SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice. Název média: in-pocasi.cz. Prosinec 2016

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: in-pocasi.cz Mˇesíc: Prosinec 2016

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

6 994 563 N = 869 N = 22 925 223 065 3.19 3 349 998 3 452 431 47.89

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK Prosinec 2016

-1-

in-pocasi.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

58.04

129 471

3.64

93.09

3 118 674

87.78

114.26

50.90

3 478 638

56.03

2 952 773 113

Žena

41.96

93 593

2.72

6.91

231 324

6.72

85.27

49.10

3 355 049

43.97

2 316 794 015

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Prosinec 2016

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 % 58

Muž

51 42

Žena

49 Médium


-2-

Total

in-pocasi.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

4.10

9 151

2.06

0.20

6 846

1.54

64.50

6.21

424 275

2.19

115 469 262

15-24 let

12.70

28 323

2.66

81.46

2 728 854

255.88

83.28

15.25

1 041 899

10.04

528 943 101

25-34 let

16.60

37 018

2.75

2.88

96 591

7.17

86.22

19.19

1 311 438

15.95

840 539 863

35-44 let

20.98

46 789

2.90

3.98

133 440

8.27

90.97

23.13

1 580 444

24.63

1 297 794 714

45-54 let

20.49

45 705

4.05

4.75

159 069

14.11

127.10

16.17

1 104 750

19.80

1 043 142 647

55-64 let

18.60

41 487

4.63

4.57

153 178

17.08

145.03

12.88

880 231

16.51

869 950 874

6.54

14 589

2.92

2.15

72 021

14.42

91.61

7.18

490 647

10.89

573 726 666

65 let a více


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let

50 % 4 6 13

15-24 let

15 17

25-34 let

19 21 23

35-44 let

20

45-54 let

16 19

55-64 let 65 let a více

13 7 7 Médium


-3-

Total

100 %

in-pocasi.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

5.01

11 178

1.98

0.32

10 677

1.89

62.12

7.87

537 898

3.71

Dokonˇcené základní

5.78

12 899

2.55

80.35

2 691 566

532.31

79.99

7.22

493 277

4.82

254 218 867

Vyuˇcen(a) bez maturity

25.96

57 911

3.25

7.09

237 480

13.34

101.98

25.43

1 738 028

29.54

1 556 590 840

Stˇredoškolské s maturitou

40.38

90 066

3.45

7.61

255 092

9.76

108.07

37.50

2 562 564

39.64

2 088 727 184

6.31

14 083

2.92

1.81

60 719

12.58

91.50

6.89

470 941

6.25

329 202 985

16.55

36 926

3.52

2.82

94 465

9.01

110.46

15.09

1 030 977

16.04

845 237 925

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

195 589 327


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní

50 % 5 8 6 7 26 25

Vyuˇcen(a) bez maturity

40

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

38 6 7 17 15

Vysokoškolské

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Prosinec 2016

-4-

Total

100 %

in-pocasi.cz Tabulka 4: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

11.65

25 992

2.86

2.86

95 867

10.55

89.72

12.98

887 280

14.91

785 744 830

2 osoby

31.34

69 902

3.43

6.61

221 369

10.85

107.48

27.56

1 883 036

30.68

1 616 566 311

3 osoby

19.20

42 832

2.75

3.55

119 040

7.63

86.13

20.32

1 388 646

20.16

1 062 495 935

4 osoby

24.23

54 037

3.88

84.42

2 828 007

202.98

121.62

22.79

1 557 380

23.07

1 215 925 971

5 osob

6.95

15 505

3.23

2.02

67 513

14.07

101.30

6.96

475 356

6.36

335 015 916

6 a více osob

2.53

5 643

3.34

0.34

11 355

6.71

104.61

3.19

217 711

2.63

138 348 903

Respondent nebyl dotazován

4.10

9 151

2.06

0.20

6 846

1.54

64.50

6.21

424 275

2.19

115 469 262


Graf 4: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 12 13

1 osoba

31

2 osoby

28 19 20

3 osoby

24 23

4 osoby 7 7

5 osob 6 a více osob Respondent nebyl dotazován

3 3 4 6 Médium


-5-

Total

100 %

in-pocasi.cz Tabulka 5: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Ano

56.89

126 894

3.50

12.93

433 157

11.94

109.68

50.80

3 471 839

56.42

2 973 036 697

Ne

43.11

96 170

2.86

87.07

2 916 841

86.63

89.57

49.20

3 361 848

43.58

2 296 530 430

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0



Graf 5: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 57

Ano

51 43

Ne Respondent nebyl dotazován

100 %

49 0 0 Médium


-6-

Total

in-pocasi.cz Tabulka 6: Ekonomická aktivita RU (%) V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Duchodce ˚ Respondent nebyl dotazován

RU (poˇcet)

Reach (%)

44.06

98 285

3.02

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%) 9.51

TRP (%)

318 665

Afinita (%)

9.80

94.78

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

39.83

2 721 541

PV (poˇcet)

