Ram er niet op los Pitch voor interactieve commercial

Ram er niet op los Pitch voor interactieve commercial

Team Z Elmer Bets Casper Jonker Jochem Padt Nick Zijlstra

[email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

HvA – Instituut voor Interactieve Media Amsterdam Inleverdatum: Docent:

23 novemer 2012 Ruud Hendriks

In opdracht van: Landelijke Stichting Tegen Zinloos Geweld (MOED)

© 2012, Team Z Uitgegeven in eigen beheer Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand en/of openbaar gemaakt in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën, opnamen of op enige andere manier zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever.

Pitch interactieve commercial ‘Ram er niet op los’

Inhoud

Logline

Blz. 3

Inleiding

Blz. 4

Omschrijving opdracht

Blz. 4

Wat is LSTZG?

Blz. 4

Doelstelling en missie

Blz. 5

Korte synopsis

Blz. 6

Synopsis

Blz. 7

Interactief concept

Blz. 8

De interactie

Blz. 8

De functionaliteit

Blz. 8

Karakters en setting

Blz. 9

Scenario

Blz. 11

Scenelijst

Blz. 12

Storyboard

Blz. 13

Scenario

Blz. 15

Bijlagen

Overig

Elmer Bets, Casper Jonker, Jochem Padt, Nick Zijlstra | 22 november 2012 | © Team Z

2


Logline

“Elise staat op het punt te bevallen en is onderweg naar het ziekenhuis. Bob, de man van Elise die al een moeilijke dag achter de rug heeft probeert zo snel mogelijk bij het ziekenhuis te komen. Helaas denken de beesten om hun heen daar anders over.”


3


Inleiding Naar aanleiding van de opdracht (zie omschrijving opdracht) van Scenarioschrijven, hebben wij besloten om een interactieve commercial te maken voor de Landelijke Stichting Tegen Zinloos Geweld. Als insteek voor deze opdracht zijn we uit gegaan van de dierlijke instincten en trekjes van de mens die leiden tot herkenbare situaties. Dit concept geeft ook de mogelijkheid om vervolg reclames te maken met steeds verschillende scenario’s en verschillende instincten. Wij denken hiermee een leuke, informatieve maar voornamelijk sterke reclame neer te kunnen zetten met veel overtuiging kracht.

Omschrijving opdracht Het ontwikkelen van een scenario voor een interactieve commercial, vanuit een helder geformuleerd idee, uitgewerkt via een goed doordacht, weloverwogen en helder gestructureerd plan.

Wat is de Landelijke Stichting Tegen Zinloos Geweld? Moed is nodig om je eigen leefomgeving te verbeteren. De Landelijke Stichting Tegen Zinloos Geweld (LSTZG) staat synoniem voor Moed. Moed wordt als visie gekoppeld aan het lieveheersbeestje en aan de doelstellingen en activiteiten van de LSTZG. Sinds de oprichting heeft de stichting met uiteenlopende initiatieven mede geïnvesteerd om pestgedrag, agressie en geweld meer bespreekbaar te maken en tegen te gaan. Dit o.a. met succesvolle bewustwording en voorlichtingsprojecten op basis en middelbare scholen. Maar ook acties in woonwijken en buurten, het begeleiden van activiteiten voor sportverenigingen en het bewust lanceren van een ondersteunend symbool, het lieveheersbeestje.

Niets moet, maar Moed… Moed is nodig om je leefomgeving op een positieve manier te verbeteren. Moed is nodig om een dialoog aan te gaan en initiatief te nemen. Moed staat voor bewustwording. Moed staat voor een positieve beweging vanuit het hart van de samenleving. Moed staat voor aansluiting, integriteit, veerkracht, sociale betrokkenheid en verbindingen. Meer en meer steentjes worden geplaatst en stromingen veranderen. Niets moet, maar Moed…


4


Doelstelling en missie Awareness creëren, door te laten zien wat zinloos geweld is en niet door te zeggen dat ‘zinloos geweld moet ophouden’. Dit gaan we bewerkstelligen door herkenbare situaties te creëren waar mensen zich bij kunnen inleven en zichzelf kunnen herkennen. De dierlijke instincten worden gebruikt om de slechte eigenschappen van de mens kracht te geven. Het is geen reële gedachte om te zeggen dat geweld moet ophouden omdat geweld van alle tijden is en nooit zal weggaan. Daarom willen wij ons juist focussen op het onder de aandacht brengen van geweld zodat men er bewuster mee kan omgaan.


5


Logline “Elise staat op het punt te bevallen en is onderweg naar het ziekenhuis. Bob, de man van Elise die al een moeilijke dag achter de rug heeft probeert zo snel mogelijk bij het ziekenhuis te komen. Helaas denken de beesten om hun heen daar anders over.”

Korte synopsis Bob is vader van twee kinderen en zijn vrouw, Elise, is op het moment hoogzwanger. De zwangerschap van Elise bezorgt Bob veel stress. Bob wordt wakker gemaakt door zijn kinderen en stapt al direct met het verkeerde been uit bed. Wanneer Bob eindelijk op zijn werk aankomt na beestelijk gedrag op zijn reis ernaartoe, krijgt hij het telefoontje waar hij al 9 maanden op wacht. Elise gaat bevallen. Bob en Elise zijn apart op weg naar het ziekenhuis wanneer ze allebei in dezelfde file terecht komen. De maat is vol voor Bob, het beest in hem komt naar boven en staat op het punt alle auto’s aan de kant te beuken.


6


Synopsis Bob wordt aapachtig wakker gemaakt door zijn twee kinderen. Hij kijkt naast zich en ziet zijn hoogzwangere vrouw Elise naast hem liggen. Tegen zijn zin in staat hij op en probeert hij zijn kinderen in toom te houden die nog steeds in het rond springen als een stel apen. Hij zegt Elise gedag, dit zou wel eens de grote dag kunnen zijn. Eenmaal in de auto richting zijn werk, en nog steeds niet helemaal wakker, komt hij terecht in een stilstaande file. Auto’s overal om hem heen, hij kan geen kant op. Mensen om hem heen beginnen te toeteren en te schreeuwen. Wanneer Bob om zich heen kijkt realiseert hij zich dat iedereen om hem heen in agressieve dieren verandert. De vrouw achter hem die al een kwartier loopt te schreeuwen dat iedereen moet doorrijden verandert langzaam in een kwetterende eend. Voor hem rijdt een man die als een sluwe vos overal tussendoor wil glippen en aan weerskanten grote gorilla’s die hard op hun borst aan het slaan zijn. Bob gelooft zijn ogen niet, ik moet zo snel mogelijk op mijn werk zien te komen denkt hij bij zichzelf. Wanneer Bob eindelijk door de beestenboel heen is gekomen arriveert hij op zijn werk. De hoogzwangere Elise is inmiddels opgestaan en is bezig met het maken van haar ontbijt. Plotseling gaat de bel, wanneer Elise opendoet ziet ze een man in pak staan met een koffertje. Een verkoper, Elise probeert het direct af te kappen maar de man is intussen in een glibberige slang veranderd die niet van ophouden weet. Elise gooit de deur dicht en dan gebeurt het. Haar vliezen zijn gebroken. Bob zit nog nietsvermoedend op zijn werk. Zijn baas walst weer als een stier over hem heen, overal krijgt Bob de schuld van. Dan gaat zijn telefoon, wanneer hij opneemt hoort hij Elise schreeuwen dat het zover is. Bob twijfelt geen moment. Hij staat op en laat zijn schreeuwende baas achter hem en rent naar zijn auto. Elise zit inmiddels in een ambulance richting het ziekenhuis. Dan komen ze in dezelfde file terecht als Bob die ochtend. Alles is uit de hand gelopen, het is een ware beestenboel geworden. Beukende stieren, schreeuwende gorilla’s, sluwe vossen en giftige slangen. De ambulance kan niet verder. Bob is onderweg naar het ziekenhuis. Plotseling beseft hij het zich, de file. In de verte ziet hij dat de beestenboel van die ochtend uitgegroeid is tot een ware veldslag van beesten. Hij probeert een weg te zoeken erdoorheen maar dan ziet hij het. De ambulance waar Elise in zit. Bob kan zich niet meer inhouden en stort al zijn frustratie van de dag in een laatste sprint. Zijn voeten veranderen in hoeven, hoorns groeien uit zijn hoofd en het stoom komt uit zijn neus. Bob beukt door alle stilstaande auto’s en beesten heen, een spoor van vernieling laat hij achter zich. Wanneer Bob, zo woest als hij is, om zich heen kijkt en zich klaar maakt voor nog een extra beuk, hoort hij het. Het gehuil van zijn kind. De beestenboel komt tot rust, iedereen is zich opeens bewust van wat voor moois er hier heeft plaatsgevonden. De geboorte van een kind. Bob verandert in de rustige vader die hij is en rent bezorgd naar Elise. Wanneer de rust is wedergekeerd stapt Bob in bij de ambulance en vertrekken ze richting het ziekenhuis. Iedereen gelukkig en gezond.


7


Interactief concept Wat is de interactie binnen deze interactieve commercial? Tijdens de reclame kan de kijker op de rode knop drukken. Hierna volgt een korte vragenlijst van drie vragen. Bij elke vraag past het kenmerk van een dier, aan het einde van de test kunnen mensen zien wat voor dier zij zijn. Zij kunnen bijvoorbeeld een lieveheersbeestje zijn als zij geen zinloos geweld gebruiken, maar ook een stier als zij bijvoorbeeld té snel op hun teentjes zijn getrapt. Daarna is er nog de mogelijkheid om hun dierlijke persoonlijkheid te delen met social media en wie weet maken ze dan nog kans op een leuke prijs.

De functionaliteit voor kijker en opdrachtgever Door mensen deze test te laten doen, krijgt de stichting NAW gegevens van de kijker aangezien zij deze moeten intypen om te kunnen zien wat voor dier zij zijn. Hierdoor krijgt de stichting de conversie die zij willen, en tegelijkertijd wordt er awareness gecreëerd voor zinloos geweld. De gebruiker leert meer over zinloos geweld en over de Landelijke Stichting Tegen Zinloos geweld. Ook maakt hij kans op een mooie prijs (denk aan Ipad) als hij zijn dierlijke persoonlijkheid deelt. Dit delen zorgt er ook weer voor dat de Stichting Tegen Zinloos Geweld meer mensen kan bereiken.


8


Karakters en setting Bob (protagonist): Bob is 35 jaar oud. Hij komt uit Amsterdam en heeft communicatie gestudeerd aan de Universiteit Van Amsterdam. Hij werkt voor een productiebedrijf op het Mediapark in Hilversum. Bob is de kostwinner van het huishouden. Het huishouden bestaat uit zijn vrouw Elise en zijn twee kinderen Pleun en Koen. de Laatste tijd heeft Bob het zwaar, zijn vrouw is nu 9 maanden zwanger en kan elk moment bevallen. Hierdoor heeft zij weinig tijd en energie om het huishouden te doen en voor de kinderen te zorgen. Deze last valt nu op de schouders van Bob. Hij moet nu na zijn werk voor zijn kinderen en vrouw koken om vervolgens nog kleine huishoudelijke taken te verrichten. Bob koestert elke dag de 2 uurtjes die hij s’ avonds heeft om met zijn vrouw op de bank te zitten en tv te kijken. + Zorgelijk + Beschermend + Doorzetter

- Ongeduldig - Uitgeput

Elise (hoogzwangere vrouw van Bob): Elise is de vrouw van Bob. Ze is 33 jaar oud en heeft een rustige persoonlijkheid. Elise is geboren in Oude-Kerk aan de Amstel, maar ging altijd naar school in Amsterdam. Ze heeft psychologie gestudeerd. Na kort als psycholoog gewerkt te hebben heeft ze besloten om huisvrouw te worden zodat ze meer tijd met haar kinderen kon doorbrengen en zorg kon dragen voor het huishouden. De laatste tijd lukt dit alleen niet echt omdat ze hoog zwanger is. (dit zorgt voor meer druk op de schouders van Bob). + Liefelijk + Hoogzwanger + Vermoeid

- Gespannen - Ongeduldig

Pleun en Koen (kinderen van Bob en Elise): Pleun is 2 jaar oud en daarmee de jongste zoon van Bob en Elise. Pleun is een rustige lieve peuter, wel is hij wat groot voor zijn leeftijd. Koen is het oudste kind van Elise en Bob hij is 4 jaar oud. Hij barst van de energie en is een echte drukte maker. Koen wordt vaak erg vroeg wakker, helaas slaapt hij samen met plein op de kamer die dan ook wakker wordt. Pleun en Koen houden erg veel van hun ouders en de warmte die zij hen geven. + Schattig + Actief + Gezond

- Druk - Ochtendbeestjes

Theo Sanders (baas van Bob): Theo Sanders, is de baas van bob. Hij is oprichter van een groot succes vol productiebedrijf op het Mediapark in Hilversum. Theo is erg punctueel en houd er niet van als mensen te laat komen. Verder hamert hij erg op deadlines en kan hij een enorme driftkikker zijn. Hij is ook niet zuinig met zijn woorden en snatert en snauwt er vaak op los. Theo is een moeilijk persoon, en neemt geen genoegen met 'nee' alles moet perfect zijn, tot in de puntjes uitgedacht en geregeld. Deze dingen hebben er toe bijgedragen dat zijn bedrijf zo succesvol en groot geworden is.


9

Pitch interactieve commercial ‘Ram er niet op los’ + Succesvol + Ambitieus

- Negatief tegen anderen - Ongevoelig

Huis van Bob en Elise: Een rijtjes huis in Amsterdam Oud Zuid. Bob en Elise bezitten de onderste 2 verdiepingen plus de kelder. Het is een sfeervol ingericht huis, Elise heeft hier erg haar best voor gedaan. Het huis straalt een warm huiselijk gevoel uit. Snelweg De a10 bij knooppunt Amstel. Een enorm druk knooppunt, met aanleg voor enorme files in de spits. Het is een grauw gebeuren van asfalt en verkeersborden. In de spits komt het vaak voor dat het verkeer helemaal stil komt te staan. Werk Het productie bedrijf van Theo Sanders is een hectisch gebeuren. Het is er enorm levendig en druk. Overal staan bureaus met computers, telefoons rinkelen. In de hoeken van de werkvloer staan neppe kamerplanten. De prominente kleur in het kantoor is grijs, wat dat betreft is het niet de vrolijkste omgeving.


10


Scenario Ram er niet op los

Team Z Elmer Bets Casper Jonker Jochem Padt Nick Zijlstra

[email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

HvA – Instituut voor Interactieve Media Amsterdam Inleverdatum: Docent:

23 novemer 2012 Ruud Hendriks

In opdracht van: Landelijke Stichting Tegen Zinloos Geweld (MOED) © 2012, Team Z Uitgegeven in eigen beheer Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand en/of openbaar gemaakt in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën, opnamen of op enige andere manier zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever.


11


Scenelijst

Scène 1 Bob wordt wakker gemaakt door zijn schreeuwende kinderen (apen). Scène 2 Bob kijkt naar zijn vrouw, Elise vraagt of hij even voor de kinderen zorgt. Scène 3 Bob loopt met de kinderen naar beneden. Scène 4 De kinderen zijn bananen aan het eten en Bob is klaar om naar zijn werk te gaan. Scène 5 Bob zit in de auto en komt in de file terecht. Scène 6 Bob merkt dat iedereen in de file in beesten veranderen. Scène 7 Elise wordt lastiggevallen door een slang die dingen aan de deur verkoopt. Scène 8 Elise haar vliezen breken, en ze belt 112 en later haar man. Scène 9 Bob krijgt een tirade aan te horen van zijn baas, die ondertussen ook in een beest verandert. Scène 10 Bob krijgt Elise aan de lijn en snelt snel naar zijn auto, recht de file in. Scène 11 Bob en Elise staan in dezelfde file vast, en Bob wordt kwaad omdat iedereen om hem heen beestengedrag vertoont. Scène 12 Elise is aan het bevallen in de ambulance, en roept nog een keer Bob omdat ze hem erbij wil hebben. Scène 13 Bob is veranderd in een ram en rent boos naar de ambulance toe, en beukt alles om hem heen weg. Scène 14 Je hoort het gehuil van een baby, en je ziet Bob en Elise samen met het pasgeboren kind in de ambulance. Scène 15 De ambulance rijdt weg, met daarachter een lieveheersbeestje die wegvliegt.


12

Pitch interactieve commercial ‘Ram er niet op los’ Storyboard


13



14


Bijlagen Stichting Tegen Zinloos Geweld Uiteraard hebben wij als eerste gekeken naar onze opdrachtgever. Wat is het doel van de organisatie, waar strijden zij voor en wat is het precies wat zij van ons willen. Missie De Landelijke Stichting Tegen Zinloos Geweld stimuleert en ondersteunt met haar visie Moed initiatieven voor verbetering van de woon-, werken leefomgeving en streeft naar een samenleving waarin iedereen zich bewust is van de oorzaken en gevolgen van pesten en geweld. Wat is moed? Moed is nodig om je eigen leefomgeving te verbeteren. De Landelijke Stichting Tegen Zinloos Geweld (LSTZG) staat synoniem voor Moed. Moed wordt als visie gekoppeld aan het lieveheersbeestje en aan de doelstellingen en activiteiten van de LSTZG. De LSTZG wordt aangestuurd door een directie en een algemeen bestuur. De stichting heeft een landelijk bereik, ontvangt veel erkenning, wordt door vele lagen uit de bevolking gedragen en heeft een herkenbaar beeldmerk, het lieveheersbeestje. Sinds de oprichting heeft de stichting met uiteenlopende initiatieven mede geïnvesteerd om pestgedrag, agressie en geweld meer bespreekbaar te maken en tegen te gaan. Dit o.a. met succesvolle bewustwording en voorlichtingsprojecten op basis en middelbare scholen. Maar ook acties in woonwijken en buurten, het begeleiden van activiteiten voor sportverenigingen en het bewust lanceren van een ondersteunend symbool, het lieveheersbeestje. Waarom kunnen wij moed helpen? Wij zijn als mediastudenten zeer in staat om te kijken naar een bepaalde doelgroep en een heldere boodschap over te brengen. Aangezien de stichting tegen zinloos geweld als doel heeft om de mensen uit te nodigen hun eigen leefomgeving te verbeteren zien wij dit als een heldere boodschap. We zullen er dan ook alles aan doen om deze boodschap aan een zo breed mogelijke doelgroep over te brengen. Interactieve Televisie UPC Met één druk op de rode knop van uw afstandsbediening kunt u op ieder gewenst moment programma’s uitkiezen en direct bekijken. Dit kan een programma zijn dat u heeft gemist. Of juist een film die u graag wilt zien. Allemaal op het moment dat het voor u uitkomt. Bovendien kunt u met de rode knop uw stem uitbrengen tijdens een talentenjacht of een donatie doen aan een goed doel. Zo wordt televisie kijken een ware interactieve belevenis.1 KPN Je blijft zappen, maar er is niets op tv. Wie kent het niet? Een uitgebreid zenderaanbod met meer dan 60 kanalen maakt daar voorgoed een einde aan. En je hoeft niet lang te zoeken, de Elektronische Programmagids (EPG) vertelt je precies waar de programma's, die jij leuk vindt, worden uitgezonden. 1

http://www.upc.nl/televisie/wat-‐is-‐digitale-‐tv/interactieve-‐tv/ Elmer Bets, Casper Jonker, Jochem Padt, Nick Zijlstra | 22 november 2012 | © Team Z

15

Pitch interactieve commercial ‘Ram er niet op los’ • • • • •

Ruim 60 tv- en 90 radiozenders in digitale kwaliteit Overal in en om het huis tv-kijken op je tablet, laptop en smartphone. Live tv pauzeren en Programma Gemist, ook op je 2e tv Toegang tot de nieuwste films en series met Videotheek Thuis Standaard 11 zenders in HD kwaliteit (indien beschikbaar op je adres) 2

ZIGGO Met Interactieve Televisie van Ziggo haalt u het beste uit uw televisieabonnement. Zo profiteert u van extra gemak, veel keuze en onbegrensde vrijheid. Want u pauzeert op elk gewenst moment het programma waar u naar kijkt. Zo kunt u tussendoor even de hond uitlaten, of op uw gemak nog even een rondje koffie inschenken. Toch iets gemist? Dan spoelt u gewoon even terug. En met één druk op de knop kijkt u daarna verder. Interactieve Televisie van Ziggo houdt u altijd op de hoogte. Bovendien profiteert u met Interactieve Televisie van de nieuwste films via Video On Demand en kijkt u programma’s terug met TV Gemist. Niet zoals vroeger achter uw computer, maar gewoon op uw eigen tv. Wel zo handig, toch?! 3 Conclusie Interactieve Televisie wordt al door (bijna) alle providers aangeboden en geprezen als de nieuwe manier van televisie kijken. Maar als we goed kijken naar de omschrijvingen van interactieve televisie door de providers dan gaan wij als interactief mediaspecialisten toch snel twijfelen. Hoe interactief is die televisie nou precies? Wat vaak terug komt is het pauzeren, doorspoelen en opnemen van televisie programma’s en het met een druk op de knop je favoriete programma’s bekijken zonder afhankelijk te zijn van de programmering. Dit valt te zien als een vorm van interactie; tussen gebruiker en machine. Er is echter geen sprake van interactie tussen de kijker en de content die wordt bekeken. Hier ligt dus voor ons de uitdaging om er voor te zorgen dat dit wél gebeurt.

Interactieve Reclame Ster Extra Met Ster Extra is het mogelijk om direct te reageren op acties van adverteerders in speciale Sterreclameblokken. Aanbiedingen van jouw favoriete merken die je ziet in de reclameblokken op de publieke tv-zenders zijn via Ster Extra binnen handbereik. Zo kun je bijvoorbeeld direct een product bestellen, een gratis proefproduct aanvragen, contact opnemen of een voordeelcoupon ontvangen. Ook geeft Ster Extra achtergrondinformatie over de commercials. Dit kan bijvoorbeeld een video zijn die laat zien hoe een commercial gemaakt is. Beleef Ster-reclameblokken op een nieuwe manier. Geniet van de extra’s van adverteerders en laat je verrassen door bijzondere commercials.4 2

http://www.kpn.com/prive/tv/interactieve-‐tv.htm https://www.ziggo.nl/#producten/televisie/alles-‐over-‐digitale-‐tv/interactieve-‐tv/ 4 https://play.google.com/store/apps/details?id=nl.ster.sterextra&feature=search_result#?t=W251bGwsMSwxL DEsIm5sLnN0ZXIuc3RlcmV4dHJhIl0 3


16

Pitch interactieve commercial ‘Ram er niet op los’ Wehkamp over de App: "Bij wehkamp.nl bekijken we continu hoe we op een innovatieve en eigenzinnige manier onze bestaande en nieuwe klanten kunnen verrassen. Ster Extra sluit hier naadloos op aan. Zeker gezien de enorme groei in het gebruik van smartphones en tablets in Nederland."5 RTL RTL Nederland biedt tv-adverteerders een nieuwe dienst waarmee ze hun bestaande uitingen kunnen verrijken met interactiviteit. De onderliggende technologie van MyGimmy kan ook worden gebruikt bij Ster-reclames. Een blauw ‘i’ in de bovenhoek van een tv-reclame markeert binnenkort bij RTL dat de commerciële boodschap interactief is. Kijkers die bijvoorbeeld een proefmonster van shampoo aan willen vragen, of een testrit met een auto of oriëntatiegesprek bij een bank, hoeven enkel een sms te versturen tegen regulier tarief om in te gaan op het aanbod6. Conclusie De twee meest bekeken televisie stations maken dus al actief gebruik van interactieve reclameblokken. Met de technieken die deze stations gebruiken (second screens en de mogelijkheden die aangeboden worden door televisie providers) kunnen adverteerders verschillende conversiedoelen bereiken. Zo kunnen er NAW-gegevens vergaard worden, producten verkocht worden, folders uitgedeeld worden en nog veel meer. Aangezien deze methodes al meerde malen succesvol zijn gebleken bij bedrijven als Grolsch (gratis glas actie) is dit zeker een manier van interactie waar wij als team ons op zullen focussen. Dieren met menselijke eigenschappen Tijdens het ontwikkelen van ons verhaal zijn we op het idee gekomen om de vergelijking te trekken tussen menselijk gedrag en dierlijk gedrag dat soms erg primitief overkomt. Vandaar dat we goed kijken naar hoe grote bedrijven als Disney, Pixar en Looney Tunes menselijk gedrag in dieren hebben verwerkt. Het is namelijk erg lastig om dit goed te doen. Er moeten keuzes gemaakt worden in het animeren van de dieren, welk dier bij welk menselijk gedrag past en vooral belangrijk hoe dit subtiel gedaan kan worden zodat het allemaal wel geloofwaardig blijft voor de kijker. Disney John Kahrs, regisseur bij Disney, vertelt in een kort interview7 over ‘Paperboy’ dat toen hij bij Disney kwam overal om hem heen getekend werd. Het zit dan ook in de roots van de organisatie. We kennen Disney van Peter Pan, The Lion King, Sneeuwwitje en al die andere prachtige tekenfilms. John Kahr heeft er om die reden dan ook voor gekozen om deze unieke Disney tekenstijl, waarbij emoties tot op het extreme worden uitgebeeld, over te nemen in zijn aller nieuwste animatiefilm. Dus in plaats van de levendige, realistische mogelijkheden van het animeren te gebruiken is er expres voor gekozen om de kunstenaars die zo goed zijn in het tekenen van emotie de basis te laten zijn van de nieuwe Disney film. Back to basics dus.

5

http://www.dutchcowboys.nl/itv/25746 http://www.emerce.nl/nieuws/interactieve-‐reclame-‐bij-‐rtl 7 http://www.disneyanimation.com/projects/paperman 6


17


Pixar We kennen Pixar voornamelijk van de prachtige animatie films en short movies, waarmee altijd een boeiend en voornamelijk universeel relevant verhaal wordt verteld. Het raakt mensen dan ook wereldwijd. Ook Pixar verwerkt menselijke eigenschappen in de gezichten en handelingen van dieren (Finding Nemo) en voornamelijk voorwerpen (Toy Story, Wall-E, het bekende lampje in het logo. Hoe doen ze dit en waarom is het zo’n groot succes? Ook Pixar maakt gebruikt van kunstenaars die tekening na tekening maken voordat ze überhaupt weten hoe hun karakter eruit gaan zien. Door gebruik te maken van cartoony schetsen komt er al snel een levendig gezicht met echte emotie op een lamp, vis of knuffeldier. Om vervolgens deze voorwerpen vervolgens nog menselijker te maken worden ze geanimeerd naar hun karakter. Zo zijn sommige karakters erg bewegelijk en snel terwijl andere juist traag en lui zijn. Door dit op de juiste manier te animeren wordt al snel duidelijk wat de karakter eigenschappen zijn. Looney Tunes, Donald Duck etc. Getekende cartoons zijn een erg sterke manier om dieren menselijke eigenschappen te geven. Ze kunnen door de cartoony stijl enorm afwijken van de anatomisch correcte vorm van dieren. Zo zien we bij cartoons vaak dat dieren die hoofdkarakters zijn ineens een stuk langere poten krijgen en plotseling armen hebben met (een vorm van) handen. Alleen de cruciale onderdelen blijven achter, zoals de lange oren van bugs bunny en de snavel en de veren van Donald Duck. Daarnaast zijn vaak eigenschappen van het getekende dier wel achter gebleven, zo zijn road runner, coyote en Speedy Gonzalez alledrie enorm snel en is de Tasmanian Devil en wildebeest. Cartoons zijn vaak overdreven8, wat het voor de kijker eenvoudig maakt om te snappen wat er nou precies bedoeld wordt door de tekenaar/filmmaker. Conclusie Het is dus duidelijk dat er veel verschillende manieren zijn om menselijk gedrag te verwerken in dieren. Omdat de technieken van Pixar en Disney altijd erg goed werken bij het vertellen van een verhaal tussen goed en kwaad met een serieuze ondertoon, kiezen wij ervoor om ons te laten inspireren door deze technieken en hopen wij ook dat dit zeker terug te zien is in ons eindproduct.

8

http://en.wikipedia.org/wiki/Cartoon Elmer Bets, Casper Jonker, Jochem Padt, Nick Zijlstra | 22 november 2012 | © Team Z

18


Assessment Nick Het vak scenarioschrijven vond ik over het algemeen erg leuk. Hoorcolleges met zeer interessante onderwerpen en duidelijk voorbeelden en werkgroepen waarbij alles goed besproken kon worden. Zelf vind ik dat ik goed mijn best heb gedaan voor dit vak, altijd input gegeven mijn werk op tijd af en altijd bereikbaar. Met het team was er een zeer goede samenwerking we konden goed discussiëren maar lagen waar nodig was op een lijn. Over Ruud was ik ook erg tevreden. Er werd rijkelijk gestrooid met goede feedback en commentaar en de hoorcolleges die hij gaf waren zeer interessant.

Assessment Jochem Wat ik heb geleerd van Scenarioschrijven is het volgende. Ik ben tot de ontdekking gekomen dat een verhaal leeft. Je bent als schrijver nooit tevreden met wat je schrijft en je wil continue aanpassingen aanbrengen. Op een gegeven moment moet je het scenario van je afschuiven en zeggen zo is het genoeg. Dit is tevens ook het min punt aan scenario schrijven, dat je nooit echt volledige tevredenheid haalt uit je verhaal omdat je het altijd wil veranderen. Ruud Hendriks gaf zeer goede opbouwende feedback. Altijd kregen we volledige boekwerken wat erg handig is. Dit soort feedback ben ik op CMD nog nooit tegen gekomen (keep up the good work). Wel vond ik de hoorcolleges soms een beetje dubbel op en wat ik ook niet helemaal begreep was het feit dat er altijd films als voorbeelden genomen werden maar we moesten een reclame scenario schrijven. Wat betreft mijn team ben ik zeer tevreden. Er was een goede samenwerking en als het go time was dan waren alle hens aan dek. Overal was dit vak voor mij een leerzame en leuke ervaring.

Assessment Elmer Ik vond dit een interessant en leuk vak, ik heb wel het gevoel dat ik veel heb geleerd. Aan het begin dacht ik misschien wat te simpel over het beroep scenarioschrijven, het is namelijk veel meer dan je denkt. Ik heb goed meegedacht met ons team en vond het leuk om met een concept te beginnen wat ‘out of the box’ was. Gedurende het vak is dit concept veel veranderd, maar het is naar mijn mening nog steeds out of the box. Ook de feedback van de docent was goed, het soms misschien aardig veel maar altijd wel logisch. Ook de hoorcolleges vond ik leuk om heen te gaan, al vond ik ook dat er misschien meer commercials aan bod moesten komen.


19

Ram er niet op los Pitch voor interactieve commercial

Recommend Documents