SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: mojetehotenstvi.cz Mˇesíc: Listopad 2015

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

6 949 307 N = 143 N = 22 339 35 932 0.52 111 592 115 770 1.61

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch Listopad 2015

-1-

mojetehotenstvi.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

26.67

9 583

0.27

11.55

12 888

0.37

52.51

50.97

3 460 284

53.19

3 321 065 853

Žena

73.33

26 349

0.77

88.45

98 704

2.89

149.03

49.03

3 329 188

46.81

2 923 231 541

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Listopad 2015

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 %

27

Muž

51 73

Žena

49 Médium


-2-

Total

mojetehotenstvi.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

5.84

396 564

2.23

15-24 let

9.24

3 318

0.31

4.68

5 217

0.49

60.58

15.27

1 036 978

13.57

139 253 550 847 264 060

25-34 let

40.42

14 524

1.09

72.64

81 062

6.06

209.99

19.39

1 316 617

17.26

1 077 917 565

35-44 let

34.46

12 383

0.77

14.43

16 106

1.01

149.46

23.10

1 568 140

24.66

1 539 568 547

45-54 let

6.72

2 413

0.22

3.67

4 097

0.37

41.67

16.26

1 103 784

18.65

1 164 394 782

55-64 let

7.07

2 538

0.28

3.60

4 021

0.45

55.09

12.92

876 914

15.34

958 069 741

65 let a více

2.10

753

0.15

0.98

1 089

0.22

29.36

7.22

490 472

8.29

517 829 150


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let

50 %

0 6 9

15-24 let

15 40

25-34 let

19 34

35-44 let

23 7

45-54 let

16 7

55-64 let 65 let a více

13 2 7 Médium


-3-

Total

100 %

mojetehotenstvi.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

7.54

512 073

3.35

Dokonˇcené základní

2.44

878

0.17

2.26

2 518

0.50

33.82

7.18

487 226

6.45

209 296 082 402 976 543

Vyuˇcen(a) bez maturity

22.98

8 256

0.47

61.59

68 725

3.88

90.26

25.54

1 734 225

30.00

1 873 278 810

Stˇredoškolské s maturitou

42.00

15 091

0.58

20.78

23 190

0.89

112.41

37.67

2 557 400

38.48

2 402 719 706

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

16.91

6 074

1.27

7.00

7 811

1.63

245.02

6.96

472 331

7.12

444 488 967

Vysokoškolské

15.67

5 631

0.54

8.38

9 348

0.90

104.59

15.11

1 026 215

14.60

911 537 287


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní

50 %

0 8 2 7 23

Vyuˇcen(a) bez maturity

26 42

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

38 17 7 16 15

Vysokoškolské

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Listopad 2015

-4-

Total

100 %

mojetehotenstvi.cz Tabulka 4: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

10.13

3 638

0.42

6.08

6 782

0.78

81.05

13.90

943 631

14.59

911 239 615

2 osoby

32.47

11 667

0.60

17.00

18 974

0.97

115.48

27.46

1 864 251

28.51

1 780 034 589

3 osoby

26.28

9 442

0.64

62.95

70 247

4.73

122.90

20.71

1 406 351

22.15

1 382 827 936

4 osoby

23.85

8 568

0.57

10.56

11 781

0.78

110.07

22.69

1 540 760

23.29

1 454 061 441

5 osob

6.62

2 377

0.50

2.92

3 257

0.68

96.02

6.68

453 423

6.61

412 594 892

6 a více osob

0.66

238

0.11

0.49

552

0.26

21.48

2.72

184 491

2.63

164 285 372

Respondent nebyl dotazován

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

5.84

396 564

2.23

139 253 550


Graf 4: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 10

1 osoba

14 32

2 osoby

27 26

3 osoby

21 24 23

4 osoby 7 7

5 osob 6 a více osob Respondent nebyl dotazován

1 3 0 6 Médium


-5-

Total

100 %

mojetehotenstvi.cz Tabulka 5: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Ano

39.63

14 238

0.41

20.43

22 794

0.66

79.43

49.50

3 360 956

52.54

3 280 542 163

Ne

60.37

21 694

0.62

79.57

88 798

2.55

120.47

50.50

3 428 516

47.46

2 963 755 231

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0



Graf 5: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 40

Ano

50 60

Ne Respondent nebyl dotazován

100 %

51 0 0 Médium


-6-

Total

mojetehotenstvi.cz Tabulka 6: Ekonomická aktivita RU (%) V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

RU (poˇcet)


Reach (%)

68.51

24 618

0.63

80.48

TRP (%)

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

3 879 927

57.07

89 811

2.31

122.25

57.15

PV (poˇcet) 3 563 533 038

7.25

2 606

0.28

3.10

3 456

0.37

53.28

12.60

855 388

13.52

843 938 607

19.72

7 085

0.48

13.83

15 436

1.05

93.03

20.92

1 420 341

17.22

1 075 102 012

Duchodce ˚

4.52

1 622

0.26

2.59

2 889

0.45

49.37

9.34

633 815

12.20

761 723 739


0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

Podnikatel(ka), živnostník Nepracující


Graf 6: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 69

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

57 7

Podnikatel(ka), živnostník

13 20 21

Nepracující 5

Duchodce ˚ Respondent nebyl dotazován

100 %

9 0 0 Médium


-7-

Total

mojetehotenstvi.cz Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

A - nejvyšší

22.75

8 173

0.74

11.20

12 497

1.13

142.45

15.28

1 037 248

15.48

966 848 019

B

11.62

4 174

0.56

6.08

6 781

0.91

108.89

9.75

662 263

10.41

649 771 662

C1

13.28

4 773

0.42

6.69

7 463

0.66

81.45

15.33

1 040 790

15.48

966 869 352

C2

22.72

8 165

0.78

9.63

10 745

1.03

151.43

15.13

1 027 284

16.70

1 042 914 534

D

16.06

5 769

0.44

8.22

9 169

0.70

85.19

19.14

1 299 701

19.69

1 229 430 928

E1

7.54

2 710

0.59

7.11

7 939

1.71

113.18

8.73

592 912

10.14

633 185 129

E2

2.14

767

0.26

1.04

1 163

0.40

50.70

4.59

311 525

4.42

275 869 443

E3

3.89

1 397

0.55

50.04

55 836

21.83

105.71

4.46

302 585

4.22

263 652 840

Ne kvalifikovaný

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

7.59

515 160

3.46

215 755 487


Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 23

A - nejvyšší

15 12 10

B

13 15

C1

23

C2

15 16

D

19 8 9

E1 2

E2

5 4 4

E3 Ne kvalifikovaný

0 8 Médium


-8-

Total

100 %

mojetehotenstvi.cz ˇ Tabulka 8: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

0.32

116

0.16

0.11

118

0.16

30.43

1.11

75 086

0.88

54 665 405

6001 - 10000 Kˇc

4.63

1 663

0.71

50.28

56 106

24.03

137.84

3.93

267 143

4.15

259 044 053

10001 - 15000 Kˇc

4.04

1 451

0.26

1.43

1 593

0.28

49.95

9.24

627 592

10.59

661 449 448

15001 - 20000 Kˇc

9.78

3 513

0.47

4.68

5 226

0.70

91.17

11.72

796 027

12.75

796 427 233

20001 - 25000 Kˇc

13.77

4 946

0.64

10.50

11 716

1.51

123.03

12.00

814 670

13.12

819 137 671

25001 - 30000 Kˇc

16.00

5 750

0.69

6.30

7 025

0.84

133.63

11.17

758 046

11.76

734 257 096

30001 - 35000 Kˇc

10.75

3 863

0.56

6.28

7 013

1.02

109.16

7.75

526 101

8.34

520 962 339

35001 - 40000 Kˇc

14.33

5 150

0.82

7.13

7 958

1.27

158.78

7.56

513 208

7.97

497 396 949

40001 - 50000 Kˇc

6.91

2 483

0.46

2.43

2 714

0.50

88.76

7.15

485 260

6.93

433 036 641

50001 Kˇc a více

8.63

3 102

0.58

3.81

4 255

0.80

112.81

7.14

485 056

7.23

451 288 974

Bez pˇríjmu

3.33

1 194

0.46

3.55

3 966

1.53

89.05

2.95

200 292

1.96

122 657 818

Nevím, nechci odpovídat

7.50

2 695

0.42

3.50

3 902

0.61

81.65

12.44

844 423

12.09

754 720 218


0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

5.84

396 564

2.23

139 253 550


ˇ Graf 8: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc

50 % 0 1 5 4

6001 - 10000 Kˇc

4

10001 - 15000 Kˇc

9 10 12

15001 - 20000 Kˇc

14 12

20001 - 25000 Kˇc

16

25001 - 30000 Kˇc

11 11

30001 - 35000 Kˇc

8 14

35001 - 40000 Kˇc

8 7 7

40001 - 50000 Kˇc

9

50001 Kˇc a více

7 3 3

Bez pˇríjmu

8

Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován

12 0 6 Médium


-9-

Total

100 %

mojetehotenstvi.cz Tabulka 9: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

25.28

9 083

0.82

60.91

67 972

6.11

157.91

16.01

1 087 186

16.04

1 001 337 455

1000 - 4999 obyvatel

19.22

6 906

0.48

9.73

10 854

0.76

93.16

20.31

1 379 090

20.16

1 258 864 306

5000 - 19999 obyvatel

12.01

4 316

0.35

6.39

7 134

0.58

68.31

17.70

1 201 617

17.55

1 095 602 589

20000 - 99999 obyvatel

21.99

7 901

0.51

10.97

12 237

0.79

99.02

22.27

1 512 095

23.98

1 497 401 324

Nad 100000 obyvatel

21.50

7 726

0.47

12.00

13 396

0.82

91.22

23.71

1 609 481

22.28

1 391 091 721


Graf 9: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%

50 % 25

Do 999 obyvatel

16 19 20

1000 - 4999 obyvatel 5000 - 19999 obyvatel

12 18 22 22

20000 - 99999 obyvatel

22 24

Nad 100000 obyvatel

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Listopad 2015

-10-

Total

100 %

mojetehotenstvi.cz Tabulka 10: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

15.32

5 504

0.56

9.61

10 720

1.10

108.78

13.92

945 223

12.08

754 073 659

Stˇredoˇceský kraj

10.29

3 697

0.43

4.23

4 716

0.55

83.62

12.38

840 397

11.47

716 504 049

Jihoˇceský kraj

5.08

1 826

0.47

2.21

2 463

0.63

90.45

5.50

373 670

5.66

353 362 598

Plzenský ˇ kraj

4.84

1 739

0.47

1.73

1 929

0.52

90.41

5.40

366 601

5.70

356 071 214

Karlovarský kraj

4.76

1 710

1.02

1.86

2 072

1.24

197.85

2.44

165 768

1.79

111 532 735

Ústecký kraj

2.67

960

0.19

1.99

2 218

0.43

36.39

7.24

491 439

6.64

414 574 569

Liberecký kraj

1.17

420

0.15

0.76

853

0.31

29.34

3.94

267 601

3.98

248 579 184

Hradecký kraj

4.72

1 696

0.49

50.24

56 068

16.05

93.95

5.10

346 157

5.08

316 920 659

Pardubický kraj

4.30

1 544

0.42

5.83

6 505

1.78

81.58

5.31

360 696

5.97

372 654 968

13.18

4 735

1.55

6.67

7 446

2.44

299.57

4.41

299 288

4.70

293 535 315

Jihomoravský kraj

5.80

2 084

0.26

3.30

3 679

0.45

49.43

11.83

803 024

12.56

784 273 907

Olomoucký kraj

8.88

3 190

0.78

2.90

3 238

0.79

150.04

5.93

402 837

6.84

427 413 115

Zlínský kraj

7.45

2 678

0.68

3.44

3 833

0.97

131.61

5.69

386 410

6.08

379 519 885

11.53

4 142

0.55

5.24

5 850

0.77

105.92

10.90

740 354

11.45

715 281 540

Kraj Vysoˇcina

Moravskoslezský kraj


Graf 10: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 15 14

Praha

10 12

Stˇredoˇceský kraj Jihoˇceský kraj

5 6

Plzenský ˇ kraj

5 5 5

Karlovarský kraj

2 3

Ústecký kraj Liberecký kraj

7 1 4

Hradecký kraj

5 5

Pardubický kraj

4 5

Kraj Vysoˇcina Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

13 4 6 12 9 6 7 6 12 11 Médium


-11-

Total

100 %

mojetehotenstvi.cz Tabulka 11: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (poˇcet)

RU (%)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

45.47

16 339

0.59

20.47

22 838

0.83

114.60

38.78

2 632 882

41.15

Chata, chalupa

10.91

3 920

0.33

5.67

6 333

0.53

63.85

15.43

1 047 568

15.37

959 682 641

Osobní automobil - mladší 10 let

42.90

15 415

0.57

20.55

22 935

0.85

109.92

38.08

2 585 225

39.61

2 473 628 139

Osobní automobil - starší 10 let

51.72

18 585

0.61

27.86

31 092

1.03

118.54

39.55

2 685 252

41.82

2 611 083 125

Mikrovlnná trouba

81.37

29 240

0.54

42.82

47 782

0.87

103.54

75.37

5 117 278

78.93

4 928 661 091

Myˇcka na nádobí

40.73

14 635

0.47

24.07

26 859

0.86

91.10

42.12

2 859 901

42.13

2 630 975 715

Elektrická vrtaˇcka

60.34

21 682

0.49

32.77

36 564

0.82

94.08

59.17

4 017 193

61.81

3 859 851 959

Digitální fotoaparát

76.97

27 657

0.56

40.41

45 096

0.92

108.64

65.60

4 453 903

69.26

4 324 744 245

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

55.36

19 891

0.42

26.19

29 229

0.62

81.07

61.64

4 185 175

65.18

4 069 875 163

Videokamera, digitální videokamera

17.70

6 361

0.28

10.19

11 367

0.51

54.81

27.46

1 864 063

26.91

1 680 287 611

Barevná TV

90.41

32 486

0.57

46.47

51 861

0.91

109.85

78.95

5 360 276

83.59

5 219 500 037

Domácí kino

17.77

6 386

0.42

7.44

8 307

0.55

81.24

18.84

1 279 464

18.36

1 146 484 006

Osobní poˇcítaˇc

86.37

31 035

0.53

43.50

48 539

0.83

103.03

78.67

5 341 486

82.99

5 181 914 488

Pˇrípojka kabelové TV

28.22

10 141

0.42

16.23

18 108

0.74

80.38

30.32

2 058 287

31.11

1 942 826 141

Nic z uvedeného

1.35

486

0.27

49.80

55 570

31.31

53.04

4.19

284 531

3.78

235 769 537


0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

5.63

382 372

2.13

132 975 209

2 569 576 593


Graf 11: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

45

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

39 11

Chata, chalupa

15 43

Osobní automobil - mladší 10 let

38 52

Osobní automobil - starší 10 let

40 81

Mikrovlnná trouba

75 41 42

Myˇcka na nádobí

60 59

Elektrická vrtaˇcka

77

Digitální fotoaparát

66 55

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

62 18

Videokamera, digitální videokamera

27 90

Barevná TV

79 18 19

Domácí kino

86

Osobní poˇcítaˇc

79 28 30

Pˇrípojka kabelové TV 1

Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován

4 0 6 Médium


-12-

Total

mojetehotenstvi.cz Tabulka 12: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

95.80

34 422

0.52

97.75

109 082

1.65

100.63

94.08

6 387 477

94.68

5 911 906 925

V zamˇestnání

45.36

16 300

0.59

21.71

24 222

0.88

114.76

38.60

2 621 022

38.69

2 415 881 553

Ve škole

5.75

2 067

0.27

2.48

2 771

0.36

52.53

11.52

781 915

9.48

591 804 969

V internetové kavárnˇe

2.47

888

0.18

0.81

902

0.19

35.30

4.95

336 133

4.14

258 764 783

U známých / rodiny

19.85

7 131

0.54

10.32

11 512

0.87

104.42

15.39

1 045 144

13.40

836 464 742

Na jiném místˇe

10.91

3 920

0.40

4.58

5 111

0.52

77.59

12.15

825 109

10.29

642 677 139

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0



Graf 12: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

96 94

Doma 45

V zamˇestnání

39 6

Ve škole

12 2

V internetové kavárnˇe

5 20

U známých / rodiny

15 11 12

Na jiném místˇe Respondent nebyl dotazován

100 %

0 0 Médium


-13-

Total

mojetehotenstvi.cz Tabulka 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

4.14

1 487

0.10

1.35

1 509

0.10

19.81

27.56

1 871 436

1.66

103 377 745


5.37

1 928

0.18

2.40

2 681

0.25

35.35

13.54

919 187

3.87

241 404 475


8.55

3 074

0.33

7.40

8 260

0.90

64.45

11.95

811 430

6.64

414 856 412


15.54

5 585

0.56

7.94

8 858

0.89

108.21

15.04

1 020 850

16.97

1 059 950 275

21 a více dní v mˇesíci

66.39

23 857

0.95

80.90

90 283

3.58

182.99

31.91

2 166 567

70.86

4 424 708 487


Graf 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci

50 %

100 %

4 28 5 14 9 12 16 15


66

21 a více dní v mˇesíci

32 Médium


-14-

Total

mojetehotenstvi.cz Tabulka 14: Charakteristika zamˇestnání RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Vyšší management

0.12

43

0.05

0.04

44

0.05

8.95

1.41

95 855

1.16

72 391 091

Stˇrední management

7.05

2 533

0.48

4.63

5 170

0.99

93.44

7.29

495 069

6.80

424 792 697

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

7.99

2 870

0.48

4.90

5 470

0.91

92.55

9.12

619 173

8.61

537 696 854

19.12

6 870

0.85

8.98

10 022

1.24

164.52

11.27

765 478

11.60

724 170 885

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1.97

707

0.50

0.64

718

0.50

96.13

2.04

138 758

1.60

99 722 409

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2.55

915

0.56

1.84

2 056

1.26

108.26

3.23

218 974

2.75

171 802 096

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

13.68

4 916

1.01

4.81

5 364

1.10

194.82

6.43

436 277

6.34

395 691 457

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0.69

248

0.22

0.23

252

0.22

42.11

1.28

86 939

1.38

86 396 895

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

12.21

4 387

0.57

53.38

59 572

7.76

110.50

11.14

756 051

12.84

801 913 987

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

3.35

1 205

0.38

1.10

1 224

0.39

74.04

4.15

281 565

4.09

255 384 197

31.27

11 234

0.38

19.45

21 700

0.74

74.07

42.64

2 895 328

42.83

2 674 334 826

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 14: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 %

0 1 7 7

Stˇrední management

8 9

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

19

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

11 2 2 3 3

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

14

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

6 1 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

12 11 3 4 31

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru

43 Médium


-15-

Total

100 %

mojetehotenstvi.cz Tabulka 15: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

3.44

1 237

0.47

1.13

1 256

0.48

90.70

2.76

187 361

2.98

185 905 324

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

3.39

1 216

0.21

1.55

1 735

0.30

40.15

7.27

493 323

7.96

497 129 821

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

0.42

152

0.09

0.42

464

0.28

17.86

2.43

164 947

2.34

145 970 728

Soukromý zemˇedˇelec

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.24

15 991

0.32

20 256 510

92.75

33 326

0.56

96.90

108 136

1.82

108.72

87.31

5 927 849

86.40

5 395 035 012

Respondent není podnikatel


Graf 15: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 %

Specializovaný odborník (právník, architekt)

3 3

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

3

100 %

7

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

0

Soukromý zemˇedˇelec

0 0

2

93

Respondent není podnikatel

87 Médium


-16-

Total

mojetehotenstvi.cz Tabulka 16: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Bez podˇrízených

44.49

15 985

0.55

23.22

25 912

0.89

106.29

41.42

2 812 184

44.03

2 749 230 045

1 až 5 podˇrízených

13.40

4 813

0.48

53.03

59 175

5.89

92.62

11.54

783 210

10.90

680 529 559


4.90

1 761

0.53

2.57

2 873

0.86

102.49

4.09

277 720

4.18

261 202 436


5.66

2 032

0.82

2.22

2 477

1.00

159.09

4.05

275 145

3.67

228 859 712

více než 50 podˇrízených

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.43

97 124

1.38

86 310 720

31.56

11 339

0.48

18.96

21 155

0.90

93.11

37.47

2 544 087

35.84

2 238 164 921

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 16: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 44

Bez podˇrízených

41 13 12

1 až 5 podˇrízených 5 4


6

11 až 50 podˇrízených více než 50 podˇrízených

4 0 1 32

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

37 Médium


-17-

Total

100 %

mojetehotenstvi.cz ˇ Tabulka 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (poˇcet)

RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace

insta-

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

26.38

9 477

0.32

12.94

14 445

0.49

62.56

29.68

2 014 975

28.13

1 756 810 334

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpeˇcení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

32.21

11 574

0.30

13.69

15 276

0.39

57.32

29.59

2 008 976

27.44

1 713 497 466

Mˇením sám ovladaˇce

14.07

5 055

0.26

6.65

7 426

0.39

51.10

15.73

1 068 283

15.00

936 441 094

hardware

poˇcítaˇce,

instaluji

Nic z uvedeného

26.30

9 451

0.97

67.27

75 066

7.72

188.08

29.47

2 000 838

30.72

1 918 307 976

Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky

44.59

16 021

0.47

20.65

23 044

0.67

89.99

39.18

2 660 230

39.40

2 460 475 584

pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy

50.28

18 068

0.49

22.19

24 767

0.67

93.93

45.55

3 092 806

48.21

3 010 596 133

pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe

18.40

6 612

0.36

8.78

9 803

0.54

69.82

16.97

1 152 501

16.57

1 034 657 076

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník)

6.43

2 312

0.41

2.39

2 671

0.47

78.67

7.29

494 891

5.24

326 900 804


0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.04

2 623

0.01

727 599


ˇ Graf 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 % 26

Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace

30

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpeˇcení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

32 30 14 16

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce

26

Nic z uvedeného

29 45

Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky

39

pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy

50 46 18 17

pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe 6 7

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován

0 0 Médium


-18-

Total

100 %

mojetehotenstvi.cz Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...

34.64

12 447

0.56

14.57

16 263

0.73

108.06

30.87

2 095 847

26.85

1 676 585 457

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

67.05

24 092

0.53

37.46

41 800

0.91

101.68

58.97

4 003 886

60.30

3 765 441 605

používání vyhledávaˇce

66.70

23 967

0.48

35.50

39 615

0.80

93.20

61.52

4 176 621

65.09

4 064 485 209

je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )

52.76

18 958

0.50

76.66

85 546

2.24

95.86

45.30

3 075 850

46.98

2 933 839 748

stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace

29.80

10 709

0.36

60.17

67 143

2.25

69.40

32.37

2 197 433

30.90

1 929 336 952

nakupuje na internetu (E-shopy)

53.43

19 199

0.51

76.91

85 830

2.29

99.22

45.84

3 112 086

51.41

3 210 287 683

1.59

569

0.45

1.81

2 022

1.59

86.36

4.18

283 623

4.05

252 794 781

23.07

8 291

0.84

9.80

10 939

1.11

162.49

19.83

1 346 379

16.82

1 050 384 873

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.04

2 623

0.01

727 599

Nic z uvedeného Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován


Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

35

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...

31

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

67 59 67

používání vyhledávaˇce

62

je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )

53 45 30

stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace

32 53

nakupuje na internetu (E-shopy)

46 2

Nic z uvedeného

4 23

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován

20 0 0 Médium


-19-

Total

mojetehotenstvi.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 19: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

70.31

25 265

1.02

86.10

96 078

3.89

197.62

62.76

4 260 834

68.91

4 303 009 185

21.08

7 575

0.40

11.09

12 376

0.65

77.02

16.71

1 134 445

16.43

1 025 890 062

Asi 10 až 30 %

5.99

2 150

0.21

1.96

2 183

0.21

40.74

8.16

554 070

7.39

461 354 939

Asi 31 až 50 %

1.14

410

0.08

0.37

416

0.08

15.51

3.44

233 653

2.73

170 455 364

Asi 51 až 75 %

1.48

531

0.28

0.48

539

0.28

53.84

1.52

103 162

1.17

73 145 576

Více než 75 %

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.18

80 189

0.85

52 835 793

Nevím, nejsem si jist

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.35

23 929

0.28

17 625 326


0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

5.88

399 187

2.24

139 981 149

Asi do 10 %


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 19: Cas 0%

50 % 70

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

63 21

Asi do 10 %

17 6

Asi 10 až 30 % Asi 31 až 50 %

100 %

8 1 3

Asi 51 až 75 %

1 2

Více než 75 %

0 1

Nevím, nejsem si jist

0 0


0 6 Médium


-20-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návšt’evnosti vybraného média k návšt’evnosti internetu. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-21-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-22-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents