Nézettségi trendek 2008 és 2009 elsı 9 hónapjában

Nézettségi trendek 2008 és 2009 elsı 9 hónapjában

www.agbnielsen.hu


Jelen tanulmányunkban az idei év elsı 9 hónapjának tévénézési szokásait kívánjuk összehasonlítani 2008 ugyanezen idıszakával. Bár még elıttünk áll az utolsó negyedév, ami némileg befolyásolhatja az egész éves adatokat, ugyanakkor már közelítı képet kaphatunk a gazdasági válság évének jellemzı trendjeirıl. Ennek értelmében megvizsgáljuk az átlagos tévénézés mennyiségének változásait tavalyhoz képest, valamint az egyes csatornacsoportok és mősortípusok kínálatát illetve nézettségét is. 2009 januárjától szeptemberéig terjedı periódusban a 4 évesnél idısebb teljes népességnek több mint háromnegyede – vagyis 77,5 százaléka – látott naponta legalább egy percet a tévé mősorából, és a képernyık elıtt töltött idejük naponta átlagosan 5 óra 31 perc volt, ami tavalyhoz képest 3 perc növekedést jelentett. A „nem-tévézıket” is számításba véve az egy fıre jutó napi tévénézési idı 4 óra 17 perc volt, ami pedig 2 perccel múlta felül a 2008 azonos idıszakában mért értékeket. A 18-49 évesek átlagosan napi 3 órát és 38 percet fordítottak eme szabadidıs tevékenységre, ami 4 perccel több, mint a tavalyi idıszakban.

Csatorna-preferenciák A teljes népességet (4+) alapul véve az országos kereskedelmi csatornák – az RTL Klub és a TV2 – idén együttesen 42,6 százalékban vették ki részüket a teljes TV piaci fogyasztásból, amely 2,6 százalékpontos csökkenést jelentett tavalyhoz képest. A közszolgáltai csatornák esetében is enyhe visszaesés volt tapasztalható: 15,7-rıl 14,1 százalékra csökkent a részesedésük. Az életmód-, zene-, ismeretterjesztı-, sport- és gyerekcsatornák – valamint a videó közönségaránya egyáltalán nem, vagy csak igen csekély mértékben változott, ugyanakkor néhány tematikus csatorna-csoport számára növekedést hozott az idei év: az általános szórakoztató csatornák részesedése csaknem másfélszeresére nıtt, a filmcsatornák 1 százalékponttal, a hírcsatornák pedig 0,4 százalékponttal felülmúlták tavalyi eredményeiket.

© AGB Nielsen Médiakutató Kft.

1


www.agbnielsen.hu

Közönségarány a teljes népesség (4+) körében 2008 elsı 9 hónapjában Idıszak: 2008. január 1 - szeptember 30.; Idısáv: 02:00 - 25:59

Filmcsatornák 5.6% Hírcsatornák 3.7%

Egyéb csatornák 5.6%

Videó 3.7%

Ált.szórakoztató csat. 7.7%

Zenecsatornák 1.1% Ismeretterjesztı csat. 4.1%

Életmód csatornák 1.5%

Sportcsatornák 2.6%

Közszolgálati csatornák 15.7%

Országos kereskedelmi csat. 45.2%

Gyerekcsatornák 4.4%

Országos kereskedelmi csat.: RTL Klub, TV2; Közszolgálati csat.: MTV, M2, Duna TV, Duna II Autonómia; Általános szórakoztató csat: BBC Prime, Budapest TV, Comedy Central, Cool, Fix TV, Fınix TV, Hálózat TV, Pax TV, Poén, Reflektor, Story - TV4, TV6, Viasat3, Zenit TV; Filmcsat.: AXN, Film+, Filmmúzeum, Hallmark, HBO, HBO2, MGM, Movies 24, Zone Romantika; Gyerekcsat.: Cartoon Network, Jetix, Jim Jam, Minimax/A+, Nickelodeon; Hírcsat.: Echo TV, Hír TV, Magyar ATV; Ism.terj.csat.: Animal Planet, Discovery Ch., Discovery Civilization, Discovery Science, DoQ, National Geographic Ch., National Geographic Wild, Spektrum, Viasat History; Életmód csat.: Discovery Travel&Living, Fishing&Hunting, Travel Channel, TV Deko, TV Paprika, Viasat Explorer, Vitál TV, Zone Club, Zone Reality; Sportcsat.: Eurosport (magyar ny.), Extreme Sports, Sport 1, Sport 2, Sport Klub, Sport Klub+; Zenecsat.: MTV (Music Television), Music Max, VH-1, VIVA

1. ábra

Közönségarány a teljes népesség (4+) körében 2009 elsı 9 hónapjában Idıszak: 2009. január 1 - szeptember 30.; Idısáv: 02:00 - 25:59

Filmcsatornák 6.6% Hírcsatornák 4.1%


Zenecsatornák 1.1%

Videó 3.3%



Ismeretterjesztı csat. 4.1% Sportcsatornák 2.7%

Közszolgálati csatornák 14.1%

Országos kereskedelmi csat. 42.6%

Gyerekcsatornák 4.3%


2. ábra

A kereskedelmi szempontból kiemelt 18-49 évesek célcsoportja esetében hasonló változások jellemezték a csatornafogyasztást. Idén az RTL Klub és a TV2 együttesen 3,7 százalékponttal, a közszolgálati csatornák pedig 2 százalékponttal kisebb részesedést könyvelhettek el tavalyhoz képest. © AGB Nielsen Médiakutató Kft.

2


www.agbnielsen.hu

Az idei év nyertesei itt is egyértelmően a tematikus csatorna-csoportok voltak, melyek – a sportés zenecsatornák illetve a videó kivételével – többé-kevésbé növelni tudták tavalyi közönségarányukat. Közülük a legjelentısebb változást szintén az általános szórakoztató csatornáknál tapasztalhattuk: 12,7 százalékra növelték idei részesedésüket, amely 2008-ban mért érték másfélszerese. Közönségarány a 18-49 évesek körében 2008 elsı 9 hónapjában Idıszak: 2008. január 1 - szeptember 30.; Idısáv: 02:00 - 25:59

Hírcsatornák 2.1%

Filmcsatornák 7.0%


Videó 5.0%


Zenecsatornák 1.6% Életmód csatornák 1.9%

Ismeretterjesztı csat. 4.9% Sportcsatornák 2.7%

Közszolgálati csatornák 9.4% Országos kereskedelmi csat. 47.0% Gyerekcsatornák 3.1%


3. ábra Csatorna-csoportok közönségaránya a 18-49 évesek körében 2009 elsı 9 hónapjában Idıszak: 2009. január 1 - szeptember 30.; Idısáv: 02:00 - 25:59

Hírcsatornák 2.4%

Filmcsatornák 8.4%

Egyéb csatornák 6.4% Videó 4.7%

Zenecsatornák 1.5%

Ismeretterjesztı csat. 5.2%



Sportcsatornák 2.5%

Közszolgálati csatornák 7.4% Országos kereskedelmi csat. 43.3% Gyerekcsatornák 3.4%


4. ábra


3


www.agbnielsen.hu

Mősorkínálat, mősorfogyasztás 2009-ben az egyes mősortipológiák sugárzási aránya a 2008-as megoszláshoz hasonlóan alakult, említésre méltó változás egyedül a „Nem zenei szórakoztató” mősorok (pl. vetélkedı, kvíz-játék, talkshow, szórakoztató magazin) esetében történt, melynek részesedése 7,9-rıl 10,6 százalékra emelkedett, és keresletük is hasonló módon változott. A fogyasztás megoszlása némelyik kategória esetében jelentısen eltér a kínálati aránytól. A legmarkánsabb példa erre a Mozifilm, amely idén a sugárzási idı 11,6 százalékát képviselte, míg a mősorfogyasztásbeli aránya a teljes népességen belül 19,1 százalék volt, a 18-49 évesek esetében pedig 23,6 százalék, ami a kínálat dupláját jelenti mindkét vizsgált idıszakban, bár ezzel a fogyasztási rangsorban csak a második helyet foglalják el. A mősorfogyasztásban a „Nem zenés fikció” tipológiája áll az elsı helyen, ahol mindkét célcsoport esetében a tévénézési idı egynegyedét az ide tartozó mősorokra fordították. E kategórián belül 87,3 százalékban sorozatokat és szappanoperákat sugároztak mindkét idıszak során, a fennmaradó részen pedig TV-filmek, TV-játékok, valamint gyermek- és felnıtt-animációk osztoztak. Az ismeretterjesztı, kulturális mősorok fogyasztása mindkét idıszak és mindkét célcsoport viszonylatában a kínálati arány csupán egyharmadát tette ki. Hasonló a helyzet a sportmősorok esetében is, ahol a tavalyi 13 százaléknyi kínálathoz 6 százaléknyi kereslet párosult, míg idén a 12,5 százalékban sugárzott sportmősort 4,3 illetve 4,1 százalékban választották a nézık.

Mősortipológiák kínálati és fogyasztási megoszlása 2008 és 2009 elsı 9 hónapjában* Idıszak: 2008. január - szeptember és 2009. január - szeptember 100% 7.9%

10.6%

11.8%

10.3%

13.3%

Nem zenei szórakoztató

12.2%

90% Nem zenés fikció 80%

19.5%

18.7% 24.5%

23.6%

Mozifilm

25.7%

24.2%

70% 11.7% 60%

50%

11.6%

5.2%

Hírek, aktuális politika, gazdaság

5.7%

7.0%

18.5%

Információ

23.3%

19.1%

6.2%

10.8%

23.6%

10.9%

40%

Mővelıdés, tudomány, kultúra

9.2% 9.8%

6.9% 6.8%

30%

13.1%

9.0%

12.5%

3.7%

1.7%

1.2%

20%

10%

6.1% 1.3%

22.4%

0.6%

0.7% 2008

6.6%

3.7%

3.6% 4.3%

6.0% 1.0%

0.9%

3.6% 4.1%

Zene 0.7%

22.1% 16.5%

0%

Sport

7.3%

8.5%

2009

Sugárzási idı megoszlása

0.3% 2008

16.8%

16.0% 0.4% 2009

Fogyasztás megoszlása; 4+ évesek

0.3%

0.2% 2008

Egyéb (reklám, inzert, stb)

16.5%

Vallás

2009

Fogyasztás megoszlása; 18-49 évesek

*Az AGB Nielsen által 2008-ban és 2009-ben is mősorszinten rögzített csatornákra vonatkozóan, melyek a következık: MTV, RTL Klub, TV2, AXN, Cool, Discovery Channel, Duna TV, Film+, Hálózat TV, m2, Magyar ATV, Sport1, Sport2, TV6, Viasat3


4


www.agbnielsen.hu

A sugárzási idı legnagyobb részét – mintegy 22 százalékát – az „Egyéb” kategória képviselte, amely magában foglalja a kereskedelmi és politikai hirdetéseket, inzerteket, promókat, árubemutatókat, mőszaki hibákat illetve az ORTT által kiszabott „elsötétítéseket” is. Az „Egyéb” tipológiára jutó nézett idınek mintegy kétharmadát a reklámok nézése tette ki. Reklámok Az AGB Nielsen Médiakutató 2009-ben több csatornát figyel szpotszinten, mint egy esztendıvel korábban. Azért, hogy az ebbıl a növekedésbıl adódó eltérést figyelmen kívül hagyjuk, a következıkben csak a mindkét idıszakban jelen lévı televíziók alapján készült számokkal dolgozunk. A fıbb sarokszámok: a hirdetések száma 15%-kal csökkent, a sugárzott hossz pedig 16%-kal. A blokkok száma ugyanakkor „csak” 5%-kal, ez együtt azt jelenti, hogy csökkent az egy blokkra jutó átlagos megjelenésszám. Csökkenés tapasztalható az „új reklámok” piacán is: amíg 2008. január-szeptember idıszakban 4 465 darab hirdetés kreatívja „debütált” a képernyıkön, addig 2009 hasonló idıszakában ez a szám csak 3 851. A szektorok hirdetésszám szerinti elemzésekor szintén érdekes adatokat találunk. Az elsı öt szektor idén is ugyanaz, ami tavaly volt, ám a sorrendjük megváltozott. Az „Élelmiszer” még mindig vezet, de idén már a „Gyógyhatású készítmények” és a „Telekommunikáció” követi azt, amíg tavaly a „Szépségápolás” és a „Pénzintézetek” volt a két további dobogós. Azt is érdemes megfigyelnünk, hogy habár az elsı öt szektor listaáras költése tulajdonképpen nem változott, a súlyok egymás között eltolódtak: az „Élelmiszer – Szépségápolás – Pénzintézet” hármas kevesebbet költött, míg a „Telekommunikáció” és a „Gyógyhatású készítmények” többet. Azt is érdemes megfigyelni, hogy annak ellenére, hogy a költés nem változott, a sugárzott reklámok száma mégis 17%-kal kevesebb.

2008 január - szeptember Szektor Élelmiszer Szépségápolás Pénzintézetek Gyógyhatású termékek Telekommunikáció Együtt

Spotszám 198 952 145 379 117 658 117 219 107 282 686 490

Listaáras költés (mrd forint) 51,6 37,2 34,2 28,3 28,9 180,2

2009 január - szeptember Szektor Élelmiszer Gyógyhatású termékek Telekommunikáció Szépségápolás Pénzintézetek Együtt

Spotszám 149 344 122 080 111 422 107 112 82 965 572 923


A megjelenésszám szerinti top öt hirdetı vizsgálatának eredményeként azt tapasztaljuk, hogy a Vodafone 2009-ben kiszorította a Procter & Gamble-t az ötödik helyrıl, míg az elsı négy mindkét évben ugyanabban a sorrendben ugyanaz a négy cég: az Unilever, a Reckitt Benckiser, a Henkel és a UPC. Összesített adataik alapján a költésük mintegy 12%-kal kevesebb, mint az elızı esztendı hasonló idıszakában, megjelenésszámuk pedig ötödével csökkent. Tartsuk szem elıtt, hogy ez az öt cég tavaly egy hatodát tette ki a teljes hirdetési megjelenésszámnak, ami idén 1 százalékponttal változott (16,6% 15,6%), listaáras költésben pedig ugyancsak csökkent az arányuk, de még mindig jelentıs részt képviseltek (17,4% - 15,9%).


5


2008 január - szeptember Hirdetı Unilever Reckitt Benckiser Henkel UPC Procter & Gamble Együtt

Spotszám 82 218 37 726 30 151 29 418 28 204 207 717


www.agbnielsen.hu

2009 január - szeptember Hirdetı Unilever Reckitt Benckiser Henkel UPC Vodafone Együtt

Spotszám 42 818 37 162 32 766 29 294 23 408 165 448


Ambrus Mónika, İrsi Zoltán 2009. október 29.


6

Nézettségi trendek 2008 és 2009 elsı 9 hónapjában

Recommend Documents