SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: nova.cz|TN.CZ Mˇesíc: ˇ Cervenec 2011

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

5 815 402 N = 4 136 N = 27 000 637 688 10.97 12 332 902 12 995 201 212.07

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius ˇ Cervenec 2011

-1-

nova.cz|TN.CZ Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

55.93

356 690

11.72

62.11

7 659 937

251.78

106.92

52.32

2 972 353

52.96

3 449 475 423

Žena

44.07

280 998

10.13

37.89

4 672 965

168.51

92.41

47.68

2 709 293

47.04

3 063 621 238

ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Cervenec 2011

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 % 56

Muž

52 44

Žena

48 Médium


-2-

Total

nova.cz|TN.CZ Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

7.00

44 665

11.64

4.27

526 900

137.34

106.18

6.60

374 810

4.36

284 022 304

15-24 let

21.72

138 521

12.34

16.32

2 012 156

179.27

112.55

19.30

1 096 607

19.16

1 247 874 329

25-34 let

23.57

150 317

11.02

21.50

2 652 007

194.50

100.54

23.45

1 332 167

26.20

1 706 616 468

35-44 let

18.08

115 309

9.68

19.84

2 446 264

205.37

88.28

20.48

1 163 764

19.61

1 277 000 733

45-54 let

14.17

90 348

9.88

15.61

1 925 571

210.53

90.08

15.73

893 601

15.84

1 031 579 835

55-64 let

10.58

67 440

11.06

15.48

1 908 640

312.97

100.85

10.49

595 826

10.77

701 479 844

4.87

31 085

13.51

6.98

861 364

374.24

123.17

3.96

224 870

4.06

264 523 148

65 let a více


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0%

50 % 7 7

10-14 let

22 19

15-24 let

24 23

25-34 let 18 20

35-44 let

14 16

45-54 let 11 10

55-64 let 65 let a více

5 4 Médium


-3-

Total

100 %

nova.cz|TN.CZ Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

8.76

55 868

10.91

4.97

612 835

119.70

99.51

8.80

500 203

5.95

Dokonˇcené základní

12.84

81 870

14.07

10.97

1 353 340

232.56

128.30

10.01

568 552

11.86

387 375 666 772 189 918

Vyuˇcen(a) bez maturity

28.45

181 397

12.68

41.33

5 097 587

356.39

115.65

24.60

1 397 447

28.78

1 874 303 218

Stˇredoškolské s maturitou

36.94

235 562

10.50

32.49

4 006 363

178.66

95.80

38.56

2 190 889

37.56

2 446 575 414

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

5.38

34 290

9.93

2.75

338 678

98.08

90.56

5.94

337 366

6.36

414 247 271

Vysokoškolské

7.64

48 699

6.92

7.49

924 099

131.38

63.14

12.09

687 186

9.49

618 405 174


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0%

50 % 9 9

Neukonˇcené základní

13

Dokonˇcené základní

10 28

Vyuˇcen(a) bez maturity

25 37 39

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

5 6 8 12 Médium


-4-

Total

100 %

nova.cz|TN.CZ Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Svobodný(á)

45.85

292 371

12.08

38.16

4 706 688

194.49

110.18

41.61

2 364 363

41.35

2 693 335 550

Ženatý, vdaná

45.91

292 734

10.11

55.36

6 827 076

235.76

92.19

49.80

2 829 176

48.59

3 164 687 015

Rozvedený(á)

6.41

40 854

10.18

5.38

663 950

165.39

92.81

6.90

392 202

8.32

541 704 695

Vdovec, vdova

1.84

11 728

11.95

1.10

135 188

137.72

108.96

1.69

95 905

1.74

113 369 401


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 % 46

Svobodný(á)

42 46

Ženatý, vdaná

50 6 7

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

2 2 Médium


-5-

Total

100 %

nova.cz|TN.CZ Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

5.77

36 812

10.52

5.67

699 611

199.87

95.91

6.02

341 978

6.63

431 882 520

2 osoby

20.01

127 605

11.93

22.90

2 823 807

263.99

108.79

18.39

1 045 061

19.84

1 292 447 619

3 osoby

26.41

168 427

11.17

26.37

3 252 301

215.68

101.86

25.93

1 473 269

26.01

1 694 172 426

4 osoby

31.41

200 270

10.48

31.88

3 932 201

205.76

95.57

32.86

1 867 083

30.95

2 015 994 810

5 osob

11.48

73 186

10.48

8.39

1 035 177

148.24

95.58

12.01

682 242

11.91

775 547 874

4.92

31 386

11.27

4.78

589 805

211.84

102.81

4.79

272 012

4.65

303 051 412

6 a více osob


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0% 1 osoba

50 % 6 6 20 18

2 osoby

26 26

3 osoby

31 33

4 osoby 11 12

5 osob 6 a více osob

5 5 Médium


-6-

Total

100 %

nova.cz|TN.CZ Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

59.63

380 268

10.62

63.81

7 869 868

219.75

96.83

61.58

3 498 929

64.69

4 213 094 244

Hospodynˇe - Ne

40.37

257 419

11.52

36.19

4 463 034

199.77

105.08

38.42

2 182 717

35.31

2 300 002 417


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 % 60 62

Hospodynˇe - Ano 40 38

Hospodynˇe - Ne

Médium ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Cervenec 2011

-7-

Total

nova.cz|TN.CZ Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

40.79

260 102

10.58

46.39

5 721 430

232.66

96.46

42.29

2 402 574

42.56

2 771 966 212

Hlava domácnosti - Ne

59.21

377 585

11.25

53.61

6 611 472

196.99

102.60

57.71

3 279 072

57.44

3 741 130 449


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 %

41 42

Hlava domácnosti - Ano

59 58

Hlava domácnosti - Ne Médium ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Cervenec 2011

-8-

Total

nova.cz|TN.CZ Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)

RU (poˇcet)

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

40.80

Podnikatel(ka), živnostník

13.71

Nepracující

34.95

Duchodce ˚

10.55

67 264

Reach (%)

260 152


TRP (%)

Afinita (%) 90.53

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

45.06

2 560 314

44.92

PV (poˇcet)

9.93

42.66

5 260 782

200.75

2 925 453 714

87 399

9.45

15.10

1 862 136

201.30

86.16

15.91

903 801

15.12

985 037 377

222 871

12.16

26.12

3 221 022

175.74

110.89

31.52

1 790 711

30.64

1 995 770 198

15.40

16.13

1 988 962

455.28

140.41

7.51

426 819

9.32

606 835 372


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 41

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

45 14 16

Podnikatel(ka), živnostník

35

Nepracující Duchodce ˚

32 11 8 Médium


-9-

Total

100 %

nova.cz|TN.CZ Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%) A - nejvyšší