37.59

1 980 627 652

8.74

19 500

2.54

1.34

44 807

5.83

79.60

8.50

580 523

9.61

506 340 469

11.95

26 646

1.85

81.02

2 714 169

188.29

57.96

17.70

1 209 297

10.96

577 760 432

6.49

14 474

2.65

2.26

75 775

13.89

83.18

5.80

396 223

8.64

455 436 716

28.76

64 157

6.50

5.87

196 582

19.91

203.72

28.19

1 926 101

33.20

1 749 401 859


Graf 6: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 44

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

40 9 9

Podnikatel(ka), živnostník

12

Nepracující Duchodce ˚

18 6 6 29 28


Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Prosinec 2016

-7-

Total

100 %

in-pocasi.cz Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

A - nejvyšší

14.67

32 714

2.68

2.10

70 256

5.75

83.96

15.75

1 076 324

15.63

823 477 834

B

17.00

37 911

3.48

2.17

72 676

6.67

109.10

16.09

1 099 488

16.17

852 026 496

C1

15.75

35 136

3.43

2.92

97 871

9.56

107.64

13.88

948 546

14.61

769 660 599

C2

14.04

31 325

4.06

2.44

81 765

10.59

127.24

10.99

751 166

12.24

645 210 748

C3

9.82

21 913

3.39

3.51

117 427

18.18

106.39

9.82

671 261

11.38

599 826 991

D1

9.00

20 072

3.31

3.23

108 158

17.82

103.70

8.16

557 970

10.19

536 872 390

D2

3.98

8 873

2.79

1.28

43 026

13.51

87.38

4.08

278 756

4.81

253 465 856

E

2.22

4 957

4.03

0.28

9 359

7.61

126.38

2.06

140 642

1.71

90 142 830

13.52

30 161

2.53

82.07

2 749 459

230.38

79.25

19.16

1 309 531

13.26

698 883 383

Ne kvalifikovaný


Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 15 16

A - nejvyšší

17 16

B

16 14

C1

14

C2

11 10 10

C3

9 8

D1 4 4

D2 E

2 2 14

Ne kvalifikovaný

19 Médium


-8-

Total

100 %

in-pocasi.cz ˇ Tabulka 8: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

1.19

2 649

4.53

0.09

3 074

5.26

142.15

1.01

69 194

0.78

41 092 225

6001 - 10000 Kˇc

3.00

6 684

3.00

0.62

20 734

9.31

94.07

3.37

230 086

3.54

186 583 007

10001 - 15000 Kˇc

8.44

18 822

3.12

2.78

93 088

15.41

97.72

8.96

612 191

10.74

565 702 314

15001 - 20000 Kˇc

13.95

31 119

4.09

2.83

94 873

12.46

128.12

10.53

719 555

11.80

621 850 061

20001 - 25000 Kˇc

11.90

26 555

3.20

2.92

97 839

11.78

100.26

11.67

797 289

13.55

713 808 504

25001 - 30000 Kˇc

12.33

27 502

3.08

3.01

100 791

11.30

96.66

11.17

763 005

11.77

620 227 526

30001 - 35000 Kˇc

8.09

18 055

3.30

1.85

61 846

11.29

103.36

8.24

563 112

8.60

453 088 219

35001 - 40000 Kˇc

9.73

21 697

3.30

1.29

43 086

6.54

103.32

7.99

546 076

8.05

424 216 209

40001 - 50000 Kˇc

6.51

14 525

2.52

0.79

26 362

4.57

78.99

7.74

528 904

7.92

417 375 256

50001 Kˇc a více

4.80

10 714

2.20

0.78

26 173

5.36

68.87

6.73

459 865

6.52

343 321 177

Bez pˇríjmu

3.96

8 843

2.92

80.04

2 681 324

886.42

91.67

4.28

292 143

2.49

131 227 064

11.99

26 744

4.41

2.80

93 961

15.48

138.16

12.12

827 988

12.06

635 606 303

4.10

9 151

2.06

0.20

6 846

1.54

64.50

6.21

424 275

2.19

115 469 262

Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován


ˇ Graf 8: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc 6001 - 10000 Kˇc

50 % 1 1 3 3 8 9

10001 - 15000 Kˇc

14

15001 - 20000 Kˇc

11

20001 - 25000 Kˇc

12 12

25001 - 30000 Kˇc

12 11 8 8

30001 - 35000 Kˇc

10

35001 - 40000 Kˇc

8 7 8

40001 - 50000 Kˇc 50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu

5 7 4 4 12 12

Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován

4 6 Médium


-9-

Total

100 %

in-pocasi.cz Tabulka 9: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

19.07

42 538

3.80

4.03

134 875

12.05

119.13

15.85

1 083 274

15.06

793 704 590

1000 - 4999 obyvatel

22.01

49 106

3.40

4.35

145 624

10.09

106.71

20.63

1 409 582

20.24

1 066 794 321

5000 - 19999 obyvatel

13.45

30 012

2.44

4.56

152 869

12.43

76.52

17.65

1 205 829

18.02

949 369 614

20000 - 99999 obyvatel

23.56

52 560

3.38

4.11

137 687

8.86

106.11

22.29

1 522 923

24.38

1 284 642 381

Nad 100000 obyvatel

21.90

48 847

2.96

82.95

2 778 943

168.55

92.90

23.59

1 612 078

22.30

1 175 056 221


Graf 9: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%

50 % 19

Do 999 obyvatel

16 22 21

1000 - 4999 obyvatel 5000 - 19999 obyvatel

13 18

20000 - 99999 obyvatel

24 22

Nad 100000 obyvatel

22 24 Médium


-10-

Total

100 %

in-pocasi.cz Tabulka 10: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

12.70

28 338

2.88

80.98

2 712 796

275.40

90.21

14.13

965 709

12.64

665 852 361

Stˇredoˇceský kraj

11.19

24 951

2.90

1.93

64 591

7.50

90.89

12.33

842 504

12.28

646 868 958

Jihoˇceský kraj

6.16

13 742

3.50

2.21

74 069

18.84

109.62

5.64

385 285

5.68

299 117 849

Plzenský ˇ kraj

5.66

12 631

3.37

1.00

33 356

8.91

105.74

5.28

360 743

5.33

280 714 020

Karlovarský kraj

0.52

1 159

0.69

0.03

874

0.52

21.60

2.40

164 027

1.93

101 599 888

Ústecký kraj

5.58

12 445

2.42

0.93

31 183

6.07

75.93

7.40

505 483

6.92

364 779 427

Liberecký kraj

2.91

6 482

2.33

0.25

8 469

3.04

72.91

3.94

269 321

3.59

189 161 397

Hradecký kraj

6.54

14 593

4.15

1.89

63 383

18.03

130.17

5.02

343 241

5.50

289 763 721

Pardubický kraj

5.31

11 848

3.21

1.37

45 832

12.43

100.79

5.32

363 828

5.84

307 869 589

Kraj Vysoˇcina

8.02

17 882

5.81

1.61

54 045

17.56

182.24

4.41

301 376

4.55

239 765 903

12.74

28 424

3.46

3.61

121 088

14.75

108.60

11.66

796 739

12.18

642 090 720

Olomoucký kraj

5.87

13 103

3.17

1.23

41 298

9.98

99.26

5.89

402 257

5.88

309 591 726

Zlínský kraj

7.31

16 311

4.12

1.71

57 358

14.48

129.13

5.71

390 472

6.80

358 299 059

Moravskoslezský kraj

9.48

21 150

2.78

1.24

41 657

5.47

87.11

10.87

742 694

10.89

574 092 509

Jihomoravský kraj


Graf 10: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 13 14

Praha

11 12

Stˇredoˇceský kraj Jihoˇceský kraj

6 6

Plzenský ˇ kraj

6 5

Karlovarský kraj

1 2 6

Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysoˇcina

7 3 4 7 5 5 5 8 4 13 12

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

