SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: omlazeni.cz Mˇesíc: Duben 2010

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

5 735 904 N = 1 000 N = 31 000 156 321 2.73 3 917 416 4 243 143 68.30

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius Duben 2010

-1-

omlazeni.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

33.46

52 299

1.74

11.85

464 395

15.42

63.72

52.50

2 942 201

51.96

3 465 141 802

Žena

66.54

104 021

3.82

88.15

3 453 021

126.74

140.10

47.50

2 661 776

48.04

3 203 442 492

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Duben 2010

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 %

33

Muž

53 67

Žena

48 Médium


-2-

Total

omlazeni.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

3.03

4 740

1.15

2.57

100 849

24.47

42.20

7.19

402 701

4.50

299 906 161

15-24 let

28.06

43 861

3.65

59.94

2 347 963

195.24

133.83

20.97

1 174 939

20.29

1 353 046 533

25-34 let

31.86

49 801

3.64

9.54

373 853

27.31

133.47

23.87

1 337 670

27.14

1 809 825 934

35-44 let

18.20

28 446

2.48

11.05

432 994

37.68

90.83

20.04

1 122 759

20.72

1 381 784 074

45-54 let

11.31

17 682

2.01

8.49

332 645

37.83

73.78

15.33

859 197

14.39

959 353 156

55-64 let

6.35

9 930

1.83

8.20

321 104

59.28

67.27

9.44

529 178

9.74

649 546 192

65 let a více

1.19

1 859

1.02

0.20

8 007

4.41

37.56

3.17

177 531

3.23

215 122 246


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0%

50 % 3

10-14 let

7 28

15-24 let

21 32

25-34 let

24 18 20

35-44 let 11

45-54 let

15 6

55-64 let 65 let a více

9 1 3 Médium


-3-

Total

100 %

omlazeni.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

5.76

8 999

1.53

19.05

746 424

126.87

56.13

10.26

574 795

6.62

Dokonˇcené základní

13.43

20 989

3.08

13.67

535 540

78.70

113.18

11.86

664 854

11.77

441 390 080 785 031 866

Vyuˇcen(a) bez maturity

19.21

30 035

2.34

13.04

510 890

39.87

86.00

22.34

1 251 989

27.07

1 804 864 142

Stˇredoškolské s maturitou

2 629 762 073

44.21

69 104

3.14

46.36

1 816 269

82.41

115.05

38.43

2 153 332

39.44

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

8.29

12 954

4.05

5.66

221 853

69.44

148.78

5.57

312 141

5.56

370 997 578

Vysokoškolské

9.11

14 237

2.15

2.21

86 439

13.06

78.90

11.54

646 865

9.55

636 538 555


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní

50 % 6 10 13 12

Dokonˇcené základní

19

Vyuˇcen(a) bez maturity

22 44

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

38 8 6 9 12 Médium


-4-

Total

100 %

omlazeni.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Svobodný(á)

48.97

76 554

3.14

70.14

2 747 597

Ženatý, vdaná

45.38

70 935

2.44

17.25

Rozvedený(á)

5.02

7 847

2.54

12.49

Vdovec, vdova

0.63

984

1.24

0.13

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

112.81

115.34

42.46

2 379 500

41.18

2 746 247 018

675 670

23.21

89.41

50.76

2 844 320

49.71

3 314 689 124

489 173

158.08

93.04

5.40

302 337

7.34

489 432 436

4 976

6.25

45.35

1.39

77 819

1.77

118 215 716


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 % 49

Svobodný(á)

