aan de slag met
SEO zoekmachine optimalisatie voor beginners Inzichten in de technieken en processen om een website te optimaliseren voor zoekmachines en bezoekers – eenvoudig uitgelegd en aangevuld met voorbeelden, cases en stap-voor-stap instructies.
1
URL Structuur URLs zijn de bouwstenen van het web. Ze worden gebruikt om de locatie van een bestand op het web aan te duiden. Een URL is niet alleen handig voor gebruikers, maar ze is ook belangrijk voor zoekmachines. Bij de optimalisatie van een website moeten we dus rekening houden met de correcte URL structuur.
“A URL is humanreadable text that was designed to replace the numbers (IP addresses) that computers use to communicate with servers.”
2
De bouwblokken van een URL Een URL ziet er op het eerste zicht erg eenvoudig uit. Schijn bedriegt want een URL bestaat uit verschillende elementen: http://www.website.be/nieuws/artikel.html 1
1
2
3
4
1) Protocol In de eerste plaats wordt er een gepast protocol gedefinieerd. Het meest gebruikte protocol op het web is het hypertext transfer protocol (http). Andere vormen zijn het FTP en telnet protocol. Een URL kan dus voor verschillende doeleinden gebruikt worden. 2) Domeinnaam Op basis van de domeinnaam wordt een netwerk, computer, webserver, mailserver of andere toepassing geïdentificeerd. Domeinnamen verwijzen naar een IP adres, net zoals een naam in een telefoonboek naar een telefoonnummer verwijst. Zonder domeinnamen zou men dus het IP adres van een website moeten onthouden, bijvoorbeeld http://74.125.224.72 in plaats van http://google.com. Daarnaast bevat elke domeinnaam een top level domain (TLD). Dit is een domeinextensie die al dan niet aan een land gebonden is (.com, .be, .org…). Landgebonden domeinextensies worden ook ccTLD’s genoemd. 3) Folders Sommige websites gebruiken subdirectories of folders om bestanden te groeperen. Een web shop kan bijvoorbeeld een folder voor broeken, hemden en schoenen hebben.
3
4) Bestandnaam Het laatste gedeelte van een URL bevat de bestandnaam. Dit kan het adres van een webpagina zijn (…/artikel.html), een afbeelding (…/foto.jpg), een PDF bestand (…/rapport.pdf), enz. Om een optimale URL structuur te ontwikkelen, moeten we rekening houden met drie elementen van een URL, namelijk: › Domeinnaam › Folders › Bestandnamen
Domeinnaam Je domeinnaam is je adres op het internet. Het is een belangrijk onderdeel van een URL en wordt vaak ook offline gecommuniceerd, bijvoorbeeld op visitekaartjes, flyers, en auto’s. Deze domeinnaam wordt meestal voor meerdere jaren vastgelegd, wat ervoor zorgt dat het niet eenvoudig is om snel de domeinnaam van je onderneming te wijzigen. Je spendeert dus best wat aandacht aan de ontwikkeling van een domeinnaam. Een goede domeinnaam vinden is vaak moeilijker dan je denkt. Heel wat populaire domeinnamen zijn reeds bezet en worden soms voor een mooie winst verkocht. Daarnaast zijn er nog een aantal andere factoren waar je rekening mee moet houden.
Er is een hele industrie ontstaan rond de aankoop en verkoop van domeinnamen. Populaire domeinnamen wisselen voor handenvol geld van eigenaar. Zo werd insure.com voor $16 miljoen verkocht. De domeinen sex.com en fund.com brachten respectievelijk $14 miljoen en £10 miljoen op. Via Wikipedia.
4
Enkele tips om een goede domeinnaam te kiezen: Kort en krachtig Een goede domeinnaam is kort en krachtig, liefst een of twee woorden. Dit helpt je niet perse aan meer bezoekers, maar kan ervoor zorgen dat je domeinnaam makkelijker te onthouden is. Top Level Domain Er zijn honderden top level domains (TLD) in gebruik. De meest populaire hiervan is nog steeds een .com. Maar liefst 87% van de websites heeft een .com TLD, 6% een .org en 3% gebruikt een .net. Maar heeft een TLD een invloed op de rangschikking van je site? Nee - een TLD bepaald niet of het al dan niet een relevante website is. Er zijn andere factoren die de kwaliteit van een pagina bepalen. Een .com site heeft dus geen voordeel ten opzichte van een .net site. Er moet echter rekening gehouden worden met landgebonden TLDs, de zogenaamde country code top-level domains (ccTLD). Een websites met een domeinextensie die gelinkt is aan een land, zal lokaal beter scoren ten opzichte van sites van andere landen (zonder rekening te houden met andere factoren). In dit geval zal een .be site in de Belgische zoekresultaten beter scoren dan een .nl site. Google associeert ccTLDs automatisch met de bijhorende regio. Keywords Keywords in een domeinnaam kunnen de prestaties van je site in de zoekresultaten ten goede komen. Hier moet echter een kanttekening bij gemaakt worden. In het verleden was een exact-match domain (EMD) een eenvoudige manier om goed te scoren. Een EMD is een domeinnaam die sterk overeenkomt met een bepaalde zoekterm, bijvoorbeeld goedkopewintervakanties.be. Door een aantal updates aan het algoritme 5
van Google zijn deze dagen echter voorbij. Het is dus best om voorzichtig te zijn met het gebruik van keywords in je domeinnaam. Zoals het spreekwoord zegt: “overdaad schaadt”.
“We have looked at the rankings and weights that we give to keyword domains and some people have complained that we’re giving a little too much weight for keywords in domains. And so we have been thinking about adjusting that mix a little bit and sort of turning the knob down within the algorithm so that given two different domains, it wouldn’t necessarily help you as much to have a domain with a bunch of keywords in it.” Matt Cutts, hoofd van het Google Web Spam team.
Subfolders De meeste websites gebruiken subdirectories of subfolders om web pagina’s en bestanden te groeperen. Denk bijvoorbeeld aan een web shop die productgroepen gebruikt (…/tshirts/rode-shirt.html) of een blog die tijdsaanduidingen gebruikt (…/2013/05/26/artikel.html). Op het vlak van subdirectories is het aan te raden om beschrijvende termen te gebruiken in plaats van een willekeurige combinatie van letters en cijfers. Deze URL-structuur is niet alleen handig voor zoekmachines, maar ook voor bezoekers. Dit kan best aangetoond worden op basis van een voorbeeld. Welke versie van onderstaande URL verkies jij?
6
http://website.be/c126/prod126/ns055.html http://website.be/mannen/voetbal/nike-shirt.html De kans is groot dat je de tweede versie gekozen hebt. Op basis van de URL zien we onmiddellijk dat het gaat om een voetbalshirt voor mannen. Dit is niet het geval bij het eerste voorbeeld. Door beschrijvende termen te gebruiken helpen we niet alleen bezoekers, maar ook zoekmachines.
Subfolder of subdomein? Is het best om subfolders of subdomeinen te gebruiken? Ter illustratie; dit is het verschil tussen beide: › Subfolder: website.be/blog › Subdomein: blog.website.be Matt Cutts, hoofd van het web spam team bij Google, raadt ons aan om subfolders te gebruiken. Volgens hem worden subdomeinen soms als aparte domeinen aanzien, wat de nodige problemen met zich meebrengt. In sommige gevallen kan het echter interessanter zijn om subdomeinen te gebruiken. Voor bedrijven die verschillende nietgerelateerde producten of diensten aanbieden, kan het een oplossing zijn. Google gebruikt deze techniek zelf voor een aantal van haar diensten. Denk maar aan Google Maps (maps.google.com) en Google News (news.google.com).
7
Bestandnamen Een belangrijk onderdeel van een URL dat relatief eenvoudig aan te passen is, is de naam van een pagina of bestand. Het aanpassen van een domeinnaam is in veel gevallen onmogelijk, terwijl een nieuwe paginanaam veel minder tijd in beslag neemt. Zoekmachines houden bij de analyse van een site rekening met de naam van de pagina of het bestand. Net zoals bij subdirectories of subfolders, is het best om beschrijvende termen te gebruiken. Neem een kijkje naar onderstaande voorbeelden; welke versie verkies jij? http://website.be/producten/11648.html http://website.be/producten/canon-eos-400d.html De tweede versie draagt waarschijnlijk jouw voorkeur uit. Op basis van de paginanaam kunnen we concluderen dat het een pagina over de Canon Eos 400D camera is. Enkel op basis van de URL kunnen we dit niet zien in het eerste voorbeeld. Zoekmachines hebben hetzelfde probleem. Daarom is het best om keywords te gebruiken in plaats van een reeks nietszeggende cijfers en letters. Vergeet niet om een 301-redirect naar de nieuwe URL in te stellen indien je de naam van een pagina of bestand aanpast. Dit is een permanente redirect waardoor bezoekers en zoekmachines naar de correcte pagina verwezen worden.
Woorden splitsen Je hebt misschien al gemerkt dat er vaak liggende streepjes (-) gebruikt worden om woorden in een URL te splitsen. Dit is de beste manier om een onderscheid te maken tussen aparte termen. Andere tekens, zoals underscores (_) en plustekens (+) worden best vermeden.
8
Deze separator komt ook de leesbaarheid van de URL ten goede. Een paginanaam waar alle woorden aan elkaar geschreven zijn, komt de gebruiksvriendelijkheid niet ten goede. Zowel voor gebruikers als zoekmachines is de selectie van de juiste separator belangrijk.
Ook bij de keuze van een domeinnaam denk je best twee keer na. Zo registreerde het bedrijf Who Represents de domeinnaam whorepresents.com. Om verwarring te vermijden hadden ze misschien beter voor who-represents.com geopteerd. Pen Island (penisland.net) en Les Bocages (lesbocages.com) hebben hetzelfde probleem. Woorden op een correcte manier splitsen kan dus wonderen doen.
Zoekresultaten Vergeet niet dat de URL van een pagina in de zoekresultaten getoond wordt. Net zoals bij de titel en omschrijving van een pagina worden keywords die met de zoekopdracht overeenkomen in het vet weergegeven. Ze kunnen dus de click-through rate (CTR) naar de pagina verhogen.
Redirects Een redirect wordt gebruikt indien een bestand naar een nieuwe locatie (URL) verhuisd is. Dankzij deze redirect worden bezoekers automatisch naar de nieuwe pagina gebracht. Zoniet zouden ze een 404-fout te zien krijgen. Er zijn verschillende momenten waarbij het gebruik van een URL redirect aanbevolen is: › Bij de implementatie van een nieuwe sitestructuur, bijvoorbeeld bij een website redesign. › Bij het hernoemen van een bestand (web pagina, foto, video, etc.) › Consolidatie van verschillende pagina’s op een pagina.
9
Dankzij een redirect weten zoekmachines dat het originele bestand, dat zich al dan niet reeds in de index bevindt, op een andere locatie gevonden kan worden. Hiervoor zijn er twee soorten redirects die we kunnen gebruiken: › 301 – moved permanently › 302 – moved temporarily Beide redirects zorgen voor hetzelfde resultaat maar worden anders geïnterpreteerd door zoekmachines. Bij een 301 redirect wordt het bestand permanent verplaatst naar een nieuwe locatie. Dit zorgt ervoor dat alle link juice naar de nieuwe locatie wordt overgebracht. De oude URL wordt tevens uit de index verwijderd en vervangen door de nieuwe versie. Een 302 redirect daarentegen, zorgt er niet voor dat de autoriteit die de originele pagina heeft opgebouwd overgedragen wordt naar de nieuwe URL. Er wordt verwacht dat de oude URL in de toekomst opnieuw beschikbaar zal zijn. De oude pagina blijft in de index en kan dus concurreren met andere pagina’s. Bijvoorbeeld: Stel dat we een website (domein.be) naar een nieuwe domeinnaam verhuizen (nieuwedomein.be). Indien we een 302 redirect op de originele website gebruiken, moeten we de autoriteit van de nieuwe domeinnaam vanaf nul opbouwen. Bij een 301 redirect wordt een groot deel van de autoriteit naar de nieuwe website overgedragen. Dit kan je heel wat SEO-werk besparen.
10
URL Structuur Best Practices Het nut van een goede URL structuur is niet te onderschatten. Het komt zowel bezoekers als zoekmachines ten goede. Daarom houden we als SEO rekening met de domeinnaam, folders en bestandnamen.
Tips:
›
Gebruik beschrijvende termen in je URL. Splits deze termen met een liggend streepje (-). Kies een kort en krachtige domeinnaam. Stel een 301-redirect in als je de locatie of naam van een bestand verandert. Vermijd een overdaad aan keywords in een URL.
› › ›
SEO friendly URLs URL structure (Google Webmaster Tools) 301 Redirects
› › › ›
Links:
11