6 6 7 6 9 11 Médium


-11-

Total

100 %

in-pocasi.cz Tabulka 11: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

40.75

90 900

3.56

89.40

2 994 770

117.31

111.66

37.36

2 552 836

38.93

Chata, chalupa

15.88

35 422

3.44

2.55

85 431

8.30

107.90

15.26

1 043 068

15.16

798 681 177

Osobní automobil - mladší 10 let

41.20

91 897

3.42

8.01

268 492

9.98

107.09

36.55

2 497 929

37.30

1 965 783 820

Osobní automobil - starší 10 let

43.45

96 932

3.30

89.89

3 011 170

102.39

103.35

40.46

2 764 768

41.99

2 212 865 224

Mikrovlnná trouba

79.34

176 977

3.18

95.72

3 206 707

57.69

99.83

74.33

5 079 501

77.30

4 073 369 508

Myˇcka na nádobí

41.42

92 403

2.91

87.06

2 916 563

91.81

91.20

43.37

2 963 949

42.59

2 244 485 243

Elektrická vrtaˇcka

61.71

137 645

3.09

12.00

401 880

9.02

96.92

57.83

3 951 955

61.58

3 244 885 145

Digitální fotoaparát

66.44

148 205

3.04

92.53

3 099 895

63.62

95.38

62.48

4 269 957

65.35

3 443 874 760

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

57.18

127 545

2.83

90.41

3 028 697

67.24

88.79

57.04

3 898 080

59.07

3 112 583 669

Videokamera, digitální videokamera

23.18

51 696

2.40

83.77

2 806 277

130.53

75.40

25.46

1 739 867

25.21

1 328 375 703

Barevná TV

80.57

179 724

3.09

95.65

3 204 215

55.17

97.04

77.75

5 313 314

81.96

4 319 093 170

Domácí kino

13.55

30 225

2.13

2.80

93 649

6.61

66.88

16.64

1 137 303

15.84

834 637 847

Osobní poˇcítaˇc

81.31

181 365

3.08

95.69

3 205 742

54.39

96.49

77.56

5 300 441

81.08

4 272 779 218

Pˇrípojka kabelové TV

23.27

51 913

2.19

3.23

108 371

4.58

68.81

29.21

1 995 912

28.76

1 515 520 559

Nic z uvedeného

4.44

9 894

4.39

2.02

67 761

30.09

137.75

4.51

308 301

4.87

256 854 518


4.10

9 151

2.41

0.20

6 846

1.80

75.65

6.03

412 140

2.17

114 559 508

2 051 456 775


Graf 11: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

41

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

37 16 15

Chata, chalupa

41

Osobní automobil - mladší 10 let

37 43

Osobní automobil - starší 10 let

40 79

Mikrovlnná trouba

74 41 43

Myˇcka na nádobí

62

Elektrická vrtaˇcka

58 66

Digitální fotoaparát

62 57 57

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc 23 25

Videokamera, digitální videokamera

81

Barevná TV

78 14

Domácí kino

17 81

Osobní poˇcítaˇc

78 23

Pˇrípojka kabelové TV

29

Nic z uvedeného

4 5


4 6 Médium


-12-

Total

in-pocasi.cz Tabulka 12: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

92.96

207 363

3.09

98.98

3 315 923

49.42

96.91

93.56

6 393 328

94.38

4 973 215 655

V zamˇestnání

41.36

92 259

3.45

7.58

254 080

9.51

108.29

39.45

2 695 911

37.66

1 984 641 044

Ve škole

9.67

21 565

2.53

80.82

2 707 482

317.75

79.36

10.39

710 311

6.91

364 295 857

V internetové kavárnˇe

4.66

10 400

2.11

0.37

12 444

2.52

66.05

4.60

314 252

3.29

173 204 044

U známých / rodiny

13.22

29 494

2.04

81.34

2 724 966

188.27

63.90

14.94

1 020 995

12.05

634 812 841

Na jiném místˇe

11.27

25 133

2.27

81.27

2 722 389

245.59

71.10

11.90

813 144

9.72

512 022 645

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.02

1 630

0.01

316 474



Graf 12: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

Doma 41 39

V zamˇestnání 10 10

Ve škole 5 5

V internetové kavárnˇe

13 15

U známých / rodiny

11 12

Na jiném místˇe Respondent nebyl dotazován

100 % 93 94

0 0 Médium


-13-

Total

in-pocasi.cz Tabulka 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

4.30

9 583

0.62

0.19

6 458

0.42

19.49

27.05

1 848 539

1.79

94 547 768


6.49

14 481

1.65

0.92

30 806

3.52

51.82

14.50

990 934

4.26

224 318 843


11.44

25 510

2.44

1.48

49 577

4.74

76.56

14.90

1 018 040

9.89

520 969 498


18.04

40 236

4.10

2.62

87 801

8.94

128.52

14.12

965 002

14.86

783 298 755

21 a více dní v mˇesíci

59.74

133 253

5.23

94.79

3 175 357

124.52

163.85

29.43

2 011 171

69.20

3 646 432 263


Graf 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci

50 %

100 %

4 27 6 15 11 15 18 14 60

21 a více dní v mˇesíci

29 Médium


-14-

Total

in-pocasi.cz Tabulka 14: Charakteristika zamˇestnání RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Vyšší management

0.56

1 242

1.40

0.15

4 898

5.51

43.87

1.08

73 582

0.74

39 253 508

Stˇrední management

6.46

14 403

3.08

1.29

43 099

9.21

96.56

5.54

378 331

4.74

249 906 789

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

6.09

13 585

2.69

1.40

46 835

9.26

84.22

6.60

450 831

5.96

314 284 651

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

8.93

19 915

3.23

2.24

74 900

12.15

101.34

8.66

592 092

8.87

467 594 399

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1.84

4 111

3.13

0.15

4 966

3.78

98.08

1.41

96 609

1.13

59 540 645

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2.37

5 296

3.18

0.62

20 610

12.37

99.69

2.11

144 348

1.89

99 788 897

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

8.16

18 198

4.64

1.68

56 157

14.31

145.44

4.33

296 087

4.06

213 684 514

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0.55

1 225

1.80

0.22

7 380

10.83

56.39

0.67

45 777

0.67

35 409 373

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

7.49

16 705

2.45

1.31

43 960

6.46

76.96

7.16

489 523

7.35

387 157 299

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

1.64

3 654

1.36

0.47

15 878

5.89

42.53

2.42

165 584

2.26

118 931 433

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru

4.10

9 151

2.06

0.20

6 846

1.54

64.50

6.21

424 275

2.19

115 469 262


Graf 14: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 % 1 1

Stˇrední management

6 6

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

6 7 9 9

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

2 1

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2 2 8

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

4 1 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr) Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru

7 7 2 2 4 6 Médium


-15-

Total

100 %

in-pocasi.cz Tabulka 15: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

3.39

7 561

3.01

0.40

13 450

5.36

94.50

2.14

146 581

2.96

156 028 027

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

3.79

8 454

1.94

0.78

26 036

5.99

60.96

4.58

313 052

4.88

257 288 851

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

1.34

2 991

2.30

0.14

4 693

3.60

72.06

1.65

112 997

1.60

84 383 653

Soukromý zemˇedˇelec

0.22

493

9.47

0.02

628

12.06

297.06

0.16

11 030

0.20

10 561 814

Respondent není podnikatel

4.10

9 151

2.06

0.20

6 846

1.54

64.50

6.21

424 275

2.19

115 469 262


Graf 15: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 % 3

Specializovaný odborník (právník, architekt)

2 4 5

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce) Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec Respondent není podnikatel

1 2 0 0 4 6 Médium


-16-

Total

100 %

in-pocasi.cz Tabulka 16: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%) Bez podˇrízených


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

34.81

77 642

2.95

8.00

268 077

10.19

92.53

29.95

2 046 962

30.78

1 621 796 636

1 až 5 podˇrízených

9.24

20 611

2.66

1.30

43 420

5.60

83.31

8.54

583 284

7.58

399 437 629


2.33

5 207

2.99

0.34

11 504

6.60

93.71

2.78

190 149

2.70

142 027 265


4.16

9 287

3.90

0.78

26 054

10.94

122.32

3.24

221 744

3.07

161 667 680

více než 50 podˇrízených

0.91

2 024

2.99

0.10

3 322

4.90

93.60

0.92

62 935

0.81

42 652 172

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

4.10

9 151

2.06

0.20

6 846

1.54

64.50

6.21

424 275

2.19

115 469 262


Graf 16: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 35

Bez podˇrízených

30 9 9

1 až 5 podˇrízených 2 3


4 3

11 až 50 podˇrízených více než 50 podˇrízených Respondent nemá možnost mít podˇrízené

1 1 4 6 Médium


-17-

Total

100 %

in-pocasi.cz ˇ Tabulka 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (poˇcet)

RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace

insta-


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

25.61

57 116

2.10

4.63

155 044

5.70

65.82

25.02

1 709 730

22.78

1 200 644 625

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpecˇ ení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

27.82

62 051

1.61

6.55

219 305

5.70

50.55

28.31

1 934 419

24.89

1 311 640 892

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce

15.03

33 526

1.86

2.29

76 756

4.26

58.28

14.90

1 018 212

13.19

695 001 425

Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky

41.71

93 031

2.40

87.07

2 916 790

75.30

75.31

42.78

2 923 568

40.43

2 130 372 284

pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy

56.42

125 860

2.90

90.83

3 042 905

70.10

90.91

51.44

3 515 509

50.77

2 675 450 432

pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe

16.65

37 132

1.89

2.40

80 270

4.08

59.15

17.82

1 217 902

16.31

859 379 036

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován

1.25

2 792

0.91

0.21

7 094

2.30

28.40

2.61

178 442

1.95

102 640 285

28.72

64 068

6.57

5.60

187 628

19.24

205.99

29.68

2 027 965

32.72

1 723 942 127

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.02

1 318

0.01

640 399


ˇ Graf 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 % 26 25

Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpeˇcení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

28 28 15 15

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce

42 43

Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy

56 51 17 18

pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník)

1 3 29 30

Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován

100 %

0 0 Médium


-18-

Total

in-pocasi.cz Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...

24.21

54 005

2.18

82.96

2 779 164

112.42

68.50

27.28

1 864 102

23.99

1 264 199 861

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

56.89

126 903

2.61

91.20

3 055 040

62.83

81.84

58.70

4 011 376

57.17

3 012 826 044

používání vyhledávaˇce

78.68

175 515

3.28

94.62

3 169 649

59.18

102.76

70.09

4 789 961

72.92

3 842 376 286

je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )

50.32

112 253

2.53

89.32

2 992 117

67.37

79.25

50.29

3 436 744

47.87

2 522 498 432

stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace

30.81

68 729

2.06

84.42

2 828 019

84.78

64.61

35.54

2 428 684

31.10

1 638 669 983

nakupuje na internetu (E-shopy)

57.94

129 245

2.94

90.49

3 031 544

68.95

92.17

54.43

3 719 659

58.46

3 080 564 147

Nic z uvedeného

3.63

8 093

6.41

1.14

38 339

30.35

200.92

4.98

340 260

4.96

261 300 226

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník)

6.64

14 819

2.95

2.37

79 312

15.78

92.44

7.59

518 855

6.25

329 228 302


0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.02

1 318

0.01

640 399


Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

24

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...

27

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

57 59 79

používání vyhledávaˇce

70

je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )

50 50 31

stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace

36 58

nakupuje na internetu (E-shopy)

54 4

Nic z uvedeného

5 7 8

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován

0 0 Médium


-19-

Total

in-pocasi.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 19: Cas

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

69.45

154 908

6.33

16.32

546 702

22.35

198.57

62.69

4 283 784

72.35

3 812 405 722

Asi do 10 %

16.00

35 689

1.84

82.18

2 753 194

141.79

57.64

16.56

1 131 359

14.95

787 899 880

Asi 10 až 30 %

7.19

16 042

1.74

0.84

28 037

3.04

54.46

8.07

551 813

6.60

348 045 130

Asi 31 až 50 %

1.95

4 359

0.82

0.19

6 235

1.17

25.73

3.00

204 728

1.90

100 064 168

Asi 51 až 75 %

0.64

1 420

0.65

0.04

1 499

0.69

20.42

1.86

127 100

1.05

55 457 552

Více než 75 %

0.48

1 066

0.77

0.20

6 553

4.74

24.20

1.20

81 775

0.57

30 166 434

Nevím, nejsem si jist

0.19

426

0.14

0.03

933

0.31

4.40

0.40

27 532

0.37

19 418 579


4.10

9 151

1.86

0.20

6 846

1.39

58.43

6.23

425 593

2.20

116 109 662


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 19: Cas 0%

50 % 69

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

63 16 17

Asi do 10 % 7 8

Asi 10 až 30 % 2 3

Asi 31 až 50 % Asi 51 až 75 %

1 2

Více než 75 %

0 1

Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován

100 %

0 0 4 6 Médium


-20-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce"apod. ˚ Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návšt’evnosti vybraného média k návšt’evnosti internetu. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-21-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C3,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální strukˇ než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje tura obyvatel CR ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála Pˇresto se komise rozhodla, že pro použití v rámci CR vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2, C3 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D1, D2 – Skupiny s podprumˇ ˚ erným životním standardem. Jsou tvoˇreny ménˇe kvalifikovanými cˇ i nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E – V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného pˇríjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje cˇ asto ekonomicky neaktivní osoby, napˇr. nezamˇestnané, v duchodu, ˚ v pˇrípadˇe ekonomicky aktivních se cˇ asto jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot. 3, 6, 10, 14 a 15) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 6 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 6 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 15 "Podnikatelská cˇ innost"je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-22-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice. Název média: in-pocasi.cz. Prosinec 2016

Recommend Documents