42 45

Ženatý, vdaná

51 5 5

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

1 1 Médium


-5-

Total

100 %

omlazeni.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

3.08

4 810

1.78

3.89

152 462

56.52

65.43

4.70

263 548

6.10

407 091 003

2 osoby

14.66

22 919

2.51

16.03

627 824

68.88

92.27

15.89

890 484

16.69

1 113 014 857

3 osoby

28.46

44 485

3.16

13.42

525 730

37.36

116.00

24.53

1 374 829

25.56

1 704 348 913

4 osoby

34.12

53 341

2.79

45.18

1 769 693

92.59

102.41

33.32

1 867 300

31.69

2 113 547 057

5 osob

14.18

22 165

2.56

11.77

461 053

53.15

93.76

15.12

847 471

14.17

945 172 548

5.50

8 599

2.33

9.72

380 653

103.21

85.56

6.43

360 342

5.78

385 409 917

6 a více osob


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0% 1 osoba

50 % 3 5 15 16

2 osoby

28

3 osoby

25 34 33

4 osoby 14 15

5 osob 6 a více osob

6 6 Médium


-6-

Total

100 %

omlazeni.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

61.64

96 353

2.88

40.50

1 586 417

47.34

105.49

58.43

3 274 262

62.50

4 167 942 767

Hospodynˇe - Ne

38.36

59 968

2.51

59.50

2 330 999

97.75

92.28

41.57

2 329 715

37.50

2 500 641 527


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 % 62

Hospodynˇe - Ano

58 38

Hospodynˇe - Ne

42 Médium


-7-

Total

omlazeni.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

31.24

48 839

2.10

16.91

662 625

28.50

77.08

40.54

2 271 590

41.48

2 766 128 280

Hlava domácnosti - Ne

68.76

107 481

3.15

83.09

3 254 791

95.42

115.63

59.46

3 332 387

58.52

3 902 456 014


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 %

31

Hlava domácnosti - Ano

41 69

Hlava domácnosti - Ne

59 Médium


-8-

Total

omlazeni.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

93.73

43.69

2 448 397

44.12

2 941 875 463

Afinita (%)

PV (poˇcet)

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

40.95

64 014

2.55

Podnikatel(ka), živnostník

17.11

26 743

2.64

8.66

339 112

33.47

96.86

17.66

989 815

17.20

1 147 198 334

Nepracující

38.08

59 522

3.17

54.08

2 118 708

112.86

116.34

32.73

1 834 058

31.16

2 077 726 556

3.86

6 040

1.78

0.59

22 928

6.75

65.28

5.92

331 707

7.52

501 783 940

Duchodce ˚

36.67

1 436 668

57.33


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 41

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

44 17 18

Podnikatel(ka), živnostník

38

Nepracující Duchodce ˚

33 4 6 Médium


-9-

Total

100 %

omlazeni.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%) A - nejvyšší

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

11.42

17 851

2.59

13.96

546 966

79.28

94.94

12.03

674 083

10.74

B

8.66

13 543

2.98

3.43

134 259

29.55

109.38

7.92

443 907

7.78

716 503 841 518 844 526

C1

20.11

31 438

3.41

6.54

256 251

27.82

125.26

16.06

899 762

16.74

1 116 175 331

C2

16.25

25 400

2.88

31.05

1 216 268

137.67

105.50

15.40

863 118

17.07

1 138 513 166

D

22.84

35 700

2.39

17.73

694 482

46.49

87.70

26.04

1 459 321

25.27

1 685 271 488

E1

8.31

12 996

2.65

15.75

616 798

125.81

97.27

8.55

478 986

9.39

626 181 747

E2

8.69

13 584

2.33

2.19

85 697

14.70

85.49

10.16

569 620

9.29

619 513 231

E3

3.71

5 806

2.64

9.36

366 696

166.49

96.73

3.84

215 179

3.71

247 580 964


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 11 12

A - nejvyšší 9 8

B

20

C1

16 16 15

C2

23

D

26 8 9

E1

9

E2 E3

10 4 4 Médium


-10-

Total

100 %

omlazeni.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

2.55

3 989

3.66

8.15

319 358

292.93

134.29

1.90

106 513

1.71

114 259 951

6001 - 10000 Kˇc

3.06

4 777

2.00

5.08

199 086

83.51

73.53

4.16

232 908

5.25

350 332 974

10001 - 15000 Kˇc

9.68

15 134

2.76

2.92

114 379

20.85

101.23

9.56

535 963

10.08

672 008 480

15001 - 20000 Kˇc

13.06

20 420

2.57

26.04

1 020 128

128.62

94.47

13.83

774 889

15.23

1 015 793 998

20001 - 25000 Kˇc

13.49

21 088

2.77

3.80

148 953

19.53

101.46

13.30

745 102

13.73

915 747 266

25001 - 30000 Kˇc

13.59

21 243

2.96

11.51

450 894

62.80

108.56

12.52

701 521

13.40

893 395 858

30001 - 35000 Kˇc

7.48

11 700

2.37

10.44

408 826

82.87

87.02

8.60

481 974

8.18

545 166 187

35001 - 40000 Kˇc

9.81

15 337

3.38

19.15

750 354

165.33

124.00

7.91

443 425

7.12

474 744 351

40001 - 50000 Kˇc

5.53

8 651

2.31

1.79

70 248

18.73

84.63

6.54

366 464

6.44

429 174 456

50001 Kˇc a více

7.29

11 391

3.36

3.53

138 471

40.83

123.25

5.91

331 341

5.75

383 635 690

Bez pˇríjmu

3.75

5 868

2.54

1.31

51 421

22.29

93.32

4.02

225 423

3.16

210 627 797

10.69

16 717

2.48

6.26

245 296

36.40

91.02

11.75

658 449

9.95

663 697 286

Nevím, nechci odpovídat


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc 6001 - 10000 Kˇc

50 % 3 2 3 4 10 10

10001 - 15000 Kˇc 15001 - 20000 Kˇc

13 14

20001 - 25000 Kˇc

13 13

25001 - 30000 Kˇc

14 13 7 9

30001 - 35000 Kˇc

10

35001 - 40000 Kˇc

8 6 7

40001 - 50000 Kˇc

7

50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

6 4 4 11 12 Médium


-11-

Total

100 %

omlazeni.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

13.81

21 587

2.34

15.48

606 530

65.74

85.86

16.09

901 401

15.36

1 024 454 707

1000 - 4999 obyvatel

18.45

28 848

2.58

7.18

281 179

25.18

94.79

19.47

1 091 042

19.82

1 321 975 781

5000 - 19999 obyvatel

20.50

32 043

3.01

6.56

256 937

24.13

110.40

18.57

1 040 492

19.33

1 288 743 034

20000 - 99999 obyvatel

21.66

33 859

2.56

19.28

755 406

57.04

93.82

23.09

1 293 848

23.29

1 553 347 654

Nad 100000 obyvatel

25.58

39 981

3.06

51.50

2 017 364

154.32

112.22

22.79

1 277 193

22.19

1 480 063 119


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0% Do 999 obyvatel

50 % 14 16

1000 - 4999 obyvatel

18 19

5000 - 19999 obyvatel

21 19 22 23

20000 - 99999 obyvatel

26

Nad 100000 obyvatel

23 Médium


-12-

Total

100 %

omlazeni.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

16.80

26 256

3.47

18.55

726 506

95.90

127.18

13.21

740 107

12.33

822 349 019

Stˇredoˇceský kraj

10.39

16 236

2.44

9.50

372 200

55.84

89.39

11.62

651 184

10.92

728 078 583

Jihoˇceský kraj

6.09

9 520

2.63

3.52

137 895

38.16

96.67

6.30

353 052

6.22

414 553 859

Plzenský ˇ kraj

3.97

6 199

2.09

1.23

48 334

16.29

76.65

5.17

289 947

6.13

408 950 577

Karlovarský kraj

2.68

4 189

2.37

1.04

40 623

23.01

87.08

3.08

172 489

3.20

213 638 735

Ústecký kraj

5.30

8 285

2.07

5.88

230 304

57.57

76.00

6.97

390 819

7.42

495 030 051

Liberecký kraj

3.74

5 851

2.15

0.69

27 131

9.96

78.82

4.75

266 133

4.46

297 225 807

Hradecký kraj

5.04

7 880

2.81

1.30

50 824

18.13

103.13

4.89

273 923

4.42

294 560 798

Pardubický kraj

6.32

9 884

3.76

23.12

905 867

344.82

138.06

4.58

256 662

4.47

297 830 533

Kraj Vysoˇcina

4.01

6 265

2.20

1.52

59 612

20.89

80.55

4.98

278 855

5.02

334 780 566

13.37

20 895

3.12

23.30

912 615

136.22

114.44

11.68

654 545

11.59

772 852 426

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj

4.80

7 497

2.09

1.98

77 606

21.61

76.60

6.26

350 923

5.91

394 260 370

Zlínský kraj

7.37

11 526

3.50

1.28

50 285

15.28

128.51

5.74

321 557

6.54

436 410 702

10.13

15 831

2.56

7.09

277 616

44.92

94.00

10.77

603 774

11.37

758 062 270

Moravskoslezský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 17

Praha

13 10 12

Stˇredoˇceský kraj 6 6

Jihoˇceský kraj Plzenský ˇ kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj

4 5 3 3 5 7

Liberecký kraj

4 5

Hradecký kraj

5 5

Pardubický kraj Kraj Vysoˇcina

6 5 4 5 13 12

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

5 6 7 6 10 11 Médium


-13-

Total

100 %

omlazeni.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

44.97

70 299

2.47

20.46

801 656

28.22

90.81

49.52

2 775 084

45.85

3 057 560 356

Chata, chalupa

21.29

33 287

2.85

9.12

357 145

30.57

104.55

20.37

1 141 412

18.98

1 265 502 076

Osobní automobil - mladší 10 let

52.72

82 414

2.70

60.45

2 367 961

77.58

99.07

53.21

2 982 103

50.35

3 357 691 099

Osobní automobil - starší 10 let

40.72

63 648

2.80

28.14

1 102 216

48.43

102.61

39.68

2 223 670

40.45

2 697 190 429

Mikrovlnná trouba

86.60

135 380

2.75

82.47

3 230 596

65.72

101.05

85.70

4 802 605

86.09

5 740 654 003

Myˇcka na nádobí

45.49

71 105

2.76

46.12

1 806 530

70.08

101.22

44.94

2 518 374

40.55

2 704 066 573

Elektrická vrtaˇcka

70.91

110 848

2.64

56.24

2 203 313

52.42

96.76

73.28

4 106 844

71.69

4 780 698 257

Digitální fotoaparát

82.52

129 002

2.91

85.18

3 337 032

75.39

106.94

77.17

4 324 651

75.92

5 062 926 660

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

84.96

132 814

2.80

75.28

2 949 166

62.21

102.81

82.64

4 631 310

82.95

5 531 838 441

Videokamera, digitální videokamera

40.46

63 239

2.79

30.38

1 190 209

52.52

102.40

39.51

2 213 995

37.45

2 497 410 503

Barevná TV

90.64

141 696

2.72

88.75

3 476 769

66.85

99.97

90.67

5 081 299

91.42

6 096 231 106

Domácí kino

26.97

42 160

2.58

37.55

1 471 074

89.99

94.63

28.50

1 597 105

28.75

1 917 262 525

Osobní poˇcítaˇc

89.40

139 754

2.78

91.82

3 596 825

71.45

101.86

87.77

4 918 586

87.81

5 855 735 165

Pˇrípojka kabelové TV

39.24

61 337

2.75

37.65

1 474 981

66.23

101.05

38.83

2 175 984

39.92

2 661 843 846

2.12

3 314

2.94

0.59

23 101

20.47

107.78

1.97

110 247

1.80

120 160 855

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

45

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

50 21 20

Chata, chalupa

53 53

Osobní automobil - mladší 10 let 41 40

Osobní automobil - starší 10 let

87 86

Mikrovlnná trouba 45 45

Myˇcka na nádobí

71 73

Elektrická vrtaˇcka

83

Digitální fotoaparát

77 85 83

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc 40 40

Videokamera, digitální videokamera

91 91

Barevná TV 27 29

Domácí kino

89 88

Osobní poˇcítaˇc 39 39

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

2 2 Médium


-14-

Total

omlazeni.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

92.17

144 074

2.71

98.77

3 869 423

72.88

99.57

92.56

5 187 290

93.78

6 254 116 992

V zamˇestnání

34.04

53 208

2.73

22.46

879 832

45.21

100.32

33.93

1 901 441

29.98

1 998 947 282

Ve škole

20.18

31 548

2.95

6.05

236 906

22.16

108.27

18.64

1 044 624

15.79

1 053 125 517

2.16

3 374

2.67

0.58

22 766

17.99

97.82

2.21

123 669

2.46

163 945 350

12.28

19 203

3.14

20.76

813 119

132.91

115.18

10.67

597 696

10.07

671 432 652

6.45

10 085

2.46

1.21

47 523

11.60

90.36

7.14

400 099

6.17

411 149 006

V internetové kavárnˇe U známých / rodiny Na jiném místˇe


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 % 92 93

Doma 34 34

V zamˇestnání 20 19

Ve škole V internetové kavárnˇe

2 2 12 11

U známých / rodiny Na jiném místˇe

100 %

6 7 Médium


-15-

Total

omlazeni.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%) dial-up


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10.37

16 213

2.71

3.09

120 918

20.21

99.45

10.43

584 435

10.78

1.27

1 981

1.35

0.70

27 239

18.57

49.58

2.56

143 295

1.87

124 425 519

Broad band

69.06

107 963

2.79

84.29

3 302 093

85.21

102.23

67.56

3 785 961

70.56

4 705 270 988

Nevím

11.46

17 916

2.60

10.70

419 174

60.80

95.35

12.02

673 597

10.58

705 595 199

7.83

12 246

2.87

1.23

47 993

11.25

105.36

7.44

416 687

6.22

414 467 302

Mobil

Nemám doma internet

718 825 286


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 % 10 10

dial-up Mobil

1 3 69 68

Broad band 11 12

Nevím Nemám doma internet

100 %

8 7 Médium


-16-

Total

omlazeni.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

1.76

2 750

0.24

0.24

9 464

0.82

8.73

20.17

1 130 169

1.18

78 572 548


4.57

7 144

0.91

1.49

58 505

7.48

33.52

13.64

764 160

2.98

198 458 286 392 817 539


6.17

9 649

1.26

1.30

50 786

6.62

46.12

13.38

749 991

5.89


14.17

22 146

2.46

7.89

308 954

34.31

90.25

15.70

879 760

13.29

886 312 843

21 a více dní v mˇesíci

73.33

114 629

5.38

89.08

3 489 707

163.92

197.58

37.11

2 079 895

76.66

5 112 423 079


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci

50 %

100 %

2 20 5 14 6 13 14 16 73

21 a více dní v mˇesíci

37 Médium


-17-

Total

omlazeni.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

59.35

92 770

2.55

50.73

1 987 462

54.65

93.60

63.40

3 553 019

65.42

4 362 872 700

Nadstandardní

37.73

58 973

3.13

48.77

1 910 571

101.40

114.84

32.85

1 840 903

31.23

2 082 381 619

2.93

4 577

2.13

0.49

19 384

9.02

78.12

3.75

210 054

3.35

223 329 975

Profesionální


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 59

Základní

63 38

Nadstandardní Profesionální

100 %

33 3 4 Médium


-18-

Total

omlazeni.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

33.39

52 191

2.48

21.66

848 507

40.38

91.13

36.63

2 053 013

36.43

2 429 518 752

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

3.96

6 197

3.71

12.77

500 326

299.43

136.10

2.91

163 249

2.81

187 092 208

Pracující duchodce ˚

0.61

952

0.88

0.15

5 844

5.42

32.44

1.88

105 292

2.19

145 964 595

Osoba na rodiˇcovské dovolené

2.99

4 673

3.60

2.09

81 991

63.15

132.08

2.26

126 841

2.69

179 299 909

59.05

92 306

2.86

63.33

2 480 748

76.81

104.87

56.31

3 155 580

55.88

3 726 708 831

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 33

Zamˇestnanec

37 4 3

Pracující student(ka)/uˇcenˇ Pracující duchodce ˚ Osoba na rodiˇcovské dovolené

100 %

1 2 3 2 59


56 Médium


-19-

Total

omlazeni.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management

0.08

Stˇrední management Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

RU (poˇcet)


Reach (%)

125

2.22

0.16

0.54

838

2.48

4.66

7 282

1.56

17.49

27 336

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1.48

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

1.47

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

6 091

107.17

81.32

0.10

0.42

16 359

48.41

91.06

9.89

387 460

82.80

57.10

4.06

7.98

312 509

46.41

2 309

2.06

4.33

169 703

2 292

1.12

0.32

12 590

5.23

8 181

2.82

1.30

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0.53

833

1.76

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

6.31

9 863

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

3.17 59.05

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)


RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

5 552

0.08

5 439 103

0.59

33 014

0.57

38 203 344

8.16

457 192

6.26

417 447 321

148.97

11.74

657 836

12.06

803 964 221

151.43

75.62

1.95

109 492

1.90

127 007 872

6.13

40.92

3.58

200 808

3.13

209 026 980

51 082

17.59

103.38

5.06

283 721

5.32

354 885 967

0.10

4 009

8.46

64.57

0.83

46 301

0.96

64 326 596

1.93

3.67

143 950

28.18

70.84

8.91

499 146

10.66

710 945 429

4 950

3.11

8.50

332 916

209.40

114.26

2.77

155 329

3.16

210 628 629

92 306

2.86

63.33

2 480 748

76.81

104.87

56.31

3 155 580

55.88

3 726 708 831


Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0%

50 %

Vyšší management

0 0

Stˇrední management

1 1 5

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

8 17

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

12

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1 2

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

1 4 5 5

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

1 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

100 %

6 9 3 3 59


56 Médium


-20-

Total

omlazeni.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%) Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

3.16

4 932

2.38

0.62

24 356

11.75

87.32

3.61

202 504

3.20

213 281 021

10.88

17 006

3.01

6.08

238 230

42.18

110.49

9.85

551 809

10.01

667 215 279

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

3.07

4 804

2.15

1.95

76 526

34.26

78.91

3.89

218 259

3.75

250 117 239

Soukromý zemˇedˇelec

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.31

17 241

0.25

16 584 797

82.89

129 577

2.74

91.34

3 578 304

75.77

100.67

82.34

4 614 162

82.80

5 521 385 960

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 % 3 4

Specializovaný odborník (právník, architekt)

11 10

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce) 3 4

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

0 0 83 82

Respondent není podnikatel

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Duben 2010

-21-

Total

omlazeni.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%) Bez podˇrízených

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10.55

16 494

3.02

4.23

165 649

30.32

110.76

9.53

533 840

9.81

653 929 159

1 až 5 podˇrízených

4.70

7 349

2.34

3.58

140 287

44.68

85.90

5.47

306 727

5.15

343 303 841


1.55

2 422

2.72

0.90

35 096

39.43

99.88

1.55

86 959

1.38

92 230 395


0.58

912

1.09

0.06

2 201

2.63

40.03

1.46

81 727

1.17

77 924 594

více než 50 podˇrízených

0.34

529

2.70

0.47

18 329

93.62

99.25

0.34

19 127

0.35

23 452 792

82.27

128 612

2.75

90.77

3 555 854

75.93

100.77

81.65

4 575 595

82.14

5 477 743 513

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 11 10

Bez podˇrízených 5 5

1 až 5 podˇrízených 6 až 10 podˇrízených

2 2


1 1

více než 50 podˇrízených

100 %

0 0 82 82

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Duben 2010

-22-

Total

omlazeni.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (poˇcet)

RU (%)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

2.71

4 240

2.36

10.43

408 666

227.57

86.65

3.13

175 450

4.02

268 122 647

Žák, student, uˇcenˇ

25.64

40 078

2.92

42.02

1 646 072

119.79

107.02

23.96

1 342 552

19.96

1 331 330 347

Osoba v domácnosti

0.53

830

1.75

0.08

3 102

6.53

64.12

0.83

46 413

0.93

62 344 439

Osoba na rodiˇcovské dovolené

8.32

13 004

5.42

1.29

50 546

21.08

199.02

4.18

234 256

5.26

350 496 579

Ostatní

0.87

1 367

3.78

0.26

10 322

28.50

138.56

0.63

35 384

0.98

65 432 545

61.92

96 799

2.51

45.92

1 798 708

46.61

92.05

67.27

3 769 919

68.84

4 590 857 738

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 3 3

Nezamˇestnaný(á)

26 24

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

1 1 8

Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

4 1 1 62

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

67 Médium


-23-

Total

omlazeni.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní

94.31

147 429

2.76

88.20

3 455 249

64.59

101.12

93.27

5 226 832

93.98

6 267 089 427

Práce s tabulkami a jejich formátování

29.77

46 530

2.95

20.59

806 451

51.15

108.30

27.49

1 540 262

25.45

1 697 041 150

Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware

31.46

49 175

3.09

41.68

1 632 874

102.57

113.35

27.75

1 555 290

28.91

1 928 036 043

Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek

15.97

24 963

3.23

16.09

630 416

81.58

118.53

13.47

755 007

12.73

848 741 014

Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka

6.52

10 194

3.54

1.20

46 959

16.33

130.05

5.01

281 015

4.53

301 909 231

Respondent nebyl dotazován

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 %

94 93

Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní 30 27

Práce s tabulkami a jejich formátování Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware

31 28 16

Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek

13

Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka Respondent nebyl dotazován

100 %

7 5 0 0 Médium


-24-

Total

omlazeni.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

43.34

67 748

2.90

38.85

1 522 074

65.07

106.28

40.78

2 285 303

40.52

2 702 003 748

Získávání informací o produktech a službách

81.38

127 215

3.03

93.47

3 661 617

87.35

111.35

73.08

4 095 517

75.97

5 066 310 039

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

60.00

93 786

3.05

71.09

2 784 992

90.67

112.04

53.55

3 000 884

50.81

3 388 625 774

Online poslech rádia

23.20

36 260

2.69

15.61

611 360

45.38

98.76

23.49

1 316 235

24.12

1 608 684 053

Navštˇevování seznamek

9.99

15 611

2.32

10.40

407 392

60.61

85.23

11.72

656 653

14.59

972 998 733


0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

43

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

41 81

Získávání informací o produktech a službách

73 60

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

54 23 23

Online poslech rádia 10 12

Navštˇevování seznamek Respondent nebyl dotazován

0 0 Médium


-25-

Total

omlazeni.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

60.86

95 138

2.69

56.81

2 225 327

62.97

98.79

61.61

3 452 406

PV (poˇcet)

62.28

4 153 052 782

21.11

33 002

2.88

25.18

986 599

86.12

105.71

19.97

1 119 213

20.14

1 342 986 196

Asi 10 až 30 %

9.04

14 138

2.52

5.16

201 993

35.97

92.39

9.79

548 616

10.02

668 303 292

Asi 31 až 50 %

5.03

7 858

3.79

11.01

431 349

207.86

138.96

3.62

202 744

3.29

219 417 504

Asi 51 až 75 %

2.67

4 181

5.35

1.71

66 911

85.70

196.49

1.36

76 281

1.08

71 765 432

Více než 75 %

0.46

719

1.58

0.06

2 296

5.04

58.00

0.79

44 459

0.61

40 616 114

Nevím, nejsem si jist

0.82

1 282

0.78

0.08

2 942

1.79

28.70

2.86

160 255

2.59

172 442 974


0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

Asi do 10 %


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 % 61 62

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚ 21 20

Asi do 10 % 9 10

Asi 10 až 30 % 5

Asi 31 až 50 %

4 3

Asi 51 až 75 %

1

Více než 75 %

0 1

Nevím, nejsem si jist

1


100 %

3 0 0 Médium


-26-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents