SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: ihned.cz Mˇesíc: Duben 2010

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

5 735 904 N = 2 893 N = 31 000 520 232 9.07 15 693 594 17 925 367 273.60

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius Duben 2010

-1-

ihned.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

59.62

310 181

10.30

77.56

12 172 172

404.19

113.56

52.50

2 942 201

51.96

3 465 141 802

Žena

40.38

210 050

7.71

22.44

3 521 422

129.25

85.01

47.50

2 661 776

48.04

3 203 442 492

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Duben 2010

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 % 60

Muž

53 40

Žena

48 Médium


-2-

Total

ihned.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

3.90

20 265

4.92

0.55

86 833

21.07

54.21

7.19

402 701

4.50

299 906 161

15-24 let

22.65

117 823

9.80

17.62

2 765 594

229.97

108.02

20.97

1 174 939

20.29

1 353 046 533

25-34 let

25.14

130 809

9.55

27.55

4 323 287

315.76

105.34

23.87

1 337 670

27.14

1 809 825 934

35-44 let

17.73

92 247

8.03

23.90

3 751 068

326.41

88.50

20.04

1 122 759

20.72

1 381 784 074

45-54 let

15.17

78 922

8.97

13.80

2 165 482

246.24

98.95

15.33

859 197

14.39

959 353 156

55-64 let

10.54

54 858

10.13

11.28

1 769 677

326.73

111.67

9.44

529 178

9.74

649 546 192

4.86

25 305

13.93

5.30

831 654

457.68

153.54

3.17

177 531

3.23

215 122 246

65 let a více


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let

50 % 4 7 23 21

15-24 let

25 24

25-34 let 18 20

35-44 let

15 15

45-54 let 11 9

55-64 let 65 let a více

5 3 Médium


-3-

Total

100 %

ihned.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

5.48

28 517

4.85

1.37

214 312

36.43

53.44

10.26

574 795

6.62

Dokonˇcené základní

10.26

53 369

7.84

5.13

805 259

118.33

86.47

11.86

664 854

11.77

785 031 866

Vyuˇcen(a) bez maturity

13.22

68 759

5.37

10.39

1 631 249

127.30

59.16

22.34

1 251 989

27.07

1 804 864 142

Stˇredoškolské s maturitou

40.63

211 375

9.59

46.52

7 301 323

331.27

105.74

38.43

2 153 332

39.44

2 629 762 073

9.11

47 369

14.83

10.68

1 675 824

524.53

163.47

5.57

312 141

5.56

370 997 578

21.31

110 840

16.74

25.91

4 065 627

614.06

184.58

11.54

646 865

9.55

636 538 555

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

441 390 080


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní

50 % 5 10 10 12

Dokonˇcené základní

13

Vyuˇcen(a) bez maturity

22 41 38

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

9 6 21 12 Médium


-4-

Total

100 %

ihned.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Svobodný(á)

43.23

224 894

9.23

40.86

6 411 788

263.26

101.81

42.46

2 379 500

41.18

2 746 247 018

Ženatý, vdaná

50.45

262 435

9.01

53.01

8 319 123

285.75

99.39

50.76

2 844 320

49.71

3 314 689 124

Rozvedený(á)

4.40

22 896

7.40

3.00

471 233

152.28

81.58

5.40

302 337

7.34

489 432 436

Vdovec, vdova

1.92

10 006

12.56

3.13

491 450

617.00

138.52

1.39

77 819

1.77

118 215 716


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 % 43 42

Svobodný(á)

