SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: zkouknito.cz Mˇesíc: Kvˇeten 2015

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

6 827 119 N = 305 N = 15 000 118 904 1.74 4 520 563 6 713 551 66.21

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch Kvˇeten 2015

-1-

zkouknito.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

33.90

40 311

1.16

21.05

951 484

27.44

66.74

50.62

3 376 494

49.42

3 748 365 457

Žena

66.10

78 593

2.34

78.95

3 569 079

106.25

134.33

49.38

3 293 600

50.58

3 836 580 759

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Kvˇeten 2015

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 %

34

Muž

51 66

Žena

49 Médium


-2-

Total

zkouknito.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

29.53

35 112

8.09

38.95

1 760 966

405.50

464.24

6.16

410 714

2.18

165 585 331

15-24 let

37.64

44 750

4.30

31.89

1 441 576

138.49

246.84

15.21

1 014 444

14.86

1 126 920 963

25-34 let

11.24

13 362

1.02

9.89

447 266

34.03

58.38

19.27

1 285 481

18.22

1 381 999 393

35-44 let

12.35

14 683

0.93

8.37

378 315

24.03

53.55

23.14

1 543 482

23.80

1 804 887 423

45-54 let

6.64

7 897

0.72

8.35

377 395

34.29

41.20

16.20

1 080 508

18.61

1 411 238 632

55-64 let

1.82

2 165

0.25

2.17

97 887

11.18

14.20

12.86

857 714

14.76

1 119 344 984

65 let a více

0.78

932

0.19

0.38

17 158

3.52

10.99

7.16

477 749

7.58

574 969 490


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0%

50 % 30

10-14 let

6 38

15-24 let

15 11

25-34 let

19 12

35-44 let

23 7

45-54 let 55-64 let 65 let a více

16 2 13 1 7 Médium


-3-

Total

100 %

zkouknito.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

33.80

40 186

7.30

43.99

1 988 594

361.10

418.98

7.87

524 656

3.37

Dokonˇcené základní

13.34

15 865

3.21

16.08

726 755

147.26

184.58

7.21

480 600

6.80

255 822 178 515 399 661

Vyuˇcen(a) bez maturity

13.82

16 429

0.95

15.21

687 391

39.55

54.28

25.50

1 700 654

27.60

2 093 521 436

Stˇredoškolské s maturitou

3 175 318 809

27.14

32 273

1.27

17.12

773 988

30.34

72.65

37.40

2 494 948

41.86

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

3.95

4 691

1.00

1.95

87 931

18.67

57.18

6.96

464 233

7.49

568 330 339

Vysokoškolské

7.96

9 458

0.92

5.66

255 905

25.01

53.08

15.07

1 005 002

12.87

976 553 792


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0%

50 % 34

Neukonˇcené základní

8 13

Dokonˇcené základní

7 14

Vyuˇcen(a) bez maturity

26 27

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

37 4 7 8 15 Médium


-4-

Total

100 %

zkouknito.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%) Svobodný(á)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

13.21

15 710

1.44

13.10

592 072

54.20

82.58

11.69

779 531

9.38

711 128 455

Ženatý, vdaná

3.35

3 982

0.32

3.28

148 120

12.06

18.61

16.32

1 088 282

15.61

1 183 885 229

Rozvedený(á)

0.39

465

0.11

0.51

22 949

5.35

6.23

3.47

231 385

3.32

251 500 180

Vdovec, vdova

0.29

350

0.35

0.09

3 968

3.94

20.02

0.78

52 292

0.76

57 625 916

82.75

98 396

2.47

83.03

3 753 453

94.38

142.07

67.74

4 518 602

70.94

5 380 806 434

Not asked


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 %

100 %

13 12

Svobodný(á) 3

Ženatý, vdaná

16

Rozvedený(á)

0

Vdovec, vdova

0 1

3

83

Not asked

68 Médium


-5-

Total

zkouknito.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

2.55

3 036

0.38

2.21

100 041

12.39

21.60

8.65

577 147

10.04

761 475 424

2 osoby

13.18

15 672

0.84

9.86

445 762

23.99

48.44

23.83

1 589 522

25.16

1 908 060 178

3 osoby

19.86

23 610

1.48

21.25

960 826

60.32

85.11

25.36

1 691 303

26.93

2 042 589 278

4 osoby

40.91

48 641

2.75

44.43

2 008 688

113.65

158.02

28.47

1 898 676

25.03

1 898 507 699

5 osob

19.18

22 801

4.07

20.20

913 320

163.08

233.77

9.47

631 549

8.80

667 458 099

4.32

5 142

2.13

2.03

91 926

38.02

122.13

4.23

281 896

4.05

306 855 538

6 a více osob


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0% 1 osoba

50 % 3 9 13

2 osoby

24 20

3 osoby

25 41

4 osoby

28 19

5 osob 6 a více osob

9 4 4 Médium


-6-

Total

100 %

zkouknito.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

6.77

8 048

0.38

5.02

227 073

10.60

21.57

23.05

1 537 504

21.62

1 640 142 195

Hospodynˇe - Ne

10.48

12 460

1.76

11.95

540 037

76.30

101.08

9.21

613 987

7.44

563 997 586

Hospodynˇe - Not asked

82.75

98 396

2.47

83.03

3 753 453

94.38

142.07

67.74

4 518 602

70.94

5 380 806 434


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0% Hospodynˇe - Ano Hospodynˇe - Ne

50 %

100 %

7 23 10 9 83

Hospodynˇe - Not asked

68 Médium


-7-

Total

zkouknito.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

22.39

26 625

0.78

17.14

774 795

22.78

44.96

45.64

3 044 308

48.99

3 716 136 794

Hlava domácnosti - Ne

77.61

92 279

2.69

82.86

3 745 768

109.31

154.62

54.36

3 625 786

51.01

3 868 809 422

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

Hlava domácnosti - Not asked


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 22

Hlava domácnosti - Ano

46 78

Hlava domácnosti - Ne Hlava domácnosti - Not asked

100 %

54 0 0 Médium


-8-

Total

zkouknito.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

22.87

17.42

1 161 654

15.26

1 157 135 993

Afinita (%)

PV (poˇcet)

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

5.72

6 804

0.40

7.83

Podnikatel(ka), živnostník

2.25

2 670

0.65

0.84

37 922

9.18

37.10

4.61

307 624

4.22

320 361 675

Nepracující

8.19

9 739

1.99

7.46

337 242

68.97

114.37

6.00

400 052

5.02

380 405 124

Duchodce ˚

1.09

1 294

0.54

0.84

38 149

15.91

30.99

4.23

282 160

4.56

346 236 989

Not asked

82.75

98 396

2.47

83.03

3 753 453

94.38

142.07

67.74

4 518 602

70.94

5 380 806 434

353 796

20.71


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 6

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník

17 2 5 8

Nepracující Duchodce ˚

100 %

6 1 4 83

Not asked

68 Médium


-9-

Total

zkouknito.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

A - nejvyšší

8.49

10 097

0.96

3.83

172 939

16.40

54.99

14.88

992 771

14.30

B

2.84

3 381

0.45

2.19

99 218

13.21

25.85

9.77

651 861

10.56

801 207 495

C1

6.93

8 239

0.84

5.82

263 164

26.72

48.04

15.04

1 003 225

15.70

1 191 002 890

C2

8.54

10 153

0.96

8.77

396 278

37.59

55.30

14.76

984 533

16.42

1 245 412 511

D

20.35

24 199

1.93

15.87

717 474

57.34

111.04

19.33

1 289 384

19.20

1 456 362 369

E1

8.32

9 895

1.70

5.29

238 964

41.01

97.51

8.56

571 057

9.60

727 799 032

E2

4.60

5 473

1.74

5.49

248 043

78.75

99.78

5.16

344 086

5.90

447 549 816

E3

4.22

5 013

1.94

3.15

142 376

55.17

111.53

4.31

287 688

4.92

372 812 179

35.70

42 450

7.37

49.60

2 242 107

389.46

423.38

8.18

545 487

3.41

258 509 272

Not qualified

1 084 290 652


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 8

A - nejvyšší B

15 3 10 7

C1

15 9

C2

15 20 19

D 8 9

E1 E2

5 5

E3

4 4

Not qualified

36 8 Médium


-10-

Total

100 %

zkouknito.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

1.21

1 435

1.74

1.91

86 130

104.13

99.64

1.03

68 751

1.28

97 416 877

6001 - 10000 Kˇc

1.73

2 056

1.04

0.98

44 475

22.56

59.89

3.85

256 789

4.64

352 037 911

10001 - 15000 Kˇc

5.89

6 999

1.30

5.00

225 922

41.91

74.54

9.14

609 437

9.60

728 003 557

15001 - 20000 Kˇc

7.06

8 392

1.05

3.70

167 261

21.02

60.56

11.33

755 806

10.82

820 917 791

20001 - 25000 Kˇc

6.10

7 252

0.82

7.44

336 340

38.19

47.29

11.32

755 186

11.99

909 309 499

25001 - 30000 Kˇc

7.91

9 399

1.18

6.75

305 292

38.19

67.52

10.95

730 624

10.74

814 644 696

30001 - 35000 Kˇc

5.62

6 683

1.12

5.87

265 423

44.44

64.26

7.83

522 026

9.37

710 627 143

35001 - 40000 Kˇc

5.14

6 111

1.08

6.09

275 438

48.59

61.91

7.93

528 816

7.95

602 731 519

40001 - 50000 Kˇc

2.44

2 901

0.62

1.74

78 764

16.79

35.50

7.30

486 712

7.30

553 534 246

50001 Kˇc a více

7.12

8 462

1.69

2.16

97 696

19.47

96.82

7.17

478 277

7.93

601 581 448

Bez pˇríjmu

38.30

45 538

6.85

51.55

2 330 458

350.38

393.10

9.28

619 126

4.14

313 912 506

Nevím, nechci odpovídat

11.50

13 672

1.87

6.80

307 365

41.97

107.20

12.87

858 540

14.24

1 080 229 023


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc 6001 - 10000 Kˇc

50 % 1 1 2 4 6

10001 - 15000 Kˇc

9 7

15001 - 20000 Kˇc

11 6

20001 - 25000 Kˇc

11 8

25001 - 30000 Kˇc

11 6

30001 - 35000 Kˇc

8 5

35001 - 40000 Kˇc 40001 - 50000 Kˇc 50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

