Sociální sítě – Módní bublina nebo byznys příležitost?
Tomáš Jindříšek Internet jako fenomén developerských projektů 9.6. 2011
Sociální sítě vyvolávají negativní emoce
2
Online – co přežije? •
•
•
Každých 48 hodin vznikne nějaká převratná technologie Jaká je pravděpodobnost, že ji právě nyní využijete v marketingu… Stejně rychle ovšem i zanikají…
Vzpomínáte… 3
Sociální sítě jsou privátní zóna…
• Standardní push-marketing nefunguje
4
Naučme se uvažovat nově…
Co je nová homepage???
Užitečnost
Vy online
Zábava
To, že nejste na sociálních sítích… neznamená, že tam nejsou vaši zákazníci a váš brand… 6
Čtyři klíčové využití sociálních médií… Zábava se značkou
Informace (základní informační servis, produktové novinky)
(zábavné aplikace, soutěže, aktivace uživatelů)
Sociální Media PR + CSR (řízení diskuse, monitoring témat, ovlivňování, CSR funguje lépe než kdekoliv jinde)
7
CRM + Servis klientům (další informační kanál, práce s daty uživatelů, servis pro klienty)
Mýtus: sociální sítě jsou zadarmo • Každá kvalitně vytvořená a především udržovaná věc něco stojí… • Příklad komerční prezentace na Facebooku profilu, který je k ničemu… dokonce škodí
8
Sociální sítě – nový rozměr callcentra
Příklad jednodenní kampaně…
Zdroj Arbointeractive 10
Facebook jako plnohodnotné médium… Coca-Cola
11
12
13
14
Lidé v komunitě se nechovají stejně - většinová komunita
web + Facebook
- prohlížení obsahu - čtení novinek (moderátorský obsah) - hodnocení příspěvků (videa, fotky, audio...)
Nad komunitou bdí moderátor!
- seznámení se s novými produkty a službami - procházení e-shopu a webu
konzumenti obsahu
- aktivní šíření obsahu stránek - nadšenci a podporovatelé značky - editoři a doplňovatelé stávajícího obsahu - nejvyšší náklonnost konvertovat k tvůrcům
- kontinuální účast v soutěžích - nahrávání uživatelského obsahu - využívání výhod loajalitního programu
šiřitelé obsahu
- skalní fanouškovství, nadměrná aktivita
tvůrci obsahu 15
Zapojte vaše „zákazníky“
16
Systematická práce – redakční plán Coca-Cola Global Únor/Březen
Duben/Květen
Červen/Červenec
Srpen/Září
Říjen/Listopad
- představení projektu všehosMírou.cz
- hokej – komentování průběhu, informace z aktuálního dění
- jak si dobíjíte energii?
- co vy a zdravé stravování?
- těšíte se na Vánoce?
- oslava 125 let CC (info, foto, dárky...)
- nahrajte váš nejoblíbenější recept
- co plánujete na léto? - jaký je váš nejlepší zážitek s Coca-Colou? - ukázky původních reklam Coca-Cola z celého světa (fotografie)
- na kterém nejzvláštnějším místě jste kdy pili CocaColu?
- co děláte pro své zdraví? - těšíte se na příchod jara či máte pořád zimní náladu? - upozornění na nové produkty v MCZ programu (fanpage)
- rozhovory s lidmi, kteří sbírají různé CC předměty (lahve, dárkové předměty...) - který z nápojů CocaCola je váš nejoblíbenější?
- k jakému jídlu si Coca-Colu dopřáváte nejčastěji?
- co chystáte pod stromeček?
Prosinec/Leden - jaké vánoční tradice dodržujete? - jedete s rodiči/kamarády/parto u někam na hory?
- jaký jste dostali nejujetější dárek/který dárek vás nejvíce potěšil?
- preferujete lyže, nebo snowboard?
- všehosMírou – indoorové aktivity na chladné počasí
- kde budete slavit Silvestra? Jak jste si ho užili?
MyCokeZone Únor/Březen - všehosMírou – představení projektu - propagace nových produktů v MCZ loajalitním programu - zajímavé informace o historii společnosti - jak budete slavit Valentýna (dodržujete svátky a výročí obecně, jak je slavíte?)
17
Duben/Květen - informace z probíhajícího hokejového zápolení - které letní aktivity (indoor/outdoor) máte nejraději?
Červen/Červenec
Srpen/Září
Říjen/Listopad
Prosinec/Leden
- vyfoťte se s některým z dárků získaných na MCZ a ukažte vaši radost
- nahrajte váš oblíbený letní recept
- připravujete se na Vánoce?
- co vy a vánoční tradice?
- jaké nejkreativnější balení Coca-Coly se vám dostalo do ruky?
- jaký dárek letos chcete nejvíce dostat?
- zpíváte s rodinou koledy? jaké máte nejraději?
- informace o výročí
- pokračující komunikace všehosMírou.cz
- jaký je váš nejoblíbenější interpret/kapela, herec/herečka...
- retro fotky s CC (70. / 80. léta)
- kam jedete na prázdniny?
- v které nejexotičtější zemi jste Coca-Colu pili? - ukázky původních reklam Coca-Cola z celého světa (videa)
- byli jste pouštět draka? - opékali jste s partou brambory na ohni? - propagace nových produktů v MCZ loajalitním programu
- jaké dárky vám udělaly největší radost? - hledáme ambasadora značky CC pro rok 2012
ING - video a sociální sítě
18
DPD: I konzervativní může zaujmout
19
Sdílejte věci…Social Shopping…
20
21
Monitoring sociálních sítí… • Hlavní je vědět, co se o vás říká… • Zákazníci na sociálních sítích sdílí zkušenosti se značkami • Lidé názorům „přátel“ v sociálních sítích věří výrazně více než reklamní komunikaci (84 % vs. 17 %) • Včasná a správná reakce pomůže odvrátit potenciální problém • Naslouchání konverzacím je důležité – umožňuje pochopit zákazníky a zvolit správnou pozitivní komunikaci
22
Jak vybrat monitoring - parametry • Monitoring konverzací – – – – – –
Facebook Twitter Blogy Diskuse na hlavních zpravodajských serverech YouTube Další zdroje
• On-line přístup, aktualizace • Volitelně: každodenní monitoring konzultantem, upozornění při potřebě zásahu a doporučení postupu
23
OgilvyInteractive Social Analytics
OgilvyInteractive Social Analytics
Není to jen o aplikaci… Náš tým bloggerů a analytiků…
25
Další vývoj
26
Hlavní je IDEA
27
Kontakt Tomáš Jindříšek OgilvyInteractive – agentura pro nová média a možnosti Managing Director mobil 724 105 416
[email protected] [email protected]
Praha 7, Přívozní 2a, 170 00 telefon 221 998 711 fax 221 998 778 www.ogilvyinteractive.cz www.jindrisek.com
28