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10.96

69 921

8.76

8.83

1 088 739

136.45

79.92

13.72

779 552

11.88

B

8.50

54 231

10.31

9.36

1 154 046

219.44

94.04

9.04

513 799

9.46

773 467 318 616 291 000

C1

16.56

105 592

11.14

13.21

1 628 688

171.90

101.63

16.29

925 677

16.15

1 051 897 610

C2

16.33

104 144

11.54

17.57

2 166 312

240.07

105.25

15.52

881 616

16.08

1 047 544 537

D

25.15

160 406

11.59

28.69

3 538 359

255.64

105.69

23.80

1 352 258

23.80

1 550 040 332

E1

8.03

51 177

10.61

6.91

852 270

176.71

96.77

8.29

471 218

8.77

570 961 176

E2

10.50

66 936

12.65

12.95

1 596 601

301.73

115.36

9.10

516 982

10.15

661 400 696

E3

3.96

25 276

10.27

2.50

307 888

125.05

93.63

4.23

240 541

3.71

241 493 992


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 11

A - nejvyšší

14 9 9

B C1

17 16

C2

16 16 25 24

D 8 8

E1

11

E2 E3

9 4 4 Médium


-10-

Total

100 %

nova.cz|TN.CZ ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

1.58

10 047

8.34

0.81

99 837

82.92

76.10

2.07

117 639

1.80

117 472 551

6001 - 10000 Kˇc

4.81

30 684

11.68

4.57

563 774

214.65

106.54

4.52

256 611

5.57

362 735 438

10001 - 15000 Kˇc

12.51

79 791

12.99

13.39

1 651 892

269.03

118.51

10.56

599 902

11.46

746 283 700

15001 - 20000 Kˇc

14.03

89 466

11.03

17.68

2 179 885

268.73

100.58

13.95

792 513

14.92

971 944 581

20001 - 25000 Kˇc

13.19

84 117

11.38

17.27

2 129 736

288.05

103.75

12.71

722 358

13.13

855 295 136

25001 - 30000 Kˇc

11.98

76 404

10.84

11.20

1 380 856

195.96

98.88

12.12

688 450

12.48

812 893 725

30001 - 35000 Kˇc

9.07

57 848

11.71

8.71

1 074 722

217.47

106.75

8.50

482 822

8.20

534 313 599

35001 - 40000 Kˇc

6.80

43 347

9.89

6.09

750 898

171.34

90.20

7.54

428 163

7.06

459 612 037

40001 - 50000 Kˇc

5.92

37 724

10.16

4.81

593 177

159.83

92.70

6.38

362 597

5.81

378 699 660

50001 Kˇc a více

4.75

30 278

8.76

3.41

420 570

121.69

79.89

5.94

337 656

5.24

341 131 365

Bez pˇríjmu

5.18

33 025

15.76

3.15

388 579

185.38

143.69

3.60

204 785

3.63

236 469 696

10.19

64 953

9.22

8.91

1 098 976

156.03

84.10

12.11

688 146

10.69

696 245 173

Nevím, nechci odpovídat


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc 6001 - 10000 Kˇc

50 % 2 2 5 5 13 11

10001 - 15000 Kˇc

14 14

15001 - 20000 Kˇc 20001 - 25000 Kˇc

13 13

25001 - 30000 Kˇc

12 12 9 9

30001 - 35000 Kˇc

7 8

35001 - 40000 Kˇc 40001 - 50000 Kˇc

6 6

50001 Kˇc a více

5 6

Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

5 4 10 12 Médium


-11-

Total

100 %

nova.cz|TN.CZ Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

15.56

99 242

10.72

13.92

1 717 076

185.47

97.76

15.92

904 506

15.28

995 476 567

1000 - 4999 obyvatel

21.58

137 620

11.91

23.65

2 916 700

252.44

108.62

19.87

1 128 817

21.60

1 406 772 692

5000 - 19999 obyvatel

18.48

117 858

11.09

21.55

2 658 290

250.08

101.11

18.28

1 038 537

18.06

1 176 361 856

20000 - 99999 obyvatel

23.14

147 592

11.24

22.54

2 779 983

211.70

102.50

22.58

1 282 961

23.14

1 507 037 007

Nad 100000 obyvatel

21.23

135 375

9.97

18.33

2 260 853

166.48

90.91

23.35

1 326 823

21.92

1 427 448 539


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%

50 % 16 16

Do 999 obyvatel

22 20

1000 - 4999 obyvatel

18 18

5000 - 19999 obyvatel 20000 - 99999 obyvatel

23 23

Nad 100000 obyvatel

21 23 Médium


-12-

Total

100 %

nova.cz|TN.CZ Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

11.33

72 278

8.89

8.95

1 103 294

135.75

81.10

13.98

794 062

12.26

798 335 831

Stˇredoˇceský kraj

10.67

68 046

10.79

10.26

1 265 738

200.62

98.36

10.85

616 398

10.62

691 957 869

Jihoˇceský kraj

5.88

37 519

10.12

7.54

930 075

250.84

92.28

6.38

362 257

5.89

383 559 831

Plzenský ˇ kraj

5.03

32 045

10.11

3.82

470 695

148.51

92.21

5.45

309 645

5.33

347 141 257

Karlovarský kraj

3.00

19 129

11.45

5.00

616 987

369.17

104.38

2.87

163 286

2.94

191 553 638

Ústecký kraj

7.25

46 203

10.37

8.89

1 096 045

246.05

94.59

7.66

435 210

8.00

521 255 912

Liberecký kraj

5.56

35 481

13.48

4.56

562 459

213.70

122.94

4.53

257 147

4.56

297 068 560

Hradecký kraj

4.75

30 279

11.06

3.73

459 750

168.00

100.90

4.71

267 374

5.13

334 298 227

Pardubický kraj

5.13

32 693

11.96

3.68

453 442

165.94

109.11

4.70

266 975

4.65

302 775 273

Kraj Vysoˇcina

4.99

31 804

11.00

5.75

709 197

245.38

100.35

4.97

282 373

4.81

313 048 787

12.15

77 476

11.84

10.42

1 285 311

196.37

107.95

11.25

639 466

10.75

699 869 002

Olomoucký kraj

5.94

37 853

11.64

5.44

671 478

206.45

106.14

5.59

317 771

5.76

375 031 291

Zlínský kraj

6.85

43 662

13.44

6.44

793 825

244.37

122.58

5.59

317 373

5.86

381 515 716

11.48

73 214

10.97

15.52

1 914 608

286.76

100.00

11.48

652 305

13.44

875 685 467

Jihomoravský kraj

Moravskoslezský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 11

Praha

14 11 11

Stˇredoˇceský kraj 6 6

Jihoˇceský kraj

5 5

Plzenský ˇ kraj Karlovarský kraj

3 3 7 8

Ústecký kraj Liberecký kraj

6 5

Hradecký kraj

5 5

Pardubický kraj

5 5

Kraj Vysoˇcina

5 5 12 11

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

6 6 7 6 11 11 Médium


-13-

Total

100 %

nova.cz|TN.CZ Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

45.75

291 769

10.57

45.35

5 592 539

202.53

96.36

47.48

2 697 774

45.99

2 995 454 506

Chata, chalupa

17.11

109 123

10.01

15.39

1 897 675

174.08

91.29

18.75

1 065 067

16.91

1 101 315 000

Osobní automobil - mladší 10 let

47.43

302 482

10.52

49.76

6 136 600

213.46

95.95

49.43

2 808 675

45.59

2 969 508 892

Osobní automobil - starší 10 let

41.57

265 084

11.15

45.52

5 614 020

236.21

101.71

40.87

2 322 044

42.56

2 772 088 921

Mikrovlnná trouba

84.74

540 373

11.03

87.02

10 731 520

218.95

100.54

84.28

4 788 578

84.53

5 505 517 882

Myˇcka na nádobí

39.31

250 652

9.76

36.74

4 530 927

176.50

89.04

44.14

2 508 036

40.24

2 620 896 736

Elektrická vrtaˇcka

70.18

447 558

10.89

72.79

8 977 086

218.34

99.27

70.70

4 016 910

69.92

4 554 042 056

Digitální fotoaparát

76.80

489 759

10.92

74.02

9 129 125

203.60

99.61

77.10

4 380 744

76.66

4 992 647 305

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

81.31

518 482

11.15

81.70

10 076 145

216.78

101.73

79.93

4 541 170

80.71

5 256 711 290

Videokamera, digitální videokamera

35.81

228 353

10.56

36.38

4 486 340

207.56

96.35

37.17

2 111 733

35.19

2 291 685 072

Barevná TV

90.55

577 457

11.12

91.13

11 238 454

216.40

101.40

89.30

5 073 959

90.42

5 889 414 676

Domácí kino

26.80

170 894

10.99

26.03

3 210 352

206.40

100.20

26.75

1 519 616

27.27

1 775 903 027

Osobní poˇcítaˇc

88.02

561 276

11.06

87.68

10 813 086

213.00

100.83

87.29

4 959 737

88.45

5 760 567 133

Pˇrípojka kabelové TV

36.27

231 261

10.65

36.10

4 451 645

204.97

97.11

37.35

2 121 888

37.34

2 432 252 713

2.40

15 274

10.61

2.14

263 569

183.10

96.77

2.48

140 636

2.18

141 888 916

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

46 47

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost 17 19

Chata, chalupa

47 49

Osobní automobil - mladší 10 let 42 41

Osobní automobil - starší 10 let

85 84

Mikrovlnná trouba 39

Myˇcka na nádobí

44 70 71

Elektrická vrtaˇcka

77 77

Digitální fotoaparát

81 80

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc 36 37

Videokamera, digitální videokamera

91 89

Barevná TV 27 27

Domácí kino

88 87

Osobní poˇcítaˇc 36 37

