Vzdělávací program SPOTŘEBITELSKÁ GRAMOTNOST Téma č.3
Reklama
Obtěžují Vás reklamy, vysílané během televizních pořadů? Co děláte nejčastěji, když jsou v televizi během pořadu reklamy? Necháte se aktivně ovlivnit reklamou?
Máte oblíbenou reklamu? Která reklama vám vadí?
Jak funguje reklama? Zkusili jste někdy něco prodat například přes inzerát? Co jste pro to museli udělat? Jak jste objekt popisovali? Lhali jste o skutečném stavu, přikrášlovali jste skutečnost, zatajovali jste skutečný stav věci?
Jestli ano, proč? Jestli ne, proč?
Reklama
= Manipulace potenciálních zákazníků za účelem dosažení stanoveného cíle
Reklama a emoce Nejlepší reklama měla vždy emocionální stránku. Nejsilnější a nejoblíbenější emocionální aspekty v reklamě jsou :
humor sex strach
Reklama a emoce - humor
Čistič prstů.
https://www.youtube.com/watch?v=ugo7Y2lRsxc
Reklama a emoce - sex
Zmrzliny Mrož.
http://www.youtube.com/watch?v=PPDNJwRt3N4
Reklama a emoce - strach
Nemyslíš – zaplatíš.
http://www.youtube.com/watch?v=Chykk1CXmes
Klady a zápory reklamy Má informativní povahu – určuje ceny výrobků v prodeji, místo prodeje výrobku apod., čímž usnadňují rozhodování zákazníka. Podporuje soutěžení a posiluje konkurenci (firmy pak nemají tak velkou tržní sílu). Možnost nově vzniklých firem přilákat zákazníky.
Ovlivňuje racionální chování spotřebitele a jeho preference (má víc psychologický než informativní charakter).
X
Nelze rozpoznat kvalitu výrobku, navozuje u spotřebitelů klamné představy.
Omezuje soutěžení – přesvědčuje, že prezentovaný výrobek se zásadně liší od těch konkurenčních, čímž u spotřebitele vytváří neelastickou poptávku.
Manipulace Snaha ovlivnit jedince. Úzce souvisí s klamáním. Cílem je sdělit, předat, vnutit adresátovi nepravdu. 1. Aktivní forma klamání • Projev, čin, nátlak na jinou představu o skutečnosti…
2. Pasivní forma klamání • Záměrné a vědomé neinformování, zatajování skutečností…
Aktivní forma klamání
Aktivní forma klamání
Aktivní forma klamání
Aktivní forma klamání
Pasivní forma klamání
Pasivní forma klamání
Nová ŠKODA Fabia již od 234 900 Kč.
Reklamní kampaň - cíle Konečnými cíli reklamní kampaně mohou být:
zvýšení nebo udržení obratu, zisku a tržního podílu, zavedení nového či inovovaného produktu či služby, zlepšení image značky, produktu nebo služby, snaha o větší známost značky či produktu, zlepšení a upevnění pověsti firmy.
Reklamní kampaň Stanovení cíle RK
- zvýšení prodeje či známosti značky, korekce image značky atd.
Určení cílové skupiny
- konkrétní zaměření kampaně a její podrobná charakteristika.
Formulace poselství
- informace, které chceme cílové skupině sdělit a jak, aby zprávě porozuměla a správně ji interpretovala.
Výběr médií
- oslovení konkrétní cílové skupiny, jejich kombinace a návaznost.
Stanovení rozpočtu
- financování kampaně.
Realizace RK Kontrola výsledků
- výsledky RK ve vztahu ke splnění daných cílů.
Reklama podle způsobu distribuce Televize. Internet. Rozhlasové spoty. Tiskoviny – letáky. Noviny. Billboardy. Veřejné vystoupení.
Reklama podle určení Plošná reklama
Segmentová reklama
Typ reklamy zameřený na širokou veřejnost.
Typ reklamy zaměřený na konkrétní cílovou skupinu.
Reklama na Vysokou školu. Reklama na přípravek pro zlepšení erekce. Reklama na stroje.
Reklama na pojištění. Reklama automobily. Reklama na potraviny. Reklama na služby.
Televizní reklama Nejsilnější reklamní médium v ČR. Trh s TV reklamou ovládají Nova a Prima, kterým patří dohromady přibližně 90 % všech příjmů z TV reklamy.
Česká televize má objem reklamy zákonem omezen na minimum, klasickou spotovou reklamu může umísťovat jen na kanály ČT2 a ČT Sport, ovšem v omezeném rozsahu.
Televizní reklama Podíly na sledovanosti v cílové skupině dospělých 15+ byly v roce 2013 rozděleny následovně: skupina Nova
31,17 % (Nova, Nova Cinema, Fanda, Smíchov, Telka),
Česká televize
29,84 % (ČT1, ČT2, ČT24, ČT Sport, ČT:D, ČT art),
skupina Prima
22,44 % (Prima family, Prima Cool, Prima Love, Prima Zoom).
Televizní reklama - nejsledovanější pořady v TV 1.
Televizní noviny,
hlavní zpravodajská relace TV Nova
2,3 mil. diváků starších 15 let
2.
Ordinace v růžové zahradě
3.
Doktoři z Počátků
4. 5.
Dlouhodobě cca 2,0 mil. diváků starších 15 let po dobu 8 let
1,6-1,7 mil. diváků starších 15 let
Štědrovečerní pohádka - Sůl nad zlato 2,2 mil. diváků starších 15 let
Seriál Sanitka 2, soutěž StarDance 1,6 mil. diváků starších 15 let
Televizní reklama - nejsledovanější pořady v TV pořad
kanál
datum
začátek
Televizní noviny Doktoři z Počátků Sůl nad zlato Ordinace v růžové zahradě 2 Sněžný drak StarDance VI …když hvězdy tančí – Rozhodnutí Počasí Sportovní noviny Tři oříšky pro Popelku Jak dostat tatínka do polepšovny Pelíšky Anděl Páně Jak vytrhnout velrybě stoličku Sanitka 2 Prezidentská debata
Nova Nova ČT1 Nova ČT1 ČT1 Nova Nova Nova ČT1 ČT1 ČT1 ČT1 ČT1 Nova
1.4. 25.6. 24.12. 5.12. 25.12. 21.12. 5.12. 5.12. 24.12. 26.12. 24.12. 23.12. 25.12. 22.11. 23.1.
19:30 20:25 19:00 20:22 20:03 21:29 20:18 20:12 20:20 17:21 20:33 20:01 17:33 20:08 20:23
Projekce (tis.) 2277 2276 2214 2106 1909 1871 1851 1846 1634 1589 1567 1532 1531 1517 1501
rok 2013
Televizní reklama - ceny Cena TV reklamy se odvozuje od počtu zasažených diváků starších patnácti let.
To znamená, že se platí za oslovení 1 % dospělých 15+ (čili za 85 000 diváků). Jinými slovy, k placení reklamy je potřeba znát sledovanost TV, kterou poskytují elektronické TV metry (dříve peoplemetry).
Televizní reklama - elektronické TV metry Měření sledovanosti TV v ČR (pro rok 2013 – 2017) provádí Mediaresearch Pomocí TV metru. Přístroj zaznamenává jak televizi sledují jednotliví členové domácnosti. Přenos dat naměřených TV metry do ústředí Mediaresearch se odehrává průběžně prostřednictvím komunikace GSM a má podobu zpráv SMS. Naměřená data jsou uživatelům k dispozici následující den ráno.
TV metr má 1850 televizních domácností, což má odpovídat 4470 jednotlivcům. Denně jsou garantována data z minimálně 1650 domácností.
Televizní reklama - ceny
Reklama na TV Nova: http://www.youtube.com/watch?v=qOjwiVPXJiU
Televizní reklama - ceny Cena odvysílané reklamy:
400 000 Kč To je cena půlminutové reklamy v hlavním vysílacím čase na Nově. Hlavní vysílací čas = mezi TN a seriálem ve 20:20
Televizní reklama – omezení vysílání pro ČR Kvantitativní:
Komerční stanice 12 minut za hodinu (komerční). Veřejnoprávní kanály (ČT2 a ČT) Sport nesmí přesáhnout 0,5 % denního vysílacího času Od 19.00 hodin do 22.00 hodin nesmí překročit 6 minut v průběhu jedné vysílací hodiny. Na ostatních programech nesmí provozovatel ze zákona reklamu zařazovat s výjimkou reklamy, která je přímo spojena s vysíláním kulturní či sportovní události. Kvalitativní: Je zakázána reklama na tabákové výrobky, zbraně, léky, drogy a sex. Je zakázána reklama skrytá, klamavá a podprahová.
Product placement – umístění reklamy ve filmu “Umístění produktu“
Forma skryté reklamy. Umísťována ve filmech, seriálech, zábavných pořadech atd. V České republice skrytá reklama zakázána zákonem o regulaci reklamy. (r. 2009) od 1. června 2010, povolena.
Product placement – Evropské právo Product placement upravuje na evropské úrovni směrnice 2007/65/ES o audiovizuálních mediálních službách, která ho odlišuje od klasické televizní reklamy, teleshoppingu a sponzorování. Product placement je směrnicí obecně zakázán v pořadech pro děti.
Diváci musí být o jeho existenci v daném díle předem informováni. Členské státy EU mohou podmínky product placementu zpřísnit nebo naopak zmírnit.
Product placement – Ukázky
film Casino Royale film Star Trek
hodinky Omega
mobilní telefony Nokia, pivo Budweiser
film Trosečník
film Matrix
zásilková služba FedEx
mobilní telefon Nokia
film Vratné lahve Obchodní řetězec Albert Pivo Pilsner Urquel
film Účastníci zájezdu autobusy Vega Tour, přípravek na erekci ArginMax
Show Jana Krause Minerální voda Matoni
film Rafťáci Tuzemský rum Rádio Evropa 2 Oděv Dominator
Product placement – Ukázky Film Čtyřlístek ve službách krále:
Lízátka Chupa Chups.
Pribináček.
Dětské šampaňské Robby Bubble.
Pribináček.
Product placement – Ukázky Pánské obleky BANDI v seriálu Ordinace v růžové zahradě 2
http://www.youtube.com/watch?v=7SY973epzN0
Product placement – Zisky Cena 10 sekundového reklamního spotu v televizi Nova a Prima ……………………………………….7.000 Kč
Cena pasivního * product placementu v seriálech a pořadech ………………………………….....30.000 Kč Cena aktivního **product placementu v seriálech a pořadech ……………………………………440.000 Kč
Reklama – McDonalds – Klamavá reklama?
http://www.youtube.com/watch?v=yHrNMknyavs
Reklama – McDonalds
Reklama – McDonalds
Zajímavost – nejdražší reklamní kampaň Poločas amerického Super Bowlu nejprestižnějším vysílacím časem pro reklamy. 111 milionů diváků. Cena za klasický 30 sekundový spot – 3 500 000 USD.
Virální marketing Marketingová technika využívající sociálních sítí a e-mailu. Svou povahou motivuje příjemce k roli šířitele. Zpravidla jde o šíření vírálních videí či fotografií. Počet shlédnutí 75 716 199
http://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10
Počet shlédnutí 869 039
http://www.youtube.com/watch?v=Ktc-V530qY8
Virální marketing – Česká republika Reklamní kampaň společnosti T-mobile.
Počet shlédnutí 2 396 470; http://www.youtube.com/watch?v=HNYQ-fCo6VM
Reklama na internetu
Portál www.centrum.cz – denní návštěvnost až 3 206 000 přístupů.
Reklama na internetu
Portál www.novinky.cz – denní návštěvnost až 3 986 000 přístupů.
Reklama na internetu
Portál www.idnes.cz – denní návštěvnost až 4 109 000 přístupů.
Reklama na internetu
Portál www.seznam.cz – denní návštěvnost až 5 607 246 přístupů.
Cena reklamy na internetu Podle velikosti. Podle místa zobrazení. Podle dne v týdnu. Podle měsíce.
Seznam.cz – 480 000 Kč za 4 000 000 zobrazení. Centrum.cz – 400 000 Kč za 4 000 000 zobrazení. iDnes.cz – 559 000 Kč za 5 000 000 zobrazení.
Cena reklamy na internetu – Youtube.com Největší a nejpopulárnější video platforma na světě. V ČR YouTube navštíví 5,1 mil. unikátních uživatelů měsíčně. Je tak největší videoplatformou v České republice. Fakta o českém YouTube: 98 % české online populace zná YouTube alespoň podle jména. 21 % české populace navštíví YouTube denně, 46 % týdně, 56 % měsíčně. Cena od cca 100 000 do 235 000 Kč / den.
80 % české online populace má o značce YouTube pozitivní mínění.
Cena reklamy v novinách BLESK PRÁVO MF DNES LIDOVÉ NOVINY
– – – –
151 713 Kč (pouze Severní Morava). 245 800 Kč 722 970 Kč 307 980 Kč
Uvedené ceny za jednu celou stranu. Ceny výrazně ovlivňuje: a) den vydání, b) velikost, c) umístění.
Remarketing Využívá data, která o sobě “dobrovolně sdělíte“ při procházení webových stránek. metoda cílené reklamy Oslovení cílové skupiny, která už jednou přišla na stránky zadavatele. Princip - přivádění návštěvníků zpět na již navštívený web za účelem dokončení požadovaného cíle. Zpravidla je za cíl považován nákup.
Jak funguje remarketing Návštěvník přichází na webové stránky prodejce vozů BMW. Označení návštěvníka pomocí cookies je prováděno automaticky vygenerovaným kódem ze strany navštíveného webu. Zadavatel reklamy má vytvořenou speciální reklamu pouze pro tyto návštěvníky. Reklama se začne zobrazovat návštěvníkům na jiných webových stránkách. Návštěvník přichází zpět na webové stránky prodejce vozů BMW. Návštěvník dokončuje požadované cíle stránek (z návštěvníka se stává zákazník).
Zajímavost – Ratnerova blamáž Gerald Ratner vybudoval největší britský řetězec luxusních prodejen s klenoty. Přesvědčil “upřímnou“ reklamou miliony zákazníků. 23. Dubna 1991 na slavnostní večeři Institutu ředitelů pronesl proslov se dvěma vtipy v úvodu. Řeč byla o sadě sklenic na sherry. „Lidi se mně ptají, jak jim můžu prodávat tak lacino. Protože to zboží stojí všechno za hovno“ Sál řval smíchy. Noviny a bulvár nafouknul vtip jako vyhlášení třídní války. Škoda: 500 000 000 liber, cca 28 000 000 000 Kč.
