Rabobank Cijfers & Trends Branche-informatie
Uitgeverijen Uitgeverijen zijn onderverdeeld naar het soort product dat ze aanbieden. Daarbij wordt onderscheid gemaakt naar dagbladen, boeken, tijdschriften, vakbladen en elektronische media. Ook wordt gekeken naar de eindmarkt die de uitgeverijen bedienen: de consumentenmarkt of de zakelijke markt. Steeds meer uitgevers combineren gedrukte media met digitale producten en diensten.
Trends Door de aanhoudende, onzekere economische situatie kijken adverteerders zeer kritisch naar hun media budgetten. Hierdoor staan advertentie-inkomsten onder druk, zeker in de b2b-markt. Daarnaast willen adverteerders evalueren in hoeverre de advertentie de juiste doelgroep bereikt heeft; Media-uitgaven bewegen zich van print naar andere media (tv en internet); Uitgevers beperken hun voorraad door kleinere oplages te drukken en met printing on demand; De oplages van tijdschriften neemt af; De krantensector heeft te maken met structureel dalende oplages, sterke groei van het lezen van nieuws op smartphones en tablets en dalende advertentie-inkomsten; Doelgroepen kunnen steeds specifieker bereikt worden met de inzet van de juiste combinatie van media en uitgeefvormen; Nieuwe verdienmodellen waarbij auteurs geen royalty’s krijgen maar een deel van de opbrengst; Gepersonaliseerde media.
Kansen en bedreigingen Kansen Het aantal mobiele devices groeit. Het lezen van een krant en tijdschriften verschuift van lezen op papier en op de PC naar het lezen op een tablet of smartphone; Uitgevers kunnen zich onderscheiden met exclusieve content en een combinatie van uitgeefvormen gericht op specifieke doelgroepen. Hierbij worden verschillende mediakanalen, social media en nieuwe diensten met elkaar gecombineerd; Kansen in samenwerking met de creatieve industrie; Consumenten zijn steeds meer digitaal actief en adverteerders volgen hen; Nieuwe verdienmodellen waarbij samenwerking tussen uitgever en auteur centraal staan; Internet is nog steeds een groeimarkt.
Rabobank Cijfers & Trends, 30 april 2014
pagina 1 van 5
Rabobank Cijfers & Trends Branche-informatie Bedreigingen Het volume van geprinte media neemt af. Uitgeverijen moeten hun verdienmodel hierop aanpassen; Het grote aanbod en de snelle opvolging van titels van boeken bij uitgevers leiden tot een steeds kortere 'verkoop- en terugverdientijd' per titel; Het lage consumentenvertrouwen heeft een negatieve invloed op media bestedingen; De advertentiemarkt staat onder druk door de relatief zwakke conjunctuur. Advertentie-inkomsten van uitgeverijen dalen; Concurrentie van (gratis) alternatieven en andere aanbieders op internet (weblogs en wiki’s); 'Self-publishing’, het in eigen beheer uitgeven van boeken neemt toe.
Rabobank Cijfers & Trends, 30 april 2014
pagina 2 van 5
Rabobank Cijfers & Trends Branche-informatie Perspectief Dalende advertentie-inkomsten Uitgeverijen voelen de nadelige gevolgen van de relatief zwakke conjunctuur. Voor 2014 wordt een omzetdaling verwacht van circa 3% (2013:-6%). Uitgevers hebben te maken met onder druk staande advertentie-inkomsten en afnemende netto-media bestedingen. De verwachtingen voor de verschillende mediatypen verschilt enorm. Met name in print lopen de netto-media bestedingen terug. De overcapaciteit en prijsdruk in de markt voor geprinte media zal ook in 2014 blijven. Maar ook radio en TV hebben het lastig. Online is daarentegen nog een groeimarkt. Naar verwachting zullen de netto printadvertentiebestedingen in 2014 met 15 -20% dalen. Uitgeverijen zullen dus op zoek moeten naar alternatieve inkomstenbronnen en tegelijkertijd in de kosten moeten snijden. Structurele veranderingen noodzakelijk Veel uitgeverijen moeten hun traditionele verdienmodellen en strategie herzien. De nieuwe mediaontwikkelingen zijn sterk gericht op nieuwe technologieën, zoals e-books, iPad, crowdsourcing, social media en mobiele diensten. Online / digitaal / mobiel neemt steeds meer de overhand. Het aantal huishoudens met een abonnement op een dagblad of tijdschrift blijft onverminderd afnemen. Adverteerders volgen hun klanten naar de digitale kanalen. Uitgeverijen moeten zorgen dat ze de juiste competenties en voldoende onderscheidend vermogen bezitten om de omslag naar digitalisering te maken. Ook moeten ze hun klanten nog verder ontzorgen, bijvoorbeeld bij het vaststellen van de effectiviteit van advertenties.
Vraag Dagbladen Tussen 2008 en 2012 daalde de totale betaalde oplage van nationale dagbladen in Nederland met 8.7% (exclusief e-papers). In 2012 was de daling 2.4% (inclusief e-papers) t.o.v. het jaar daarvoor en 3.2% als de e-papers buiten beschouwing worden gelaten. Dit laat zien dat e-papers een deel van de daling bij print opvangen. Bij de regionale dagbladen, vond er een daling plaats van 11.7% tussen 2008 en 2012 (exclusief e-papers) en een daling van 4.3% (exclusief e-papers) in 2012 t.o.v. 2011. De landelijke dagbladen die gratis verspreid worden zijn ook in beweging. Zo is Metro verkocht aan TMG, dat ook al eigenaar van Spits is en is dagblad de Pers opgehouden te bestaan. Publiekstijdschriften De oplagecijfers van de titels die in Nederland verschijnen, worden geregistreerd bij Het Oplage Instituut (HOI). Uit de cijfers blijkt een enorme dynamiek in de vraag: continu verschijnen nieuwe titels waarin steeds meer nichemarkten worden bediend. De oplagen van betaalde tijdschriften daalt. Vakbladen Zowel de oplage van vakbladen als het advertentievolume in vakbladen zijn erg conjunctuurgevoelig. Boeken De markt voor boeken omvat algemene, educatieve en wetenschappelijke boeken. Zij wordt gevormd door een particuliere vraag (leesboeken en informatieve boeken) en een institutionele vraag (schoolboeken en wetenschappelijke boeken). Het merendeel van de boeken wordt door particulieren via de boekhandel gekocht. Boekenclubs als ECI en postorderbedrijven nemen ook een groot deel voor hun rekening en de rest elders (o.a. supermarkten). De boekenverkoop via internet neemt sterk toe. Het e-book en het luisterboek zijn in opkomst.
Aanbod Rabobank Cijfers & Trends, 30 april 2014
pagina 3 van 5
Rabobank Cijfers & Trends Branche-informatie In Nederland zijn ongeveer 3.300 uitgeverijen actief. De boekenuitgevers vormen de grootste groep (ruim 50%). Hierna volgen tijdschriften (31%) en kranten (10%). De branche kent veel kleinschalige bedrijven (driekwart van de bedrijven heeft minder dan 5 personeelsleden). Maar er zijn ook een aantal grote uitgevers in de markt (o.a. Wegener, Telegraaf, Sanoma). Zij zijn vooral actief op de dagbladen- en tijdschriftenmarkt en opereren veelal internationaal. De middelgrote en kleinere uitgeverijen zijn doorgaans georiënteerd op de nationale of regionale markt en brengen titels uit voor specifieke doelgroepen of markten. Hoewel het aanbod van elektronische informatiebronnen sterk groeit, haalt meer dan de helft van de uitgevers de omzet geheel uit papieren producten. Veel elektronische uitgaven zijn nog steeds sterk gerelateerd aan de gedrukte versies. Nieuwe toepassingen (weblogs, RSS, podcasts) maken wel dat het elektronische aanbod wordt uitgebreid en bovendien meer variatie biedt.
Omzet De omzet van uitgevers is afkomstig van abonnementsgelden, advertentie-inkomsten of verkoop van losse titels. Advertentie-inkomsten zijn sterk gedaald en abonnementen worden ten tijden van een zwakke conjunctuur sneller opgezegd. De mediabestedingen in Nederland aan kranten en tijdschriften nemen af, waar de mediabestedingen aan online en outdoor juist toenemen. Overall is de omzet van de uitgeverijbranche hierdoor de afgelopen vijf jaar afgenomen. De totale omzet van uitgeverijen daalde in 2013 met 5,5%. Voor 2014 wordt een omzetdaling verwacht van circa 3%.
Rabobank Cijfers & Trends, 30 april 2014
pagina 4 van 5
Rabobank Cijfers & Trends Branche-informatie
Achtergrondinformatie Vakbladen Adformatie Boekblad Magazine De Journalist Mediafacts Reclameweek Organisaties Naam
URL
Nederlandse Nieuwsblad Pers
www.nnp.nl
Nederlands Uitgeversverbond
www.nuv.nl
Vereniging van Zelfstandige Uitgevers
www.vzu.nl
Rabobank Cijfers & Trends Al meer dan vijfendertig jaar biedt de Rabobank met Cijfers & Trends betrouwbare branche-informatie. Via www.rabobank.nl/cijfersentrends is deze informatie gratis te raadplegen. U vindt er onze thema-updates, branche-informatie en sectorprognoses. Ook kunt u de prestaties van uw bedrijf vergelijken met die van andere bedrijven in uw branche.
Rabobank Cijfers & Trends, 30 april 2014
pagina 5 van 5