50 51

Ženatý, vdaná 4 5

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

2 1 Médium


-5-

Total

100 %

ihned.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

5.04

26 201

9.71

8.11

1 272 464

471.72

107.09

4.70

263 548

6.10

407 091 003

2 osoby

18.19

94 649

10.38

17.02

2 670 664

293.01

114.50

15.89

890 484

16.69

1 113 014 857

3 osoby

25.91

134 771

9.58

27.48

4 312 142

306.44

105.60

24.53

1 374 829

25.56

1 704 348 913

4 osoby

30.48

158 589

8.30

36.02

5 652 277

295.74

91.49

33.32

1 867 300

31.69

2 113 547 057

5 osob

14.94

77 718

8.96

6.69

1 050 217

121.07

98.79

15.12

847 471

14.17

945 172 548

5.44

28 302

7.67

4.69

735 830

199.51

84.61

6.43

360 342

5.78

385 409 917

6 a více osob


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0% 1 osoba

50 % 5 5 18 16

2 osoby

26 25

3 osoby

30

4 osoby

33 15 15

5 osob 6 a více osob

5 6 Médium


-6-

Total

100 %

ihned.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

57.46

298 919

8.92

51.31

8 051 942

240.26

98.34

58.43

3 274 262

62.50

4 167 942 767

Hospodynˇe - Ne

42.54

221 312

9.28

48.69

7 641 652

320.46

102.33

41.57

2 329 715

37.50

2 500 641 527


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 % 57 58

Hospodynˇe - Ano 43 42

Hospodynˇe - Ne

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Duben 2010

-7-

Total

ihned.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

42.24

219 754

9.45

57.06

8 955 070

385.15

104.21

40.54

2 271 590

41.48

2 766 128 280

Hlava domácnosti - Ne

57.76

300 477

8.81

42.94

6 738 524

197.56

97.13

59.46

3 332 387

58.52

3 902 456 014


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 %

42 41

Hlava domácnosti - Ano

58 59

Hlava domácnosti - Ne Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Duben 2010

-8-

Total

ihned.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%) V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

41.68

Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Duchodce ˚

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

2 448 397

216 835

8.65

38.92

6 108 691

243.76

95.40

43.69

19.09

99 319

9.80

31.82

4 994 235

492.96

108.09

17.66

31.03

161 438

8.60

22.15

3 475 709

185.15

94.82

32.73

8.20

42 638

12.56

7.10

1 114 960

328.40

138.47

5.92

331 707

PV (poˇcet)

44.12

2 941 875 463

989 815

17.20

1 147 198 334

1 834 058

31.16

2 077 726 556

7.52

501 783 940


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 42 44

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) 19 18

Podnikatel(ka), živnostník

31 33

Nepracující Duchodce ˚

8 6 Médium


-9-

Total

100 %

ihned.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

A - nejvyšší

24.34

126 649

18.36

31.92

5 009 988

726.14

202.39

12.03

674 083

10.74

B

11.26

58 582

12.89

18.17

2 851 743

627.64

142.16

7.92

443 907

7.78

518 844 526

C1

16.37

85 160

9.25

13.24

2 078 405

225.68

101.96

16.06

899 762

16.74

1 116 175 331

C2

14.82

77 082

8.73

13.11

2 056 904

232.83

96.20

15.40

863 118

17.07

1 138 513 166

D

19.90

103 520

6.93

16.72

2 624 383

175.70

76.41

26.04

1 459 321

25.27

1 685 271 488

E1

5.74

29 856

6.09

4.09

641 472

130.84

67.15

8.55

478 986

9.39

626 181 747

E2

5.95

30 934

5.31

2.27

355 783

61.02

58.50

10.16

569 620

9.29

619 513 231

E3

1.62

8 447

3.84

0.48

74 915

34.01

42.29

3.84

215 179

3.71

247 580 964

716 503 841


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 24

A - nejvyšší

12 11

B

8 16 16

C1

15 15

C2

20

D

26 6

E1

9 6

E2 E3

10 2 4 Médium


-10-

Total

100 %

ihned.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

1.81

9 426

8.65

0.46

72 549

66.55

95.33

1.90

106 513

1.71

114 259 951

6001 - 10000 Kˇc

3.79

19 731

8.28

4.87

764 028

320.49

91.26

4.16

232 908

5.25

350 332 974

10001 - 15000 Kˇc

7.24

37 677

6.87

3.43

538 969

98.25

75.73

9.56

535 963

10.08

672 008 480

15001 - 20000 Kˇc

11.69

60 838

7.67

8.87

1 391 303

175.42

84.57

13.83

774 889

15.23

1 015 793 998

20001 - 25000 Kˇc

11.61

60 399

7.92

13.69

2 149 091

281.79

87.32

13.30

745 102

13.73

915 747 266

25001 - 30000 Kˇc

12.65

65 796

9.16

12.69

1 991 412

277.34

101.03

12.52

701 521

13.40

893 395 858

30001 - 35000 Kˇc

8.27

43 018

8.72

7.62

1 196 025

242.44

96.15

8.60

481 974

8.18

545 166 187

35001 - 40000 Kˇc

9.20

47 868

10.55

7.69

1 206 263

265.78

116.29

7.91

443 425

7.12

474 744 351

40001 - 50000 Kˇc

9.49

49 393

13.17

10.52

1 650 859

440.12

145.19

6.54

366 464

6.44

429 174 456

50001 Kˇc a více

10.83

56 329

16.61

20.06

3 147 702

928.14

183.13

5.91

331 341

5.75

383 635 690

2.31

12 022

5.21

0.34

53 037

22.99

57.45

4.02

225 423

3.16

210 627 797

11.10

57 730

8.57

9.76

1 532 357

227.37

94.44

11.75

658 449

9.95

663 697 286

Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc

50 % 2 2 4 4

6001 - 10000 Kˇc

7

10001 - 15000 Kˇc

10

15001 - 20000 Kˇc

12 14

20001 - 25000 Kˇc

12 13

25001 - 30000 Kˇc

13 13 8 9

30001 - 35000 Kˇc

9

35001 - 40000 Kˇc

8 9

40001 - 50000 Kˇc

7 11

50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

6 2 4 11 12 Médium


-11-

Total

100 %

ihned.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

12.16

63 251

6.86

12.54

1 967 746

213.28

75.59

16.09

901 401

15.36

1 024 454 707

1000 - 4999 obyvatel

15.60

81 130

7.27

11.95

1 875 807

167.97

80.10

19.47

1 091 042

19.82

1 321 975 781

5000 - 19999 obyvatel

16.69

86 838

8.15

12.01

1 884 895

176.99

89.90

18.57

1 040 492

19.33

1 288 743 034

20000 - 99999 obyvatel

23.05

119 907

9.05

21.55

3 382 302

255.40

99.83

23.09

1 293 848

23.29

1 553 347 654

Nad 100000 obyvatel

32.51

169 103

12.94

41.95

6 582 846

503.56

142.62

22.79

1 277 193

22.19

1 480 063 119


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0% Do 999 obyvatel

50 % 12 16 16

1000 - 4999 obyvatel

19 17 19

5000 - 19999 obyvatel

23 23

20000 - 99999 obyvatel

33

Nad 100000 obyvatel

23 Médium


-12-

Total

100 %

ihned.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

21.82

113 510

14.98

31.93

5 010 901

661.48

165.21

13.21

740 107

12.33

822 349 019

Stˇredoˇceský kraj

11.09

57 686

8.65

12.08

1 896 308

284.51

95.43

11.62

651 184

10.92

728 078 583

Jihoˇceský kraj

5.40

28 097

7.78

6.17

968 022

267.88

85.73

6.30

353 052

6.22

414 553 859

Plzenský ˇ kraj

5.02

26 134

8.81

4.41

691 813

233.11

97.09

5.17

289 947

6.13

408 950 577

Karlovarský kraj

2.82

14 669

8.31

2.29

358 682

203.16

91.61

3.08

172 489

3.20

213 638 735

Ústecký kraj

5.37

27 913

6.98

3.22

505 797

126.44

76.94

6.97

390 819

7.42

495 030 051

Liberecký kraj

4.27

22 238

8.16

1.55

243 353

89.34

90.01

4.75

266 133

4.46

297 225 807

Hradecký kraj

4.40

22 898

8.17

8.30

1 302 889

464.70

90.05

4.89

273 923

4.42

294 560 798

Pardubický kraj

3.45

17 956

6.84

1.67

262 533

99.93

75.36

4.58

256 662

4.47

297 830 533

Kraj Vysoˇcina

4.40

22 868

8.01

3.89

610 501

213.90

88.34

4.98

278 855

5.02

334 780 566

11.60

60 356

9.01

8.83

1 386 056

206.89

99.33

11.68

654 545

11.59

772 852 426

Olomoucký kraj

5.15

26 804

7.46

3.71

581 457

161.88

82.28

6.26

350 923

5.91

394 260 370

Zlínský kraj

5.50

28 613

8.69

4.93

774 300

235.26

95.85

5.74

321 557

6.54

436 410 702

Moravskoslezský kraj

9.70

50 483

8.17

7.02

1 100 983

178.16

90.07

10.77

603 774

11.37

758 062 270

Jihomoravský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 22

Praha

13 11 12

Stˇredoˇceský kraj Jihoˇceský kraj

5 6

Plzenský ˇ kraj

5 5

Karlovarský kraj Ústecký kraj

3 3 5 7

Liberecký kraj

4 5

Hradecký kraj

4 5

Pardubický kraj

3 5

Kraj Vysoˇcina

4 5 12 12

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj

5 6

Zlínský kraj

6 6

Moravskoslezský kraj

10 11 Médium


-13-

Total

100 %

ihned.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

46.73

243 122

8.56

53.29

8 362 617

294.42

94.37

49.52

2 775 084

45.85

3 057 560 356

Chata, chalupa

23.56

122 589

10.49

23.03

3 614 994

309.43

115.69

20.37

1 141 412

18.98

1 265 502 076

Osobní automobil - mladší 10 let

56.29

292 829

9.59

59.95

9 407 789

308.22

105.78

53.21

2 982 103

50.35

3 357 691 099

Osobní automobil - starší 10 let

37.64

195 825

8.60

29.28

4 594 963

201.89

94.86

39.68

2 223 670

40.45

2 697 190 429

Mikrovlnná trouba

85.70

445 844

9.07

78.74

12 356 377

251.37

100.00

85.70

4 802 605

86.09

5 740 654 003

Myˇcka na nádobí

48.60

252 821

9.81

52.37

8 218 994

318.85

108.14

44.94

2 518 374

40.55

2 704 066 573

Elektrická vrtaˇcka

76.52

398 097

9.47

79.58

12 489 687

297.12

104.42

73.28

4 106 844

71.69

4 780 698 257

Digitální fotoaparát

82.94

431 479

9.75

88.41

13 873 993

313.43

107.48

77.17

4 324 651

75.92

5 062 926 660

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

82.66

430 010

9.07

81.93

12 857 124

271.23

100.02

82.64

4 631 310

82.95

5 531 838 441

Videokamera, digitální videokamera

37.60

195 612

8.63

44.12

6 924 571

305.57

95.17

39.51

2 213 995

37.45

2 497 410 503

Barevná TV

91.76

477 342

9.18

86.52

13 578 553

261.08

101.19

90.67

5 081 299

91.42

6 096 231 106

Domácí kino

27.57

143 407

8.77

29.84

4 682 548

286.45

96.72

28.50

1 597 105

28.75

1 917 262 525

Osobní poˇcítaˇc

90.29

469 709

9.33

93.39

14 656 066

291.12

102.87

87.77

4 918 586

87.81

5 855 735 165

Pˇrípojka kabelové TV

37.74

196 343

8.82

30.49

4 785 399

214.86

97.20

38.83

2 175 984

39.92

2 661 843 846

1.63

8 463

7.50

1.39

218 323

193.47

82.69

1.97

110 247

1.80

120 160 855

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

47

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

50 24

Chata, chalupa

20 56

Osobní automobil - mladší 10 let

53 38 40

Osobní automobil - starší 10 let

86 86

Mikrovlnná trouba 49

Myˇcka na nádobí

45 77

Elektrická vrtaˇcka

73 83

Digitální fotoaparát

77 83 83

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc 38 40

Videokamera, digitální videokamera

92 91

Barevná TV 28 29

Domácí kino

90

Osobní poˇcítaˇc

88 38 39

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

2 2 Médium


-14-

Total

ihned.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

92.28

480 073

9.04

82.22

12 903 003

243.02

99.69

92.56

5 187 290

93.78

6 254 116 992

V zamˇestnání

41.80

217 443

11.17

54.57

8 563 534

440.01

123.19

33.93

1 901 441

29.98

1 998 947 282

Ve škole

22.42

116 660

10.91

20.41

3 202 817

299.55

120.30

18.64

1 044 624

15.79

1 053 125 517

2.86

14 866

11.74

4.61

723 351

571.45

129.49

2.21

123 669

2.46

163 945 350

10.82

56 299

9.20

11.01

1 727 441

282.37

101.47

10.67

597 696

10.07

671 432 652

8.35

43 430

10.61

8.22

1 289 984

315.00

116.93

7.14

400 099

6.17

411 149 006

V internetové kavárnˇe U známých / rodiny Na jiném místˇe


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 % 92 93

Doma 42

V zamˇestnání

34 22

Ve škole V internetové kavárnˇe

19 3 2 11 11

U známých / rodiny Na jiném místˇe

100 %

8 7 Médium


-15-

Total

ihned.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

dial-up

9.79

50 946

8.52

9.38

1 472 331

246.13

93.90

10.43

584 435

10.78

Mobil

1.90

9 871

6.73

0.95

149 221

101.74

74.21

2.56

143 295

1.87

124 425 519

71.73

373 175

9.63

66.96

10 508 774

271.19

106.18

67.56

3 785 961

70.56

4 705 270 988

Nevím

8.86

46 080

6.68

4.92

772 677

112.07

73.69

12.02

673 597

10.58

705 595 199

Nemám doma internet

7.72

40 158

9.42

17.78

2 790 591

654.30

103.82

7.44

416 687

6.22

414 467 302

Broad band

718 825 286


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 % 10 10

dial-up Mobil

2 3 72

Broad band Nevím Nemám doma internet

100 %

68 9 12 8 7 Médium


-16-

Total

ihned.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

3.60

18 722

1.62

0.89

139 087

12.02

17.85

20.17

1 130 169

1.18

78 572 548


6.89

35 823

4.58

3.90

611 654

78.20

50.50

13.64

764 160

2.98

198 458 286


9.23

48 014

6.25

6.04

948 439

123.55

68.96

13.38

749 991

5.89

392 817 539


17.04

88 625

9.84

14.50

2 275 526

252.70

108.52

15.70

879 760

13.29

886 312 843

21 a více dní v mˇesíci

63.25

329 045

15.46

74.67

11 718 888

550.48

170.42

37.11

2 079 895

76.66

5 112 423 079


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci

50 %

100 %

4 20 7 14 9 13 17 16


63

21 a více dní v mˇesíci

37 Médium


-17-

Total

ihned.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (poˇcet)

RU (%)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

52.82

274 770

7.56

42.21

6 624 815

182.17

83.31

63.40

3 553 019

65.42

4 362 872 700

Nadstandardní

40.07

208 457

11.06

48.08

7 545 261

400.44

121.98

32.85

1 840 903

31.23

2 082 381 619

7.11

37 004

17.21

9.71

1 523 519

708.61

189.77

3.75

210 054

3.35

223 329 975

Profesionální


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 53

Základní

63 40

Nadstandardní Profesionální

100 %

33 7 4 Médium


-18-

Total

ihned.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

33.53

174 453

8.30

31.47

4 939 299

235.05

91.53

36.63

2 053 013

36.43

2 429 518 752

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

3.97

20 652

12.36

4.72

741 337

443.67

136.27

2.91

163 249

2.81

187 092 208

Pracující duchodce ˚

2.30

11 976

11.11

1.95

306 613

284.50

122.53

1.88

105 292

2.19

145 964 595

Osoba na rodiˇcovské dovolené

1.87

9 753

7.51

0.77

121 441

93.54

82.83

2.26

126 841

2.69

179 299 909

58.32

303 396

9.39

61.08

9 584 903

296.76

103.57

56.31

3 155 580

55.88

3 726 708 831

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 34

Zamˇestnanec Pracující student(ka)/uˇcenˇ

100 %

37 4 3

Pracující duchodce ˚

2 2


2 2 58 56



-19-

Total

ihned.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management

RU (poˇcet)

0.16

Stˇrední management


Reach (%)

848

14.94

0.34

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

53 573

942.64

164.70

0.10

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

5 552

0.08

PV (poˇcet) 5 439 103

0.80

4 164

12.33

0.38

59 575

176.30

135.89

0.59

33 014

0.57

38 203 344

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

13.49

70 159

14.99

17.66

2 771 169

592.19

165.30

8.16

457 192

6.26

417 447 321

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

13.10

68 139

10.12

10.75

1 687 357

250.60

111.58

11.74

657 836

12.06

803 964 221

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1.94

10 113

9.02

2.54

397 869

355.02

99.50

1.95

109 492

1.90

127 007 872

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2.05

10 659

5.19

1.10

173 250

84.29

57.18

3.58

200 808

3.13

209 026 980

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

3.35

17 415

6.00

1.57

246 114

84.75

66.12

5.06

283 721

5.32

354 885 967

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0.38

2 000

4.22

0.40

63 102

133.15

46.55

0.83

46 301

0.96

64 326 596

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

4.33

22 514

4.41

1.93

302 996

59.31

48.59

8.91

499 146

10.66

710 945 429

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

2.08

10 818

6.80

2.25

353 687

222.46

75.03

2.77

155 329

3.16

210 628 629

58.32

303 396

9.39

61.08

9 584 903

296.76

103.57

56.31

3 155 580

55.88

3 726 708 831



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0%

50 %

Vyšší management

0 0

Stˇrední management

1 1 13

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

8 13 12

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

2 2

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2 4 3

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

5 0 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

100 %

4 9 2 3 58 56



-20-

Total

ihned.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

5.34

27 800

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

8.36

43 501

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

5.36

27 881

Soukromý zemˇedˇelec

0.03

134

80.91

420 912

Respondent není podnikatel


Reach (%) 13.41

TRP (%)

Afinita (%)

6.94

1 089 151

525.47

147.88

7.70

8.87

1 392 197

246.49

84.92

12.48

16.01

2 512 678

1 124.75

137.61

0.76

0.00

208

1.18

8.42

8.91

68.18

10 699 359

226.55

98.26

RU (%) 3.61

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

202 504

3.20

213 281 021

9.85

551 809

10.01

667 215 279

3.89

218 259

3.75

250 117 239

0.31

17 241

0.25

16 584 797

82.34

4 614 162

82.80

5 521 385 960


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 % 5

Specializovaný odborník (právník, architekt)

4 8

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

10 5

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

4 0 0 81 82

Respondent není podnikatel


-21-

Total

ihned.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Bez podˇrízených

9.50

49 419

9.04

8.22

1 290 148

236.11

99.72

9.53

533 840

9.81

653 929 159

1 až 5 podˇrízených

5.91

30 771

9.80

9.61

1 507 535

480.19

108.07

5.47

306 727

5.15

343 303 841


1.96

10 205

11.47

2.61

409 925

460.55

126.42

1.55

86 959

1.38

92 230 395


2.29

11 896

14.22

11.44

1 795 760

2 146.73

156.81

1.46

81 727

1.17

77 924 594

více než 50 podˇrízených

0.39

2 039

10.42

0.66

104 015

531.28

114.85

0.34

19 127

0.35

23 452 792

79.94

415 899

8.88

67.46

10 586 211

226.04

97.91

81.65

4 575 595

82.14

5 477 743 513

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 10 10

Bez podˇrízených 6 5

1 až 5 podˇrízených 6 až 10 podˇrízených

2 2


2 1

více než 50 podˇrízených

100 %

0 0 80 82

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


-22-

Total

ihned.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

2.61

13 557

7.55

1.06

166 167

92.53

83.24

3.13

175 450

4.02

268 122 647

Žák, student, uˇcenˇ

23.84

124 007

9.02

17.14

2 690 590

195.80

99.50

23.96

1 342 552

19.96

1 331 330 347

Osoba v domácnosti

0.46

2 383

5.02

0.48

75 241

158.38

55.31

0.83

46 413

0.93

62 344 439


3.55

18 463

7.70

3.07

481 188

200.69

84.90

4.18

234 256

5.26

350 496 579

Ostatní

0.58

3 026

8.36

0.40

62 522

172.63

92.14

0.63

35 384

0.98

65 432 545

68.97

358 793

9.30

77.85

12 217 885

316.63

102.52

67.27

3 769 919

68.84

4 590 857 738

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 3 3

Nezamˇestnaný(á)

24 24

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

0 1 4 4

Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

1 1 69 67

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


-23-

Total

ihned.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní

95.00

494 235

9.24

88.66

13 913 160

260.06

101.86

93.27

5 226 832

93.98

6 267 089 427

Práce s tabulkami a jejich formátování

37.26

193 832

12.29

43.88

6 886 139

436.79

135.56

27.49

1 540 262

25.45

1 697 041 150

Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware

35.72

185 835

11.67

39.30

6 167 405

387.42

128.71

27.75

1 555 290

28.91

1 928 036 043

Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek

18.37

95 572

12.37

18.40

2 887 380

373.63

136.36

13.47

755 007

12.73

848 741 014

Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka

7.91

41 137

14.30

10.15

1 592 302

553.59

157.69

5.01

281 015

4.53

301 909 231

Respondent nebyl dotazován

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 %

95 93

Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní 37

Práce s tabulkami a jejich formátování

27

Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware

36 28 18

Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek

13

Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka Respondent nebyl dotazován

100 %

8 5 0 0 Médium


-24-

Total

ihned.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

41.00

213 315

9.12

33.06

5 188 881

221.83

100.55

40.78

2 285 303

40.52

2 702 003 748

Získávání informací o produktech a službách

77.74

404 437

9.65

76.25

11 965 871

285.45

106.38

73.08

4 095 517

75.97

5 066 310 039

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

67.31

350 150

11.40

72.73

11 413 392

371.59

125.69

53.55

3 000 884

50.81

3 388 625 774

Online poslech rádia

25.51

132 731

9.85

24.01

3 767 846

279.68

108.63

23.49

1 316 235

24.12

1 608 684 053

Navštˇevování seznamek

10.30

53 584

7.97

7.62

1 195 719

177.90

87.90

11.72

656 653

14.59

972 998 733

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0



Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

41 41

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

78

Získávání informací o produktech a službách

73 67

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

54 26 23

Online poslech rádia 10 12

Navštˇevování seznamek Respondent nebyl dotazován

0 0 Médium


-25-

Total

ihned.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

50.24

261 347

7.40

39.65

6 222 968

176.10

81.54

61.61

3 452 406

62.28

4 153 052 782

Asi do 10 %

25.71

133 757

11.68

25.24

3 960 982

345.77

128.74

19.97

1 119 213

20.14

1 342 986 196

Asi 10 až 30 %

14.62

76 053

13.54

27.81

4 364 501

777.25

149.33

9.79

548 616

10.02

668 303 292

Asi 31 až 50 %

5.23

27 199

13.11

3.76

589 353

284.00

144.51

3.62

202 744

3.29

219 417 504

Asi 51 až 75 %

1.56

8 103

10.38

2.52

394 740

505.57

114.44

1.36

76 281

1.08

71 765 432

Více než 75 %

1.07

5 554

12.21

0.73

114 306

251.19

134.57

0.79

44 459

0.61

40 616 114

Nevím, nejsem si jist

1.58

8 217

5.01

0.30

46 744

28.50

55.23

2.86

160 255

2.59

172 442 974


0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 % 50

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

62 26

Asi do 10 %

20 15

Asi 10 až 30 %

10 5

Asi 31 až 50 %

4

Asi 51 až 75 %

2 1

Více než 75 %

1 1

Nevím, nejsem si jist

2


100 %

3 0 0 Médium


-26-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents