Social Media zijn Highly. Erik Hekman Mechelen, Mei Accessible Media

Social Media zijn Highly Accessible Media Tuesday, May 25, 2010

Erik Hekman Mechelen, Mei 2010

KERN VAN DEZE SESSIE Hoe bereik je gebruikersgroepen doormiddel van social media? ‣ ‣ ‣ ‣ ‣

wat zijn de eigenschappen / mogelijkheden? hoe speel je in op de mogelijkheden? zijn nieuwe (lees social) media echt sociaal? wat zijn populaire platformen? hoe zet je deze platformen in voor het journalistieke proces?

Tuesday, May 25, 2010

KERN VAN DEZE PRESENTATIE Social media zijn highly accessible media

‣ ‣

De mediaketen is laagdrempel en stimuleert de verschillende rollen van de gebruiker Social media vraagt om een strategische aanpak en niet om een tactische


“Users are shifting from just consuming information published by professional editors to contributing blog posts and twitter messages, updating their profiles on Facebook and MySpace, asking and answering questions on Yahoo! Answers, authoring and editing articles in Wikipedia, tagging and rating pictures in Flickr and videos in YouTube, and voting for news items on Digg, etc. […] From a sociological perspective, social media can be described as ‘collective goods produced through a computermediated collective action’.” - Smith, et al (2008) “A group of new kinds of online media, which share most or all of the following characteristics: participation, openness, conversation, community, connectedness.” [...] “A good way to think about social media is that all of this is actually just about being human beings. Sharing ideas, cooperating and collaborating to create, art, thinking and commerce, vigorous debate and discourse, finding people who might be good friends, allies and lovers.” - Mayfield (2007) “Social Media is the use of electronic and Internet tools for the purpose of sharing and discussing information and experiences with other human beings in more efficient ways.” - Par (2008)


ENKELE ASSUMPTIES We zijn socialer geworden in ons gedrag; in hoeverre klopt dit? Anonimiteit maakt het internet een wat rare plek! User-generated content; iedere byte die word geupload word gezien als UGC. User-generated piracy? Free-riders probleem? Openheid; meerdere betekenissen van het woord, waar kiezen we voor? Communicatie; vanuit een media/organisatie perspectief gezien 1-op-n maar van een sociaal perspectief gezien 1-op-1 Tuesday, May 25, 2010

THE MEDIA SUPPLY CHAIN HOE WORD MEDIA CONTENT GECREËERD?

Creation

‣ ‣


Aggregation

Distribution

Consumption

Het is een lastig proces om als nietprofessional media te maken Verschillende drempels binnen deze keten

STEL...

WE STARTEN EEN KRANT; THE ERIK TIMES

Creation

Aggregation

Distribution

‣ Artikels

‣ The Erik Times

‣ Post

‣ Muziek

‣ Sony

‣ ‣ ‣ ‣

‣ Striptekeningen

‣ Disney

‣ Tijdsschrift ‣ DVD


Concerten CD/DVD (retail) Televisie Internet

Consumption

THE MEDIA SUPPLY CHAIN DEELS TOEGANKELIJK

Creation

Aggregation

Distribution

‣ Brief

‣ New York Times

‣ Internet ‣ Retail ‣ Post

‣ Film

‣ America’s Funniest Home videos

‣ Televisie

Social media zijn highly accesible Tuesday, May 25, 2010

Consumption

HOE DREMPELS VERDWIJNEN GROTENDEELS DOOR TECHNOLOGIE

De drukpers veranderde radicaal de drempel voor media reproductie. Pamfletten werden publiekelijk goed en veranderde de positie van de kerk


(COMPUTER) TECHNOLOGIE GOEDKOPER EN MEER BESCHIKBAAR


GEÏNTEGREERD MOBIELE TELEFOONS


MEDIA = 10101010101 MEDIA IS EEN INFORMATIE GOED GEWORDEN


SOFTWARE

TE BEGRIJPEN EN TE GEBRUIKEN DOOR IEDEREEN


WEB 2.0 & HET INTERNET


WEB 2.0 DIENSTEN

‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣


Geen speciale software nodig Geen HTML kennis nodig Geen servers nodig Internet als distributie Kunnen gekoppeld worden aan elkaar Veelal gratis!

DREMPELS VERDWIJNEN SOCIAL MEDIA = HIGHLY ACCESSIBLE MEDIA

Creation

‣ ‣ ‣ ‣

Film Muziek Foto’s Tekst

‣ Relaties ‣ Links


Aggregation

‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣

Video sharing Music sharing Photo sharing Wiki (micro) blogs Document sharing

‣ Social networks ‣ Link sharing

Distribution

‣ Internet ‣ Mobiel

Consumption

‣ Browser ‣ Mobiele telefoon ‣ Televisie

CONSUMENT EN PRODUCENT persoon heeft rol

Media producent


Media aggregator

heeft rol

Media distributor

Media consument

BENADERING SOCIAL MEDIA ALS TOOL

Strategisch

Welke waarde(n) wil ik creëren?

Tactisch

Welke tools zet ik in?

Operationeel


Wat moet ik Twitteren?

Welk doel? Welke waarden? People connect to others and share Democratische waarde Sociale waarde Maatschappelijke waarde Esteem Social networks become like operating systems Democratische waarde Sociale waarde Maatschappelijke waarde Esteem Every experience can now be social Democratische waarde Sociale waarde Maatschappelijke waarde Esteem Personalized and accurate content Economische waarde

Communities define future products and services Democratische waarde Economische waarde


Heilige graal?


€€€€€€€€€€€€


Creation

Aggregation

Distribution

Consumption

€

€

€

€

SOCIAL MEDIA STRATEGISCHE KEUZES

‣

Wat wil je bereiken? ‣ Service (Fora, Microblogging, Blogs, Wiki) ‣ Branding (Social Networks, Microblogging, Blogs) ‣ Co-Creatie (Crowdsourcing, Social tagging, Wiki) ‣ Engage (Virtual Worlds, Video sharing, Social Storytelling)

‣ ‣ ‣

Wie wil je bereiken Waarom wil je dat bereiken? Hoe wil je dat bereiken?


CONCLUSIE ‣

Social media kan beschouwd worden als een media supply chain waarin consumenten verschillende rollen aannemen

‣

We stellen dat een mediaketen extreem toegankelijk moet zijn wil het social media zijn

‣

Het internet in combinatie met o.a. Web 2.0 diensten maakte de drempels lager

‣

Vraag strategie blijft, antwoord op deze vraag bepaalt welke mix van social media je inzet


DANK

Erik Hekman University of Applied Sciences Utrecht (The Netherlands) Faculty of Communication and Journalism Research group Crossmedia Content; business models and policy new media Room 0S142 [email protected] www.crossmedialab.nl www.kudonomics.com / www.hekman.tv www.twitter.com/Hekman


Social Media zijn Highly. Erik Hekman Mechelen, Mei Accessible Media

Recommend Documents