ORANJE FOOD MONITOR WK VOETBAL 2014
© GfK 2014 | Mei 2014
1
Oranje koorts moet nog op gang komen. Koorts op dit moment lager dan bij vorig EK/WK. • In de afgelopen week hebben bijna 450.000 huishoudens een product uit het geselecteerde oranje mandje gekocht. Oftewel 5.9% van alle Nederlandse huishoudens.
• Met Koningsdag had ruim 1 op de 7 huishoudens (14,5%) een product uit het oranje mandje gekocht. Oftewel 1.1 miljoen huishoudens. In vergelijking met Koningsdag ligt de index op 41 (5.9% / 14.5%). Ten opzichte van vorige week (wk 19) is dit licht gestegen, maar nog wel laag. • Vooral de tweeverdieners en gezinnen kopen oranje producten en ouderen juist niet. • In Groningen en Noord-Brabant worden naar verhouding veel oranje producten gekocht en in Limburg, Drente en de 3 grote steden minder.
© GfK 2014 | Mei 2014
2
Inleiding
Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux wekelijks, zo lang Oranje in de race is, de Oranjekoorts in beeld.
Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten (zie GfK WK selectie op sheet 5). In de GfK Oranje Food Monitor wordt met behulp van de 10.000 huishoudens van het GfK Consumerpanel, die representatief verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de
meetweek minimaal 1 Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht. In week 17 2014 (de week van Koningsdag) is gestart met het volgen van het Oranjemandje.
© GfK 2014 | Mei 2014
3
GfK Oranje Food Monitor
% kopende huishoudens (Penetratie): Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koningsdag
© GfK 2014 | Mei 2014
4
De GfK Oranje selectie! AH Oranje tompoucen AH Oranjesoesjes Aldi PartyGebak tompoucen Aldi WK ballen Aviateur mini oranje glace koeken Aviateur muurtje kano met spijs vulling Aviateur oranje selectie cakejes met oranje glazuur Buys Oranje Zoenen Campina Oranjevla Canei Oranje Canei Oranje Royal Edition Chio popcorn emmer Salt Chio popcorn emmer Sweet Chupa Chups Mini Mega Football Crest Chocolade Medaille Croky oranje toppers paprika Crusti Croc kaaswafelbolletjes Hollandse reserve ballen Duyvis leeuwnootjes barbecue samba Edet family 32 rol Edet soft 20 rol Frisia oranje snoep leeuwenkopjes met fruitsmaak Frisia partytime oranjespekken cream vanilla Grolsch Neerlandsch Karakter oranje blik 24x50cl Grolsch Neerlandsch Karakter oranje blik 50cl Haust Duo Pack Holland dropstaafjes Holland lolly's
© GfK 2014 | Mei 2014
Holland schuimpjes Holland toverballen Hoogvliet Oranjecake I love Holland stroopwafels in blik Jumbo borrelnoten Jumbo oranje bitterballen Jumbo WK ballen Jupiler blond bier blik 33cl 'Jup Holland Jup' Jupiler blond bier blik 6-pack 'Jup Holland Jup' Jupiler Hét Supportersglas 4-pack flesjes á 25cl Lay’s Aioli Olé Lay’s Chilly Chili Lay’s Ozzie BBQ Lidl Alesto notenmix Lidl Merggijpjes Lidl Oranje tompoucen M&M's met een M-ball M&M's orange pack Maitre Paul Oranje feesttompoucen Maitre Paul Oranje tommies Millies chips WK ballen Milsani verse oranjevla met sinaasappel smaak Mini Babybel Light 5 stuks Mini Babybel Rood 10 stuks Mini Babybel Rood 6 stuks Mona Toetje van de Maand: Oranjepudding Mora Funmix Holland
Mucci 4 kleuren waterijs lollies Patisserie Trommelen Oranje Kwatta melk Plus Braziliëmix emmer rijstzoutjes en pinda's Plus oranje bonbons Plus oranje fondant cakes Plus oranje ladies Plus oranje popcorn zoet emmer Pringles Hup Holland Hup Rivercote WK breekbrood Rosenberg platte voetballen / zoet verwennerij Rosenberg zakje voetbalschoentjes Slimpie Framboos Slimpie Sinaasappel Slimpie Sinaas-Framboos Smiths goal cheese maiszoutje Spar mini oranje fondantcakejes Spar oranje cupcakes Spar oranje feestcakejes Spar oranje ladies Spar oranje mergpijpjes Van Dijk oranje leeuwenpootjes Verkade Wij houden van Oranje voetbalkoekjes Vero lolly Hup Holland Hup Zwagerman WK-bommetjes
5
Prognose Nederland: bij behalen van de halve finale WK 2014 kunnen de supers €50 miljoen additionele omzet boeken. Omzetpiek was de finale 2010 met €72 miljoen extra omzet.
Prognose extra omzet (+ miljoen €) bij bereiken halve finale
Werkelijke extra omzet
140 120 100
Uitschakeling: (1/2 FINALE Portugal)
Uitschakeling: (1/8 FINALE Portugal)
Uitschakeling: (1/4 FINALE Rusland)
Uitschakeling: (FINALE Spanje)
Uitschakeling: ??
72
80 60
Uitschakeling: Groepsfase
45
40
50 35
40
50
45 31
20
50
45 21
0 EK 2004 Portugal (12-6 t/m 4-7)
© GfK 2014 | Mei 2014
WK 2006 Duitsland (9-6 t/m 9-7)
EK 2008 WK 2010 Zuid-Afrika Oostenrijk/Zwitserland (11-6 t/m 11-7) (7-6 t/m 29-6)
EK 2012 Oekraïne/Polen (8-6 t/m 1-7)
WK 2014 Brazilië (12-6 t/m 13-7)
6
Oranje koorts moet nog op gang komen. Koorts op dit moment lager dan bij vorig EK/WK. Basis: totaal Nederland Periode: week 17 2014 – week 27 2014 % KOPENDE HUISHOUDENS Koningsdag 14.5
5.2
4.9
Finale
5.9 1/4
Week 17
Week 18
Week 19
Week 20
WK ’14:
100
36
34
41
EK ’12:
100
63
53
73
117
118
162
WK '10:
100
29
64
50
64
72
100
44
71
63
83
EK '08: © GfK 2014 | Mei 2014
Week 21
Week 22
Week 23
Week 24
Week 25
1/2
Week 26
Week 27
Week 24
NL - SPA
120
Week 25
NL - AUS
114
137
Week 26
NL - CHI
136
154 7
Oranje koorts ligt op dit moment lager dan bij vorig EK/WK. Oranjekoortsindex (Koningsdag = 100) = uitschakeling Oranje
180
160 140 120
100 80 60 40 World Cup 2014 EURO 2012
20
World Cup 2010
EURO 2008
WK 2014 Additionele Supermarktomzet EK 2012 in weken 21 t/m 25
Start EK/WK
0 Week 17
Week 18
Week 19
Week 20
Week 21
Week 22
Week 23
Week 24
Week 25
Week 26
Week 27
€ € 21 miljoen
WK 2010
€ 72 miljoen
EK 2008
€ 31 miljoen
© GfK 2014 | Mei 2014
8 Basis: n = 6.000 ConsumerScanpanel
Jonge Alleenstaande - 1 persoons huishouden - geen kinderen - Jonger dan 40 jaar
Welgestelde gepensioneerden
Tweeverdieners
- 1 of 2 personen in huishouden
- 2 persoons huishouden
- Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT
- geen kinderen - Beiden werken fulltime ( 25 uur per week)
- Netto inkomen > € 1700,-
Gepensioneerden, beperkt inkomen
HH met kinderen, beperkt inkomen
- 1 of 2 personen in huishouden
- 2 personen in huishouden
- Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT
- Huishouden met kinderen (incl. 18+)
- Netto inkomen < € 1700,-
- Netto inkomen < € 2300,-
Kostwinner (2p)
Welgestelde HH met kinderen
- 2 persoons huishouden
- 2 personen in huishouden
- Geen kinderen
- Huishouden met kinderen (incl. 18+)
- Max. 1 persoon werkt fulltime
- Netto inkomen > € 2300,-
Alleenstaande (40-65 jaar) - 1 persoonshuishouden - Geen kinderen © GfK 2014 | Mei 2014
- 40 – 65 jaar
9
Vooral gezinnen en tweeverdieners koper naar verhouding veel oranje producten en gepensioneerden minder. Basis: totaal Nederland Periode: week 17 2014 – week 27 2014
WEEK 20 2014
5.9%
% KOPENDE HUISHOUDENS
Jonge alleenstaanden
3.7
Tweeverdieners
8.9
HH met kinderen, beperkt inkomen
9.7
Welgestelde HH met kinderen
9.6
Alleenstaanden
4.4
Kostwinners
5.9
Gepensioneerden, beperkt inkomen
2.7
Welgestelde gepensioneerden
2.6
© GfK 2014 | Mei 2014
10
In Groningen en Noord-Brabant zijn de afgelopen week naar verhouding door meer huishoudens oranje producten gekocht. In Limburg, Drente en de 3 grote steden juist minder. % Kopende huishoudens WEEK 20 2014:
5.9% Friesland: Groningen: Drente:
Utrecht: N-Holland: Z-Holland: 3 Grote steden:
6.9% 5.4% 6.9% 4.4% Overijssel: Flevoland: Gelderland:
Zeeland: N-Brabant: Limburg: © GfK 2014 | Mei 2014
6.0% 7.9% 2.8%
6.3% 5.6% 6.3%
5.1% 7.2% 2.6% 11
De afgelopen week heeft 1.3% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Valt nog niets te vieren!
Koningsdag EK/ WK voetbal
Indexcijfers (gemiddelde week 2013 = 100) Weken:
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
2006 2008 2010 2012 2013 2014
143 60 72 175 56 89
205 82 49 46 95 75
79 64 141 78 112 189
630 134 796 592 636 704
79 445 116 91 385 86
77 115 56 56 149 114
74 68 73 86 87 74
96 71 56 111 83
96 107 78 107 64
177 101 101 212 87
162 279 313 271 78
208 170 201 103 77
64 63 213 52 48
© GfK 2014 | Mei 2014
12
