SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: ekolist.cz Mˇesíc: Únor 2009

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

5 049 176 N = 1 164 N = 93 110 43 037 0.85 190 220 210 758 3.77

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius Únor 2009

-1-

ekolist.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

51.95

22 356

0.81

51.55

98 057

3.57

95.60

54.34

2 680 665

51.33

3 677 153 041

Žena

48.05

20 680

0.90

48.45

92 163

4.00

105.24

45.66

2 252 379

48.67

3 487 227 189

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Únor 2009

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 % 52 54

Muž 48 46

Žena Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Únor 2009

-2-

Total

ekolist.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

12-19 let

13.68

5 889

0.58

9.84

18 709

1.84

68.05

20.11

991 937

20.22

1 448 858 257

20-29 let

23.68

10 192

0.82

28.74

54 677

4.39

96.03

24.66

1 216 539

24.11

1 727 161 839

30-39 let

22.29

9 591

0.82

22.44

42 694

3.64

95.99

23.22

1 145 354

25.07

1 796 092 660

40-49 let

18.59

8 001

1.01

16.29

30 989

3.90

118.02

15.75

777 151

15.71

1 125 555 008

50-59 let

12.51

5 384

0.87

11.79

22 431

3.63

102.29

12.23

603 410

11.19

801 519 104

60-69 let

7.59

3 268

1.94

9.68

18 409

10.95

227.99

3.33

164 319

3.11

222 516 019

70-79 let

1.65

709

2.02

1.22

2 312

6.58

236.85

0.70

34 332

0.60

42 677 344


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0%

50 % 14

12-19 let

20 24 25

20-29 let

22 23

30-39 let 19

40-49 let

16 13 12

50-59 let 8

60-69 let 70-79 let

3 2 1 Médium


-3-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

4.86

2 092

0.46

3.23

6 140

1.34

53.48

9.09

448 560

8.82

Dokonˇcené základní

10.82

4 656

0.77

15.11

28 736

4.77

90.67

11.93

588 709

12.82

918 194 942

Vyuˇcen(a) bez maturity

21.49

9 249

0.74

19.66

37 394

3.00

87.02

24.70

1 218 265

31.62

2 265 142 133

Stˇredoškolské s maturitou

36.12

15 545

0.87

27.20

51 742

2.89

101.79

35.49

1 750 491

33.42

2 394 320 479

8.55

3 678

1.19

14.16

26 943

8.69

139.12

6.14

303 036

4.96

355 159 089

18.16

7 814

1.22

20.64

39 266

6.15

143.55

12.65

623 981

8.37

599 336 939

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

632 226 649


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní

50 % 5 9 11 12

Dokonˇcené základní

21

Vyuˇcen(a) bez maturity

25 36 35

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

9 6 18 13 Médium


-4-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Svobodný(á)

43.00

18 505

0.73

51.44

97 849

Ženatý, vdaná

46.45

19 992

1.04

36.78

Rozvedený(á)

9.01

3 879

0.77

11.08

Vdovec, vdova

1.53

658

0.82

0.70

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

PV (poˇcet)

50.20

2 476 285

49.14

3 520 654 995

3.86

85.66

69 960

3.63

121.66

38.18

1 883 650

37.75

2 704 861 981

21 085

4.16

89.88

10.03

494 771

11.59

830 603 366

1 326

1.65

96.42

1.59

78 336

1.51

108 259 889


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 % 43

Svobodný(á)

50 46

Ženatý, vdaná

38 9 10

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

2 2 Médium


-5-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

10.88

4 684

0.82

10.61

20 190

3.53

96.15

11.32

558 411

11.15

798 908 386

2 osoby

26.04

11 208

0.97

30.92

58 810

5.09

113.91

22.86

1 127 852

22.21

1 591 260 595

3 osoby

24.10

10 371

0.81

18.91

35 966

2.82

95.51

25.23

1 244 733

26.14

1 872 627 676

4 osoby

28.23

12 148

0.83

21.43

40 768

2.77

96.82

29.16

1 438 243

29.19

2 091 143 143

5 osob

8.10

3 484

0.84

16.46

31 311

7.55

98.60

8.21

405 118

8.34

597 255 471

6 a více osob

2.65

1 140

0.70

1.67

3 174

1.95

82.36

3.22

158 685

2.98

213 184 960


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 11 11

1 osoba

26

2 osoby

23 24 25

3 osoby

28 29

4 osoby 8 8

5 osob 6 a více osob

3 3 Médium


-6-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

66.46

28 601

0.94

67.52

128 438

4.22

110.21

60.30

2 974 818

61.78

4 426 062 615

Hospodynˇe - Ne

33.54

14 435

0.72

32.48

61 782

3.08

84.50

39.70

1 958 226

38.22

2 738 317 616


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 % 66

Hospodynˇe - Ano

60 34

Hospodynˇe - Ne

40 Médium


-7-

Total

ekolist.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

47.03

20 238

0.88

41.02

78 024

3.38

102.76

45.76

2 257 398

44.92

3 218 134 303

Hlava domácnosti - Ne

52.97

22 798

0.83

58.98

112 196

4.10

97.67

54.24

2 675 646

55.08

3 946 245 928


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 %

47 46

Hlava domácnosti - Ano

53 54

Hlava domácnosti - Ne Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Únor 2009

-8-

Total

ekolist.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

PV (poˇcet)

2 587 733

51.51

3 690 289 545

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

51.92

22 344

0.84

55.10

104 809

3.96

98.98

52.46

Podnikatel(ka), živnostník

16.83

7 243

0.81

11.25

21 406

2.40

95.09

17.70

873 111

16.90

1 211 021 329

Nepracující

23.22

9 995

0.75

19.08

36 287

2.74

88.43

26.26

1 295 541

27.14

1 944 346 186

8.03

3 453

1.91

14.57

27 718

15.33

224.11

3.58

176 658

4.45

318 723 171

Duchodce ˚


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 52 52

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) 17 18

Podnikatel(ka), živnostník

23

Nepracující Duchodce ˚

100 %

26 8 4 Médium


-9-

Total

ekolist.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%) A - nejvyšší

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

19.46

8 373

1.12

17.83

33 912

4.56

131.98

14.74

727 203

10.74

B

7.85

3 377

0.95

12.80

24 346

6.82

111.00

7.07

348 744

6.06

769 196 739 434 098 997

C1

17.17

7 391

0.89

16.84

32 042

3.86

104.48

16.44

810 872

15.52

1 112 060 158

C2

16.64

7 161

0.88

14.75

28 059

3.46

103.70

16.05

791 532

17.21

1 233 177 384

D

21.28

9 158

0.75

16.76

31 872

2.61

87.88

24.21

1 194 513

25.90

1 855 237 938

E1

7.76

3 338

0.79

14.07

26 763

6.30

92.23

8.41

414 896

9.75

698 559 497

E2

6.02

2 589

0.54

4.84

9 208

1.94

63.94

9.41

464 244

10.58

757 655 177

E3

3.83

1 647

0.89

2.11

4 018

2.17

104.32

3.67

181 038

4.25

304 394 341


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 19

A - nejvyšší

15 8 7

B C1

17 16

C2

17 16 21

D

24 8 8

E1 6

E2 E3

9 4 4 Médium


-10-

Total

100 %

ekolist.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

2.78

1 195

1.03

2.13

4 055

3.48

120.48

2.31

113 784

2.17

155 309 702

6001 - 10000 Kˇc

5.89

2 533

1.15

6.73

12 807

5.83

135.25

4.35

214 754

4.99

357 420 993

10001 - 15000 Kˇc

8.24

3 547

0.68

6.47

12 316

2.35

79.49

10.37

511 560

11.95

856 122 252

15001 - 20000 Kˇc

12.97

5 583

0.79

22.29

42 407

6.00

92.72

13.99

690 237

14.82

1 061 439 163

20001 - 25000 Kˇc

15.54

6 687

1.05

12.27

23 337

3.66

123.00

12.63

623 176

13.16

942 965 400

25001 - 30000 Kˇc

10.99

4 728

0.79

10.90

20 725

3.47

92.88

11.83

583 534

11.78

843 972 232

30001 - 35000 Kˇc

9.16

3 943

0.92

12.72

24 188

5.65

108.04

8.48

418 383

7.95

569 505 399

35001 - 40000 Kˇc

8.39

3 608

0.98

7.37

14 023

3.79

114.51

7.32

361 215

6.48

463 952 901

40001 - 50000 Kˇc

5.70

2 451

0.76

4.70

8 949

2.77

89.05

6.40

315 504

5.88

421 395 131

50001 Kˇc a více

6.99

3 010

0.90

5.99

11 388

3.40

105.39

6.64

327 407

5.35

382 986 071

Bez pˇríjmu

2.13

917

0.50

1.85

3 527

1.90

58.09

3.67

180 934

3.88

277 938 328

11.22

4 830

0.80

6.57

12 496

2.06

93.44

12.01

592 549

11.60

831 372 657

Nevím, nechci odpovídat


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc

50 % 3 2 6

6001 - 10000 Kˇc

4 8

10001 - 15000 Kˇc

10 13 14

15001 - 20000 Kˇc

16

20001 - 25000 Kˇc

13 11 12

25001 - 30000 Kˇc 9 8

30001 - 35000 Kˇc

8 7

35001 - 40000 Kˇc 40001 - 50000 Kˇc

6 6

50001 Kˇc a více

7 7

Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

2 4 11 12 Médium


-11-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

17.24

7 418

1.09

13.37

25 442

3.74

128.11

13.45

663 741

14.33

1 026 679 842

1000 - 4999 obyvatel

17.23

7 415

0.83

21.07

40 072

4.47

97.00

17.76

876 207

18.98

1 359 575 795

5000 - 19999 obyvatel

15.25

6 563

0.73

14.49

27 568

3.07

85.63

17.81

878 624

19.00

1 360 933 901

20000 - 99999 obyvatel

25.19

10 841

0.85

26.14

49 727

3.92

100.17

25.15

1 240 562

25.32

1 814 074 194

Nad 100000 obyvatel

25.09

10 797

0.83

24.92

47 412

3.64

97.16

25.82

1 273 909

22.38

1 603 116 498


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0% Do 999 obyvatel

50 % 17 13 17 18

1000 - 4999 obyvatel

15

5000 - 19999 obyvatel

18

20000 - 99999 obyvatel

25 25

Nad 100000 obyvatel

25 26 Médium


-12-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

14.29

6 151

0.84

17.16

32 638

4.46

98.54

14.51

715 588

11.59

830 256 151

Stˇredoˇceský kraj

12.13

5 218

0.92

9.87

18 774

3.33

108.51

11.18

551 268

11.25

805 877 195

Jihoˇceský kraj

5.03

2 165

0.74

5.22

9 926

3.38

86.40

5.82

287 300

5.77

413 719 374

Plzenský ˇ kraj

4.30

1 851

0.74

3.21

6 101

2.44

86.76

4.96

244 629

5.32

380 834 843

Karlovarský kraj

2.52

1 083

0.80

1.63

3 100

2.28

93.60

2.69

132 747

2.94

210 569 084

Ústecký kraj

5.84

2 513

0.68

5.67

10 792

2.90

79.25

7.37

363 614

8.77

628 049 635

Liberecký kraj

4.38

1 884

0.77

3.71

7 057

2.87

89.98

4.87

240 090

5.12

366 612 413

Hradecký kraj

5.77

2 484

0.98

4.00

7 604

2.98

114.40

5.05

248 970

4.73

339 005 208

Pardubický kraj

3.25

1 399

0.59

3.36

6 394

2.72

69.74

4.66

229 977

4.30

308 366 611

Kraj Vysoˇcina

5.17

2 225

0.98

2.95

5 609

2.48

115.25

4.49

221 345

4.43

317 033 641

12.91

5 557

0.97

12.81

24 374

4.27

114.34

11.29

557 138

11.16

799 784 072

Olomoucký kraj

6.58

2 833

0.85

8.20

15 589

4.70

100.29

6.57

323 854

6.54

468 716 053

Zlínský kraj

7.71

3 319

1.14

13.43

25 547

8.74

133.26

5.79

285 525

6.40

458 757 814

10.10

4 345

0.80

8.79

16 715

3.08

93.81

10.76

530 993

11.68

836 798 136

Jihomoravský kraj

Moravskoslezský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 14 15

Praha

12 11

Stˇredoˇceský kraj Jihoˇceský kraj

5 6

Plzenský ˇ kraj

4 5

Karlovarský kraj

3 3 6

Ústecký kraj

7

Liberecký kraj

4 5

Hradecký kraj

6 5

Pardubický kraj Kraj Vysoˇcina

3 5 5 4 13 11

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

7 7 8 6 10 11 Médium


-13-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

46.26

19 910

0.90

53.21

101 213

4.58

105.75

43.75

2 158 136

42.66

3 056 041 656

Chata, chalupa

15.77

6 785

0.65

13.25

25 199

2.43

76.65

20.57

1 014 757

19.10

1 368 618 632

Osobní automobil - mladší 10 let

49.56

21 328

0.79

37.15

70 661

2.62

92.93

53.33

2 630 688

51.77

3 708 960 761

Osobní automobil - starší 10 let

36.97

15 910

0.89

44.49

84 627

4.73

104.42

35.40

1 746 541

36.06

2 583 176 201

Mikrovlnná trouba

81.52

35 083

0.83

80.48

153 089

3.61

97.00

84.04

4 145 932

84.88

6 081 074 904

Myˇcka na nádobí

35.22

15 158

0.74

25.50

48 506

2.37

86.71

40.62

2 003 733

37.11

2 658 783 940

Elektrická vrtaˇcka

70.91

30 517

0.86

69.91

132 983

3.74

100.74

70.39

3 472 129

68.95

4 939 572 467

Digitální fotoaparát

74.41

32 023

0.84

75.77

144 121

3.78

98.59

75.47

3 723 194

74.85

5 362 250 159

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

75.17

32 350

0.79

63.06

119 959

2.95

93.22

80.64

3 977 925

82.27

5 894 412 394

Videokamera, digitální videokamera

34.44

14 822

0.77

23.69

45 061

2.35

90.68

37.98

1 873 578

37.62

2 695 064 228

Barevná TV

87.08

37 475

0.83

86.91

165 315

3.66

97.23

89.55

4 417 764

90.13

6 457 029 690

Domácí kino

23.69

10 194

0.66

17.12

32 556

2.10

76.97

30.77

1 518 042

32.01

2 293 359 940

Osobní poˇcítaˇc

86.56

37 251

0.84

84.37

160 481

3.62

98.67

87.72

4 327 413

87.25

6 250 917 371

Pˇrípojka kabelové TV

35.40

15 234

0.74

29.69

56 472

2.74

86.83

40.77

2 010 990

42.78

3 065 055 974

2.71

1 166

1.01

2.80

5 320

4.62

118.75

2.28

112 561

2.32

166 283 274

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

46

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

44 16

Chata, chalupa

21 50

Osobní automobil - mladší 10 let

53 37 35

Osobní automobil - starší 10 let

82

Mikrovlnná trouba

84 35

Myˇcka na nádobí

41 71 70

Elektrická vrtaˇcka Digitální fotoaparát

74 75

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

75 81 34

Videokamera, digitální videokamera

38 87

Barevná TV

90 24

Domácí kino

31 87 88

Osobní poˇcítaˇc 35

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

41 3 2 Médium


-14-

Total

ekolist.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

94.57

40 698

0.87

91.53

174 104

3.71

101.88

92.82

4 579 070

95.14

6 816 032 948

V zamˇestnání

34.47

14 834

0.87

38.81

73 821

4.35

102.55

33.61

1 658 110

25.55

1 830 451 152

Ve škole

15.25

6 561

0.70

12.50

23 782

2.52

81.66

18.67

921 025

15.37

1 101 380 699

2.21

953

0.73

2.08

3 948

3.01

85.38

2.59

127 949

2.43

173 753 264

10.53

4 531

0.80

9.29

17 670

3.11

93.66

11.24

554 524

10.70

766 298 700

6.82

2 934

0.81

6.17

11 730

3.24

95.08

7.17

353 747

5.94

425 494 450

V internetové kavárnˇe U známých / rodiny Na jiném místˇe


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

Doma 34 34

V zamˇestnání 15

Ve škole V internetové kavárnˇe

19 2 3 11 11

U známých / rodiny Na jiném místˇe

100 % 95 93

7 7 Médium


-15-

Total

ekolist.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

dial-up

9.00

3 872

0.82

8.40

15 983

3.38

96.02

9.37

462 232

10.06

Mobil

2.15

923

0.58

1.05

2 006

1.25

67.67

3.17

156 469

2.56

183 448 912

Broad band

72.62

31 255

0.89

73.32

139 479

3.99

104.92

69.22

3 414 713

71.11

5 094 918 417

Nevím

10.80

4 647

0.83

8.75

16 636

2.98

97.63

11.06

545 655

11.40

816 877 056

5.43

2 338

0.65

8.47

16 116

4.45

75.71

7.18

353 974

4.86

348 347 283

Nemám doma internet

720 788 564


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 %

dial-up Mobil

2 3 73

Broad band

69 11 11

Nevím Nemám doma internet

100 %

9 9

5 7 Médium


-16-

Total

ekolist.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

2.28

981

0.09

2.19

4 163

0.37

10.36

22.02

1 086 151

1.37

97 810 991


4.53

1 951

0.27

4.71

8 950

1.24

31.61

14.34

707 612

3.19

228 568 868


10.08

4 336

0.64

7.60

14 463

2.14

75.12

13.41

661 655

6.45

461 877 252


21.05

9 060

1.04

23.54

44 782

5.13

121.68

17.30

853 458

15.70

1 124 982 481

21 a více dní v mˇesíci

62.06

26 707

1.61

61.96

117 862

7.09

188.48

32.92

1 624 166

73.30

5 251 140 638


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci

50 %

100 %

2 22 5 14 10 13 21


17 62

21 a více dní v mˇesíci

33 Médium


-17-

Total

ekolist.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

58.16

25 029

0.89

60.87

115 791

4.11

104.29

55.77

2 750 996

61.99

4 441 556 674

Nadstandardní

38.23

16 452

0.86

35.59

67 703

3.55

101.09

37.82

1 865 616

33.94

2 431 266 773

3.61

1 554

0.48

3.54

6 726

2.08

56.32

6.41

316 432

4.07

291 556 783

Profesionální


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 58 56

Základní 38 38

Nadstandardní Profesionální

100 %

4 6 Médium


-18-

Total

ekolist.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

41.37

17 802

0.83

43.20

82 170

3.81

96.92

42.68

2 105 353

41.79

2 994 054 216

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

5.74

2 470

0.82

4.65

8 854

2.94

96.24

5.96

294 237

4.96

355 023 683

Pracující duchodce ˚

3.20

1 375

1.54

6.00

11 410

12.75

180.34

1.77

87 435

1.84

132 149 145

Osoba na rodiˇcovské dovolené

1.62

696

0.68

1.25

2 374

2.30

79.24

2.04

100 706

2.92

209 062 501

48.08

20 692

0.86

44.90

85 411

3.56

101.13

47.54

2 345 311

48.49

3 474 090 686

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 41 43

Zamˇestnanec 6 6

Pracující student(ka)/uˇcenˇ Pracující duchodce ˚ Osoba na rodiˇcovské dovolené

3 2 2 2 48 48


Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Únor 2009

-19-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management Stˇrední management

RU (poˇcet)


Reach (%)

0.30

128

0.49

0.19

TRP (%) 361

1.37

Afinita (%) 56.93

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

0.52

25 799

0.29

20 830 406

2.45

1 054

0.73

2.20

4 178

2.87

85.14

2.88

141 986

1.90

135 810 167

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

13.93

5 994

1.14

15.92

30 277

5.78

134.16

10.38

512 169

7.03

503 461 181

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

14.49

6 237

1.02

17.07

32 477

5.31

119.64

12.11

597 611

10.87

778 985 218

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1.93

830

0.69

1.37

2 600

2.15

80.74

2.39

117 921

2.44

174 455 172

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

1.85

797

0.45

2.55

4 850

2.75

52.97

3.50

172 522

3.78

270 559 842

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

6.47

2 782

1.02

4.92

9 364

3.43

119.59

5.41

266 719

5.95

426 330 352

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

1.01

435

0.82

2.23

4 240

7.95

95.87

1.06

52 079

1.30

93 140 378

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

7.54

3 242

0.58

7.29

13 866

2.50

68.59

10.99

541 959

14.11

1 010 613 406

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

1.95

840

0.52

1.37

2 597

1.60

60.62

3.22

158 964

3.85

276 103 423

48.08

20 692

0.86

44.90

85 411

3.56

101.13

47.54

2 345 311

48.49

3 474 090 686



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 % 0 1 2 3

Stˇrední management

14

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

10 14 12

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

2 2

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2 4 6 5

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

1 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

8 11 2 3 48 48



-20-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%) Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

3.72

1 602

0.85

2.96

5 640

3.00

100.09

3.72

183 540

2.74

196 163 098

10.40

4 475

0.90

6.86

13 042

2.63

106.00

9.81

484 020

10.65

762 874 716

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

2.55

1 095

0.56

1.28

2 429

1.24

65.60

3.88

191 504

3.24

232 263 129

Soukromý zemˇedˇelec

0.16

68

0.48

0.16

296

2.06

55.91

0.28

14 045

0.28

19 720 387

83.17

35 793

0.86

88.75

168 814

4.06

101.06

82.30

4 059 933

83.10

5 953 358 901

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 % 4 4

Specializovaný odborník (právník, architekt)

10 10

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce) 3

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

4 0 0 83 82

Respondent není podnikatel


-21-

Total

ekolist.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%) Bez podˇrízených

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10.34

4 450

0.86

6.81

12 957

2.50

100.60

10.28

507 118

10.65

763 255 783

1 až 5 podˇrízených

5.44

2 342

0.78

4.67

8 887

2.96

91.66

5.94

292 954

4.98

356 688 315


2.28

981

0.93

0.95

1 811

1.71

108.97

2.09

103 247

1.58

113 383 725


1.40

603

0.57

1.08

2 062

1.93

66.37

2.11

104 255

1.48

106 307 060

více než 50 podˇrízených

0.11

47

0.14

0.12

227

0.67

16.26

0.68

33 321

0.39

28 027 019

80.42

34 611

0.87

86.36

164 276

4.12

101.93

78.90

3 892 147

80.91

5 796 718 328

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 %

Bez podˇrízených 5 6

1 až 5 podˇrízených 6 až 10 podˇrízených

2 2


1 2

více než 50 podˇrízených

100 %

10 10

0 1 80 79

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


-22-

Total

ekolist.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

0.71

306

0.41

0.44

846

1.14

48.44

1.47

72 457

2.06

147 765 500

Žák, student, uˇcenˇ

17.84

7 676

0.69

14.79

28 128

2.54

81.17

21.98

1 084 068

21.05

1 507 972 318

Osoba v domácnosti

0.86

371

1.54

0.83

1 581

6.55

180.51

0.48

23 595

0.74

53 088 255

Osoba na rodiˇcovské dovolené

3.08

1 326

1.36

2.71

5 162

5.30

159.75

1.93

95 156

2.75

197 189 846

Ostatní

0.73

314

1.52

0.30

570

2.75

177.84

0.41

20 263

0.54

38 330 267

76.78

33 041

0.89

80.92

153 933

4.13

104.12

73.74

3 637 503

72.86

5 220 034 045

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0% Nezamˇestnaný(á)

50 %

18

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

1 1 22 1 0 3 2 1 0 77

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

74 Médium


-23-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 12-79 let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-24-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-25-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents