SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: spoluhraci.cz Mˇesíc: Prosinec 2012

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

6 550 997 N = 84 N = 22 250 13 824 0.21 466 209 488 845 7.12

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius Prosinec 2012

-1-

spoluhraci.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

63.96

8 842

0.26

89.19

415 790

12.17

122.66

52.14

3 337 384

54.41

4 244 718 629

Žena

36.04

4 982

0.16

10.81

50 419

1.61

75.31

47.86

3 062 939

45.59

3 557 275 661

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 % 64

Muž

52 36

Žena

48 Médium


-2-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

6.49

897

0.22

1.96

9 131

2.22

103.43

6.28

401 812

4.08

317 979 448

15-24 let

23.67

3 272

0.27

7.42

34 572

2.86

128.51

18.42

1 179 003

18.21

1 420 760 383

25-34 let

13.82

1 911

0.13

18.71

87 215

5.97

62.02

22.29

1 426 696

23.94

1 867 719 595

35-44 let

29.97

4 143

0.30

22.66

105 661

7.54

140.13

21.39

1 368 965

20.45

1 595 194 865

45-54 let

17.15

2 371

0.22

45.52

212 229

19.75

104.58

16.40

1 049 717

16.40

1 279 875 685

55-64 let

4.62

638

0.09

2.96

13 786

1.87

41.10

11.23

718 884

11.99

935 408 405

65 let a více

4.27

590

0.23

0.78

3 616

1.38

107.02

3.99

255 244

4.94

385 055 909


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0%

50 % 6 6

10-14 let

24

15-24 let

18 14

25-34 let

22 30

35-44 let

21 17 16

45-54 let 55-64 let 65 let a více

5 11 4 4 Médium


-3-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

7.78

1 075

0.20

2.00

9 332

1.75

95.36

8.16

522 009

5.30

Dokonˇcené základní

5.38

744

0.14

2.53

11 786

2.18

65.20

8.25

528 345

8.61

413 850 428 671 414 515

Vyuˇcen(a) bez maturity

21.91

3 029

0.18

33.16

154 593

9.26

85.95

25.50

1 631 826

30.57

2 384 992 409

Stˇredoškolské s maturitou

54.29

7 505

0.30

45.00

209 772

8.33

141.15

38.46

2 461 693

39.19

3 057 813 286

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

2.78

384

0.09

0.09

435

0.10

42.85

6.48

414 997

5.97

465 712 805

Vysokoškolské

7.86

1 086

0.13

17.22

80 292

9.32

59.79

13.15

841 451

10.36

808 210 849


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0%

50 % 8 8

Neukonˇcené základní 5

Dokonˇcené základní

8 22

Vyuˇcen(a) bez maturity

26 54

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

100 %

38 3 6 8 13 Médium


-4-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Svobodný(á)

43.65

6 034

0.22

13.30

61 988

2.30

106.01

41.18

2 635 339

39.30

3 066 218 474

Ženatý, vdaná

53.50

7 396

0.23

86.39

402 744

12.31

107.15

49.93

3 195 532

50.62

3 949 604 626

Rozvedený(á)

2.85

394

0.08

0.32

1 478

0.31

39.09

7.29

466 644

8.38

653 848 349

Vdovec, vdova

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.61

102 808

1.70

132 322 842


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 %

Svobodný(á)

41 54

Ženatý, vdaná

50 3

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

100 %

44

7 0 2 Médium


-5-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

1.35

187

0.04

1.43

6 644

1.52

20.27

6.68

427 300

7.05

549 689 205

2 osoby

7.83

1 082

0.08

1.98

9 248

0.70

38.72

20.22

1 294 141

21.28

1 660 180 756

3 osoby

33.10

4 575

0.28

38.39

178 987

10.89

131.95

25.08

1 605 383

26.44

2 062 830 969

4 osoby

36.58

5 057

0.24

24.75

115 390

5.49

113.92

32.11

2 055 247

29.79

2 324 276 677

5 osob

15.42

2 132

0.28

31.67

147 660

19.68

134.68

11.45

732 894

11.62

906 346 808

5.72

790

0.27

1.78

8 280

2.83

128.26

4.46

285 356

3.83

298 669 874

6 a více osob


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0% 1 osoba

50 % 1 7 8

2 osoby

20 33

3 osoby

25 37

4 osoby

32 15

5 osob 6 a více osob

11 6 4 Médium


-6-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

52.36

7 238

0.17

60.97

284 241

6.75

81.46

64.28

4 113 964

65.16

5 083 853 259

Hospodynˇe - Ne

47.64

6 586

0.28

39.03

181 968

7.78

133.37

35.72

2 286 359

34.84

2 718 141 031


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 % 52

Hospodynˇe - Ano

64 48

Hospodynˇe - Ne

36 Médium


-7-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

45.75

6 324

0.22

81.85

381 615

13.47

105.82

43.23

2 767 006

43.75

3 413 631 340

Hlava domácnosti - Ne

54.25

7 500

0.20

18.15

84 594

2.27

95.57

56.77

3 633 317

56.25

4 388 362 950


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 %

46

Hlava domácnosti - Ano

43 54

Hlava domácnosti - Ne

57 Médium


-8-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%) V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Duchodce ˚

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

49.72

6 873

0.21

70.58

329 071

10.26

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

101.51

48.98

3 135 028

Afinita (%)

48.32

PV (poˇcet) 3 770 283 569

9.32

1 288

0.14

18.91

88 175

9.70

67.16

13.87

887 845

12.48

973 859 335

36.33

5 022

0.27

8.05

37 549

2.01

127.19

28.56

1 828 138

28.21

2 200 733 472

4.63

640

0.11

2.45

11 415

2.03

53.99

8.58

549 311

10.99

857 117 914


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 50 49

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) 9

Podnikatel(ka), živnostník

14 36

Nepracující Duchodce ˚

29 5 9 Médium


-9-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%) A - nejvyšší

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

8.28

1 144

0.14

17.43

81 274

10.17

67.86

12.20

780 689

11.01

B

18.10

2 502

0.38

3.58

16 704

2.51

178.17

10.16

650 177

10.51

858 745 206 820 181 611

C1

10.40

1 437

0.16

5.84

27 219

2.99

74.84

13.89

889 229

12.96

1 011 088 817

C2

12.86

1 777

0.18

4.49

20 934

2.17

87.47

14.70

940 973

16.37

1 277 213 999

D

33.22

4 592

0.29

60.85

283 689

17.87

137.09

24.23

1 550 769

24.21

1 888 964 407

E1

7.21

996

0.17

3.70

17 234

2.96

81.23

8.87

568 019

9.44

736 292 344

E2

5.97

824

0.13

0.87

4 054

0.61

59.26

10.07

644 432

9.39

732 629 474

E3

3.97

549

0.14

3.24

15 101

3.92

67.65

5.88

376 031

6.11

476 878 432


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 8

A - nejvyšší

12 18

B

10 10

C1

14 13 15

C2

33

D

24 7

E1

9 6

E2 E3

10 4 6 Médium


-10-

Total

100 %

spoluhraci.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

2.11

134 799

2.24

174 437 602

6001 - 10000 Kˇc

2.65

366

0.12

0.32

1 497

0.49

56.70

4.68

299 577

4.73

369 056 224

10001 - 15000 Kˇc

6.42

886

0.13

5.13

23 902

3.41

59.99

10.69

684 438

11.74

916 085 649

15001 - 20000 Kˇc

14.09

1 948

0.22

5.80

27 043

3.05

104.11

13.53

866 271

14.61

1 139 965 099

20001 - 25000 Kˇc

12.57

1 738

0.21

14.97

69 779

8.37

98.78

12.73

814 670

14.19

1 107 190 532

25001 - 30000 Kˇc

11.20

1 548

0.20

30.12

140 431

18.56

97.03

11.55

739 061

11.71

913 506 354

30001 - 35000 Kˇc

18.20

2 516

0.50

17.53

81 706

16.07

234.62

7.76

496 612

7.70

601 124 451

35001 - 40000 Kˇc

4.18

577

0.12

2.05

9 559

2.00

57.22

7.30

467 453

6.76

527 103 818

40001 - 50000 Kˇc

9.48

1 310

0.31

3.00

13 988

3.30

146.50

6.47

414 224

5.45

425 466 169

50001 Kˇc a více

2.23

308

0.08

15.51

72 312

18.62

37.61

5.93

379 422

5.47

426 722 943

Bez pˇríjmu

1.28

177

0.07

0.04

201

0.08

33.50

3.83

245 361

3.37

262 748 231

17.69

2 444

0.28

5.53

25 792

2.94

131.86

13.41

858 430

12.03

938 587 218

Nevím, nechci odpovídat


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc

50 %

0 2 3

6001 - 10000 Kˇc

5 6

10001 - 15000 Kˇc

11 14 14

15001 - 20000 Kˇc

13 13

20001 - 25000 Kˇc

11 12

25001 - 30000 Kˇc

18

30001 - 35000 Kˇc

8 4

35001 - 40000 Kˇc

7 9

40001 - 50000 Kˇc 50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

6 2 6 1 4 18 13 Médium


-11-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%) Do 999 obyvatel

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

9.57

1 323

0.12

6.53

30 454

2.87

59.04

16.21

1 037 491

15.44

1 205 006 750

1000 - 4999 obyvatel

20.17

2 789

0.22

5.61

26 172

2.04

102.77

19.63

1 256 382

20.45

1 595 588 033

5000 - 19999 obyvatel

19.87

2 747

0.23

19.69

91 809

7.78

110.38

18.00

1 152 186

19.22

1 499 932 791

20000 - 99999 obyvatel

29.20

4 037

0.28

50.09

233 533

16.02

131.26

22.25

1 423 945

22.60

1 763 354 964

Nad 100000 obyvatel

21.18

2 928

0.19

18.07

84 241

5.38

88.59

23.91

1 530 318

22.28

1 738 111 752


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0% Do 999 obyvatel

50 % 10 16

1000 - 4999 obyvatel

20 20

5000 - 19999 obyvatel

20 18 29

20000 - 99999 obyvatel

22 21

Nad 100000 obyvatel

24 Médium


-12-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

10.25

1 416

0.15

4.40

20 490

2.22

72.60

14.12

903 598

12.84

1 001 948 230

Stˇredoˇceský kraj

11.35

1 569

0.21

2.20

10 276

1.38

99.73

11.38

728 612

10.63

829 192 861

Jihoˇceský kraj

6.02

832

0.21

0.36

1 701

0.42

97.24

6.19

396 372

5.98

466 699 912

Plzenský ˇ kraj

1.24

171

0.05

0.13

584

0.17

24.35

5.11

326 800

5.61

437 587 902

Karlovarský kraj

7.58

1 048

0.58

2.90

13 540

7.45

273.32

2.77

177 544

2.68

208 832 630

Ústecký kraj

2.70

372

0.07

0.09

422

0.08

35.42

7.61

487 129

7.59

592 116 604

Liberecký kraj

2.63

363

0.13

1.18

5 508

1.95

61.13

4.30

275 405

3.93

306 698 997

Hradecký kraj

17.42

2 407

0.75

33.49

156 137

48.88

357.18

4.88

312 079

5.31

414 235 162

Pardubický kraj

6.33

875

0.28

4.90

22 851

7.34

133.23

4.75

304 078

4.87

379 984 879

Kraj Vysoˇcina

4.08

564

0.17

1.67

7 778

2.36

81.10

5.03

322 128

5.67

442 000 155

12.25

1 693

0.23

15.88

74 044

10.08

109.26

11.21

717 477

10.48

817 721 633 454 700 655

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj

2.12

293

0.08

1.99

9 284

2.58

38.65

5.49

351 442

5.83

Zlínský kraj

7.31

1 010

0.26

3.19

14 887

3.87

124.41

5.88

376 019

6.19

482 831 582

Moravskoslezský kraj

8.72

1 205

0.16

27.61

128 707

17.43

77.31

11.28

721 636

12.40

967 443 090


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 10

Praha

14 11 11

Stˇredoˇceský kraj 6 6

Jihoˇceský kraj Plzenský ˇ kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj

1 5 8 3 3 8 3 4 17

Hradecký kraj

5 6

Pardubický kraj

5 4 5

Kraj Vysoˇcina

12 11

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

2 5 7 6 9 11 Médium


-13-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

47.41

6 554

0.22

28.28

131 857

4.39

103.52

45.80

2 931 172

45.11

3 519 429 764

Chata, chalupa

20.10

2 778

0.23

36.17

168 651

13.74

107.25

18.74

1 199 246

17.60

1 373 422 435

Osobní automobil - mladší 10 let

58.55

8 093

0.26

46.15

215 148

6.87

122.48

47.80

3 059 263

43.77

3 414 746 121

Osobní automobil - starší 10 let

47.59

6 579

0.25

52.92

246 697

9.30

117.56

40.48

2 590 803

42.66

3 328 391 901

Mikrovlnná trouba

92.81

12 830

0.24

97.32

453 725

8.33

111.63

83.14

5 321 040

82.98

6 473 783 816

Myˇcka na nádobí

63.24

8 743

0.29

72.36

337 351

11.36

139.48

45.34

2 902 053

40.89

3 190 375 149

Elektrická vrtaˇcka

73.10

10 106

0.22

89.68

418 094

9.25

105.91

69.02

4 417 692

67.26

5 247 258 599

Digitální fotoaparát

84.37

11 663

0.24

66.56

310 323

6.30

112.23

75.17

4 811 344

74.62

5 822 146 449

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

81.53

11 271

0.23

93.29

434 927

8.68

106.63

76.46

4 893 513

75.23

5 869 424 513

Videokamera, digitální videokamera

34.27

4 737

0.20

24.22

112 937

4.78

94.94

36.09

2 310 090

33.21

2 590 947 429

Barevná TV

91.36

12 630

0.22

83.17

387 764

6.79

104.81

87.17

5 579 090

87.22

6 804 755 881

Domácí kino

26.20

3 622

0.22

34.12

159 069

9.75

105.25

24.89

1 593 229

22.47

1 752 851 552

Osobní poˇcítaˇc

84.97

11 746

0.21

95.35

444 515

7.95

99.49

85.40

5 466 126

85.96

6 706 803 153

Pˇrípojka kabelové TV

40.75

5 633

0.24

48.58

226 475

9.48

111.74

36.47

2 334 089

34.75

2 711 351 345

2.09

288

0.15

0.07

327

0.17

73.20

2.85

182 559

2.43

189 329 467

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

47 46

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost 20 19

Chata, chalupa

59

Osobní automobil - mladší 10 let

48 48

Osobní automobil - starší 10 let

40 93

Mikrovlnná trouba

83 63

Myˇcka na nádobí

45 73

Elektrická vrtaˇcka

69 84

Digitální fotoaparát

75 82

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

76 34 36

Videokamera, digitální videokamera

91

Barevná TV

87 26 25

Domácí kino

85 85

Osobní poˇcítaˇc 41

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

36 2 3 Médium


-14-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

99.67

13 779

0.22

98.54

459 418

7.43

105.54

94.43

6 044 049

96.17

7 503 532 057

V zamˇestnání

20.58

2 845

0.12

11.50

53 633

2.26

56.81

36.23

2 319 098

30.94

2 413 689 289

Ve škole

18.11

2 503

0.24

3.24

15 124

1.46

114.45

15.83

1 012 861

13.49

1 052 731 078

4.66

644

0.29

0.47

2 187

0.99

138.61

3.36

215 109

3.07

239 663 048

U známých / rodiny

13.16

1 819

0.19

6.28

29 271

3.03

89.34

14.73

942 714

13.18

1 027 987 985

Na jiném místˇe

11.36

1 571

0.24

27.78

129 510

19.98

114.85

9.90

633 349

8.72

680 649 056

V internetové kavárnˇe


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

100

Doma

94 21

V zamˇestnání

36 18 16

Ve škole V internetové kavárnˇe U známých / rodiny Na jiném místˇe

100 %

5 3 13 15 11 10 Médium


-15-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

dial-up

2.54

350

0.05

0.80

3 752

0.55

24.48

10.37

663 828

11.08

Mobil

1.38

191

0.13

0.31

1 468

1.00

62.06

2.23

142 814

1.76

137 648 115

Broad band

82.19

11 362

0.24

66.61

310 535

6.60

114.48

71.79

4 594 918

74.14

5 784 410 668

Nevím

13.56

1 874

0.29

30.82

143 663

21.85

135.05

10.04

642 488

9.19

717 025 631

0.33

45

0.01

1.46

6 791

1.86

5.97

5.57

356 274

3.83

298 462 233

Nemám doma internet

864 447 642


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 %

dial-up

3

Mobil

1 2

10

82

Broad band

72 14

Nevím Nemám doma internet

100 %

10 0 6 Médium


-16-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

5.71

789

0.04

2.92

13 600

0.71

19.60

29.16

1 866 352

1.78

139 108 997


9.98

1 379

0.13

3.10

14 452

1.38

62.26

16.03

1 025 765

4.59

358 190 166


12.75

1 762

0.19

2.61

12 172

1.29

88.63

14.38

920 511

9.95

776 556 364


14.04

1 941

0.25

33.28

155 174

20.22

119.85

11.71

749 768

12.52

976 895 640

21 a více dní v mˇesíci

57.52

7 952

0.42

58.09

270 811

14.40

200.31

28.72

1 837 925

71.15

5 551 243 123


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci

50 %

100 %

6 29 10 16


13 14


14 12 58

21 a více dní v mˇesíci

29 Médium


-17-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

55.95

7 734

0.18

44.19

206 016

4.90

87.17

64.18

4 107 945

66.92

5 221 074 735

Nadstandardní

44.05

6 090

0.29

55.81

260 193

12.29

136.26

32.33

2 069 227

29.94

2 336 164 981

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

3.49

223 151

3.14

244 754 574

Profesionální


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 56

Základní

64 44

Nadstandardní Profesionální

100 %

32 0 3 Médium


-18-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

46.16

6 381

0.23

66.65

310 725

11.44

111.35

41.45

2 653 070

40.68

3 173 522 282

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

1.29

178

0.07

2.83

13 192

5.47

35.10

3.68

235 610

3.25

253 721 904

Pracující duchodce ˚

0.16

22

0.02

0.01

50

0.05

10.95

1.46

93 704

1.55

120 698 698

Osoba na rodiˇcovské dovolené

2.11

291

0.19

1.09

5 104

3.27

88.51

2.38

152 643

2.85

222 340 683

50.28

6 950

0.21

29.42

137 138

4.10

98.55

51.02

3 265 295

51.68

4 031 710 722

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 46

Zamˇestnanec Pracující student(ka)/uˇcenˇ Pracující duchodce ˚ Osoba na rodiˇcovské dovolené

41 1 4 0 1 2 2 50 51


Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012

-19-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Vyšší management

0.26

36

0.05

0.04

164

0.25

25.78

1.02

65 028

0.67

52 047 492

Stˇrední management

2.79

385

0.11

2.60

12 101

3.44

51.97

5.37

343 476

4.45

346 977 630

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

5.26

727

0.15

2.83

13 177

2.74

71.57

7.35

470 626

6.25

487 319 806

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

7.69

1 062

0.16

1.68

7 819

1.15

73.92

10.40

665 727

9.12

711 741 487

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

2.05

282

0.25

0.79

3 674

3.25

118.56

1.73

110 464

2.14

166 884 946

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

2.90

185 819

3.03

236 407 730

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

5.86

810

0.22

2.06

9 594

2.57

102.94

5.69

364 478

5.85

456 244 284

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

1.96

270

0.38

0.85

3 986

5.52

177.85

1.10

70 513

1.28

100 244 335

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

21.98

3 038

0.46

56.72

264 456

40.37

219.75

10.00

640 071

11.68

911 183 162

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

1.87

259

0.12

3.02

14 101

6.30

54.81

3.42

218 821

3.86

301 232 696

50.28

6 950

0.21

29.42

137 138

4.10

98.55

51.02

3 265 295

51.68

4 031 710 722



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 % 0 1 3

Stˇrední management

5 5

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

7 8

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

10 2 2

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent) Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

0 3 6 6

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

2 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

22 10 2 3 50 51


Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2012

-20-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

3.92

542

0.28

16.07

74 929

39.38

135.00

2.90

185 899

1.92

150 007 125

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

5.40

745

0.15

2.84

13 246

2.63

70.05

7.70

492 941

7.97

622 122 728

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

2.92

186 910

2.15

167 523 668

Soukromý zemˇedˇelec

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.35

22 093

0.44

34 205 814

90.68

12 536

0.22

81.09

378 034

6.70

105.29

86.13

5 512 478

87.52

6 828 134 955

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

4 3

Specializovaný odborník (právník, architekt)

5

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

8

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

0

Soukromý zemˇedˇelec

0 0

3

91

Respondent není podnikatel

86 Médium


-21-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Bez podˇrízených

5.85

808

0.14

4.29

20 006

3.54

67.82

8.62

551 949

8.47

660 496 419

1 až 5 podˇrízených

4.50

622

0.17

1.94

9 066

2.41

78.53

5.73

366 793

4.51

351 943 581


0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

2.46

157 290

1.79

139 893 709


1.76

242

0.14

15.27

71 204

41.42

66.95

2.62

167 945

2.13

166 195 883

více než 50 podˇrízených

0.26

36

0.07

0.04

164

0.31

32.01

0.82

52 371

0.70

54 354 865

87.63

12 115

0.23

78.46

365 770

7.00

109.89

79.75

5 103 973

82.40

6 429 109 833

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 %

Bez podˇrízených

6


5 6

6 až 10 podˇrízených 11 až 50 podˇrízených více než 50 podˇrízených

100 %

9

0 2 2 3 0 1 88

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

80 Médium


-22-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (poˇcet)

RU (%)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

3.74

517

0.20

0.29

1 360

0.51

92.67

4.04

258 359

5.09

397 214 680

Žák, student, uˇcenˇ

21.38

2 955

0.23

6.29

29 338

2.31

110.25

19.39

1 241 236

16.49

1 286 791 217

Osoba v domácnosti Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.86

55 243

1.00

77 928 933

11.21

1 549

0.65

1.47

6 850

2.88

309.04

3.63

232 101

4.91

382 828 670

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.64

41 195

0.72

55 969 973

63.67

8 802

0.19

91.95

428 660

9.16

89.13

71.44

4 572 185

71.79

5 601 260 818


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 4 4

Nezamˇestnaný(á)

21 19

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

0 1 11

Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

4 0 1 64

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

71 Médium


-23-

Total

spoluhraci.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (poˇcet)

RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace

insta-

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

47.69

6 592

0.28

58.54

272 939

11.77

134.70

35.40

2 265 891

36.59

2 854 362 430

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

38.25

5 287

0.27

42.50

198 160

10.15

128.32

29.81

1 907 788

29.79

2 324 231 397

Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)

13.61

1 881

0.28

5.86

27 315

4.04

131.86

10.32

660 407

10.08

786 541 481

Mˇením sám ovladaˇce

14.58

2 015

0.22

10.11

47 146

5.14

104.16

14.00

895 893

14.34

1 119 050 289

8.71

1 204

0.27

1.61

7 528

1.67

126.20

6.90

441 697

6.51

508 243 791

46.12

6 376

0.18

37.97

177 022

5.08

86.71

53.19

3 404 189

52.47

4 093 978 075

hardware

poˇcítaˇce,

instaluji

Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka Nic z uvedeného


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 % 48

Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace

35

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

38 30

Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)

14 10 15 14

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka

100 %

9 7 46

Nic z uvedeného

53 Médium


-24-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

47.30

6 539

0.26

41.21

192 134

7.62

122.86

38.50

2 463 998

36.79

2 870 639 058

Získávání informací o produktech a službách

68.53

9 474

0.21

92.63

431 849

9.42

97.97

69.95

4 477 269

72.43

5 650 608 090

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

51.06

7 059

0.20

33.38

155 630

4.42

95.07

53.72

3 437 947

50.27

3 922 276 661

Poslech hudby

40.35

5 578

0.25

40.20

187 405

8.35

117.72

34.28

2 193 877

36.23

2 826 478 159

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

51.66

7 141

0.22

33.66

156 931

4.88

105.18

49.11

3 143 480

52.41

4 089 204 148

4.53

625

0.18

0.19

879

0.25

85.79

5.28

337 770

5.48

427 845 695

Nic z uvedeného


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

47

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

39 69 70

Získávání informací o produktech a službách 51

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

54 40

Poslech hudby

34

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného

52 49 5 5 Médium


-25-

Total

spoluhraci.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

58.89

8 141

0.20

71.83

334 897

8.33

95.98

61.36

3 927 134

64.27

5 014 172 556

25.90

3 581

0.28

24.72

115 245

8.91

131.26

19.73

1 263 085

18.44

1 438 393 579

Asi 10 až 30 %

9.67

1 336

0.23

1.07

4 970

0.86

110.04

8.79

562 363

8.49

662 429 738

Asi 31 až 50 %

1.21

167

0.06

0.04

190

0.06

26.75

4.53

290 047

3.88

302 612 498

Asi 51 až 75 %

0.24

33

0.03

0.01

38

0.03

13.27

1.82

116 429

1.30

101 549 885

Více než 75 %

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.94

60 208

0.55

42 707 010

Nevím, nejsem si jist

4.08

564

0.30

2.33

10 870

5.87

144.24

2.83

181 053

3.08

240 129 024

Respondent nebyl dotazován

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

Asi do 10 %


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 % 59

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

61 26

Asi do 10 %

20 10 9

Asi 10 až 30 % Asi 31 až 50 % Asi 51 až 75 % Více než 75 %

1 5 0 2 0 1 4

Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován

100 %

3 0 0 Médium


-26-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents