© GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
1
Resultaten DDMM
© GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
2
Toegevoegd bereik via smartphone & tablet, allen 13+ 52%
55% 75%
44% 63%
17% 43%
38% 20%
20% 19%
19%
32% 55%
32% 23%
31%
16%
19%
19%
25%
9%
25%
44% 25%
23% 55%
© GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
25% 44%
6% 17%
6%
11% 17% 11%
33%
24%
Phone/tablet Desktop and phone/tablet Desktop
3
Bereik van sites/apps op smartphone, tablet en pc in NL 13+ jaar Is het fair om smartphone en tablet op één hoop te gooien?
smartphone WhatsApp [app]
tablet 32,4
Facebook [app]
28,4
PC/Laptop
Facebook [app]
22,4
Google.nl
20,1
google.nl
72,5
Facebook.com
55,3
Youtube.com
44,3
Google.com
43,8
Google.nl
19,1
Facebook.com
Google Maps [app]
18,8
YouTube [app]
Google Search [app]
18,4
Google Search [app]
11,7
Marktplaats.nl
Facebook.com
18,1
Candy Crush [app]
11,6
Live.com
34
Gmail [app]
17,3
YouTube.com
11,2
Bol.com
28,5
Wikipedia.org
27,2
Ing.nl
27,2
Digid.nl
25,9
16,6 14,2
YouTube [app]
14,7
NU.nl [app]
10,5
NU.nl [app]
14,3
Wikipedia.org
10,4
Marktplaats.nl
10,3 10,1
Google.com
12,7
ING Bankieren [app]
10,7
Gmail [app]
Twitter [app]
10,5
Bol.com
9,5
Rabobank.nl Anwb.nl
34,1
25 20
DDMM 2014 Q1 maandgemiddelde, NL13+ © GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
4
50% van de surftijd per apparaat wordt besteed aan: Phone: 8 apps/sites 50,0
1,6
Tablet: 25 apps/sites 50,0
45,0
45,0
40,0
40,0
35,0
35,0
30,0
30,0
25,0
25,0
20,0
20,0
15,0
15,0
10,0
10,0
5,0
5,0
0,0 DDMM 2014 Q1 maandgemiddelde, NL13+
1
© GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
0,0 1 5
50% van de surftijd op de smartphone wordt besteed aan
WhatsApp Messenger [APP] Facebook [APP] Candy Crush Saga [APP] WhatsApp Messenger [APP] Candy Crush Saga [APP]
Wordfeud Free [APP] Hay Day [APP] NU.nl [APP] Twitter [APP]
Facebook [APP]
Gmail [APP]
DDMM 2014 Q1 maandgemiddelde © GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
6
Op tablet zijn 25 apps goed voor 50% van alle bestede tijd op tablet
Facebook [APP]
Candy Crush Saga [APP]
Wordfeud Free [APP]
Facebook [APP] Candy Crush Saga [APP] Wordfeud Free [APP] Hay Day [APP] WhatsApp Messenger [APP] YouTube [APP] Farm Heroes Saga [APP] WordOn HD [APP] Farm Heroes [APP] facebook.com Gmail [APP] Pet Rescue Saga [APP] NOS Teletekst [APP] NU.nl [APP] Jelly Splash [APP] google.nl Solitaire [APP] Twitter [APP] RTL Nieuws [APP] Papa Pear Saga [APP] Bubble Witch Saga [APP] Clash of Clans [APP] marktplaats.nl Pet Rescue [APP] De Telegraaf [APP]
DDMM 2014 Q1 maandgemiddelde © GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
7
Tijdbesteding op de verschillende platformen: smartphone voor social media, tablet voor spelletjes, desktop@home: heel divers
70 60
5,4
50
19,8
4,6
40
Landelijk nieuws sites/apps
33
Totaal games/spellen
30 20
4,5 1
38,4
10
19,6
19,6
Tablet
PC/Laptop @home
Totaal social media
0 Phone DDMM 2014 Q1 maandgemiddelde © GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
8
Bereik% op de verschillende platformen: ondanks beperkt tijdaandeel is bereik van nieuws sites groot
90
81,1
80 70
66,2
65,2
60 50 40
44,7 39,8
20
Totaal games/spellen
33,7
30
25,6 19,4
Totaal Social Media Landelijk nieuws sites/apps
28,5 22,1 22,4 10,3
10 0 Phone
Tablet
PC/Laptop
Alle platformen
DDMM 2014 Q1 maandgemiddelde © GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
9
Bereik% van landelijke Nieuws sites/apps per platform: 3 typen 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
17,917,3 15,8 14,114,3
14,1
13,4
11,7 8,7 8,9
7,8 6,7
6,5
5,8 5,5 6,2
4,7 2,2
3,2
© GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
1,4
2,4
2,3
PC/Laptop Phone Tablet
1,3 1,2
10
Nieuws sites/apps op de smartphone Verschilt het gedrag per site per doelgroep?
35
32,4
30 24,8
25
23,1 21,2
20
19
17,6
17,3 14,3
15
6
5,5
5 0
Totaal 13+
Mannen
6,7
16,1
NU.nl RTL Nieuws
10,2
9,6
8,7
De Telegraaf
14,4
13,6 10,7
10
17,4
9,5
8,3
7,8 5,1
Vrouwen
NOS incl TXT
8
6,1 4,4
3,3
2,7 1,51,61,1
13-19 jaar 20-34 jaar 35-49 jaar 50-64 jaar 65 jaar en ouder
DDMM 2014 Q1 maandgemiddelde © GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
11
Online bankieren: wat voegt elk platform toe in bereik% Voor 13-34 jaar is toegevoegd bereik van de smartphone groot. Bij 50+ de tablet. 90 80 70 60 50
Toegevoegd bereik Tablet Toegevoegd bereik Phone
40
PC/Laptop
30 20 10 0 Totaal 13+
Mannen
Vrouwen
13-34 jaar 35-49 jaar 50 jaar en ouder
Laag Middelbaar Hoog opgeleid opgeleid opgeleid
DDMM 2014 Q1 maandgemiddelde © GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
12
App en site bedienen eigen publiek: weinig overlap Wie is de mol [app] en avro.nl/wieisdemol
800.000
Toegevoegd bereik Site
700.000
Overlap Solo bereik App
600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0
wk 1
wk 2
wk 3
© GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
wk 4
wk 5
wk 6
wk 7
wk 8
wk 9
wk 10 wk 11 wk 12 13
Via app bouw je snel bereik op. Site langzamer, maar groeit door 40 Nieuws site
35
Nieuws app
30 25 20 15 10 5 0
wk 2
wk 3
wk 4
wk 5
wk 6
wk 7
wk 8
wk 9
wk 10
wk 11
wk 12
wk 13
wk 14
DDMM 2014 Q1 13+ © GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
14
Social media Hogere sociale klasse
Snapchat WhatsApp Messenger
LinkedIn
photobucket.com Facebook
Tumblr
Twitter LinkedIn Twitter Flickr
Mannelijker
YouTube
Photobucket.com Whatsapp
Google +
Vrouwelijker
Pinterest
Pinterest Flickr
FB Messenger
Tumblr
YouTube
Instagram Instagram
Facebook
Badoo
Google + Badoo
Lagere sociale klasse © GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
Facebook Messenger 15
NRC, Trouw en Volkskrant scoren hoog op interesse in Politiek, Economie/bedrijfsleven en Gadgets. En kunst en cultuur. Auto's/Motoren 175
Levensbeschouwing en religie
Economie en bedrijfsleven 150 125
Sparen/Beleggen/Personal Finance
100
Gadgets en nieuwe technologie
De Volkskrant
75 Politiek
50
AD
Gezin en opvoeding
Trouw De Telegraaf
Opleiding en onderwijs
Wetenschap en techniek
Mode
NRC
Kunst en cultuur Media en Entertainment
DDMM 2014 Q1 maandgemiddelde © GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
16
Top 1-25 van Top 50 Merken VINEX-leden (NL13+, gem maandbereik 2014Q1)
© GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
18
Top 26-50 Merken VINEX-leden (NL13+, gem Top 26-50 van Top 50 Merken VINEX-leden (NL13+, gem maandbereik 2014Q1)
© GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
19
BEDANKT VOOR DE AANDACHT
© GfK 2014 | Dutch Digital Media Measurement | 21 mei, 2014
20