SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České republice Název média: Všechna měřená média celkem Měsíc: Březen 2005

Základní informace Počet respondentů Total (za všechna měřená média) PV(počet) GRP (%)

N = 23 468 463 997 202 14 287

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius Březen 2005

-1-

Všechna měřená média celkem Tabulka 1: Pohlaví

RU(%) 53.58 46.42

Muž Žena

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Březen 2005

Graf 1: Pohlaví dle RU(%)


-2-

TOTAL PV(%) 55.95 44.05

TRP(%) 14 921.74 13 555.11

Všechna měřená média celkem Tabulka 2: Věk

RU(%) 24.75 24.65 20.09 15.26 13.04 1.74 0.47

12-19 let 20-29 let 30-39 let 40-49 let 50-59 let 60-69 let 70-79 let


Graf 2: Věk dle RU(%)


-3-

TOTAL PV(%) 21.58 27.86 20.33 15.61 12.59 1.68 0.34

TRP(%) 12 459.04 16 149.84 14 457.65 14 618.70 13 789.83 13 785.07 10 482.34

Všechna měřená média celkem Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání

RU(%) 10.66 13.51 13.51 39.93 5.04 17.34

Neukončené základní Dokončené základní Vyučen(a) bez maturity Středoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

TOTAL PV(%) 8.02 13.26 14.88 40.91 5.30 17.63


Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle RU(%)


-4-

TRP(%) 10 748.96 14 021.39 15 735.36 14 636.79 15 003.25 14 527.63

Všechna měřená média celkem Tabulka 4: Rodinný stav

RU(%) 51.52 38.81 8.37 1.30

Svobodný(á) Ženatý, vdaná Rozvedený(á) Vdovec, vdova


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%)


-5-

TOTAL PV(%) 51.99 38.04 8.77 1.20

TRP(%) 14 418.89 14 001.69 14 979.65 13 145.64

Všechna měřená média celkem Tabulka 5: Počet osob v domácnosti

RU(%) 8.00 20.88 25.58 33.14 9.03 3.37

1 osoba 2 osoby 3 osoby 4 osoby 5 osob 6 a více osob

TOTAL PV(%) 8.72 22.49 26.09 31.89 8.03 2.78


Graf 5: Počet osob v domácnosti dle RU(%)


-6-

TRP(%) 15 573.40 15 386.28 14 571.32 13 748.97 12 716.91 11 768.55

Všechna měřená média celkem Tabulka 6: Hospodyně

RU(%) 53.77 46.23

Hospodyně - Ano Hospodyně - Ne


Graf 6: Hospodyně dle RU(%)


-7-

TOTAL PV(%) 55.65 44.35

TRP(%) 14 786.58 13 706.64

Všechna měřená média celkem Tabulka 7: Hlava domácnosti

RU(%) 43.01 56.99

Hlava domácnosti - Ano Hlava domácnosti - Ne

TOTAL PV(%) 43.99 56.01


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%)


-8-

TRP(%) 14 612.60 14 041.81

Všechna měřená média celkem Tabulka 8: Ekonomická aktivita

RU(%) 53.57 14.39 30.16 1.88

V pracovním poměru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Důchodce

TOTAL PV(%) 56.07 13.67 28.33 1.93


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%)


-9-

TRP(%) 14 954.64 13 572.27 13 420.01 14 659.48

Všechna měřená média celkem Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace

RU(%) 14.68 5.02 14.14 10.00 16.73 7.97 14.49 2.58 14.39

A - nejvyšší B C1 C2 D E1 E2 E3 nedefinováno

TOTAL PV(%) 15.58 4.96 14.70 10.28 16.70 7.99 13.35 2.78 13.67

TRP(%) 15 166.14 14 120.84 14 847.15 14 688.64 14 254.62 14 322.12 13 167.71 15 364.29 13 572.27


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%)


- 10 -

Všechna měřená média celkem Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti

RU(%) 3.52 6.10 12.83 16.20 14.53 11.72 7.82 6.20 5.01 4.95 3.07 8.04

Do 6000 Kč 6001 - 10000 Kč 10001 - 15000 Kč 15001 - 20000 Kč 20001 - 25000 Kč 25001 - 30000 Kč 30001 - 35000 Kč 35001 - 40000 Kč 40001 - 50000 Kč 50001 Kč a více Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat

TOTAL PV(%) 3.02 6.12 13.67 15.70 14.04 11.63 7.81 6.47 5.65 5.09 2.78 8.03


Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle RU(%)


- 11 -

TRP(%) 12 254.52 14 329.79 15 220.63 13 845.94 13 800.06 14 176.37 14 270.63 14 906.70 16 133.33 14 679.35 12 897.94 14 264.77

Všechna měřená média celkem Tabulka 11: Velikost místa bydliště

RU(%) 12.52 17.27 17.56 24.65 28.00

Do 999 obyvatel 1000 - 4999 obyvatel 5000 - 19999 obyvatel 20000 - 99999 obyvatel Nad 100000 obyvatel

TOTAL PV(%) 9.74 15.24 17.44 26.19 31.39


Graf 11: Velikost místa bydliště dle RU(%)


- 12 -

TRP(%) 11 113.30 12 609.86 14 191.14 15 179.59 16 015.33

Všechna měřená média celkem Tabulka 12: Kraj

Praha Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

RU(%) 16.95 10.02 6.58 4.86 2.56 6.11 3.60 5.57 5.02 5.66 10.12 5.70 6.37 10.87


- 13 -

TOTAL PV(%) 18.29 9.84 5.38 4.45 2.11 6.50 3.20 5.89 5.40 4.81 9.87 5.61 6.68 11.96

TRP(%) 15 420.29 14 041.42 11 676.57 13 099.21 11 784.08 15 207.02 12 687.84 15 113.37 15 362.66 12 132.00 13 928.65 14 062.26 14 982.23 15 709.17

Graf 12: Kraj dle RU(%)


- 14 -

Všechna měřená média celkem Tabulka 13: Vybavenost

Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa Osobní automobil - mladší 10 let Osobní automobil - starší 10 let Mikrovlnná trouba Myčka na nádobí Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač Videokamera, digitální videokamera Barevná TV Domácí kino Osobní počítač Přípojka kabelové TV Nic z uvedeného

RU(%) 42.85 22.97 54.13 31.19 82.74 33.99 70.25 48.82 76.63 32.31 91.76 20.21 84.16 32.94 1.93


- 15 -

TOTAL PV(%) 38.12 22.85 52.78 30.18 82.77 32.28 68.54 49.94 77.45 31.43 91.97 20.91 84.17 36.33 2.06

TRP(%) 12 712.51 14 217.75 13 931.04 13 828.01 14 293.36 13 569.81 13 939.92 14 617.33 14 440.19 13 900.17 14 320.39 14 776.86 14 290.20 15 761.65 15 258.36

Graf 13: Vybavenost dle RU(%)


- 16 -

Všechna měřená média celkem Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU(%) 73.59 46.08 25.05 3.59 6.33 5.50

Doma V zaměstnání Ve škole V internetové kavárně U známých / rodiny Na jiném místě

TOTAL PV(%) 75.72 47.16 19.94 3.64 5.98 5.45


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%)


- 17 -

TRP(%) 14 700.17 14 620.10 11 375.39 14 501.86 13 515.75 14 148.81

Všechna měřená média celkem Tabulka 15: Způsob připojení doma

RU(%) 28.02 5.13 33.73 6.71 26.41

dial-up Mobil Broad band Nevím Nemám doma internet

TOTAL PV(%) 19.07 4.94 46.04 5.67 24.28


Graf 15: Způsob připojení doma dle RU(%)


- 18 -

TRP(%) 9 721.03 13 734.77 19 504.25 12 082.35 13 136.86

Všechna měřená média celkem Tabulka 16: IT znalosti

RU(%) 55.59 35.76 8.65

Základní Nadstandardní Profesionální


Graf 16: IT znalosti dle RU(%)


- 19 -

TOTAL PV(%) 52.08 38.97 8.95

TRP(%) 13 384.39 15 570.03 14 786.99

Všechna měřená média celkem Tabulka 17: Ekonomicky aktivní jako

RU(%) 45.71 5.41 1.18 1.26 46.43

Zaměstnanec Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent nebyl dotazován

TOTAL PV(%) 47.73 5.63 1.18 1.53 43.93


Graf 17: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%)


- 20 -

TRP(%) 14 918.82 14 858.33 14 229.95 17 340.20 13 517.36

Všechna měřená média celkem Tabulka 18: Charakteristika zaměstnání

Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent nebyl dotazován

RU(%) 1.75 8.78 12.97 15.02 2.09 2.01 4.12

TOTAL PV(%) 1.48 8.27 13.67 16.86 1.77 1.94 4.06

TRP(%) 12 050.57 13 459.20 15 058.57 16 036.12 12 066.52 13 836.31 14 080.28

0.48

0.38

11 312.19

4.91

5.88

17 098.84

1.43

1.76

17 559.33

46.43

43.93

13 517.36


Graf 18: Charakteristika zaměstnání dle RU(%)


- 21 -

Všechna měřená média celkem Tabulka 19: Podnikatelská činnost

Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent nebyl dotazován

RU(%) 3.67 6.85 3.63 0.24 85.61

TOTAL PV(%) 3.74 6.73 3.06 0.15 86.33


Graf 19: Podnikatelská činnost dle RU(%)


- 22 -

TRP(%) 14 543.99 14 039.03 12 041.46 8 589.82 14 407.48

Všechna měřená média celkem Tabulka 20: Počet podřízených

RU(%) 7.74 8.28 3.36 4.34 1.19 75.08

Bez podřízených 1 až 5 podřízených 6 až 10 podřízených 11 až 50 podřízených více než 50 podřízených Respondent nebyl dotazován

TOTAL PV(%) 7.88 7.94 2.97 3.69 0.93 76.58


Graf 20: Počet podřízených dle RU(%)


- 23 -

TRP(%) 14 553.55 13 699.83 12 631.44 12 145.94 11 100.44 14 573.41

Všechna měřená média celkem Tabulka 21: Ekonomicky neaktivní jako

RU(%) 1.48 27.24 0.28 0.94 0.22 69.84

Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní Respondent nebyl dotazován

TOTAL PV(%) 2.29 24.19 0.54 1.10 0.21 71.67


Graf 21: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%)


- 24 -

TRP(%) 22 158.25 12 686.23 27 124.85 16 814.75 13 561.59 14 661.85

LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 12-79 let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet.

TOTAL: Total PV(%) - složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views)) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií - v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(počet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(počet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total RU(%) - složení návštěvníků, tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií - v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(počet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(počet)(všechna média)(CS všichni)*100 TRP(%) - Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na všech měřených médích. TRP(%) = PV(počet)(všechna média)/velikost CS(počet)*100 Otázka IT znalosti Základní - osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. Nadstandardní - osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. Profesionální - osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.

- 25 -

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A - Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B - Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním C1, C2 - Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků D - Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků E1, E2, E3 - Jsou charakterizovány podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci, nekvalifikovaní dělníci apod.

- 26 -

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České republice

Recommend Documents