SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice
Název média: seznam.cz|tv.seznam.cz Mˇesíc: Záˇrí 2016
Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)
6 630 393 N = 3 683 N = 20 193 942 779 14.22 15 845 261 16 104 382 238.98
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK Záˇrí 2016
-1-
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Muž
52.22
492 349
14.62
54.98
8 711 816
258.67
102.81
50.68
3 283 197
53.32
2 629 614 402
Žena
47.78
450 430
13.81
45.02
7 133 445
218.66
97.10
49.32
3 194 696
46.68
2 302 500 864
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%
50 % 52 51
Muž
48 49
Žena Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-2-
Total
100 %
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
10-14 let
3.59
33 820
8.02
1.88
297 923
70.64
56.40
6.19
401 110
2.16
106 334 975
15-24 let
14.26
134 405
13.30
10.40
1 648 051
163.02
93.50
15.03
973 417
10.97
540 934 365
25-34 let
16.26
153 280
12.01
12.10
1 917 571
150.25
84.46
19.32
1 251 590
16.51
814 224 337
35-44 let
24.80
233 817
15.29
22.80
3 613 474
236.34
107.55
23.20
1 503 090
25.32
1 248 870 397
45-54 let
19.79
186 549
17.45
27.33
4 330 478
405.14
122.74
16.14
1 045 800
19.76
974 738 301
55-64 let
15.31
144 316
16.97
17.87
2 831 459
333.00
119.37
12.93
837 634
15.51
765 122 272
6.00
56 589
11.96
7.61
1 206 306
254.85
84.08
7.18
465 250
9.77
481 890 618
65 let a více
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let
50 % 4 6 14 15
15-24 let
16
25-34 let
19 25 23
35-44 let 20
45-54 let
16 15 13
55-64 let 65 let a více
6 7 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-3-
Total
100 %
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání
RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Neukonˇcené základní
4.75
44 802
8.38
3.16
500 517
93.58
58.91
7.87
509 729
3.18
Dokonˇcené základní
6.26
59 005
12.31
5.27
835 720
174.36
86.58
7.05
456 994
5.52
272 304 157
Vyuˇcen(a) bez maturity
27.60
260 227
15.42
28.15
4 460 781
264.28
108.43
25.53
1 653 861
27.94
1 377 853 112
Stˇredoškolské s maturitou
40.28
379 721
15.33
39.00
6 178 868
249.43
107.80
37.45
2 425 953
40.79
2 011 569 859
6.83
64 426
14.08
5.91
936 958
204.80
99.04
6.96
450 764
6.32
311 533 084
14.28
134 596
13.55
18.51
2 932 416
295.12
95.27
15.14
980 589
16.26
801 911 918
Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské
156 943 136
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní
50 % 5 8 6 7 28 26
Vyuˇcen(a) bez maturity
40
Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.
37 7 7 14 15
Vysokoškolské
Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-4-
Total
100 %
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 4: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
1 osoba
14.04
132 365
14.63
20.62
3 267 519
361.25
102.92
12.89
834 860
14.54
716 889 384
2 osoby
28.15
265 358
14.03
25.96
4 113 895
217.56
98.70
27.72
1 795 545
29.73
1 466 287 077
3 osoby
21.68
204 391
14.52
22.84
3 619 831
257.09
102.09
20.80
1 347 445
21.52
1 061 464 096
4 osoby
24.24
228 509
16.46
20.29
3 214 906
231.64
115.79
23.22
1 504 165
23.43
1 155 721 282
5 osob
5.76
54 306
12.31
5.74
908 773
205.97
86.56
6.40
414 373
6.12
302 000 389
6 a více osob
2.55
24 027
13.64
2.67
422 414
239.81
95.93
2.78
180 393
2.50
123 418 062
Respondent nebyl dotazován
3.59
33 820
8.02
1.88
297 923
70.64
56.40
6.19
401 110
2.16
106 334 975
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 4: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%
50 % 14 13
1 osoba
28 28
2 osoby 22 21
3 osoby
24 23
4 osoby 6 6
5 osob 6 a více osob Respondent nebyl dotazován
3 3 4 6 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-5-
Total
100 %
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 5: Hlava domácnosti RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Ano
51.64
486 845
14.07
61.43
9 734 127
281.22
98.92
49.42
3 201 588
54.87
2 706 330 634
Ne
48.36
455 934
14.39
38.57
6 111 134
192.84
101.18
50.58
3 276 305
45.13
2 225 784 631
0.00
0
-
0.00
0
-
-
0.00
0
0.00
0
Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 5: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%
50 % 52 49
Ano
48 51
Ne Respondent nebyl dotazován
0 0 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-6-
Total
100 %
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 6: Ekonomická aktivita RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
TOTAL PV (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
PV (poˇcet)
3 567 453
54.95
2 710 133 060
V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)
55.33
521 599
13.99
51.16
8 106 249
217.49
98.42
55.07
Podnikatel(ka), živnostník
12.29
115 891
14.16
15.28
2 421 732
295.98
99.61
11.81
764 773
13.43
662 323 095
Nepracující
19.25
181 507
12.47
16.76
2 655 535
182.41
87.68
21.12
1 368 353
15.17
748 380 059
Duchodce ˚
8.57
80 783
13.02
11.91
1 887 668
304.20
91.55
8.15
528 025
11.99
591 168 918
Respondent nebyl dotazován
4.56
42 996 498.88
4.89
774 078
8 981.51 3 508.55
3.85
249 287
4.46
220 110 133
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 6: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%
50 % 55 55
V pracovním pomˇeru (i nepravidelném) 12 12
Podnikatel(ka), živnostník
19 21
Nepracující 9 8
Duchodce ˚ Respondent nebyl dotazován
100 %
5 4 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-7-
Total
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
A - nejvyšší
16.19
152 615
13.66
14.97
2 371 499
212.23
96.05
16.49
1 067 974
16.40
808 895 929
B
18.18
171 419
15.42
22.58
3 577 230
321.71
108.42
16.26
1 053 273
17.48
862 211 021
C1
14.46
136 332
15.62
11.32
1 793 411
205.42
109.82
13.22
856 554
14.20
700 149 216
C2
11.97
112 864
15.63
11.72
1 857 087
257.17
109.92
10.90
706 026
12.20
601 638 352
C3
10.40
98 029
14.42
11.14
1 765 477
259.77
101.44
9.26
599 840
10.59
522 176 885
D1
9.08
85 651
15.02
10.35
1 640 767
287.74
105.64
8.50
550 596
10.01
493 847 423
D2
4.32
40 741
12.07
4.16
658 583
195.08
84.87
4.54
294 177
5.30
261 316 842
E
2.33
22 008
14.77
3.99
631 802
423.93
103.86
2.39
154 498
2.18
107 611 078
13.06
123 116
11.51
9.78
1 549 406
144.89
80.97
18.45
1 194 952
11.64
574 268 519
Ne kvalifikovaný
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%
50 % 16 16
A - nejvyšší
18 16
B
14 13
C1
12 11
C2
10 9
C3
9 9
D1 4 5
D2 E Ne kvalifikovaný
2 2 13 18 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-8-
Total
100 %
seznam.cz|tv.seznam.cz ˇ Tabulka 8: Cistý pˇríjem domácnosti
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Do 6000 Kˇc
0.88
8 290
12.74
0.92
145 132
223.11
89.63
1.02
66 039
0.78
38 545 935
6001 - 10000 Kˇc
2.57
24 271
10.79
3.06
484 139
215.22
75.88
3.13
202 702
3.23
159 290 072
10001 - 15000 Kˇc
8.78
82 795
14.54
11.10
1 759 216
308.98
102.27
8.65
560 551
9.01
444 308 474
15001 - 20000 Kˇc
12.01
113 269
14.92
12.36
1 958 469
257.92
104.91
11.32
733 444
12.59
621 189 731
20001 - 25000 Kˇc
13.16
124 051
15.80
11.55
1 830 470
233.10
111.10
11.37
736 375
12.78
630 248 649
25001 - 30000 Kˇc
12.48
117 646
14.18
13.00
2 060 281
248.35
99.74
11.21
726 468
12.02
592 956 286
30001 - 35000 Kˇc
8.82
83 112
14.04
7.45
1 181 046
199.55
98.76
8.14
527 473
8.77
432 635 669
35001 - 40000 Kˇc
8.95
84 383
14.16
8.51
1 348 597
226.35
99.61
8.47
548 606
9.04
445 783 203
40001 - 50000 Kˇc
7.88
74 322
14.38
8.00
1 268 337
245.45
101.15
7.51
486 696
8.17
403 018 795
50001 Kˇc a více
6.01
56 669
13.21
6.21
983 376
229.25
92.91
7.32
474 200
7.21
355 391 019
Bez pˇríjmu
2.40
22 646
7.87
2.08
330 226
114.77
55.35
3.37
218 121
2.04
100 849 333
12.46
117 499
21.21
13.87
2 198 049
396.76
149.16
12.29
796 100
12.20
601 563 125
3.59
33 820
8.02
1.88
297 923
70.64
56.40
6.19
401 110
2.16
106 334 975
Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
ˇ Graf 8: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc 6001 - 10000 Kˇc
50 % 1 1 3 3 9 9
10001 - 15000 Kˇc 15001 - 20000 Kˇc
12 11
20001 - 25000 Kˇc
13 11
25001 - 30000 Kˇc
12 11
30001 - 35000 Kˇc
9 8
35001 - 40000 Kˇc
9 8 8 8
40001 - 50000 Kˇc 6
50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu
7 2 3 12 12
Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován
4 6 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-9-
Total
100 %
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 9: Velikost místa bydlištˇe
RU (poˇcet)
RU (%)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Do 999 obyvatel
14.50
136 716
12.88
13.32
2 110 631
198.85
90.59
15.87
1 027 821
14.52
716 310 469
1000 - 4999 obyvatel
21.35
201 265
14.71
22.49
3 564 008
260.54
103.48
20.74
1 343 344
21.06
1 038 713 778
5000 - 19999 obyvatel
19.03
179 451
15.39
16.19
2 565 284
220.04
108.25
17.58
1 139 058
17.54
864 951 508
20000 - 99999 obyvatel
22.58
212 879
14.46
23.78
3 768 536
255.94
101.68
22.23
1 440 257
23.49
1 158 479 357
Nad 100000 obyvatel
22.54
212 466
13.59
24.21
3 836 802
245.50
95.61
23.58
1 527 412
23.39
1 153 660 154
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 9: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0% Do 999 obyvatel
50 % 15 16 21 21
1000 - 4999 obyvatel
19 18
5000 - 19999 obyvatel
23 22
20000 - 99999 obyvatel
23 24
Nad 100000 obyvatel
Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-10-
Total
100 %
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 10: Kraj
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Praha
11.55
108 917
11.66
11.10
1 759 062
188.39
82.03
14.09
913 001
13.07
644 775 646
Stˇredoˇceský kraj
12.83
120 916
14.82
12.51
1 982 958
243.01
104.21
12.17
788 494
11.67
575 396 373
Jihoˇceský kraj
6.37
60 022
16.11
5.46
865 321
232.22
113.28
5.59
362 116
5.49
270 918 695
Plzenský ˇ kraj
4.68
44 162
12.44
4.23
670 258
188.77
87.47
5.29
342 483
5.71
281 386 874
Karlovarský kraj
2.20
20 774
13.02
1.33
210 442
131.92
91.58
2.38
154 118
1.72
84 801 824
Ústecký kraj
8.02
75 620
15.52
8.63
1 366 685
280.52
109.16
7.38
478 129
7.25
357 594 219
Liberecký kraj
4.75
44 780
16.94
6.75
1 069 200
404.56
119.16
3.94
255 166
3.99
196 655 903
Hradecký kraj
5.86
55 211
16.57
5.26
834 010
250.27
116.52
5.09
329 780
5.21
257 162 738
Pardubický kraj
5.97
56 288
16.11
5.31
841 541
240.84
113.29
5.30
343 355
5.05
249 017 112
Kraj Vysoˇcina
4.03
38 016
13.03
3.87
613 401
210.31
91.67
4.36
282 257
4.90
241 802 159
11.30
106 527
13.69
13.10
2 076 040
266.84
96.30
11.78
763 384
12.21
602 369 576
Olomoucký kraj
6.37
60 090
15.31
6.24
989 268
252.12
107.70
5.94
385 030
6.74
332 474 513
Zlínský kraj
5.04
47 491
12.65
4.13
654 474
174.30
88.95
5.72
370 460
5.81
286 453 544
11.03
103 959
14.40
12.07
1 912 601
265.01
101.30
10.96
710 115
11.18
551 306 091
Jihomoravský kraj
Moravskoslezský kraj
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 10: Kraj dle RU(%) 0%
50 % 12
Praha
14 13 12
Stˇredoˇceský kraj 6 6
Jihoˇceský kraj
5 5
Plzenský ˇ kraj Karlovarský kraj
2 2 8 7
Ústecký kraj Liberecký kraj
5 4
Hradecký kraj
6 5
Pardubický kraj
6 5
Kraj Vysoˇcina
4 4 11 12
Jihomoravský kraj Olomoucký kraj
6 6
Zlínský kraj
5 6
Moravskoslezský kraj
11 11 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-11-
Total
100 %
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 11: Vybavenost
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost
39.06
368 252
14.57
40.53
6 422 010
254.10
102.47
38.67
2 504 709
40.87
Chata, chalupa
16.82
158 580
15.71
16.82
2 665 189
264.08
110.51
14.98
970 231
15.08
743 744 560
Osobní automobil - mladší 10 let
37.15
350 289
14.64
37.45
5 934 437
248.07
102.98
37.30
2 416 060
37.35
1 841 993 989
Osobní automobil - starší 10 let
43.95
414 305
14.30
42.72
6 769 274
233.66
100.58
40.84
2 645 833
42.04
2 073 231 878
Mikrovlnná trouba
79.51
749 599
14.18
79.16
12 543 793
237.36
99.75
75.88
4 915 167
79.20
3 906 106 625
Myˇcka na nádobí
44.13
416 023
14.33
42.08
6 667 515
229.73
100.81
44.25
2 866 572
44.36
2 187 827 600
Elektrická vrtaˇcka
62.25
586 877
13.93
64.99
10 298 231
244.47
97.98
59.44
3 850 441
61.96
3 056 021 138
Digitální fotoaparát
68.38
644 698
13.79
68.50
10 853 524
232.18
96.99
65.82
4 264 036
68.48
3 377 541 566
Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc
62.41
588 344
13.61
64.35
10 197 003
235.93
95.74
60.04
3 889 119
61.74
3 044 973 937
Videokamera, digitální videokamera
27.99
263 902
13.27
27.42
4 345 389
218.58
93.36
27.03
1 751 095
27.12
1 337 399 937
Barevná TV
83.93
791 313
14.36
85.29
13 514 438
245.22
100.98
79.58
5 155 304
83.77
4 131 419 935
Domácí kino
16.47
155 238
11.84
13.96
2 212 256
168.76
83.28
17.69
1 145 921
16.39
808 310 963
Osobní poˇcítaˇc
82.26
775 528
14.00
86.62
13 724 955
247.71
98.44
79.61
5 157 285
83.29
4 108 102 160
Pˇrípojka kabelové TV
31.19
294 084
13.26
31.67
5 017 586
226.20
93.24
30.84
1 997 470
30.60
1 509 322 332
Nic z uvedeného
3.81
35 936
17.27
2.66
422 156
202.89
121.46
3.84
248 877
3.58
176 653 742
Respondent nebyl dotazován
3.59
33 820
8.75
1.88
297 923
77.08
61.54
6.01
389 101
2.13
104 847 578
2 015 536 547
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 11: Vybavenost dle RU(%) 0%
50 %
100 %
39 39
Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost 17 15
Chata, chalupa
37 37
Osobní automobil - mladší 10 let
44
Osobní automobil - starší 10 let
41 80
Mikrovlnná trouba
76 44 44
Myˇcka na nádobí
62
Elektrická vrtaˇcka
59 68
Digitální fotoaparát
66 62 60
Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc 28 27
Videokamera, digitální videokamera
84
Barevná TV
80 16 18
Domácí kino
82
Osobní poˇcítaˇc
80 31 31
Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného
4 4
Respondent nebyl dotazován
4 6 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-12-
Total
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 12: Všechna místa používání internetu
RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Doma
95.91
904 183
14.26
95.53
15 137 168
238.69
100.27
93.98
6 088 233
94.59
4 665 395 263
V zamˇestnání
37.28
351 429
13.43
36.76
5 824 378
222.61
94.46
39.38
2 551 272
40.22
1 983 842 269
Ve škole
10.00
94 278
12.18
7.16
1 134 151
146.48
85.63
10.92
707 594
7.38
364 215 899
4.60
43 390
9.74
5.20
823 617
184.80
68.47
4.99
323 162
3.65
180 010 893
U známých / rodiny
16.15
152 269
10.83
13.23
2 096 343
149.13
76.18
16.24
1 052 210
12.90
636 312 084
Na jiném místˇe
11.70
110 319
10.74
11.13
1 763 373
171.68
75.54
13.35
864 920
12.02
593 043 103
0.05
455
1.87
0.03
4 005
16.46
13.17
0.04
2 383
0.01
375 335
V internetové kavárnˇe
Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 12: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%
50 %
96 94
Doma 37 39
V zamˇestnání 10 11
Ve škole 5 5
V internetové kavárnˇe
16 16
U známých / rodiny 12 13
Na jiném místˇe Respondent nebyl dotazován
100 %
0 0 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-13-
Total
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
1-5 dní v mˇesíci
4.28
40 309
2.89
1.23
195 000
13.98
20.32
26.19
1 696 856
1.96
96 580 985
6-10 dní v mˇesíci
7.85
74 030
7.55
2.96
469 439
47.90
53.13
14.46
936 790
4.21
207 729 359 407 074 932
11-15 dní v mˇesíci
9.85
92 891
10.73
4.18
662 861
76.59
75.48
13.22
856 337
8.25
16-20 dní v mˇesíci
17.10
161 229
15.55
13.80
2 185 958
210.80
109.35
15.69
1 016 448
17.50
862 900 259
21 a více dní v mˇesíci
60.92
574 318
24.41
77.83
12 332 004
524.18
171.68
30.43
1 971 460
68.08
3 357 829 730
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci
50 %
100 %
4 26 8 14 10 13 17 16
16-20 dní v mˇesíci
61
21 a více dní v mˇesíci
30 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-14-
Total
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 14: Charakteristika zamˇestnání RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
Vyšší management
0.88
8 315
9.42
1.00
Stˇrední management
6.40
60 361
12.64
Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)
8.32
78 472
14.94
10.90
102 722
Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)
1.85
Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.
3.28
Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací
TRP (%)
Afinita (%)
TOTAL PV (%)
86 625
0.98
PV (poˇcet)
179.07
5.48
867 758
181.69
88.88
6.87
445 176
6.95
342 805 506
7.88
1 249 259
237.90
105.10
8.55
553 539
8.38
413 388 305
14.38
9.64
1 526 747
213.73
101.14
11.54
747 537
12.47
614 803 320
17 448
13.33
1.93
306 556
234.21
93.75
1.92
124 326
1.87
92 444 932
30 908
16.47
2.81
444 921
237.01
115.80
2.93
190 001
2.87
141 422 815
6.59
62 122
12.22
5.36
848 894
167.01
85.95
6.62
429 002
6.10
300 636 301
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.
1.11
10 449
14.09
1.07
169 107
228.03
99.10
1.09
70 366
1.22
60 074 388
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)
11.63
109 680
14.10
12.61
1 998 352
256.89
99.16
10.38
672 571
10.39
512 640 089
Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)
4.36
41 143
12.37
3.38
535 285
160.93
86.99
4.00
258 920
3.81
187 913 769
44.67
421 154
14.97
48.85
7 740 369
275.11
105.27
44.76
2 899 823
44.96
2 217 563 367
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
1.34
RU (poˇcet)
158 014
Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)
66.28
RU (%)
48 422 474
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 14: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management
50 % 1 1 6 7
Stˇrední management
8 9
Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)
11 12
Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)
2 2 3 3
Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.
7 7
Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.
1 1
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)
12 10 4 4 45 45
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-15-
Total
100 %
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 15: Podnikatelská cˇ innost RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Specializovaný odborník (právník, architekt)
2.64
24 911
11.12
4.75
752 510
335.98
Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)
7.42
69 957
13.39
8.51
1 348 781
Vlastník obchodu, spoleˇcnosti
1.96
18 500
17.56
1.81
286 826
Soukromý zemˇedˇelec
0.35
3 335
25.20
0.30
87.62
826 074
14.33
84.63
Respondent není podnikatel
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
78.22
2.74
177 613
3.57
176 173 852
258.09
94.14
6.59
426 925
7.36
363 139 783
272.22
123.48
2.27
147 055
2.28
112 210 826
47 377
357.87
177.21
0.26
16 600
0.27
13 192 391
13 409 768
232.60
100.77
88.14
5 709 699
86.52
4 267 398 414
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 15: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%
50 % 3 3
Specializovaný odborník (právník, architekt)
7 7
Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce) 2 2
Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec
100 %
0 0 88 88
Respondent není podnikatel
Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-16-
Total
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 16: Poˇcet podˇrízených
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Bez podˇrízených
44.44
418 986
13.88
46.13
7 310 075
242.11
97.59
41.97
2 719 017
45.32
2 235 153 853
1 až 5 podˇrízených
10.85
102 301
13.11
8.73
1 383 397
177.22
92.17
11.06
716 494
10.84
534 588 531
6 až 10 podˇrízených
3.89
36 690
16.49
3.51
555 882
249.78
115.95
3.90
252 807
3.71
183 099 520
11 až 50 podˇrízených
3.76
35 486
14.19
4.28
678 297
271.18
99.78
4.10
265 561
3.71
183 068 566
více než 50 podˇrízených
1.63
15 332
15.82
1.40
222 048
229.07
111.24
1.40
90 536
1.31
64 695 452
35.43
333 981
14.77
35.94
5 695 563
251.92
103.89
37.57
2 433 477
35.11
1 731 509 343
Respondent nemá možnost mít podˇrízené
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 16: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%
50 % 44
Bez podˇrízených
42 11 11
1 až 5 podˇrízených 6 až 10 podˇrízených
4 4
11 až 50 podˇrízených
4 4
více než 50 podˇrízených
2 1 35 38
Respondent nemá možnost mít podˇrízené
Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-17-
Total
100 %
seznam.cz|tv.seznam.cz ˇ Tabulka 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci
RU (poˇcet)
RU (%) Mˇením sám software poˇcítaˇce, lace/odinstalování/aktualizace
insta-
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
26.91
253 738
9.73
24.86
3 938 754
151.07
68.44
27.54
1 783 825
24.83
1 224 433 817
Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpecˇ ení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚
28.06
264 566
7.05
22.57
3 576 011
95.26
49.57
28.81
1 866 388
24.89
1 227 703 856
Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce
15.09
142 235
8.46
12.03
1 905 834
113.31
59.47
15.60
1 010 234
13.76
678 508 935
Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky
43.89
413 747
11.56
42.11
6 672 746
186.42
81.29
43.86
2 841 471
42.67
2 104 300 665
pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy
53.98
508 866
12.61
52.53
8 322 898
206.17
88.65
52.22
3 382 440
54.10
2 668 038 051
pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe
17.68
166 640
9.38
13.37
2 117 803
119.22
65.97
18.64
1 207 271
16.02
790 165 175
Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován
2.66
25 119
8.33
1.88
298 410
98.93
58.57
4.09
264 976
2.83
139 701 257
28.82
271 667
28.20
31.17
4 939 353
512.79
198.35
27.87
1 805 525
28.85
1 423 123 100
0.04
405
0.66
0.02
2 546
4.15
4.65
0.07
4 376
0.03
1 537 830
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
ˇ Graf 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%
50 % 27 28
Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpeˇcení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚
28 29 15 16
Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce
44 44
Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy
54 52 18 19
pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe 3
Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník)
4 29 28
Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován
100 %
0 0 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-18-
Total
seznam.cz|tv.seznam.cz Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...
29.85
281 398
13.95
27.10
4 293 405
212.91
98.14
30.83
1 997 335
28.52
1 406 595 147
Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)
66.13
623 453
13.43
63.43
10 050 171
216.51
94.46
61.76
4 000 785
61.65
3 040 520 399
používání vyhledávaˇce
70.84
667 860
13.30
73.57
11 657 039
232.06
93.50
68.72
4 451 631
72.45
3 573 226 074
je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )
53.83
507 520
11.86
51.01
8 083 287
188.87
83.40
52.81
3 421 108
51.51
2 540 532 465
stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace
36.57
344 762
10.79
34.37
5 446 343
170.39
75.85
36.29
2 351 064
32.31
1 593 699 481
nakupuje na internetu (E-shopy)
59.41
560 129
13.55
58.04
9 196 730
222.40
95.26
54.69
3 542 773
59.66
2 942 319 599
Nic z uvedeného
3.45
32 555
27.93
3.91
619 823
531.83
196.45
3.68
238 317
3.36
165 869 065
Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník)
8.26
77 844
15.43
7.17
1 136 489
225.29
108.53
11.78
762 915
9.60
473 576 478
Respondent nebyl dotazován
0.04
405
0.66
0.02
2 546
4.15
4.65
0.07
4 376
0.03
1 537 830
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%
50 %
100 %
30 31
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ... Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)
66 62 71 69
používání vyhledávaˇce je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )
54 53 37 36
stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace
59
nakupuje na internetu (E-shopy)
55 3 4
Nic z uvedeného
8
Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován
12 0 0 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-19-
Total
seznam.cz|tv.seznam.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 19: Cas
RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚
67.28
634 348
26.12
75.63
11 983 987
493.54
183.73
62.77
4 065 865
71.97
3 549 606 280
Asi do 10 %
17.31
163 173
8.98
15.10
2 391 977
131.62
63.15
16.77
1 086 297
15.18
748 710 158
Asi 10 až 30 %
7.78
73 332
8.64
4.55
721 466
85.01
60.77
8.11
525 635
7.09
349 848 571
Asi 31 až 50 %
2.13
20 128
3.90
1.77
280 490
54.28
27.40
2.90
187 590
1.79
88 462 763
Asi 51 až 75 %
1.29
12 135
5.91
0.78
122 930
59.85
41.55
1.62
104 688
1.01
49 573 623
Více než 75 %
0.31
2 908
3.06
0.10
16 180
17.01
21.51
1.21
78 670
0.63
31 099 508
Nevím, nejsem si jist
0.27
2 526
1.07
0.18
27 763
11.77
7.53
0.37
23 658
0.14
6 941 557
Respondent nebyl dotazován
3.63
34 226
7.09
1.90
300 469
62.20
49.83
6.26
405 487
2.19
107 872 805
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 19: Cas 0%
50 % 67
Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚
63 17 17
Asi do 10 % 8 8
Asi 10 až 30 % 2 3
Asi 31 až 50 % Asi 51 až 75 %
1 2
Více než 75 %
0 1
Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován
100 %
0 0 4 6 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Záˇrí 2016
-20-
Total
LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce"apod. ˚ Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.
MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návšt’evnosti vybraného média k návšt’evnosti internetu. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)
TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100
Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)
-21-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C3,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální strukˇ než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje tura obyvatel CR ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála Pˇresto se komise rozhodla, že pro použití v rámci CR vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2, C3 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D1, D2 – Skupiny s podprumˇ ˚ erným životním standardem. Jsou tvoˇreny ménˇe kvalifikovanými cˇ i nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E – V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného pˇríjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje cˇ asto ekonomicky neaktivní osoby, napˇr. nezamˇestnané, v duchodu, ˚ v pˇrípadˇe ekonomicky aktivních se cˇ asto jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot. 3, 6, 10, 14 a 15) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 6 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 6 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 15 "Podnikatelská cˇ innost"je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".
-22-