SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice
Název média: volny.cz Mˇesíc: Listopad 2012
Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)
6 608 352 N = 1 600 N = 22 800 352 384 5.33 43 326 396 45 861 546 655.63
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius Listopad 2012
-1-
volny.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Muž
55.73
196 383
5.70
48.18
20 875 814
605.82
106.88
52.14
3 366 604
51.94
4 251 469 259
Žena
44.27
156 001
4.93
51.82
22 450 582
709.90
92.51
47.86
3 089 755
48.06
3 934 128 825
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%
50 %
100 % 56
Muž
52 44
Žena
48 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-2-
Total
volny.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
10-14 let
4.38
15 436
3.72
0.97
419 360
101.08
69.78
6.28
405 330
3.35
274 070 067
15-24 let
17.75
62 544
5.14
5.62
2 435 369
200.06
96.35
18.42
1 189 327
17.72
1 450 171 661
25-34 let
18.96
66 815
4.54
10.14
4 392 791
298.21
85.06
22.29
1 439 187
24.05
1 968 329 777
35-44 let
23.80
83 884
5.93
35.37
15 322 989
1 084.08
111.29
21.39
1 380 950
21.56
1 764 557 049
45-54 let
16.79
59 179
5.46
27.07
11 730 616
1 082.32
102.40
16.40
1 058 906
17.22
1 409 582 616
55-64 let
12.74
44 909
6.05
15.05
6 520 996
878.54
113.47
11.23
725 178
11.90
973 686 687
5.57
19 614
7.44
5.78
2 504 275
950.24
139.57
3.99
257 479
4.22
345 200 227
65 let a více
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let
50 % 4 6 18 18
15-24 let
19
25-34 let
22 24 21
35-44 let 17 16
45-54 let 13 11
55-64 let 65 let a více
6 4 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-3-
Total
100 %
volny.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání
RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Neukonˇcené základní
6.35
22 377
4.15
1.29
560 243
103.95
77.86
8.16
526 580
4.68
Dokonˇcené základní
6.92
24 382
4.47
2.07
896 062
164.26
83.82
8.25
532 971
8.45
691 450 583
Vyuˇcen(a) bez maturity
18.65
65 731
3.90
19.12
8 282 289
491.57
73.16
25.50
1 646 113
28.84
2 360 518 553
Stˇredoškolské s maturitou
39.76
140 108
5.51
49.48
21 439 783
843.52
103.38
38.46
2 483 245
40.55
3 319 109 745
6.74
23 756
5.54
6.49
2 811 687
656.19
103.97
6.48
418 630
6.53
534 268 318
21.58
76 029
8.75
21.55
9 336 332
1 074.62
164.11
13.15
848 818
10.96
897 548 608
Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské
382 702 278
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní
50 % 6 8 7 8 19
Vyuˇcen(a) bez maturity
26 40 38
Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské
7 6 22 13 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-4-
Total
100 %
volny.cz Tabulka 4: Rodinný stav
RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Svobodný(á)
36.95
130 194
4.75
13.42
5 814 303
212.18
89.10
41.47
2 677 196
38.88
3 182 708 902
Ženatý, vdaná
54.56
192 249
5.87
73.60
31 886 277
973.97
110.12
49.54
3 198 558
51.02
4 176 217 365
Rozvedený(á)
6.97
24 547
5.11
10.35
4 482 319
932.60
95.78
7.27
469 574
8.19
670 406 839
Vdovec, vdova
1.53
5 393
4.75
2.64
1 143 497
1 006.20
89.00
1.72
111 031
1.91
156 264 978
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%
50 %
Svobodný(á)
41 55
Ženatý, vdaná
50 7 7
Rozvedený(á) Vdovec, vdova
100 %
37
2 2 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-5-
Total
volny.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)
RU (%)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
1 osoba
8.15
28 717
6.41
5.31
2 300 385
513.32
120.17
6.78
437 828
7.69
629 579 004
2 osoby
21.63
76 236
5.62
18.86
8 171 421
602.91
105.48
20.51
1 324 168
21.09
1 726 132 961
3 osoby
23.74
83 639
4.96
29.76
12 893 579
764.53
93.01
25.52
1 647 690
26.75
2 189 946 110
4 osoby
33.16
116 865
5.56
33.06
14 324 056
681.38
104.25
31.81
2 053 854
29.61
2 423 971 160
5 osob
8.53
30 050
4.13
7.46
3 230 154
443.46
77.37
11.02
711 652
10.86
888 791 783
6 a více osob
4.79
16 876
5.86
5.56
2 406 800
836.32
109.97
4.35
281 166
4.00
327 177 067
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%
50 % 8
1 osoba
7 22 21
2 osoby
24 26
3 osoby
33 32
4 osoby 9
5 osob 6 a více osob
11 5 4 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-6-
Total
100 %
volny.cz Tabulka 6: Hospodynˇe
RU (poˇcet)
RU (%)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Hospodynˇe - Ano
62.69
220 896
5.21
65.65
28 441 878
670.62
97.68
64.18
4 143 557
66.94
5 479 425 393
Hospodynˇe - Ne
37.31
131 487
5.55
34.35
14 884 518
628.77
104.16
35.82
2 312 802
33.06
2 706 172 691
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%
50 %
100 % 63 64
Hospodynˇe - Ano 37 36
Hospodynˇe - Ne
Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-7-
Total
volny.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Hlava domácnosti - Ano
45.01
158 596
5.56
52.52
22 753 828
797.09
104.19
43.20
2 788 960
43.70
3 577 176 304
Hlava domácnosti - Ne
54.99
193 787
5.16
47.48
20 572 568
548.06
96.81
56.80
3 667 399
56.30
4 608 421 780
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%
50 %
100 %
45 43
Hlava domácnosti - Ano
55 57
Hlava domácnosti - Ne Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-8-
Total
volny.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
TOTAL PV (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
PV (poˇcet)
3 172 275
48.43
3 964 498 572
V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)
48.13
169 614
5.22
41.29
17 890 580
551.00
97.96
49.13
Podnikatel(ka), živnostník
17.66
62 240
7.10
31.76
13 759 490
1 569.48
133.14
13.27
856 528
13.31
1 089 202 922
Nepracující
25.60
90 211
4.75
15.70
6 801 747
358.50
89.17
28.71
1 853 622
27.57
2 257 050 967
8.60
30 318
5.16
11.25
4 874 580
829.79
96.79
8.89
573 933
10.69
874 845 623
Duchodce ˚
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%
50 % 48 49
V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) 18
Podnikatel(ka), živnostník
13 26
Nepracující Duchodce ˚
29 9 9 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-9-
Total
100 %
volny.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
A - nejvyšší
19.17
67 544
8.39
25.05
10 854 294
1 348.11
157.32
12.18
786 632
11.48
B
12.86
45 321
6.64
15.97
6 918 177
1 013.60
124.52
10.33
666 836
11.06
904 929 877
C1
14.08
49 601
5.53
11.96
5 180 975
577.22
103.63
13.58
876 933
13.68
1 120 151 254
C2
14.01
49 356
5.00
14.01
6 068 419
614.72
93.76
14.94
964 474
16.37
1 340 260 739
D
18.75
66 067
4.17
17.55
7 602 554
479.37
78.12
24.00
1 549 474
23.03
1 885 088 283
E1
7.41
26 096
4.58
9.03
3 911 967
686.55
85.89
8.62
556 697
8.90
728 532 480
E2
9.74
34 321
5.03
4.10
1 775 810
260.14
94.29
10.33
666 928
9.28
759 922 179
E3
3.99
14 075
3.54
2.34
1 014 201
255.13
66.40
6.02
388 383
6.19
506 660 396
940 052 877
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%
50 % 19
A - nejvyšší
12 13
B
10
C1
14 14
C2
14 15 19
D
24 7 9
E1
10 10
E2 E3
4 6 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-10-
Total
100 %
volny.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Do 6000 Kˇc
1.17
4 127
2.97
0.08
34 472
24.77
55.62
2.11
135 966
1.90
6001 - 10000 Kˇc
2.95
10 407
3.33
4.09
1 773 680
568.20
62.52
4.72
304 976
5.07
414 713 627
10001 - 15000 Kˇc
8.92
31 433
4.36
6.84
2 962 975
410.90
81.75
10.91
704 500
11.70
957 665 959
15001 - 20000 Kˇc
11.79
41 544
4.61
9.42
4 081 048
452.48
86.38
13.65
881 187
14.33
1 172 664 918
20001 - 25000 Kˇc
13.55
47 740
5.70
13.41
5 809 894
693.31
106.84
12.68
818 722
13.92
1 139 558 294
25001 - 30000 Kˇc
10.63
37 458
4.96
11.15
4 828 992
639.97
93.10
11.42
737 211
11.59
949 054 760
30001 - 35000 Kˇc
8.61
30 351
5.60
9.54
4 131 970
762.03
104.97
8.21
529 757
8.47
693 322 976
35001 - 40000 Kˇc
8.28
29 164
6.32
7.00
3 033 264
657.21
118.50
6.98
450 922
6.96
569 432 520
40001 - 50000 Kˇc
8.62
30 372
7.47
9.27
4 015 099
987.24
140.05
6.15
397 344
5.98
489 660 638
50001 Kˇc a více
5.80
20 455
5.37
14.70
6 368 343
1 672.57
100.75
5.76
371 994
5.31
435 040 466
Bez pˇríjmu
5.23
18 428
7.15
0.50
215 153
83.52
134.15
3.90
251 686
3.27
267 761 082
14.44
50 899
5.70
14.01
6 071 507
680.19
106.94
13.51
872 088
11.49
940 897 779
Nevím, nechci odpovídat
155 825 066
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc 6001 - 10000 Kˇc
50 % 1 2 3 5 9
10001 - 15000 Kˇc
11
15001 - 20000 Kˇc
12 14
20001 - 25000 Kˇc
14 13 11 11
25001 - 30000 Kˇc 9 8
30001 - 35000 Kˇc
8
35001 - 40000 Kˇc
7 9
40001 - 50000 Kˇc
6 6 6
50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat
5 4 14 14 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-11-
Total
100 %
volny.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe
RU (poˇcet)
RU (%)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Do 999 obyvatel
13.05
45 990
4.29
5.86
2 538 328
236.96
80.51
16.21
1 046 575
15.16
1 240 647 755
1000 - 4999 obyvatel
14.51
51 122
3.94
12.89
5 585 124
430.55
73.90
19.63
1 267 384
20.41
1 670 783 343
5000 - 19999 obyvatel
13.91
49 033
4.12
12.10
5 241 632
440.61
77.30
18.00
1 162 274
18.78
1 537 288 698
20000 - 99999 obyvatel
23.66
83 372
5.67
29.35
12 715 778
864.89
106.34
22.25
1 436 410
22.51
1 842 704 921
Nad 100000 obyvatel
34.87
122 865
7.78
39.80
17 245 534
1 091.45
145.83
23.91
1 543 715
23.14
1 894 173 366
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0% Do 999 obyvatel
50 % 13 16
1000 - 4999 obyvatel
15
5000 - 19999 obyvatel
14
20 18 24 22
20000 - 99999 obyvatel
35
Nad 100000 obyvatel
24 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-12-
Total
100 %
volny.cz Tabulka 12: Kraj
RU (poˇcet)
RU (%)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Praha
22.52
79 372
8.51
30.18
13 075 642
1 401.51
159.54
14.12
911 509
13.56
1 110 134 132
Stˇredoˇceský kraj
11.58
40 813
5.43
12.87
5 576 839
741.31
101.74
11.38
734 992
11.08
907 281 988
Jihoˇceský kraj
5.57
19 619
4.79
4.50
1 951 516
476.85
89.90
6.19
399 842
6.03
493 916 842
Plzenský ˇ kraj
3.61
12 717
3.77
4.53
1 963 426
581.89
70.68
5.11
329 661
5.44
445 444 199
Karlovarský kraj
2.86
10 073
5.49
6.30
2 730 094
1 489.29
103.05
2.77
179 098
2.64
216 166 243
Ústecký kraj
7.75
27 293
5.43
4.26
1 844 173
366.66
101.77
7.61
491 393
7.37
603 384 117
Liberecký kraj
3.47
12 231
4.30
3.34
1 447 855
509.17
80.66
4.30
277 816
4.22
345 603 801
Hradecký kraj
4.26
15 017
4.66
3.30
1 430 704
444.01
87.40
4.88
314 812
5.09
417 019 031
Pardubický kraj
3.75
13 208
4.21
3.13
1 356 180
431.96
78.89
4.75
306 740
4.64
379 519 143
Kraj Vysoˇcina
3.34
11 759
3.54
2.47
1 069 609
321.59
66.31
5.03
324 947
5.50
450 572 221
10.83
38 165
5.15
7.07
3 061 850
413.32
96.62
11.21
723 758
10.49
858 423 343
Olomoucký kraj
4.63
16 329
4.50
6.24
2 704 219
745.24
84.40
5.49
354 517
5.27
431 459 883
Zlínský kraj
5.94
20 926
5.39
4.20
1 820 548
468.92
101.08
5.88
379 311
6.50
532 127 199
Moravskoslezský kraj
9.89
34 856
4.68
7.60
3 293 740
442.06
87.73
11.28
727 954
12.15
994 545 942
Jihomoravský kraj
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%
50 % 23
Praha
14 12 11
Stˇredoˇceský kraj 6 6
Jihoˇceský kraj Plzenský ˇ kraj Karlovarský kraj
4 5 3 3 8 8
Ústecký kraj Liberecký kraj
3 4
Hradecký kraj
4 5
Pardubický kraj
4 5
Kraj Vysoˇcina
3 5 11 11
Jihomoravský kraj Olomoucký kraj
5 5
Zlínský kraj
6 6
Moravskoslezský kraj
10 11 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-13-
Total
100 %
volny.cz Tabulka 13: Vybavenost
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost
44.16
155 629
5.14
42.81
18 549 754
613.08
96.46
45.79
2 956 061
44.49
3 641 611 111
Chata, chalupa
21.79
76 788
6.23
23.36
10 120 880
820.88
116.80
18.66
1 204 568
17.33
1 418 611 575
Osobní automobil - mladší 10 let
49.24
173 514
5.53
52.00
22 528 695
718.63
103.80
47.44
3 062 862
45.03
3 686 315 207
Osobní automobil - starší 10 let
39.93
140 702
5.34
35.20
15 252 501
578.74
100.12
39.88
2 574 830
41.12
3 365 775 750
Mikrovlnná trouba
81.85
288 441
5.28
75.01
32 497 366
595.34
99.10
82.60
5 333 055
82.15
6 724 429 953
Myˇcka na nádobí
47.79
168 387
5.68
56.34
24 407 933
823.22
106.50
44.87
2 896 754
41.34
3 383 937 342
Elektrická vrtaˇcka
70.20
247 391
5.43
65.48
28 371 849
622.41
101.78
68.98
4 453 555
66.44
5 438 325 098
Digitální fotoaparát
78.53
276 710
5.61
72.06
31 223 129
632.47
105.11
74.70
4 823 166
74.23
6 076 440 036
Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc
73.77
259 955
5.16
66.23
28 695 756
569.43
96.74
76.26
4 923 436
74.55
6 102 461 097
Videokamera, digitální videokamera
37.19
131 048
5.64
34.23
14 830 026
638.30
105.78
35.16
2 269 942
34.00
2 782 920 242
Barevná TV
85.65
301 804
5.24
81.61
35 358 538
613.68
98.23
87.19
5 629 243
86.73
7 099 414 022
Domácí kino
23.10
81 414
5.08
20.55
8 903 487
555.65
95.28
24.25
1 565 497
22.90
1 874 749 052
Osobní poˇcítaˇc
85.64
301 778
5.38
81.90
35 483 043
632.62
100.90
84.88
5 479 914
85.27
6 979 591 205
Pˇrípojka kabelové TV
35.18
123 954
5.20
33.66
14 584 247
611.34
97.44
36.10
2 330 734
35.67
2 919 714 783
3.44
12 115
5.96
3.78
1 639 738
807.25
111.86
3.07
198 455
2.94
240 806 939
Nic z uvedeného
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%
50 %
100 %
44 46
Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost 22
Chata, chalupa
19 49 47
Osobní automobil - mladší 10 let 40 40
Osobní automobil - starší 10 let
82 83
Mikrovlnná trouba 48
Myˇcka na nádobí
45 70 69
Elektrická vrtaˇcka
79
Digitální fotoaparát
75 74
Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc
76 37 35
Videokamera, digitální videokamera
86 87
Barevná TV 23 24
Domácí kino
86 85
Osobní poˇcítaˇc 35 36
Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného
3 3 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-14-
Total
volny.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu
RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Doma
91.99
324 153
5.20
90.69
39 294 702
630.40
97.52
94.32
6 089 886
95.32
7 802 601 308
V zamˇestnání
45.94
161 886
6.89
51.30
22 225 079
945.80
129.19
35.56
2 295 825
32.72
2 678 449 930
Ve škole
15.34
54 057
4.97
5.17
2 238 784
205.92
93.24
16.45
1 062 225
12.99
1 063 086 887
4.46
15 710
7.42
1.29
560 099
264.43
139.10
3.21
206 941
2.81
229 935 929
U známých / rodiny
12.51
44 092
4.56
4.86
2 105 668
217.89
85.56
14.62
944 149
12.49
1 022 331 158
Na jiném místˇe
10.51
37 048
5.52
4.95
2 145 346
319.63
103.51
10.16
655 758
9.02
738 311 897
V internetové kavárnˇe
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%
50 %
92 94
Doma 46
V zamˇestnání
36 15 16
Ve škole V internetové kavárnˇe U známých / rodiny Na jiném místˇe
100 %
4 3 13 15 11 10 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-15-
Total
volny.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma
RU (poˇcet)
RU (%) dial-up
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
11.29
39 792
5.81
12.68
5 492 468
801.69
108.92
10.37
669 350
10.73
2.17
7 657
4.93
2.34
1 015 995
654.65
92.53
2.35
151 626
2.22
181 538 458
69.66
245 484
5.20
69.45
30 088 179
636.76
97.43
71.50
4 616 523
73.69
6 031 819 862
Nevím
8.86
31 218
4.68
6.23
2 698 061
404.06
87.68
10.10
652 386
8.69
711 287 923
Nemám doma internet
8.01
28 231
7.53
9.31
4 031 694
1 074.83
141.14
5.68
366 473
4.68
382 996 776
Mobil Broad band
877 955 064
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%
50 % 11 10
dial-up Mobil
2 2 70 72
Broad band 9
Nevím Nemám doma internet
100 %
10 8 6 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-16-
Total
volny.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)
RU (%)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
1-5 dní v mˇesíci
8.41
29 639
1.56
3.38
1 466 505
77.21
29.26
28.74
1 855 668
1.64
133 893 637
6-10 dní v mˇesíci
9.70
34 178
3.56
5.68
2 462 417
256.74
66.83
14.51
937 054
3.60
294 966 728
11-15 dní v mˇesíci
11.05
38 937
5.05
5.94
2 575 397
333.71
94.62
11.68
754 004
5.80
475 112 012
16-20 dní v mˇesíci
16.77
59 091
7.55
17.08
7 401 111
945.76
141.61
11.84
764 560
11.41
933 841 736
21 a více dní v mˇesíci
54.07
190 537
8.68
67.91
29 420 965
1 340.01
162.75
33.22
2 145 072
77.55
6 347 783 970
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci
50 %
100 %
8 29 10 15 11 12 17 12 54
21 a více dní v mˇesíci
33 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-17-
Total
volny.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Základní
60.33
212 576
5.01
73.18
31 704 579
746.73
93.89
64.25
4 148 120
66.53
5 445 536 597
Nadstandardní
34.96
123 177
5.82
23.84
10 330 959
487.98
109.11
32.04
2 068 401
30.35
2 484 167 914
4.72
16 630
6.77
2.98
1 290 858
525.84
127.04
3.71
239 838
3.13
255 893 573
Profesionální
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%
50 % 60
Základní
64 35
Nadstandardní Profesionální
100 %
32 5 4 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-18-
Total
volny.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako
RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
40.87
144 034
5.21
37.90
16 421 654
593.78
97.67
41.85
2 702 010
41.16
3 369 228 436
Pracující student(ka)/uˇcenˇ
3.55
12 502
5.29
0.64
278 993
117.96
99.13
3.58
231 067
2.99
244 477 883
Pracující duchodce ˚
1.86
6 552
7.53
1.17
506 968
582.53
141.20
1.32
85 026
1.43
117 169 370
Osoba na rodiˇcovské dovolené
1.85
6 524
4.13
1.58
682 964
432.80
77.54
2.39
154 170
2.85
233 622 882
51.87
182 770
5.44
58.71
25 435 817
756.70
101.97
50.87
3 284 084
51.57
4 221 099 513
Zamˇestnanec
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%
50 %
100 %
41 42
Zamˇestnanec 4 4
Pracující student(ka)/uˇcenˇ Pracující duchodce ˚
2 1
Osoba na rodiˇcovské dovolené
2 2 52 51
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-19-
Total
volny.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management Stˇrední management
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
1.13
3 990
5.57
TRP (%)
2.25
976 926
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
1 362.43
104.37
1.09
70 055
0.86
70 197 239
6.07
21 405
6.15
5.17
2 240 367
644.14
115.42
5.26
339 810
4.84
395 876 356
Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)
11.99
42 262
8.52
13.39
5 803 492
1 170.31
159.82
7.50
484 485
6.20
507 693 225
Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)
11.82
41 646
5.96
11.62
5 032 901
720.12
111.75
10.58
682 819
10.27
840 820 485
Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)
1.24
4 370
4.11
0.16
69 783
65.65
77.12
1.61
103 845
1.81
147 928 556
Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.
2.71
9 545
4.99
1.06
458 853
240.08
93.66
2.89
186 725
2.88
235 803 114
Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací
3.42
12 043
3.21
1.83
793 839
211.30
60.12
5.69
367 054
5.50
450 573 583
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.
0.69
2 439
3.29
1.32
572 321
771.74
61.70
1.12
72 453
1.20
97 987 478
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)
6.44
22 678
3.35
3.69
1 598 144
236.34
62.89
10.23
660 663
11.57
947 273 720
Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)
2.62
9 230
4.41
0.79
343 954
164.44
82.76
3.17
204 362
3.30
270 344 816
51.87
182 770
5.44
58.71
25 435 817
756.70
101.97
50.87
3 284 084
51.57
4 221 099 513
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management
50 % 1 1 6 5
Stˇrední management
12
Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)
8 12 11
Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)
1 2
Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.
3 3
Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací
3
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.
6 1 1
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)
100 %
6 10 3 3 52 51
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-20-
Total
volny.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%) Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
3.82
13 444
8.20
11.07
4 795 517
2 925.88
Afinita (%) 153.83
RU (%) 2.48
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
160 130
PV (poˇcet)
2.23
182 291 396
10.43
36 753
7.16
16.83
7 291 604
1 420.11
134.24
7.77
501 644
8.28
677 532 636
Vlastník obchodu, spoleˇcnosti
3.14
11 072
6.05
3.77
1 634 512
892.56
113.39
2.77
178 914
2.39
195 572 002
Soukromý zemˇedˇelec
0.28
969
5.98
0.09
37 857
233.52
112.16
0.25
15 838
0.41
33 806 888
82.34
290 144
5.06
68.24
29 566 906
515.85
94.93
86.73
5 599 831
86.69
7 096 395 162
Respondent není podnikatel
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%
50 % 4
Specializovaný odborník (právník, architekt)
2 10
Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)
8 3 3
Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec
100 %
0 0 82
Respondent není podnikatel
87 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-21-
Total
volny.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených
RU (poˇcet)
RU (%) Bez podˇrízených
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
12.52
44 115
7.61
20.97
9 087 381
1 566.95
142.65
8.78
566 601
9.39
768 983 801
1 až 5 podˇrízených
6.80
23 975
6.92
11.74
5 085 882
1 468.19
129.80
5.24
338 437
4.91
402 178 519
6 až 10 podˇrízených
2.67
9 413
6.25
1.63
705 119
468.26
117.23
2.28
147 118
1.67
136 501 111
11 až 50 podˇrízených
2.50
8 812
5.43
4.13
1 788 686
1 102.69
101.88
2.45
158 480
2.21
180 641 743
více než 50 podˇrízených
0.37
1 319
2.31
0.71
309 716
542.71
43.36
0.86
55 755
0.82
66 971 342
75.13
264 748
4.98
60.82
26 349 613
496.03
93.46
80.39
5 189 965
81.00
6 630 321 567
Respondent nemá možnost mít podˇrízené
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%
50 % 13
Bez podˇrízených
9 7
1 až 5 podˇrízených
5
6 až 10 podˇrízených
3 2
11 až 50 podˇrízených
3 2
více než 50 podˇrízených
100 %
0 1 75
Respondent nemá možnost mít podˇrízené
80 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-22-
Total
volny.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako
RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Nezamˇestnaný(á)
3.50
12 347
4.54
4.22
1 828 177
671.58
85.06
4.12
265 957
5.33
436 649 462
Žák, student, uˇcenˇ
17.73
62 489
4.82
6.69
2 896 577
223.28
90.33
19.63
1 267 440
15.33
1 254 835 514
Osoba v domácnosti
0.77
2 718
5.30
2.94
1 273 677
2 482.26
99.36
0.78
50 130
0.86
70 545 732
Osoba na rodiˇcovské dovolené
3.06
10 799
4.59
1.83
793 583
337.51
86.14
3.56
229 718
5.20
425 491 130
Ostatní
0.53
1 856
4.49
0.02
9 732
23.55
84.25
0.63
40 375
0.85
69 529 129
74.40
262 172
5.57
84.30
36 524 649
775.29
104.36
71.29
4 602 737
72.43
5 928 547 117
Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0%
50 % 4 4
Nezamˇestnaný(á)
18 20
Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti
1 1 3 4
Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní
100 %
1 1 74
Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚
71 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-23-
Total
volny.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci
RU (poˇcet)
RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace
insta-
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
41.14
144 979
6.18
28.72
12 443 017
530.30
115.87
35.51
2 292 461
36.68
3 002 777 818
Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚
34.23
120 620
6.11
23.53
10 194 870
516.52
114.61
29.87
1 928 362
29.72
2 432 720 612
Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)
13.44
47 376
7.01
6.92
2 998 151
443.36
131.39
10.23
660 673
9.74
797 107 914
Mˇením sám ovladaˇce
16.51
58 193
6.11
10.35
4 483 506
470.36
114.49
14.42
931 283
13.87
1 135 145 534
8.30
29 237
6.25
5.54
2 398 692
512.83
117.22
7.08
456 976
6.51
532 872 271
48.03
169 259
4.79
59.23
25 663 488
726.70
89.88
53.44
3 450 268
52.66
4 310 652 461
hardware
poˇcítaˇce,
instaluji
Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka Nic z uvedeného
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%
50 % 41
Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace
36
Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚
34 30
Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)
13 10 17 14
Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka
100 %
8 7 48
Nic z uvedeného
53 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-24-
Total
volny.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu
RU (poˇcet)
RU (%)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .
35.93
126 594
4.95
22.01
9 538 032
373.12
92.87
38.68
2 497 497
36.52
2 989 572 994
Získávání informací o produktech a službách
74.73
263 331
5.63
81.90
35 485 599
758.26
105.52
70.82
4 572 247
73.40
6 008 608 057
Získávání odborných informací pro svoji práci / studium
60.19
212 115
5.99
50.90
22 054 223
622.30
112.24
53.63
3 462 450
51.00
4 174 611 901
Poslech hudby
31.78
111 991
4.90
23.02
9 973 360
436.68
91.96
34.56
2 231 377
34.94
2 859 961 445
Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)
46.87
165 157
5.09
37.17
16 103 925
496.51
95.49
49.08
3 168 840
52.12
4 266 197 563
6.19
21 813
6.22
4.72
2 045 247
583.33
116.67
5.31
342 550
5.38
440 527 222
Nic z uvedeného
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%
50 %
100 %
36
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .
39 75
Získávání informací o produktech a službách
71 60
Získávání odborných informací pro svoji práci / studium
54 32
Poslech hudby
35
Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného
47 49 6 5 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-25-
Total
volny.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas
RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚
cˇ as
nevˇenuji
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
61.37
216 251
5.26
74.72
32 372 123
787.31
TOTAL PV (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
98.63
62.22
4 017 182
64.96
5 317 380 153
Afinita (%)
PV (poˇcet)
18.84
66 375
5.21
18.90
8 188 014
642.15
97.62
19.30
1 245 773
18.64
1 526 198 022
Asi 10 až 30 %
8.53
30 059
5.37
2.46
1 065 641
190.26
100.65
8.48
547 206
7.84
642 092 501
Asi 31 až 50 %
4.75
16 735
5.66
1.31
567 102
191.71
106.09
4.48
289 009
4.05
331 868 865
Asi 51 až 75 %
1.98
6 976
6.60
0.68
296 684
280.55
123.71
1.60
103 317
1.08
88 618 697
Více než 75 %
2.19
7 704
10.34
0.41
179 134
240.38
193.87
1.13
72 808
0.81
65 944 177
Nevím, nejsem si jist
2.35
8 282
4.47
1.52
657 697
354.89
83.81
2.80
181 062
2.61
213 495 671
Respondent nebyl dotazován
0.00
0
-
0.00
0
-
-
0.00
0
0.00
0
Asi do 10 %
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%
50 % 61 62
Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚ 19 19
Asi do 10 % 9 8
Asi 10 až 30 % 5 4
Asi 31 až 50 % Asi 51 až 75 %
2 2
Více než 75 %
2 1
Nevím, nejsem si jist
2 3
Respondent nebyl dotazován
100 %
0 0 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Listopad 2012
-26-
Total
LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.
MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)
TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100
Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)
-27-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".
-28-