SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: Finance media a.s. Mˇesíc: Leden 2010

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

5 651 805 N = 2 441 N = 31 800 318 331 5.63 3 449 657 3 616 184 61.04

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius Leden 2010

-1-

Finance media a.s. Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

47.04

149 746

5.09

44.06

1 519 817

51.69

90.41

52.03

2 872 889

52.36

4 056 079 457

Žena

52.96

168 584

6.22

55.94

1 929 840

71.18

110.40

47.97

2 648 923

47.64

3 690 990 420

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Leden 2010

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 %

47

Muž

52 53

Žena

48 Médium


-2-

Total

Finance media a.s. Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

1.78

5 657

1.34

2.00

68 951

16.27

23.70

7.50

414 024

4.73

366 247 250

15-24 let

14.14

45 012

3.68

11.08

382 085

31.22

65.29

21.66

1 195 804

20.84

1 614 631 523

25-34 let

29.28

93 210

6.88

24.01

828 418

61.16

122.19

23.96

1 323 248

27.49

2 129 889 907

35-44 let

20.41

64 985

5.83

21.35

736 488

66.04

103.46

19.73

1 089 508

19.93

1 543 728 666

45-54 let

19.20

61 122

7.01

23.01

793 873

91.10

124.54

15.42

851 354

14.56

1 127 907 258

55-64 let

12.24

38 970

7.63

15.98

551 374

107.99

135.51

9.03

498 839

9.55

739 827 829

2.94

9 372

6.14

2.56

88 468

58.00

109.08

2.70

149 032

2.90

224 837 445

65 let a více


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let

50 % 2 8 14

15-24 let

22 29

25-34 let

24 20 20

35-44 let

19

45-54 let

15 12

55-64 let 65 let a více

9 3 3 Médium


-3-

Total

100 %

Finance media a.s. Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

2.88

9 163

1.52

2.86

98 577

16.38

27.03

10.65

588 128

7.38

Dokonˇcené základní

5.79

18 417

2.79

7.00

241 496

36.58

49.53

11.68

645 058

11.13

862 331 510

Vyuˇcen(a) bez maturity

16.59

52 802

4.20

14.90

513 921

40.87

74.56

22.25

1 228 382

28.15

2 180 818 055

Stˇredoškolské s maturitou

49.26

156 812

7.19

50.24

1 733 205

79.46

127.64

38.59

2 131 143

39.16

3 033 821 819

8.05

25 637

8.50

6.21

214 345

71.07

150.93

5.34

294 643

5.51

426 954 573

17.43

55 498

8.55

18.79

648 113

99.80

151.73

11.49

634 455

8.67

671 693 968

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

571 449 952


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní

50 % 3 11 6 12 17

Vyuˇcen(a) bez maturity

22 49

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

39 8 5 17 11 Médium


-4-

Total

100 %

Finance media a.s. Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Svobodný(á)

31.08

98 925

4.08

27.09

934 658

38.59

72.51

42.86

2 366 396

41.59

3 221 764 610

Ženatý, vdaná

61.71

196 439

6.88

63.75

2 199 273

77.01

122.13

50.53

2 789 988

49.46

3 832 021 459

Rozvedený(á)

6.00

19 115

6.30

7.50

258 682

85.19

111.77

5.37

296 671

7.36

570 031 094

Vdovec, vdova

1.21

3 850

5.47

1.65

57 044

81.06

97.15

1.25

68 755

1.59

123 252 714


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 %

Svobodný(á)

43 62

Ženatý, vdaná

51 6 5

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

100 %

31

1 1 Médium


-5-

Total

Finance media a.s. Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

5.77

18 373

6.80

5.50

189 745

70.26

120.79

4.78

263 844

5.76

446 227 125

2 osoby

19.37

61 666

6.89

18.24

629 320

70.30

122.30

15.84

874 620

16.84

1 304 324 618

3 osoby

25.73

81 900

5.87

25.48

878 807

63.00

104.24

24.68

1 362 931

25.57

1 980 978 562

4 osoby

32.14

102 312

5.40

32.62

1 125 290

59.39

95.88

33.52

1 851 077

32.26

2 499 122 592

5 osob

13.22

42 079

4.91

14.43

497 786

58.12

87.23

15.15

836 782

13.90

1 076 627 380

3.77

11 998

3.53

3.73

128 709

37.81

62.59

6.02

332 556

5.68

439 789 601

6 a více osob


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0% 1 osoba

50 % 6 5 19

2 osoby

16 26 25

3 osoby

32 34

4 osoby 13 15

5 osob 6 a více osob

4 6 Médium


-6-

Total

100 %

Finance media a.s. Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

68.19

217 073

6.59

68.40

2 359 660

71.60

116.94

58.31

3 220 002

62.23

4 821 135 600

Hospodynˇe - Ne

31.81

101 257

4.30

31.60

1 089 997

46.26

76.31

41.69

2 301 810

37.77

2 925 934 277


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 % 68

Hospodynˇe - Ano

58 32

Hospodynˇe - Ne

42 Médium


-7-

Total

Finance media a.s. Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

46.26

147 269

6.45

51.00

1 759 378

77.07

114.54

40.39

2 230 192

41.65

3 226 538 821

Hlava domácnosti - Ne

53.74

171 062

5.08

49.00

1 690 279

50.17

90.15

59.61

3 291 620

58.35

4 520 531 056


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 %

46

Hlava domácnosti - Ano

40 54

Hlava domácnosti - Ne

60 Médium


-8-

Total

Finance media a.s. Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

2 469 776

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

49.10

156 298

6.18

43.40

1 497 319

59.23

109.77

44.73

Podnikatel(ka), živnostník

23.71

75 481

7.81

29.41

1 014 629

105.03

138.72

17.09

Nepracující

21.31

67 849

3.70

20.74

715 599

39.08

65.78

32.40

5.88

18 702

5.73

6.44

222 111

68.03

101.71

5.78

318 965

Duchodce ˚

PV (poˇcet)

45.51

3 525 622 523

943 850

16.51

1 278 995 477

1 789 220

29.92

2 317 554 657

8.07

624 897 221


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 49

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

45 24

Podnikatel(ka), živnostník

17 21

Nepracující Duchodce ˚

32 6 6 Médium


-9-

Total

100 %

Finance media a.s. Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

A - nejvyšší

19.86

63 212

9.17

17.24

594 593

86.29

162.87

12.19

673 212

10.42

B

10.29

32 770

7.45

11.64

401 697

91.34

132.29

7.78

429 679

8.14

630 857 714

C1

19.38

61 684

6.65

17.27

595 887

64.27

118.12

16.40

905 821

15.65

1 212 485 171

C2

15.35

48 855

5.61

18.03

622 043

71.38

99.53

15.42

851 452

16.48

1 276 673 127

D

21.52

68 518

4.72

20.66

712 687

49.05

83.72

25.71

1 419 702

25.28

1 958 254 986

E1

5.90

18 785

4.03

8.12

280 129

60.09

71.54

8.25

455 462

10.02

775 871 606

E2

5.39

17 144

2.94

5.04

173 729

29.76

52.14

10.33

570 342

9.96

771 980 451

E3

2.31

7 361

3.33

2.00

68 891

31.14

59.08

3.91

216 139

4.05

313 771 601

807 175 222


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 20

A - nejvyšší

12 10

B

8 19

C1

16 15 15

C2

22

D

26 6

E1

8 5

E2 E3

10 2 4 Médium


-10-

Total

100 %

Finance media a.s. ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

1.33

4 232

3.73

0.57

19 724

17.36

66.14

2.01

110 997

1.76

136 154 629

6001 - 10000 Kˇc

3.02

9 627

4.33

2.57

88 725

39.88

76.83

3.94

217 366

4.90

379 389 595

10001 - 15000 Kˇc

7.25

23 079

4.34

9.83

339 222

63.83

77.11

9.40

519 195

11.11

860 648 027

15001 - 20000 Kˇc

12.30

39 166

5.16

11.75

405 250

53.37

91.58

13.43

741 828

14.56

1 128 266 075

20001 - 25000 Kˇc

15.23

48 471

6.46

16.71

576 480

76.83

114.70

13.28

733 051

14.04

1 087 329 177

25001 - 30000 Kˇc

13.63

43 400

6.08

15.86

547 146

76.68

107.99

12.63

697 149

12.88

997 921 211

30001 - 35000 Kˇc

10.99

34 982

7.05

10.54

363 550

73.28

125.20

8.78

484 689

8.61

666 706 541

35001 - 40000 Kˇc

8.41

26 762

5.86

8.48

292 529

64.07

104.07

8.08

446 078

7.53

583 257 184

40001 - 50000 Kˇc

9.13

29 066

7.96

9.33

322 002

88.22

141.39

6.46

356 599

6.09

471 922 639

50001 Kˇc a více

9.21

29 332

8.83

6.65

229 347

69.03

156.74

5.88

324 619

5.22

404 364 266

Bez pˇríjmu

1.65

5 246

2.13

1.28

44 103

17.89

37.79

4.36

240 803

3.60

279 082 494

Nevím, nechci odpovídat

7.84

24 961

3.76

6.42

221 579

33.33

66.67

11.76

649 434

9.71

752 028 040


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc

50 % 1 2 3 4

6001 - 10000 Kˇc

7

10001 - 15000 Kˇc

9 12 13

15001 - 20000 Kˇc 20001 - 25000 Kˇc

15 13

25001 - 30000 Kˇc

14 13 11

30001 - 35000 Kˇc

9 8 8

35001 - 40000 Kˇc

9

40001 - 50000 Kˇc

6 9

50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

6 2 4 8 12 Médium


-11-

Total

100 %

Finance media a.s. Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

11.71

37 263

4.20

12.31

424 737

47.90

74.61

15.69

866 317

14.84

1 149 437 143

1000 - 4999 obyvatel

16.17

51 482

4.67

20.48

706 447

64.13

82.97

19.49

1 076 311

19.86

1 538 279 723

5000 - 19999 obyvatel

17.94

57 117

5.41

16.72

576 908

54.60

95.98

18.69

1 032 247

19.45

1 507 137 283

20000 - 99999 obyvatel

26.08

83 007

6.32

25.15

867 474

66.02

112.16

23.25

1 283 766

23.90

1 851 876 610

Nad 100000 obyvatel

28.10

89 460

6.92

25.34

874 091

67.61

122.85

22.88

1 263 170

21.95

1 700 339 117


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0% Do 999 obyvatel

50 % 12 16 16

1000 - 4999 obyvatel

19 18 19

5000 - 19999 obyvatel

26

20000 - 99999 obyvatel

23 28

Nad 100000 obyvatel

23 Médium


-12-

Total

100 %

Finance media a.s. Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

16.04

51 071

6.85

13.13

452 848

60.70

121.53

13.20

728 935

12.45

964 543 259

Stˇredoˇceský kraj

11.99

38 177

5.79

11.90

410 561

62.25

102.77

11.67

644 396

10.67

826 624 190

Jihoˇceský kraj

5.58

17 765

5.11

5.83

201 039

57.84

90.74

6.15

339 592

5.67

439 051 113

Plzenský ˇ kraj

4.54

14 439

4.70

3.60

124 116

40.37

83.38

5.44

300 386

5.91

457 928 106

Karlovarský kraj

2.77

8 825

5.46

1.97

67 998

42.04

96.87

2.86

158 034

2.78

214 983 429

Ústecký kraj

6.91

21 989

5.07

6.25

215 461

49.66

89.98

7.68

423 910

8.50

658 462 792

Liberecký kraj

4.65

14 817

5.42

4.98

171 713

62.84

96.27

4.83

266 978

5.08

393 921 960

Hradecký kraj

4.76

15 163

5.80

5.36

185 049

70.79

103.00

4.62

255 382

4.63

358 514 447

Pardubický kraj

3.95

12 575

4.80

3.18

109 528

41.77

85.16

4.64

256 155

4.55

352 812 164

Kraj Vysoˇcina

4.08

12 984

4.54

3.92

135 119

47.20

80.53

5.06

279 678

5.43

420 908 042

11.03

35 120

5.40

12.61

434 988

66.90

95.90

11.50

635 229

11.16

864 647 124

Olomoucký kraj

5.17

16 459

4.72

4.64

159 899

45.85

83.80

6.17

340 696

5.89

456 449 859

Zlínský kraj

6.76

21 504

6.27

10.68

368 263

107.29

111.24

6.07

335 339

6.58

509 613 116

11.76

37 435

6.57

11.97

413 076

72.44

116.56

10.09

557 096

10.70

828 610 275

Jihomoravský kraj

Moravskoslezský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 16

Praha

13 12 12

Stˇredoˇceský kraj Jihoˇceský kraj

6 6

Plzenský ˇ kraj

5 5

Karlovarský kraj

3 3 7 8

Ústecký kraj Liberecký kraj

5 5

Hradecký kraj

5 5

Pardubický kraj

4 5

Kraj Vysoˇcina

4 5 11 12

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj

5 6

Zlínský kraj

7 6

Moravskoslezský kraj

12 10 Médium


-13-

Total

100 %

Finance media a.s. Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

49.13

156 400

5.63

55.18

1 903 439

68.58

100.05

49.11

2 711 719

45.46

3 521 926 526

Chata, chalupa

19.48

62 023

5.44

18.83

649 681

56.97

96.56

20.18

1 114 191

18.75

1 452 307 871

Osobní automobil - mladší 10 let

57.27

182 313

6.00

55.44

1 912 335

62.91

106.48

53.79

2 969 978

50.56

3 916 603 653

Osobní automobil - starší 10 let

36.63

116 612

5.30

38.19

1 317 575

59.86

94.06

38.95

2 150 527

38.87

3 011 438 006

Mikrovlnná trouba

86.42

275 091

5.68

84.12

2 902 012

59.97

100.93

85.62

4 727 810

85.61

6 632 564 887

Myˇcka na nádobí

47.56

151 409

5.97

46.47

1 603 046

63.16

105.91

44.91

2 479 776

39.61

3 068 664 744

Elektrická vrtaˇcka

74.00

235 553

5.70

75.51

2 604 699

63.01

101.17

73.14

4 038 587

70.19

5 437 965 307

Digitální fotoaparát

78.90

251 164

5.74

80.36

2 772 029

63.36

101.93

77.41

4 274 219

74.89

5 801 568 063

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

81.27

258 705

5.53

80.15

2 765 033

59.09

98.15

82.80

4 572 015

82.11

6 360 817 306

Videokamera, digitální videokamera

37.98

120 910

5.33

37.90

1 307 365

57.58

94.55

40.17

2 218 126

38.29

2 966 072 088

Barevná TV

91.25

290 468

5.67

89.84

3 099 108

60.50

100.67

90.64

5 005 058

90.86

7 039 301 585

Domácí kino

27.72

88 247

5.31

28.27

975 202

58.71

94.33

29.39

1 622 734

29.76

2 305 683 025

Osobní poˇcítaˇc

87.62

278 930

5.61

87.35

3 013 280

60.56

99.53

88.04

4 861 447

87.37

6 768 474 452

Pˇrípojka kabelové TV

36.28

115 492

5.17

31.53

1 087 633

48.69

91.79

39.52

2 182 427

40.07

3 103 869 551

2.16

6 864

6.45

2.01

69 210

65.00

114.47

1.88

104 022

2.02

156 549 330

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

49 49

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost 19 20

Chata, chalupa

57

Osobní automobil - mladší 10 let

54 37 39

Osobní automobil - starší 10 let

86 86

Mikrovlnná trouba 48

Myˇcka na nádobí

45 74 73

Elektrická vrtaˇcka

79 77

Digitální fotoaparát

81 83

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc 38 40

Videokamera, digitální videokamera

91 91

Barevná TV 28 29

Domácí kino

88 88

Osobní poˇcítaˇc 36

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

40 2 2 Médium


-14-

Total

Finance media a.s. Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

89.37

284 479

5.44

87.15

3 006 337

57.52

96.64

92.47

5 106 053

94.29

7 304 998 399

V zamˇestnání

44.98

143 199

7.44

43.75

1 509 108

78.42

132.12

34.05

1 880 118

28.63

2 218 035 889

Ve škole

11.71

37 292

3.57

10.16

350 451

33.55

63.38

18.48

1 020 685

14.78

1 144 742 440

V internetové kavárnˇe

2.17

6 907

5.75

1.36

46 773

38.97

102.18

2.12

117 272

1.94

150 349 361

U známých / rodiny

7.81

24 856

4.10

5.99

206 660

34.12

72.86

10.72

591 812

9.66

748 450 074

Na jiném místˇe

6.24

19 853

4.96

4.43

152 781

38.20

88.14

7.08

390 729

5.62

435 390 356


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 % 89

Doma

92 45

V zamˇestnání

34 12

Ve škole V internetové kavárnˇe

100 %

18 2 2

U známých / rodiny

8

Na jiném místˇe

6 7

11

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Leden 2010

-15-

Total

Finance media a.s. Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%) dial-up Mobil Broad band Nevím Nemám doma internet

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10.99

34 971

5.95

12.90

444 910

75.67

105.60

10.40

574 427

11.37

2.40

7 629

4.77

2.47

85 123

53.17

84.61

2.83

156 414

2.28

880 861 992 176 567 480

67.56

215 048

5.66

63.61

2 194 167

57.74

100.48

67.23

3 712 387

70.22

5 440 102 818

8.43

26 829

3.95

8.18

282 138

41.59

70.21

12.00

662 823

10.42

807 466 109

10.63

33 851

7.95

12.85

443 320

104.18

141.24

7.53

415 759

5.71

442 071 478


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 % 11 10

dial-up Mobil

2 3 68 67

Broad band Nevím Nemám doma internet

100 %

8 12 11 8 Médium


-16-

Total

Finance media a.s. Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

2.96

9 432

0.88

1.83

63 018

5.86

15.57

19.03

1 050 550

1.09

84 247 449


5.21

16 571

2.15

3.97

136 868

17.76

38.19

13.63

752 735

2.64

204 458 850


11.87

37 800

5.24

11.97

412 917

57.19

92.96

12.77

705 388

5.03

389 986 677


20.97

66 762

7.30

21.58

744 478

81.36

129.54

16.19

893 976

13.36

1 035 357 562

21 a více dní v mˇesíci

58.98

187 764

8.66

60.65

2 092 376

96.47

153.69

38.38

2 119 162

77.87

6 033 019 340


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci

50 %

100 %

3 19 5 14 12 13 21


16 59

21 a více dní v mˇesíci

38 Médium


-17-

Total

Finance media a.s. Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

59.60

189 721

5.42

61.63

2 125 943

60.73

96.23

61.94

3 419 952

65.98

5 111 676 837

Nadstandardní

35.11

111 774

5.79

34.60

1 193 536

61.77

102.71

34.19

1 887 637

31.11

2 409 845 995

5.29

16 834

7.68

3.77

130 179

59.37

136.31

3.88

214 222

2.91

225 547 045

Profesionální


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 60 62

Základní 35 34

Nadstandardní Profesionální

100 %

5 4 Médium


-18-

Total

Finance media a.s. Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

41.95

133 529

6.25

37.93

1 308 542

61.28

111.03

37.78

2 086 125

38.02

2 945 107 527

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

2.48

7 885

4.69

1.57

54 001

32.11

83.24

2.98

164 317

2.65

205 514 225

Pracující duchodce ˚

1.95

6 212

6.64

1.74

60 060

64.17

117.86

1.66

91 437

1.93

149 729 372

Osoba na rodiˇcovské dovolené

2.72

8 671

6.62

2.17

74 715

57.08

117.61

2.32

127 895

2.91

225 271 399

50.90

162 032

5.19

56.60

1 952 338

62.50

92.09

55.27

3 052 036

54.49

4 221 447 354

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 42

Zamˇestnanec Pracující student(ka)/uˇcenˇ Pracující duchodce ˚ Osoba na rodiˇcovské dovolené

100 %

38 2 3 2 2 3 2 51


55 Médium


-19-

Total

Finance media a.s. Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management

RU (poˇcet)

0.14

Stˇrední management


Reach (%)

433

6.19

0.09

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

3 229

46.15

109.91

0.12

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

6 835

0.09

PV (poˇcet) 6 981 427

1.53

4 866

12.27

0.80

27 578

69.53

217.82

0.70

38 753

0.66

50 830 292

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

10.99

34 981

7.27

8.61

296 958

61.71

129.06

8.51

470 176

6.19

479 300 239

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

19.84

63 171

9.37

21.32

735 414

109.06

166.32

11.93

658 839

11.52

892 151 859

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

2.14

6 800

5.92

1.09

37 678

32.82

105.16

2.03

112 172

2.05

158 559 101

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2.56

8 153

4.08

1.82

62 758

31.41

72.45

3.54

195 225

3.76

291 012 362

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

3.57

11 378

3.81

3.49

120 453

40.35

67.68

5.28

291 623

5.55

430 010 929

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0.25

806

1.54

0.19

6 637

12.71

27.41

0.92

51 038

1.14

88 295 255

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

6.56

20 888

4.02

5.13

176 993

34.04

71.34

9.20

507 926

11.52

892 800 412

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

1.51

4 819

3.43

0.86

29 621

21.10

60.93

2.48

137 185

3.04

235 680 647

50.90

162 032

5.19

56.60

1 952 338

62.50

92.09

55.27

3 052 036

54.49

4 221 447 354



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management Stˇrední management

50 %

0 0 2 1 11

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

9 20

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

12 2 2

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

3 4

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

4

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

5 0 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

100 %

7 9 2 2 51


55 Médium


-20-

Total

Finance media a.s. Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%) Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

6.19

19 714

10.32

8.04

277 212

145.14

183.26

3.38

186 608

2.88

222 896 868

12.30

39 142

7.17

16.14

556 897

102.06

127.36

9.65

533 121

9.85

763 473 483

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

5.01

15 956

7.46

4.98

171 965

80.44

132.51

3.78

208 874

3.47

268 580 028

Soukromý zemˇedˇelec

0.21

666

4.27

0.25

8 554

54.82

75.89

0.28

15 244

0.31

24 045 098

76.29

242 850

5.18

70.59

2 435 028

51.97

92.02

82.91

4 577 962

83.49

6 468 074 401

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 % 6

Specializovaný odborník (právník, architekt)

3 12

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

10 5 4

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

0 0 76

Respondent není podnikatel

83 Médium


-21-

Total

Finance media a.s. Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%) Bez podˇrízených

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

14.12

44 936

8.44

19.21

662 666

124.47

149.86

9.42

520 136

9.84

762 123 023

1 až 5 podˇrízených

7.40

23 554

8.39

6.92

238 761

85.04

148.96

4.97

274 292

4.59

355 683 271


1.59

5 053

5.55

2.31

79 621

87.45

98.54

1.61

88 950

1.38

107 081 167


1.88

5 979

6.89

1.45

49 858

57.44

122.31

1.54

84 805

1.13

87 202 221

více než 50 podˇrízených

0.39

1 256

5.78

0.42

14 530

66.80

102.55

0.38

21 251

0.32

24 717 513

74.62

237 550

5.12

69.69

2 404 221

51.83

90.91

82.08

4 532 374

82.74

6 410 262 681

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 14

Bez podˇrízených

9 7


5


2 2


2 2

více než 50 podˇrízených

100 %

0 0 75

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

82 Médium


-22-

Total

Finance media a.s. Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

3.05

9 698

6.04

2.31

79 666

49.65

107.31

2.84

156 775

3.69

286 123 061

Žák, student, uˇcenˇ

12.08

38 457

2.82

10.66

367 862

27.00

50.11

24.11

1 331 265

19.43

1 505 499 927

Osoba v domácnosti

0.74

2 341

4.70

1.05

36 056

72.37

83.44

0.88

48 675

0.88

68 503 040

Osoba na rodiˇcovské dovolené

5.21

16 588

7.32

6.31

217 736

96.05

129.92

4.01

221 480

5.18

401 676 681

Ostatní

0.24

762

2.40

0.41

14 278

44.96

42.63

0.56

31 023

0.72

55 751 948

78.69

250 482

6.56

79.26

2 734 058

71.56

116.40

67.60

3 732 592

70.08

5 429 515 221

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 3 3

Nezamˇestnaný(á)

12

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

24 1 1 5 4

Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

0 1 79

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

68 Médium


-23-

Total

Finance media a.s. ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní

96.34

306 691

5.72

96.71

3 336 221

62.23

101.57

94.86

5 237 792

95.47

7 395 929 189

Práce s tabulkami a jejich formátování

35.45

112 842

7.14

32.21

1 111 040

70.30

126.77

27.96

1 544 002

25.50

1 975 377 668

Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware

30.66

97 610

6.08

28.00

966 073

60.19

107.97

28.40

1 568 224

29.55

2 289 043 484

Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek

12.87

40 959

5.01

9.77

336 955

41.19

88.89

14.47

799 268

12.96

1 004 219 069

Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka

5.62

17 895

6.28

3.79

130 836

45.91

111.50

5.04

278 400

3.98

308 659 879

Respondent nebyl dotazován

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 %

96 95

Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní 35

Práce s tabulkami a jejich formátování

28

Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware

31 28 13 14

Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka Respondent nebyl dotazován

100 %

6 5 0 0 Médium


-24-

Total

Finance media a.s. Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

32.62

103 848

4.65

32.89

1 134 603

50.77

82.50

39.54

2 183 469

40.19

3 113 894 965

Získávání informací o produktech a službách

81.16

258 363

6.28

79.60

2 745 825

66.74

111.50

72.79

4 019 448

74.81

5 795 931 022

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

61.78

196 657

6.50

60.88

2 100 309

69.42

115.40

53.53

2 955 961

49.32

3 821 102 480

Online poslech rádia

24.79

78 910

5.84

22.67

781 982

57.83

103.60

23.93

1 321 171

24.71

1 914 550 485

Navštˇevování seznamek

8.08

25 732

3.70

6.26

215 975

31.02

65.62

12.32

680 252

16.02

1 240 863 465


0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

33

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

40 81

Získávání informací o produktech a službách

73 62

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

54 25 24

Online poslech rádia 8

Navštˇevování seznamek Respondent nebyl dotazován

12 0 0 Médium


-25-

Total

Finance media a.s. ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

63.58

202 408

5.91

66.48

2 293 208

66.91

104.85

60.64

3 348 673

61.15

4 737 441 010

20.45

65 100

5.86

18.65

643 361

57.90

104.02

19.66

1 085 588

20.41

1 581 393 565

Asi 10 až 30 %

9.27

29 523

5.46

9.88

340 923

63.04

96.93

9.57

528 356

9.37

726 023 645

Asi 31 až 50 %

2.63

8 368

3.36

2.22

76 471

30.70

59.66

4.41

243 344

4.07

315 074 378

Asi 51 až 75 %

1.80

5 727

6.17

1.46

50 297

54.15

109.49

1.64

90 744

1.48

114 352 011

Více než 75 %

0.85

2 699

4.80

0.46

15 938

28.35

85.26

0.99

54 926

0.81

62 867 035

Nevím, nejsem si jist

1.41

4 502

2.58

0.85

29 459

16.91

45.89

3.08

170 178

2.71

209 918 233


0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

Asi do 10 %


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 % 64

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

61 20 20

Asi do 10 % 9 10

Asi 10 až 30 % 3

Asi 31 až 50 %

4 2 2

Asi 51 až 75 % Více než 75 %

1 1

Nevím, nejsem si jist

1


100 %

3 0 0 Médium


-26-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents