SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice. Název média: ekolist.cz. Říjen 2008

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: ekolist.cz Mˇesíc: ˇ Ríjen 2008

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

4 866 515 N = 1 326 N = 106 204 40 516 0.83 164 951 180 578 3.39

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius ˇ Ríjen 2008

-1-

ekolist.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

49.99

20 252

0.77

56.03

92 430

3.52

92.63

53.96

2 565 575

49.62

3 247 314 164

Žena

50.01

20 263

0.90

43.97

72 521

3.24

108.63

46.04

2 189 009

50.38

3 296 854 850

ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Ríjen 2008

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 %

50

Muž

54 50

Žena

46 Médium


-2-

Total

ekolist.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

12-19 let

17.15

6 948

0.73

10.02

16 531

1.73

87.14

19.68

935 634

21.46

1 404 224 464

20-29 let

25.42

10 297

0.86

23.85

39 340

3.29

103.53

24.55

1 167 182

24.95

1 633 070 624

30-39 let

25.41

10 295

0.91

29.23

48 218

4.24

108.84

23.35

1 110 128

24.52

1 604 558 969

40-49 let

15.47

6 268

0.81

22.11

36 466

4.69

96.77

15.99

760 189

15.35

1 004 539 113

50-59 let

12.39

5 018

0.83

11.83

19 509

3.22

99.57

12.44

591 401

10.50

686 964 984

60-69 let

3.27

1 326

0.83

2.16

3 566

2.23

99.87

3.28

155 882

2.66

174 009 443

70-79 let

0.89

361

1.03

0.80

1 322

3.78

124.15

0.72

34 165

0.56

36 801 418


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0%

50 % 17

12-19 let

20

20-29 let

25 25

30-39 let

25 23 15 16

40-49 let 12 12

50-59 let 3 3

60-69 let 70-79 let

1 1 Médium


-3-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

5.78

2 343

0.54

2.74

4 515

1.04

64.99

8.90

423 078

8.79

Dokonˇcené základní

11.48

4 650

0.79

7.00

11 553

1.96

94.63

12.13

576 651

14.16

926 863 564

Vyuˇcen(a) bez maturity

23.17

9 386

0.79

12.33

20 337

1.71

94.61

24.49

1 164 318

29.96

1 960 958 087

Stˇredoškolské s maturitou

33.50

13 573

0.78

24.72

40 779

2.35

94.08

35.61

1 693 028

33.46

2 189 719 759

8.69

3 521

1.14

12.29

20 274

6.54

136.50

6.37

302 787

5.36

350 982 166

17.38

7 040

1.16

40.92

67 494

11.09

138.93

12.51

594 719

8.26

540 580 842

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

575 064 595


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní

50 % 6 9 11 12

Dokonˇcené základní

23 24

Vyuˇcen(a) bez maturity

34 36

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

9 6 17 13 Médium


-4-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Svobodný(á)

47.37

19 192

0.79

47.63

78 565

Ženatý, vdaná

42.34

17 153

0.91

33.00

Rozvedený(á)

8.58

3 474

0.70

18.40

Vdovec, vdova

1.72

695

0.95

0.97

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

PV (poˇcet)

49.63

2 359 668

51.17

3 348 440 831

3.25

95.45

54 429

2.89

109.32

38.73

1 841 251

36.17

2 366 877 712

30 353

6.15

84.55

10.14

482 211

11.30

739 335 658

1 605

2.19

114.30

1.50

71 452

1.37

89 514 814


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 % 47 50

Svobodný(á) 42

Ženatý, vdaná

39 9

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

10 2 2 Médium


-5-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

10.64

4 312

0.77

19.62

32 362

5.76

92.15

11.55

549 247

11.03

721 652 843

2 osoby

24.40

9 887

0.87

33.92

55 958

4.90

103.93

23.48

1 116 421

22.72

1 486 945 788

3 osoby

26.02

10 541

0.85

21.54

35 536

2.85

101.68

25.59

1 216 608

26.71

1 748 226 360

4 osoby

27.74

11 238

0.80

18.13

29 909

2.14

96.64

28.70

1 364 629

28.79

1 884 065 698

5 osob

8.80

3 565

0.96

5.38

8 881

2.40

115.73

7.61

361 588

7.69

503 495 756

6 a více osob

2.40

970

0.65

1.40

2 305

1.54

77.95

3.07

146 089

3.05

199 782 568


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 11 12

1 osoba

24 23

2 osoby

26 26

3 osoby

28 29

4 osoby 9 8

5 osob 6 a více osob

2 3 Médium


-6-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

62.28

25 234

0.87

76.14

125 596

4.33

104.38

59.67

2 837 075

60.05

3 929 712 848

Hospodynˇe - Ne

37.72

15 281

0.78

23.86

39 355

2.01

93.52

40.33

1 917 509

39.95

2 614 456 166


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 % 62

Hospodynˇe - Ano

60 38

Hospodynˇe - Ne

40 Médium


-7-

Total

ekolist.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

44.65

18 088

0.80

42.36

69 869

3.08

95.76

46.62

2 216 647

43.45

2 843 587 743

Hlava domácnosti - Ne

55.35

22 427

0.86

57.64

95 082

3.66

103.70

53.38

2 537 937

56.55

3 700 581 271


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 %

45 47

Hlava domácnosti - Ano

55 53

Hlava domácnosti - Ne Médium ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Ríjen 2008

-8-

Total

ekolist.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

PV (poˇcet)

