SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: finance.cz Mˇesíc: Leden 2012

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

6 360 623 N = 2 394 N = 30 000 370 799 5.83 3 165 899 3 322 984 49.77

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius Leden 2012

-1-

finance.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

52.10

193 194

5.82

52.42

1 659 691

50.04

99.92

52.14

3 240 399

54.87

4 687 340 827

Žena

47.90

177 604

5.83

47.58

1 506 208

49.48

100.09

47.86

2 973 929

45.13

3 854 745 123

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Leden 2012

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 % 52 52

Muž 48 48

Žena Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Leden 2012

-2-

Total

finance.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

2.23

8 260

2.02

0.82

25 961

6.36

34.70

6.42

399 022

3.44

293 681 006

15-24 let

16.04

59 482

5.05

11.09

351 154

29.84

86.71

18.50

1 149 713

18.28

1 561 747 389

25-34 let

27.24

101 021

7.06

29.06

920 083

64.30

121.11

22.50

1 397 975

24.96

2 132 518 212

35-44 let

20.62

76 477

5.64

22.13

700 637

51.66

96.74

21.32

1 324 958

21.06

1 798 996 269

45-54 let

17.75

65 825

6.42

15.80

500 244

48.82

110.20

16.11

1 001 066

15.84

1 352 696 573

55-64 let

12.59

46 670

6.81

16.62

526 187

76.80

116.84

10.77

669 407

11.84

1 011 429 928

3.52

13 062

4.69

4.47

141 633

50.84

80.43

4.38

272 186

4.58

391 016 574

65 let a více


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let

50 % 2 6 16

15-24 let

19 27

25-34 let

23 21 21

35-44 let 18 16

45-54 let 13 11

55-64 let 65 let a více

4 4 Médium


-3-

Total

100 %

finance.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

2.76

10 233

1.90

1.03

32 643

6.07

32.67

8.45

524 986

4.60

Dokonˇcené základní

5.68

21 048

3.75

6.44

203 980

36.30

64.26

8.83

548 973

8.79

751 185 085

Vyuˇcen(a) bez maturity

18.51

68 625

4.28

13.96

442 015

27.58

73.45

25.20

1 565 762

30.31

2 588 864 877

Stˇredoškolské s maturitou

45.93

170 320

6.87

52.11

1 649 649

66.58

117.92

38.95

2 420 667

40.15

3 429 612 047

8.35

30 945

8.81

6.73

213 060

60.66

151.14

5.52

343 155

5.68

485 156 280

18.78

69 624

8.39

19.73

624 553

75.26

143.92

13.05

810 784

10.47

894 297 404

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

392 970 257


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní

50 % 3 8 6 9 19

Vyuˇcen(a) bez maturity

25 46

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

39 8 6 19 13 Médium


-4-

Total

100 %

finance.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Svobodný(á)

35.79

132 706

5.06

31.92

1 010 688

38.51

86.73

41.26

2 564 277

39.60

3 382 786 828

Ženatý, vdaná

55.23

204 798

6.49

59.04

1 869 250

59.22

111.30

49.62

3 083 698

50.77

4 336 727 509

Rozvedený(á)

7.17

26 590

5.69

7.23

228 862

49.00

97.66

7.34

456 300

7.81

667 359 585

Vdovec, vdova

1.81

6 703

5.95

1.80

57 098

50.69

102.08

1.77

110 052

1.82

155 212 028


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 %

Svobodný(á)

41 55

Ženatý, vdaná

50 7 7

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

100 %

36

2 2 Médium


-5-

Total

finance.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

7.66

28 420

6.48

7.13

225 825

51.49

111.16

6.90

428 495

7.81

666 734 030

2 osoby

22.55

83 613

6.37

22.95

726 466

55.36

109.31

20.63

1 281 990

20.80

1 776 676 373

3 osoby

24.58

91 125

5.70

29.19

923 994

57.85

97.86

25.11

1 560 611

25.72

2 196 609 410

4 osoby

30.42

112 791

5.55

24.99

791 240

38.91

95.15

31.97

1 986 570

30.92

2 641 360 942

5 osob

10.65

39 474

5.76

10.95

346 625

50.57

98.79

10.78

669 647

10.37

885 822 970

4.15

15 373

5.23

4.79

151 749

51.66

89.77

4.62

287 013

4.39

374 882 225

6 a více osob


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 8 7

1 osoba

23 21

2 osoby

25 25

3 osoby

30 32

4 osoby 11 11

5 osob 6 a více osob

4 5 Médium


-6-

Total

100 %

finance.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (poˇcet)

