

MiniMax

Music Television

Viva

Cool

Filmmuzeum

TV Paprika

Story TV

Spektrum

Nat Geo

Discovery

Halozat

Hallmark

MGM

AXN

Viasat3

0

F+

1

kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS CÉLCSOPORTONKÉNT A kábeltévék piaca mára már nem csupán egy szűk célcsoport számára jó lehetőség. A 15-49 éves korosztályoknál, a férfiak és a nők, valamint a vásárlóerő szerinti megoszlásban már nem mutatkoznak nagyobb fogyasztói különbségek. A gyerek célcsoportoknál kiemelkedő, hogy tévénézésük több mint a felét kábelcsatornákon töltik, köszönhetően a szélesedő gyermekcsatorna kínálatnak. Kumulált közönségarány – teljes nap 2003 - 2008

Kumulált közönségarány – teljes nap 2003 - 2008 55

45

50

40

45

35

40 30

35

25

30

20

25

15

20 2003

2004 18-49


2005 M18-49

2006 F18-49

2007

2008

18-49 ABC

2003

2004 4+

2005 18+

2006

Ch 4-14

2007 15-29

2008 50+

kábelcsatornák fejlődése APRÓZÓDÓ KÁBELTORTA A körülbelül 15.5%-kal növekedő* kábelpiacon rengeteg új, kis szereplő jelent meg. A 2008-ban legalább 1%-os átlagos közönségaránnyal rendelkező csatornák közül a kábelpiaci tortából a Film+, a Discovery, az AXN és a Jetix tudott 2008-ban nagyobb szeletet kihasítani. *18-49 teljes napi közönságarány 2007-2008

Foreign hu RTLKlub 18%

Duna TV Jetix MiniMax 3% 1% AXN 3% 3% Nat Geo 4% Cool 3% MTV2 3% Discovery 3% Film + 6%

Duna TV Jetix

Foreign hu 17%

M iniM ax

Duna TV Jetix MiniMax 2% 3% 3% AXN 3% Nat Geo 3% Cool 3%

AXN

MTV2 3%

Nat Geo

Discovery 4%

Cool M TV2

Film + 8%

Discovery Film+ Other hu 36%

Viasat3 17%

Viasat3 Other hu Foreign hu


Other hu 37%

Viasat3 14%

kábelcsatornák fejlődése NÖVEKVŐ LEFEDETTSÉG 2003 - 2008 Az elmúlt öt évben dinamikusan fejlődött és terjeszkedett a kábelpiac. 100%

100

90%

90 81% 77%

80% 70%

80

73% 64%

66%

száma drasztikusan növekszik.

79

68%

2000 óta a magyar nyelvű csatornák

70 71

A digitális műholdas vétel

60%

60

50%

50

terjedésével a lakosság több mint

40

háromnegyede választhat több

52 40%

46

48

43

30%

30

20%

20

10%

10

0%

0 2003

2004

Műholdas vétel van Forrás: AGB Nielsen Media Research

2005

2006

2007

2008

Magyar nyelvű csatornák száma

tíz magyar nyelvű csatorna kínálatából.

kábelcsatornák fejlődése NÖVEKVŐ LEFEDETTSÉG 2007 - 2008 Legalább 60%-os lefedettséggel

60% és 30% közötti lefedettséggel

M1

Hallm ark

TV2

Anim ax

RTL Klub

MTV Hungary

Duna Televízió

Echo TV

M2 Magyar ATV

AXN

Hír TV

Jetix

Viasat 3

Zone Rom antica

Eurosport hu

Sportklub TV

VIVA

Story TV

Hálózat TV

Travel Channel

Spektrum

Zone Reality

Sport 1 TV Sport 2 TV

Budapest TV

Film +

Eurosport2 hu

Nat Geo

Film m úzeum

Minim ax

Viasat Explorer

Cool

TV6

Cartoon Anim al Planet

TV Deko

TV Paprika

Viasat History

0

10

20


30

40

50

2007

60 2008

70

80

90

100

0

10

20

30

40

50

2007

60 2008

70

80

90 100

kábelcsatornák fejlődése NÖVEKVŐ LEFEDETTSÉG 2007 - 2008 30% és 10% közötti lefedettséggel

10% lefedettség alatt

Zone Club

Reflektor

Pax TV

Fix TV

BBC Prim e

Főnix TV HBO

DoQ

Boom erang

Jim jam

Nickelodeon

Duna II Autonóm ia

Cinem ax

Extrem e Sports

AXN Crim e

MGM

Kidsco

Zone Europa

AXN SciFi

Movies24

The History

Nat Geo Wild

HBO2

Discovery Science

Sportklub+ TV

VITAL TV

Poén TV

MusicMax

Film +2

Discovery Trav. & Liv.

Sorozat+

Discovery Civilisation

HBO Com edy

Info24 TV

Cinem ax2

BebeTV

Film box

Fishing & Hunting

Dom ino

0

5


10

15 2007

20 2008

25

30

0

2

4 2007

6 2008

8

10

r-time kábelportfólió KÖZÖNSÉGÖSSZETÉTEL – NEMEK SZERINT Total TV

45

Total KábelTV

55

49

51

Cartoon

60

Minimax

40

49

AXN

51

40

60 71

Discovery

MGM

29

54

F+

46

58

Cool

42

48

52

Sport1

72

Sport2

28

74

Sport Klub

26

78 0%

10%

20%

30%

40% Males

22 50%

60%

Females

Forrás: AGB AGB Nielsen Media Research, 2008 teljes nap; kivétel: MMX (0600-1959) és Cartoon (0400-2059)

70%

80%

90%

100%

r-time kábelportfólió KÖZÖNSÉGÖSSZETÉTEL – KORCSOPORTOK SZERINT Total TV

8

Total KábelTV

4

12

10

4

13

13

13

Cartoon

15

30

18

3 2

16 15

MGM 11 6

F+

5

Cool

6

Sport1 2 3

Sport2 2 3

17

17

0%

13

15

4 3

14

20% '4-12

30% 13-17

10

17

12

23

18-29

5

13

5

10

20

18

40%

5

27

28

13

4 3 2

21

32

12

25 10%

20

15

9

18

7

20

23

13

10

8

26 22

8

3

3

12 9

27

10

56

Discovery

Sport Klub

19

64

Minimax

AXN

14

15

16

18

30

23

15

31

18

50%

60%

70%

30-39

40-49

50-59


22 80% 60+

90%

100%

r-time kábelportfólió KÖZÖNSÉGÖSSZETÉTEL – LAKÓHELY SZERINT Total TV

20

Total KábelTV

16

31

24

Cartoon

18

20

Minimax

29

8

13

14

Cool

Sport2

30

Sport Klub

30 10%

9

Budapest

31

22

18

30%

34

26

19

20%

28

35

20

29

31

30

18

Sport1

15

27

14

23

0%

33

21

28

F+

51

20

22

MGM

41

26

33

Discovery

30

31

11

AXN

33

31

18

34

19 40%

50%

Large Town

42 60%

70%

Small town


80%

Villages

90%

100%

r-time kábelportfólió KÖZÖNSÉGÖSSZETÉTEL – VÁSÁRLÓERŐ SZERINT Total TV

15

Total KábelTV

20

17

28

22

19

Cartoon

MiniMax

29

19

17

AXN

F+

Sport1

18

Sport2

18

Sport Klub

18 0%

10%

29

pp A

40% pp B

50% pp C

8

8

24

23

30%

5

21

24

22

11

29

25

4

29

28

24

20%

15

31

19

6

19

31

21

3

22

23

23

16

1

10

32

29

13

Cool

25

46

26

19

10

35

26

Discovery

14

22

24

13

MGM

22

8

30 60% pp D


70% pp E

80%

6 90%

100%

r-time gyerekcsatornák

r-time - gyerekcsatornák KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2006 - 2008 A vizsgált gyerek célcsoporton a Cartoon Network stabilan őrzi vezető pozícióját, míg a Minimax az erős verseny ellenére is a második legnézettebb gyerekcsatorna… Ch 4-14-es közönségarány változás 2006 - 2008 ( 06:00 – 19:59 ) 16

13.5

14

13.1 12.2

12 10 8

10.7 10.5 9 7.8

6

5.5

4.8

4 2 0 2006

2007 Cartoon Network


MiniMax

2008 Jetix

r-time - gyerekcsatornák KÖZÖNSÉGARÁNY 2008 A vizsgált női célcsoportokban a három csatorna között a sorrrend átrendeződik a Minimax javára.

Közönségarányok alakulása a női célcsoportokon 2008 ( 06:00 – 19:59 ) 4

3.5 3.5

2.9

3 2.5

2 2

1.6

1.4

1.5

1.1

1.1

1

0.9

0.7

0.5 0 HW w/children 0-14

18-49 hw MiniMax


Cartoon Network

18-39 Females Jetix

r-time - gyerekcsatornák TOP* PROGRAMOK – CARTOON NETWORK 2008 november**

* KIDS 4-15 **Cartoon Network csatorna programadatai az AGB-nél nem elérhetőek

Forrás: Cartoon Network London, kids 4-15

Film+

Film+ KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2007 - 2008 2008-ban dinamikus növekedésbe kezdett a Film+, míg a fragmentáció a Viasatra negatív hatással volt.

18-49 közönségarány változás 2007 - 2008 negyedéves bontásban 7

6.7

6.5

6.4

6

5.2

5

5.6

5.3

4 3 2 1

0

5.8

3.9

3.8

3.1

2.9 2

2.1

2.1

1 0.8

1.2 0.8

1.1 1

1.2 1.1

0.7 0.6

0.8 0.7

1.1 1

1 0.9

0

0

0

0.1

0.2

0.2

0.2

0.1

2007q1

2007q2

2007q3

1.8

Viasat3 Forrás: AGB Nielsen Media Research

5.8

2007q4 F+

2008q1

Hallmark HU

2008q2 AXN

2008q3 MGM

2008q4

Film+ KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2007 - 2008 2008-ban dinamikus növekedésbe kezdett a Film+, míg a fragmentáció a Viasatra negatív hatással volt.

18-49 közönségarány változás 2007 - 2008 Heti bontásban 8 7 6 5 4 3 2 1 0 2007w01

2007w14

2007w27

Viasat3 Forrás: AGB Nielsen Media Research

F+

2007w40

2008w01

Hallmark HU

2008w14 AXN

2008w27 MGM

2008w40 Story TV

2008w5

Film+ KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2007 - 2008 A legnagyobb fejlődést a kora esti időszakban érte el, de a többi napszakban is a növekedés mértéke meghaladta a 70%-ot. Film+ 18-49 közönségarány változás 2007 - 2008 napszaki bontásban 7 +70%

6 5

+71% +119%

4

+76%

3 2 1

0 2007q1

2007q2

2007q3 06:00-15:59


2007q4

2008q1

16:00-18:59

2008q2

19:00-22:59

2008q3 23:00-05:59

2008q4

Film+ MEGNYERT ESTÉK SZÁMA A VIASAT ELLEN 2007 - 2008 2008-ban a Film+ már 50 estét és 26 napot nyert meg a Viasattal szembeállítva, míg az előző évben még csak 5 estét írhattunk a csatorna javára.

Megnyert esték száma a Viasat ellen - 2007 18-49 / főműsoridő

Megnyert esték száma a Viasat ellen - 2008 18-49 / főműsoridő

5

360


50

315

Film+ TOP* PROGRAMOK – FILM+ 2008 január - december

* Adults 18-49

Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb nem ismétlődő programokat tartalmazza 2008.évben

Cool

Cool KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2007 - 2008 A Cool 2008 őszi struktúraváltása sikeres volt, hiszen ezzel összhangban, a 36-dik héttől mindkét konkurense felett diadalmaskodni tudott... 15-29 közönségarány változás 2007 - 2008 Heti bontásban 3.5

MTV Hungary start

3

Cool struktúraváltás

2.5 2

1.5 1 0.5 0 2007w01

2007w14

2007w27

2007w40

Cool Forrás: AGB Nielsen Media Research

Viva

2008w01

2008w14

2008w27

MTV (Music Television)

2008w40

2008w5

Cool TOP* PROGRAMOK – COOL 2008 január - december*

* 15-29

Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb, nem ismétlődő programokat tartalmazza a 2008-as évben

Animax

Animax KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA 2008 Az Animax csatorna tartja a versenyt a fiataloknál a 20:00-25:59-ig tartó idősávban, attól függetlenül, hogy ebben az időszakban legjobban a Cool teljesít. 15-24 átlag közönségarány - 2008 negyedórás bontásban 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5

Cool Forrás: AGB Nielsen Media Research

AniMax

Viva

MTV (Music Television)

25:45 - 25:59

25:30 - 25:44

25:15 - 25:29

25:00 - 25:14

24:45 - 24:59

24:30 - 24:44

24:15 - 24:29

24:00 - 24:14

23:45 - 23:59

23:30 - 23:44

23:15 - 23:29

23:00 - 23:14

22:45 - 22:59

22:30 - 22:44

22:15 - 22:29

22:00 - 22:14

21:45 - 21:59

21:30 - 21:44

21:15 - 21:29

21:00 - 21:14

20:45 - 20:59

20:30 - 20:44

20:15 - 20:29

20:00 - 20:14

0

Discovery

Discovery KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2006 - 2008 Elsődleges célcsoportján - 18-49 ABC pp - évről évre növelni tudta közönségarányát a Discovery. 2008-ban pedig maga mögé utasította versenytársait 18-49 ABCpp közönségarány változás 2006 - 2008 Teljes nap 2

1.8 1.8 1.6 1.4

1.2

1.3

1.3

1.4

1.3

1.1

1.2

0.9

1

0.9

0.8 0.6 0.4 0.2 0 2006

2007 Discovery


Nat Geo

2008 Spektrum

Discovery KÖZÖNSÉGARÁNY RANGLISTA 2008 A Discovery a magas vásárlóerejű felnőttek körében a legnézettebb csatornák közé tartozik. 18-49 ABC pp átlag közönségarány - 2008 6 5.5 5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5

C Forrás: AGB Nielsen Media Research, (*TV6 márc. 1-től, Story TV szept. 1-től)

TV 6* M G M

M V ar agy iv a to ar on A T N et V w or H k al oz a Sp t Sp or or t2 tK St lub or y T M us v* ic TV

F is co + ve ry M TV 2 N at G eo C oo l A X M in N iM ax Je t H al ix lm ar D un k a T Sp V o Sp r ek t1 tr um

D

Vi as at 3

0

Discovery KÖZÖNSÉGÖSSZETÉTEL 2008 A Discovery különösen a fiatalok és a magas vásárlóerejű közönség körében tett szert tematikájában kiemelkedő nézettségre.

közönségarány korcsoportonként - 2008

közönségarány vásárlóerő szerint - 2008

3

2.5

2.5

2

2 1.5 1.5 1 1

0.5

0.5

0

0 '15-29

18-29

15-29 Discovery

30-39 Nat Geo

40-49

50-59

Spektrum

Forrás: AGB Nielsen Media Research, (*TV6 márc. 1-től, Story TV szept. 1-től)

60+

pp A

pp B

pp C Discovery

Nat Geo

pp D Spektrum

pp E

Discovery KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2006 - 2008 A még fiatalabb magas vásárlóerejű célcsoport körében is utolérhetetlen. 2008-ra szétnyílt a közönségarány ollója. 18-39 ABCpp közönségarány változás 2006 - 2008 Teljes nap 2.5

2.2 2

1.5 1.5

1.3

1.3

1.4

1.3

1 1

0.8

0.8

0.5

0 2006

2007 Discovery hu


Nat Geo

2008 Spektrum

Discovery TOP* PROGRAMOK – DISCOVERY 2008 január - december*

* 18-49 ABCpp


AXN

AXN KÖZÖNSÉG ÖSSZETÉTEL 2008 Az AXN csatorna valamennyi kiemelt célcsoportján jelentős közönségarány növekedést ért el. Különösen kedvelt a 18-49 éves nők, városiak és a magas vásárlóerejű közönség körében. Eközben a csatorna nézőközönségének összetétele fokozatosan válik nőiesebbé. 2008 első 9 hónapjában már nézőinek 62%-a volt nő volt. Nézői összetétel 2007 - 2008

közönségarány változás 2007 - 2008

70

2.1

60

1.8

50

1.5

40

1.2

30

0.9

20

0.6

10

0.3

0

0 Fem ales

Males 2007


2008

18-49

18-49 HW

18-49 Fem ales 2007

18-49 Males 2008

18-49 ABC pp

18-49 urban

AXN KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2007 - 2008 A 18-49-es célcsoporton továbbra is megelőzi legnagyobb riválisát, a Hallmark csatornát. A 18-49 magasabb vásárlóerőt képviselő célcsoporton pedig 2008-ban megelőzte, és jelentős előnyre tett szert a Hallmark-kal szemben. A 18-49 éves nőknél a Hallmark még erősebb valamivel, de az AXN itt is folyamatosan szorongatja szüntelenül.

Közönségarány változás 2007 - 2008 18-49 1.4

Közönségarány változás 2007 - 2008 18-49 ABCpp 1.4

1.2

1

0.8

1

0.9

Közönségarány változás 2007 - 2008 Female 18-49 1.4

1.3

1.1

1.2

1

1 1

0.8

0.8

0.8

0.8

0.6

0.6

0.6

0.4

0.4

0.2

0.2 0.2

0.2

0.2 0.2

0

0 0

0

0 2007

2008 Hallm ark

AXN


MGM

1.2

1

1

0.8

0.4

1.3

1.2

0 2007

2008 Hallm ark

AXN

MGM

2007

2008 Hallm ark

AXN

MGM

AXN KÖZÖNSÉG ÖSSZETÉTEL 2008 Az AXN nézőtáborának több mint felét a 18-49 évesek alkotják. A Hallmark és az MGM esetében a korcsoport idősebb. A városi túlsúly az AXN-re jellemző, míg az ABC vásárlóerejűek részaránya mindhárom csatornánál magas. Nézői összetétel – 2008 korcsoport, lakóhely és vásárlóerő szerint 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 '4-17

18-49

50+

Urban Hallm ark


AXN

Villages MGM

ABC pp

DE pp

AXN TOP* PROGRAMOK – AXN 2008 január - december*

* Female 18-49


r-time sportcsatornák

r-time - sportcsatornák KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2006 - 2008 A 2008-as foci EB és az Olimpia után, szeptemberben újra meredeken emelkedik a sport csatornák közönségaránya. Októberében gyakorlatilag azonos közönségarányt ért el mindhárom csatorna. Male 18-49 közönségarány változás havi bontásban 2006 - 2008 3

2.5

2006 foci VB a Sportklubon

2008 foci EB és Olimpiai az m1-en

2

1.5

1

0.5

20 06 m 20 1 06 m 20 3 06 m 20 5 06 m 20 7 06 m 20 9 06 m 1 20 1 07 m 20 1 07 m 20 3 07 m 20 5 07 m 20 7 07 m 20 9 07 m 1 20 1 08 m 20 1 08 m 20 3 08 m 20 5 08 m 20 7 08 20 m9 08 m 11

0

Sport1 Forrás: AGB Nielsen Media Research

Sport2

Sport Klub

r-time - sportcsatornák KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2005 - 2008 A 2008 rendkívül nehéz év volt a sport csatornák számára, hiszen nyáron a két nagy sportesemény, a foci EB és az Olimpia, az m1 elé ültette a sportszerető nézőközönséget. Az elért eredmények még így is szépnek mondhatóak, hiszen a kumulált 2006-os közönségarány szintet sikerült túlteljesíteni. 18-49 Male kumulált közönségarány változás / teljes nap 2005 - 2008 2.5

2.3

2

1.7 1.5 1.5

1.3 1

1

0.8

0.9

0.9

0.6 0.5

0.3 0

0 2005

2006 Sport1


2007 Sport2

Sport Klub

2008

0.8

r-time - sportcsatornák TOP* PROGRAMOK – SPORT 1 2008 január - december*

* Male 18-49


r-time - sportcsatornák TOP* PROGRAMOK – SPORT 2 2008 január - december*

* Male 18-49


Az elemzéssel kapcsolatos további kérdései esetén, forduljon kollegáinkhoz.

Varga Anett - kutatási koordinátor tel.: +36 1 382 85 10 e-mail: [email protected]

Aracsi Zoltán – kutatási koordinátor tel.: +36 1 382 85 08 e-mail: [email protected]

Kábelcsatorna trendek 2008

Recommend Documents