SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice. Název média: TOTAL. Srpen 2016

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: TOTAL Mˇesíc: Srpen 2016

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ Zahájená pˇrehrání(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) Zahájená pˇrehrání(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚

6 379 589 N = 10 488 3 377 118 52.94 117 045 153 127 515 016

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK Srpen 2016

-1-

TOTAL Tabulka 1: Pohlaví TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)

Zahájená pˇrehrání (poˇcet)

RU (%)

RU (poˇcet)

Muž

53.66

1 812 169

57.99

67 876 229

Žena

46.34

1 564 949

42.01

49 168 924

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Srpen 2016

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

Muž

100 % 54

Žena

46 Total


-2-

TOTAL Tabulka 2: Vˇek

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)


10-14 let

3.71

125 410

3.90

4 564 877

15-24 let

15.40

520 203

21.79

25 507 025

25-34 let

17.01

574 338

16.89

19 770 490

35-44 let

23.73

801 426

19.26

22 545 029

45-54 let

17.21

581 105

15.80

18 491 440

55-64 let

14.35

484 514

14.95

17 495 909

8.59

290 119

7.41

8 670 383

65 let a více


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0% 10-14 let

50 % 4

15-24 let

15

25-34 let

17

35-44 let

24

45-54 let

17

55-64 let 65 let a více

14 9 Total


-3-

100 %

TOTAL Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)



Neukonˇcené základní

5.09

171 887

5.55

Dokonˇcené základní

6.39

215 656

6.82

7 987 959

Vyuˇcen(a) bez maturity

24.83

838 650

22.19

25 976 273

Stˇredoškolské s maturitou

39.72

1 341 541

40.32

47 188 810

6.85

231 293

7.50

8 777 770

17.12

578 090

17.62

20 623 911

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

6 490 430


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní Dokonˇcené základní

50 % 5 6

Vyuˇcen(a) bez maturity

25

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc.

40 7

Vysokoškolské

17 Total


-4-

100 %

TOTAL Tabulka 4: Poˇcet osob v domácnosti

RU (%)

RU (poˇcet)



1 osoba

13.11

442 699

12.96

15 164 992

2 osoby

28.91

976 301

26.40

30 900 571

3 osoby

21.69

732 586

22.80

26 683 464

4 osoby

23.74

801 598

25.79

30 190 788

5 osob

6.30

212 831

5.84

6 839 458

6 a více osob

2.54

85 689

2.31

2 701 003

Respondent nebyl dotazován

3.71

125 410

3.90

4 564 877


Graf 4: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

1 osoba

13

2 osoby

29

3 osoby

22

4 osoby

24

5 osob 6 a více osob Respondent nebyl dotazován

6 3 4 Total


-5-

100 %

TOTAL Tabulka 5: Hlava domácnosti TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)


RU (%)

RU (poˇcet)

Ano

51.05

1 723 916

46.32

54 211 553

Ne

48.95

1 653 201

53.68

62 833 600

0.00

0

0.00

0



Graf 5: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

Ano

51

Ne Respondent nebyl dotazován

100 %

49 0 Total


-6-

TOTAL Tabulka 6: Ekonomická aktivita TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)


RU (%)

RU (poˇcet)

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

57.37

1 937 479

54.67

63 991 242

Podnikatel(ka), živnostník

12.84

433 757

15.71

18 387 889

Nepracující

19.32

652 369

19.82

23 202 905

Duchodce ˚

10.44

352 638

9.79

11 460 858

0.03

873

0.00

2 260



Graf 6: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 %

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

57

Podnikatel(ka), živnostník

13

Nepracující

19

Duchodce ˚ Respondent nebyl dotazován

100 %

10 0 Total


-7-

TOTAL Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace

RU (%)

RU (poˇcet)



A - nejvyšší

17.69

597 491

21.21

24 826 335

B

17.73

598 616

20.64

24 155 878

C1

14.38

485 480

14.51

16 987 295

C2

11.09

374 556

9.62

11 261 171

C3

10.15

342 612

9.01

10 545 041

D1

8.73

294 927

7.61

8 911 702

D2

4.60

155 437

3.78

4 429 761

E

2.32

78 315

2.54

2 975 049

13.32

449 681

11.07

12 952 921

Ne kvalifikovaný


Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 %

A - nejvyšší

18

B

18

C1

14

C2

11

C3

10

D1

9

D2 E

5 2

Ne kvalifikovaný

13 Total


-8-

100 %

TOTAL ˇ Tabulka 8: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (%)

