Reusachtig en roze is nu wel geweest Gepubliceerd in Adformatie Aflevering 2003-23 Publicatiedatum 05-06-2003 Paginanummer 019 Rubriek tamtam Auteur(s) (redactie Adformatie)
Print artikel << vorige | volgende >> Sluit venster © Adformatie Groep
Een enorm oranje Orange-logo van zeker vijftien meter hoog, voer laatst over de Kostverlorenvaart door Amsterdam. Het was onderweg naar Rotterdam, de reis was een idee van Brandevents. Op soortgelijke manier probeerde Effie-winnaar Ben bij zijn naamswijziging in T-Mobile in februari free publicity te krijgen met roze reuzenobjecten. Bijvoorbeeld een roze reuzenvork. En een gigantische gloeilamp, op de Markt in Delft. Daarna een grote roze herenfiets in Utrecht. En toen dook er een enorme roze bank op in het Rotterdamse Museumpark. Bij de TweedeKamerverkiezingen stond er een groot roze potlood op het Haagse Binnenhof. Allemaal onderdeel van een door pr-bureau Van+Van bedachte teasercampagne. TMobile had nu eenmaal een roze huisstijl. En de pay-off 'Get more'. En dat moesten de uitvergrote vork, lamp en fiets etcetera uitdrukken. Maar roze reuzenobjecten in de stad zijn allesbehalve nieuw. Na de val van het communisme in 1989 stond in het centrum van Praag jarenlang een oude Russische tank die door de Tsjechische kunstenaar David Cerny uit protest roze was geschilderd (staat tegenwoordig in het Militaire Museum in Praag). En in de binnentuin van Museum het Domein in Sittard ligt ook al een groot roze object, de 'Flinx' van Mark Gonzales die vorig jaar op de Floriade te zien was. Bij al deze roze reuzendingen moet je natuurlijk denken aan de uitvergrote schroef (Rotterdam), dito troffel (KröllerMüller Museum) en kegels (Eindhoven) van pop-artkunstenaar Claes Oldenburg. En in de reclame zijn blow-ups ook niet nieuw: bij de introductie van de Magnum After Dinner in 1998 zette Ola's reclamebureau langs de snelwegen reuzen-Magnums neer, die overigens eerst naamloos als 'filekunst' moesten doorgaan. En het bestek van Ben echoot de enorme frietvorkjes die Jouke Mellema tijdens het Oerol Festival van 1992 in Terschelling prikte. Symbolisch voor hoe toeristen, daar 'badgasten' genoemd, het eiland consumeren. Maar het duidelijkste bewijs dat originaliteit en verrassingseffect van dergelijke enorme objecten er een beetje af zijn is dat van die grote roze dingen van Ben niks in de pers verscheen, op een door Ben zelf betaalde quasi-redactionele advertentie in Metro na. [MO] Sluit venster
-Enorme roze objecten waren niet echt verrassend [kop] -Ben werd T-Mobile. Dutchtone werd Orange. Libertel werd Vodafone. Telfort werd O2, en is sinds april weer Telfort. KPN Mobile, eens PTT Telecom(municatie), werd versimpeld tot KPN. Een merknaam is heilig daar moet je niet mee knoeien, basisregel één in de marketing. Maar in de beweeglijke wereld van mobiele telefonie gelden andere wetten. Met de vergaande internationalisering worden duur opgekochte lokale merknamen weggegooid en vervangen door Europese netwerkmerken. Volgens Maarten Brouwer van Bates NJF, het Nederlandse bureau van het Franse Orange, gaat de introductie van die merken vaak gepaard met veel geschreeuw (Adformatie 14, 3 april). Zij wilden het iets rustiger en afwachtender doen. Terwijl de concurrentie soortgelijke operaties aan het uitvoeren was, wachtten zij een tijdje met de merkswitch van Dutchtone naar Orange. Maar recentelijk voer er, diep in de nacht, toch een enorm oranje vierkant, een Orange logo van wel 15 meter hoog, uitgelicht door oranje spotlights, via de Kostverlorenvaart door Amsterdam. Het logo was onderweg naar Rotterdam, de reis was een idee van Brandevents. Ben probeerde bij de naamswijziging in februari wat free publicity te generen. Maar wanneer er boven een zogenaamd redactioneel stuk in de Metro ‘(advertentie)’ staat is het wel duidelijk hoe de vork in de steel zit. Het pseudo artikel ging ook over vorken, oftewel bestek in reuzeformaat: ‘Geruchten steeds sterker: Ben zit achter roze reuzeobjecten.’ Er werd een gigantische gloeilamp geplaatst op de Markt in Delft, daarna een grote roze herenfiets in Utrecht, toen dook er een enorme roze bank op in het Rotterdamse Museumpark, een reuzenkoffer op NS Station Schiphol en een metershoge roze voetbal op de middenstip van het Willem II Stadion in Tilburg. Deze reeks met ‘merkwaardige gebeurtenissen’ begon op de dag van de Tweede Kamerverkiezingen. Toen stond er plots een groot roze potlood op het Haagse Binnenhof. Als Tamtam lezer kon u destijds misschien al bevroeden waar de merkwaardige roze gebeurtenissen, een door Van+Van bedachte teasercampagne, op sloegen toen bleek dat Ben daar mee te maken had. In Adformatie 41 van 10 oktober schreven wij dat Ben uiteindelijk toch roze als huisstijlkleur zou aannemen omdat de mobiele operator door TMobile was overgenomen. Op de website www.getmore.nl waarvan de url op alle objecten stond, deed Ben dit zelf uit de doeken. – Zo’n mysterie was het uiteindelijk niet. - Wie de mooiste fotocollage van de objecten inzond, kon een Nokia 7650 winnen. Het achterliggende idee was dat de uitvergrote roze voorwerpen ‘groei’ uitdrukten, vandaar het ‘Get More’. Roze reuze-objecten die plots opduiken in een stad, ze zijn niet nieuw: Twaalf jaar geleden, twee jaar na de val van het communisme, werd het centrum van Praag nog steeds gesierd door een oude Russische tank. Op een nacht schilderde de Tsjechische kunstenaar David Cerny (zie zijn bouwpakketten in Adformatie 37, 12 september 2002) als protest de tank roze. De Russische ambassade was op z’n zachts gezegd ‘not amused’ met de situatie. De tank werd herhaaldelijk groen en daarna weer roze geverfd. Inmiddels staat de tank, roze en al, in het Militaire Museum te Praag. Ook in de binnentuin van Museum het Domein te Sittard ligt een uit de kluiten gewassen roze object; deze roze ‘Flinx’ van Mark Gonzales maakte vorig jaar nog onderdeel uit van de Floriade. De meest bekende maker van reuzeobjecten is natuurlijk Pop-art kunstenaar Claes Oldenburg; schroef in Rotterdam, troffel in de tuin van het Kröller-Müller Museum en recentelijk nog een stel kegels in Eindhoven. Tijdens het Oerol Festival van 1992 werden er door Jouke Mellema – om terug te keren bij het bestek – reuze frietvorkjes in het waddeneiland
Terschelling geprikt; symbolisch voor het feit dat toeristen/bezoekers het eiland consumeren. In de reclame is de grap met blow ups ook niet reuze nieuw: Bij de introductie van de Magnum After Dinner in 1998 verscheen er langs de snelwegen een bruin ding. Aanvankelijk dacht men dat het een of ander kunstwerk was – dit gerucht had het reclamebureau van Ola dan ook onder de noemer ‘filekunst’ zorgvuldig verspreid. Later toen er opeens de naam Ola bij stond werd duidelijk dat de vorm een reuze Magnum After Dinner voorstelde. De originaliteit en het verrassingseffect van de enorme objecten is er toch wel een beetje vanaf. Van de roze dingen van Ben verscheen dan ook weinig (voor niks) in de pers. [MO] -[fotobijschrift:] Ben’s reuzebestek, een ansichtkaart uit 1990, de frietvorken op Terschelling en de ‘Flinx’ van de Floriade. --
Martijn Oostra, grafisch ontwerper
PRAGUE FREE AGAIN presentatie van de twee 1{andi a· ten op het Leidse stadhuis. (ANP)
: nemers geen premies en belas - : Naast !Ie \Üd>t'elding van het : gen betalen. (ANP) : aantal woniDgen. moet de woon-
Hngen in liet ISOnderwijs kampt met een achterstand. (ANP)
(Advertentie)
Geruchten steeds sterker: Ben zit achter roze reuzenobjecten MAASTRICHT - Mobiele operator Ben wordt steeds nadrukkelijker in verband gebracht met de lIeheimzinnige reuzenobjecten die overal in Nederland opduiken. Aan de serie 'Close Encounters of the Bil Kind' lijkt onderwijl lIeeR einde te komen. In het Centrum van Maastricht - de Boschstraat om precies te zlja - werd een reusachtill roze bestek uqestald. Het pat om een mes, vork en lepel van elk circa drie meterJanll met als opschrift www.letmore.nl. Diverse telefoontjes naar Ben voor meer ophelderinll hebben de afgelopen week niets opgeleverd. De mobiele operator bleef een eventuele betrokkenheid met deze mysteri-euze items in alle toonaarden bekennen. Maar de woordvoerder van Ben lijkt langzaam maar zeker onder de druk van de media te bezwijken. "Laten we het zo zeggen: Ben is er bij betrokken. Maar ik spreek de geruchten met klem tegen, dat deze roze reuzenob-jecten uit ónze naam worden geplaatst. Ik beloof u echter, dat wij bij de plaatsing van het volgende reuzenitem volledige openheid van zaken zullen geven, zodat dit grote mysterie voor eens en voor altijd opgelost zal zijn." Raadselachtig Het is dus zo goed als zeker. dat de afzender van de enorme - in de kleur roze uitgevoerde objecten zich binnenkort bekend gaat maken. Deze raadselachtige items houden Nederland al wekenlang in de ban. Eerder werd een gigantische gloeilamp geplaatst op de Markt in Delft. een grote roze herenfiets aangetroftèn in de binnenstad van Utrecht en dook er een enorme bank in het Rotterdamse Museumpark op.
Ook stond er een roze reuzenkoffer op NS Station Schiphol en lag er een metershoge voetbal op de middenstip van het Willem II Stadion in Tilburg. Deze reeks van merkwaardige gebeurteuissen werd ingezet op de dag van de Tweede Kamerverkiezingen. Toen stond een groot roze potlood op het Haagse Binnenhof. Win een Nokia 7650 Overigens blijven wij zeer geïnteresseerd in fotocollages
van deze reuzenobjecten. De meest creatieve inzending wordt beloond met een Sony Ericsson T 300 met digitale fotocamera plus een beltegoedpakket voor één jaar met toegang tot speciale MMSdiensten.
Ben je niet in de gelegenheid om stad en land af te reizen om zélf alle reuzen-objecten te fotograferen? Dan biedt de website www.getrnore.n1 uitkomst. want daar tref je alle foto's aan. Om mee te
dingen naar die 'fIitsende' Sony Ericsson stuur je je collage naar: Reuze-items. Postbus 1188. 3600 BD Maarssen. Je kunt het ook e-mailen naar:
[email protected]
Martijn Oostra, grafisch ontwerper