RU (%)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

69.43

257 459

6.38

66.97

2 120 072

52.55

109.47

63.43

3 941 454

66.74

5 701 250 313

Hospodynˇe - Ne

30.57

113 339

4.87

33.03

1 045 827

44.96

83.57

36.57

2 272 874

33.26

2 840 835 637


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 % 69

Hospodynˇe - Ano

63 31

Hospodynˇe - Ne

37 Médium


-7-

Total

finance.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

49.73

184 411

6.70

46.51

1 472 360

53.52

114.99

43.25

2 687 761

44.69

3 817 604 524

Hlava domácnosti - Ne

50.27

186 387

5.16

53.49

1 693 539

46.92

88.58

56.75

3 526 567

55.31

4 724 481 426


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 %

50

Hlava domácnosti - Ano

43 50

Hlava domácnosti - Ne

57 Médium


-8-

Total

finance.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

2 941 242

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

51.39

190 546

6.33

55.49

1 756 664

58.35

108.57

47.33

Podnikatel(ka), živnostník

19.40

71 923

7.89

18.06

571 767

62.76

135.43

14.32

Nepracující

22.56

83 644

4.42

17.55

555 678

29.34

75.77

29.77

6.66

24 685

4.53

8.90

281 790

51.66

77.63

8.58

532 953

Duchodce ˚

PV (poˇcet)

47.95

4 096 179 269

890 055

13.85

1 182 912 226

1 850 077

27.53

2 351 814 921

10.67

911 179 535


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 51

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

47 19

Podnikatel(ka), živnostník

14 23

Nepracující Duchodce ˚

100 %

30 7 9 Médium


-9-

Total

finance.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

A - nejvyšší

18.60

68 951

9.01

17.77

562 659

73.51

154.52

12.03

747 836

10.51

B

12.10

44 883

6.95

14.81

468 745

72.55

119.16

10.16

631 248

10.80

922 869 580

C1

16.62

61 616

6.88

15.32

484 997

54.16

118.04

14.08

874 858

13.97

1 193 009 146

C2

15.18

56 292

5.82

13.60

430 592

44.51

99.83

15.21

945 069

16.11

1 376 186 377

D

20.28

75 196

5.01

24.85

786 619

52.36

85.87

23.62

1 467 698

23.33

1 992 457 741

E1

6.83

25 313

4.57

6.55

207 433

37.44

78.36

8.71

541 365

9.61

821 148 627

E2

6.63

24 571

3.75

4.30

136 142

20.78

64.33

10.30

640 172

9.66

824 805 479

E3

3.77

13 974

3.73

2.80

88 713

23.68

63.98

5.89

366 079

6.02

514 088 566

897 520 434


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 19

A - nejvyšší

12 12 10

B

17

C1

14 15 15

C2

20

D

24 7

E1

9 7

E2 E3

10 4 6 Médium


-10-

Total

100 %

finance.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

1.14

4 211

3.21

0.46

14 510

11.06

55.05

2.06

128 231

1.95

6001 - 10000 Kˇc

4.17

15 444

5.27

3.69

116 926

39.86

90.33

4.61

286 567

5.22

166 278 459 445 470 591

10001 - 15000 Kˇc

9.22

34 180

5.13

6.15

194 577

29.18

87.92

10.48

651 561

11.21

957 768 606

15001 - 20000 Kˇc

13.89

51 517

5.79

15.12

478 773

53.80

99.31

13.99

869 418

15.75

1 345 239 683

20001 - 25000 Kˇc

12.86

47 674

5.98

18.97

600 503

75.35

102.61

12.53

778 653

13.62

1 163 259 890

25001 - 30000 Kˇc

11.88

44 052

5.98

10.93

345 937

46.99

102.64

11.57

719 290

11.96

1 021 226 122

30001 - 35000 Kˇc

9.24

34 244

6.56

8.74

276 785

52.99

112.47

8.21

510 288

7.87

671 911 962

35001 - 40000 Kˇc

8.31

30 822

6.87

9.18

290 714

64.78

117.81

7.06

438 462

6.60

563 537 620

40001 - 50000 Kˇc

8.56

31 742

7.62

9.11

288 315

69.23

130.76

6.55

406 852

6.17

527 067 238

50001 Kˇc a více

9.57

35 489

9.13

8.83

279 534

71.90

156.58

6.11

379 856

5.51

470 311 600

Bez pˇríjmu

2.09

7 743

2.92

1.16

36 688

13.81

50.01

4.18

259 482

3.14

268 608 151

Nevím, nechci odpovídat

9.08

33 674

4.19

7.66

242 636

30.17

71.83

12.64

785 665

11.02

941 406 026


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc

50 % 1 2 4 5

6001 - 10000 Kˇc

9

10001 - 15000 Kˇc

10 14 14

15001 - 20000 Kˇc

13 13

20001 - 25000 Kˇc

12 12

25001 - 30000 Kˇc 9 8

30001 - 35000 Kˇc

8

35001 - 40000 Kˇc

7 9

40001 - 50000 Kˇc

7 10

50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

6 2 4 9 13 Médium


-11-

Total

100 %

finance.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

14.08

52 220

5.06

14.12

447 127

43.37

86.88

16.21

1 007 341

16.36

1 397 596 557

1000 - 4999 obyvatel

19.25

71 390

5.72

18.47

584 722

46.83

98.08

19.63

1 219 873

19.55

1 670 395 613

5000 - 19999 obyvatel

17.08

63 327

5.53

15.82

500 988

43.75

94.87

18.00

1 118 703

18.00

1 537 619 708

20000 - 99999 obyvatel

22.84

84 699

5.99

21.31

674 644

47.67

102.67

22.25

1 382 563

23.35

1 994 671 484

Nad 100000 obyvatel

26.74

99 160

6.52

30.27

958 417

63.02

111.85

23.91

1 485 847

22.73

1 941 802 589


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0% Do 999 obyvatel

50 % 14 16 19 20

1000 - 4999 obyvatel

17 18

5000 - 19999 obyvatel

23 22

20000 - 99999 obyvatel

27

Nad 100000 obyvatel

24 Médium


-12-

Total

100 %

finance.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

15.07

55 872

6.22

17.43

551 854

61.45

106.73

