SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice
Název média: spoluhraci.cz Mˇesíc: Srpen 2010
Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)
5 675 313 N = 77 N = 28 139 13 168 0.23 331 154 344 393 5.83
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius Srpen 2010
-1-
spoluhraci.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Muž
63.10
8 309
0.28
48.52
160 667
5.40
120.34
52.43
2 907 350
51.68
3 288 159 256
Žena
36.90
4 858
0.18
51.48
170 487
6.32
77.58
47.57
2 637 430
48.32
3 074 831 751
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%
50 %
100 % 63
Muž
52 37
Žena
48 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-2-
Total
spoluhraci.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
10-14 let
7.35
967
0.25
4.27
14 127
3.60
106.18
6.92
383 642
4.80
305 417 756
15-24 let
23.14
3 046
0.26
41.29
136 748
11.67
112.02
20.65
1 145 219
20.29
1 290 769 705
25-34 let
26.00
3 423
0.26
25.18
83 389
6.22
110.04
23.62
1 309 899
27.68
1 761 593 354
35-44 let
19.76
2 601
0.23
7.75
25 648
2.24
97.89
20.18
1 119 213
19.30
1 228 219 595
45-54 let
11.03
1 452
0.17
18.62
61 673
7.09
72.00
15.32
849 626
14.35
913 257 921
55-64 let
5.78
761
0.14
1.83
6 070
1.08
58.50
9.88
547 935
10.55
671 227 233
65 let a více
6.95
914
0.47
1.06
3 498
1.81
203.59
3.41
189 243
3.03
192 505 443
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0%
50 % 7 7
10-14 let
23
15-24 let
21 26 24
25-34 let 20 20
35-44 let 11
45-54 let
15 6
55-64 let 65 let a více
10 7 3 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-3-
Total
100 %
spoluhraci.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání
RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Neukonˇcené základní
7.77
1 023
0.19
4.76
15 761
2.97
83.07
9.35
518 658
6.49
Dokonˇcené základní
14.51
1 910
0.28
7.87
26 078
3.88
122.53
11.84
656 669
12.52
796 792 087
Vyuˇcen(a) bez maturity
17.70
2 330
0.18
17.53
58 054
4.44
76.74
23.06
1 278 626
27.37
1 741 430 967
Stˇredoškolské s maturitou
41.55
5 471
0.25
62.49
206 953
9.53
108.54
38.28
2 122 708
38.37
2 441 556 197
1.48
194
0.06
0.99
3 263
0.96
24.72
5.98
331 355
6.16
392 197 800
16.99
2 237
0.34
6.36
21 045
3.23
147.97
11.48
636 762
9.09
578 144 466
Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské
412 869 491
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0%
50 % 8
Neukonˇcené základní
9 15
Dokonˇcené základní
12 18
Vyuˇcen(a) bez maturity
23 42
Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské
38 1 6 17 11 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-4-
Total
100 %
spoluhraci.cz Tabulka 4: Rodinný stav
RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Svobodný(á)
39.69
5 226
0.22
60.19
199 331
8.42
95.20
41.69
2 311 586
41.20
2 621 266 493
Ženatý, vdaná
54.30
7 150
0.25
30.29
100 321
3.47
106.55
50.97
2 825 911
49.94
3 177 817 702
Rozvedený(á)
1.64
216
0.07
0.57
1 893
0.58
28.41
5.78
320 233
7.10
451 795 037
Vdovec, vdova
4.37
575
0.65
8.94
29 609
33.23
278.29
1.57
87 050
1.76
112 111 774
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%
50 %
Svobodný(á)
54
Ženatý, vdaná Rozvedený(á) Vdovec, vdova
100 %
40 42 51 2 6 4 2 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-5-
Total
spoluhraci.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
1 osoba
1.75
230
0.09
0.27
880
0.34
38.40
4.55
252 469
5.20
330 804 632
2 osoby
26.08
3 434
0.37
27.45
90 891
9.69
157.83
16.53
916 319
17.27
1 098 820 240
3 osoby
13.65
1 797
0.13
10.57
34 988
2.54
56.15
24.32
1 348 320
25.63
1 631 074 617
4 osoby
38.57
5 078
0.26
22.95
75 988
3.96
114.00
33.83
1 876 030
31.99
2 035 685 663
5 osob
12.92
1 701
0.20
34.56
114 443
13.44
86.12
15.00
831 974
14.52
924 171 149
7.02
924
0.28
4.22
13 964
4.27
121.82
5.77
319 665
5.38
342 434 705
6 a více osob
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0% 1 osoba
50 % 2 5 26
2 osoby
17 14
3 osoby
24 39
4 osoby
34 13 15
5 osob 6 a více osob
7 6 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-6-
Total
100 %
spoluhraci.cz Tabulka 6: Hospodynˇe
RU (poˇcet)
RU (%)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Hospodynˇe - Ano
66.30
8 730
0.26
45.93
152 109
4.51
111.64
59.39
3 293 008
62.33
3 965 886 541
Hospodynˇe - Ne
33.70
4 437
0.19
54.07
179 045
7.77
82.98
40.61
2 251 772
37.67
2 397 104 466
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%
50 %
100 % 66
Hospodynˇe - Ano
59 34
Hospodynˇe - Ne
41 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-7-
Total
spoluhraci.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Hlava domácnosti - Ano
30.66
4 037
0.17
24.42
80 870
3.49
75.20
40.77
2 260 834
41.54
2 643 135 399
Hlava domácnosti - Ne
69.34
9 130
0.27
75.58
250 284
7.45
117.07
59.23
3 283 946
58.46
3 719 855 608
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%
50 %
100 %
31
Hlava domácnosti - Ano
41 69
Hlava domácnosti - Ne
59 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-8-
Total
spoluhraci.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
TOTAL PV (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
PV (poˇcet)
2 429 072
43.73
2 782 263 601
V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)
34.63
4 560
0.18
50.37
166 792
6.71
79.05
43.81
Podnikatel(ka), živnostník
20.06
2 641
0.27
13.51
44 727
4.66
118.50
16.93
938 548
16.06
1 021 764 703
Nepracující
32.86
4 326
0.23
24.91
82 480
4.46
100.80
32.59
1 807 282
32.08
2 040 999 694
Duchodce ˚
12.45
1 639
0.43
11.22
37 155
9.81
186.69
6.67
369 878
8.14
517 963 009
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%
50 % 35
V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)
44 20
Podnikatel(ka), živnostník
17 33 33
Nepracující Duchodce ˚
12 7 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-9-
Total
100 %
spoluhraci.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%) A - nejvyšší
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
10.26
1 350
0.20
6.11
20 221
2.95
84.80
12.10
670 667
10.98
B
9.75
1 283
0.28
11.54
38 202
8.19
118.60
8.22
455 668
8.32
698 520 135 529 276 962
C1
13.99
1 842
0.20
20.66
68 413
7.54
87.47
16.00
886 924
16.03
1 019 915 088
C2
12.29
1 617
0.18
10.54
34 903
3.91
78.04
15.74
872 902
16.65
1 059 194 960
D
37.67
4 959
0.35
11.08
36 692
2.56
149.16
25.25
1 400 094
25.05
1 594 049 332
E1
4.84
637
0.13
1.26
4 158
0.84
55.22
8.77
486 130
9.07
576 943 667
E2
9.29
1 223
0.22
7.98
26 439
4.69
93.44
9.94
551 340
9.89
629 479 389
E3
1.92
253
0.11
30.84
102 126
45.14
48.23
3.99
221 051
4.02
255 611 475
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%
50 % 10 12
A - nejvyšší
10
B
8 14 16
C1
12
C2
16 38
D
25 5
E1
9 9 10
E2 E3
2 4 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-10-
Total
100 %
spoluhraci.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Do 6000 Kˇc
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
1.90
105 441
1.76
6001 - 10000 Kˇc
8.08
1 064
0.45
2.28
7 545
3.19
193.75
4.17
231 368
4.68
297 625 373
10001 - 15000 Kˇc
5.90
776
0.13
33.57
111 154
19.08
57.45
10.26
569 125
12.01
764 064 953
15001 - 20000 Kˇc
17.27
2 273
0.29
11.79
39 056
4.96
124.54
13.87
768 799
14.58
927 574 243
20001 - 25000 Kˇc
10.79
1 421
0.19
12.28
40 652
5.54
83.40
12.94
717 522
13.20
839 596 818
25001 - 30000 Kˇc
7.84
1 031
0.14
3.18
10 520
1.46
61.57
12.73
705 703
13.04
829 462 349
30001 - 35000 Kˇc
5.99
788
0.16
5.94
19 676
4.08
70.44
8.51
471 649
8.24
524 518 742
35001 - 40000 Kˇc
3.85
507
0.11
4.17
13 819
3.09
48.95
7.87
436 464
7.43
472 720 450
40001 - 50000 Kˇc
13.83
1 821
0.50
8.28
27 405
7.55
216.39
6.39
354 449
6.19
393 841 687
50001 Kˇc a více
4.39
578
0.18
7.52
24 899
7.55
75.61
5.81
322 296
5.54
352 221 584
Bez pˇríjmu
8.23
1 083
0.50
5.70
18 877
8.77
216.90
3.79
210 364
3.05
194 122 319
13.82
1 820
0.27
5.30
17 551
2.63
117.61
11.75
651 595
10.29
654 957 060
Nevím, nechci odpovídat
112 285 428
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc 6001 - 10000 Kˇc
50 %
0 2 8 4 6
10001 - 15000 Kˇc
10 17
15001 - 20000 Kˇc
14 11 13
20001 - 25000 Kˇc 8
25001 - 30000 Kˇc
13 6
30001 - 35000 Kˇc 35001 - 40000 Kˇc
9 4 8 14
40001 - 50000 Kˇc 50001 Kˇc a více Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat
6 4 6 8 4 14 12 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-11-
Total
100 %
spoluhraci.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe
RU (poˇcet)
RU (%) Do 999 obyvatel
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
22.38
2 947
0.32
36.76
121 724
13.32
139.04
16.10
892 542
16.62
1 057 408 118
1000 - 4999 obyvatel
7.31
963
0.09
19.00
62 920
5.59
36.89
19.83
1 099 363
20.40
1 298 139 087
5000 - 19999 obyvatel
18.29
2 408
0.23
7.04
23 298
2.23
99.24
18.43
1 021 846
18.24
1 160 331 119
20000 - 99999 obyvatel
24.40
3 212
0.25
14.25
47 184
3.66
107.34
22.73
1 260 385
23.10
1 469 838 374
Nad 100000 obyvatel
27.62
3 636
0.28
22.96
76 028
5.85
120.52
22.92
1 270 642
21.65
1 377 274 309
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0%
50 % 22
Do 999 obyvatel 1000 - 4999 obyvatel
16 7 20 18 18
5000 - 19999 obyvatel
24 23
20000 - 99999 obyvatel
28
Nad 100000 obyvatel
23 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-12-
Total
100 %
spoluhraci.cz Tabulka 12: Kraj
RU (poˇcet)
RU (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
17.41
2 292
0.30
12.79
42 341
5.51
128.64
13.53
750 376
11.47
729 909 400
Stˇredoˇceský kraj
4.91
646
0.10
1.30
4 304
0.66
42.79
11.47
635 875
11.58
736 976 991
Jihoˇceský kraj
6.74
887
0.24
1.61
5 320
1.47
105.44
6.40
354 589
5.74
365 183 848
Plzenský ˇ kraj
9.04
1 190
0.40
10.63
35 193
11.79
171.90
5.26
291 710
5.48
348 773 011
Karlovarský kraj
3.21
422
0.26
1.21
3 992
2.43
110.64
2.90
160 631
2.92
185 667 085
Ústecký kraj
6.51
856
0.20
3.01
9 953
2.36
87.46
7.44
412 476
7.84
498 918 175
Praha
Liberecký kraj
3.77
495
0.18
3.65
12 082
4.46
78.83
4.78
264 928
4.79
305 061 284
Hradecký kraj
13.09
1 724
0.63
9.49
31 418
11.55
273.24
4.79
265 704
4.73
300 766 442
Pardubický kraj
6.77
891
0.33
34.65
114 749
42.21
141.39
4.79
265 595
4.94
314 359 326
Kraj Vysoˇcina
7.09
933
0.33
4.81
15 936
5.65
142.76
4.97
275 464
4.95
315 265 830
Jihomoravský kraj
6.08
800
0.12
1.81
5 985
0.91
52.35
11.61
643 805
11.98
762 585 816
Olomoucký kraj
1.25
164
0.05
0.19
629
0.18
20.83
6.00
332 520
6.46
410 806 427
Zlínský kraj
1.14
149
0.05
0.74
2 443
0.80
21.11
5.39
299 029
5.69
361 973 359
13.00
1 711
0.28
14.14
46 809
7.72
121.70
10.68
592 071
11.42
726 744 013
Moravskoslezský kraj
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%
50 % 17
Praha
14 5
Stˇredoˇceský kraj
11 7 6
Jihoˇceský kraj
9
Plzenský ˇ kraj
5 3 3
Karlovarský kraj
7 7
Ústecký kraj 4 5
Liberecký kraj
13
Hradecký kraj
5 7
Pardubický kraj
5 7
Kraj Vysoˇcina
5 6
Jihomoravský kraj
12
Olomoucký kraj
1
Zlínský kraj
1
Moravskoslezský kraj
6 5 13 11 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-13-
Total
100 %
spoluhraci.cz Tabulka 13: Vybavenost
RU (poˇcet)
RU (%)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost
47.54
6 259
0.23
65.65
217 416
7.92
98.26
48.38
2 682 497
45.96
2 924 512 819
Chata, chalupa
27.96
3 681
0.32
50.00
165 568
14.35
137.55
20.33
1 127 036
17.84
1 134 876 377
Osobní automobil - mladší 10 let
59.45
7 828
0.27
34.25
113 435
3.85
114.51
51.92
2 878 854
48.07
3 058 543 756
Osobní automobil - starší 10 let
30.02
3 952
0.17
58.37
193 299
8.40
74.07
40.53
2 247 057
42.22
2 686 312 221
Mikrovlnná trouba
78.01
10 272
0.21
93.25
308 798
6.40
91.69
85.08
4 717 567
85.69
5 452 296 246
Myˇcka na nádobí
39.11
5 150
0.20
25.86
85 639
3.36
87.21
44.85
2 486 805
40.10
2 551 672 087
Elektrická vrtaˇcka
58.93
7 760
0.19
52.89
175 140
4.26
81.43
72.37
4 012 936
71.12
4 525 094 776
Digitální fotoaparát
77.95
10 265
0.24
63.28
209 562
4.81
101.63
76.71
4 253 182
76.13
4 844 273 079
Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc
67.60
8 901
0.19
82.19
272 170
5.88
82.91
81.54
4 521 067
82.30
5 236 987 917
Videokamera, digitální videokamera
34.67
4 565
0.21
27.49
91 022
4.13
89.21
38.87
2 155 157
37.07
2 358 524 795
Barevná TV
93.53
12 316
0.24
97.14
321 682
6.29
103.82
90.09
4 995 429
90.85
5 780 622 001
Domácí kino
31.54
4 152
0.26
21.82
72 244
4.60
113.89
27.69
1 535 362
28.71
1 826 986 695
Osobní poˇcítaˇc
93.93
12 368
0.25
98.47
326 093
6.57
107.42
87.44
4 848 350
87.88
5 592 017 840
Pˇrípojka kabelové TV
31.80
4 187
0.19
29.83
98 791
4.54
83.01
38.31
2 124 287
38.97
2 479 584 724
0.97
127
0.10
0.15
486
0.39
44.34
2.18
120 797
2.28
145 306 501
Nic z uvedeného
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%
50 %
100 %
48 48
Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost 28
Chata, chalupa
20 59
Osobní automobil - mladší 10 let
52 30
Osobní automobil - starší 10 let
41 78
Mikrovlnná trouba
85 39
Myˇcka na nádobí
45 59
Elektrická vrtaˇcka
72 78 77
Digitální fotoaparát 68
Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc
82 35
Videokamera, digitální videokamera
39 94
Barevná TV
90 32
Domácí kino
28 94
Osobní poˇcítaˇc
87 32
Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného
38 1 2 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-14-
Total
spoluhraci.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu
RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Doma
92.21
12 141
0.23
98.16
325 057
6.15
99.03
93.11
5 162 552
94.06
5 984 976 384
V zamˇestnání
39.66
5 221
0.26
25.72
85 182
4.26
112.64
35.21
1 952 080
31.26
1 989 287 035
Ve škole
13.05
1 718
0.18
6.95
23 013
2.41
77.54
16.84
933 501
15.05
957 406 925
V internetové kavárnˇe
1.28
169
0.13
3.60
11 917
9.29
56.86
2.26
125 287
2.09
132 812 860
U známých / rodiny
4.74
624
0.10
5.85
19 366
2.95
41.04
11.56
640 877
10.62
675 803 170
Na jiném místˇe
0.95
125
0.03
1.66
5 494
1.36
13.40
7.11
394 462
6.50
413 351 776
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%
50 %
92 93
Doma 40
V zamˇestnání
35 13
Ve škole V internetové kavárnˇe
17 1 2 5
U známých / rodiny Na jiném místˇe
100 %
12 1 7 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-15-
Total
spoluhraci.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma
RU (poˇcet)
RU (%) dial-up Mobil Broad band
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
12.40
1 632
0.27
4.92
16 293
2.72
117.52
10.55
584 949
10.70
3.00
394
0.33
0.46
1 510
1.25
140.57
2.13
118 314
1.61
680 773 954 102 503 121
73.61
9 693
0.25
90.98
301 272
7.79
108.09
68.11
3 776 356
71.07
4 522 012 015
Nevím
3.20
420
0.06
1.81
5 982
0.86
25.94
12.32
682 932
10.68
679 687 294
Nemám doma internet
7.79
1 026
0.26
1.84
6 097
1.56
113.04
6.89
382 228
5.94
378 014 623
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%
50 % 12 11
dial-up Mobil
3 2 74
Broad band Nevím Nemám doma internet
100 %
68 3 12 8 7 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-16-
Total
spoluhraci.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)
RU (%)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
1-5 dní v mˇesíci
6.74
887
0.07
3.01
9 973
0.81
30.93
21.80
1 208 563
1.38
87 707 419
6-10 dní v mˇesíci
10.13
1 334
0.16
4.09
13 558
1.58
66.85
15.16
840 367
3.73
237 267 676
11-15 dní v mˇesíci
8.07
1 062
0.13
3.65
12 086
1.53
57.76
13.96
774 245
7.86
500 093 778
16-20 dní v mˇesíci
16.01
2 108
0.25
9.90
32 780
3.92
108.54
14.75
817 923
14.23
905 546 710
21 a více dní v mˇesíci
59.05
7 775
0.40
79.35
262 757
13.49
171.99
34.33
1 903 680
72.80
4 632 375 423
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci
50 % 7 22 10
6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci
100 %
15 8 14 16 15 59
21 a více dní v mˇesíci
34 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-17-
Total
spoluhraci.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Základní
56.37
7 422
0.21
40.87
135 349
3.75
88.75
63.51
3 521 763
64.92
4 130 595 443
Nadstandardní
40.21
5 294
0.28
58.09
192 360
10.23
121.35
33.13
1 837 241
31.77
2 021 499 867
3.42
450
0.24
1.04
3 445
1.81
102.15
3.35
185 776
3.31
210 895 697
Profesionální
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%
50 % 56
Základní
64 40
Nadstandardní Profesionální
100 %
33 3 3 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-18-
Total
spoluhraci.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako
RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
30.25
3 983
0.19
19.15
63 427
3.03
81.88
36.94
2 048 423
36.54
2 325 278 288
Pracující student(ka)/uˇcenˇ
1.42
187
0.12
30.76
101 873
66.02
52.25
2.72
150 758
2.38
151 625 346
Pracující duchodce ˚
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
1.91
105 681
2.16
137 610 967
Osoba na rodiˇcovské dovolené
2.96
390
0.31
0.45
1 492
1.17
132.30
2.24
124 209
2.64
167 748 999
65.37
8 607
0.27
49.63
164 362
5.15
116.33
56.19
3 115 708
56.27
3 580 727 406
Zamˇestnanec
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%
50 % 30
Zamˇestnanec
37 1
Pracující student(ka)/uˇcenˇ Pracující duchodce ˚ Osoba na rodiˇcovské dovolené
100 %
3 0 2 3 2 65
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
56 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-19-
Total
spoluhraci.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management
RU (poˇcet)
0.00
Stˇrední management
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%) 0
0.00
0.00
TRP (%) 0
0.00
Afinita (%)
RU (%)
0.00
0.09
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
5 046
0.06
PV (poˇcet) 3 642 702
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.58
31 925
0.54
34 263 324
Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)
11.36
1 496
0.34
7.48
24 755
5.68
147.88
7.68
426 109
6.03
383 495 163
Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)
11.55
1 521
0.22
2.33
7 726
1.12
94.98
12.16
674 352
11.72
745 807 395
Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)
0.94
123
0.10
0.14
471
0.40
45.08
2.08
115 118
2.14
136 017 169
Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.
2.82
370
0.20
1.14
3 773
2.00
84.91
3.32
183 929
3.37
214 738 476
Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací
1.64
215
0.07
2.22
7 362
2.50
31.51
5.19
287 778
5.63
358 447 790
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.
0.99
130
0.24
2.27
7 527
13.84
103.41
0.96
53 128
1.02
64 993 598
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)
4.38
576
0.12
4.09
13 539
2.70
49.57
8.84
489 989
9.96
633 837 271
Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)
0.96
126
0.08
30.69
101 640
61.41
32.82
2.92
161 692
3.25
207 020 712
65.37
8 607
0.27
49.63
164 362
5.15
116.33
56.19
3 115 708
56.27
3 580 727 406
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0%
50 %
Vyšší management
0 0
Stˇrední management
0 1 11
Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)
8 12 12
Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)
1 2 3 3
Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod. Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací
2
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.
1 1
5
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)
100 %
4 9 1 3 65
Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru
56 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-20-
Total
spoluhraci.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%) Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
3.83
503
0.25
1.16
3 853
1.88
106.02
3.61
200 153
2.90
184 291 440
14.34
1 888
0.35
11.84
39 221
7.36
152.67
9.39
520 848
9.58
609 441 617
Vlastník obchodu, spoleˇcnosti
1.89
248
0.12
0.50
1 653
0.80
51.94
3.64
201 755
3.26
207 205 047
Soukromý zemˇedˇelec
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.28
15 790
0.33
20 826 599
79.94
10 526
0.22
86.49
286 427
6.08
96.23
83.07
4 606 232
83.94
5 341 226 303
Respondent není podnikatel
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%
50 % 4 4
Specializovaný odborník (právník, architekt)
14
Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)
9 2
Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec
100 %
4 0 0 80
Respondent není podnikatel
83 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-21-
Total
spoluhraci.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených
RU (poˇcet)
RU (%) Bez podˇrízených
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
12.76
1 680
0.32
9.72
32 173
6.04
135.92
9.39
520 544
9.41
598 724 147
1 až 5 podˇrízených
3.06
403
0.15
3.15
10 421
3.79
63.18
4.85
268 672
4.51
286 825 956
6 až 10 podˇrízených
1.15
151
0.17
0.17
579
0.66
74.89
1.54
85 132
1.36
86 812 201
11 až 50 podˇrízených
3.09
406
0.51
0.47
1 553
1.96
220.90
1.40
77 465
1.09
69 458 537
více než 50 podˇrízených
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.43
23 706
0.28
17 849 888
79.94
10 526
0.23
86.49
286 427
6.12
97.01
82.41
4 569 260
83.35
5 303 320 278
Respondent nemá možnost mít podˇrízené
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%
50 % 13
Bez podˇrízených
9 3
1 až 5 podˇrízených 6 až 10 podˇrízených 11 až 50 podˇrízených více než 50 podˇrízených
100 %
5 1 2 3 1 0 0 80
Respondent nemá možnost mít podˇrízené
82 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-22-
Total
spoluhraci.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako
RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Nezamˇestnaný(á)
1.37
180
0.09
7.30
24 184
12.05
38.79
3.54
196 011
4.23
269 039 052
Žák, student, uˇcenˇ
27.11
3 569
0.27
14.50
48 020
3.70
118.40
22.90
1 269 604
19.89
1 265 538 080
Osoba v domácnosti
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.90
49 765
1.08
68 614 093
Osoba na rodiˇcovské dovolené
4.37
576
0.22
3.10
10 276
3.88
93.83
4.66
258 506
6.01
382 259 239
Ostatní
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.60
33 393
0.87
55 549 229
67.14
8 841
0.23
75.09
248 674
6.50
99.61
67.41
3 737 498
67.92
4 321 991 313
Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0% Nezamˇestnaný(á)
50 % 1 4 27
Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti
23 0 1 4 5
Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní
100 %
0 1 67 67
Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚
Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-23-
Total
spoluhraci.cz ˇ Tabulka 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci
RU (%)
RU (poˇcet)
Reach (%)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní
77.96
10 266
0.24
90.26
298 889
7.13
105.55
73.86
4 095 477
70.90
4 511 315 487
Práce s tabulkami a jejich formátování
21.31
2 806
0.23
41.53
137 528
11.08
97.41
21.88
1 213 032
19.75
1 256 950 900
Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware
20.04
2 639
0.16
40.13
132 903
8.29
70.97
28.24
1 566 120
28.82
1 833 796 992
Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek
14.87
1 957
0.35
13.89
45 989
8.31
152.37
9.76
540 945
8.84
562 287 065
Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka
6.09
801
0.26
2.78
9 211
2.96
111.02
5.49
304 146
4.66
296 552 551
13.94
1 836
0.23
7.69
25 458
3.14
97.54
14.30
792 697
16.52
1 051 413 182
Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
ˇ Graf 23: Cinnost respondenta na poˇcítaˇci dle RU(%) 0%
50 % 78
Vyhledání webové stránky a potˇrebné informace na ní
74 21 22
Práce s tabulkami a jejich formátování Starost o bezpeˇcnost poˇcítaˇce – zajišt’ování proti virum, ˚ spyware a adware
20 28 15
Alesponˇ cˇ ásteˇcná a obˇcasná tvorba webových stránek Tvorba alesponˇ jednoduchého poˇcítaˇcového programu s využitím programovacího jazyka Respondent nebyl dotazován
100 %
10 6 5 14 14 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-24-
Total
spoluhraci.cz Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu
RU (%)
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .
48.96
6 447
0.28
60.00
198 676
8.52
119.23
41.07
2 277 087
42.08
2 677 728 894
Získávání informací o produktech a službách
68.49
9 018
0.22
82.20
272 215
6.67
95.29
71.88
3 985 413
73.36
4 668 103 279
Získávání odborných informací pro svoji práci / studium
52.62
6 929
0.23
61.66
204 176
6.85
100.27
52.48
2 910 110
49.33
3 138 891 485
Online poslech rádia
15.86
2 088
0.20
48.91
161 965
15.41
85.60
18.53
1 027 190
18.84
1 198 848 548
Navštˇevování seznamek
4.47
588
0.12
33.52
110 996
22.16
50.67
8.83
489 379
10.08
641 629 635
Respondent nebyl dotazován
3.39
446
0.20
2.87
9 495
4.22
85.54
3.97
219 882
4.76
303 062 270
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%) 0%
50 %
100 %
49
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL. . .
41 68
Získávání informací o produktech a službách
72 53 52
Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 16
Online poslech rádia Navštˇevování seznamek Respondent nebyl dotazován
19 4 9 3 4 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-25-
Total
spoluhraci.cz ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Tabulka 25: Cas
RU (%) Žádný nebo témˇerˇ žádný zahraniˇcním serverum ˚
cˇ as
nevˇenuji
RU (poˇcet)
MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)
Reach (%)
TRP (%)
Afinita (%)
RU (%)
RU (poˇcet)
TOTAL PV (%)
PV (poˇcet)
55.94
7 366
0.21
74.35
246 213
6.90
89.02
62.84
3 484 466
63.52
4 041 805 174
Asi do 10 %
25.01
3 292
0.30
11.00
36 430
3.30
128.55
19.45
1 078 598
19.62
1 248 404 049
Asi 10 až 30 %
13.21
1 739
0.34
12.94
42 846
8.43
147.57
8.95
496 488
9.26
588 998 850
Asi 31 až 50 %
4.56
600
0.28
1.39
4 591
2.15
121.07
3.77
208 837
2.92
186 016 815
Asi 51 až 75 %
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
1.49
82 406
1.33
84 493 583
Více než 75 %
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.83
46 051
0.66
41 952 871
Nevím, nejsem si jist
1.28
168
0.11
0.32
1 075
0.71
47.93
2.67
147 931
2.69
171 319 664
Respondent nebyl dotazován
0.00
0
-
0.00
0
-
-
0.00
0
0.00
0
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
ˇ trávený na zahraniˇcních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%) Graf 25: Cas 0%
50 % 56
Žádný nebo témˇerˇ žádný cˇ as nevˇenuji zahraniˇcním serverum ˚
63 25
Asi do 10 %
19 13
Asi 10 až 30 %
9 5 4
Asi 31 až 50 % Asi 51 až 75 %
0 1
Více než 75 %
0 1
Nevím, nejsem si jist
1
Respondent nebyl dotazován
100 %
3 0 0 Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Srpen 2010
-26-
Total
LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 10+ let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.
MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)
TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100
Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)
-27-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".
-28-