2 561 136

52.10

3 409 807 276

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

56.52

22 900

0.87

54.71

90 242

3.44

104.93

53.87

Podnikatel(ka), živnostník

14.37

5 821

0.69

22.55

37 190

4.41

82.86

17.34

824 417

16.26

1 064 158 495

Nepracující

24.20

9 804

0.79

18.53

30 563

2.47

95.31

25.39

1 207 221

27.84

1 822 061 810

4.91

1 989

1.20

4.22

6 956

4.20

144.27

3.40

161 809

3.79

248 141 433

Duchodce ˚


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 57

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

54 14

Podnikatel(ka), živnostník

17 24 25

Nepracující Duchodce ˚

100 %

5 3 Médium


-9-

Total

ekolist.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%) A - nejvyšší

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

21.14

8 566

1.16

31.28

51 591

6.96

138.75

15.24

724 555

11.30

B

8.33

3 376

0.93

10.53

17 363

4.76

111.18

7.50

356 368

6.63

739 439 929 433 792 823

C1

17.91

7 258

0.90

23.50

38 765

4.82

108.45

16.52

785 401

15.29

1 000 366 846

C2

14.22

5 759

0.73

10.31

17 001

2.16

87.73

16.20

770 472

17.41

1 139 632 657

D

20.60

8 347

0.72

14.08

23 232

2.02

86.99

23.68

1 125 997

25.74

1 684 367 272

E1

8.42

3 411

0.88

5.18

8 544

2.20

105.53

7.98

379 426

8.92

583 774 134

E2

7.28

2 948

0.65

3.92

6 458

1.43

78.59

9.26

440 350

10.52

688 471 069

E3

2.09

847

0.48

1.21

1 997

1.13

57.79

3.62

172 013

4.19

274 324 284


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 21

A - nejvyšší

15 8 8

B

18 17

C1

14 16

C2

21

D

24 8 8

E1

7

E2 E3

9 2 4 Médium


-10-

Total

100 %

ekolist.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

1.74

706

0.61

2.41

3 969

3.45

73.83

2.36

112 327

2.11

138 150 620

6001 - 10000 Kˇc

3.70

1 498

0.71

13.70

22 595

10.67

84.97

4.35

206 933

5.10

333 991 756

10001 - 15000 Kˇc

10.15

4 110

0.81

8.31

13 711

2.69

96.89

10.47

497 898

11.50

752 413 924

15001 - 20000 Kˇc

13.74

5 565

0.84

20.30

33 481

5.04

100.63

13.65

649 020

14.29

934 875 341

20001 - 25000 Kˇc

12.07

4 889

0.79

12.62

20 818

3.36

94.71

12.74

605 804

12.91

844 759 035

25001 - 30000 Kˇc

12.63

5 115

0.89

7.01

11 561

2.00

106.50

11.85

563 648

11.79

771 348 714

30001 - 35000 Kˇc

7.87

3 190

0.79

8.58

14 154

3.51

95.00

8.29

394 108

8.00

523 255 143

35001 - 40000 Kˇc

7.44

3 016

0.84

4.43

7 302

2.03

100.86

7.38

350 938

6.87

449 572 892

40001 - 50000 Kˇc

8.90

3 605

1.12

6.68

11 026

3.41

133.94

6.64

315 922

5.81

380 528 712

50001 Kˇc a více

7.88

3 193

0.93

6.83

11 259

3.28

111.87

7.05

335 035

5.86

383 204 855

Bez pˇríjmu

1.94

784

0.46

1.02

1 680

0.99

55.35

3.50

166 366

3.99

261 193 814

11.94

4 839

0.85

8.12

13 395

2.35

102.03

11.71

556 581

11.78

770 874 209

Nevím, nechci odpovídat


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc

50 % 2 2 4 4

6001 - 10000 Kˇc

10 10

10001 - 15000 Kˇc

14 14

15001 - 20000 Kˇc 20001 - 25000 Kˇc

12 13

25001 - 30000 Kˇc

13 12

30001 - 35000 Kˇc

8 8

35001 - 40000 Kˇc

7 7 9

40001 - 50000 Kˇc

7 8 7

50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

2 4 12 12 Médium


-11-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

15.86

6 426

0.96

11.65

19 225

2.86

115.02

13.79

655 657

14.28

934 564 983

1000 - 4999 obyvatel

15.65

6 340

0.75

24.45

40 323

4.80

90.56

17.28

821 591

18.36

1 201 811 801

5000 - 19999 obyvatel

16.82

6 815

0.78

11.89

19 610

2.25

94.13

17.87

849 643

19.10

1 249 813 089

20000 - 99999 obyvatel

24.70

10 007

0.82

17.87

29 481

2.40

98.06

25.19

1 197 679

25.27

1 653 794 346

Nad 100000 obyvatel

26.97

10 926

0.87

34.14

56 312

4.47

104.25

25.87

1 230 012

22.99

1 504 184 795


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0% Do 999 obyvatel

50 % 16 14

1000 - 4999 obyvatel

16 17

5000 - 19999 obyvatel

17 18 25 25

20000 - 99999 obyvatel

27 26

Nad 100000 obyvatel

Médium ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Ríjen 2008

-12-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

15.97

6 470

0.90

29.56

48 761

6.80

108.43

14.73

700 316

12.22

799 673 576

Stˇredoˇceský kraj

10.47

4 242

0.76

9.12

15 042

2.70

91.46

11.45

544 365

11.17

730 873 868

Jihoˇceský kraj

5.84

2 367

0.80

5.12

8 441

2.86

96.29

6.07

288 570

5.88

384 757 607

Plzenský ˇ kraj

4.06

1 646

0.66

2.33

3 840

1.54

79.56

5.11

242 925

5.65

370 060 802

Karlovarský kraj

3.81

1 542

1.25

13.25

21 854

17.68

149.90

2.54

120 732

2.62

171 259 064

Ústecký kraj

7.42

3 007

0.86

3.38

5 575

1.59

103.24

7.19

341 821

8.53

558 124 579

Liberecký kraj

5.47

2 216

0.99

3.46

5 715

2.56

119.22

4.59

218 201

4.59

300 407 839

Hradecký kraj

4.65

1 884

0.80

3.97

6 542

2.76

95.51

4.87

231 513

4.79

313 537 455

Pardubický kraj

4.96

2 008

0.85

2.27

3 745

1.59

102.42

4.84

230 087

4.84

317 034 564

Kraj Vysoˇcina

6.03

2 442

1.05

3.90

6 439

2.77

126.40

4.77

226 758

4.79

313 551 600

Jihomoravský kraj

9.75

3 948

0.73

7.70

12 699

2.34

87.49

11.14

529 627

11.02

721 074 557

Olomoucký kraj

4.84

1 961

0.58

2.62

4 316

1.29

70.16

6.90

328 032

7.01

458 542 748

Zlínský kraj

6.19

2 506

0.98

4.76

7 844

3.08

118.29

5.23

248 631

5.56

363 547 583

10.54

4 271

0.83

8.57

14 139

2.75

99.65

10.58

503 001

11.33

741 723 173

Moravskoslezský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 16 15

Praha 10 11

Stˇredoˇceský kraj 6 6

Jihoˇceský kraj

4 5

Plzenský ˇ kraj Karlovarský kraj

4 3 7 7

Ústecký kraj Liberecký kraj

5 5

Hradecký kraj

5 5

Pardubický kraj

5 5

Kraj Vysoˇcina

6 5 10 11

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

5 7 6 5 11 11 Médium


-13-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

45.45

18 412

0.86

58.74

96 884

4.54

103.57

43.88

2 086 295

42.28

2 767 096 092

Chata, chalupa

20.35

8 245

0.81

24.74

40 803

4.01

97.30

20.92

994 479

19.58

1 281 098 855

Osobní automobil - mladší 10 let

53.43

21 649

0.82

49.09

80 974

3.07

98.51

54.24

2 579 062

52.16

3 413 515 025

Osobní automobil - starší 10 let

35.16

14 246

0.86

29.27

48 277

2.93

103.75

33.89

1 611 470

35.16

2 300 975 353

Mikrovlnná trouba

81.76

33 126

0.81

85.07

140 325

3.44

97.52

83.84

3 986 214

85.06

5 566 739 537

Myˇcka na nádobí

37.65

15 255

0.78

38.68

63 796

3.26

93.71

40.18

1 910 476

36.91

2 415 573 473

Elektrická vrtaˇcka

72.35

29 312

0.86

79.61

131 323

3.85

103.13

70.15

3 335 472

68.58

4 487 799 840

Digitální fotoaparát

76.99

31 195

0.87

79.87

131 752

3.67

104.43

73.73

3 505 587

74.20

4 855 504 802

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

77.56

31 424

0.80

66.29

109 339

2.79

96.26

80.57

3 830 949

82.34

5 388 530 540

Videokamera, digitální videokamera

38.24

15 494

0.85

35.74

58 961

3.23

102.08

37.47

1 781 369

37.25

2 437 807 441

Barevná TV

89.25

36 161

0.83

79.95

131 870

3.03

99.68

89.53

4 256 988

90.65

5 932 559 986

Domácí kino

26.20

10 614

0.71

22.33

36 836

2.45

84.92

30.85

1 466 779

32.28

2 112 635 131

Osobní poˇcítaˇc

87.96

35 637

0.84

88.72

146 341

3.44

100.70

87.34

4 152 887

87.57

5 730 869 805

Pˇrípojka kabelové TV

39.65

16 066

0.83

26.66

43 982

2.26

99.35

39.91

1 897 764

42.03

2 750 609 776

2.50

1 011

0.91

1.37

2 255

2.02

108.94

2.29

108 968

2.08

135 803 538

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

45 44

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost 20 21

Chata, chalupa

53 54

Osobní automobil - mladší 10 let 35 34

Osobní automobil - starší 10 let

82 84

Mikrovlnná trouba 38

Myˇcka na nádobí

40 72 70

Elektrická vrtaˇcka

77

Digitální fotoaparát

74 78

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

81 38 37

Videokamera, digitální videokamera

89 90

Barevná TV 26

Domácí kino

31 88 87

Osobní poˇcítaˇc 40 40

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

3 2 Médium


-14-

Total

ekolist.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

91.32

36 998

0.83

88.79

146 456

3.30

100.11

91.22

4 336 943

93.62

6 126 418 368

V zamˇestnání

38.88

15 753

0.88

47.78

78 816

4.40

105.70

36.79

1 749 033

28.45

1 861 667 452

Ve škole

17.64

7 147

0.82

12.82

21 141

2.44

99.04

17.81

846 896

16.24

1 063 036 863

V internetové kavárnˇe

2.85

1 153

0.89

1.60

2 632

2.04

107.37

2.65

126 019

2.56

167 303 604

U známých / rodiny

8.35

3 384

0.67

6.53

10 770

2.14

80.86

10.33

491 138

10.58

692 146 734

Na jiném místˇe

6.21

2 516

0.75

5.59

9 224

2.75

90.00

6.90

328 142

5.78

378 405 289


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

Doma 39 37

V zamˇestnání 18 18

Ve škole V internetové kavárnˇe

3 3 8

U známých / rodiny Na jiném místˇe

100 % 91 91

10 6 7 Médium


-15-

Total

ekolist.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

dial-up

7.54

3 056

0.66

6.62

10 920

2.37

79.73

9.46

449 873

9.45

Mobil

3.24

1 313

0.84

2.01

3 323

2.12

100.52

3.22

153 334

2.52

164 884 304

71.68

29 041

0.88

73.10

120 584

3.66

105.95

67.65

3 216 704

70.44

4 609 454 897

Nevím

8.85

3 586

0.68

7.05

11 628

2.20

81.41

10.87

517 031

11.21

733 813 241

Nemám doma internet

8.68

3 517

0.82

11.21

18 495

4.33

98.84

8.78

417 641

6.38

417 750 646

Broad band

618 265 926


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 % 8

dial-up Mobil

9 3 3 72

Broad band Nevím Nemám doma internet

100 %

68 9 11 9 9 Médium


-16-

Total

ekolist.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

2.03

824

0.09

2.60

4 286

0.45

10.44

19.50

926 935

1.23

80 699 869


3.36

1 361

0.21

1.81

2 983

0.45

24.77

13.56

644 957

2.91

190 331 806


6.97

2 823

0.46

7.81

12 888

2.11

55.45

12.57

597 568

5.30

347 092 257


19.53

7 911

1.06

15.12

24 939

3.36

127.86

15.27

726 134

12.08

790 520 137

21 a více dní v mˇesíci

68.11

27 594

1.45

72.66

119 854

6.30

174.19

39.10

1 858 988

78.47

5 135 524 946


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci

50 %

100 %

2 20 3 14 7 13 20


15 68

21 a více dní v mˇesíci

39 Médium


-17-

Total

ekolist.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

48.83

19 783

0.75

39.72

65 527

2.48

89.96

54.28

2 580 689

58.90

3 854 410 071

Nadstandardní

45.64

18 492

0.97

46.49

76 681

4.04

117.05

38.99

1 853 994

36.62

2 396 645 913

5.53

2 239

0.68

13.79

22 743

6.95

82.17

6.73

319 901

4.48

293 113 031

Profesionální


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 49

Základní

54 46

Nadstandardní Profesionální

100 %

39 6 7 Médium


-18-

Total

ekolist.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

44.96

18 214

0.84

44.94

74 126

3.42

100.87

44.57

2 119 067

42.53

2 783 508 065

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

8.62

3 491

1.26

7.16

11 814

4.27

151.47

5.69

270 508

5.26

343 995 136

Pracující duchodce ˚

1.12

451

0.54

1.18

1 947

2.34

65.34

1.71

81 169

1.57

102 531 415

Osoba na rodiˇcovské dovolené

1.83

742

0.80

1.43

2 356

2.55

96.35

1.90

90 391

2.75

179 772 661

43.48

17 615

0.78

45.29

74 709

3.33

94.24

46.13

2 193 448

47.90

3 134 361 738

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 45 45

Zamˇestnanec 9

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

6

Pracující duchodce ˚

1 2


2 2 43


46 Médium


-19-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management Stˇrední management

RU (poˇcet)


Reach (%)

1.32

535

0.96

0.66

TRP (%)

Afinita (%)

1 086

1.95

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

115.14

1.15

54 565

0.71

46 184 617

5.42

2 196

0.74

3.10

5 108

1.73

89.29

6.07

288 710

4.49

293 832 522

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

12.68

5 135

1.07

22.05

36 364

7.58

128.52

9.86

468 939

6.89

450 906 845

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

13.48

5 459

0.93

15.47

25 511

4.35

111.81

12.05

573 016

11.10

726 189 706

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1.85

751

0.68

1.26

2 071

1.86

81.18

2.28

108 627

2.29

149 642 311

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2.91

1 177

0.78

1.61

2 664

1.76

93.55

3.11

147 672

3.31

216 676 447

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

4.75

1 925

0.78

2.97

4 895

1.98

93.59

5.08

241 387

5.53

361 759 223

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

2.15

870

1.82

1.14

1 888

3.95

218.90

0.98

46 646

1.16

75 711 630

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

8.90

3 605

0.72

4.58

7 550

1.51

86.47

10.29

489 388

13.11

858 070 553

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

3.07

1 242

0.85

1.88

3 106

2.13

102.58

2.99

142 182

3.53

230 833 421

43.48

17 615

0.78

45.29

74 709

3.33

94.24

46.13

2 193 448

47.90

3 134 361 738



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 % 1 1 5 6

Stˇrední management

13

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

10 13 12

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent) Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2 2 3 3 5 5

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

2 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

9 10 3 3 43


46 Médium


-20-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

4.33

1 754

0.96

15.34

25 300

13.87

115.59

3.75

178 150

2.86

186 933 889

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

6.78

2 745

0.60

3.75

6 190

1.36

72.62

9.33

443 633

9.87

645 585 364

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

3.10

1 255

0.64

3.32

5 479

2.81

77.33

4.01

190 492

3.32

217 089 205

Soukromý zemˇedˇelec

0.16

65

0.53

0.13

220

1.77

63.58

0.26

12 140

0.22

14 550 037

85.63

34 694

0.86

77.45

127 761

3.18

103.59

82.66

3 930 167

83.74

5 480 010 519

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 % 4 4

Specializovaný odborník (právník, architekt)

7

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

9 3 4

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

0 0 86

Respondent není podnikatel

83 Médium


-21-

Total

ekolist.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Bez podˇrízených

8.19

3 319

0.65

17.39

28 678

5.59

77.69

10.54

501 361

10.66

697 501 129

1 až 5 podˇrízených

6.77

2 742

0.79

4.80

7 919

2.29

95.38

7.10

337 407

5.89

385 358 525


2.40

972

0.69

2.44

4 025

2.87

83.29

2.88

136 994

2.12

138 858 620


3.13

1 270

0.87

1.32

2 180

1.50

105.02

2.98

141 906

2.08

136 396 017

více než 50 podˇrízených

0.62

249

0.49

0.35

582

1.14

58.58

1.05

50 023

0.70

46 061 343

78.89

31 962

0.87

73.70

121 567

3.31

104.57

75.44

3 586 891

78.54

5 139 993 379

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 %

Bez podˇrízených

11 7 7

1 až 5 podˇrízených 6 až 10 podˇrízených

2 3


3 3

více než 50 podˇrízených

100 %

8

1 1 79

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

75 Médium


-22-

Total

ekolist.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

1.63

659

1.09

1.86

3 064

5.07

131.14

1.24

59 049

1.65

108 167 258

Žák, student, uˇcenˇ

19.53

7 912

0.76

13.56

22 367

2.15

91.55

21.33

1 014 129

22.41

1 466 666 252

Osoba v domácnosti

0.55

221

0.91

0.22

356

1.47

109.88

0.50

23 611

0.68

44 692 885


2.06

832

0.89

2.69

4 430

4.72

106.64

1.93

91 629

2.65

173 193 253

Ostatní

0.44

179

0.93

0.21

346

1.80

111.83

0.40

18 801

0.45

29 342 161

75.80

30 711

0.85

81.47

134 388

3.70

101.60

74.61

3 547 363

72.16

4 722 107 204

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0% Nezamˇestnaný(á)

50 %

20 21

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

1 1 2 2

Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

2 1

0 0 76 75

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

Médium ˇ Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Ríjen 2008

-23-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 12-79 let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-24-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-25-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice. Název média: ekolist.cz. Říjen 2008

Recommend Documents