8 2 7 7 7 38 9 12 13 Médium


-11-

Total

100 %

zkouknito.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

16.74

19 900

1.82

15.44

697 789

63.85

104.55

15.96

1 064 751

14.26

1 081 257 594

1000 - 4999 obyvatel

20.97

24 938

1.77

31.10

1 405 837

99.81

101.66

20.50

1 367 298

19.65

1 490 173 534

5000 - 19999 obyvatel

18.34

21 805

1.82

20.53

927 884

77.30

104.30

17.63

1 176 214

17.82

1 351 415 395

20000 - 99999 obyvatel

19.65

23 368

1.54

11.34

512 844

33.83

88.50

22.27

1 485 694

25.01

1 896 809 228

Nad 100000 obyvatel

24.30

28 891

1.80

21.59

976 209

60.66

103.08

23.63

1 576 135

23.27

1 765 290 465


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%

50 % 17 16

Do 999 obyvatel

21 21

1000 - 4999 obyvatel

18 18

5000 - 19999 obyvatel

20

20000 - 99999 obyvatel

22 24 24

Nad 100000 obyvatel

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Kvˇeten 2015

-12-

Total

100 %

zkouknito.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

17.09

20 319

2.11

26.17

1 182 931

123.03

121.34

14.06

937 556

13.48

1 022 312 333

Stˇredoˇceský kraj

12.65

15 042

1.79

11.93

539 463

64.21

102.79

12.40

826 855

10.33

783 290 984

Jihoˇceský kraj

4.38

5 204

1.36

3.35

151 296

39.43

77.88

5.58

371 995

5.38

407 834 693

Plzenský ˇ kraj

4.24

5 037

1.38

1.33

60 178

16.46

79.11

5.39

359 314

5.42

411 438 451

Karlovarský kraj

2.92

3 469

2.11

5.28

238 810

145.38

121.27

2.36

157 676

1.69

128 377 396

Ústecký kraj

4.65

5 530

1.10

4.62

209 004

41.66

63.30

7.40

493 770

8.22

623 414 589

Liberecký kraj

2.43

2 889

1.06

1.23

55 551

20.41

60.97

3.96

264 089

3.41

258 555 975

Hradecký kraj

6.76

8 042

2.34

2.89

130 570

38.05

134.58

5.04

336 004

5.02

380 973 527

Pardubický kraj

4.45

5 286

1.47

4.80

216 774

60.25

84.37

5.29

352 991

5.79

439 203 163

Kraj Vysoˇcina

5.09

6 051

2.02

5.98

270 292

90.00

115.70

4.35

290 455

4.42

335 536 085

12.20

14 511

1.81

9.80

442 826

55.28

104.01

11.76

784 300

11.47

870 105 548

Olomoucký kraj

4.49

5 342

1.32

3.17

143 097

35.42

75.93

5.83

388 698

6.59

499 579 576

Zlínský kraj

3.75

4 455

1.15

3.23

145 888

37.73

66.16

5.70

380 153

5.63

427 382 067

14.90

17 720

2.38

16.23

733 884

98.76

136.92

10.89

726 233

13.14

996 941 827

Jihomoravský kraj

Moravskoslezský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 17

Praha

14 13 12

Stˇredoˇceský kraj Jihoˇceský kraj

4 6

Plzenský ˇ kraj

4 5

Karlovarský kraj

3 2 5

Ústecký kraj Liberecký kraj

7 2 4 7

Hradecký kraj

5

Pardubický kraj

4 5

Kraj Vysoˇcina

5 4 12 12

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

4 6 4 6 15 11 Médium


-13-

Total

100 %

zkouknito.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

32.28

38 377

1.43

21.06

952 027

35.51

82.20

41.41

2 761 872

40.79

3 093 626 188

Chata, chalupa

13.82

16 438

1.43

12.78

577 810

50.25

82.09

15.93

1 062 330

14.85

1 125 993 808

Osobní automobil - mladší 10 let

28.59

33 990

1.24

24.51

1 108 089

40.46

71.26

40.21

2 681 805

40.52

3 073 267 032

Osobní automobil - starší 10 let

28.50

33 890

1.18

24.18

1 092 966

38.06

67.76

40.39

2 694 302

40.21

3 049 842 309

Mikrovlnná trouba

55.39

65 864

1.23

48.92

2 211 300

41.34

70.70

76.29

5 088 626

78.04

5 918 943 678

Myˇcka na nádobí

34.32

40 803

1.40

17.49

790 759

27.10

80.28

43.82

2 922 927

42.53

3 226 003 043

Elektrická vrtaˇcka

42.69

50 762

1.17

37.90

1 713 359

39.34

66.92

61.14

4 078 234

61.37

4 654 899 230

Digitální fotoaparát

49.65

59 035

1.21

43.47

1 964 911

40.27

69.46

67.21

4 482 869

68.99

5 232 873 674

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

49.99

59 438

1.26

44.10

1 993 793

42.22

72.27

64.30

4 288 872

65.01

4 930 783 814

Videokamera, digitální videokamera

25.47

30 290

1.35

26.15

1 182 040

52.75

77.61

29.17

1 945 980

27.49

2 084 794 775

Barevná TV

54.88

65 253

1.18

49.54

2 239 646

40.33

67.47

79.67

5 314 336

82.15

6 231 285 323

Domácí kino

16.11

19 159

1.19

13.77

622 310

38.55

68.14

20.32

1 355 293

18.29

1 387 247 951

Osobní poˇcítaˇc

55.71

66 242

1.17

50.25

2 271 761

40.28

67.44

78.84

5 258 795

81.15

6 155 015 958

Pˇrípojka kabelové TV

25.60

30 437

1.29

30.80

1 392 388

59.06

74.13

30.15

2 011 134

30.30

2 297 885 819

4.42

5 260

3.16

4.59

207 428

124.75

181.65

2.98

199 006

2.36

179 196 297

73.53

87 435

2.68

73.42

3 318 778

101.62

153.72

55.82

3 723 053

58.49

4 436 230 746

Nic z uvedeného Not asked


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 % 32

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

41 14 16

Chata, chalupa

29

Osobní automobil - mladší 10 let

40 29

Osobní automobil - starší 10 let

40 55

Mikrovlnná trouba

76 34

Myˇcka na nádobí

44 43

Elektrická vrtaˇcka

61

Digitální fotoaparát

50

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

50

67 64 25

Videokamera, digitální videokamera

29 55

Barevná TV

80 16

Domácí kino

20 56

Osobní poˇcítaˇc

79 26

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

100 %

30 4 3 74

Not asked

56 Médium


-14-

Total

zkouknito.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

96.28

114 480

1.76

98.22

4 440 263

68.19

100.94

92.95

6 199 964

93.97

7 127 939 824

V zamˇestnání

18.27

21 729

0.84

13.32

602 333

23.41

48.48

37.79

2 520 631

36.90

2 798 568 293

Ve škole

32.72

38 911

4.72

25.26

1 141 944

138.64

271.25

12.15

810 702

10.40

788 652 526

9.98

11 865

2.82

2.80

126 624

30.13

162.09

4.77

318 445

3.52

266 962 146

U známých / rodiny

30.15

35 853

2.92

22.75

1 028 646

83.64

167.39

15.21

1 014 208

13.28

1 007 012 012

Na jiném místˇe

14.02

16 676

1.98

13.14

593 899

70.39

113.48

11.00

733 611

9.25

701 855 436

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

V internetové kavárnˇe

Not asked


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

96

Doma

93 18

V zamˇestnání

38 33

Ve škole

12 10

V internetové kavárnˇe

5 30

U známých / rodiny

15 14

Na jiném místˇe Not asked

100 %

11 0 0 Médium


-15-

Total

zkouknito.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

dial-up

1.64

1 945

1.01

0.86

38 972

20.32

58.23

3.73

248 902

3.65

Mobil

0.08

90

0.15

0.16

7 162

12.21

8.85

0.57

37 727

0.64

48 738 145

13.83

16 444

0.87

14.93

674 715

35.88

50.22

22.42

1 495 698

20.07

1 521 929 086

Nevím

0.63

751

1.50

0.40

18 060

36.09

86.21

1.27

84 796

1.54

116 957 802

Nemám doma internet

0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0

83.83

99 672

2.15

83.65

3 781 655

81.39

123.17

72.01

4 802 969

74.10

5 620 720 128

Broad band

Not asked

276 601 054


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 % 2

dial-up Mobil

4 0 1 14

Broad band Nevím Nemám doma internet

100 %

22 1 1 0 0 84

Not asked

72 Médium


-16-

Total

zkouknito.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

18.02

21 425

1.39

22.47

1 015 653

65.89

79.81

35.90

2 394 726

13.84

1 049 401 390


17.38

20 668

2.24

8.56

386 963

42.03

128.88

13.16

878 087

3.68

279 412 780


10.11

12 018

1.59

5.60

253 365

33.52

91.29

11.65

776 743

6.82

517 629 346


9.01

10 713

1.06

6.30

284 864

28.28

61.07

13.48

898 877

16.16

1 225 630 554

45.48

54 077

2.08

57.07

2 579 718

99.16

119.35

25.81

1 721 659

59.50

4 512 872 145

21 a více dní v mˇesíci


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0%

50 % 18


36 17

6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci

13 10 12 9 13 45

21 a více dní v mˇesíci

26 Médium


-17-

Total

100 %

zkouknito.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

7.00

8 321

0.52

7.96

359 928

22.46

29.81

22.37

1 491 929

21.12

1 602 011 836

Nadstandardní

8.84

10 509

0.90

8.63

390 134

33.58

51.94

9.29

619 752

7.54

572 276 311

Profesionální

1.41

1 677

1.95

0.38

17 049

19.84

112.08

0.60

39 810

0.39

29 851 634

82.75

98 396

2.47

83.03

3 753 453

94.38

142.07

67.74

4 518 602

70.94

5 380 806 434

Not asked


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 7

Základní

22 9 9

Nadstandardní Profesionální

100 %

1 1 83

Not asked

68 Médium


-18-

Total

zkouknito.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Zamˇestnanec

4.09

4 866

0.34

7.50

338 839

23.98

19.78

14.83

989 158

13.29

1 008 408 953

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

1.63

1 937

1.40

0.33

14 957

10.77

80.12

1.22

81 351

1.01

76 963 905

Pracující duchodce ˚

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.72

48 104

0.45

33 905 517

Osoba na rodiˇcovské dovolené

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.76

50 700

0.57

43 197 958

94.28

112 100

2.20

92.17

4 166 767

81.84

126.43

82.47

5 500 779

84.67

6 422 469 882

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 4

Zamˇestnanec Pracující student(ka)/uˇcenˇ

100 %

15 2 1

Pracující duchodce ˚

0 1


0 1 94


82 Médium


-19-

Total

zkouknito.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management

0.18

Stˇrední management Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

212

0.18

0.27

12 001

0.80

946

0.18

0.52

5.78

6 876

1.36

1.82

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

6.04

7 183

1.06

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1.15

1 362

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

1.22

1 447

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

4.13

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10.02

10.17

1.44

96 064

1.19

89 973 630

23 465

4.52

10.46

7.34

489 402

6.18

468 476 264

82 129

16.21

77.92

7.79

519 437

6.83

517 834 877

5.18

234 191

34.62

60.98

10.47

698 430

10.28

779 583 684

1.00

0.22

10 132

7.47

57.68

1.82

121 157

1.42

107 913 565

0.99

0.66

29 749

20.44

57.09

2.72

181 369

2.99

226 521 340

4 909

0.98

3.84

173 378

34.45

56.01

5.91

394 357

5.75

436 262 785

0.56

670

0.84

1.07

48 532

61.14

48.47

1.00

66 660

1.16

87 939 488

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

8.81

10 473

1.33

9.60

434 166

54.93

76.08

10.13

675 977

10.65

807 904 898

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

4.90

5 821

1.78

5.42

245 106

75.11

102.42

3.75

249 915

4.31

326 662 195

66.44

79 001

2.61

71.40

3 227 715

106.72

149.98

47.64

3 177 321

49.25

3 735 873 489



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0%

50 %

Vyšší management

0

Stˇrední management

1

1 7

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

6

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

6

8 10

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1 2

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

1 3 4

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

6 1 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

100 %

9 10 5 4 66


48 Médium


-20-

Total

zkouknito.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

3.13

3 726

1.33

1.91

86 400

30.80

76.27

2.82

187 810

2.94

223 035 633

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

4.75

5 642

0.90

2.98

134 662

21.55

51.86

7.25

483 367

7.46

566 184 274

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

0.96

1 142

0.63

0.26

11 540

6.32

35.92

2.67

177 981

2.18

165 477 749

Soukromý zemˇedˇelec

0.78

925

4.29

0.31

14 208

65.84

246.22

0.26

17 052

0.33

24 756 497

90.38

107 468

1.88

94.54

4 273 753

74.75

107.92

87.01

5 803 882

87.09

6 605 492 062

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

3 3

Specializovaný odborník (právník, architekt)

5

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

7

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

1

Soukromý zemˇedˇelec

1 0

3

90

Respondent není podnikatel

87 Médium


-21-

Total

zkouknito.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%) Bez podˇrízených


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

26.58

31 602

1.15

21.63

977 946

35.74

66.31

36.22

2 415 742

36.90

2 798 632 304

1 až 5 podˇrízených

5.65

6 722

0.73

3.15

142 233

15.48

42.01

10.96

730 950

11.37

862 367 812


2.14

2 546

0.82

1.45

65 444

21.15

47.26

4.05

270 337

3.36

254 582 888


3.44

4 084

1.31

1.58

71 386

22.91

75.28

3.89

259 492

3.19

241 768 178

více než 50 podˇrízených

0.92

1 098

1.04

1.27

57 319

54.35

59.82

1.46

97 528

1.22

92 547 457

61.27

72 849

2.98

70.93

3 206 234

131.11

171.05

43.42

2 896 043

43.97

3 335 047 576

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 27

Bez podˇrízených

36 6

1 až 5 podˇrízených 6 až 10 podˇrízených

11 2 4 3 4

11 až 50 podˇrízených více než 50 podˇrízených

100 %

1 1 61

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

43 Médium


-22-

Total

zkouknito.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

0.18

217

0.17

0.03

1 412

1.13

10.01

1.22

81 359

1.36

102 870 682

Žák, student, uˇcenˇ

7.76

9 226

3.37

7.20

325 495

118.82

193.38

3.38

225 547

2.41

182 854 500

Osoba v domácnosti

0.18

209

1.01

0.19

8 712

41.88

57.96

0.18

12 177

0.16

11 838 654


0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.00

66 806

0.79

60 069 051

Ostatní

0.07

86

0.86

0.04

1 624

16.23

49.40

0.21

14 161

0.30

22 772 237

91.81

109 164

1.72

92.54

4 183 321

66.00

98.89

94.00

6 270 042

94.98

7 204 541 091

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0% Nezamˇestnaný(á)

Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

0 1 8

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

50 %

3 0 0 0 1 0 0 92 94

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Kvˇeten 2015

-23-

Total

zkouknito.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (poˇcet)

RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace

insta-

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

35.45

42 156

1.56

22.15

1 001 272

37.11

89.72

30.71

2 048 636

30.21

2 291 646 350

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

46.61

55 421

1.50

33.91

1 532 891

41.47

86.08

31.67

2 112 426

31.77

2 410 112 981

Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)

2.68

3 181

1.90

0.80

36 273

21.61

108.81

1.90

127 006

1.52

115 104 561

17.40

20 694

1.29

14.67

663 333

41.36

74.09

16.24

1 083 070

16.77

1 272 051 015

1.63

1 942

2.25

0.53

23 828

27.64

129.38

1.29

86 066

1.00

75 562 851

Nic z uvedeného

18.68

22 216

2.17

26.15

1 181 919

115.48

124.64

28.97

1 932 444

30.26

2 295 386 426

Not asked

59.67

70 952

1.64

56.63

2 560 183

59.21

94.21

54.54

3 637 799

54.68

4 147 821 517

Mˇením sám ovladaˇce

hardware

poˇcítaˇce,

instaluji

Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 % 35

Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace

31

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce . zajia»uji ˛ jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚ Starám se o poˇcítaˇce druhým lidem mimo naai ˛ domácnost (napˇr. známým)

47 32 3 2 17 16

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce Vytvoˇrím asponˇ jednoduchý poˇcítaˇcový program s vyul’itím programovacího jazyka

100 %

2 1 19

Nic z uvedeného

29 60

Not asked

55 Médium


-24-

Total

zkouknito.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

31.24

37 150

1.58

29.10

1 315 309

56.00

90.81

27.56

1 837 962

27.22

2 064 916 207

Získávání informací o produktech a službách

10.82

12 859

1.00

9.10

411 525

32.08

57.56

21.58

1 439 707

20.03

1 519 170 320

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

9.48

11 275

1.26

4.00

180 634

20.20

72.38

14.76

984 241

13.12

995 011 031

Poslech hudby

9.42

11 201

1.95

4.70

212 548

37.09

112.23

8.58

572 519

7.60

576 716 072

75.70

90 013

2.11

74.56

3 370 506

79.04

121.20

57.38

3 827 367

60.55

4 592 895 131

1.92

2 285

1.56

1.77

80 040

54.66

89.61

4.58

305 619

4.00

303 726 205

80.07

95 207

1.92

74.53

3 369 101

68.12

110.52

65.99

4 401 689

68.72

5 212 286 631

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného Not asked


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 % 31

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

28 11

Získávání informací o produktech a službách

22

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

9

Poslech hudby

9 9

15

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) Nic z uvedeného

100 %

76 57 2 5 80

Not asked

66 Médium


-25-

Total

zkouknito.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

77.46

61.21

4 082 512

66.18

5 019 965 128

Afinita (%)

PV (poˇcet)

29.72

35 339

1.35

25.46

1 150 825

43.93

Asi do 10 %

26.17

31 120

1.61

25.36

1 146 510

59.47

92.68

19.27

1 285 231

18.01

1 366 075 096

Asi 10 až 30 %

16.37

19 467

1.92

18.82

850 918

83.75

110.01

9.74

649 509

8.96

679 714 061

Asi 31 až 50 %

15.97

18 989

3.64

7.72

349 205

67.00

209.19

4.00

266 558

3.22

244 437 873

Asi 51 až 75 %

3.43

4 081

2.20

6.00

271 036

146.40

126.58

2.06

137 310

1.83

138 441 301

Více než 75 %

4.25

5 049

3.41

11.76

531 835

358.67

195.52

1.51

100 672

0.93

70 205 959

Nevím, nejsem si jist

4.08

4 856

1.27

4.87

220 234

57.64

72.98

2.16

144 127

0.86

65 150 433

Respondent nebyl dotazován

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.06

4 171

0.01

956 365


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 % 30

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

61 26

Asi do 10 %

19 16

Asi 10 až 30 %

10 16

Asi 31 až 50 %

4 3

Asi 51 až 75 %

2 4

Více než 75 %

2 4

Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován

100 %

2 0 0 Médium


-26-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents