IMPLIKATUR PERCAKAPAN PADA BAHASA IKLAN PRODUK
(Studi Kasus di Radio Idola Fm) SKRIPSI
Diajukan untuk Menempuh Ujian Sarjana Program Strata 1 dalam Ilmu Sastra Indonesia
Oleh: MANIK PRIYO PRABOWO NIM A2A606006
JURUSAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS DIPONEGORO SEMARANG 2013
PERNYATAAN
Denganini, sayamenyatakanbahwadalamskripsiinitidakterdapatkarya yang pernahdiajukanuntukmemperolehgelarkesarjanaan
di
suatuperguruantinggi,dansepanjangpengetahuansayajugatidakterdapatkaryaataupe ndapat
yang
pernahditulisatauditerbitkanoleh
orang
lain,
kecuali
yang
secaratertulisdiacudalamnaskahdandisebutkandalamdaftarpustaka. Apabilaternyatadikemudianhariterbuktiadaketidakbenarandalampernyataa nsaya di atas, makasayaakanbertanggungjawabsepenuhnya.
Semarang, Agustus2013 Penulis
2
MOTTO DAN PERSEMBAHAN KepadaTuhan Allah sayapercaya Yang terpentingdarikehidupanbukanlahkemenangannamunbagaimanabertandingdengan baik ( Baron Pierre De Coubertin ) Kita ada di sinibukanuntuksalingbersaing, kitaada di siniuntuksalingmelengkapi ( BillMccartney ) Janganpernahmenolehkebelakang, yakindanjalanimakaakanadajalan!
TerlantunselaluucapansyukurkukepadaTuhanYesusuntukpenyertaan-Nya, sehinggaskripsiinidapatkupersembahkankepada: Keduaorangtuaku yang tercinta Keluargaku yang tersayang NatalBersamaiaharapanmasadepan Serta sahabat, teman, dan orang-orang terkasih yang telahmemberikusemangat, kasihsayangdanmembantudalam proses pembuatanskripsiini.
3
HALAMAN PENGESAHAN Diterimadandisahkanoleh PanitiaUjianSkripsi Program Strata - I JurusanSastra Indonesia FakultasIlmuBudaya UniversitasDiponegoro Semarang Padahari
:
Tanggal
: PanitiaUjianSkripsiFakultasIlmuBudaya UniversitasDiponegoro Semarang
Ketua,
Dra. Sri PujiAstuti, M.Pd. Anggota I,
Drs. M. Hermintoyo, M.Pd. Anggota II,
Drs. Suharyo, M. Hum.
4
HALAMAN PERSETUJUAN
Telah disetujui oleh: Pembimbing I
Drs. M. Hermintoyo, M.Pd.
5
PRAKATA Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha esa atas segala rahmat karunia-Nya serta kerja keras penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Implikatur Percakapan Pada Bahasa Iklan Produk (Studi Kasus di Radio Idola Fm)”.Skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat dalam menempuh Ujian Sarjana Program Strata 1 Jurusan Sastra Indonesia Universitas Diponegoro. Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini tidak akan terselesaikan dengan baik tanpa bantuan, bimbingan, pengarahan, saran, dorongan, serta fasilitas dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Dr. Agus Maladi Irianto, M.A., selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro Semarang; 2. Drs. Suharyo, M. Hum., selaku ketua Jurusan Sastra Indonesia Universitas Diponegoro Semarang yang telah memberikan pengarahan dan kelancaran bagi penulis; 3. Drs. Sri Puji Astuti, M. Pd., selaku dosen wali yang telah memberikan semangat selama penulis belajar di Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro Semarang; 4. Drs. M. Hermintoyo, M.Pd., selaku dosen pembimbing yang telah memberikan bimbingan, pengarahan, semangat serta nasihat yang sangat berarti bagi penulis dalam menyusun skripsi ini;
6
5. Segenap dosen Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro Semarang yang telah mendidik dan memberikan ilmu yang bermanfaat; 6. Seluruh staf perpustakaan dan administrasi Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro Semarang yang telah membantu kelancaran selama kuliah; 7. Seluruh staff di manajemen Radio Idola Fm Semarang yang membantu kelancaran dalam pengambilan data; 8. Ayah dan ibu serta seluruh keluargaku tercinta atas doa dan dukungannya dalam penyusunan skripsi ini; 9. Sahabatku dan sekaligus saudara ku yang tak terdeteksi kuantitasnyayang telah memberi semangat dan dukungan; 10. Teman-teman Sastra Indonesia 2006 yang memberikan kenangan kebersamaan selama perkuliahan. Akhirnya penulis memanjatkan doa semoga Tuhan membalas budi baik mereka dan semoga skripsi ini bermanfaat bagi penelitian dan pengembangan bahasa.
Semarang,
Penulis
7
DAFTAR ISI
Pernyataan ........................................................................................................
ii
Motto dan Persembahan ...................................................................................
iii
Halaman Pengesahan .......................................................................................
iv
Halaman Persetujuan ........................................................................................
v
Prakata ..............................................................................................................
vi
Daftar Isi...........................................................................................................
viii
Daftar Lampiran ...............................................................................................
x
Daftar Singkatan...............................................................................................
xi
Abstraksi ..........................................................................................................
xii
BAB IPENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah .......................................................................
1
B. Rumusan Masalah ................................................................................
4
C. Tujuan Penelitian ................................................................................
4
D. Manfaat Penelitian ...............................................................................
5
1. Manfaat Teoritis ..............................................................................
5
2. Manfaat Praktis ...............................................................................
5
E. Ruang Lingkup Penelitian ...................................................................
5
F. Metode Penelitian ................................................................................
5
1. Metode Pengumpulan Data ...........................................................
5
2. Metode Analisis Data .....................................................................
6
BAB IITINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA TEORI A. Tinjauan Pustaka ..................................................................................
7
B. Kerangka Teori .....................................................................................
10
1. Definisi Pragmatik ...................................................................
10
2. Teori Tindak-Tutur ...................................................................
11
3. Prinsip Kerja Sama ..................................................................
13
4. Jenis Tuturan ............................................................................
14
5. Aspek-aspek Tutur ..................................................................
15
6. Jenis Tindak Tutur ...................................................................
17
8
7. Entailmen..................................................................................
21
8. Implikatur .................................................................................
22
a. Jenis Implikatur .................................................................
25
9. Iklan ..........................................................................................
26
a. Pengertian Iklan ..................................................................
26
b. Bahasa Iklan .......................................................................
27
BAB IIIJENIS IMPLIKATUR IKLAN PRODUK RADIO IDOLA FM A.
B.
Bentuk Tuturan Implikatur pada Iklan Radio..............................
31
1. Direktif ...............................................................................
31
2. Deklaratif ............................................................................
42
Faktor yang Menyebabkan Adanya Pemakaian Implikatur pada Bahasa Iklan Produk di Radio IDOLA FM .................................
46
1. Faktor Ekonomi .................................................................
46
2. Faktor Kebutuhan Masyarakat ..........................................
49
3. Faktor Efektivitas Produk ..................................................
50
BAB IVPENUTUP A. Kesimpulan ...................................................................................
56
B. Saran .............................................................................................
57
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................
58
9
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Iklan Produk di Radio IDOLA FM .......................................
60
Lampiran 2. Profil Perusahaan (Company Profile) ....................................
69
10
DAFTAR SINGKATAN
BIO
: Biocel
BOD
: Bodrex
CR
: Cappucino Ratu
FM
: Frekuensi Modulation
K
: Kosmetik
KON
: Konidin
LS
: Lifebuoy Shampo
MA
: Marina
MK
: Minuman Kemasan
NEO
: Neo Entrostop
OB
: Obat
PAR
: Paramex
PRSNI
: Persatuan Radio Swasta Nasional Indonesia
RPM
: Radio Pancabayu Madugondo
S
: Shampo
SM
: Sepeda Motor
SS2
: Suzuki Shogun dan Suzuki Smash
SSP
: Suzuki Spin
TR
: Teh Ratu
VID
: Vidoran Smart Plus
VIDI
: Vidoran Imulsen
11
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi bentuk tuturan yang mengandung implikatur percakapan pada bahasa iklan produk di radio IdolaFM, mendeskripsikan implikatur yang terjadi pada bahasa iklan produk di radio Idola FM, dan mengetahui faktor yang mengakibatkan adanya pemakaian implikatur percakapan yang terdapat pada bahasa iklan produk di radio Idola FM. Penelitian ini adalah penelitian dengan metode deskriptif kualitatif. Pelitian ini dilakukan pada bulan Oktober-November 2011 dengan merekam iklan produk di radio Idola FM. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik rekam dan teknik catat. Teknik rekam dilakukan dengan menggunakan tape recorder sebagai alatnya untuk merekam iklan produk berbahasa Indonesia di radio Idola FM. Teknik catat dilakukan untuk mengklasifikasikan data yang telah terkumpul. Tuturan yang mengandung implikatur percakapan dalam iklan produk di radio Idola FM terdiri dari dua bentuk tuturan yaitu berbentuk direktif sejumlah 8 tuturan dan tuturan berbentuk deklaratif sejumlah lima tuturan. Implikasi yang muncul pada percakapan iklan produk di radio Idola FM pada umumnya mengarah pada kesepahaman dan keterusterangan antara penutur dan mitra tutur. Faktor yang menyebabkan adanya pemakaian implikatur dalam iklan produk di radio Idola FM adalah faktor ekonomi, faktor kebutuhan masyarakat, dan faktor efektivitas produk.
Kata Kunci : Implikatur, bahasa iklan.
12
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Bahasa adalah system lambang yang arbiter yang dipergunakan oleh suatu masyarakat untuk bekerjasama, berinteraksi dan mengidentifikasi diri (Krida laksana, 2001:21). Bahasa mempunyai fungsi yang penting bagi manusia terutama fungsi
komunikatif.
Dalam
kehidupan
sehari-harinya,
manusia
selalu
menggunakan bahasa dalam berbagai bentuk guna memenuhi kebutuhan hidupnya. Dengan berkomunikasi manusia dapat memenuhi keinginannya sebagai makhluk sosial yang saling berhubungan untuk menyatakan pikiran dan pendapatnya serta bekerjasama. Menurut Nababan (1991:1) bahasa adalah salah satu ciri yang paling khas manusiawi
yang membedakan
dari
makhluk-makhluk
lain.
mempelajarihakikatdanciri-ciribahasadisebutlinguistik.Linguistiklah
Ilmu
yang yang
mengkajiunsur-unsurbahasasertahubungan-hubunganunsurunsuritudalammemenuhifungsinyasebagaialathubunganantarmanusia.Padafungsiin i,
bahasadigunakanuntukmenyampaikanapa
adapadapikiranpenuturkepadalawantutur.
yang
Dalampenyampaianisipikiran,
terjadiperistiwapemindahaninformasi.Manusiadalamkehidupanmemerlukankomun ikasidengansesamanya.Manusiatidaklepasdaribahasakarenabahasamerupakanalat yang dipakainyauntukmembentuksuatuinteraksisosial. Kegiatankomunikasitidakhanyamelibatkanseorangpartisipan, tetapijugamelibatkanpartisipan-partisipan 1 13
yang
lain.
Agar
partisipansalingmemahamimaksudtuturanlawanbicaranya, olehsebabituharusmempunyaikerjasama
yang
baik.Kerjasama
yang
dimaksudberupakesamaanlatarbelakangpengetahuanparapartisipan. Apabilapartisipandalamperistiwatuturtersebuttidakmemahamimaksudtuturanlawan bicaranya, akandapatmenimbulkaninterpretasi yang menyimpangdanpesan yang disampaikanolehpenuturtidakdapatditerimadenganbaik. Grice
(dalamWijana,
1996:37)
mengemukakanbahwa
“suatututurandapatmengimplikasikanproposisi bukanmerupakanbagiandarituturan
yang
yang bersangkutan”.Proposisi
diimplikasikanitudisebutsebagaiimplikatur.Implikaturberasaldari
yang kata
kerjabahasaInggrisimplicate
yang
secaraetimologisberarti
“mengemukakansesuatudenganbentuk
lain”.
Perbedaanantaratuturandanpesan
(implikasi)
yang
ingindisampaikanolehpenuturkadang-
kadangmenyulitkanpenuturuntukmemahaminya.Padaumumnyaantarapenuturdanla wantuturtelahmempunyaipemahaman
yang
samatentangapa
yang
dipertuturkantersebutsehinggapercakapandapatberjalandanpesanatauinformasi pun tersampaikandenganbaik. Untukmenginterpretasikanpesanataumaknatambahandarituturan
yang
berimplikaturtersebutadabeberapaprinsipkerjasama yang harusdipahami. SementaraNababan, 1987: 31 berpendapatbahwaadaseperangkatasumsi yang melingkupidanmengaturkegiatanpercakapansebagaisuatutindakanberbahasa. Menurutanalisisnya,
perangkatasumsi
dalampercakapanuntukmencapaihasil
yang
yang
14
memandutindakan
orang
baik.Perangkatasumsipanduanitu,
menurut Grice terdiridari 4 aturanpercakapan(maxims of conversation) yang mendasardandipandangsebagaidasar-dasarumum(general
principles)
yang
mendasarikerjasamapenggunaanbahasa
efisien
yang
yang
secarakeseluruhandisebutdasarkerjasamaatauprinsip-prinsipkerjasama. Salah satupemakaianbahasadalamkehidupandapatditemukandalamberbagaikegiatankehi dupan,
salahsatunyadalamperdagangankhususnyapenawaranbarang
seringdisebutiklan.Iklanmerupakankomunikasitidaklangsungmelalui
yang media,
biasanyakalimatkalimatdalamiklantersusunrapiataubahkanberupawacanauntukmenarikkonsumen.I klansebagaialatkomunikasiataupenghubungantaraprodusendankonsumendalamme nawarkanbarangataujasa
yang
dirasakanlebihefisien.Bahasadalamiklan
berupaimplikaturdibuatmenariktanpamelupakankaidahkebahasaan
yang yang
ada.Implikaturdapatdipelajaridalamkajianbidangpragmatik. Kajianpragmatiktentangimplikaturberkaitaneratdenganbahasalisan.Bahasal isandipakaidalammembuatiklan yang ditayangkan di televisiataupun di radio yang berupatuturanbahasa.Radio IDOLA 92,6FM inimenyajikaniklandengankonsepsi yang dimintaolehperusahaan yang hendakberiklan. Denganmemilihkonsepiklan yang
diinginkan,
semuaperusahaandapatmemasangiklanmelaluikonsepaslidariperusahaanmaupunko nsepsesuaidenganpermintaanperusahaan menyerahkansepenuhnyakemanajemen Radio Idola.
15
yang
B. RumusanMasalah Dari
uraian
di
atasdapatdirumuskanbahwa
yang
menjadipermasalahandalampenelitianiniadalah 1. Bagaimanabentuktuturan
yang
mengandungimplikaturpercakapanpadabahasaiklanproduk di radio IDOLA 92.60 FM? 2. Bagaimanaimplikatur yang terjadipadabahasaiklanproduk di radio IDOLA 92.60 FM? 3. Apasajafaktor
yang
mengakibatkanadanyapemakaianimplikaturpercakapan
yang terdapatpadabahasaiklanproduk di radio IDOLA 92.60 FM ? C. TujuanPenelitian Berdasarkanlatarbelakangmasalahdanperumusanmasalah
di
atas,
makapenelitianinimempunyaitigatujuan yang hendakdicapai. 1. Mengidentifikasibentuktuturan
yang
mengandungimplikaturpercakapanpadabahasaiklanproduk di radio IDOLA 92.60 FM. 2. Mendeskripsikanimplikatur yang terjadipadabahasaiklanproduk di radio IDOLA 92.60 FM. 3. Menjelaskanfaktor
yang
mengakibatkanadanyapemakaianimplikaturpercakapan terdapatpadabahasaiklanproduk di radio IDOLA 92.60 FM.
16
yang
D. ManfaatPenelitian Penelitianinidiharapkandapatmemberikanmanfaatsebagaiberikut: 1. ManfaatTeoritis Penelitianinidiharapkandapatmemberikanmasukan
(sumbanganpikiran)
danmemperkayailmupengetahuankhususnyadalamstudibahasa Indonesia terutama yang
menyangkuttentangilmupragmatik,
dalamhalinimenyangkutimplikaturpercakapandalamiklanproduk di radio. 2. ManfaatPraktis Penelitianinidiharapkandapatmembantupenelitilain
di
dalamusahanyauntukmemperkayawawasanilmupragmatikdanmengetahuihal-hal yang
terungkapdalamimplikaturpercakapan,
khususnyaimplikaturpercakapandalamiklanproduk di radio.
E. RuangLingkupPenelitian Ruanglingkuppenelitianadalahpenggunaanbahasaiklan Radio
di
perusahaan
terutamalebihdipusatkanpada
Radio
Idola.Hanyasajajikamembutuhkanperbandingandanpenyamaaniklan digunakan,
penulisjugaakanmerekamiklandari
menerimajasaperiklananyanprodukiklannyasama.
F. MetodePenelitian 1. MetodePengumpulan Data
17
radio
yang lain
yang
Dalampenelitianinipenelitimenggunakanmetoderekamdancatatuntukmemp eroleh data.Metoderekamadalahmetode yang dilakukandenganperekaman yang menggunakan tape recorder tertentusebagaialatnya.Metodecatatadalahmetode yang dilakukanpencatatanpadakartu data yang segeradilanjutkandenganklasifikasi (Sudaryanto,1993:135) Dalampenelitsianini,
pertama-tama
penelitimerekamiklan-
iklanprodukberbahasa Indonesia di radio IdolaFM. Setelahdiadakanperekaman, mendengarkantuturan-tuturantersebutdanpentranskripsiandalamkartu data.Tujuanpentranskripsianiniadalah agar penelitimudahmengamati data-data yang nantinyaakandianalisis.
2. MetodeAnalisis Data Setelah
data
diklasifikasikan,
laludianalisisdenganmetodepadan.MenurutSudaryanto metodepadanmerupakananalisis luarbahasaatauterlepas,
data
yang
(1993:13-14), memilikialatpenentu
dantidakmenjadibagiandaribahasa
bersangkutan.Sedangkanmetode
di yang yang
digunakanadalahmetodereferensialdanmetodeprakmatis.Metodereferensialdigunak anuntukmendeskripsikanimplikatur,
dantindaktuturyang
dapatdikembangkan.Sedangkanmetodepragmatisdigunakanuntukmenjelaskanimpl ikasidanmengetahuifaktor yang menyebabkanpemakaianimplikatur.
18
BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA TEORI
A. Tinjauan Pustaka Penelitian mengenai implikatur percakapan sudah banyak dilakukan diantaranya dapat dipaparkan yaitu skripsi Chotamul Hidayah berjudul “Implikatur Percakapan dalam Pembelajaran di SD Plus Al Firdaus Surakarta (Kajian Pragmatik)” (2011). Hasil penelitiannya adalah (1) tuturan yang mengandung implikatur pada pembelajaran di SD PlusAl Firdaus Surakarta berjenis tindak tutur asertif, direktif, komisif, maupun ekspresif. Tindak tutur direktif merupakan tindak tutur yang banyak ditemukan, (2) dalam penerapan prinsip kerjasama (PKS) dan prinsip kesopanan pada implikatur percakapan dalam pembelajaran di SD Plus Al Firdaus Surakarta terjadi pelanggaran terhadap maksim kuantitas, kualitas, relevansi, maupun cara. Pelanggaran terhadap maksim-maksim kerjasama tersebut sebagian besar diciptakan untuk menerapkan maksim-maksim prinsip kesopanan, (3) implikatur percakapan dalam pembelajaran di SD Plus Al Firdaus Surakarta memiliki fungsi kompetitif (competitive), menyenangkan (convivial), bekerjasama (collaborative), dan bertentangan (conflictive). Dari keempat fungsi tersebut, fungsi kompetitif paling banyak ditemukan. Skripsi Anwar dengan judul “Analisis Penggunaan Implikatur Percakapan Antara Resepsionis dan Tamu Check In di Guest House Paradiso Surakarta” (2002). Hasil penelitiannya yaitu (1) Implikatur yang tercipta berbeda antara
719
tuturan yang satu dengan yang lain. Hal itu disebabkan adanya fakta berbeda yang terjadi di setiap percakapan, (2) semua percakapan yang dibahas dalam analisis mempunyai keterkaitan yang sangat erat dengan teori prinsip kerjasama Grice.Dalam percakapan tersebut memang maksim-maksim kerjasama Grice bersifat mengambang sehingga kerjasamanya bersifat kasat mata.Namun demikian, para resepsionis telah mampu menggunakannya dan memposisikannya secara benar. Tesis Haryanti berjudul “Implikatur Percakapan dalam Prosa Fiksi Bahasa Inggris (Suatu Kajian Pragmatik)”. Hasil penelitiannya yaitu (1) sebagian besar bentuk tindak tutur bermuatan implikatur yang diperoleh dari penelitiannya menggunakan kalimat deklaratif dan termasuk bentuk asertif, (2) jenis tindak tutur bermuatan tindak tutur bermuatan implikatur dikelompokkan ke dalam tujuh belas macam, antara lain menyatakan fakta, mengandaikan, bertentangan dengan fakta, berjanji, memuji, memberi saran, menyuruh, mengajak, bertanya, menduga, menolak, mengeluh, mengancam, meragukan, bergurau, minta izin, dan marah, (3) tindak tutur bermuatan implikatur dari data yang diperoleh menerapkan maksim-maksim prinsip kerjasama Grice. Selain itu tindak tutur tersebut juga melanggar prinsip kerjasama, (4) terdapat tiga belas penyebab tindak tutur bermuatan implikatur digunakan dalam percakapan bahasa Inggris, antara lain: agar tidak menyinggung perasaan orang lain, untuk meyakinkan mitra tutur, penutur malu menyatakan secara langsung, penutur tidak percaya dengan tuturan mitra tutur, untuk menyatakan isi hati, untuk menyembunyikan ketidaktahuan, untuk bergurau, untuk mengungkapkan kesedihan, untuk menyatakan tanggung
20
jawab, untuk mengungkapkan kemarahan, untuk menutupi kekecewaan, untuk menyatakan kesungguhan, penutur tidak berani menyatakan secara langsung. Laporan penelitian inovatif mahasiswa propinsi Jawa Tengah oleh Hidayah, Anna Uswatun Khasanah, dan Farida Kumara Dewi yang berjudul “Analisis Implikatur Percakapan dalam Pembelajaran di Sekolah Dasar Islam Terpadu (SDIT) Annur Gemolong Sragen” (2005) berkesimpulan (1) Implikatur percakapan yang sering terjadi dalam pembelajaran di SDIT Annur Gemolong Sragen dalam bentuk kalimat khususnya kalimat tanya, (2) sebagian besar dari implikatur percakapan yang terjadi di SDIT Annur Gemolong Sragen bermaksud memperluas tuturan, (3) terjadi pelanggaran maksim kerjasama Grice pada ujaran yang mengandung implikatur yang dianalisis. Terdapat beberapa kalimat yang melanggar lebih dari satu maksim. Skripsi Lestari yang berjudul “Implikatur Percakapan dalam Novel BurungBurung Manyar Karya Y.B Mangun Wijaya” (2005) berkesimpulan (1) Implikatur percakapan dalam novel Burung-Burung Manyar menggunakan beberapa macam tuturan. Tuturan yang paling banyak digunakan adalah tuturan tidak langsung, (2) ditemukan 14 fungsi tindak tutur yang digunakan dalam novel Burung-Burung Manyar, yaitu fungsi untuk menyarankan, fungsi untuk menyatakan, fungsi untuk menjelaskan, fungsi untuk menolak, fungsi untuk meminta, fungsi untuk memerintah, fungsi untuk memberikan nasehat, fungsi untuk bertanya, fungsi untuk menjanjikan, fungsi untuk menawarkan, fungsi untuk memuji, fungsi untuk mengecam, fungsi untuk marah, dan fungsi untuk bergurau. Fungsi yang paling dominan adalah fungsi representative untuk menyatakan, (3) penyimpangan
21
maksim kerjasama paling banyak ditemukan adalah penyimpangan terhadap maksim kuantitas. B. Kerangka Teori Beberapa teori yang mengandung dalam penelitian ini, diharapkan memberikan masukan terhadap pembahasan yang ada dalam penelitian. 1. Definisi Pragmatik Para pakar pragmatik mendefinisikan istilah ini secara berbeda-beda. Yule (1996: 3), misalnya, menyebutkan empat definisi pragmatik, yaitu (1) bidang yang mengkaji makna pembicara; (2) bidang yang mengkaji makna menurut konteksnya; (3) bidang yang, melebihi kajian tentang makna yang diujarkan, mengkaji makna yang dikomunikasikan atau terkomunikasikan oleh pembicara; dan (4) bidang yang mengkaji bentuk ekspresi menurut jarak sosial yang membatasi partisipan yang terlibat dalam percakapan tertentu. Thomas (1995: 2) menyebut dua kecenderungan dalam pragmatik terbagi menjadi dua bagian, pertama, dengan menggunakan sudut pandang sosial, menghubungkan pragmatik dengan makna pembicara (speaker meaning); dan kedua, dengan menggunakan sudut pandang kognitif, menghubungkan pragmatik dengan interpretasi ujaran (utterance interpretation). Selanjutnya Thomas (1995: 22), dengan mengandaikan bahwa pemaknaan merupakan proses dinamis yang melibatkan negosiasi antara pembicara dan pendengar serta antara konteks ujaran (fisik, sosial, dan linguistik) dan makna potensial yang mungkin dari sebuah ujaran ujaran, mendefinisikan pragmatik sebagai bidang yang mengkaji makna dalam interaksi (meaning in interaction).
22
Leech (1983: 6 (dalam Gunarwan 2004: 2)) melihat pragmatik sebagai bidang kajian dalam linguistik yang mempunyai kaitan dengan semantik. Keterkaitan ini ia sebut semantisisme, yaitu melihat pragmatik sebagai bagian dari semantik; pragmatisisme, yaitu melihat semantik sebagai bagian dari pragmatik; dan komplementarisme, atau melihat semantik dan pragmatik sebagai dua bidang yang saling melengkapi. 2. Teori Tindak-Tutur Melalui bukunya, How to Do Things with Words, Austin dapat dianggap sebagai pemicu minat yang paling utama dalam kajian pragmatik. Sebab, seperti diungkap oleh Marmaridou (2000: 1 (dalam Gunarwan 2004: 8)), sejak itu bidang kajian ini telah berkembang jauh, sehingga kita dapat melihat sejumlah kecenderungan dalam pragmatik, yaitu pragmatik filosofis (Austin, Searle, dan Grice), pragmatik neo-Gricean (Cole), pragmatik kognitif (Sperber dan Wilson), dan pragmatik interaktif (Thomas). Austin, seperti dikutip oleh Thomas (1995: 29-30), bermaksud menyanggah pendapat filosof positivisme logis, seperti Russel dan Moore, yang berpendapat bahwa bahasa yang digunakan sehari-hari penuh kontradiksi dan ketaksaan, dan bahwa pernyataan hanya benar jika bersifat analitis atau jika dapat diverifikasi secara empiris.Contoh. (1) Ada enam kata dalam kalimat ini (2) Presiden RI adalah Soesilo Bambang Yoedoyono Dari contoh di atas, dapat dipahami bahwa para filosof yang dikritik Austin ini mengevaluasi pernyataan berdasarkan benar atau salah (truth condition), yaitu,
23
sesuai contoh di atas, kalimat (1) benar secara analitis dan kalimat (2) benar karena sesuai dengan kenyataan. Persyaratan kebenaran ini kemudian diadopsi oleh linguistik sebagai truth conditional semantics (Thomas 1995: 30). Austin (dalam Thomas 1995: 31) berpendapat bahwa salah satu cara untuk membuat pembedaan yang baik bukanlah menurut kadar benar atau salahnya, melainkan melalui bagaimana bahasa dipakai sehari-hari. Melalui hipotesis performatifnya, yang menjadi landasan teori tindak-tutur (speech-act), Austin berpendapat bahwa dengan berbahasa kita tidak hanya mengatakan sesuatu (to make statements), melainkan juga melakukan sesuatu (perform actions). Ujaran yang bertujuan mendeskripsikan sesuatu disebut konstatif dan ujaran yang bertujuan melakukan sesuatu disebut performatif.Yang pertama tunduk pada persyaratan kebenaran (truth condition) dan yang kedua tunduk pada persyaratan kesahihan (felicity condition) (Gunarwan 2004: 8).Contoh. (3) Dengan ini, saya nikahkan kalian (performatif) (4) Rumah Joni terbakar (konstatif) Selanjutnya Austin, seperti juga ditekankan lebih lanjut oleh Searle (dalam Gunarwan 2004: 9), memasukkan ujaran konstatif, karena memiliki struktur dalam yang mengandungi makna performatif, sebagai bagian dari performatif (Austin 1962: 52 dan Thomas 1995: 49). Dalam contoh (4), struktur dalam ujaran tersebut dapat saja berbunyi Saya katakan bahwa rumah Joni terbakar. Tindakan yang dihasilkan dengan ujaran ini mengandung tiga tindakan lain yang berhubungan, yaitu lokusi (locutionary act), ilokusi (illocutionary act), dan perlokusi (perlocutionary act) (Yule 1996: 48). Tindak lokusioner berkaitan
24
dengan produksi ujaran yang bermakna, tindak ilokusioner terutama berkaitan dengan intensi atau maksud pembicara, dan tindak perlokusioner berkaitan dengan efek pemahaman pendengar terhadap maksud pembicara yang terwujud dalam tindakan (Thomas 1995: 49).Tindak-tutur, seperti dikembangkan lebih jauh oleh Searle (dalam Gunarwan 2004: 9), dapat berupa tindak-tutur langsung (direct speech-act) dan tindak-tutur tidak langsung (indirect speech-act). Dalam direct speeh-act terdapat hubungan langsung antara struktur kalimat dengan fungsinya, sedangkan dalam indirect speech-act hubungannya tidak langsung atau menggunakan (bentuk) tindak-tutur lain (Gunarwan 2004: 9; dan Yule 1996: 5455). Selain itu, Searle juga menyebut lima jenis fungsi tindak-tutur, yaitu asertif (assertive), direktif (directive), komisif (comissive), ekspresif (expressive), dan deklarasi (declaration) (Littlejohn 2002: 80; dan Yule 1996: 53-54). Asertif atau representatif merupakan tindak-tutur yang menyatakan tentang sesuatu yang dipercayai
pembicaranya
benar;
direktif
merupakan
tindak-tutur
yang
menghendaki pendengarnya melakukan sesuatu; komisif merupakan tindak-tutur yang
digunakan
pembicaranya
untuk
menyatakan
sesuatu
yang
akan
dilakukannya; ekspresif merupakan tindak-tutur yang menyatakan perasaan pembicaranya; dan deklarasi merupakan tindak-tutur yang mengubah status sesuatu. 3. Prinsip Kerja Sama (Cooperative Principle) Grice mengemukakan bahwa percakapan yang terjadi di dalam anggota masyarakat
dilandasi
oleh
sebuah
prinsip
25
dasar,
yaitu
prinsip
kerja
sama(cooperative principle) (Yule 1996: 36-37 dan Thomas 1995: 61). Kerja sama yang terjalin dalam komunikasi ini terwujud dalam empat bidal (maxim), yaitu (1) bidal kuantitas (quantity maxim), memberi informasi sesuai yang diminta; (2) bidal kualitas (quality maxim), menyatakan hanya yang menurut kita benar atau cukup bukti kebenarannya; (3) bidal relasi (relation maxim), memberi sumbangan informasi yang relevan; dan (4) bidal cara (manner maxim), menghindari
ketidakjelasan
pengungkapan,
menghindari
ketaksaan,
mengungkapkan secara singkat, mengungkapkan secara beraturan (Gunarwan 2004: 11 dan Thomas 1995: 63-64). Berkaitan dengan prinsip kerja sama Grice di atas, pada kenyataannya, dalam komunikasi kadang kita tidak mematuhi prinsip tersebut. Hal ini, seperti diungkap oleh Gunarwan (2004: 12-14), didasarkan atas beberapa alasan, misalnya untuk memberikan informasi secara tersirat (implicature) dan menjaga muka lawan bicara (politeness). 4. Jenis Tuturan Tuturan adalah tindak tutur yang dilakukan seorang penutur terhadap mitra tutur.
Macam-macam
tuturan:
Lokusi:
Tindak
tutur
yang
bertujuan
menginformasikan sesuatu (sebagai tindak tutur imperatif yang merupakan pernyataan makna dasar dari konstruksi imperatif. Contoh: “Ibu memasak di dapur” Informasi indeksal: seorang anak memberitahu sesuatu yang sedang dikerjakan oleh ibunya kepada ayahnya, ketika ayahnya menanyakan keberadaan ibunya. Ilokusi: Tindak tutur yang bertujuan menginformasikan sesuatu dan mempengaruhi mitra tutur (maksud yang disampaikan penutur). Contoh: “Ujian
26
sudah dekat.”. Informasi indeksal: seorang ayah secara tidak langsung meminta agar anaknya untuk belajar karena ujian sudah dekat. Perlokusi: Tindak tutur yang bertujuan mempengaruhi lawan tutur, sehingga menimbulkan dampak bagi mitra tutur. Contoh: “Ardi, matikan radio itu! Cepat!”Tuturan seorang kakak yang merasa terganggu dengan ulah adiknya yang mengeraskan radionya, karena dia lagi belajar. Dampak bagi mitra tutur, dia akan segera mematikan radionya. Tuturan performatif adalah tuturan yang digunakan ketika sedang melakukan sesuatu.Pragmatik adalah studi kebahasaan yang terikat konteks Leech (1983) mengungkapakan bahwa Pragmatics Studies Meaning In Relation To Speech Situation. Leech (1983) mengemukakan sebuah aspek yang senantiasa harus dipertimbangkan dalam rangka studi pragmatik.
5. Aspek-aspek Tutur Leech (1993:19) dalam bukunya menjelaskan bahwa aspek situasi tutur dengan limabagian, yaitu: a. Penutur dan Lawan Tutur Penutur adalah orang yang bertutur, yaitu orang yang menyatakan fungsi pragmatis tertentu di dalam peristiwa komunikasi.Sementara itu, mitra tutur adalah orang yang menjadi sasaran sekaligus kawan penutur di dalam pentuturan. Di dalam peristiwa tutur peran penutur dan mitra tutur dilakukan secara silih berganti, yang semula berperan penutur pada tahap
tutur berikutnya dapat
menjadi mitra tutur, demikian sebaliknya. Aspek-aspek yang terkait dengan
27
komponen penutur dan mitra tutur antara lain usia, latar belakang sosial, ekonomi, jenis kelamin, tingkat pendidikan, tingkat keakraban, dan sebagainya. b. Konteks Tuturan Istilah konteks didefinisikan oleh Mey (dalam Nadar, 2009:3) sebagai situasi lingkungan dalam arti luas yang memungkinkan peserta pertuturan untuk dapat berinteraksi dan yang membuat ujaran mereka dapat dipahami.Di dalam tata bahasa, konteks tuturan mencakup semua aspek fisik atau latar sosial yang relevan dengan tuturan yang diekspresikan.Konteks yang bersifat fisik, yaitu fisik tuturan dengan tuturan lain, biasa disebut ko-teks.Sementara itu, konteks latar sosial lazim dinamakan konteks.Di dalam pragmatik konteks itu berarti semua latar belakang pengetahuan yang dipahami bersama oleh penutur dan mitra tuturnya.Konteks ini berperan membantu mitra tutur di dalam menafsirkan maksud yang ingin dinyatakan oleh penutur. c. Tindak Tutur sebagai Bentuk Tindakan Tindak tutur sebagai bentuk tindakan atau aktivitas adalah bahwa tindak tutur itu merupakan tindakan juga.Jika tata bahasa menangani unsur-unsur kebahasaan yang abstrak, seperti kalimat dalam studi sintaksis, proposisi dalam studi semantik, dan sebagainya, pragmatik berhubungan tindak verbal yang lebih konkret yang terjadi dalam situasi tertentu.Tindak tutur sebagai suatu tindakan tidak ubahnya sebagai tindakan mencubit.Hanya saja, bagian tubuh yang berperan berbeda.Pada tindakan mencubit tanganlah yang berperan, sedangkan pada tindakan bertutur alat ucaplah yang berperan.
28
d. Tujuan Tuturan Tujuan tuturan adalah apa yang ingin dicapai penutur dengan melakukan tindakan bertutur. Komponen ini menjadikan hal yang melatarbelakangi tuturan karena semua tuturan memiliki suatu tujuan. Dalam hal ini bentuk tuturan yang bermacam-macam dapat digunakan untuk menyatakan maksud yang sama. Atau sebaliknya, berbagai macam maksud dapat diutarakan dengan tuturan yang sama. Bentuk-bentuk tuturan Pagi, selamat pagi, dan met pagi dapat digunakan untuk menyatakan maksud yang sama, yakni menyapa lawan tutur yang ditemui pada pagi hari. Selain itu, Selamat pagi dengan berbagai variasinya bila diucapkan dengan nada tertentu, dan situasi yang berbeda-beda dapat juga digunakan untuk mengejek teman atau kolega yang terlambat datang ke pertemuan, atau siswa yang terlambat masuk kelas, dan sebagainya. e. Tuturan sebagai Produk Tindak Verbal Tuturan itu merupakan hasil suatu tindakan.Tindakan manusia itu dibedakan menjadi dua, yaitu tindakan verbal dan tindakan nonverbal.Berbicara atau bertutur itu adalah tindakan verbal.Karena tercipta melalui tindakan verbal, tuturan itu merupakan produk tindak verbal. Tindak verbal adalah tindak mengekpresikan kata-kata atau bahasa
6. Tindak Tutur : Teori tindak tutur adalah pandangan yang mempertegas bahwa ungkapan suatu bahasa dapat dipahami dengan baik apabila dikaitkan dengan situasi konteks terjadinya ungkapan tersebut.Dalam percakapan terjadi tindak tutur. Istilah tindak
29
tutur berasal dari bahasa Inggris “speech act” yang berarti ‘tindak tutur’. Namun, ada sebagian pakar pragmatik Indonesia (seperti Purwo) yang menerjemahkannya menjadi tindak ujaran.Dalam hal pengertian istilah Indonesia tampaknya tidak ada perbedaan antara kedua istilah ini (Siregar, 1997:36).Dalam penelitian ini peneliti menggunakan salah satu istilah saja yaitu Tindak tutur. Menurut Searle (1969), dalam komunikasi bahasa terdapat tindak tutur. Ia berpendapat bahwa komunikasi bahasa bukan sekedar lambang, kata, atau kalimat, tetapi akan lebih tepat apabila disebut produk atau hasil dari lambang, kata, atau kalimat yang berwujud perilaku tindak tutur. Lebih tegasnya, tindak tutur adalah produk atau hasil dari suatu kalimat dalam kondisi tertentu dan merupakan kesatuan terkecil dari komunikasi bahasa. Sebagaimana komunikasi bahasa yang dapat berwujud pernyataan, pertanyaan, dan perintah, begitu juga tindak tutur dapat berwujud pernyataan, pertanyaan, dan perintah (Rani, 2004:158) J.L.Austin merupakan tokoh teori tindak tutur pertama yang memperkenalkan konsep tindak tutur melalui bukunya How to do thing with words. Menurut Austin, tuturan pada dasarnya dapat dibedakan atas dua jenis, yaitu tuturan bersifat performatif dan tuturan yang bersifat konstantif. Selanjutnya, dinyatakan bahwa semua tuturan pada dasarnya bersifat performatif, yang berarti bahwa dua hal terjadi secara bersamaan ketika orang mengucapkannya. Teori tindak tutur Austin selanjutnya mengalami perkembangan setelah Searle dalam bukunya Speech Act: An Essay in the Philisophy of Language.Ia mengatakan bahwa secara pragmatis setidak-tidaknya ada tiga jenis tindakan yang dapat diwujudkan oleh seorang penutur, yakni tindak lokusi (locutionry act), tindak
30
ilokusi (ilocutionary act) dan tindak perlokusi (perlocutionary act) (Chaer dan Leonie, 2004: 53), yaitu: a. Tindak tutur lokusi, adalah tindak tutur yang menyatakan sesuatu dalam arti “berkata”, atau tindak tutur dalam bentuk kalimat yang bermakna dan dapat dipahami. b. Tindak tutur ilokusi adalah tindak tutur yang biasanya diidentifikasikan dengan kalimat performatif yang eksplisit. Tindak tutur ilokusi biasanya berkenaan dengan pemberian izin, mengucapkan terima kasih, menyuruh, menawarkan, dan menjanjikan. c. Tindak tutur perlokusi adalah tindak tutur yang berkenaan dengan adanya ucapan orang lain sehubungan dengan sikap dan perilaku nonlinguistik dari orang lain. Teori tindak tutur Austin merupakan teori tindak tutur yang berdasarkan pembicara, sedangkan Searle melihat tindak tutur berdasarkan pendengar.Jadi, Searle berusaha melihat bagaimana nilai ilokusi itu ditangkap dan dipahami pendengar. Searle membuat klasifikasi dasar tuturan yang membentuk tindak tutur ilokusi menjadi lima jenis tindak tutur, yaitu : a. Tindak Tutur Representatif Menurut Yule (2006:92), tindak tutur representatif adalah tindak tutur yang menyatakan keyakinan penutur tentang ihwal realita eksternal. Tindak tutur ini berfungsi memberi tahu orang-orang mengenai sesuatu.Artinya, pada tindak tutur jenis representatif penutur berupaya agar kata-kata atau tuturan yang dihasilkan sesuai dengan jenis realita dunia. Searle (dalam Leech:1993), menyebutkan tindak
31
tutur jenis ini sebagai tindak tutur asertif, yang mengidentifikasikan dari segi semantik karena bersifat proposisional. Selain itu, yang bertanggung jawab terhadap kesesuaian antara kata-kata atau tuturan dengan fakta duniawi terletak pada pihak penutur.Yang termasuk ke dalam jenis tindak tutur representatif ini, adalah tuturan-tuturan yang bersifat penegasan, pernyataan, pelaporan dan pemerian. b. Tindak Tutur Komisif Yule (2006) memberi pemahaman bahwa tindak tutur komisif, penutur menindaklanjuti atau memenuhi apa yang dituturkan. Tuturan semacam ini mengekspresikan apa yang dimaksudkan oleh penutur. Dalam penggunaan tindak tutur komisif, penutur bertanggung jawab atas kebenaran apa yang dituturkan. Leech (1993) mengatakan jenis tindak tutur ini memiliki fungsi menyenangkan. Menyenangkan maksudnya adalah menyenangkan pihak pendengarnya karena dia tidak mengacu kepada kepentingan penutur. Jenis tindak tutur yang termasuk ke dalam jenis tindak tutur ini menurut Yule (2006:94) adalah perjanjian, ancaman, penolakan dan jaminan . c. Tindak Tutur Direktif Dalam tindak tutur direktif mengandung hal yang bersifat keinginan pihak penutur kepada orang lain untuk melakukan sesuatu. Dengan demikian, tindak tutur direktif merupakan ekspresi dari apa yang penutur inginkan (Yule, 2006:93). Jenis tindak tutur yang termasuk dalam tindak tutur jenis direktif adalah perintah, permintaan, pemberian saran. Dalam hal ini pendengar bertanggung jawab untuk menyelesaikan apa yang akan dilakukannya terhadap keinginan penutur.
32
d. Tindak Tutur Ekspresif Yule (2006:93) berpendapat bahwa dalam tindak tutur ekspresif terdapat pernyataan yang menggambarkan apa yang penutur rasakan. Tindak tutur ini mencerminkan pernyataan-pernyataan psikologis penutur terhadap suatu keadaan, meliputi mengucapkan terima kasih, terkejut, mengucapkan selamat datang, mengucapkan selamat, gembira, khawatir, sombong dan rasa tidak suka. e. Tindak Tutur Deklaratif Berdasarkan pendapat Yule (2006:93) dapat diketahui bahwa dalam tindak tutur deklaratif terdapat perubahan dunia sebagai akibat dari tuturan itu, misalnya ketika kita mengundurkan diri dengan mengatakan ‘saya mengundurkan diri’, memecat seseorang dengan mengatakan ‘Anda dipecat’, atau menikahi seseorang dengan menyatakan ‘Saya bersedia’. Yang termasuk ke dalam jenis ini antara lain, memecat, menyatakan perang, menikahkan, membebastugaskan (Hasibuan, 2005:88).
7. Entailmen Seperti yang diketahui bahwa pada implikatur, hubungan antara tuturan dengan masudnya itu tidak bersifat mutlak. Penafsirannya didasarkan pada latar belakang pengetahuan yang sama antara penutur dan mitra tutur tentang sesuatu yang sedang dituturkan itu.Berbeda dengan hal tersebut, dalam entaimen hubungan tersebut bersifat mutlak. Tuturan yang berbunyi bahwa Reni hamil muda mengidintifikasikan bahwa wanita yang bernama Reni itu sudah berhubungan pernah badan dengan seornag pria sehigga ia bisa hamil. Contoh
33
lainadalah tuturan yang berbunyi Iyan anak desa yang sangat rajin itu menjadi dokter menunjukkan bahwa seorang anak yng berasal dari desa tersebut pernah mengenyam pendidikn di universitas pada fakultas kedokteran. Dengan demikian, jelas bahwa hubungan atara tuturan dengan maksud tuturan pada entailem itu bersifat mutlak.
8. Implikatur Istilah ‘implikatur’ dipakai oleh Grice untuk menerangkan apa yang mungkin diartikan, disarankan atau dimaksudkan oleh penutur, yang berbeda dengan apa yang sebenarnya dikatakan oleh penutur (Brown danYule, 1996: 31). Dalam suatu tindak
percakapan,
setiap
bentuk
tuturan
(utterance)
pada
dasarnya
mengimplikasikan sesuatu.Implikasi tersebut adalah proposisi yang biasanya tersembunyi di balik tuturan yang diucapkan, dan bukan merupakan bagian dari tuturan tersebut.Pada gejala demikian tuturan berbeda dengan implikasi (Wijana, 1996: 37). Adanya perbedaan antara tuturan dan implikasi kadang-kadang dapat menyulitkan mitra tutur untuk memahaminya, namun pada umumnya antara penutur dan mitra tutur sudah saling berbagi pengalaman dan pengetahuan sehingga percakapan dapat berjalan dengan lancar.Dengan demikian, implikatur mengisyaratkan adanya perbedaan antara tuturan dengan maksud yang ingin disampaikan. Menurut Wijana (1996: 38), dengan tidak adanya keterkaitan semantik antara suatu tuturan dengan yang diimplikasikan, maka dapat diperkirakan bahwa sebuah
34
tuturan akan memungkinkan menimbulkan implikatur yang tidak terbatas jumlahnya. Dalam contoh (1), (2), dan (3) berikut ini terlihat bahwa tuturan (+) Bambang datang memungkinkan memunculkan reaksi yang bermacam-macam Rokoknya disembunyikan, Aku akan pergi, dan Kamarnya dibersihkan. Masingmasing reaksi itu memunculkan implikasi yang berbeda-beda. (5) + Bambang datang -
Rokoknya disembunyikan
(6) + Bambang datang - Aku akan pergi dulu (7) + Bambang datang -
Kamarnya dibersihkan
Jawaban (-) dalam (5) mungkin mengimplikasikan bahwa Bambang adalah perokok, tetapi ia tidak pernah membeli rokok. Merokok kalau ada yang memberi, dan tidak pernah memberi temannya, dan sebagainya.Jawaban (-) dalam (6) mungkin mengimplikasikan bahwa (-) tidak senang dengan Bambang.Akhirnya jawaban (-) dalam (7) mengimplikasikan bahwa Bambang adalah tukang kebersihan.Ia akan marah-marah melihat sesuatu yang kotor. Penggunaan kata mungkin dalam menafsirkan implikatur yang ditimbulkan oleh sebuah tuturan tidak terhindarkan sifatnya sehubungan dengan banyaknya kemungkinan implikasi yang melandasi kontribusi (-) dalam (5), (6), (7). Menurut
Levinson implikatur percakapan (conversational implcature)
merupakan konsep yang cukup penting dalam pragmatik karena empat hal:
35
a. Konsep
implikatur
memungkinkan
penjelasan
fakta-fakta kebahasaan
yang tidak terjangkau oleh teori linguistik. b. Konsep implikatur memberikan penjelasan tentang makna berbeda dengan yang dikatakan secara lahiriah. c. Konsep implikatur dapat menyederhanakan struktur dan isi deskripsi semantik. d. Konsep implikatur dapat menjelaskan beberapa fakta bahasa secara tepat. Sebagai contoh adalah sebagai berikut: (8) A: Jam berapa sekarang? B: Korannya sudah datang. Kalimat (8A) dan (8B) tidak berkaitan secara konvensional. Namun, pembicara kedua sudah mengetahui bahwa jawaban yang disampaikan sudah cukup untuk menjawab pertanyaan pembicara pertama, sebab dia sudah mengetahui jam berapa koran biasa diantarkan. Soemarmo (1994:172) menyatakan bahwa kebanyakan dari apa diucapkan
seseorang
dalam
percakapan
yang
sehari-harinya mengandung
implikatur sebagai contohnya adalah percakapan dua orang yang duduk sebangku dalam bus kota sebagai berikut: (9) Hari itu sangat panas, apalagi dengan keadaan bus yang sesak. Salah
satu
orang diantara keduanya (peneliti
andaikan sebagai
B)
mengeluarkan rokok dari sakunya dan merokok. Tidak lama kemudian muncullah percakapan seperti di bawah ini:
36
(10) A: cuaca hari ini sangat panas B: maaf Dengan mengerti implikatur yang ingin diungkapkan si A, si B memahami bahwa ujaran si A bukanlah ujaran yang memberikan informasi bahwa “cuaca hari ini sangat panas”, melainkan sebuah permintaan agar ia tidak merokok, maka ia pun meminta maaf dan mematikan rokoknya.
a. Jenis Implikatur Grice, seperti diungkap oleh Thomas menyebut dua macam implikatur, yaitu: 1) Implikatur Konvensional Implikatur konvensional merupakan implikatur yang dihasilkan dari penalaran logika, ujaran yang mengandung implikatur jenis ini, seperti diungkap oleh Gunarwan (2004:14) dapat dicontohkan dengan penggunaan kata bahkan. Contoh: (11) Bahkan Bapak Menteri Agama menghadiri sunatan anak saya. Contoh (11) di atas merupakan implikatur konvensional yang berarti Bapak Menteri Agama biasanya tidak menghadiri acara sunatan. 2) Implikatur Konversasional Implikatur Konversasional merupakan implikatur yang dihasilkankarena tuntutan konteks tertentu. Contoh: (12) Saya kebetulan ke Inggris untuk studi selama dua tahun danberangkat besok. Contoh (12) di atas merupakan implikatur konversasional yang bermakna “tidak” dan merupakan jawaban atas pertanyaan maukah Anda menghadiri selamatan sunatan anak saya?.
37
9. Iklan a. Pengertian Iklan Dengan berkembangnya ilmu dan teknologi menuntut media massa berperan dalam memberitahukan atau menginformasikan hasil perkembangan ilmu dan teknologi tersebut. Salah satu sarana yang dipilih adalah mengiklankan produk ataupun ilmu dan teknologi itu kepada masyarakat secara luas agar masyarakat tahu keberadaan produk ilmu dan teknologi tersebut. Dalam KBBI (1990:322) iklan adalah: (1) berita pesanan (untuk mendorong, membujuk) kepada khalayak ramai tentang benda dan jasa yang ditawarkan; (2) pemberi tahuan kepada khalayak ramai mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang di dalam media massa seperti surat kabar dan majalah. Iklan terdiri atas dua macam, yaitu iklan barang (produk) dan jasa.Yang dimaksud iklan barang (produk) adalah iklan yang menawarkan suatu barang tertentu,
seperti
iklan
sepeda
motor,
kosmetik,
mobil,
obat
dan
sebagainya.Sedangkan iklan jasa adalah iklan yang menawarkan suatu jasa tertentu, seperti pendidikan, kehilangan, dan sebagainya. Menurut Radius (1980:7) iklan adalah bentuk kegiatan yang dilakukan seseorang atau suatu organisasi yang dikenal menerima bayaran untuk menyajikan, mempromosikan barang, jasa atau ide secara informatif dan persuasif. Jadi peran media massa sangat menunjang sampainya iklan kepada masyarakat, seperti televisi, radio, majalah, surat kabar serta media elektronik lainnya.
38
Rachmadi (1993: 36) menjelaskan bahwa iklan yang kita lihat dan dengar setiap hari sebenarnya merupakan produk akhir dari serangkaian pengamatan sampai pelaksanaan strategi dan taktik yang berupaya untuk menjangkau pembeli potensial.Secara umum iklan bisa disebut sebagai suatu bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk menginterpretasikan kualitas produk jasa dan ide-ide berdasarkan kebutuhan dan keinginan konsumen. Dari definisi di atas dapat dijelaskan bahwa iklan adalah pemberitahuan kepada khalayak ramai tentang pesan yang akan disampaikan oleh pembuat iklan melalui media massa dengan tujuan memberitahukan, menawarkan, ataupun mengenalkan barang atau jasa kepada masyarakat. Dengan demikian, iklan adalah sarana yang digunakanuntuk mengenai
pemberitahuan
kepada
khalayak
umum
atau mempromosikan suatu produk barang atau jasa melalui media
massa. Dari pengertian iklan di atas maka iklan merupakan kumpulan tindak tutur yang mengandung peristiwa terstruktur, ide atau gagasan terorganisir bersifat menawarkan barang atau jasa lewat televisi, radio, majalah atau surat kabar dengan bahasa informatif, membujuk, meyakinkan, serta mengandung pesan yang lengkap untuk disampaikan kepada pembaca, pemirsa atau pendengar.
b. Bahasa Iklan Hakikat dari bahasa iklan adalah mempengaruhi.Untuk mempengaruhi seseorang, publik, atau apapun yang dianggap sebagai calon konsumen, maka iklan selalu dibuat sedemikian rupa sehingga tidak saja menarik secara visualisasi,
39
audio, maupun narasinya.Bahasa iklan selalu mengolah perasaan atau emosi (psikologis) calon pembeli agar menjadi penasaran, menjadi tumbuh perasaan rasa ingin memiliki, selalu tumbuh rasa cemburu, selalu memiliki rasa ketinggalan jika tidak memiliki, dan sebagainya. Dalam bahasa iklan ada pedoman kebahasaan yang digunakan, seperti: 1) Gampang dipahami konsumen 2) Sederhana bahasanya dan jernih pengutaraannya 3) Tanpa kalimat majemuk 4) Kalimatnya aktif, bukan kalimat pasif 5) Padat dan kuat bahasanya 6) Positif bahasanya, bukan bahasa negatif
40
BAB III JENIS IMPLIKATUR IKLAN PRODUK RADIO IDOLAFM
A. Bentuk Tuturan Implikatur pada Iklan Radio
Peneliti dalam menganalisis bentuk tuturan yang mengandung implikatur percakapan pada bahasa iklan produk di Radio IDOLAFM mengelompokkan tuturan berdasarkan tujuan pertuturan (direktif, deklaratif, asertif, komisif, ekspresif).Dari data yang diperoleh dapat diketahui bahwa tuturan yang mengandung implikatur percakapan dalam iklan produk di Radio IDOLAFM menggunakan dua bentuk tuturan, yaitu direktif dan deklaratif.Hal ini bisa dipahami karena dengan bentuk tuturan berupa tuturan direktif dan deklaratif pemasang iklan berusaha untuk memberikan informasi kepada pendengar atau konsumen keunggulan produknya dan meminta pendengar untuk menggunakan atau membeli produknya. 1. Direktif
Direktif merupakan tuturan yang tujuannya adalah sebagai tanggapan yang berupa tindakan dari mitra tutur.Misalnya menyuruh, meminta, memerintahkan, dan memohon. Dari data yang ada, ditemukan delapan tuturan yang mengandung implikatur percakapan yang berbentuk tuturan direktif, diantaranya adalah:
31 41
(10) Konidin
Percakapan iklan iini diawali seorang laki-laki yang berjalan dengan kondisi sakit batuk, dalam percakapan yang ada saat naratormenjelaskan bahwa gejalan gatal di tenggorokan, suara jadi serak adalah gejalan sakit batuk. Narator
Laki-laki Narator
: Tal, gatal, gatal, tenggorokan gatal. Rak, serak, serak, suara jadi serak.Awas batuk menyerang, rasa nyaman pun hilang Gatal, serak. : Uhuk, uhuk, (batuk) : Kalau batuk minum KONIDIN dong! Kalau batuk, ingat KONIDIN obatnya! Urusan batuk ingat KONIDIN
Analisis:
Laki-laki Narator
:Uhuk, uhuk (batuk) : Kalau batuk minum KONIDIN dong!
Percakapan di atas dilakukan oleh dua orang narator dengan seorang lakilaki, naratorseolah-olah sudah tahu bahwa obat yang efektif menyembuhkan sakit batuk adalah KONIDIN.Hal tersebut dapat diketahui dari tuturan narator yang secara langsung merespon seorang laki-laki yang sedang batuk.Tuturan di atas berbentuk tuturan direktif atauanjuran. Tuturan tersebut ditandai adanya penggunaan kata minum dalam tuturan Kalau batuk minum KONIDIN dong !yang mempertegas bahwa penutur meminta mitra tutur yang sedang batuk untuk segera minum KONIDIN.
42
(11) Paramex
Iklan Paramex berikut ini diperankan oleh musisi dangdut H. Rhoma Irama ini dalam kondisi H. Rhoma sedang hendak konser dan sedang menyapa parahadiri yang menyaksikan konsor ataupun dakwahnya. Karena penonton terdiri dari kumpulan muda-mudi, tamu undangan yang cukup banyak dan dicintai serta dihormati oleh musisi dangdut ini, Rhoma Irama menyebutkan perkelompok sehingga merasakan pusing.
Rhoma irama
:
Penonton Rhoma
: :
Selamat malam, para hadirin yang Saya hormati, para muda-mudi yang saya cintai, juga para tamu dan para, duh kepalaku sakit, para, PARAMEXPak ! PARAMEX?
Analisis:
X (Rhoma)
: Selamat malam, para hadirin yang Saya hormati, para muda-mudi yang saya cintai, juga para tamu dan para, duh kepalaku sakit, para, Y (penonton) : PARAMEX Pak !
Percakapan di atas menghadirkan ilustrasi suara penyanyi dangdut terkenal Indonesia yaitu Rhoma Irama yang sedang konser di depan penonton. Pada saat itu (X) atau Rhoma Irama ini mengalami masalah dengan sakit kepala, kemudian (Y) atau penonton secara langsung merespon dengan mengatakan PARAMEX pak!.Data 11 terdapat tuturan yang berbentuk tuturan direktif, dan kata tersebut dapat dilihat dari tuturan (Y) yang secara langsung merespon keadaan (X) yang sedang mengalami sakit kepala.Tuturan tersebut mengisyaratkan bahwa (Y)
43
meminta (X) untuk segera minum PARAMEX karena tahu (X) sedang mengalami sakit kepala.
(12) Vidoran Smart Plus
Percakapan yang dilakukan oleh dua anak laki-laki dan perempuan ini adalah percakapan anak-anak yang hendak menggapai cita-citanya. Saat kedua anak ini menjelakan keinginan mereka akan cita-cita yang dibanggakan, tiba-tiba ibu mereka menghampiri dengan menjelakan jika hendak menggapai cita-cita mereka harus banyak belajar dan minum multivitamin Vidoran Smart Plus. Anak laki-laki Anak perempuan Anak laki-laki (X) Anak perempuan (Y) Ibu (Z) Kedua anak Ibu
: Hai aku mau jadi pilot yang hebat. : Aku mau jadi arsitek yang top. : Pilot yang hebat bisa keliling dunia, kalau arsitek mana bisa ? : Arsitek kan bisa bikin gedung yang tinggi, bikin Mal, bikin model hayoo. : Iya, iya. Sudah, sudah, anak mama semua pintar dan hebat, asal. : Rajin belajar (serentak) : Dan jangan lupa minum VIDORAN SMART PLUS. VIDORAN SMART PLUS nutrisi jaringan otak yang mengandung multi vitamin, DHA dan EPA membantu mengoptimalkan perkembangan dan fungsi otak anak. VIDORAN SMART PLUS tersedia dalam bentuk tablet hisap dan sirup. Lihatlah-lihat kami semua, tumbuh sehat selalu Mama memberi VIDORAN SMART Rasa jeruk manis dan aku suka Apapun cita-cita buah hati Anda, berikan selalu VIDORAN SMART PLUS dengan DHA dan EPA, VIDORAN SMART PLUS wujudkan citacita buah hati Anda. Produksi PT Tempo Scan Pasific, TBK. Baca aturan pakai.
Analisis: X&Y : Rajin belajar (serentak) Z : Dan jangan lupa minum VIDORAN SMART PLUS
44
Percakapan pada data 12 dilakukan oleh seorang ibu dengan dua orang anaknya. Percakapan tersebut menunjukkan bahwa keinginan sang ibu agar putraputrinya menjadi anak yang pintar dan selanjutnya sang ibu meminta anaknya minum VIDORAN SMART PLUS. Data 12 terdapat tuturan yang berbentuk tuturan direktif.Hal tersebut dapat dilihat dari penggunaan tuturan jangan lupa dalam tuturan Dan jangan lupa minum VIDORAN SMART PLUS.Tuturan tersebut termasuk tuturan direktif, yaitu penutur meminta atau menganjurkan mitra tutur agar jangan sampai melupakan minum VIDORAN SMART PLUS. (13) Bodrex Percakapan iklan ini, seorang artis bernama Dedy Yusuf sedang mencari tukang ojek.Saat Dedi menghampiri tukang ojek dan menjelaskan tujuannya, tiba-tiba tukang ojek mengalami sakit kepala.
Abang ojek (X) Dedi Y (Y) Abang ojek Dedi Y Abang ojek Dedi Y (Z) Abang ojek Dedi Y
: Ojek Mas, ojek-ojek, ojeknya Bu ? : Bang, Senayan. : Senayan ? : Bisa ? : Aduuh kepalaku, aduh, : Kenapa, sakit kepala? : Iya, aduh bisa narik gak ya, aduh kepalaku, aduh. : Cepat minum BODREXdapat diminum sebelum makan, sakit kepala hilang rejeki datang. Lindungi penghasilan Anda dan begitu sakit kepala cepat minum BODREX. BODREX tuk sakit kepala. BODREXtuk tua dan muda BODREX dimana saja, kapan saja tuk sakit kepala BODREX tuk sakit kepala BODREX siap kapan saja, walau sebelum makan BODREX pereda sakit kepala. Iya, ha, ha (ketawa) bener juga saat pekerjaan tidak bisa ditunda begitu sakit kepala, cepat minum BODREX, sakit kepala hilang rejeki datang. 45
Dedi Y Narator
: BODREX ,sakit kepala hilang rejeki datang. : Produksi Ten Pasific TBK. Baca atauran pakai, jika sakit berlanjut hubungi dokter.
Analisis:
X : Iya, aduh bisa narik gak ya, aduh kepalaku, aduh. Y : Cepat minum BODREX dapat diminum sebelum makan, sakit kepala hilang rejeki datang.
Percakapan pada data 13 dilakukan oleh dua orang dimana yang satu berperan sebagai tukang ojek dan yang satu lagi berperan sebagai pelanggan. Percakapan di atas menceritakan bahwa saat tukang ojek atau (X) akan mengantarkan (Y) tibatiba dia merasa sakit kepala, selanjutnya (Y) secara langsung merespon dengan meminta (X) untuk cepat minum BODREX dapat diminum sebelum makan, sakit kepala hilang rejeki datang..Data 13 terdapat tuturan yang berbentuk tuturan direktif.Hal tersebut dapat dilihat dari penggunaan kata cepat dalam tuturan Cepat minum BODREX dapat diminum sebelum makan, sakit kepala hilang rejeki datang.Tuturan tersebut dituturkan oleh penutur setelah melihat mitra tutur yang sedang mengalami sakit kepala.Selanjutnya penutur meminta mitra tutur untuk segera minum BODREX.
(14) Neo Entrostop
Percakapan pada iklan Neo Entronstop ini dilakukan oleh dua orang laki-laki antara seorang pemuda yang hendak main ke rumah teman perempuan dan setelah sampai rumahnya laki-laki tersebut bertemu dengan bapak-bapak hingga akhirnya terjadi percakapan antara kedua laki-laki tersebut.
46
Pemuda (X) Ayah (Y) Pemuda Ayah Ibu-ibu (Z)
Ayah Ibu-ibu
Ayah Pemuda Ayah Pemuda Narator
: Aduh perutku, wah jajan. Sore Om, Dewi ada ? : Temen kuliah di kedokteran ya, sebagai mahasiswa, percaya tho kalau diare ngobatinnya harus bener. : Ya, jelas diare jangan asal cepet mampet. : Pinter kamu, kuman diare itu harus dikeluarin, jangan dimampetin, bahaya ! : Makanya percaya sama NEO ENTROSTOP aja. Sejak eyangku sampai anak cucu, diare pakai NEO ENTROSTOP. : Naah…NEO ENTROSTOP mengatasi diare dengan seketika. : Lha iya itu NEO ENTROSTOP hentikan diare dengan cara seketika yaitu serap, keluarkan, hentikan. Serap racun dan kuman penyebab diare, keluarkan racun dan kumannya bersama kotoran dan hentikan diare sampai tuntas. : Bener Om, gak usah percaya yang lain ! : Ya saya kan sudah bilang, tadi Seketika cara bener atasi diare. NEO ENTROSTOP : Oiya Dewi nya mana Om ? : Lho Dewi rumahnya kan di sebelah. : Produksi Kalbe Farma. Baca aturan pakai bila sakit berlanjut hubungi dokter.
Analisis:
X : Ya, jelas diare jangan asal cepet mampet. Y : Pinter kamu, kuman diare itu harus dikeluarin, jangan dimampetin, bahaya! Z : Makanya percaya sama NEO ENTROSTOP aja. Sejak eyangku sampai anak cucu, diare, pakai NEO ENTROSTOP.
Percakapan di atas dilakukan oleh dua orang yaitu seorang bapak dan seorang mahasiswa.Sang bapak seolah-olah sudah tahu dan percaya bahwa obat yang efektif menyembuhkan sakit diare adalah NEO ENTROSTOP, hal itu dikatakan (Y) atau si bapak setelah melihat (X) merasa sakit perut.Data 14 terdapat tuturan yang berbentuk tuturan direktif. Hal tersebut dapat dilihat dari penggunaan kata makanya dalam tuturan Makanya percaya sama NEO ENTROSTOP aja. Sejak
47
eyangku sampai anak cucu, diare, pakai NEO ENTROSTOP. Tuturan tersebut dituturkan oleh Y untuk meminta kepada X agar selalu percaya kepada obat diare NEO ENTROSTOP yang efektif menghentikan diare dan sudah dibuktikan oleh Y sendiri. (15) Suzuki Shogun dan Suzuki Smash Percakapan iklan sepeda motor produk Suzuki ini terjadi saat pagi hari pada saat jam berangkat kerja. Percakapa yang dilakukan antara seorang laki-laki dan perempuan ini adalah percakapan yang mengacu pada pembicaraan waktu berangkat kerja yang tertunda kaena tidak memiliki kendaraan pribadi dan harus menggunakn kendaraan umum. Karena menunggu kendaraan umm yang cukup lama, maka jam perjalanan banyak yang terbuang, selain itu juga boros karena harus membayar angkutan umum yang cukup banyak.
Laki-laki (X) : Woy… woy… woy… minggir-minggir ! Wanita (Y) : Minggir… eh… minggir-minggir (latah) Laki-laki : Sory ya, bukan mau pamer jeck, motor baru mau lewat nii. Wanita : Busyeet, ngapain jam segini masih nongkrong di jalan, nggak kerja ? Laki-laki : Waduh pusing Rin, mau berangkat, nungguin angkot nggak lewat-lewat. Dah tarifnya mahal, daripada telat boncengin aku ya. Wanita : Udah dibilangin, daripada pusing tiap hari, mendingan beli motor SUZUKI SHOGUN. Uang muka dan angsurannye semua enteng. Mau SUZUKI SHOGUN 125, kamu cukup bayar Rp.550.000,-, angsurannya Rp.14.000,- per hari. Laki-laki : Wah, enteng banget yaa. Wanita : Masih ada lagi Nez, SUZUKI SMASH 110 cc uang mukanya cuma Rp.600.000,- , angsurannya cuma Rp.13.000,- per hari, gimana ? Laki-laki : Wah enteng gila nii, ongkos transport sebulan bisa buat ngangsur, masih bisa lagi ! Wanita : Mahalnya nggak usah dihitung, beli SUZUKI pasti untung. 48
Laki-laki Wanita
: Ya udah gini bos, sekarang anterin ke dealer SUZUKI yuk! : Yuuuk.
Analisis:
Y : Wah enteng gila nii, ongkos transport sebulan bisa buat ngangsur, masih bisa lagi ! X : Makanya nggak usah dihitung, beli SUZUKI pasti untung.
Percakapan di atas dilakukan oleh dua orang. (Y) masih bingung karena belum punya kendaraan sendiri sehingga hanya mengandalkan angkot untuk berangkat kerja, kemudian temannya atau (X) meminta kepada (Y) untuk membeli motor SUZUKI karena angsurannya murah. Data 15 terdapat tuturan yang berbentuk tuturan direktif.Hal tersebut dapat dilihat dari penggunaan kata makanya dalam tuturan makanya nggak usah dihitung, beli SUZUKI pasti untung.Tuturan tersebut dituturkan oleh X yang meminta kepada Y untuk langsung membeli motor SUZUKI tanpa harus menghitung angsurannya.
(16) Suzuki Spin Percakapan iklan yang dilakukan oleh dua orang ini adalah percakapan iklan yang dilakukan saat laki-laki pertama sedang melihat laki-laki kedua yang sedang mendorong sepeda motornya karena mogok, selain itu sepeda motor laki-laki kedua ini juga sudah tua atau jadul.
Laki-lakipertama (X)
Laki-laki kedua (Y)
: Ahh, haahh (ketawa), motor tu di naikin, bukan digandeng. Kalau perempuan tu, baru !kenapa lu, mogok ? : Iya ni.
49
Laki-laki pertama
: Makanya ganti kaya punyaku ni, liat ni SUZUKI SPIN, lebih gaya dan juga irit, lagian motor gitu masih dipakai, harusnya dah masuk museum tu, jadul banget.
Analisis:
X : Ahh, haahh (ketawa), motor tu di naikin, bukan digandeng. Kalau perempuan tu, baru !kenapa lu, mogok ? Y : Iya ni. X : Makanya ganti kaya punyaku ni, liat ni SUZUKI SPIN, lebih gaya dan juga irit, lagian motor gitu masih dipakai, harusnya dah masuk museum tu, jadul banget.
Percakapan di atas dilakukan oleh dua orang. (Y) yang motornya sedang mogok karena sudah lama diminta (X) untuk mengganti motornya dengan motor yang baru. Data 16 terdapat tuturan yang berbentuk tuturan direktif. Hal tersebut dapat dilihat dari penggunaan kata makanya dalam tuturan makanya ganti kaya punyaku ni, liat ni SUZUKI SPIN, lebih gaya dan juga irit. Tuturan tersebut dituturkan oleh X setelah melihat motor Y yang selalu mogok. Selanjutnya X meminta Y untuk mengganti motornya dengan motor yang baru.
(17) Biocel Pada iklan Biocel ini percakapan dilakukan dua orang karyawati di kantor, percakapan yang mengacu pada perawatan klit ini tiba-tiba dihentikan oleh seorang bapak-bapak yang tidak lain adalah bos mereka di kantor.
Ibu-ibupertama (X)
: Yaa ampun, wajahmu kusut, keriputnya mulai timbul dan kusam, waah itu tanda penuaan dini, dirawat dong dengan seven habit dari BIOCEL untuk menghambat penuaan dini.
50
Ibu-ibu kedua (Y) Ibu-ibu pertama
: Seven habit ? : Iya, seven habit dari BIOCEL atautujuh kebiasaan BIOCEL Habit yang 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Ibu-ibu pertama Bos Ibu-ibu serentak Ibu-ibu kedua Ibu-ibu pertama
Bos Ibu-ibu pertama Ibu-ibu kedua Narator
Selalu dimulai dengan membersihkan wajah Peeling untuk mengangkat sel-sel kulit mati Massage atau dipijat untuk memperlancar peredaran darah Bermasker untuk memasukkan nutrisi ke dalam kulit untuk mengencangkan kulit Pakai pelembab untuk menjaga kulit dari kekeringan dan mempertahankan kekenyalan kulit, dan Pakailah eyegel atau vitamin untuk kulit sekitar mata dan untuk menghambat kerutan, nah yang Pada malam hari rawatlah dengan nightgel untuk membantu regenerasi sehingga kulit di pagi harinya kulit tampak fresh dan muda kembali. Nah itu yang namanya seven habit dari Biocel.
: : : :
O, gitu Ehm, ehm Maaf Pak, maaf Pak O, lha ini jam berapa ?dah, sana, cepet kembali kerja! : Nah BIOCEL ada 2 series Sunflowerseries dan Algies series. Sunflower anti welger, mempertahankan kadar air dan elastisitas kulit. Nah Algies filisingmeningkatkan fungsi kolagen dan menyanggah jaringan kulit, formulanya lembut dan yang penting lagi bahannya alami dan aman lagi
: Bu Erva, Bu Nanik !! : Ssssstt, ingat seven habitBIOCEL agar kulit terlihat muda : Iya seven habit BIOCEL awet muda dong aku. : BIOCEL Algies filising, BIOCEL Sunflower anti welger untuk kulit tampak lebih muda dan segar. BIOCEL dari Mustika Ratu.
Analisis:
Z : Bu Erva, Bu Nanik !! X : Ssssstt, ingat seven habit BIOCEL agar kulit terlihat muda Y : Iya, seven habit BIOCEL awet muda dong aku. 51
Percakapan pada data 17 di atas menceritakan bahwa (X) yang mengetahui banyak tentang produk ini meminta (Y) untuk memakai BIOCEL dan mempraktekkannya agar megetahui manfaatnya.Data 17 terdapat tuturan yang berbentuk tuturan direktif.Hal tersebut dapat dilihat dari penggunaan kata ingat.Tuturan tersebut dituturkan oleh (X) untuk meminta (Y) selalu merawat wajahnya dengan seven habit dari BIOCEL agar kulit wajahnya terlihat lebih muda.
2. Deklaratif
Deklaratif merupakan tuturan yang dibentuk untuk menyiarkan informasi tanpa mengharapkan respon dari mitra tutur.Misalnya menyatakan, menginformasikan, atau memberitahukan. Dari data yang ada, ditemukan lima tuturan yang berbentuk tuturan deklaratif, diantaranya adalah: (18) Vidoran Imulsen Percakapan iklan yang mengacu pada multivitamin penunjang pertumbuhan tulang ini dilakukan oleh tiga orang yakni dua anak laki-laki dna perempuan beserta ibunya yang sedang ulang tahun. Karena dua anak tersebut memberikan kejutan kepada sang ibu, sang ibu pun terkejut hingga akhirnya percakapan mengacu pada kejadian di sekolah anak-anak.
Anak perempuan(X) Ibu (Y) Anak perempuan Ibu Anak perempuan
: : : :
Siang Ma. Wah terima kasih sayang. Tiup lilinya, tiup lilinnya ! Bahagianya ada pesta kejutan dari anakanak rumah penuh hiasan. : Aku dan temen-temen yang hias lho, Ma.
52
Ibu Anak perempuan
Ibu Anak perempuan
ibu Anak perempuan Ibu
: Oya ? : Waktu itu temanku mau angkat jursi tapi dia nggak kuat Ma, trus aku aja yang angkat. : O….. iya seru banget, pasti karena VIDORAN IMULSEN. : Ada lagi Ma yang seru, teman-temanku mau ambil coklat tapi nggak nyampai Ma, akhirnya aku yang ambilin. : O….. anak pintar. : Temen-temen heran Ma. : O….. itu karena VIDORAN IMULSEN rahasianya, VIDORAN IMULSEN dengan curpulifer oil, kalsium dan vitamin D, formula tepat agar anak kuat, sehat dan tumbuh tinggi, dilengkapi juga dengan curcuma untuk menambah nafsu makan. VIDORAN IMULSEN kuat, sehat, tumbuh tinggi. Pruduksi PT Tempo Ten Pasific Tbk.
Analisis:
X : Ada lagi Ma yang seru, teman-temanku mau ambil coklat tapi nggak nyampai Ma, akhirnya aku yang ambilin. Y : O, anak pintar. X : Temen-temen heran Ma. Y : O, itu karena VIDORAN IMULSEN rahasianya
Percakapan di atas dilakukan oleh seorang ibu dan seorang anaknya.Si anak pada percakapan di atas memberitahukan kepada ibunya kehebatan dan kepintarannya. Selanjutnya sang ibu menginformasikan kepada anaknya bahwa semua itu berkat Vidoran Imulsen. Data sembilan terdapat tuturan yang berbentuk tuturan deklaratif. Tuturan tersebut terrmasuk tuturan deklaratif karena tuturan (Y) yang berbunyi O, itu karena Vidoran Imulsen rahasianya, bermaksud untuk menginformasikan atau memberitahukan kepada (X) bahwa yang membuat (X) sehat, kuat, dan tumbuh tinggi adalah Vidoran Imulsen.
53
(19) Marina Percakapan iklan yang dilakukan oleh dua orang wanita ini dilakukan di rumah dengan kondisi sedang memperhatikan wajah yang kusam dan tidak bersinar.Hingga akhirnya saudarany atau teman perempuankedua menawari untuk ikut casting karena meski perempuankedua wajahnya tidak bersinar namun memiliki kecantikan yang layak untuk mengikuti casting. Hanya saja perempuankedua kurang percaya diri untuk mengikuti casting karena wajahnya yang kurang bersinar, hingga akhirnya teman atau saudaranya menawarakan kepadanya untuk menggunakan Maria UV white end body lotion agar lebih bersinar. Perempuanpertama (X) Perempuankedua (Y) Perempuanpertama Perempuankedua Perempuanpertama
: : : : :
Narator
:
Perempuan pertama Perempuankedua Perempuan pertama Perempuankedua Perempuan pertama Perempuan kedua
: : : : : :
Perempuan pertama Perempuan kedua Narator
: : :
Ikutan casting yuk, kamu kan cantik ! Duh kepengin, tapi nggak PD ah. Kenapa ? Bintang iklan kan dicari yang wajahnya putih berkilau Makanya jangan cuma kulit tubuh yang dirawat dengan MARINA UV White Body Lotion,wajah juga harus dirawat dengan MARINA UV White Face Care.Cobalah dua seri perawatan praktis dan aman untuk kulit remaja, MARINA White Facial Foam, sabun wajah dengan Bio Whitening Complex. Efektif mengangkat debu dan minyak tanpa membuat kulit jadi kering .Jadikan kulit lebih cerah, bersih dan lembut. MARINA UV White Face Moustiriser, pelembab dengan Bio Whitening Complex, Vitamin B3 dan tabir surya ganda membuat kulit halus dan tampak lebih putih alami. Hei, Mita ya ? Hai Sebentar nggak ketemu, kamu berubah banget. Oya Jadi cantik dan wajahmu itu lho, kok jadi lebih putih? Ini kan berkat perawatan wajah MARINA UV White Face Care Pantes, gimana, mau ikutan casting nggak ? Ssstttt, aku kan besok udah ada schedule syuting lho. MARINA sahabat setiaku.
54
Analisis:
X : Jadi cantik dan wajahmu itu lho, kok jadi lebih putih ? Y : Ini kan berkat perawatan wajah Marina UV White Face Care
Percakapan di atas dilakukan oleh dua orang.Di percakapan tersebut (Y) telah membuktikan manfaat dari produk ini dan menginformasikan kepada (X) tentang hal tersebut.Data 19 terdapat tuturan yang berbentuk tuturan deklaratif.Tuturan Y tersebut menunjukkan bahwa Y menginformasikan atau memberitahukan kepada X bahwa yang membuat kulit wajahnya menjadi lebih putih adalah berkat pemakaian Marina UV White Face Care.
(20) Lifebuoy Shampo Percakapan iklan hampo lifebuoy ini dilakukan dengan keadaan disekolah, yakni antara anak-anak yang sedang belajar dengan didampingi oleh gurunya. Karena terdapat 1 anak laki-laki tertidur saat sang guru sedang menjelaskan, anak laki-laki tersebut langsung ditunjuk gurunya untuk menjawab apa yang sudah diterangkan. Guru (X)
Anak-anak (Z) Anak laki-laki (Y) Guru Anak laki-laki Guru Anak laki-laki
: “Anak-anak, sekarang kita akan mempelajari para penguasa Hindia-Belanda dari masa VOC. Salah satu gubernur jenderal Hindia-Belanda yang cukup terkenal adalah Van Peterson” : “Gun” (serentak melanjutkan guru) : Ngroook (tidur) : “Ni, anak! Budi, tidur aja kamu! Siapa yang membunuh Van Peterson Gun?” : (Ilustrasi suara anak bangun dengan kaget.) : “Ayo jawab!” : “Sumpah bu, bukan saya bu, sumpah. Kalau yang bunuh kuman ketombe saya tahu bu, itu pasti Lifebuoy
55
Shampo anti ketombe, beneran bu. Saya berani jadi saksinya.Iya Lifebuoy Shampo anti ketombe.
Analisis:
X : “Ayo jawab!” Z : “Sumpah bu, bukan saya bu, sumpah. Kalau yang bunuh kuman ketombe saya tahu bu, itu pasti Lifebuoy Shampo anti ketombe, beneran bu. Saya berani jadi saksinya.Iya Lifebuoy Shampo anti ketombe.
Percakapan di atas
dilakukan oleh seorang guru
dan salah
satu
muridnya.Dalam percakapan ini si murid seolah-olah hanya memakai dan percaya pada produk ini sampai-sampai teringat terus.Data 20 terdapat tuturan yang berbentuk tuturan deklaratif. Tuturan tersebut termasuk dalam tuturan deklaratif karena Z menginformasikan atau memberitahukan kepada X bahwa Lifebuoy Shampo efektif membunuh kuman ketombe.
B. Faktor yang Mengakibatkan Adanya Pemakaian Implikatur padaBahasa Iklan Produk di RadioIdolaFM
Bahasa Iklan Produk di RadioIdolaFMImplikatur yang terdapat dalam iklan produk
di
RadioIdolaFMmerupakan
strategi
pemasang
iklan
dalam
mempromosikan dan menawarkanproduknya. Penggunaan implikatur dalam sebuah iklan oleh pemasang iklandilatarbelakangi oleh beberapa faktor, diantaranya adalah 1. Faktor Ekonomi (21) CAPPUCINO RATU Laki-laki pertama
: Aahh, ngaso dulu yuk sambil nge-RATU.
56
Laki-laki kedua Laki-laki ketiga Laki-laki pertama Laki-laki ketiga Laki-laki kedua Laki-laki ketiga Laki-laki pertama Laki-laki kedua Laki-laki ketiga X&Y Narator
: RATU? RATU apaan sich? : Ini non, maksudnya Cappucino Ratu, yang nikmat dan murah banget. : Mang, biasa ya Cappucino Classic. : Iya, den, iya Ini, ni ada juga Cappucino Ratu Mocca, Cappucino Ginseng. : Coba deh, Cappucino Ratu Mocca. : Iya, Iya, Iya : Gimana rasanya? : Nikmat bener! : Murah banget, bisa dapat mobil lagi. : Haa ! : Dapatkan hadiah dari Cappucino Ratu dan Teh Ratu, 2 mobil Xenia, 15 Honda Supra Fit, 20 Play Stasion, 30 Kulkas SHARP, 250 Tape Compo, 100 TV 14” Samsung, dan 1000 jam dinding. Tukarkan 5 bungkus Cappucino Ratu dan Teh Ratu apa saja, masukkan dalam amplop, lampirka fotocopy KTP atau tanda pengenal lain kirim ke PO.BOX 17777 JKB 11000, toko terdekat atau ke radio ini. Cappuccino Ratu nikmat, murah banget.Diperkaya kalsium dan tanpa bahan pengawet.
Faktor ekonomi sangat diperhatikan oleh pemasang iklan untuk menawarkan produknya agar cepat laku.Hal tersebut dapat dilihat dari tuturan Murah banget, bisa dapat mobil lagi (Data 21).Pemasang iklan menggunakan kata murahkarena mengetahui keadaan perekonomian masyarakat Indonesia yang sedang terkena krisis dan semua barang mengalami kenaikan harga.Dengan penggunaan kata murah tersebut dapat mempengaruhi pendengar untuk membeli produk yang ditawarkan. Penggunaan kata murah juga diperkuat dengan kata banget yang menunjukkan bahwa seolah-olah produk yang ditawarkan mempunyai harga yang jauh lebih murah dibandingkan dengan produk lain yang sejenis.
57
Pemasang iklan juga mecoba menarik konsumen sebanyak-banyaknya dengan menawarkan hadiah menarik jika membeli produk ini yaitu mendapatkan sebuah mobil, hal tersebut dapat diketahui dari tuturan bisa dapat mobil lagi. Tuturan tersebut digunakan oleh pemasang iklanagar seolah-olah dengan membeli produk ini konsumen akan mendapatkan mobil dengan mudah.
(22) SUZUKI SHOGUN DAN SMASH
… Laki-laki
Wanita
Laki-laki Wanita
Laki-laki Wanita
: Waduh pusing Rin, mau berangkat, nungguin angkot nggak lewat-lewat. Dah tarifnya mahal, daripada telat boncengin aku ya. : Udah dibilangin, daripada pusing tiap hari, mendingan beli motor SUZUKI SHOGUN. Uang muka dan angsurannye semua enteng. Mau SUZUKI SHOGUN 125, kamu cukup bayar Rp.550.000,-, angsurannya Rp.14.000,- per hari. : Wah, enteng banget yaa. : Masih ada lagi Nez, SUZUKI SMASH 110 cc uang mukanya cuma Rp.600.000,- , angsurannya cuma Rp.13.000,- per hari, gimana ? : Wah enteng gila nii, ongkos transport sebulan bisa buat ngangsur, masih bisa lagi ! : Mahalnya nggak usah dihitung, beli SUZUKI pasti untung.
… Faktor ekonomi yang melatarbelakangi penggunaan implikatur dalam iklan produk di RadioIdolaFM juga dapat diketahui dari tuturan makanya nggak usah dihitung, pemasang iklan berusaha menarik konsumen untuk tidak ragu-ragu lagi membeli produk ini karena pemasang iklan tahu masyarakat sering mencari motor yang angsurannya ringan.
58
2. Faktor Kebutuhan Masyarakat (23) SUZUKI SHOGUN DAN SMASH … Laki-laki
Wanita
Laki-laki Wanita
Laki-laki Wanita
: Waduh pusing Rin, mau berangkat, nungguin angkot nggak lewat-lewat. Dah tarifnya mahal, daripada telat boncengin aku ya. : Udah dibilangin, daripada pusing tiap hari, mendingan beli motor SUZUKI SHOGUN. Uang muka dan angsurannye semua enteng. Mau SUZUKI SHOGUN 125, kamu cukup bayar Rp.550.000,-, angsurannya Rp.14.000,- per hari. : Wah, enteng banget yaa. : Masih ada lagi Nez, SUZUKI SMASH 110 cc uang mukanya cuma Rp.600.000,- , angsurannya cuma Rp.13.000,- per hari, gimana ? : Wah enteng gila nii, ongkos transport sebulan bisa buat ngangsur, masih bisa lagi ! : Mahalnya nggak usah dihitung, beli SUZUKI pasti untung.
…
Pemasang iklan dalam pemakaian implikatur di RadioIdolaFM sangat memperhatikan faktor kebutuhan masyarakat khususnya di zaman sekarang. Hal tersebut dapat dilihat dari tuturan lebih gaya dan juga irit. Di zaman sekarang masyarakat mungkin telah bosan dengan bentuk motor yang relatif sama dengan produk lain yang sejenis, maka pemasang iklan menggunakan tuturan lebih gaya untuk meyakinkan pendengar atau konsumen bahwa produk ini mempunyai inovasi bentuk motor yang berbeda dengan motor-motor yang lain. Pemasang iklan juga menggunakan kata irit karena mengetahui bahwa saat harga bahan bakar kendaraan bermotor sedang mahal, masyarakat menginginkan motor yang irit bahan bakar.
59
3. Faktor Efektivitas Produk
Faktor ini berhubungan dengan bagaimana pemasang iklan menyajikan keefektifan produk yang ditawarkan melalui implikatur di RadioIDOLAFM. Hal tersebut dapat diketahui dari tuturan: (24) KONIDIN
Narator
Laki-laki Narator
: Tal, gatal, gatal, tenggorokan gatal. Rak, serak, serak, suara jadi serak.Awas batuk menyerang, rasa nyaman pun hilang Gatal, serak. : Uhuk, uhuk, (batuk) : Kalau batuk minum KONIDIN dong! Kalau batuk, ingat KONIDIN obatnya! Urusan batuk ingat KONIDIN
a. Kalau batuk minum KONIDIN dong!
Pemasang iklan dalam tuturan ini berusaha mempengaruhi pendengaratau konsumen bahwa seolah-olah kandungan obat di dalam produk inisangat efektif menyembuhkan sakit batuk.Dalam hal ini pemasangiklan bermaksud agar konsumen membeli dan selalu ingat jika batukmenyerang segera minum KONIDIN. (25) VIDORAN SMART PLUS Anak laki-laki Anak perempuan Anak laki-laki (X) Anak perempuan (Y) Ibu (Z) Kedua anak Ibu
: Hai aku mau jadi pilot yang hebat. : Aku mau jadi arsitek yang top. : Pilot yang hebat bisa keliling dunia, kalau arsitek mana bisa ? : Arsitek kan bisa bikin gedung yang tinggi, bikin Mal, bikin model hayoo. : Iya, iya. Sudah, sudah, anak mama semua pintar dan hebat, asal. : Rajin belajar (serentak) : Dan jangan lupa minum VIDORAN SMART PLUS.
60
VIDORAN SMART PLUS nutrisi jaringan otak yang mengandung multi vitamin, DHA dan EPA membantu mengoptimalkan perkembangan dan fungsi otak anak. VIDORAN SMART PLUS tersedia dalam bentuk tablet hisap dan sirup. Lihatlah-lihat kami semua, tumbuh sehat selalu Mama memberi VIDORAN SMART Rasa jeruk manis dan aku suka Apapun cita-cita buah hati Anda, berikan selalu VIDORAN SMART PLUS dengan DHA dan EPA, VIDORAN SMART PLUS wujudkan citacita buah hati Anda. Produksi PT Tempo Scan Pasific, TBK. Baca aturan pakai. b. dan jangan lupa minum VIDORAN SMART PLUS
Tuturan di atas, pemasang iklan berusaha mempengaruhi konsumenbahwa satusatunya produk yang membuat seorang anak pintar adalahdengan minum produk ini tentunya dengan kandungan vitaminnyayang seolah-olah sudah terbukti manfaatnya.Hal tersebut dapat dilihatdari penggunaan kata jangan lupa yang mempertegas bahwa seolah-olah produk ini sudah teruji dan terbukti khasiatnya.
(26) BODREX
Abang ojek (X) Dedi Y (Y) Abang ojek Dedi Y Abang ojek Dedi Y (Z) Abang ojek Dedi Y
: : : : : : : :
Ojek Mas, ojek-ojek, ojeknya Bu ? Bang, Senayan. Senayan ? Bisa ? Aduuh kepalaku, aduh, Kenapa, sakit kepala? Iya, aduh bisa narik gak ya, aduh kepalaku, aduh. Cepat minum BODREX dapat diminum sebelum makan, sakit kepala hilang rejeki datang. Lindungi penghasilan Anda dan begitu sakit kepala cepat minum BODREX. BODREX tuk sakit kepala. BODREXtuk tua dan muda BODREX dimana saja, kapan saja tuk sakit kepala BODREX tuk sakit kepala BODREX siap kapan saja, walau sebelum makan BODREX pereda sakit kepala. 61
Dedi Y Narator
Iya, ha, ha (ketawa) bener juga saat pekerjaan tidak bisa ditunda begitu sakit kepala, cepat minum BODREX, sakit kepala hilang rejeki datang. : BODREX ,sakit kepala hilang rejeki datang. : Produksi Ten Pasific TBK. Baca atauran pakai, jika sakit berlanjut hubungi dokter.
c. Cepat minum BODREX dapat diminum sebelum makan,sakit kepalahilang rejeki datang.
Implikatur di atas menampilkan tuturan yang seolah-olah produk ini sangat efektif meredakan sakit kepala.Pemasang iklan juga menampilkan tuturan dapat diminum sebelum makan yang digunakan pemasang iklan untuk menarik konsumen karena formula produk ini yang efektif meredakan sakit kepala dan jika meminum produk ini tidak menyebabkan ngantuk. (27) NEO ENTRONSTOP
Pemuda (X) Ayah (Y) Pemuda Ayah Ibu-ibu (Z)
Ayah Ibu-ibu
Ayah Pemuda Ayah Pemuda
: Aduh perutku, wah jajan. Sore Om, Dewi ada ? : Temen kuliah di kedokteran ya, sebagai mahasiswa, percaya tho kalau diare ngobatinnya harus bener. : Ya, jelas diare jangan asal cepet mampet. : Pinter kamu, kuman diare itu harus dikeluarin, jangan dimampetin, bahaya ! : Makanya percaya sama NEO ENTROSTOP aja. Sejak eyangku sampai anak cucu, diare pakai NEO ENTROSTOP. : Naah…NEO ENTROSTOP mengatasi diare dengan seketika. : Lha iya itu NEO ENTROSTOP hentikan diare dengan cara seketika yaitu serap, keluarkan, hentikan. Serap racun dan kuman penyebab diare, keluarkan racun dan kumannya bersama kotoran dan hentikan diare sampai tuntas. : Bener Om, gak usah percaya yang lain ! : Ya saya kan sudah bilang, tadi Seketika cara bener atasi diare. NEO ENTROSTOP : Oiya Dewi nya mana Om ? : Lho Dewi rumahnya kan di sebelah.
62
Narator
: Produksi Kalbe Farma. Baca aturan pakai bila sakit berlanjut hubungi dokter.
d. Makanya percaya sama NEO ENTROSTOP aja. Sejak eyangku sampaianak cucu, diare, pakai NEO ENTROSTOP.
Pemasang iklan dalam implikatur di atas berusaha mempengaruhi konsumen bahwa produk ini merupakan satu-satunya obat yang efektif menyembuhkan diare.Dalam implikatur di atas pemasang iklan bermaksud menyatakan bahwa produk ini sudah terbukti khasiatnya sejak dahulu, sehingga konsumen tertarik untuk membelinya.
(28) VIDORAN IMULSEN …
Anak perempuan Ibu Anak perempuan
Ibu Anak perempuan
ibu Anak perempuan Ibu
: Aku dan temen-temen yang hias lho, Ma. : Oya ? : Waktu itu temanku mau angkat jursi tapi dia nggak kuat Ma, trus aku aja yang angkat. : O….. iya seru banget, pasti karena VIDORAN IMULSEN. : Ada lagi Ma yang seru, teman-temanku mau ambil coklat tapi nggak nyampai Ma, akhirnya aku yang ambilin. : O….. anak pintar. : Temen-temen heran Ma. : O….. itu karena VIDORAN IMULSEN rahasianya, …
e. O, itu karena VIDORAN IMULSEN rahasianya
Tuturan di atas, pemasang iklan ingin membuat konsumen percayabahwa produk ini satu-satunya multivitamin yang efektif membuatseorang anak menjadi
63
pintar.Hal
tersebut
bertujuan
agar
konsumenmembeli
produk
ini
dan
memberikannya kepada anak mereka.
(29) MARINA UV White Face Care
… Perempuan kedua Perempuan pertama
Narator
Perempuan pertama …
f.
: Bintang iklan kan dicari yang wajahnya putih berkilau : Makanya jangan cuma kulit tubuh yang dirawat dengan MARINA UV White Body Lotion,wajah juga harus dirawat dengan MARINA UV White Face Care.Cobalah dua seri perawatan praktis dan aman untuk kulit remaja, MARINA White Facial Foam, sabun wajah dengan Bio Whitening Complex. Efektif mengangkat debu dan minyak tanpa membuat kulit jadi kering .Jadikan kulit lebih cerah, bersih dan lembut. : MARINA UV White Face Moustiriser, pelembab dengan Bio Whitening Complex, Vitamin B3 dan tabir surya ganda membuat kulit halus dan tampak lebih putih alami. : Hei, Mita ya ?
Ini kan berkat perawatan wajah MARINA UV White Face Care
Pemasang iklan dalam tuturan di atas berusaha menyatakan bahwa produk ini seolah-olah sudah teruji dan sangat efektif membuat kulit wajah penggunanya menjadi lebih putih.Hal itu bertujuan agar konsumen percaya dan kemudian tertarik untuk membelinya.
(30) BIOCEL
64
Ibu-ibupertama (X)
Ibu-ibu kedua (Y) Ibu-ibu pertama
: Yaa ampun, wajahmu kusut, keriputnya mulai timbul dan kusam, waah itu tanda penuaan dini, dirawat dong dengan seven habit dari BIOCEL untuk menghambat penuaan dini. : Seven habit ? : Iya, seven habit dari BIOCEL atau tujuh kebiasaan BIOCEL Habit yang
… g. Ingat seven habit BIOCEL agar kulit terlihat muda
Pemasang iklan dalam tuturan di atas mencoba menginformasikankepada konsumen keefektifan produk ini sebagai produk yang dapatmembuat kulit wajah penggunanya menjadi tampak lebih muda dansegar. Hal tersebut bertujuan agar konsumen tertarik untukmembelinya.
(31) LIFEBUOY SHAMPO ANTI KETOMBE
… Anak-anak (Z) Anak laki-laki (Y) Guru Anak laki-laki Guru Anak laki-laki
: “Gun” (serentak melanjutkan guru) : Ngroook (tidur) : “Ni, anak! Budi, tidur aja kamu! Siapa yang membunuh Van Peterson Gun?” : (Ilustrasi suara anak bangun dengan kaget.) : “Ayo jawab!” : “Sumpah bu, bukan saya bu, sumpah. Kalau yang bunuh kuman ketombe saya tahu bu, itu pasti Lifebuoy Shampo anti ketombe, beneran bu. Saya berani jadi saksinya.Iya Lifebuoy Shampo anti ketombe.
h. Kalau yang bunuh kuman ketombe saya tahu bu, itu pasti Lifebuoy Shampo anti ketombe.
Tuturan di atas, pemasang iklan mencoba mempengaruhi konsumen dengan mengutarakan keefektifan produk ini yang mampu membunuh ketombe.Hal tersebut diutarakan pemasang iklan untuk membeli dan menggunakan produk ini.
65
BAB IV PENUTUP A. KESIMPULAN
Berdasarkan pembahasan yang telah disajikan dalam bab sebelumnya, diperoleh beberapa hal yang dapat disimpulkan dari analisis ini. Secara rinci diuraikan sebagai berikut : 1. Tuturan yang mengandung implikatur percakapan dalam iklan produk di radio IDOLA FM terdiri dari dua bentuk tuturan yaitu tuturan yang berbentuk direktif sejumlah 8 implikatur dan tuturan berbentuk deklaratif sejumlah 5 implikatur. Tuturan direktif digunakan oleh pemasang iklan untuk meminta kepada pendengar atau konsumen untuk membeli atau menggunakan produk yang ditawarkan. Tuturan deklaratif digunakan oleh pemasang iklan di radio IDOLA FM untuk memberitahukan atau menginformasikan keunggulan produk yang ditawarkan. 2. Implikatur yang terjadi pada bahasa iklan produk di radio IDOLA FM pada umumnya ditimbulkan oleh rasa ingin tahu pendengar dan keinginan untuk mencoba terhadap produk yang ditawarkan oleh pemasang iklan. 3. Faktor yang menyebabkan adanya pemakaian implikatur dalam iklan produk di radio IDOLA FM diantaranya adalah : a. Faktor Ekonomi b. Faktor Kebutuhan Masyarakat c. Faktor Efektivitas Produk
56 66
B. SARAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dalam penelitian ini ada beberapa saran yang dapat menjadi perhatian pokok yang langsung atau tidak langsung terkait dengan penelitian ini : 1. Bagi pembaca, bahasa yang digunakan dalam wacana iklan adalah bahasa yang kaya akan kata-kata yang mengandung bujukan. Oleh karena itu, pembaca harus benar-benar selektif dalam mencernanya agar tidak salah menentukan keputusan untuk membeli hanya karena terbujuk oleh keindahan bahasanya saja. 2. Bagi pemasang iklan, bahasa yang indah dan membujuk hendaknya merupakan perwujudan dari pesan-pesan produk yang harus disampaikan. Dengan menggunakan implikatur, maka iklan produk pada Radio IDOLA FM khususnya dan media informasi yang lain pada umumnya akan berhasil memikat pembeli. 3. Bagi peneliti lain, permasalahan yang berkaitan dengan implikatur masih banyak yang belum dikaji, maka perlu dipertimbangkan adanya penelitian lebih lanjut tentang permasalahan-permasalahan yang terkait dengan penelitian ini.
67
DAFTAR PUSTAKA
Anwar, Rofik. 2002. Analisis Penggunaan Implikatur Percakapan Antara Resepsionis dan Tamu Check in di Guest House Paradiso Surakarta”. Skripsi. Surakarta: Universitas Sebelas Maret. Brown, Gillian dan Yule, George. 1996. Analisis Wacana. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Gunarwan, Asim. 2004. “Dari Pragmatik ke Pengajaran Bahasa” (Makalah Seminar Bahasa dan Sastra Indonesia dan Daerah).IKIP Singaraja. Haryanti, Sri. 2001. “Implikatur Percakapan dalam Prosa Fiksi Bahasa Inggris (Suatu Kajian Pragmatik)”.Tesis. Surakarta: Universitas Sebelas Maret. Hidayah, Chotamul, dkk. 2005. “Analisis Implikatur Percakapan dalam Pembelajaran di Sekolah Dasar Islam Terpadu (SDIT) An Nur Gemolong Sragen”. Laporan Program Penelitian Inovatif Mahasiswa Provinsi Jawa Tengah. Surakarta: Universitas Sebelas Maret. Hidayah, Chotamul. 2006. “Implikatur Percakapan dalam Pembelajaran di SD Plus Al Firdaus Surakarta (Kajian Pragmatik)”. Skripsi. Surakarta: Universitas Sebelas Maret. Kridalaksana, Harimurti. 2001. Kamus Linguistik. Jakarta: Gramedia. Leech, Geoffrey: Principles of Pragmatics (Longman Linguistics Library) in http://www.amazon.co.uk/Principles-Pragmatics-Longman-LinguisticsLibrary/dp/0582551102/ref=sr_1_12?s=books&ie=UTF8&qid=13807325 90&sr=1-12&keywords=leech+1983 Lestari, Sri. 2005. “Implikatur Percakapan dalam Novel Burung-Burung Manyar Karya Y.B Mangun Wijaya”.Skripsi. Surakarta: Universitas Sebelas Maret. Moeleong, Lexy J. 1990. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Remaja Rosda. Moeliono, Anton M. dkk, Penyusun Kamus Pusat Pembinaan dan Pengembangan Bahasa.1990. Kamus Besar Bahasa Indonesia.Cetakan 3. Jakarta: Balai Pustaka. Nababan, P.W.J. 1987. Ilmu Pragmatik : Teori dan Penerapannya. Jakarta: P2LPTK Depdikbud. Rachmadi, F. 1993. Public Relations dalam Teori dan Praktek. Jakarta: Gramedia. Pustaka Utama.
68
Radius, Prawiro.1980. Fungsi Periklanan dalam Ekonomi Pembangunan. Jakarta: Fatma. Searle, John R.: Speech Acts: An Essay in the Philosophy of Language in http://www.amazon.co.uk/Speech-Acts-Essay-PhilosophyLanguage/dp/052109626X/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1380732 780&sr=1-1&keywords=searle+1969 Soemarmo, Marmo. 1994. PELLBA 7. Yogyakarta :Kanisius. Sudaryanto.1992. Metode Linguistik; Ke Arah Memahami Metode Linguistik. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press. Thomas, Jenny: Meaning in Interaction: An Introduction to Pragmatics (Learning About Language)in http://www.amazon.co.uk/Meaning-InteractionIntroduction-Pragmatics-Learning/dp/0582291518 Wijana, I DewaPutu. 1996. Dasar-dasar Pragmatik. Yogyakarta: Penerbit ANDI. Yule,
George: Pragmatics (Oxford Introduction to Language Study ELT),inhttp://www.amazon.co.uk/Pragmatics-Oxford-IntroductionLanguage-Study/dp/0194372073/ref=pd_bxgy_b_img_y/276-9989447803395.
69
70
IKLAN PRODUK DI RADIO IDOLA 92.60 FM 1. KONIDIN
Tal, gatal, gatal, tenggorokan gatal. Rak, serak, serak, suara jadi serak. Awas batuk menyerang, rasa nyaman pun hilang Gatal, serak. Laki-laki 1
: Uhuk, uhuk, (batuk)
Laki-laki 1
: Kalau batuk minum KONIDIN dong! Kalau batuk, ingat KONIDIN obatnya! Urusan batuk ingat KONIDIN
2. PARAMEX
Rhoma irama
: Selamat malam, para hadirin yang Saya hormati, para muda-mudi yang saya cintai, juga para tamu dan para, duh kepalaku sakit, para,
Penonton
: PARAMEXPak !
Rhoma
: PARAMEX?
3. VIDORAN SMART PLUS
Anak laki-laki : Hai aku mau jadi pilot yang hebat. Anak perempuan : Aku mau jadi arsitek yang top. Anak laki-laki : Pilot yang hebat bisa keliling dunia, kalau arsitek mana bisa ? Anak perempuan : Arsitek kan bisa bikin gedung yang tinggi, bikin Mal, bikin model hayoo. Ibu
: Iya, iya. Sudah, sudah, anak mama semua pintar dan hebat, asal.
Kedua anak
: Rajin belajar (serentak)
Ibu
: Dan jangan lupa minum VIDORAN SMART PLUS. VIDORAN SMART PLUS nutrisi jaringan otak yang mengandung multi vitamin, DHA dan EPA membantu
mengoptimalkan
71
perkembangan
dan
fungsi otak anak. VIDORAN SMART PLUS tersedia dalam bentuk tablet hisap dan sirup. Lihatlah-lihat kami semua, tumbuh sehat selalu Mama memberi VIDORAN SMART Rasa jeruk manis dan aku suka Apapun cita-cita buah hati Anda, berikan selalu VIDORAN SMART PLUS dengan DHA dan EPA, VIDORAN SMART PLUS wujudkan cita-cita buah hati Anda. Produksi PT Tempo Scan Pasific, TBK. Baca aturan pakai.
4. BODREX
Abang ojek
: Ojek Mas, ojek-ojek, ojeknya Bu ?
Ibu-ibu
: Bang, Senayan.
Abang ojek
: Senayan ?
Ibu-ibu
: Bisa ?
Abang ojek
: Aduuh kepalaku, aduh,
Dedi Y
: Kenapa, sakit kepala?
Abang ojek
: Iya, aduh bisa narik gak ya, aduh kepalaku, aduh.
Dedi Y
: Cepat minum BODREXdapat diminum sebelum makan, sakit kepala hilang rejeki datang. Lindungi penghasilan Anda dan begitu sakit kepala cepat minum BODREX. BODREX tuk sakit kepala. BODREXtuk tua dan muda BODREX dimana saja, kapan saja tuk sakit kepala BODREX tuk sakit kepala BODREX siap kapan saja, walau sebelum makan BODREX pereda sakit kepala. Iya, ha, ha (ketawa) bener juga saat pekerjaan tidak bisa ditunda begitu sakit kepala, cepat minum BODREX, sakit kepala hilang rejeki datang.
72
Dedi Y
: BODREX ,sakit kepala hilang rejeki datang. Produksi Ten Pasific TBK. Baca atauran pakai, jika sakit berlanjut hubungi dokter.
5. NEO ENTROSTOP
Pemuda
: Aduh perutku, wah jajan. Sore Om, Dewi ada ?
Ayah
: Temen kuliah di kedokteran ya, sebagai mahasiswa, percaya tho kalau diare ngobatinnya harus bener.
Pemuda
: Ya, jelas diare jangan asal cepet mampet.
Ayah
: Pinter kamu, kuman diare itu harus dikeluarin, jangan dimampetin, bahaya !
Ibu-ibu
: Makanya percaya sama NEO ENTROSTOP aja. Sejak eyangku sampai anak cucu, diare pakai NEO ENTROSTOP.
Ayah
: Naah…NEO ENTROSTOP mengatasi diare dengan seketika.
Ibu-ibu
: Lha iya itu NEO ENTROSTOP hentikan diare dengan cara seketika yaitu serap, keluarkan, hentikan. Serap racun dan kuman penyebab diare, keluarkan racun dan kumannya bersama kotoran dan hentikan diare sampai tuntas.
Ayah
: Bener Om, gak usah percaya yang lain !
Pemuda
: Ya saya kan sudah bilang, tadi Seketika cara bener atasi diare. NEO ENTROSTOP
Ayah
: Oiya Dewi nya mana Om ?
Pemuda
: Lho Dewi rumahnya kan di sebelah. Produksi Kalbe Farma. Baca aturan pakai bila sakit berlanjut hubungi dokter.
6. VIDORAN IMULSEN
Anak cewek
: Siang Ma.
73
Ibu
: Wah terima kasih sayang.
Anak cewek
: Tiup lilinya, tiup lilinnya !
Ibu
: Bahagianya ada pesta kejutan dari anak-anak rumah penuh hiasan.
Anak cewek
: Aku dan temen-temen yang hias lho, Ma.
Ibu
: Oya ?
Anak cewek
: Waktu itu temanku mau angkat jursi tapi dia nggak kuat Ma, trus aku aja yang angkat.
Ibu
: O….. iya seru banget, pasti karena VIDORAN IMULSEN.
Anak cewek
: Ada lagi Ma yang seru, teman-temanku mau ambil coklat tapi nggak nyampai Ma, akhirnya aku yang ambilin.
ibu
: O….. anak pintar.
Anak cewek
: Temen-temen heran Ma.
Ibu
: O….. itu karena VIDORAN IMULSEN rahasianya, VIDORAN
IMULSEN
dengan
curpulifer
oil,
kalsium dan vitamin D, formula tepat agar anak kuat, sehat dan tumbuh tinggi, dilengkapi juga dengan curcuma untuk menambah nafsu makan. VIDORAN IMULSEN kuat, sehat, tumbuh tinggi. Pruduksi PT Tempo Ten Pasific Tbk
7. SUZUKI SHOGUN dan SUZUKI SMASH
Laki-laki
: Woy… woy… woy… minggir-minggir !
Wanita
: Minggir… eh… minggir-minggir (latah)
Laki-laki
: Sory ya, bukan mau pamer jeck, motor baru mau lewat nii.
Wanita
: Busyeet, ngapain jam segini masih nongkrong di jalan, nggak kerja ?
74
Laki-laki
: Waduh pusing Rin, mau berangkat, nungguin angkot nggak lewat-lewat. Dah tarifnya mahal, daripada telat boncengin aku ya.
Wanita
: Udah dibilangin, daripada pusing tiap hari, mendingan beli motor SUZUKI SHOGUN. Uang muka dan angsurannye
semua
enteng.
Mau
SUZUKI
SHOGUN 125, kamu cukup bayar Rp.550.000,-, angsurannya Rp.14.000,- per hari. Laki-laki
: Wah, enteng banget yaa.
Wanita
: Masih ada lagi Nez, SUZUKI SMASH 110 cc uang mukanya cuma Rp.600.000,- , angsurannya cuma Rp.13.000,- per hari, gimana ?
Laki-laki
: Wah enteng gila nii, ongkos transport sebulan bisa buat ngangsur, masih bisa lagi !
Wanita
: Mahalnya nggak usah dihitung, beli SUZUKI pasti untung.
Laki-laki
: Ya udah gini bos, sekarang anterin ke dealer SUZUKI yuk!
Wanita
: Yuuuk.
8. SUZUKI SPIN
Laki-laki 1
: Ahh, haahh (ketawa), motor tu di naikin, bukan digandeng. Kalau cewek tu, baru ! kenapa lu, mogok ?
Laki-laki 2
: Iya ni.
Laki-laki 1
: Makanya ganti kaya punyaku ni, liat ni SUZUKI SPIN, lebih gaya dan juga irit, lagian motor gitu masih dipakai, harusnya dah masuk museum tu, jadul banget.
9. MARINA
Cewek 1
: Ikutan casting yuk, kamu kan cantik !
75
Cewek 2
: Duh kepengin, tapi nggak PD ah.
Cewek 1
: Kenapa ?
Cewek 2
: Bintang iklan kan dicari yang wajahnya putih berkilau
Cewek 1
: Makanya jangan cuma kulit tubuh yang dirawat dengan MARINA UV White Body Lotion,wajah juga harus dirawat dengan MARINA UV White Face Care.Cobalah dua seri perawatan praktis dan aman untuk kulit remaja, MARINA White Facial Foam, sabun wajah dengan Bio Whitening Complex. Efektif
mengangkat
debu
dan
minyak
tanpa
membuat kulit jadi kering . Jadikan kulit lebih cerah, bersih dan lembut. Narator
: MARINA UV White Face Moustiriser, pelembab dengan Bio Whitening Complex, Vitamin B3 dan tabir surya ganda membuat kulit halus dan tampak lebih putih alami.
Cewek 1
: Hei, Mita ya ?
Cewek 2
: Hai
Cewek 1
: Sebentar nggak ketemu, kamu berubah banget.
Cewek 2
: Oya
Cewek 1
: Jadi cantik dan wajahmu itu lho, kok jadi lebih putih ?
Cewek 2
: Ini kan berkat perawatan wajah MARINA UV White Face Care
Cewek 1
: Pantes, gimana, mau ikutan casting nggak ?
Cewek 2
: Ssstttt, aku kan besok udah ada schedule syuting lho.
Narator
MARINA sahabat setiaku.
10. BIOCEL
Ibu-ibu 1
: Yaa ampun, wajahmu kusut, keriputnya mulai timbul dan kusam, waah itu tanda penuaan dini, dirawat
76
dong dengan seven habit dari BIOCEL untuk menghambat penuaan dini. Ibu-ibu 2
: Seven habit ?
Ibu-ibu 1
: Iya, seven habit dari BIOCEL atau 7 kebiasaan BIOCEL Habit yang 8.
Selalu dimulai dengan membersihkan wajah
9.
Peeling untuk mengangkat sel-sel kulit mati
10. Massage
atau
dipijat
untuk
memperlancar
peredaran darah 11. Bermasker untuk memasukkan nutrisi ke dalam kulit untuk mengencangkan kulit 12. Pakai pelembab untuk menjaga kulit dari kekeringan dan mempertahankan kekenyalan kulit, dan 13. Pakailah eyegel atau vitamin untuk kulit sekitar mata dan untuk menghambat kerutan, nah yang 14. Pada malam hari rawatlah dengan nightgel untuk membantu regenerasi sehingga kulit di pagi harinya kulit tampak fresh dan muda kembali. Nah itu yang namanya seven habit dari Biocel.
Ibu-ibu 1
: O, gitu
Bos
: Ehm, ehm
Ibu-ibu 1 & 2
: Maaf Pak, maaf Pak
Ibu-ibu 2
: O, lha ini jam berapa ? dah, sana, cepet kembali kerja !
Ibu-ibu 1
: Nah BIOCEL ada 2 series Sunflowerseries dan Algies series. Sunflower anti welger, mempertahankan kadar
air
dan
elastisitas
filisingmeningkatkan
kulit.
fungsi
Nah
Algies
kolagen
dan
menyanggah jaringan kulit, formulanya lembut dan yang penting lagi bahannya alami dan aman lagi
77
Bos
: Bu Erva, Bu Nanik !!
Ibu-ibu 1
: Ssssstt, ingat seven habitBIOCEL agar kulit terlihat muda
Ibu-ibu 2
: Iya seven habit BIOCEL awet muda dong aku. BIOCEL Algies filising, BIOCEL Sunflower anti welger untuk kulit tampak lebih muda dan segar. BIOCEL dari Mustika Ratu.
11. . LIFEBUOY SHAMPO
Guru
: “Anak-anak, sekarang kita akan mempelajari para penguasa Hindia-Belanda dari masa VOC. Salah satu gubernur jenderal Hindia-Belanda yang cukup terkenal adalah Van Peterson”
Anak-anak
: “Gun” (serentak melanjutkan guru)
Anak laki-laki : Ngroook (tidur) Guru
: “Ni, anak! Budi, tidur aja kamu! Siapa yang membunuh Van Peterson Gun?”
Anak laki-laki : (bangun dengan kaget) Guru
: “Ayo jawab!”
Anak laki-laki : “Sumpah bu, bukan saya bu, sumpah. Kalau yang bunuh kuman ketombe saya tau bu, itu pasti Lifebuoy Shampo anti ketombe, beneran bu. Saya berani jadi saksinya. Iya Lifebuoy Shampo anti ketombe.
78
79
80
81
82
83