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

2 2 Médium


-14-

Total

nova.cz|TN.CZ Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

95.83

611 115

11.19

95.99

11 837 808

216.85

102.09

93.87

5 333 479

95.33

6 208 662 242

V zamˇestnání

27.33

174 274

8.49

24.20

2 984 492

145.41

77.43

35.29

2 005 260

30.93

2 014 220 765

Ve škole

17.37

110 766

12.27

11.84

1 459 975

161.73

111.90

15.52

881 951

14.39

937 345 005

3.30

21 033

14.96

1.32

162 791

115.76

136.40

2.42

137 388

2.02

131 460 992

12.68

80 830

11.51

8.63

1 063 952

151.52

104.98

12.07

686 015

11.19

728 749 038

7.72

49 234

10.72

6.13

755 535

164.47

97.74

7.90

448 800

6.89

448 991 872

V internetové kavárnˇe U známých / rodiny Na jiném místˇe


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

96 94

Doma 27

V zamˇestnání

35 17 16

Ve škole V internetové kavárnˇe

3 2 13 12

U známých / rodiny Na jiném místˇe

100 %

8 8 Médium


-15-

Total

nova.cz|TN.CZ Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%) dial-up


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10.18

64 942

10.73

13.11

1 616 771

267.24

97.90

10.40

591 065

10.66

1.87

11 916

9.56

0.64

78 546

62.99

87.15

2.14

121 825

1.74

113 082 893

74.53

475 247

11.71

73.41

9 053 251

223.13

106.82

69.77

3 964 131

72.84

4 744 035 448

Nevím

9.25

59 008

8.78

8.83

1 089 239

162.11

80.09

11.55

656 456

10.09

657 483 570

Nemám doma internet

4.17

26 573

7.46

4.01

495 094

138.93

68.00

6.13

348 167

4.67

304 434 419

Mobil Broad band

694 060 331


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 %

dial-up Mobil

2 2 75

Broad band

70 9

Nevím Nemám doma internet

100 %

10 10

12 4 6 Médium


-16-

Total

nova.cz|TN.CZ Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

2.96

18 905

1.41

1.16

143 296

10.65

12.82

23.13

1 313 982

1.48

96 677 007


6.93

44 172

4.67

2.62

323 704

34.21

42.57

16.27

924 578

4.45

289 977 564


12.33

78 649

8.83

7.51

925 989

103.98

80.54

15.31

870 051

9.17

597 176 576


19.70

125 626

13.41

13.68

1 687 592

180.10

122.27

16.11

915 462

18.17

1 183 751 974

21 a více dní v mˇesíci

58.07

370 333

21.83

75.02

9 252 320

545.35

199.06

29.17

1 657 571

66.72

4 345 513 539


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci

50 %

100 %

3 23 7 16 12 15 20


16 58

21 a více dní v mˇesíci

29 Médium


-17-

Total

nova.cz|TN.CZ Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

61.74

393 731

10.65

71.16

8 775 905

237.46

97.16

63.55

3 610 758

66.25

4 315 037 612

Nadstandardní

33.44

213 269

11.06

26.59

3 278 928

170.01

100.84

33.16

1 884 298

30.92

2 013 710 186

4.81

30 687

16.07

2.25

278 069

145.60

146.54

3.28

186 589

2.83

184 348 863

Profesionální


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 62 64

Základní 33 33

Nadstandardní Profesionální

100 %

5 3 Médium


-18-

Total

nova.cz|TN.CZ Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

34.54

220 287

9.95

38.65

4 766 981

215.39

90.77

38.06

2 162 285

38.14

2 484 133 290

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

3.11

19 822

10.64

1.12

138 188

74.17

97.03

3.20

182 017

2.66

173 338 206

Pracující duchodce ˚

1.32

8 419

9.08

1.32

163 091

175.93

82.83

1.59

90 570

1.67

108 994 822

Osoba na rodiˇcovské dovolené

1.82

11 621

9.05

1.56

192 522

149.95

82.55

2.21

125 440

2.44

158 987 396

59.20

377 535

11.82

57.34

7 072 120

221.36

107.77

54.94

3 121 332

55.08

3 587 642 947

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 %

100 %

35

Zamˇestnanec

38 3 3

Pracující student(ka)/uˇcenˇ Pracující duchodce ˚

1 2


2 2 59


55 Médium


-19-

Total

nova.cz|TN.CZ Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Vyšší management

0.37

2 336

8.21

0.09

10 824

38.05

74.91

0.49

27 791

0.41

26 794 553

Stˇrední management

2.31

14 700

8.71

2.56

315 569

186.91

79.40

2.90

164 955

2.58

167 828 899

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

4.75

30 279

7.71

5.16

635 970

161.98

70.33

6.75

383 601

5.48

356 824 079

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

8.65

55 176

8.73

7.33

903 483

142.98

79.63

10.87

617 362

10.28

669 702 644

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1.32

8 414

8.10

0.51

62 796

60.43

73.85

1.79

101 519

1.73

112 558 379

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

3.30

21 034

11.46

4.28

527 666

287.58

104.55

3.16

179 263

2.94

191 633 182

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

5.03

32 049

10.06

6.76

833 232

261.60

91.76

5.48

311 184

5.54

360 967 775

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

1.06

6 737

10.75

0.96

118 777

189.48

98.02

1.08

61 243

1.15

74 610 852

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

10.51

67 010

12.37

12.61

1 555 584

287.27

112.85

9.31

529 044

11.26

733 373 036

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

3.51

22 412

11.88

2.41

296 882

157.34

108.32

3.24

184 348

3.55

231 160 317

59.20

377 535

11.82

57.34

7 072 120

221.36

107.77

54.94

3 121 332

55.08

3 587 642 947



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management Stˇrední management

50 %

2 3 5

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

7 9

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

11 1 2 3 3

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

5 5

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

1 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

100 %

0 0

11 9 4 3 59


55 Médium


-20-

Total

nova.cz|TN.CZ Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

2.50

15 968

8.10

2.06

254 404

128.98

73.83

3.39

192 706

2.86

186 000 462

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

8.15

51 961

10.30

9.02

1 112 347

220.57

93.96

8.67

492 707

9.00

586 336 652

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

2.84

18 092

8.60

2.25

277 728

132.06

78.45

3.62

205 463

2.99

194 793 044

Soukromý zemˇedˇelec

0.22

1 377

10.41

1.76

217 657

1 645.42

94.94

0.23

12 923

0.27

17 907 219

86.29

550 288

11.25

84.90

10 470 766

214.11

102.62

84.09

4 777 845

84.88

5 528 059 284

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 % 3 3

Specializovaný odborník (právník, architekt)

8 9

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce) 3 4

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

0 0 86 84

Respondent není podnikatel


-21-

Total

nova.cz|TN.CZ Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Bez podˇrízených

9.29

59 258

10.89

10.92

1 346 660

247.38

99.27

9.36

531 854

10.13

659 862 686

1 až 5 podˇrízených

3.78

24 128

7.58

4.05

499 805

157.08

69.15

5.47

310 870

4.35

283 622 665


1.25

7 994

6.96

1.18

145 084

126.35

63.50

1.97

112 184

1.64

106 908 739


1.35

8 630

7.69

0.96

118 893

105.99

70.17

1.93

109 589

1.61

104 579 855

více než 50 podˇrízených

0.69

4 423

13.49

0.63

78 086

238.04

122.98

0.56

32 048

0.38

24 686 882

83.62

533 251

11.36

82.25

10 144 373

216.16

103.62

80.70

4 585 098

81.89

5 333 435 833

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 %

Bez podˇrízených 4


5


1 2


1 2

více než 50 podˇrízených

100 %

9 9

1 1 84

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

81 Médium


-22-

Total

nova.cz|TN.CZ Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

4.95

31 587

13.30

4.38

540 211

227.42

121.27

4.08

232 080

4.85

315 579 251

Žák, student, uˇcenˇ

23.54

150 138

12.14

17.01

2 097 631

169.58

110.69

21.27

1 208 535

18.18

1 183 934 582

Osoba v domácnosti

0.96

6 099

12.58

1.07

132 138

272.62

114.77

0.83

47 355

1.14

74 248 676


4.49

28 644

10.51

3.16

389 598

142.93

95.84

4.69

266 310

5.69

370 623 335

Ostatní

1.00

6 400

17.17

0.50

61 444

164.79

156.54

0.64

36 429

0.79

51 384 354

65.05

414 816

10.42

73.88

9 111 880

228.80

94.99

68.48

3 890 935

69.36

4 517 326 463

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0%

50 %

Nezamˇestnaný(á)

24 21

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

1 1 4 5

Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

5 4

1 1 65

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

68 Médium


-23-

Total

nova.cz|TN.CZ ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (%) Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní Práce s tabulkami a jejich formátování

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

35.11

223 870

9.26

35.16

4 336 396

179.38

84.45

41.57

2 361 900

35.60

2 318 850 816

9.25

58 957

8.36

6.06

746 822

105.96

76.28

12.12

688 632

9.69

631 187 763

Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware

32.77

208 947

12.67

24.18

2 982 389

180.83

115.53

28.36

1 611 367

29.72

1 935 485 685

Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek

3.84

24 514

8.18

2.31

285 272

95.21

74.62

5.15

292 722

3.76

244 716 205

Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka

8.28

52 786

14.25

5.34

658 036

177.62

129.94

6.37

361 945

6.32

411 720 679

38.21

243 675

11.42

42.93

5 295 079

248.10

104.12

36.70

2 085 131

39.59

2 578 368 521

Respondent nebyl dotazován


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 % 35

Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní

42 9

Práce s tabulkami a jejich formátování

12

Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka

33 28 4 5 8 6 38 37



-24-

Total

100 %

nova.cz|TN.CZ Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

45.55

290 483

11.47

38.19

4 710 551

186.04

104.62

43.54

2 473 781

42.79

2 787 267 108

Získávání informací o produktech a službách

71.26

454 445

11.01

69.28

8 544 636

206.93

100.36

71.01

4 034 301

72.85

4 744 805 773

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

51.64

329 309

10.71

46.94

5 789 288

188.24

97.65

52.89

3 004 741

50.95

3 318 188 457

Online poslech rádia

9.54

60 836

10.01

8.48

1 045 898

172.01

91.25

10.46

594 044

8.35

543 938 407

Navštˇevování seznamek

4.03

25 719

9.13

2.60

320 246

113.65

83.24

4.85

275 298

4.30

280 381 794


9.94

63 371

13.18

10.63

1 310 453

272.63

120.23

8.27

469 612

9.27

603 791 256


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

46 44

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

71 71

Získávání informací o produktech a službách 52 53

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 10 10

Online poslech rádia Navštˇevování seznamek Respondent nebyl dotazován

4 5 10 8 Médium


-25-

Total

nova.cz|TN.CZ ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

58.74

374 549

10.56

69.33

8 549 926

241.12

96.33

60.98

3 464 420

62.60

4 077 096 053

Asi do 10 %

20.21

128 877

11.21

16.34

2 014 599

175.18

102.20

19.78

1 123 575

19.41

1 264 142 120

Asi 10 až 30 %

10.07

64 242

11.65

7.44

918 035

166.52

106.27

9.48

538 613

9.07

590 796 591

Asi 31 až 50 %

4.82

30 751

12.86

2.15

265 165

110.88

117.27

4.11

233 647

3.60

234 512 611

Asi 51 až 75 %

2.49

15 866

16.57

2.33

287 133

299.81

151.09

1.65

93 567

1.53

99 650 883

Více než 75 %

0.85

5 435

12.89

0.51

63 271

149.99

117.52

0.73

41 212

0.52

34 105 380

Nevím, nejsem si jist

2.82

17 964

9.41

1.90

234 773

122.92

85.77

3.28

186 610

3.27

212 793 023


0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 %

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚ 20 20

Asi do 10 % 10 9

Asi 10 až 30 % 5 4

Asi 31 až 50 % 2 2

Asi 51 až 75 % Více než 75 %

1 1 3 3

Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován

100 % 59 61

0 0 Médium


-26-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents