RADIO vs RÁDIO. Porovnání hodnot a vývojových trendů v USA a ČR

RADIO vs RÁDIO. Porovnání hodnot a vývojových trendů v USA a ČR www.radiohouse.cz

RÁDIO V USA Celkový zásah

Zdroj: Radio Advertising Bureau, 2015

www.radiohouse.cz

RÁDIO V ČR Celkový zásah

12-79 let

7,4 mil.

Zdroj: Median, MML-TGI ČR 2014/2015 4. a 1. kvartál (15.09.2014 - 29.03.2015), po-ne SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/2015 4. - 1. kvartál (01.10.2014 - 31.03.2015), po-ne

Rádio každý týden www.radiohouse.cz

RÁDIO V PRŮBĚHU ROKU NEKLESÁ MEDIATYP PRO VŠECHNA ROČNÍ OBDOBÍ (USA)

12+ let 92%

92%

91%

91%

25let ZKUŠENOSTÍ

03/14

06/14

09/14

12/14

Zdroj: Nielsen Audio, RADAR® 121-124, March 2014-December 2014, March 2015 (Monday-Sunday 24-Hour Cume Estimates, All Radio)

Radio Advertising Bureau, 2015

www.radiohouse.cz

RÁDIO V PRŮBĚHU ROKU NEKLESÁ MEDIATYP PRO VŠECHNA ROČNÍ OBDOBÍ (ČR)

12-79 let 85%

85%

83%

85%

25let ZKUŠENOSTÍ

1Q2014

Zdroj: Median, MML-TGI ČR 2014/2015 4. a 1. kvartál (15.09.2014 - 29.03.2015), po-ne SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 1-4Q2014, po-ne

2Q2014

3Q2014

4Q2014

www.radiohouse.cz

RÁDIO V USA Rozdíl v poslechovosti žen a mužů

Muži 18+ 15 hod. týdně

Ženy 18+ 13 hod. týdně


www.radiohouse.cz

RÁDIO V ČR Rozdíl v poslechovosti žen a mužů

Muži 18+ 35 hod. týdně Zdroj: Median, MML-TGI ČR 2014/2015 4. a 1. kvartál (15.09.2014 - 29.03.2015), po-ne SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/2015 4. - 1. kvartál (01.10.2014 - 31.03.2015), po-ne

Ženy 18+ 33 hod. týdně www.radiohouse.cz

RÁDIO V USA ZÁSAH A ČAS STRÁVENÝ POSLECHEM RÁDIA DLE VĚKU

18-34 let

• Týdenní poslechovost: 91.2% • Týdenní ATS: téměř 12 hodin • Nejposlouchanější denní doba: 15-19 hod. - zásah: 79.8%

35-49 let

• Týdenní poslechovost: 93.9% • Týdenní ATS: 14,5 hodin • Nejposlouchanější denní doba: 15-19 hod. - zásah: 84.3%

50-64 let

• Týdenní poslechovost: 93.6% • Týdenní ATS: téměř 16 hodin • Nejposlouchanější denní doba: 10-15 hod. - zásah: 84.2%

Zdroj:: Nielsen Audio RADAR 124, March 2015 (Monday-Sunday 24-Hour TSL and Cume Estimates; Monday-Sunday Daypart Cume Estimates)

www.radiohouse.cz

RÁDIO V ČR ZÁSAH A ČAS STRÁVENÝ POSLECHEM RÁDIA DLE VĚKU

18-34 let

• Týdenní poslechovost: 83.9% • Týdenní ATS: 31 hodin • Nejposlouchanější denní doba: 08-17 hod.

35-49 let

• Týdenní poslechovost: 86.5% • Týdenní ATS: 37 hodin • Nejposlouchanější denní doba: 07-15 hod.

50-64 let

• Týdenní poslechovost: 84.9% • Týdenní ATS: 37 hodin • Nejposlouchanější denní doba: 08-13 hod

Zdroj: Median, MML-TGI ČR 2014/2015 4. a 1. kvartál (15.09.2014 - 29.03.2015) SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/2015 4. - 1. kvartál (01.10.2014 - 31.03.2015)

www.radiohouse.cz

RÁDIO V USA POROVNÁNÍ MEDIATYPŮ - RÁDIO DOSAHUJE STEJNÉ NEBO VYŠŠÍ ÚROVNĚ ZÁSAHU (POČET POSLUCHAČŮ)

9 z 10

Věk 18+

9 z 10 8 z 10

rádio poslední týden

6 z 10

6 z 10

tisk (noviny) poslední týden

využívání internetu v mobilu

Source: Scarborough USA+, Release 1 2014 USA Adults 25-54


TV poslední týden

internet poslední týden


www.radiohouse.cz

RÁDIO V ČR POROVNÁNÍ MEDIATYPŮ - RÁDIO DOSAHUJE STEJNÉ NEBO VYŠŠÍ ÚROVNĚ ZÁSAHU (POČET POSLUCHAČŮ) 9 z 10 9 z 10

Věk 18-79 7 z 10

7 z 10

2 z 10




Median, MML-TGI ČR 2014/2015 4. a 1. kvartál (15.09.2014 - 29.03.2015), po-ne SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/2015 4. - 1. kvartál (01.10.2014 - 31.03.2015), po-ne

TV poslední týden


www.radiohouse.cz

RÁDIO V USA RÁDIO MÁ VYSOKÝ ZÁSAH TAKÉ U MLADÉ POPULACE (POČET POSLUCHAČŮ)

9 z 10

9 z 10

Věk 18-34 8 z 10

8 z 10

4 z 10






TV poslední týden



www.radiohouse.cz

RÁDIO V ČR RÁDIO MÁ VYSOKÝ ZÁSAH TAKÉ U MLADÉ POPULACE (POČET POSLUCHAČŮ)

9 z 10 9 z 10

18-34 LET

9 z 10

6 z 10

4 z 10


tisk (noviny) za minulých 14 dní



TV poslední týden


www.radiohouse.cz

RÁDIO V USA / RÁDIO V ČR NEJČASTĚJŠÍ ZDROJE / DOPORUČENÍ PRO POSLECH HUDBY AM/FM Radio

přátelé / rodina

YouTube

Pandora

AM/FM Radio

přátelé / rodina

YouTube

Sirius XM

Facebook

Spotify

jiné

Facebook

Youradio

jiné

21%

35%

USA 2014

38%

18%

ČR 2014

10%

15%

9%

16%

3% 1% 4%

4%

Zdroj: Radio Advertising Bureau, 2015 The Infinite Dial 2015 – Edison Research / Triton Digital Median, MML-TGI ČR 2014/2015 4. a 1. kvartál (15.09.2014 - 29.03.2015), po-ne, po-ne SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/2015 4. - 1. kvartál (01.10.2014 - 31.03.2015) + Lagardère Active ČR, 2015

24%

2%

www.radiohouse.cz

RÁDIO V USA POSLECH RÁDIA JE NEJČASTĚJŠÍ ČINNOST PŘI JÍZDĚ AUTEM

81% řidičů v autě poslouchá rádio (18+ let)

• 55% řidičů si pouští v autě hudbu z CD nosičů • 38 řidičů v autě

poslouchá MP3 přehrávače nebo svoji hudbu

• 21% řidičů si v autě pustí rádio online • 17% řidičů poslouchá v autě satelitní rádio


www.radiohouse.cz

RÁDIO DOMA POSLECH RÁDIA JE NEJČASTĚJŠÍ ČINNOST PŘI JÍZDĚ AUTEM

68% řidičů v autě poslouchá rádio (18+ let)

Median, MML-TGI ČR 2014/2015 4. a 1. kvartál (15.09.2014 - 29.03.2015), po-ne, , Respondent vlastní řidičské oprávnění / Často poslouchá v autě rádio SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/2015 4. - 1. kvartál (01.10.2014 - 31.03.2015), po-ne

www.radiohouse.cz

RÁDIO V USA / RÁDIO V ČR RÁDIO JE OBLÍBENÉ TAKÉ U MLADÝCH ŘIDIČŮ

71,6% řidičů ve věku 18-34 let v autě poslouchá rádio 69,9% řidičů ve věku 18-34 let v autě poslouchá rádio

Zdroj: Radio Advertising Bureau, 2015 Median, MML-TGI ČR 2014/2015 4. a 1. kvartál (15.09.2014 - 29.03.2015), po-ne, Respondent vlastní řidičské oprávnění / Často poslouchá v autěrádio SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/2015 4. - 1. kvartál (01.10.2014 - 31.03.2015), po-ne

www.radiohouse.cz

RÁDIO V USA CO SE DĚJE V CHYTRÝCH TELEFONECH

do 3 let bude mít 30 MILIONŮ telefonů FM chip

•

2,335,000 stažených aplikací

•

11,665 FM rozhlasových stanic naladěných prostřednictvím aplikace

•

4,385,000 hodin poslechu prostřednictvím NextRadio

Source: NextRadio + TagStation Insights – For additional updates : http://tagstation.com/news/insights/


www.radiohouse.cz

RÁDIO V ČR CO SE DĚJE V CHYTRÝCH TELEFONECH

česká aplikace pro poslech hudby online na webu a v mobilu

•

650 000 stažených hudebních aplikací za Lagardere Active ČR v období 2012-2014

•

250 000 stažení aplikace Youradio (od 05.11.2013)

•

63 min. = průměrná délka poslechu hudby na Youradio

Lagardère Active ČR Median, MML-TGI ČR 2014/2015 4. a 1. kvartál (15.09.2014 - 29.03.2015), po-ne SKMO, Median + STEM/MARK, RADIO PROJEKT 2014/2015 4. - 1. kvartál (01.10.2014 - 31.03.2015), po-ne

www.radiohouse.cz

RÁDIO V USA ONLINE POSLECH

143 MILIONŮ posluchačů měsíčně ve věku 12+ poslouchá rádio ONLINE (45% celkové populace USA)


www.radiohouse.cz

RÁDIO V ČR ONLINE POSLECH

1,6 MILIONŮ posluchačů měsíčně

ve věku 12+ poslouchá rádio ONLINE

(15% celkové populace ČR)


www.radiohouse.cz

RÁDIO = EMOCIONÁLNÍ MÉDIUM

V poslední době….

Rádio mě rozesmálo Rádio mi vykouzlilo úsměv

Rádio příjemně překvapilo dobrým songem Jsem se s někým musel/a podělit o informaci, kterou jsem slyšel/a v rádiu S rádiem se cítil/a skvěle Rádio příjemně překvapilo něčím jiným než dobrým songem Na webu rádia / Facebooku jsem viděl něco, co se mi skutečně líbilo Musel jsem někomu říct, co jsem v rádiu slyšel Doporučil jsem rozhlasovou stanici někomu jinému

včera minulý týden

Source: Jacobs TechSurvey 11, 2015


www.radiohouse.cz

RÁDIO = EMOCIONÁLNÍ MÉDIUM POSLUCHAČI SE S RÁDIEM PERSONIFIKUJÍ

80%

70%

Považují osobnosti v rádiu za „obyčejné“ jako jsou oni sami

Volají do rádia, setkávají se s DJs , nebo spolupracují jiným způsobem

70%

66% Souhlasí, že jejich oblíbení lidé v rádiu odrážejí do určité míry i jejich vlastní osobnost

Source: Woodley, P.. Parasocial Interaction between On-Air Radio Personalities and Listeners. USA, Annenberg Scholl for Communication & Journalism, released April 2014; * Latitude Research and OpenMind Strategy, State of Listening in America, May 2013.

Rádioví hosté jsou jako jejich „kamarádi“, jejichž názory si cení a věří jim

www.radiohouse.cz

RADIO vs RÁDIO. Porovnání hodnot a vývojových trendů v USA a ČR

Recommend Documents