SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: spoluhraci.cz Mˇesíc: Srpen 2010

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

5 675 313 N = 77 N = 28 139 13 168 0.23 331 154 344 393 5.83

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius Srpen 2010

-1-

spoluhraci.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

63.10

8 309

0.28

48.52

160 667

5.40

120.34

52.43

2 907 350

51.68

3 288 159 256

Žena

36.90

4 858

0.18

51.48

170 487

6.32

77.58

47.57

2 637 430

48.32

3 074 831 751

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 % 63

Muž

52 37

Žena

48 Médium


-2-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10-14 let

7.35

967

0.25

4.27

14 127

3.60

106.18

6.92

383 642

4.80

305 417 756

15-24 let

23.14

3 046

0.26

41.29

136 748

11.67

112.02

20.65

1 145 219

20.29

1 290 769 705

25-34 let

26.00

3 423

0.26

25.18

83 389

6.22

110.04

23.62

1 309 899

27.68

1 761 593 354

35-44 let

19.76

2 601

0.23

7.75

25 648

2.24

97.89

20.18

1 119 213

19.30

1 228 219 595

45-54 let

11.03

1 452

0.17

18.62

61 673

7.09

72.00

15.32

849 626

14.35

913 257 921

55-64 let

5.78

761

0.14

1.83

6 070

1.08

58.50

9.88

547 935

10.55

671 227 233

65 let a více

6.95

914

0.47

1.06

3 498

1.81

203.59

3.41

189 243

3.03

192 505 443


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0%

50 % 7 7

10-14 let

23

15-24 let

21 26 24

25-34 let 20 20

35-44 let 11

45-54 let

15 6

55-64 let 65 let a více

10 7 3 Médium


-3-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

7.77

1 023

0.19

4.76

15 761

2.97

83.07

9.35

518 658

6.49

Dokonˇcené základní

14.51

1 910

0.28

7.87

26 078

3.88

122.53

11.84

656 669

12.52

796 792 087

Vyuˇcen(a) bez maturity

17.70

2 330

0.18

17.53

58 054

4.44

76.74

23.06

1 278 626

27.37

1 741 430 967

Stˇredoškolské s maturitou

41.55

5 471

0.25

62.49

206 953

9.53

108.54

38.28

2 122 708

38.37

2 441 556 197

1.48

194

0.06

0.99

3 263

0.96

24.72

5.98

331 355

6.16

392 197 800

16.99

2 237

0.34

6.36

21 045

3.23

147.97

11.48

636 762

9.09

578 144 466

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

412 869 491


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0%

50 % 8

Neukonˇcené základní

9 15

Dokonˇcené základní

12 18

Vyuˇcen(a) bez maturity

23 42

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

38 1 6 17 11 Médium


-4-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Svobodný(á)

39.69

5 226

0.22

60.19

199 331

8.42

95.20

41.69

2 311 586

41.20

2 621 266 493

Ženatý, vdaná

54.30

7 150

0.25

30.29

100 321

3.47

106.55

50.97

2 825 911

49.94

3 177 817 702

Rozvedený(á)

1.64

216

0.07

0.57

1 893

0.58

28.41

5.78

320 233

7.10

451 795 037

Vdovec, vdova

4.37

575

0.65

8.94

29 609

33.23

278.29

1.57

87 050

1.76

112 111 774


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 %

Svobodný(á)

54

Ženatý, vdaná Rozvedený(á) Vdovec, vdova

100 %

40 42 51 2 6 4 2 Médium


-5-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

1.75

230

0.09

0.27

880

0.34

38.40

4.55

252 469

5.20

330 804 632

2 osoby

26.08

3 434

0.37

27.45

90 891

9.69

157.83

16.53

916 319

17.27

1 098 820 240

3 osoby

13.65

1 797

0.13

10.57

34 988

2.54

56.15

24.32

1 348 320

25.63

1 631 074 617

4 osoby

38.57

5 078

0.26

22.95

75 988

3.96

114.00

33.83

1 876 030

31.99

2 035 685 663

5 osob

12.92

1 701

0.20

34.56

114 443

13.44

86.12

15.00

831 974

14.52

924 171 149

7.02

924

0.28

4.22

13 964

4.27

121.82

5.77

319 665

5.38

342 434 705

6 a více osob


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0% 1 osoba

50 % 2 5 26

2 osoby

17 14

3 osoby

24 39

4 osoby

34 13 15

5 osob 6 a více osob

7 6 Médium


-6-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

66.30

8 730

0.26

45.93

152 109

4.51

111.64

59.39

3 293 008

62.33

3 965 886 541

Hospodynˇe - Ne

33.70

4 437

0.19

54.07

179 045

7.77

82.98

40.61

2 251 772

37.67

2 397 104 466


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 % 66

Hospodynˇe - Ano

59 34

Hospodynˇe - Ne

41 Médium


-7-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

30.66

4 037

0.17

24.42

80 870

3.49

75.20

40.77

2 260 834

41.54

2 643 135 399

Hlava domácnosti - Ne

69.34

9 130

0.27

75.58

250 284

7.45

117.07

59.23

3 283 946

58.46

3 719 855 608


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 %

31

Hlava domácnosti - Ano

41 69

Hlava domácnosti - Ne

59 Médium


-8-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

PV (poˇcet)

2 429 072

43.73

2 782 263 601

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

34.63

4 560

0.18

50.37

166 792

6.71

79.05

43.81

Podnikatel(ka), živnostník

20.06

2 641

0.27

13.51

44 727

4.66

118.50

16.93

938 548

16.06

1 021 764 703

Nepracující

32.86

4 326

0.23

24.91

82 480

4.46

100.80

32.59

1 807 282

32.08

2 040 999 694

Duchodce ˚

12.45

1 639

0.43

11.22

37 155

9.81

186.69

6.67

369 878

8.14

517 963 009


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 35

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

44 20

Podnikatel(ka), živnostník

17 33 33

Nepracující Duchodce ˚

12 7 Médium


-9-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%) A - nejvyšší

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10.26

1 350

0.20

6.11

20 221

2.95

84.80

12.10

670 667

10.98

B

9.75

1 283

0.28

11.54

38 202

8.19

118.60

8.22

455 668

8.32

698 520 135 529 276 962

C1

13.99

1 842

0.20

20.66

68 413

7.54

87.47

16.00

886 924

16.03

1 019 915 088

C2

12.29

1 617

0.18

10.54

34 903

3.91

78.04

15.74

872 902

16.65

1 059 194 960

D

37.67

4 959

0.35

11.08

36 692

2.56

149.16

25.25

1 400 094

25.05

1 594 049 332

E1

4.84

637

0.13

1.26

4 158

0.84

55.22

8.77

486 130

9.07

576 943 667

E2

9.29

1 223

0.22

7.98

26 439

4.69

93.44

9.94

551 340

9.89

629 479 389

E3

1.92

253

0.11

30.84

102 126

45.14

48.23

3.99

221 051

4.02

255 611 475


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 10 12

A - nejvyšší

10

B

8 14 16

C1

12

C2

16 38

D

25 5

E1

9 9 10

E2 E3

2 4 Médium


-10-

Total

100 %

spoluhraci.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.90

105 441

1.76

6001 - 10000 Kˇc

8.08

1 064

0.45

2.28

7 545

3.19

193.75

4.17

231 368

4.68

297 625 373

10001 - 15000 Kˇc

5.90

776

0.13

33.57

111 154

19.08

57.45

10.26

569 125

12.01

764 064 953

15001 - 20000 Kˇc

17.27

2 273

0.29

11.79

39 056

4.96

124.54

13.87

768 799

14.58

927 574 243

20001 - 25000 Kˇc

10.79

1 421

0.19

12.28

40 652

5.54

83.40

12.94

717 522

13.20

839 596 818

25001 - 30000 Kˇc

7.84

1 031

0.14

3.18

10 520

1.46

61.57

12.73

705 703

13.04

829 462 349

30001 - 35000 Kˇc

5.99

788

0.16

5.94

19 676

4.08

70.44

8.51

471 649

8.24

524 518 742

35001 - 40000 Kˇc

3.85

507

0.11

4.17

13 819

3.09

48.95

7.87

436 464

7.43

472 720 450

40001 - 50000 Kˇc

13.83

1 821

0.50

8.28

27 405

7.55

216.39

6.39

354 449

6.19

393 841 687

50001 Kˇc a více

4.39

578

0.18

7.52

24 899

7.55

75.61

5.81

322 296

5.54

352 221 584

Bez pˇríjmu

8.23

1 083

0.50

5.70

18 877

8.77

216.90

3.79

210 364

3.05

194 122 319

13.82

1 820

0.27

5.30

17 551

2.63

117.61

11.75

651 595

10.29

654 957 060

Nevím, nechci odpovídat

112 285 428


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc 6001 - 10000 Kˇc

50 %

0 2 8 4 6

10001 - 15000 Kˇc

10 17

15001 - 20000 Kˇc

14 11 13

20001 - 25000 Kˇc 8

25001 - 30000 Kˇc

13 6

30001 - 35000 Kˇc 35001 - 40000 Kˇc

9 4 8 14

40001 - 50000 Kˇc 50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

6 4 6 8 4 14 12 Médium


-11-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%) Do 999 obyvatel

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

22.38

2 947

0.32

36.76

121 724

13.32

139.04

16.10

892 542

16.62

1 057 408 118

1000 - 4999 obyvatel

7.31

963

0.09

19.00

62 920

5.59

36.89

19.83

1 099 363

20.40

1 298 139 087

5000 - 19999 obyvatel

18.29

2 408

0.23

7.04

23 298

2.23

99.24

18.43

1 021 846

18.24

1 160 331 119

20000 - 99999 obyvatel

24.40

3 212

0.25

14.25

47 184

3.66

107.34

22.73

1 260 385

23.10

1 469 838 374

Nad 100000 obyvatel

27.62

3 636

0.28

22.96

76 028

5.85

120.52

22.92

1 270 642

21.65

1 377 274 309


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%

50 % 22

Do 999 obyvatel 1000 - 4999 obyvatel

16 7 20 18 18

5000 - 19999 obyvatel

24 23

20000 - 99999 obyvatel

28

Nad 100000 obyvatel

23 Médium


-12-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

17.41

2 292

0.30

12.79

42 341

5.51

128.64

13.53

750 376

11.47

729 909 400

Stˇredoˇceský kraj

4.91

646

0.10

1.30

4 304

0.66

42.79

11.47

635 875

11.58

736 976 991

Jihoˇceský kraj

6.74

887

0.24

1.61

5 320

1.47

105.44

6.40

354 589

5.74

365 183 848

Plzenský ˇ kraj

9.04

1 190

0.40

10.63

35 193

11.79

171.90

5.26

291 710

5.48

348 773 011

Karlovarský kraj

3.21

422

0.26

1.21

3 992

2.43

110.64

2.90

160 631

2.92

185 667 085

Ústecký kraj

6.51

856

0.20

3.01

9 953

2.36

87.46

7.44

412 476

7.84

498 918 175

Praha

Liberecký kraj

3.77

495

0.18

3.65

12 082

4.46

78.83

4.78

264 928

4.79

305 061 284

Hradecký kraj

13.09

1 724

0.63

9.49

31 418

11.55

273.24

4.79

265 704

4.73

300 766 442

Pardubický kraj

6.77

891

0.33

34.65

114 749

42.21

141.39

4.79

265 595

4.94

314 359 326

Kraj Vysoˇcina

7.09

933

0.33

4.81

15 936

5.65

142.76

4.97

275 464

4.95

315 265 830

Jihomoravský kraj

6.08

800

0.12

1.81

5 985

0.91

52.35

11.61

643 805

11.98

762 585 816

Olomoucký kraj

1.25

164

0.05

0.19

629

0.18

20.83

6.00

332 520

6.46

410 806 427

Zlínský kraj

1.14

149

0.05

0.74

2 443

0.80

21.11

5.39

299 029

5.69

361 973 359

13.00

1 711

0.28

14.14

46 809

7.72

121.70

10.68

592 071

11.42

726 744 013

Moravskoslezský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 17

Praha

14 5

Stˇredoˇceský kraj

11 7 6

Jihoˇceský kraj

9

Plzenský ˇ kraj

5 3 3

Karlovarský kraj

7 7

Ústecký kraj 4 5

Liberecký kraj

13

Hradecký kraj

5 7

Pardubický kraj

5 7

Kraj Vysoˇcina

5 6

Jihomoravský kraj

12

Olomoucký kraj

1

Zlínský kraj

1

Moravskoslezský kraj

6 5 13 11 Médium


-13-

Total

100 %

spoluhraci.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

47.54

6 259

0.23

65.65

217 416

7.92

98.26

48.38

2 682 497

45.96

2 924 512 819

Chata, chalupa

27.96

3 681

0.32

50.00

165 568

14.35

137.55

20.33

1 127 036

17.84

1 134 876 377

Osobní automobil - mladší 10 let

59.45

7 828

0.27

34.25

113 435

3.85

114.51

51.92

2 878 854

48.07

3 058 543 756

Osobní automobil - starší 10 let

30.02

3 952

0.17

58.37

193 299

8.40

74.07

40.53

2 247 057

42.22

2 686 312 221

Mikrovlnná trouba

78.01

10 272

0.21

93.25

308 798

6.40

91.69

85.08

4 717 567

85.69

5 452 296 246

Myˇcka na nádobí

39.11

5 150

0.20

25.86

85 639

3.36

87.21

44.85

2 486 805

40.10

2 551 672 087

Elektrická vrtaˇcka

58.93

7 760

0.19

52.89

175 140

4.26

81.43

72.37

4 012 936

71.12

4 525 094 776

Digitální fotoaparát

77.95

10 265

0.24

63.28

209 562

4.81

101.63

76.71

4 253 182

76.13

4 844 273 079

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

67.60

8 901

0.19

82.19

272 170

5.88

82.91

81.54

4 521 067

82.30

5 236 987 917

Videokamera, digitální videokamera

34.67

4 565

0.21

27.49

91 022

4.13

89.21

38.87

2 155 157

37.07

2 358 524 795

Barevná TV

93.53

12 316

0.24

97.14

321 682

6.29

103.82

90.09

4 995 429

90.85

5 780 622 001

Domácí kino

31.54

4 152

0.26

21.82

72 244

4.60

113.89

27.69

1 535 362

28.71

1 826 986 695

Osobní poˇcítaˇc

93.93

12 368

0.25

98.47

326 093

6.57

107.42

87.44

4 848 350

87.88

5 592 017 840

Pˇrípojka kabelové TV

31.80

4 187

0.19

29.83

98 791

4.54

83.01

38.31

2 124 287

38.97

2 479 584 724

0.97

127

0.10

0.15

486

0.39

44.34

2.18

120 797

2.28

145 306 501

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

48 48

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost 28

Chata, chalupa

20 59

Osobní automobil - mladší 10 let

52 30

Osobní automobil - starší 10 let

41 78

Mikrovlnná trouba

85 39

Myˇcka na nádobí

45 59

Elektrická vrtaˇcka

72 78 77

Digitální fotoaparát 68

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

82 35

Videokamera, digitální videokamera

39 94

Barevná TV

90 32

Domácí kino

28 94

Osobní poˇcítaˇc

87 32

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

38 1 2 Médium


-14-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

92.21

12 141

0.23

98.16

325 057

6.15

99.03

93.11

5 162 552

94.06

5 984 976 384

V zamˇestnání

39.66

5 221

0.26

25.72

85 182

4.26

112.64

35.21

1 952 080

31.26

1 989 287 035

Ve škole

13.05

1 718

0.18

6.95

23 013

2.41

77.54

16.84

933 501

15.05

957 406 925

V internetové kavárnˇe

1.28

169

0.13

3.60

11 917

9.29

56.86

2.26

125 287

2.09

132 812 860

U známých / rodiny

4.74

624

0.10

5.85

19 366

2.95

41.04

11.56

640 877

10.62

675 803 170

Na jiném místˇe

0.95

125

0.03

1.66

5 494

1.36

13.40

7.11

394 462

6.50

413 351 776


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 %

92 93

Doma 40

V zamˇestnání

35 13

Ve škole V internetové kavárnˇe

17 1 2 5

U známých / rodiny Na jiném místˇe

100 %

12 1 7 Médium


-15-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%) dial-up Mobil Broad band


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

12.40

1 632

0.27

4.92

16 293

2.72

117.52

10.55

584 949

10.70

3.00

394

0.33

0.46

1 510

1.25

140.57

2.13

118 314

1.61

680 773 954 102 503 121

73.61

9 693

0.25

90.98

301 272

7.79

108.09

68.11

3 776 356

71.07

4 522 012 015

Nevím

3.20

420

0.06

1.81

5 982

0.86

25.94

12.32

682 932

10.68

679 687 294

Nemám doma internet

7.79

1 026

0.26

1.84

6 097

1.56

113.04

6.89

382 228

5.94

378 014 623


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 % 12 11

dial-up Mobil

3 2 74

Broad band Nevím Nemám doma internet

100 %

68 3 12 8 7 Médium


-16-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

6.74

887

0.07

3.01

9 973

0.81

30.93

21.80

1 208 563

1.38

87 707 419


10.13

1 334

0.16

4.09

13 558

1.58

66.85

15.16

840 367

3.73

237 267 676


8.07

1 062

0.13

3.65

12 086

1.53

57.76

13.96

774 245

7.86

500 093 778


16.01

2 108

0.25

9.90

32 780

3.92

108.54

14.75

817 923

14.23

905 546 710

21 a více dní v mˇesíci

59.05

7 775

0.40

79.35

262 757

13.49

171.99

34.33

1 903 680

72.80

4 632 375 423


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci

50 % 7 22 10

6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci

100 %

15 8 14 16 15 59

21 a více dní v mˇesíci

34 Médium


-17-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

56.37

7 422

0.21

40.87

135 349

3.75

88.75

63.51

3 521 763

64.92

4 130 595 443

Nadstandardní

40.21

5 294

0.28

58.09

192 360

10.23

121.35

33.13

1 837 241

31.77

2 021 499 867

3.42

450

0.24

1.04

3 445

1.81

102.15

3.35

185 776

3.31

210 895 697

Profesionální


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 56

Základní

64 40

Nadstandardní Profesionální

100 %

33 3 3 Médium


-18-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

30.25

3 983

0.19

19.15

63 427

3.03

81.88

36.94

2 048 423

36.54

2 325 278 288

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

1.42

187

0.12

30.76

101 873

66.02

52.25

2.72

150 758

2.38

151 625 346

Pracující duchodce ˚

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.91

105 681

2.16

137 610 967

Osoba na rodiˇcovské dovolené

2.96

390

0.31

0.45

1 492

1.17

132.30

2.24

124 209

2.64

167 748 999

65.37

8 607

0.27

49.63

164 362

5.15

116.33

56.19

3 115 708

56.27

3 580 727 406

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 30

Zamˇestnanec

37 1

Pracující student(ka)/uˇcenˇ Pracující duchodce ˚ Osoba na rodiˇcovské dovolené

100 %

3 0 2 3 2 65


56 Médium


-19-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management

RU (poˇcet)

0.00

Stˇrední management


Reach (%) 0

0.00

0.00

TRP (%) 0

0.00

Afinita (%)

RU (%)

0.00

0.09

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

5 046

0.06

PV (poˇcet) 3 642 702

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.58

31 925

0.54

34 263 324

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

11.36

1 496

0.34

7.48

24 755

5.68

147.88

7.68

426 109

6.03

383 495 163

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

11.55

1 521

0.22

2.33

7 726

1.12

94.98

12.16

674 352

11.72

745 807 395

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

0.94

123

0.10

0.14

471

0.40

45.08

2.08

115 118

2.14

136 017 169

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2.82

370

0.20

1.14

3 773

2.00

84.91

3.32

183 929

3.37

214 738 476

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

1.64

215

0.07

2.22

7 362

2.50

31.51

5.19

287 778

5.63

358 447 790

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0.99

130

0.24

2.27

7 527

13.84

103.41

0.96

53 128

1.02

64 993 598

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

4.38

576

0.12

4.09

13 539

2.70

49.57

8.84

489 989

9.96

633 837 271

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

0.96

126

0.08

30.69

101 640

61.41

32.82

2.92

161 692

3.25

207 020 712

65.37

8 607

0.27

49.63

164 362

5.15

116.33

56.19

3 115 708

56.27

3 580 727 406



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0%

50 %

Vyšší management

0 0

Stˇrední management

0 1 11

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

8 12 12

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

1 2 3 3

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod. Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

2

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

1 1

5

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

100 %

4 9 1 3 65


56 Médium


-20-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%) Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

3.83

503

0.25

1.16

3 853

1.88

106.02

3.61

200 153

2.90

184 291 440

14.34

1 888

0.35

11.84

39 221

7.36

152.67

9.39

520 848

9.58

609 441 617

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

1.89

248

0.12

0.50

1 653

0.80

51.94

3.64

201 755

3.26

207 205 047

Soukromý zemˇedˇelec

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.28

15 790

0.33

20 826 599

79.94

10 526

0.22

86.49

286 427

6.08

96.23

83.07

4 606 232

83.94

5 341 226 303

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 % 4 4

Specializovaný odborník (právník, architekt)

14

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

9 2

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

4 0 0 80

Respondent není podnikatel

83 Médium


-21-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%) Bez podˇrízených


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

12.76

1 680

0.32

9.72

32 173

6.04

135.92

9.39

520 544

9.41

598 724 147

1 až 5 podˇrízených

3.06

403

0.15

3.15

10 421

3.79

63.18

4.85

268 672

4.51

286 825 956


1.15

151

0.17

0.17

579

0.66

74.89

1.54

85 132

1.36

86 812 201


3.09

406

0.51

0.47

1 553

1.96

220.90

1.40

77 465

1.09

69 458 537

více než 50 podˇrízených

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.43

23 706

0.28

17 849 888

79.94

10 526

0.23

86.49

286 427

6.12

97.01

82.41

4 569 260

83.35

5 303 320 278

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 13

Bez podˇrízených

9 3

1 až 5 podˇrízených 6 až 10 podˇrízených 11 až 50 podˇrízených více než 50 podˇrízených

100 %

5 1 2 3 1 0 0 80

Respondent nemá možnost mít podˇrízené

82 Médium


-22-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

1.37

180

0.09

7.30

24 184

12.05

38.79

3.54

196 011

4.23

269 039 052

Žák, student, uˇcenˇ

27.11

3 569

0.27

14.50

48 020

3.70

118.40

22.90

1 269 604

19.89

1 265 538 080

Osoba v domácnosti

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.90

49 765

1.08

68 614 093

Osoba na rodiˇcovské dovolené

4.37

576

0.22

3.10

10 276

3.88

93.83

4.66

258 506

6.01

382 259 239

Ostatní

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.60

33 393

0.87

55 549 229

67.14

8 841

0.23

75.09

248 674

6.50

99.61

67.41

3 737 498

67.92

4 321 991 313

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0% Nezamˇestnaný(á)

50 % 1 4 27

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

23 0 1 4 5

Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

0 1 67 67

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010

-23-

Total

spoluhraci.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní

77.96

10 266

0.24

90.26

298 889

7.13

105.55

73.86

4 095 477

70.90

4 511 315 487

Práce s tabulkami a jejich formátování

21.31

2 806

0.23

41.53

137 528

11.08

97.41

21.88

1 213 032

19.75

1 256 950 900

Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware

20.04

2 639

0.16

40.13

132 903

8.29

70.97

28.24

1 566 120

28.82

1 833 796 992

Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek

14.87

1 957

0.35

13.89

45 989

8.31

152.37

9.76

540 945

8.84

562 287 065

Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka

6.09

801

0.26

2.78

9 211

2.96

111.02

5.49

304 146

4.66

296 552 551

13.94

1 836

0.23

7.69

25 458

3.14

97.54

14.30

792 697

16.52

1 051 413 182

Respondent nebyl dotazován


ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%

50 % 78

Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní

74 21 22

Práce s tabulkami a jejich formátování Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware

20 28 15

Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka Respondent nebyl dotazován

100 %

10 6 5 14 14 Médium


-24-

Total

spoluhraci.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

48.96

6 447

0.28

60.00

198 676

8.52

119.23

41.07

2 277 087

42.08

2 677 728 894

Získávání informací o produktech a službách

68.49

9 018

0.22

82.20

272 215

6.67

95.29

71.88

3 985 413

73.36

4 668 103 279

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium

52.62

6 929

0.23

61.66

204 176

6.85

100.27

52.48

2 910 110

49.33

3 138 891 485

Online poslech rádia

15.86

2 088

0.20

48.91

161 965

15.41

85.60

18.53

1 027 190

18.84

1 198 848 548

Navštˇevování seznamek

4.47

588

0.12

33.52

110 996

22.16

50.67

8.83

489 379

10.08

641 629 635


3.39

446

0.20

2.87

9 495

4.22

85.54

3.97

219 882

4.76

303 062 270


Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%

50 %

100 %

49

Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .

41 68

Získávání informací o produktech a službách

72 53 52

Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 16

Online poslech rádia Navštˇevování seznamek Respondent nebyl dotazován

19 4 9 3 4 Médium


-25-

Total

spoluhraci.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas

RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚

cˇ as

nevˇenuji

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

55.94

7 366

0.21

74.35

246 213

6.90

89.02

62.84

3 484 466

63.52

4 041 805 174

Asi do 10 %

25.01

3 292

0.30

11.00

36 430

3.30

128.55

19.45

1 078 598

19.62

1 248 404 049

Asi 10 až 30 %

13.21

1 739

0.34

12.94

42 846

8.43

147.57

8.95

496 488

9.26

588 998 850

Asi 31 až 50 %

4.56

600

0.28

1.39

4 591

2.15

121.07

3.77

208 837

2.92

186 016 815

Asi 51 až 75 %

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

1.49

82 406

1.33

84 493 583

Více než 75 %

0.00

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

0.83

46 051

0.66

41 952 871

Nevím, nejsem si jist

1.28

168

0.11

0.32

1 075

0.71

47.93

2.67

147 931

2.69

171 319 664


0.00

0

-

0.00

0

-

-

0.00

0

0.00

0


ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%

50 % 56

Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚

63 25

Asi do 10 %

19 13

Asi 10 až 30 %

9 5 4

Asi 31 až 50 % Asi 51 až 75 %

0 1

Více než 75 %

0 1

Nevím, nejsem si jist

1


100 %

3 0 0 Médium


-26-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-28-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

Recommend Documents