SEO voor beginners De ultieme beginnersgids
Inhoud Inleiding ................................................................................................................................................... 4 Het kiezen van de juiste zoekwoorden ................................................................................................... 5 Relevante zoekwoorden ...................................................................................................................... 5 Begin bij je klanten .......................................................................................................................... 5
Zoekwoordtools............................................................................................................................... 6 Keywordtool.io ................................................................................................................................ 6 Google zoekwoordplanner .................................................................................................................. 7 Zoekvolumes.................................................................................................................................... 8 Combineer zoekwoorden ................................................................................................................ 8 Zoekwoorden plaatsen .......................................................................................................................... 10 Hoe werkt een zoekmachine? ........................................................................................................... 10 Indexeren van pagina’s...................................................................................................................... 10
Je content optimaliseren voor zoekmachines ................................................................................... 11 URL................................................................................................................................................. 11 Titel ................................................................................................................................................ 11 H1 & H2 tags .................................................................................................................................. 12 Content .......................................................................................................................................... 12 Meta beschrijving .......................................................................................................................... 12 Content schrijven .................................................................................................................................. 13 Content maken .................................................................................................................................. 13
Long-tail zoekwoorden ...................................................................................................................... 13 Concurrenten .................................................................................................................................... 14 Links verzamelen naar je website ......................................................................................................... 15 Domein autoriteit .............................................................................................................................. 16 Goede links verzamelen ................................................................................................................ 16 Linkbuilding best practises ................................................................................................................ 17 Linkbuilding bad practises ................................................................................................................. 17 Gekochte links ............................................................................................................................... 17
Links van SPAM websites .............................................................................................................. 17 Links van seks, gok of criminele websites ..................................................................................... 17
2
Website snelheid ................................................................................................................................... 18 Aan de slag! ........................................................................................................................................... 20
3
Inleiding Allereerst bedankt voor het downloaden van ons E-book over SEO! Na het lezen van dit e-book kun je direct aan de slag met het optimaliseren van je website voor zoekmachines. Hopelijk krijg je hier net zoveel plezier in als wij! Dit e-book is opgedeeld in een aantal categorieën die wanneer goed toegepast zorgen voor SEO succes! Na het lezen van dit e-book weet je alles wat je als beginnende SEO topper moet weten over:
Het kiezen van de juiste zoekwoorden Het plaatsen van de juiste zoekwoorden Je websitesnelheid en de impact daarvan op SEO Het verzamelen van links naar je website Het verbeteren van de doorklikfrequentie vanuit zoekmachines Afbeeldingen optimaliseren voor SEO
Eigenlijk is dit E-book voor iedereen met een website! In dit E-book leren we je de basis van zoekmachineoptimalisatie oftewel SEO. Het E-book is geschreven zodat iedereen met een website de informatie in het E-book direct kan toepassen om hoger in de zoekmachines te komen. Het E-book is gericht op de beginner die niks of nauwelijks wat over SEO weet. Ben je al een beetje bekend met SEO en met termen als: zoekwoordenonderzoek, content creatie en linkbuilding ? Dan al bekend zijn met veel van de informatie. Sla niet meteen het E-book dicht! De praktische tips, tabellen en infographics zullen je nieuwe inzichten geven en helpen met het beter uitvoeren van je SEO werkzaamheden. Wij wensen je heel veel plezier en succes bij het optimaliseren van je website voor SEO. Mocht je nog vragen hebben na het lezen van dit e-book geef ons gerust een belletje! Onze SEO consultants staan je graag te woord.
4
Het kiezen van de juiste zoekwoorden Het kiezen van de juiste zoekwoorden is de eerste en allerbelangrijkste stap in zoekmachine optimalisatie. Neem deze stap dus serieus, want dit vormt de basis voor je SEO strategie. Zonder een duidelijke zoekwoordstrategie kun je nog zo een goede SEO strategie hebben, maar zal deze strategie geen relevant verkeer opleveren.
Relevante zoekwoorden De vraag die wij vaak krijgen is: Ik wil bovenaan in Google staan. Een plaatsje bemachtigen op de eerste plek is totaal geen probleem. Als ik wil kan ik iedere website morgen op de eerste plaats krijgen op bijvoorbeeld het zoekwoord: groen rode paarse oranje kapotte rot paraplu. De kans is groot dat je hier niet op gevonden wilt worden. Dus moet je weten welke woorden jouw potentiële klanten gebruiken om jouw diensten te omschrijven. Gelukkig hoef je dit niet helemaal zelf te bepalen.
Begin bij je klanten Ga jij veel op zoek bij klanten? Das mooi! Dan heb je sowieso al een streepje voor op concurrenten die dit niet doen.
5
Jouw klanten vertellen jou zonder het te weten een schat aan informatie. Probeer de volgende keer dat jij met een klant om de tafel zit eens heel goed te luisteren naar de woorden die hij of zij gebruikt om jouw dienst te omschrijven. Schrijf deze woorden op en plaats ze in een Excel sheet.
Zoekwoordtools Wanneer je weet welke woorden jouw klanten gebruiken, kun je deze woorden online gaan onderzoeken. Wij gebruiken hier twee tools voor: http://keywordtool.io/ en de Google keyword planner.
Keywordtool.io Keywordtool is een tool die je zonder account kunt gebruiken. Deze tool gebruikt de zoekwoordsuggesties van Google om een lijst zoekwoorden op te stellen op basis van jouw zoekopdracht. Dit is handig omdat je hierdoor achter veel meer long-tail zoekwoorden kunt komen dan je ooit zelf zou kunnen bedenken. De gratis tool toont geen data over zoekvolume en concurrentie. Voorbeeld: Stel je voor dat je een webshop hebt in kranen. Dan zou het logisch zijn dat je gevonden wilt worden op kranen. Echter is kranen een vrij generiek zoekwoord. Bedoelen ze misschien een kraan voor in de bouw, een hijskraan of een kraan voor in de badkamer. Doordat er zoveel verschillende soorten kranen zijn, zijn er ook veel meer concurrerende webshops. Je kunt beter kiezen voor long-tail zoekwoorden. Aangezien het praktisch onmogelijk is om al deze long-tail zoekwoorden zelf te bedenken, bestaat er keywordtool.io.
Laten we bovenstaand voorbeeld over de kranen gebruiken om long-tail zoekwoorden te vinden.
6
Kraan toevoegen in keywordtool.io Navigeer naar keywordtool.io en plaats het zoekwoord kraan in de zoekbalk, klik vervolgens op zoeken. Nu zie je een hele rij aan zoekwoorden/variaties op kraan. Zoals je kunt zien worden er heel wat variaties op het zoekwoord ‘kraan’ ingetypt. De meeste van dit soort zoekwoorden zijn niet echt relevant voor een webshop die kranen verkoopt. Toch zitten er wel een aantal variaties tussen waar wij wat mee kunnen, zoals: -
Kraan kopen Kraan vervangen Kraan lekt Kraan wastafel Kraan aanbieding
Dit zijn op zich al aardige long-tail worden. Toch kun je deze woorden weer gebruiken om nog meer long-tail te gaan. Later zullen we het zoekvolume opzoeken voor deze zoekwoorden. Laten we uit bovenstaand voorbeeld het long-tail zoekwoord: “kraan kopen” gebruiken. Nu komen de volgende resultaten uit de tool: Ook hier komen weer een aantal interessante long-tail zoekwoorden uit: -
Kraan kopen Amsterdam Keukenkraan kopen Kraan kopen Utrecht Kraan kopen wastafel
Deze zoekwoorden zijn beter, omdat deze veel specifieker zijn. Mensen die op dit soort zoekwoorden zoeken zijn van plan een kraan te kopen. Mensen die zoeken op de generieke term ‘kraan’ willen misschien wel gewoon meer informatie over een kraan.
Google zoekwoordplanner In de gratis versie van de keywordtool.io staat geen data over het zoekvolume of het aantal concurrenten. Dit is echt geen probleem, want deze data kun je met gemak uit de zoekwoordplanner halen van Google. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Ga naar de zoekwoordenplanner website: https://adwords.google.nl/keywordplanner Log in of maak een account aan Navigeer naar hulpprogramma’s en klik vervolgens op zoekwoordplanner Klik op zoekwoorden zoeken met een woordgroep, website of categorie Plaats de long-tail zoekwoorden uit stap 1 in het vak met ‘uw product of service’ Klik op ideeën opvragen Klik vervolgens op zoekwoordideeën
7
Zoekvolumes
Zoals je kunt zien uit bovenstaande afbeelding is keukenkraan kopen een vrij populair long-tail zoekwoord. Dit is dus een prima uitgangspunt voor onze SEO strategie. Natuurlijk heb je aan één long-tail zoekwoord niet genoeg. De kracht van long-tail zoekwoorden is dat ze een vrij lage concurrentie hebben en dat je dus relatief makkelijk hoger in Google kunt komen. Daarnaast zijn ze specifieker en zijn ze in bovenstaand voorbeeld meer gericht op een aankoop. Dat is natuurlijk het uiteindelijke doel van je webshop! Long-tail zoekwoorden hebben over het algemeen wat minder maandelijkse zoekopdrachten dan generieke zoekwoorden. Daarom is het belangrijk dat je per dienst een stuk of tien van dit soort zoekwoorden onderzoekt.
Combineer zoekwoorden De concurrentie binnen zoekmachines is groot en wordt eigenlijk alleen maar groter. Als beginnende SEO-topper raden we jou daarom aan om klein/lokaal te beginnen en later uit te breiden. Focus je online dus eerst op een bepaalde regio en breidt vervolgens uit. Dit kun je bereiken door bijvoorbeeld plaatsnamen bij je zoekwoorden toe te voegen, zoals: -
Kraan kopen Amsterdam Kraan Kopen Noord-Holland Etc.
Om het allemaal net even wat makkelijker te maken kun het worksheet gebruiken dat je aantreft op de volgende pagina.
8
Zoekwoord
Combinatiewoord
Kraan kopen
Amsterdam
9
Zoekwoorden plaatsen Nu je een aantal long-tail zoekwoorden hebt gevonden moeten deze op de juiste manier in je website worden verwerkt.
Hoe werkt een zoekmachine? Voordat ik je alles ga vertellen over waar deze content moet staan, zal ik je eerst wat vertellen over hoe zoekmachines je website doorzoeken. Je website kun je het best zien als een boek. De pagina’s zijn de hoofdstukken in je boek. Ieder hoofdstuk verdient zijn eigen onderwerp, maar heeft wel te maken met de rest van de tekst in het boek. Zoekmachines lezen je website zoals jij een boek leest. Van voor naar achteren en van boven naar beneden. Zoekmachines beginnen op je homepage. Vervolgens volgen zij de linkjes op je website om door je hele website heen te scrollen.
Indexeren van pagina’s Om te begrijpen waar een website over gaat, leest de zoekmachine de content op je website en de html tags. Hiervoor hebben zoekmachines een heel algoritme ontwikkeld. Waar het in de kern op
10
neer komt is dat de elke pagina over één onderwerp moet gaan en één centraal zoekwoord moet hebben.
Je content optimaliseren voor zoekmachines Wil je dat zoekmachines je pagina’s begrijpen? Dan moet je ervoor dat je per pagina één centraal zoekwoord hebt. De zoekwoorden die je in het vorige hoofdstuk hebt onderzocht zijn hier mega belangrijk bij. Plaats dit zoekwoord per pagina op de volgende plaatsen -
URL Titel H1 H2 Content Meta beschrijving afbeeldingen
Voor een optimale SEO strategie zorg je er dus voor dat er voor elke variatie op je long-tail zoekwoord een aparte pagina wordt geschreven.
URL De URL is het eerste wat een zoekmachine leest. Dat is natuurlijk niet zo vreemd, want alle resultaten in een zoekmachine bestaan uit links/URL’s. Zorg er dus voor dat je een schone URL hebt. Wat ik hiermee bedoel is dat je URL geen parameters bevat. Dit zijn vreemde niet leesbare tekens zoals: @#%$%^&. Goed: www.voorbeeld.nl/categorie/zoekwoord Fout: www.voorbeeld.nl/%%$^&$$^&*/^%@$@&$*@$
Titel De titel van je pagina vertelt de zoekmachine waar de pagina over gaat. Dit noemen wij in SEO termen ook wel het ‘overkoepelende’ zoekwoord. Zorg ervoor dat je belangrijkste zoekwoord in de titel staat. Om ervoor te zorgen dat er zoveel mogelijk mensen op jouw zoekresultaat klikken, is het absolute noodzaak dat je titel uitnodigend is, maar absoluut geen clickbait.
Probeer je titel niet langer te maken als 521 pixels of 65 karakters. Dit zorgt ervoor dat de titel niet wordt afgebroken in de zoekresultaten.
11
H1 & H2 tags De content tussen deze tags kun je zien als kopjes van een paragraaf. Zoekmachines vinden deze tekst reuze belangrijk. Dat is misschien ook niet zo vreemd. Zoekmachines moeten dagelijks miljarden en miljarden websites doorzoeken en ranken. Om dit te doen worden de pagina’s gescand op bepaalde criteria. De H1 en H2 tags zijn hier een super belangrijk onderdeel van. Bedenk je maar eens hoe jij een tekst scannend leest, om te zien waar de pagina over gaat. Waarschijnlijk kijk je als eerst naar de titel en vervolgens naar de kopjes en plaatjes.
Content De content van je pagina moet aansluiten bij de kopjes en titel van je pagina. Plaats je zoekwoord in 1-3% van je content. De lengte van je content is ook van belang. Zoekmachines indexeren pagina’s met langere teksten hoger en beter. Dit komt doordat de spider van zoekmachines afhankelijk zijn van content om te kunnen indexeren.
Pagina’s van meer dan 1200 woorden ranken veel beter dan pagina’s van 300 woorden. Natuurlijk schrijf je content niet echt voor zoekmachines. Probeer je zoekwoord dus niet door je tekst heen te forceren, maar laat deze op een natuurlijke manier terugkomen.
Meta beschrijving De meta omschrijving is de jouw kans om je pagina te ‘verkopen’ in de zoekmachines. Wanneer je het zoekwoord van de pagina laat terugkomen in je meta beschrijving wordt deze in de zoekresultaten dik gedrukt. Dit zorgt natuurlijk voor meer klikken en dus meer verkeer. Probeer ook hierbij je potentiële website bezoeker te bedienen. Probeer dus hier ook niet je zoekwoord ergens tussen te forceren, maar zoek een natuurlijke manier waarop deze terug kan komen in je tekst. Wil je dat je meta beschrijving niet af wordt gekapt? Maak hem dan niet langer dan 960 pixels of 150 karakters.
12
Content schrijven In dit e-book heb ik het al een aantal keer genoemd: Content! Maar wat voor content moet je dan schrijven? Hoe blijf ik nieuwe content bedenken die mijn potentiële klanten willen lezen? Volgens ons ligt content aan de basis van marketing. Sterker nog! Wij vinden dat er zonder content geen marketing bestaat en al helemaal geen zoekmachine optimalisatie. Content is van alles: e-mails, tweets, blogs, facebook posts en natuurlijk dit e-book.
Content maken Wanneer je veel in contact bent met je klanten weet je tegen welke problemen zij aanlopen. Gebruik deze informatie om nieuwe content te produceren. Probeer via blogs antwoord te geven op de vragen van je klanten. Een FAQ is natuurlijk ook een goede manier om dit te doen.
Long-tail zoekwoorden Door zoekwoorden onderzoek kun je op een relatief gemakkelijke manier aan nieuwe content ideeën komen. Long-tail zoekwoorden lenen zich namelijk vrij goed voor blog onderwerpen. Een bedrijf dat kranen verkoopt, zou bijvoorbeeld een blog kunnen schrijven over ‘lekkende kranen’.
13
Concurrenten Je hoeft echt niet alles zelf te verzinnen en je bent echt niet de eerste die aan SEO doet. De kans is groot dat concurrenten boven jou staan in de zoekresultaten door een goede SEO strategie. Wanneer deze bedrijven een blog onderhouden, kun je deze in de keyword planner van Google plaatsen. Het resultaat is een lijstje met onderwerpen waar zij over bloggen.
14
Links verzamelen naar je website Google is ooit begonnen onder de naam backRub. De naam BackRub sloeg op het indexeringssysteem dat Google ooit wilde gebruiken. De gedachte hierachter was dat des te meer pagina’s naar een website linken des te belangrijker die website is. Eigenlijk werken links naar een website dus hetzelfde als stemmen op een politieke partij. Wanneer een politieke partij meer stemmen krijgt, zal deze partij meer te zeggen krijgen. Toch is er één groot verschil. In ons politieke stelsel telt iedere stem even zwaar, op het internet is dit net even anders. Er zijn links van websites waar Google meer waarde aan hecht en websites waarvan Google zegt: ‘een linkje van die website is niet relevant’. De mate van belangrijkheid van een website wordt uitgedrukt in domein autoriteit. Dit is een metric tussen de 0 en 100, waarbij 0 totaal niet belangrijk is en 100 super belangrijk. Zoals je misschien wel begrijpt is het de kunst om zoveel mogelijk linkjes van websites te verzamelen die een domein autoriteit van 100 hebben.
15
Domein autoriteit De makkelijkste manier om achter de domein autoriteit van een website te komen is door de Moz toolbar te installeren. Dit is een Google Chrome extentie waarmee je super snel inzicht kunt krijgen in deze metric. Download de toolbar hier.
Goede links verzamelen Er zijn een aantal manieren waarop je links kunt verzamelen. Ik zal er hier een aantal noemen: -
Content: Door goede en behulpzame content te schrijven gaan mensen vanzelf naar jou toe linken. Dit kun je bereiken door te bloggen of zoals ik door e-books te schrijven
-
Startpagina’s: Ik ken nog maar weinig mensen die startpagina’s gebruiken om iets op het internet te vinden. Toch hebben startpagina’s in Nederland nog wel een aardige functie op het gebied van SEO. Je kunt er namelijk prima linkjes op plaatsen naar je website. Zorg er wel voor dat je linkjes plaatst op pagina’s met een hoge domein autoriteit.
-
Intern linken: De kans is groot dat wanneer mensen naar je website linken dat ze niet altijd naar de pagina linken die jij hoger in zoekmachines wilt hebben. Door intern te linken kun je de linkwaarde natuurlijk door je website verspreiden. Elk linkje geeft namelijk een bepaalde hoeveelheid linkwaarde door.
-
Outbound linken: zoekmachines moedigen het delen van linkjes aan. Dus ook voor het linken naar een externe pagina met een hoge domein autoriteit kan waardevol zijn voor je ranking.
-
Social media: Content delen op social media is natuurlijk een absolute must. Doordat je met SEO automatisch veel meer content gaat creëren, heb je altijd content om te delen met je volgers. Elke social share is weer een extra link naar je website. Zorg dus dat je behulpzame content schrijft en deelt met je volgers.
-
Gastblog: Schrijf een gastblog of een blog op een toonaangevende website in je branche. Schrijf de blog niet om je diensten of producten te promoten want dan is de kans klein dat een dergelijke website je blog gaat plaatsen. Probeer juist een stukje kennis te delen waar de lezers wat aan hebben. Verwerk op een natuurlijke manier links naar jouw eigen website in de blog die niet overkomen alsof je reclame maakt. Naast een inkomende link naar je website, wat goed is voor je SEO, zal je ook zien dat je blog extra bezoekers naar je website trekt.
16
Linkbuilding best practises -
URL: Link niet alleen maar naar je homepage, maar link naar de pagina’s waar je op wilt ranken Linktekst: Zorg dat je bij het linkbuilden je zoekwoord als linktekst gebruikt. Social: Maak het delen van je berichten gemakkelijk, door social share buttons toe te voegen aan je blogs Twitter: Zorg ervoor dat je links voor twitter altijd verkleind met bijvoorbeeld: bit.ly. Maak je tweets daarnaast niet te lang, want te lange tweets kunnen niet gedeeld worden. Hou voor tweets een maximum aan van ongeveer 100 tekens.
Linkbuilding bad practises Er zijn een aantal linkbuilding technieken die je absoluut niet moet toepassen. In het verleden is er misbruik gemaakt van dit soort technieken gemaakt en tegenwoordig worden deze technieken keihard afgestraft. Wanneer je deze technieken toch gaat toepassen bereid je dan maar vast voor op een enorme daling van je zoekwoord posities.
Gekochte links Zoekmachines doen er alles aan om gekochte links naar je website te kunnen herkennen. Koop daarom geen links of riskeer een straf. Daarnaast zijn de gekochte links vaak van lage kwaliteit en van dubieuze websites.
Links van SPAM websites Websites of webpagina’s waar honderden links op staan worden gezien als spam websites. Deze websites hebben alleen als doel om inkomende links te genereren en bieden geen waarde aan de bezoeker van de website. Zoekmachines proberen deze pagina’s ook tegen te gaan en bestraffen websites die teveel links van dit soort pagina’s ontvangen.
Links van seks, gok of criminele websites Wanneer je website niet actief is in de seks- of gokindustrie kunnen deze links naar jouw website negatief uitpakken voor je vindbaarheid in de zoekmachines. Criminele website zullen altijd slecht uitpakken voor je SEO.
17
Website snelheid Een langzame website kan een grote negatieve impact hebben op je ranking. Gebruikers en zoekmachines hebben namelijk een hekel aan langzaam ladende websites. Gelukkig heeft Google een handige tool waarmee je supersnel en gemakkelijk je websitesnelheid kunt meten. Ga naar de tool pagespeed insights
Plaats de URL van je website in de brede balk en klik op analyseren. Nu krijg je een overzicht van een aantal factoren die je snelheid negatief beïnvloeden. Probeer te optimaliseren totdat je een score van minimaal 90 procent hebt.
18
Aangezien je met SEO vaak probeert om boven je concurrenten te staan kan het waardevol zijn om in iedere geval een snellere website te hebben dan je concurrenten. Met de gratis tool: ‘which loads faster’ kun je links de website van je concurrent plaatsen en rechts die van jou. Klik op go! En je krijgt binnen een paar seconde te zien welke website sneller is.
Is de website van je concurrent veel sneller? Dan is er werk aan de winkel! Hierbij een aantal snelheid best practises die jou daarbij kunnen helpen. -
Zorg voor goede en snelle hosting Zorg ervoor dat je afbeeldingen kleiner zijn dan 100kb Zorg ervoor dat de CSS en Javascript van je website in aparte bestanden staan gemerged Maak gebruik van Browser caching
19
Aan de slag! Ik hoop oprecht dat je wat aan dit e-book hebt gehad. Ik wil jou langs deze weg heel erg veel succes wensen met je eerste SEO werkzaamheden. Ik weet zeker dat wanneer je de tips uit dit e-book opvolgt je website zal stijgen in de zoekresultaten. IQ leads heeft erg veel kennis van de huidige SEO technieken en heeft ook de technische kennis hiervoor in huis. Bent u er klaar voor om grote stappen te gaan maken op het gebied van SEO? Wij helpen u graag met het formuleren en uitvoeren van een krachtige SEO strategie. Neem vrijblijvend contact met ons!
20