14.12

877 339

13.36

1 141 348 043

Stˇredoˇceský kraj

9.90

36 713

5.07

10.02

317 294

43.82

86.98

11.38

707 440

11.01

940 910 345

Jihoˇceský kraj

6.02

22 309

5.66

9.07

287 054

72.87

97.15

6.19

384 853

5.74

490 031 487

Plzenský ˇ kraj

5.57

20 657

6.36

5.35

169 293

52.13

109.11

5.11

317 303

5.40

461 495 691

Karlovarský kraj

2.90

10 769

6.10

2.21

69 865

39.60

104.70

2.77

172 385

2.51

214 636 938

Ústecký kraj

7.49

27 777

5.74

6.68

211 484

43.69

98.43

7.61

472 972

7.47

638 152 410

Liberecký kraj

4.13

15 317

5.60

3.22

102 044

37.28

96.00

4.30

267 401

4.16

355 445 015

Hradecký kraj

5.12

18 970

6.12

5.07

160 496

51.75

104.92

4.88

303 010

4.74

404 505 734

Pardubický kraj

5.33

19 745

6.53

4.90

155 197

51.36

112.09

4.75

295 241

5.19

443 223 069

Kraj Vysoˇcina

3.73

13 814

4.32

3.41

107 957

33.72

74.02

5.03

312 767

5.20

444 555 759

12.35

45 790

6.42

9.58

303 367

42.55

110.16

11.21

696 627

11.47

979 418 372

Olomoucký kraj

4.37

16 195

4.64

6.07

192 168

55.02

79.54

5.49

341 229

5.81

496 078 574

Zlínský kraj

5.63

20 865

5.58

6.09

192 898

51.62

95.78

5.88

365 092

5.73

489 048 658

12.41

45 999

6.41

10.90

344 929

48.10

110.03

11.28

700 665

12.21

1 043 235 854

Praha

Jihomoravský kraj

Moravskoslezský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 15 14

Praha 10 11

Stˇredoˇceský kraj Jihoˇceský kraj

6 6

Plzenský ˇ kraj

6 5

Karlovarský kraj

3 3 7 8

Ústecký kraj Liberecký kraj

4 4

Hradecký kraj

5 5

Pardubický kraj

5 5

Kraj Vysoˇcina

4 5 12 11

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj

4 5

Zlínský kraj

6 6

Moravskoslezský kraj

12 11 Médium


-13-

Total

100 %

finance.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

48.38

179 409

6.10

44.40

1 405 746

47.80

104.65

46.24

2 873 217

45.52

3 888 767 284

Chata, chalupa

17.97

66 621

5.61

22.59

715 116

60.23

96.25

18.67

1 160 004

17.85

1 524 624 184

Osobní automobil - mladší 10 let

51.02

189 173

6.18

56.95

1 802 874

58.91

106.03

48.12

2 990 156

45.51

3 887 307 130

Osobní automobil - starší 10 let

40.61

150 571

5.77

43.35

1 372 548

52.63

99.04

41.00

2 548 043

42.85

3 660 410 398

Mikrovlnná trouba

83.57

309 887

5.84

87.54

2 771 443

52.24

100.21

83.40

5 182 750

83.19

7 106 287 195

Myˇcka na nádobí

46.66

173 010

6.13

47.81

1 513 633

53.59

105.08

44.41

2 759 486

41.36

3 532 793 710

Elektrická vrtaˇcka

71.75

266 036

6.05

68.35

2 163 751

49.24

103.85

69.09

4 293 245

69.33

5 922 580 705

Digitální fotoaparát

81.23

301 209

6.28

81.29

2 573 621

53.67

107.75

75.39

4 684 789

75.74

6 469 817 238

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

78.65

291 627

5.89

79.20

2 507 423

50.67

101.10

77.79

4 834 260

77.60

6 628 954 462

Videokamera, digitální videokamera

34.38

127 474

5.50

35.61

1 127 334

48.63

94.32

36.45

2 264 923

34.42

2 940 191 030

Barevná TV

89.75

332 792

5.93

91.20

2 887 408

51.46

101.74

88.21

5 481 778

88.72

7 578 169 140

Domácí kino

24.99

92 679

5.70

22.63

716 458

44.07

97.80

25.56

1 588 240

25.17

2 150 056 297

Osobní poˇcítaˇc

88.22

327 109

5.98

83.25

2 635 619

48.21

102.64

85.95

5 341 359

86.80

7 414 311 321

Pˇrípojka kabelové TV

35.34

131 052

5.62

29.97

948 723

40.65

96.33

36.69

2 280 126

35.57

3 038 220 621

2.29

8 487

4.77

3.24

102 431

57.54

81.78

2.80

173 928

2.48

211 640 925

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

48 46

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost 18 19

Chata, chalupa

51

Osobní automobil - mladší 10 let

48 41 41

Osobní automobil - starší 10 let

84 83

Mikrovlnná trouba 47 44

Myˇcka na nádobí

72

Elektrická vrtaˇcka

69 81

Digitální fotoaparát

75 79 78

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc 34 36

Videokamera, digitální videokamera

90 88

Barevná TV 25 26

Domácí kino

88 86

Osobní poˇcítaˇc 35 37

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

2 3 Médium


-14-

Total

finance.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

92.39

342 589

5.71

93.29

2 953 420

49.20

97.90

94.37

5 864 506

95.46

8 154 067 869

V zamˇestnání

50.69

187 942

8.28

58.25

1 844 059

81.24

142.03

35.69

2 217 730

32.20

2 750 725 350

Ve škole

15.00

55 603

5.40

10.66

337 631

32.79

92.63

16.19

1 006 022

14.02

1 197 245 977

3.75

13 911

8.26

2.35

74 313

44.13

141.70

2.65

164 527

2.52

215 369 962

12.06

44 715

5.58

15.20

481 296

60.01

95.64

12.61

783 579

11.24

960 159 458

9.04

33 524

6.04

6.81

215 756

38.86

103.56

8.73

542 510

7.87

672 560 851

V internetové kavárnˇe U známých / rodiny Na jiném místˇe


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

92 94

Doma 51

V zamˇestnání

36 15 16

Ve škole V internetové kavárnˇe

4 3 12 13

U známých / rodiny Na jiném místˇe

100 %

9 9 Médium


-15-

Total

finance.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

dial-up

7.65

28 374

4.27

8.85

280 045

42.12

73.21

10.45

649 532

10.83

Mobil

1.32

4 891

3.36

1.03

32 640

22.42

57.63

2.29

142 237

1.95

166 903 787

75.47

279 847

6.23

77.06

2 439 707

54.35

106.95

70.57

4 385 241

73.71

6 296 712 372

Nevím

7.95

29 476

4.19

6.35

201 028

28.57

71.85

11.06

687 496

8.96

765 541 724

Nemám doma internet

7.61

28 209

7.88

6.71

212 479

59.34

135.15

5.63

349 822

4.54

388 018 081

Broad band

924 909 986


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 % 8

dial-up Mobil

10 1 2 75

Broad band

71 8

Nevím Nemám doma internet

100 %

11 8 6 Médium


-16-

Total

finance.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

3.23

11 964

0.79

2.35

74 327

4.92

13.59

23.74

1 475 487

1.29

110 334 236


5.59

20 716

2.44

4.85

153 590

18.07

41.80

13.37

830 548

2.80

239 212 865


7.43

27 544

3.83

10.24

324 328

45.14

65.77

11.30

701 932

5.08

434 060 986


13.86

51 404

6.67

10.98

347 688

45.10

114.38

12.12

753 204

9.71

829 145 532

21 a více dní v mˇesíci

69.89

259 169

10.32

71.57

2 265 966

90.24

177.06

39.48

2 453 156

81.12

6 929 332 332


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci

50 %

100 %

3 24 6 13 7 11 14 12 70

21 a více dní v mˇesíci

39 Médium


-17-

Total

finance.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

56.25

208 582

5.05

55.34

1 752 123

42.45

86.68

64.90

4 033 013

66.89

5 713 577 271

Nadstandardní

39.08

144 926

7.15

41.43

1 311 526

64.72

122.67

31.86

1 979 961

30.35

2 592 609 341

4.66

17 290

8.39

3.23

102 250

49.61

143.91

3.24

201 353

2.76

235 899 338

Profesionální


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 56

Základní

65 39

Nadstandardní Profesionální

100 %

32 5 3 Médium


-18-

Total

finance.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

42.73

158 454

6.24

45.63

1 444 643

56.86

106.99

39.94

2 482 066

40.35

3 446 927 230

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

4.07

15 095

7.47

2.98

94 342

46.66

128.07

3.18

197 534

2.95

251 703 785

Pracující duchodce ˚

2.48

9 201

7.69

4.15

131 485

109.92

131.96

1.88

116 868

1.95

166 408 562

Osoba na rodiˇcovské dovolené

2.10

7 795

5.26

2.72

86 193

58.17

90.24

2.33

144 773

2.71

231 139 691

48.61

180 252

5.38

44.51

1 409 235

42.06

92.30

52.67

3 273 086

52.05

4 445 906 681

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 43

Zamˇestnanec Pracující student(ka)/uˇcenˇ

100 %

40 4 3

Pracující duchodce ˚

2 2


2 2 49


53 Médium


-19-

Total

finance.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management Stˇrední management

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1.82

6 739

13.33

1.42

45 072

89.15

228.66

0.79

49 394

0.73

62 475 840

7.61

28 206

10.29

9.69

306 737

111.93

176.56

4.31

267 739

4.51

385 659 047

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

10.00

37 078

8.05

9.69

306 774

66.57

138.03

7.24

450 198

5.87

501 840 457

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

14.08

52 200

7.80

21.40

677 383

101.22

133.81

10.52

653 810

9.59

819 219 959

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

0.91

3 384

2.93

1.01

31 863

27.62

50.33

1.81

112 695

1.91

162 964 320

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

3.21

11 896

6.15

2.46

77 985

40.30

105.45

3.04

189 071

2.94

251 442 769

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

4.17

15 477

4.50

2.57

81 260

23.65

77.26

5.40

335 756

5.84

499 240 109

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0.59

2 178

3.09

0.49

15 619

22.13

52.94

1.11

68 949

1.61

137 829 109

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

6.54

24 238

3.95

4.99

157 841

25.75

67.83

9.64

598 915

11.53

984 981 114

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

2.47

9 146

4.16

1.77

56 130

25.54

71.39

3.46

214 711

3.40

290 526 544

48.61

180 252

5.38

44.51

1 409 235

42.06

92.30

52.67

3 273 086

52.05

4 445 906 681



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 % 2 1 8

Stˇrední management

4 10

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

7 14

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

11 1 2 3 3

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

4 5

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

1 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

100 %

7 10 2 3 49


53 Médium


-20-

Total

finance.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%) Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

5.30

19 644

10.77

5.89

186 540

102.30

184.80

2.87

178 149

2.45

209 052 103

10.58

39 213

7.58

9.25

292 786

56.57

129.97

8.14

505 629

8.36

713 800 846

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

3.38

12 527

6.32

2.83

89 583

45.22

108.48

3.11

193 536

2.75

234 737 757

Soukromý zemˇedˇelec

0.15

538

4.13

0.09

2 858

21.92

70.77

0.21

12 740

0.30

25 321 521

80.60

298 876

5.48

81.94

2 594 132

47.60

94.08

85.68

5 324 273

86.15

7 359 173 724

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 % 5

Specializovaný odborník (právník, architekt)

3 11

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

8 3 3

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

0 0 81

Respondent není podnikatel

86 Médium


-21-

Total

finance.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%) Bez podˇrízených

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

13.75

50 993

9.11

13.39

424 026

75.72

156.21

8.80

547 090

9.53

814 297 336

1 až 5 podˇrízených

8.47

31 390

8.84

11.25

356 099

100.32

151.70

5.58

346 787

5.26

449 318 793


2.56

9 510

7.12

1.85

58 463

43.74

122.05

2.10

130 597

1.72

147 176 217


2.53

9 394

6.70

1.44

45 557

32.51

115.01

2.20

136 889

1.91

163 285 976

více než 50 podˇrízených

1.50

5 580

11.90

1.25

39 432

84.07

204.09

0.74

45 822

0.67

56 968 791

71.18

263 929

5.15

70.83

2 242 323

43.75

88.34

80.57

5 007 140

80.91

6 911 038 837

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 14

Bez podˇrízených

9 8


6


3 2


3 2

více než 50 podˇrízených

100 %

2 1 71

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

81 Médium


-22-

Total

finance.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

3.88

14 405

5.65

3.40

107 552

42.15

96.85

4.01

249 267

4.72

403 259 770

Žák, student, uˇcenˇ

13.94

51 686

4.00

9.90

313 435

24.26

68.62

20.31

1 262 368

16.30

1 391 938 477

Osoba v domácnosti

0.47

1 760

3.45

0.59

18 724

36.68

59.16

0.80

49 877

1.01

86 641 183


3.91

14 499

5.57

3.03

95 849

36.80

95.50

4.09

254 437

4.80

410 021 594

Ostatní

0.35

1 292

3.70

0.64

20 119

57.60

63.45

0.55

34 127

0.70

59 953 897

77.44

287 154

6.43

82.45

2 610 221

58.43

110.27

70.23

4 364 251

72.47

6 190 271 030

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 4 4

Nezamˇestnaný(á)

14

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

20 0 1 4 4

Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

0 1 77

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

70 Médium


-23-

Total

finance.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (poˇcet)

RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace

insta-

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

43.19

160 156

8.06

39.52

1 251 053

62.96

138.25

31.24

1 941 506

34.58

2 953 883 387

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

34.28

127 121

7.30

31.83

1 007 792

57.90

125.28

27.37

1 700 554

29.11

2 486 662 216

Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)

12.93

47 962

8.48

10.37

328 305

58.07

145.52

8.89

552 363

9.48

809 885 778

Mˇením sám ovladaˇce

18.61

69 014

8.68

16.06

508 290

63.95

148.95

12.50

776 523

13.94

1 190 568 513

7.70

28 552

7.05

8.05

254 774

62.89

120.91

6.37

395 762

5.85

499 402 503

45.80

169 822

4.68

48.68

1 541 287

42.48

80.30

57.04

3 544 508

54.48

4 653 588 439

hardware

poˇcítaˇce,

instaluji

Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka Nic z uvedeného


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 % 43

Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace

31

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

34 27

Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)

13 9 19

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka

100 %

13 8 6 46

Nic z uvedeného

57 Médium


-24-

Total

finance.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

40.66

150 764

5.72

42.09

1 332 683

50.53

98.07

41.46

2 576 505

41.53

3 547 847 986

Získávání informací o produktech a službách

78.13

289 710

6.44

81.39

2 576 794

57.29

110.49

70.71

4 394 278

73.02

6 237 709 149

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

65.63

243 368

7.26

63.30

2 004 066

59.78

124.53

52.71

3 275 385

51.65

4 411 855 618

Poslech hudby

31.33

116 163

6.18

28.83

912 714

48.53

105.95

29.57

1 837 505

32.47

2 773 861 194

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

47.03

174 376

6.48

42.10

1 332 695

49.49

111.08

42.34

2 630 882

48.12

4 110 280 597

3.42

12 694

4.08

2.75

86 959

27.96

70.02

4.89

303 838

5.03

429 679 664

Nic z uvedeného


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

41 41

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

78

Získávání informací o produktech a službách

71 66

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

53 31 30

Poslech hudby Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného

47 42 3 5 Médium


-25-

Total

finance.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

61.10

226 544

5.69

59.01

1 868 096

46.93

97.63

62.58

3 889 020

63.84

5 453 263 569

20.11

74 564

6.08

19.54

618 510

50.43

104.29

19.28

1 198 208

19.70

1 682 450 917

Asi 10 až 30 %

9.69

35 918

6.93

14.75

467 008

90.16

118.95

8.14

506 081

8.11

692 809 946

Asi 31 až 50 %

5.24

19 425

6.89

3.89

123 043

43.61

118.11

4.44

275 635

3.79

323 483 811

Asi 51 až 75 %

1.63

6 033

5.13

1.34

42 450

36.09

87.98

1.85

114 925

1.33

113 980 592

Více než 75 %

0.62

2 303

4.37

0.27

8 587

16.29

74.94

0.83

51 509

0.63

53 518 019

Nevím, nejsem si jist

1.62

6 009

3.28

1.21

38 206

20.86

56.28

2.88

178 947

2.61

222 579 095

Respondent nebyl dotazován

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

Asi do 10 %


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 % 61 63

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚ 20 19

Asi do 10 % 10

Asi 10 až 30 %

8 5 4

Asi 31 až 50 % 2 2

Asi 51 až 75 % Více než 75 %

1 1 2

Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován

100 %

3 0 0 Médium


-26-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents