SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: horydoly.cz Mˇesíc: Únor 2013

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

6 507 570 N = 59 N = 18 500 17 249 0.27 103 825 123 238 1.60

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch Únor 2013

-1-

horydoly.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

44.90

7 745

0.23

55.64

57 769

1.71

86.65

51.82

3 294 784

53.27

4 262 278 995

Žena

55.10

9 503

0.30

44.36

46 056

1.47

114.36

48.18

3 063 111

46.73

3 739 610 346

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Únor 2013

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 %

45

Muž

52 55

Žena

48 Médium


-2-

Total

horydoly.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

10.19

1 758

0.46

4.75

4 932

1.28

172.76

5.90

375 163

3.67

294 059 854

15-24 let

6.81

1 175

0.11

17.81

18 492

1.70

40.69

16.74

1 064 576

16.75

1 339 974 484

25-34 let

27.82

4 799

0.35

29.15

30 264

2.20

131.72

21.12

1 342 874

22.46

1 796 828 024

35-44 let

31.85

5 494

0.36

24.49

25 430

1.69

137.49

23.17

1 473 088

23.32

1 866 361 108

45-54 let

12.20

2 104

0.21

8.53

8 861

0.87

77.81

15.68

997 107

16.40

1 312 341 298

55-64 let

8.61

1 484

0.19

13.37

13 877

1.78

72.05

11.95

759 685

11.78

942 807 670

65 let a více

2.50

431

0.12

1.90

1 968

0.56

46.09

5.43

345 400

5.62

449 516 903


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0%

50 % 10

10-14 let

6 7

15-24 let

17 28

25-34 let

21 32

35-44 let

23 12

45-54 let

16 9

55-64 let 65 let a více

12 3 5 Médium


-3-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

11.76

2 028

0.42

6.21

6 446

1.33

158.28

7.43

472 375

4.61

Dokonˇcené základní

3.99

687

0.14

12.35

12 820

2.58

52.18

7.64

485 877

7.60

369 240 086 608 484 135

Vyuˇcen(a) bez maturity

20.47

3 530

0.21

18.89

19 615

1.19

80.50

25.43

1 616 639

31.13

2 490 695 202

Stˇredoškolské s maturitou

22.34

3 853

0.16

15.69

16 288

0.66

58.72

38.04

2 418 729

38.36

3 069 883 142

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

11.73

2 023

0.48

12.17

12 637

3.03

182.84

6.42

407 981

6.04

483 087 206

Vysokoškolské

29.71

5 124

0.52

34.69

36 018

3.68

197.53

15.04

956 293

12.25

980 499 568


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0%

50 % 12

Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní

7 4 8 20

Vyuˇcen(a) bez maturity

25 22

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

38 12 6 30

Vysokoškolské

15 Médium


-4-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Svobodný(á)

34.94

6 026

0.24

45.59

47 332

1.90

91.15

38.33

2 437 188

37.60

3 009 025 829

Ženatý, vdaná

54.74

9 442

0.28

47.52

49 337

1.46

105.54

51.87

3 297 783

51.19

4 096 268 483

Rozvedený(á)

8.75

1 509

0.29

5.43

5 641

1.09

110.34

7.93

504 307

8.99

719 335 078

Vdovec, vdova

1.57

269

0.22

1.46

1 514

1.25

83.90

1.87

118 616

2.22

177 259 951


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 % 35

Svobodný(á)

38 55

Ženatý, vdaná

52 9 8

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

100 %

2 2 Médium


-5-

Total

horydoly.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

6.10

1 052

0.21

14.57

15 131

3.07

80.56

7.57

481 510

9.38

750 204 717

2 osoby

22.93

3 955

0.26

13.24

13 747

0.91

99.27

23.10

1 468 802

24.67

1 973 797 219

3 osoby

29.72

5 125

0.30

25.98

26 978

1.58

113.01

26.30

1 671 932

25.34

2 027 307 187

4 osoby

24.59

4 241

0.22

28.33

29 412

1.55

84.48

29.11

1 850 766

28.22

2 258 439 392

5 osob

10.07

1 737

0.27

11.74

12 187

1.88

100.92

9.98

634 532

9.06

724 650 053

6.58

1 135

0.44

6.13

6 370

2.49

167.19

3.94

250 350

3.34

267 490 771

6 a více osob


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 6

1 osoba

8 23 23

2 osoby

30

3 osoby

26 25

4 osoby

29 10 10

5 osob 6 a více osob

7 4 Médium


-6-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

72.06

12 428

0.29

67.90

70 496

1.65

109.64

65.72

4 178 390

68.63

5 491 485 846

Hospodynˇe - Ne

27.94

4 820

0.22

32.10

33 329

1.49

81.52

34.28

2 179 505

31.37

2 510 403 495


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 % 72

Hospodynˇe - Ano

66 28

Hospodynˇe - Ne

34 Médium


-7-

Total

horydoly.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

46.91

8 091

0.28

51.06

53 010

1.81

104.38

44.94

2 857 233

45.08

3 607 517 147

Hlava domácnosti - Ne

53.09

9 157

0.26

48.94

50 815

1.42

96.42

55.06

3 500 662

54.92

4 394 372 193


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 %

47 45

Hlava domácnosti - Ano

53 55

Hlava domácnosti - Ne Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Únor 2013

-8-

Total

horydoly.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

PV (poˇcet)

3 113 947

49.49

3 960 342 556

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

40.49

6 984

0.22

40.07

41 598

1.31

82.67

48.98

Podnikatel(ka), živnostník

26.67

4 600

0.51

15.42

16 005

1.79

193.89

13.76

874 634

13.97

1 118 126 060

Nepracující

25.03

4 317

0.25

32.34

33 581

1.93

93.86

26.67

1 695 588

24.55

1 964 671 082

7.80

1 346

0.20

12.18

12 641

1.83

73.65

10.60

673 726

11.98

958 749 642

Duchodce ˚


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 40

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

49 27

Podnikatel(ka), živnostník

14 25 27

Nepracující Duchodce ˚

8 11 Médium


-9-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

A - nejvyšší

29.83

5 144

0.57

37.54

38 975

4.34

216.06

13.81

877 718

12.37

B

13.69

2 361

0.36

10.61

11 012

1.70

137.63

9.95

632 329

9.68

774 803 037

C1

11.75

2 027

0.22

10.90

11 317

1.21

82.01

14.33

911 199

13.41

1 072 817 067

989 874 566

C2

2.80

482

0.05

4.07

4 228

0.45

19.48

14.35

912 540

14.27

1 141 829 948

D

16.83

2 902

0.19

25.01

25 962

1.68

70.82

23.76

1 510 884

24.92

1 993 859 128

E1

3.97

684

0.12

2.03

2 105

0.38

46.58

8.52

541 500

9.22

737 986 360

E2

10.19

1 758

0.28

4.75

4 932

0.77

104.11

9.79

622 549

10.16

813 059 236

E3

10.95

1 887

0.53

5.10

5 295

1.48

199.29

5.49

349 173

5.97

477 659 999


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 30

A - nejvyšší

14 14

B

10 12

C1 C2

14 3 14 17

D E1

24 4 9 10 10

E2 E3

11 5 Médium


-10-

Total

100 %

horydoly.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

2.08

132 323

2.28

6001 - 10000 Kˇc

10.59

1 826

0.57

9.36

9 721

3.01

213.61

4.96

315 213

5.34

427 345 981

10001 - 15000 Kˇc

1.51

260

0.04

0.74

769

0.10

13.37

11.30

718 276

13.24

1 059 698 966

15001 - 20000 Kˇc

7.93

1 367

0.16

9.02

9 363

1.06

58.59

13.53

860 212

13.47

1 077 458 133

20001 - 25000 Kˇc

4.74

816

0.10

3.08

3 197

0.41

39.10

12.11

769 954

12.42

993 849 649

25001 - 30000 Kˇc

11.65

2 008

0.29

9.10

9 444

1.34

107.70

10.81

687 454

11.10

887 996 554

30001 - 35000 Kˇc

13.88

2 393

0.47

17.14

17 800

3.51

178.03

7.79

495 582

7.07

566 057 788

35001 - 40000 Kˇc

3.10

535

0.12

2.93

3 046

0.70

46.63

6.66

423 171

6.15

492 471 181

40001 - 50000 Kˇc

13.50

2 328

0.54

9.88

10 254

2.39

205.01

6.59

418 688

5.97

477 887 899

50001 Kˇc a více

15.49

2 671

0.67

17.17

17 822

4.50

254.43

6.09

387 009

5.02

401 658 080

Bez pˇríjmu

10.95

1 889

0.74

7.59

7 875

3.08

278.40

3.93

250 176

3.56

284 959 877

6.67

1 150

0.12

14.00

14 534

1.58

47.11

14.15

899 831

14.38

1 150 419 397

Do 6000 Kˇc

Nevím, nechci odpovídat

182 085 836


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc

50 %

0 2 11

6001 - 10000 Kˇc 10001 - 15000 Kˇc

5 2 11 8

15001 - 20000 Kˇc

14 5

20001 - 25000 Kˇc

12 12 11

25001 - 30000 Kˇc

14

30001 - 35000 Kˇc 35001 - 40000 Kˇc

8 3 7 14

40001 - 50000 Kˇc

7 15

50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

6 11 4 7 14 Médium


-11-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

11.71

2 019

0.19

12.72

13 210

1.24

71.63

16.34

1 039 144

15.31

1 224 745 750

1000 - 4999 obyvatel

26.42

4 556

0.35

16.89

17 534

1.33

130.83

20.19

1 283 829

21.12

1 689 664 113

5000 - 19999 obyvatel

13.85

2 388

0.20

6.74

6 999

0.58

74.62

18.56

1 179 911

19.46

1 557 520 464

20000 - 99999 obyvatel

9.94

1 714

0.12

9.50

9 863

0.69

45.05

22.06

1 402 655

21.92

1 754 148 011

38.09

6 569

0.44

54.15

56 219

3.78

166.73

22.84

1 452 355

22.19

1 775 811 002

Nad 100000 obyvatel


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0% Do 999 obyvatel

50 % 12 16 26

1000 - 4999 obyvatel

20 14

5000 - 19999 obyvatel 20000 - 99999 obyvatel

19 10 22 38

Nad 100000 obyvatel

23 Médium


-12-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

31.56

5 443

0.62

43.70

45 370

5.16

233.40

13.52

859 624

11.17

893 511 988

Stˇredoˇceský kraj

6.02

1 038

0.14

5.06

5 249

0.70

52.13

11.55

734 275

12.13

970 900 446

Jihoˇceský kraj

0.48

82

0.02

2.59

2 693

0.73

8.37

5.70

362 290

5.21

416 991 319

Plzenský ˇ kraj

3.68

634

0.18

1.71

1 778

0.50

67.61

5.44

345 642

6.47

517 633 289

Karlovarský kraj

2.29

394

0.24

2.32

2 411

1.44

88.74

2.58

163 856

2.27

181 554 038

12.64

2 180

0.42

5.89

6 114

1.17

157.31

8.03

510 836

8.01

641 311 980

Liberecký kraj

2.71

466

0.18

6.56

6 813

2.57

66.52

4.07

258 663

3.74

298 973 780

Hradecký kraj

1.77

305

0.09

1.47

1 523

0.44

33.33

5.32

338 086

6.68

534 885 691

Pardubický kraj

2.37

408

0.13

1.10

1 146

0.35

47.37

5.00

317 951

5.12

409 767 507

Kraj Vysoˇcina

1.80

310

0.10

2.19

2 278

0.76

39.17

4.60

292 151

4.97

397 661 404

Jihomoravský kraj

13.26

2 286

0.30

14.21

14 749

1.93

112.97

11.74

746 213

11.06

884 900 154

Olomoucký kraj

10.06

1 734

0.47

7.35

7 626

2.07

177.65

5.66

359 944

5.80

463 712 230

0.08

13

0.00

0.07

77

0.02

1.27

6.23

395 798

6.28

502 916 127

11.30

1 949

0.28

5.78

5 997

0.87

106.82

10.58

672 563

11.09

887 169 387

Praha

Ústecký kraj

Zlínský kraj Moravskoslezský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 32

Praha

14 6

Stˇredoˇceský kraj Jihoˇceský kraj

12 0 6 4

Plzenský ˇ kraj

5 2 3

Karlovarský kraj

13

Ústecký kraj

8 3

Liberecký kraj

4

Hradecký kraj

2

Pardubický kraj

2

Kraj Vysoˇcina

2

5 5 5 13 12

Jihomoravský kraj

10

Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

6 0 6 11 11 Médium


-13-

Total

100 %

horydoly.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

40.19

6 932

0.23

31.40

32 602

1.10

88.32

45.50

2 893 156

42.82

3 426 333 996

Chata, chalupa

17.72

3 056

0.27

31.50

32 700

2.92

103.01

17.20

1 093 541

15.33

1 227 067 120

Osobní automobil - mladší 10 let

47.04

8 114

0.26

36.50

37 895

1.23

99.53

47.26

3 004 976

42.90

3 432 917 255

Osobní automobil - starší 10 let

27.49

4 741

0.19

48.91

50 784

2.01

70.73

38.86

2 470 583

39.78

3 183 088 683

Mikrovlnná trouba

80.03

13 804

0.26

88.15

91 518

1.72

98.13

81.56

5 185 195

80.07

6 406 765 073

Myˇcka na nádobí

66.76

11 516

0.40

58.79

61 034

2.11

150.04

44.50

2 829 139

39.14

3 132 145 136

Elektrická vrtaˇcka

68.16

11 757

0.27

71.37

74 103

1.70

101.83

66.93

4 255 636

63.73

5 099 966 879

Digitální fotoaparát

71.23

12 286

0.26

86.42

89 722

1.87

96.84

73.55

4 676 475

71.52

5 722 957 591

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

67.41

11 627

0.24

73.92

76 752

1.59

91.05

74.04

4 707 116

71.82

5 746 912 360

Videokamera, digitální videokamera

37.08

6 395

0.29

50.18

52 096

2.35

108.95

34.03

2 163 694

31.51

2 521 172 075

Barevná TV

93.70

16 162

0.29

96.89

100 593

1.81

109.74

85.39

5 428 708

84.40

6 753 764 539

Domácí kino

17.74

3 060

0.21

26.91

27 944

1.91

78.85

22.50

1 430 672

20.03

1 602 707 235

Osobní poˇcítaˇc

83.14

14 340

0.26

90.71

94 177

1.73

99.67

83.41

5 303 245

81.48

6 519 653 220

Pˇrípojka kabelové TV

24.52

4 229

0.19

21.86

22 696

1.04

73.01

33.59

2 135 406

31.31

2 505 701 705

1.59

274

0.12

0.74

769

0.34

45.55

3.49

222 002

5.15

411 979 457

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

40

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

46 18 17

Chata, chalupa

47 47

Osobní automobil - mladší 10 let 27

Osobní automobil - starší 10 let

39 80 82

Mikrovlnná trouba 67

Myˇcka na nádobí

45 68 67

Elektrická vrtaˇcka

71 74

Digitální fotoaparát 67

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

74 37

Videokamera, digitální videokamera

34 94

Barevná TV

85 18

Domácí kino

23 83 83

Osobní poˇcítaˇc 25

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

34 2 3 Médium


-14-

Total

horydoly.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

93.28

16 090

0.26

92.04

95 564

1.56

98.86

94.36

5 999 146

95.35

7 630 157 146

V zamˇestnání

46.10

7 952

0.34

54.17

56 247

2.42

129.00

35.74

2 272 287

30.92

2 474 316 932

Ve škole

8.91

1 537

0.16

23.95

24 864

2.58

60.11

14.83

942 927

12.26

981 306 163

V internetové kavárnˇe

1.57

269

0.13

1.46

1 514

0.74

50.01

3.13

198 975

2.57

205 642 928

24.21

4 175

0.46

33.31

34 583

3.77

171.94

14.08

895 215

12.15

972 012 326

9.18

1 583

0.23

21.85

22 681

3.26

85.91

10.68

679 202

9.58

766 757 461

U známých / rodiny Na jiném místˇe


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

Doma 46

V zamˇestnání

36 9

Ve škole V internetové kavárnˇe

15 2 3 24

U známých / rodiny Na jiném místˇe

100 % 93 94

14 9 11 Médium


-15-

Total

horydoly.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%) dial-up

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

15.58

2 686

0.40

15.18

15 761

2.34

150.39

10.36

658 466

10.50

1.78

307

0.18

0.83

862

0.52

69.57

2.56

162 742

2.90

231 660 839

Broad band

55.39

9 554

0.21

65.74

68 250

1.47

77.67

71.31

4 534 118

73.55

5 885 760 774

Nevím

20.54

3 542

0.54

10.30

10 691

1.62

202.79

10.13

643 818

8.41

672 671 751

6.72

1 158

0.32

7.96

8 261

2.25

119.06

5.64

358 749

4.65

371 732 194

Mobil

Nemám doma internet

840 063 782


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 %

dial-up Mobil

10 2 3 55

Broad band

71 21

Nevím Nemám doma internet

100 %

16

10 7 6 Médium


-16-

Total

horydoly.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

3.20

552

0.03

2.77

2 878

0.14

10.26

31.19

1 983 155

1.94

155 629 866


7.61

1 313

0.13

5.89

6 111

0.61

49.36

15.43

980 734

3.91

313 082 516


12.03

2 075

0.25

16.74

17 377

2.07

93.36

12.89

819 340

7.75

619 943 884


25.66

4 425

0.50

31.84

33 053

3.75

189.27

13.56

861 936

15.93

1 274 986 561

21 a více dní v mˇesíci

51.50

8 882

0.51

42.77

44 406

2.53

191.16

26.94

1 712 729

70.46

5 638 246 514


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci

50 %

100 %

3 31 8 15 12 13 26 14 52

21 a více dní v mˇesíci

27 Médium


-17-

Total

horydoly.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

47.21

8 144

0.19

36.56

37 954

0.89

71.84

65.72

4 178 590

68.25

5 460 991 971

Nadstandardní

46.65

8 046

0.41

40.77

42 333

2.14

153.20

30.45

1 936 051

28.82

2 306 504 468

6.13

1 058

0.42

22.67

23 538

9.45

160.32

3.83

243 253

2.93

234 392 902

Profesionální


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 47

Základní

66 47

Nadstandardní Profesionální

100 %

30 6 4 Médium


-18-

Total

horydoly.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

40.11

6 917

0.25

39.71

41 227

1.50

95.27

42.10

2 676 535

42.51

3 401 298 327

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

0.38

66

0.03

0.36

371

0.18

12.11

3.16

201 202

3.00

240 292 375

Pracující duchodce ˚

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.45

92 425

1.73

138 755 399

Osoba na rodiˇcovské dovolené

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

2.26

143 784

2.25

179 996 455

59.51

10 264

0.31

59.93

62 227

1.87

116.64

51.02

3 243 948

50.51

4 041 546 784

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 40 42

Zamˇestnanec Pracující student(ka)/uˇcenˇ

0

Pracující duchodce ˚

0


100 %

3 1 0 2 60


51 Médium


-19-

Total

horydoly.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management Stˇrední management

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.02

64 816

0.77

61 339 817

9.52

1 642

0.46

11.48

11 919

3.35

173.92

5.47

347 991

5.94

475 659 847

17.63

3 041

0.56

20.39

21 168

3.88

210.52

8.38

532 587

6.24

499 040 601

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

4.02

693

0.10

2.10

2 177

0.32

37.91

10.61

674 440

9.95

796 310 935

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.54

98 041

2.01

160 534 901

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

0.62

106

0.06

0.58

600

0.32

21.74

2.85

181 286

3.05

243 950 157

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

2.34

404

0.11

1.09

1 134

0.32

43.19

5.43

345 178

6.04

483 531 203

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0.08

13

0.02

0.07

77

0.11

7.12

1.11

70 657

1.28

102 527 633

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

4.55

784

0.13

3.38

3 505

0.56

47.44

9.59

609 406

10.81

864 701 227

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

1.72

297

0.15

0.98

1 019

0.53

57.79

2.98

189 541

3.41

272 746 235

59.51

10 264

0.31

59.93

62 227

1.87

116.64

51.02

3 243 948

50.51

4 041 546 784

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 %

10

Stˇrední management

5 18

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

8 4

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

11

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

0

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

1

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

2 3 2 5 0 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

100 %

0 1

5 10 2 3 60


51 Médium


-20-

Total

horydoly.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%) Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

0.69

118

0.07

0.96

999

0.56

24.94

2.76

175 464

2.12

169 816 540

19.32

3 332

0.65

9.00

9 346

1.81

243.69

7.93

504 060

9.04

723 756 528

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

6.67

1 149

0.63

5.45

5 660

3.08

235.93

2.83

179 619

2.55

204 058 735

Soukromý zemˇedˇelec

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.24

15 489

0.26

20 494 257

73.33

12 648

0.23

84.58

87 820

1.56

85.02

86.24

5 483 261

86.03

6 883 763 280

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0% Specializovaný odborník (právník, architekt)

50 % 1 3 19

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

8 7

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

3 0 0 73

Respondent není podnikatel

86 Médium


-21-

Total

horydoly.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%) Bez podˇrízených


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (poˇcet)

RU (%)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

19.32

3 332

0.58

9.00

9 346

1.64

220.20

8.77

557 816

9.82

785 712 723

1 až 5 podˇrízených

7.63

1 316

0.34

7.26

7 536

1.94

127.82

5.97

379 762

6.80

544 377 525


1.37

236

0.18

0.64

662

0.50

67.12

2.04

129 640

1.77

141 362 937


6.11

1 053

0.61

8.53

8 860

5.16

231.58

2.64

167 613

1.71

136 979 604

více než 50 podˇrízených

1.76

304

0.57

1.46

1 519

2.82

213.20

0.83

52 608

0.58

46 692 935

63.81

11 006

0.21

73.10

75 900

1.46

80.01

79.75

5 070 453

79.32

6 346 763 616

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 %

Bez podˇrízených

9 8

1 až 5 podˇrízených 6 až 10 podˇrízených 11 až 50 podˇrízených více než 50 podˇrízených

100 %

19

6 1 2 6 3 2 1 64

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

80 Médium


-22-

Total

horydoly.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

1.06

183

0.07

1.98

2 059

0.84

28.12

3.78

240 538

3.95

315 879 235

Žák, student, uˇcenˇ

19.58

3 377

0.29

26.16

27 162

2.33

109.14

17.94

1 140 464

14.52

1 162 249 231

Osoba v domácnosti

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.83

53 022

0.83

66 490 574


4.39

757

0.33

4.20

4 360

1.88

123.30

3.56

226 385

4.44

355 568 392

Ostatní

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.55

35 176

0.81

64 483 650

74.97

12 931

0.27

67.66

70 244

1.47

102.23

73.33

4 662 307

75.45

6 037 218 259

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0% Nezamˇestnaný(á)

50 % 4 20 18

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

0 1 4 4

Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

1

0 1 75 73

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Únor 2013

-23-

Total

horydoly.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (poˇcet)

RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace

insta-


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

42.71

7 367

0.32

55.31

57 429

2.52

122.00

35.01

2 225 757

38.07

3 046 187 084

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

37.73

6 508

0.33

50.07

51 990

2.66

125.72

30.01

1 908 188

31.15

2 492 707 108

Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)

4.13

712

0.11

12.41

12 889

1.92

40.12

10.29

654 469

9.74

779 313 111

11.64

2 007

0.22

20.26

21 032

2.26

81.41

14.30

909 080

14.11

1 128 792 927

4.17

720

0.15

2.12

2 205

0.46

56.51

7.39

469 621

5.93

474 583 178

53.83

9 284

0.26

43.07

44 721

1.27

99.69

53.99

3 432 786

50.26

4 021 861 609

Mˇením sám ovladaˇce

hardware

poˇcítaˇce,

instaluji

Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka Nic z uvedeného


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 %

Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace

35

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚ Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)

38 30 4 10 12

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka

100 %

43

14 4 7 54 54

Nic z uvedeného Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Únor 2013

-24-

Total

horydoly.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

44.38

7 655

0.34

60.18

62 479

2.76

127.38

34.84

2 215 396

33.87

2 709 994 502

Získávání informací o produktech a službách

69.88

12 054

0.27

83.88

87 091

1.93

100.95

69.23

4 401 270

71.62

5 731 286 666

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

65.50

11 298

0.33

70.45

73 145

2.11

123.25

53.15

3 378 904

49.71

3 977 676 834

Poslech hudby

49.24

8 493

0.39

44.56

46 268

2.14

148.19

33.23

2 112 569

36.14

2 891 878 375

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

52.33

9 026

0.29

51.97

53 960

1.73

108.97

48.02

3 053 050

52.80

4 224 853 040

2.18

376

0.09

1.02

1 056

0.26

35.52

6.15

390 710

6.04

483 416 584

Nic z uvedeného


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

44

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

35 70 69

Získávání informací o produktech a službách 66

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

53 49

Poslech hudby

33

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného

52 48 2 6 Médium


-25-

Total

horydoly.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

53.77

9 274

0.22

41.71

43 309

1.03

82.86

64.89

4 125 362

67.66

5 414 201 015

27.55

4 752

0.40

46.54

48 325

4.11

152.53

18.06

1 148 381

18.02

1 441 627 667

Asi 10 až 30 %

4.02

694

0.13

2.52

2 613

0.49

48.80

8.25

524 293

7.24

579 024 667

Asi 31 až 50 %

3.94

678

0.28

3.32

3 448

1.43

105.89

3.72

236 290

3.22

257 611 160

Asi 51 až 75 %

1.95

336

0.31

1.82

1 885

1.75

117.85

1.65

105 119

1.02

81 871 530

Více než 75 %

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.92

58 485

0.69

55 592 029

Nevím, nejsem si jist

8.78

1 513

0.92

4.09

4 245

2.59

348.79

2.52

159 961

2.15

171 961 273

Respondent nebyl dotazován

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

Asi do 10 %


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 %

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

65 28

Asi do 10 %

18 4

Asi 10 až 30 %

8 4 4

Asi 31 až 50 % 2 2

Asi 51 až 75 % Více než 75 %

0 1 9

Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován

100 % 54

3 0 0 Médium


-26-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents