SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice. Název média: e-pocasi.cz. Červen 2016

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: e-pocasi.cz Mˇesíc: ˇ Cerven 2016

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

6 642 364 N = 159 N = 22 237 43 324 0.65 283 568 297 757 4.27

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK ˇ Cerven 2016

-1-

e-pocasi.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

45.84

19 861

0.59

51.28

145 414

4.31

90.25

50.79

3 296 238

53.19

2 803 190 978

Žena

54.16

23 463

0.72

48.72

138 154

4.23

110.07

49.21

3 193 351

46.81

2 466 712 115

ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Cerven 2016

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 %

46

Muž

51 54

Žena

49 Médium


-2-

Total

e-pocasi.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

6.14

398 724

2.34

123 117 619

15-24 let

14.58

6 318

0.62

8.81

24 993

2.47

95.64

15.27

991 250

11.57

609 959 975

25-34 let

10.45

4 526

0.35

17.12

48 538

3.80

54.28

19.20

1 246 093

16.74

881 954 662

35-44 let

28.22

12 226

0.80

28.21

80 002

5.22

122.39

23.03

1 494 421

25.35

1 336 135 036

45-54 let

19.86

8 606

0.80

16.88

47 873

4.47

123.22

16.25

1 054 786

19.39

1 021 692 861

55-64 let

16.71

7 237

0.85

19.73

55 946

6.57

130.27

12.92

838 286

15.97

841 504 084

65 let a více

10.18

4 408

0.93

9.24

26 215

5.53

142.55

7.18

466 027

8.64

455 538 857


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let

50 %

0 6 15 15

15-24 let 10

25-34 let

19 28

35-44 let

23 20

45-54 let

16 17

55-64 let 65 let a více

13 10 7 Médium


-3-

Total

100 %

e-pocasi.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

0.55

238

0.04

0.30

837

0.16

6.82

7.82

507 629

3.30

Dokonˇcené základní

8.32

3 603

0.75

6.68

18 949

3.95

115.05

7.15

463 701

5.29

173 901 907 278 805 069

Vyuˇcen(a) bez maturity

22.98

9 955

0.59

23.04

65 336

3.86

90.26

25.51

1 655 598

27.85

1 467 648 494

Stˇredoškolské s maturitou

51.79

22 436

0.90

47.66

135 138

5.45

138.61

37.55

2 436 599

40.40

2 129 041 566

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

7.96

3 447

0.75

8.16

23 153

5.05

115.34

6.92

448 841

6.95

366 035 006

Vysokoškolské

8.41

3 642

0.37

14.16

40 156

4.03

56.11

15.06

977 219

16.21

854 471 052


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní

50 %

100 %

1 8 8 7 23

Vyuˇcen(a) bez maturity

26 52

Stˇredoškolské s maturitou

38

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

8 7

Vysokoškolské

8 15 Médium


-4-

Total

e-pocasi.cz Tabulka 4: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

8.01

3 468

0.39

11.61

32 917

3.72

60.05

13.41

869 991

15.30

806 449 321

2 osoby

35.35

15 315

0.80

30.43

86 295

4.52

123.10

27.28

1 770 530

28.79

1 517 392 251

3 osoby

19.83

8 591

0.62

15.58

44 187

3.17

94.36

21.03

1 364 728

21.86

1 151 754 207

4 osoby

22.58

9 781

0.67

26.92

76 340

5.24

103.01

23.12

1 500 309

23.46

1 236 332 378

5 osob

8.21

3 557

0.84

9.00

25 521

6.04

129.15

6.33

410 903

5.77

303 923 797

6 a více osob

6.02

2 608

1.71

6.46

18 307

12.01

262.35

2.69

174 402

2.48

130 933 520

Respondent nebyl dotazován

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

6.14

398 724

2.34

123 117 619


Graf 4: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 8

1 osoba

13 35

2 osoby

27 20 21

3 osoby

23 23

4 osoby 8

5 osob

6 6

6 a více osob Respondent nebyl dotazován

3 0 6 Médium


-5-

Total

100 %

e-pocasi.cz Tabulka 5: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Ano

45.71

19 805

0.57

46.07

130 644

3.74

86.90

49.91

3 238 836

54.97

2 896 644 008

Ne

54.29

23 518

0.75

53.93

152 924

4.86

114.54

50.09

3 250 753

45.03

2 373 259 086

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0



Graf 5: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

Ano

50 54

Ne Respondent nebyl dotazován

100 %

46

50 0 0 Médium


-6-

Total

e-pocasi.cz Tabulka 6: Ekonomická aktivita RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (poˇcet)

3 736 897

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

61.45

26 620

0.73

60.26

170 883

4.67

111.46

57.58

Podnikatel(ka), živnostník

12.03

5 210

0.63

19.82

56 190

6.75

95.92

11.90

Nepracující

14.53

6 293

0.42

8.89

25 213

1.67

63.74

21.48

Duchodce ˚

11.86

5 136

0.81

10.99

31 173

4.92

124.25

9.03

0.14

62

-

0.04

110

-

-

0.01


TOTAL PV (%)

RU (%)

PV (poˇcet)

58.96

3 107 150 805

772 421

12.78

673 250 704

1 393 730

15.82

833 470 265

586 051

12.44

655 736 258

489

0.01

295 062


Graf 6: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 %

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

58 12 12

Podnikatel(ka), živnostník

15

Nepracující

21 12

Duchodce ˚ Respondent nebyl dotazován

100 % 61

9 0 0 Médium


-7-

Total

e-pocasi.cz Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

A - nejvyšší

23.75

10 287

0.85

28.38

80 482

6.63

129.98

16.12

1 046 113

16.54

871 891 804

B

10.38

4 498

0.42

11.20

31 753

2.99

64.92

15.68

1 017 888

16.54

871 736 696

C1

12.39

5 366

0.61

7.25

20 549

2.35

94.18

12.87

834 956

14.11

743 488 908

C2

11.53

4 995

0.66

14.06

39 883

5.25

100.80

11.17

724 803

12.50

658 606 425

C3

12.22

5 293

0.80

11.67

33 082

4.97

122.03

9.72

631 051

11.37

599 384 773

D1

13.24

5 734

0.93

9.57

27 131

4.41

142.91

8.52

553 042

9.67

509 482 116

D2

3.01

1 302

0.44

3.03

8 598

2.91

67.57

4.48

290 957

5.02

264 719 771

E

2.16

935

0.65

1.88

5 336

3.68

98.94

2.37

154 057

2.41

126 970 315

11.33

4 909

0.49

12.96

36 753

3.63

74.38

19.06

1 236 717

11.83

623 622 285

Ne kvalifikovaný


Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 24

A - nejvyšší

16 10

B

16 12 13

C1

12 11

C2

12

C3

10 13

D1 D2 E Ne kvalifikovaný

9 3 4 2 2 11 19 Médium


-8-

Total

100 %

e-pocasi.cz ˇ Tabulka 8: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

1.44

625

1.03

0.39

1 098

1.81

158.06

0.97

63 099

0.92

48 654 978

6001 - 10000 Kˇc

2.46

1 065

0.53

2.28

6 463

3.20

80.96

3.26

211 335

3.22

169 651 282

10001 - 15000 Kˇc

10.15

4 396

0.77

7.84

22 230

3.89

117.97

9.11

591 341

9.51

501 142 692

15001 - 20000 Kˇc

7.37

3 194

0.41

7.20

20 405

2.60

62.44

11.09

719 408

11.88

626 049 684

20001 - 25000 Kˇc

19.19

8 311

1.01

15.20

43 096

5.25

155.38

11.75

762 337

12.75

671 725 562

25001 - 30000 Kˇc

16.96

7 347

0.96

18.48

52 407

6.88

147.95

10.91

707 934

11.22

591 337 233

30001 - 35000 Kˇc

11.98

5 192

0.89

13.11

37 187

6.36

136.21

8.38

543 754

8.98

473 137 185

35001 - 40000 Kˇc

7.99

3 463

0.61

13.45

38 133

6.72

93.53

7.96

516 710

8.48

446 649 366

40001 - 50000 Kˇc

4.82

2 087

0.38

6.03

17 090

3.12

58.40

7.48

485 140

8.02

422 563 304

50001 Kˇc a více

5.69

2 465

0.53

7.17

20 325

4.40

81.74

7.06

458 434

7.54

397 519 993

Bez pˇríjmu

3.24

1 401

0.52

2.20

6 248

2.32

79.88

3.35

217 348

1.89

99 672 507

Nevím, nechci odpovídat

8.71

3 772

0.64

6.66

18 885

3.21

98.29

12.54

814 019

13.26

698 681 689


0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

6.14

398 724

2.34

123 117 619


ˇ Graf 8: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc

50 % 1 1 2 3

6001 - 10000 Kˇc

10 9

10001 - 15000 Kˇc 7

15001 - 20000 Kˇc

11 19

20001 - 25000 Kˇc

12 17

25001 - 30000 Kˇc

11 12

30001 - 35000 Kˇc

8 8 8

35001 - 40000 Kˇc 5

40001 - 50000 Kˇc

7 6

50001 Kˇc a více

7 3 3

Bez pˇríjmu

9

Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován

13 0 6 Médium


-9-

Total

100 %

e-pocasi.cz Tabulka 9: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

22.08

9 564

0.90

18.90

53 593

5.04

137.91

15.96

1 035 713

14.39

758 257 163

1000 - 4999 obyvatel

27.14

11 758

0.86

24.18

68 564

5.00

131.55

20.66

1 340 637

20.89

1 100 629 381

5000 - 19999 obyvatel

15.29

6 624

0.57

22.03

62 482

5.35

86.97

17.55

1 138 818

16.45

866 770 569

20000 - 99999 obyvatel

18.08

7 833

0.53

15.25

43 238

2.93

81.42

22.21

1 441 394

23.67

1 247 130 174

Nad 100000 obyvatel

17.41

7 542

0.48

19.64

55 691

3.56

73.86

23.62

1 533 026

24.61

1 297 115 807


Graf 9: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%

50 % 22

Do 999 obyvatel

16 27

1000 - 4999 obyvatel

21

5000 - 19999 obyvatel

15 18

20000 - 99999 obyvatel

18

Nad 100000 obyvatel

17

22 24 Médium


-10-

Total

100 %

e-pocasi.cz Tabulka 10: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

8.77

3 799

0.41

9.05

25 670

2.74

62.27

14.08

913 669

13.78

726 330 988

16.41

7 107

0.87

11.96

33 921

4.15

133.31

12.27

796 149

11.72

617 680 095

Jihoˇceský kraj

6.35

2 750

0.74

7.54

21 379

5.73

112.96

5.62

364 390

5.38

283 427 361

Plzenský ˇ kraj

5.18

2 243

0.63

6.89

19 537

5.49

96.69

5.33

345 664

5.52

291 122 217

Karlovarský kraj

0.43

185

0.12

0.11

325

0.20

17.77

2.35

152 670

1.63

85 931 139

Ústecký kraj

7.26

3 144

0.64

4.32

12 257

2.51

98.77

7.40

479 956

6.40

337 314 731

Liberecký kraj

2.26

978

0.37

5.76

16 329

6.17

56.68

3.97

257 627

3.79

199 519 612

Hradecký kraj

6.63

2 873

0.86

6.17

17 489

5.24

131.96

5.02

325 941

4.94

260 128 906

Pardubický kraj

3.66

1 583

0.45

2.22

6 299

1.80

69.36

5.29

343 596

5.71

300 828 004

Kraj Vysoˇcina

4.88

2 112

0.72

2.25

6 385

2.19

110.87

4.43

287 506

4.59

241 776 970

11.27

4 882

0.63

16.18

45 868

5.88

96.04

11.70

759 403

12.04

634 546 142

Olomoucký kraj

7.84

3 397

0.86

9.21

26 103

6.64

132.52

5.95

386 076

6.46

340 589 099

Zlínský kraj

6.39

2 770

0.74

4.63

13 133

3.49

112.91

5.71

370 771

6.04

318 467 344

12.68

5 494

0.76

13.71

38 872

5.38

116.52

10.88

706 166

12.00

632 240 484

Praha Stˇredoˇceský kraj

Jihomoravský kraj

Moravskoslezský kraj


Graf 10: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 9

Praha

14 16

Stˇredoˇceský kraj

12

Jihoˇceský kraj

6 6

Plzenský ˇ kraj

5 5

Karlovarský kraj

0 2 7 7

Ústecký kraj Liberecký kraj

2 4 7

Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysoˇcina

5 4 5 5 4 11 12

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

8 6 6 6 13 11 Médium


-11-

Total

100 %

e-pocasi.cz Tabulka 11: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%) Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

60.74

Chata, chalupa Osobní automobil - mladší 10 let


Reach (%)

26 313

1.06

15.08

6 534

0.62

36.12

15 650

0.62

Osobní automobil - starší 10 let

49.70

21 530

0.77

Mikrovlnná trouba

82.71

35 833

0.68

Myˇcka na nádobí

46.90

20 320

Elektrická vrtaˇcka

72.48

Digitální fotoaparát

63.35

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

179 647

7.21

161.95

38.67

2 509 263

40.20

2 118 300 980

7.53

21 355

2.02

94.97

15.67

1 017 171

15.91

838 503 844

43.44

123 179

4.91

95.57

37.52

2 435 094

37.05

1 952 483 256

46.10

130 733

4.65

117.39

41.06

2 664 929

43.25

2 279 398 939

87.34

247 681

4.67

103.69

76.10

4 938 254

79.40

4 184 429 363

0.68

50.28

142 589

4.78

104.39

43.44

2 819 235

42.68

2 249 363 773

31 400

0.74

67.76

192 147

4.54

113.81

59.97

3 891 795

62.32

3 284 391 527

70.30

30 456

0.64

71.49

202 731

4.27

98.46

66.04

4 285 505

68.55

3 612 451 382

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

69.85

30 263

0.68

70.37

199 551

4.51

104.86

61.27

3 975 989

63.32

3 337 102 735

Videokamera, digitální videokamera

19.28

8 353

0.40

27.98

79 351

3.82

61.64

27.90

1 810 715

27.34

1 440 945 367

Barevná TV

86.00

37 259

0.67

88.68

251 468

4.54

103.08

79.58

5 164 303

83.46

4 398 303 309

Domácí kino

23.58

10 214

0.75

21.15

59 971

4.39

114.67

18.20

1 181 252

17.18

905 284 166

Osobní poˇcítaˇc

80.78

34 998

0.63

80.20

227 416

4.07

96.05

79.61

5 166 531

84.02

4 428 033 719

Pˇrípojka kabelové TV

38.96

16 878

0.75

38.32

108 654

4.80

114.43

29.98

1 945 772

31.08

1 637 766 143

Nic z uvedeného

3.55

1 539

0.77

1.97

5 575

2.80

118.36

3.97

257 638

3.53

185 793 849


0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

5.95

385 982

2.27

119 385 214


Graf 11: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 % 61

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

39 15 16

Chata, chalupa

36 38

Osobní automobil - mladší 10 let

50

Osobní automobil - starší 10 let

41 83

Mikrovlnná trouba

76 47

Myˇcka na nádobí

43 72

Elektrická vrtaˇcka

60 70

Digitální fotoaparát

66 70

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

61 19

Videokamera, digitální videokamera

28 86

Barevná TV

80 24

Domácí kino

18 81 80

Osobní poˇcítaˇc 39

Pˇrípojka kabelové TV

30 4 4

Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován

0 6 Médium


-12-

Total

e-pocasi.cz Tabulka 12: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

95.19

41 239

0.65

89.05

252 520

3.98

99.66

93.83

6 089 334

94.73

4 992 153 500

V zamˇestnání

43.35

18 781

0.73

53.71

152 312

5.95

112.50

38.60

2 504 855

40.14

2 115 486 162

Ve škole

12.59

5 454

0.72

5.69

16 127

2.13

110.27

11.73

761 338

8.46

445 815 825

2.07

896

0.22

1.66

4 717

1.18

34.36

4.88

316 760

4.01

211 138 063

12.13

5 254

0.38

14.70

41 683

3.01

58.25

15.94

1 034 317

12.91

680 423 277

Na jiném místˇe

7.83

3 392

0.34

10.00

28 370

2.82

51.71

12.43

806 372

10.57

556 981 633


0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.08

5 022

0.01

685 542

V internetové kavárnˇe U známých / rodiny


Graf 12: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

95 94

Doma 43

V zamˇestnání

39 13 12

Ve škole 2

V internetové kavárnˇe

5 12

U známých / rodiny

16 8

Na jiném místˇe Respondent nebyl dotazován

100 %

12 0 0 Médium


-13-

Total

e-pocasi.cz Tabulka 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

2.19

950

0.06

0.90

2 542

0.17

9.49

26.91

1 746 449

1.82

95 779 838


3.96

1 714

0.19

4.09

11 596

1.28

29.03

14.20

921 616

4.10

216 087 109


9.90

4 289

0.49

8.71

24 685

2.84

75.57

12.68

822 920

7.89

415 865 688


17.11

7 413

0.77

14.05

39 836

4.16

118.69

14.24

924 278

15.44

813 575 425

21 a více dní v mˇesíci

66.84

28 956

1.22

72.26

204 909

8.64

187.13

31.96

2 074 324

70.75

3 728 595 034


Graf 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci

50 %

100 %

2 27 4 14 10 13 17 14 67

21 a více dní v mˇesíci

32 Médium


-14-

Total

e-pocasi.cz Tabulka 14: Charakteristika zamˇestnání RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Vyšší management

1.38

598

0.67

4.07

11 539

12.98

103.23

1.40

90 739

1.57

82 978 202

Stˇrední management

5.07

2 197

0.42

5.63

15 976

3.04

64.19

7.51

487 362

7.65

403 235 615

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

5.12

2 219

0.45

4.19

11 880

2.40

68.72

8.83

572 999

8.98

473 362 300

21.92

9 498

1.45

23.86

67 669

10.30

221.66

12.25

794 997

14.02

738 679 575

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.98

128 479

1.58

83 237 257

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

3.73

1 616

0.78

2.81

7 956

3.85

119.79

3.02

195 808

2.75

144 790 288

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

10.04

4 348

0.89

8.75

24 812

5.08

136.53

6.60

428 590

6.51

343 316 774

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0.71

305

0.34

0.80

2 260

2.51

52.04

1.19

77 352

1.33

70 223 765

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

10.64

4 610

0.60

7.73

21 934

2.85

91.75

10.89

706 902

10.62

559 787 889

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

2.83

1 226

0.39

2.42

6 855

2.20

60.38

4.07

264 237

4.02

212 008 139

38.55

16 703

0.58

39.74

112 685

3.92

89.00

42.25

2 742 119

40.95

2 158 283 290

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 14: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0%

50 % 1 1

Vyšší management Stˇrední management

5

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

5

8 9 22

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

12 0 2 4 3

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

10

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

7 1 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

11 11 3 4 39

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru

42 Médium


-15-

Total

100 %

e-pocasi.cz Tabulka 15: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

4.92

2 133

0.87

10.90

30 919

12.65

133.81

2.70

175 538

3.29

173 351 033

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

7.10

3 077

0.62

8.91

25 271

5.12

95.59

6.78

439 894

7.34

386 959 936

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

2.26

146 410

2.03

107 031 872

Soukromý zemˇedˇelec

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.23

14 921

0.20

10 579 646

87.97

38 113

0.66

80.18

227 378

3.94

101.38

88.03

5 712 825

87.14

4 591 980 606

Respondent není podnikatel


Graf 15: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

5

Specializovaný odborník (právník, architekt)

3 7 7

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce) Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

0

Soukromý zemˇedˇelec

0 0

2

88 88

Respondent není podnikatel

Médium ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Cerven 2016

-16-

Total

e-pocasi.cz Tabulka 16: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%) Bez podˇrízených


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

53.15

23 025

0.79

54.70

155 101

5.33

121.22

43.29

2 809 623

47.00

2 477 024 649

1 až 5 podˇrízených

6.68

2 893

0.36

5.87

16 658

2.05

54.54

11.12

721 339

11.32

596 649 246


2.89

1 252

0.46

4.16

11 785

4.36

71.01

4.11

266 767

3.93

207 018 798


3.04

1 318

0.46

5.21

14 766

5.21

71.24

4.36

282 921

4.31

227 150 784

více než 50 podˇrízených

2.21

959

1.06

1.03

2 931

3.23

162.24

1.47

95 525

1.12

58 831 924

32.03

13 875

0.61

29.03

82 326

3.62

93.63

35.65

2 313 412

32.32

1 703 227 693

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 16: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 %

Bez podˇrízených

43 7


11


3 4


3

více než 50 podˇrízených

100 % 53

4 2 1 32

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

36 Médium


-17-

Total

e-pocasi.cz ˇ Tabulka 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (poˇcet)

RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace

insta-

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

25.10

10 875

0.42

29.32

83 155

3.22

64.55

27.75

1 800 546

26.42

1 392 507 230

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpecˇ ení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

19.95

8 644

0.23

24.55

69 607

1.86

35.48

28.87

1 873 739

25.63

1 350 640 953

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce

14.07

6 097

0.34

20.06

56 891

3.20

52.63

15.62

1 013 809

14.45

761 306 554

Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky

39.16

16 967

0.46

37.92

107 525

2.94

71.16

42.60

2 764 533

42.66

2 248 110 080

pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy

47.02

20 370

0.51

48.88

138 605

3.46

77.85

50.79

3 296 083

52.79

2 782 109 491

pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe

15.50

6 714

0.36

19.54

55 397

2.98

55.42

18.15

1 177 552

17.12

902 111 837

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován

3.98

1 723

0.55

8.63

24 468

7.76

83.80

4.85

314 772

3.41

179 913 828

31.86

13 802

1.40

27.51

78 014

7.90

214.35

28.41

1 843 558

30.30

1 596 883 964

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.02

1 023

0.02

922 502


ˇ Graf 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 % 25

Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace

28

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpeˇcení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

20 29 14 16

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce

39

Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky

43

pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy

47 51 16

pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe

18 4 5

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník)

32

Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován

28 0 0 Médium


-18-

Total

100 %

e-pocasi.cz Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...

28.83

12 492

0.61

28.15

79 813

3.90

93.66

30.20

1 959 836

28.67

1 510 891 567

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

48.46

20 997

0.45

45.13

127 968

2.76

69.42

61.35

3 981 418

61.28

3 229 321 502

používání vyhledávaˇce

67.18

29 106

0.57

68.71

194 827

3.82

87.52

67.58

4 385 386

70.94

3 738 728 345

je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )

50.51

21 883

0.51

42.30

119 963

2.79

78.00

50.76

3 293 931

50.68

2 670 730 137

stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace

25.37

10 990

0.34

24.71

70 082

2.17

52.25

35.35

2 294 246

32.32

1 703 439 427

nakupuje na internetu (E-shopy)

54.35

23 548

0.57

50.82

144 101

3.46

86.78

52.34

3 396 642

57.75

3 043 505 282

9.89

4 285

3.77

4.18

11 854

10.42

577.61

3.82

247 737

3.88

204 590 601

12.10

5 241

1.03

17.39

49 300

9.65

157.31

13.58

881 282

11.16

588 286 147

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.02

1 023

0.02

922 502

Nic z uvedeného Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován


Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

29 30

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ... Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

48 61 67 68

používání vyhledávaˇce je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )

51 51 25

stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace

35 54 52

nakupuje na internetu (E-shopy) 10

Nic z uvedeného

4 12 14

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován

0 0 Médium


-19-

Total

e-pocasi.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 19: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

76.27

33 044

1.39

80.45

228 133

9.58

212.76

63.07

4 092 909

71.19

3 751 823 297

Asi do 10 %

9.64

4 177

0.24

4.35

12 337

0.70

36.47

16.33

1 059 663

15.10

795 787 699

Asi 10 až 30 %

4.80

2 080

0.22

8.18

23 195

2.42

33.34

8.08

524 602

7.43

391 383 011

Asi 31 až 50 %

5.79

2 507

0.51

5.44

15 438

3.11

77.52

3.10

200 974

2.10

110 606 976

Asi 51 až 75 %

1.50

648

0.32

0.89

2 525

1.25

49.33

1.69

109 619

1.02

53 496 997

Více než 75 %

1.76

760

0.57

0.55

1 568

1.17

87.16

1.12

72 460

0.65

33 996 263

Nevím, nejsem si jist

0.24

105

0.04

0.13

372

0.15

6.43

0.46

29 611

0.17

8 768 728


0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

6.16

399 748

2.35

124 040 122


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 19: Cas 0%

50 %

100 % 76

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

63 10

Asi do 10 %

16 5

Asi 10 až 30 %

8 6

Asi 31 až 50 %

3

Asi 51 až 75 %

2 2

Více než 75 %

2 1

Nevím, nejsem si jist

0 0


0 6 Médium


-20-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce"apod. ˚ Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návšt’evnosti vybraného média k návšt’evnosti internetu. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-21-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C3,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální strukˇ než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje tura obyvatel CR ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála Pˇresto se komise rozhodla, že pro použití v rámci CR vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2, C3 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D1, D2 – Skupiny s podprumˇ ˚ erným životním standardem. Jsou tvoˇreny ménˇe kvalifikovanými cˇ i nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E – V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného pˇríjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje cˇ asto ekonomicky neaktivní osoby, napˇr. nezamˇestnané, v duchodu, ˚ v pˇrípadˇe ekonomicky aktivních se cˇ asto jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot. 3, 6, 10, 14 a 15) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 6 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 6 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 15 "Podnikatelská cˇ innost"je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-22-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice. Název média: e-pocasi.cz. Červen 2016

Recommend Documents