RU (poˇcet)



Do 6000 Kˇc

0.76

25 518

1.02

1 190 806

6001 - 10000 Kˇc

2.55

86 187

2.35

2 754 347

10001 - 15000 Kˇc

8.09

273 136

6.05

7 075 755

15001 - 20000 Kˇc

11.39

384 571

10.07

11 791 359

20001 - 25000 Kˇc

12.12

409 232

10.82

12 664 915

25001 - 30000 Kˇc

11.74

396 583

11.10

12 992 151

30001 - 35000 Kˇc

8.53

288 185

9.24

10 815 292

35001 - 40000 Kˇc

8.85

298 853

7.99

9 346 182

40001 - 50000 Kˇc

7.88

266 091

10.41

12 185 047

50001 Kˇc a více

7.96

268 781

10.26

12 003 651

Bez pˇríjmu

2.81

94 917

3.21

3 756 138

13.61

459 648

13.59

15 904 632

3.71

125 410

3.90

4 564 877

Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován


ˇ Graf 8: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc 6001 - 10000 Kˇc

50 % 1 3

10001 - 15000 Kˇc

8

15001 - 20000 Kˇc

11

20001 - 25000 Kˇc

12

25001 - 30000 Kˇc

12

30001 - 35000 Kˇc

9

35001 - 40000 Kˇc

9

40001 - 50000 Kˇc

8

50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu

8 3

Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován

14 4 Total


-9-

100 %

TOTAL Tabulka 9: Velikost místa bydlištˇe

RU (%)

RU (poˇcet)



Do 999 obyvatel

14.82

500 536

15.01

17 563 027

1000 - 4999 obyvatel

20.81

702 838

23.20

27 156 879

5000 - 19999 obyvatel

17.02

574 769

16.45

19 259 305

20000 - 99999 obyvatel

23.14

781 524

21.42

25 074 425

Nad 100000 obyvatel

24.21

817 449

23.92

27 991 516


Graf 9: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%

50 %

Do 999 obyvatel

15

1000 - 4999 obyvatel

21

5000 - 19999 obyvatel

17

20000 - 99999 obyvatel

23

Nad 100000 obyvatel

24 Total


-10-

100 %

TOTAL Tabulka 10: Kraj

RU (%)

RU (poˇcet)



Praha

14.56

491 612

14.26

16 690 820

Stˇredoˇceský kraj

12.31

415 876

11.99

14 035 981

Jihoˇceský kraj

5.32

179 818

8.45

9 892 543

Plzenský ˇ kraj

5.56

187 853

5.38

6 296 602

Karlovarský kraj

1.93

65 206

1.47

1 722 905

Ústecký kraj

6.92

233 620

6.87

8 036 624

Liberecký kraj

3.94

133 000

5.66

6 622 153

Hradecký kraj

4.98

168 269

4.59

5 376 725

Pardubický kraj

5.22

176 383

3.94

4 612 722

Kraj Vysoˇcina

4.54

153 223

4.30

5 035 025

11.80

398 342

11.60

13 577 602

Olomoucký kraj

6.09

205 652

5.47

6 401 803

Zlínský kraj

6.25

211 084

6.62

7 748 150

10.58

357 173

9.39

10 995 498

Jihomoravský kraj

Moravskoslezský kraj


Graf 10: Kraj dle RU(%) 0%

50 %

Praha

15

Stˇredoˇceský kraj

12

Jihoˇceský kraj

5

Plzenský ˇ kraj Karlovarský kraj

6 2

Ústecký kraj Liberecký kraj

7 4

Hradecký kraj

5

Pardubický kraj

5

Kraj Vysoˇcina

5

Jihomoravský kraj

12

Olomoucký kraj

6

Zlínský kraj

6

Moravskoslezský kraj

11 Total


-11-

100 %

TOTAL Tabulka 11: Vybavenost TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)


RU (%)

RU (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

40.96

1 383 343

44.78

52 412 225

Chata, chalupa

15.83

534 468

12.74

14 912 092

Osobní automobil - mladší 10 let

40.43

1 365 349

39.61

46 357 298

Osobní automobil - starší 10 let

42.09

1 421 588

45.58

53 348 521

Mikrovlnná trouba

78.85

2 662 999

79.46

92 999 174

Myˇcka na nádobí

46.35

1 565 423

45.80

53 602 632

Elektrická vrtaˇcka

64.05

2 162 916

66.20

77 485 015

Digitální fotoaparát

68.13

2 300 877

69.42

81 249 812

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

61.53

2 077 972

64.44

75 420 662

Videokamera, digitální videokamera

28.74

970 518

27.86

32 612 611

Barevná TV

82.85

2 797 938

83.32

97 523 949

Domácí kino

18.33

619 052

17.40

20 368 055

Osobní poˇcítaˇc

82.31

2 779 673

83.32

97 519 691

Pˇrípojka kabelové TV

30.85

1 041 986

35.10

41 088 413

Nic z uvedeného

3.53

119 338

2.47

2 892 653


3.66

123 483

3.54

4 142 012


Graf 11: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

100 %

41

Chata, chalupa

16

Osobní automobil - mladší 10 let

40

Osobní automobil - starší 10 let

42

Mikrovlnná trouba

79

Myˇcka na nádobí

46

Elektrická vrtaˇcka

64

Digitální fotoaparát

68

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

62

Videokamera, digitální videokamera

29

Barevná TV

83

Domácí kino

18

Osobní poˇcítaˇc

82

Pˇrípojka kabelové TV

31

Nic z uvedeného

4


4 Total


-12-

TOTAL Tabulka 12: Všechna místa používání internetu TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)


RU (%)

RU (poˇcet)

Doma

95.13

3 212 767

96.22

112 620 497

V zamˇestnání

40.45

1 365 934

39.90

46 696 583

Ve škole

11.27

380 683

15.01

17 562 922

4.70

158 642

6.79

7 951 684

U známých / rodiny

16.35

552 320

18.06

21 137 924

Na jiném místˇe

12.95

437 335

15.03

17 592 907

0.00

0

0.00

0

V internetové kavárnˇe



Graf 12: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

Doma

95

V zamˇestnání

40

Ve škole

11

V internetové kavárnˇe

5

U známých / rodiny

16

Na jiném místˇe Respondent nebyl dotazován

100 %

13 0 Total


-13-

TOTAL Tabulka 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor)

RU (%)

RU (poˇcet)



1-5 dní v mˇesíci

9.04

305 222

2.08


12.03

406 253

4.80

2 439 641 5 622 870


16.11

544 117

10.16

11 896 704


19.32

652 599

15.67

18 346 134

21 a více dní v mˇesíci

43.50

1 468 925

67.27

78 739 804


Graf 13: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci

50 % 9


12


16


19

21 a více dní v mˇesíci

44 Total


-14-

100 %

TOTAL Tabulka 14: Charakteristika zamˇestnání

RU (%)

RU (poˇcet)



Vyšší management

1.51

51 018

0.73

Stˇrední management

7.86

265 488

6.80

7 959 381

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

8.84

298 630

9.38

10 981 782

12.32

416 006

12.44

14 559 702

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1.93

65 215

2.82

3 295 301

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2.95

99 510

3.07

3 595 627

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

6.51

219 927

5.92

6 934 604

0.98

33 161

0.77

896 022

10.74

362 630

9.44

11 049 295

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr) Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru

853 770

3.73

125 890

3.30

3 865 757

42.63

1 439 638

45.33

53 053 911


Graf 14: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 % 2

Stˇrední management

8

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

9

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

12 2

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

3

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

7 1 11 4

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru

43 Total


-15-

100 %

TOTAL Tabulka 15: Podnikatelská cˇ innost

RU (%)

RU (poˇcet)



Specializovaný odborník (právník, architekt)

3.27

110 376

7.28

8 520 307

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

6.87

231 882

6.86

8 034 861

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

2.46

83 149

1.44

1 690 848

Soukromý zemˇedˇelec

0.25

8 349

0.12

141 873

87.16

2 943 360

84.29

98 657 264

Respondent není podnikatel


Graf 15: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 %

Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

7

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

3

2 0

Respondent není podnikatel

87 Total


-16-

TOTAL Tabulka 16: Poˇcet podˇrízených TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)


RU (%)

RU (poˇcet)

Bez podˇrízených

45.08

1 522 414

48.20

56 420 975

1 až 5 podˇrízených

11.68

394 424

11.64

13 628 912


3.93

132 693

3.58

4 194 753


4.49

151 497

3.33

3 893 998

více než 50 podˇrízených

1.31

44 193

1.20

1 408 240

33.52

1 131 895

32.04

37 498 274

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 16: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 %

Bez podˇrízených

45


12


4


4

více než 50 podˇrízených

1

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

34 Total


-17-

100 %

TOTAL ˇ Tabulka 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (%)

RU (poˇcet)



Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace

28.62

966 643

33.87

39 642 893

Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpeˇcení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚

26.64

899 757

31.28

36 615 123

Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce

15.05

508 171

17.75

20 778 215

Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky

45.68

1 542 697

53.92

63 107 209

pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy

54.82

1 851 233

61.12

71 542 554

pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe

18.37

620 481

25.50

29 842 825

2.83

95 534

1.63

1 905 108

28.30

955 662

23.59

27 610 827

0.01

175

0.00

145

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován


ˇ Graf 17: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 %

Mˇením sám software poˇcítaˇce, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpeˇcnost poˇcítaˇce, zabezpeˇcení jej proti virum, ˚ spyware a dalaímu ˛ malware, bráním se spamum ˚ Mˇením sám hardware poˇcítaˇce, instaluji ovladaˇce

27 15

Vytváˇrí a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá pˇríkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy pˇripojuji poˇcítaˇc do LAN nebo WLAN sítˇe

46 55 18

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník)

3

Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován

100 %

29

28 0 Total


-18-

TOTAL Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu

RU (%)


RU (poˇcet)


Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...

28.25

953 988

30.48

35 674 726

Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)

64.33

2 172 338

75.82

88 747 872

používání vyhledávaˇce

72.17

2 437 392

78.77

92 195 292

je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )

53.31

1 800 248

60.02

70 251 163

stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace

35.24

1 190 240

42.86

50 167 653

nakupuje na internetu (E-shopy)

58.14

1 963 473

65.09

76 188 861

3.99

134 670

2.08

2 432 121

10.36

349 786

6.40

7 494 158

0.01

175

0.00

145

Nic z uvedeného Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován


Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ... Sledování videí cˇ i ukázek na internetu (napˇr. YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...) používání vyhledávaˇce je cˇ lenem sociálních sítí (napˇr. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . ) stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace

64 72 53 35

nakupuje na internetu (E-shopy)

58

Nic z uvedeného

4

Jiné odpovˇedi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován

100 %

28

10 0 Total


-19-

TOTAL ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 19: Cas TOTAL Zahájená pˇrehrání (%)


RU (%)

RU (poˇcet)

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

66.41

2 242 725

59.58

69 738 036

Asi do 10 %

16.55

558 747

17.54

20 534 971

Asi 10 až 30 %

7.80

263 520

11.82

13 835 626

Asi 31 až 50 %

2.81

94 832

3.63

4 251 011

Asi 51 až 75 %

1.56

52 725

1.87

2 191 494

Více než 75 %

1.02

34 353

1.58

1 853 400

Nevím, nejsem si jist

0.14

4 628

0.06

75 592


3.72

125 585

3.90

4 565 022


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 19: Cas 0%

50 %

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

66

Asi do 10 %

17

Asi 10 až 30 %

8

Asi 31 až 50 %

3

Asi 51 až 75 % Více než 75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován

100 %

2 1 0 4 Total


-20-

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce"apod. ˚ Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 Zahájená pˇrehrání(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Zahájená pˇrehrání(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. Zahájená pˇrehrání(%) = Zahájená pˇrehrání(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/Zahájená pˇrehrání(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návšt’evnosti vybraného média k návšt’evnosti internetu. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total Zahájená pˇrehrání(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total Zahájená pˇrehrání(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. Zahájená pˇrehrání(%) = Zahájená pˇrehrání(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/Zahájená pˇrehrání(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-21-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C3,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální strukˇ než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje tura obyvatel CR ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála Pˇresto se komise rozhodla, že pro použití v rámci CR vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2, C3 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D1, D2 – Skupiny s podprumˇ ˚ erným životním standardem. Jsou tvoˇreny ménˇe kvalifikovanými cˇ i nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E – V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného pˇríjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje cˇ asto ekonomicky neaktivní osoby, napˇr. nezamˇestnané, v duchodu, ˚ v pˇrípadˇe ekonomicky aktivních se cˇ asto jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot. 3, 6, 10, 14 a 15) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 6 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 6 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 15 "Podnikatelská cˇ innost"je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-22-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice. Název média: TOTAL. Srpen 2016

Recommend Documents