Publieksonderzoek Eerlijke bloemen met Moederdag

Publieksonderzoek Eerlijke bloemen met Moederdag Rapportage

Datum: 2 mei 2016 Opdrachtgever: Jorrit Visser, Hivos Auteur: Claudia Ros, InfoResult Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag

1

Inhoud Slide



Samenvattende conclusies

3



Onderzoeksverantwoording

5



Resultaten 

Moederdag

7



Eerlijke bloemen

Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag

12

2

Samenvatting (1) Moederdag Een ruime meerderheid van zeven op de tien ondervraagden weet dat Moederdag dit jaar op zondag 8 mei valt. Mannen zijn minder goed op de hoogte dan vrouwen: een kwart van alle mannen herkent geen van de aangeboden data en geeft aan het niet te weten. Een ongeveer even grote groep is van plan om dit jaar Moederdag te vieren. De helft daarvan viert Moederdag met hun eigen moeder; een kwart (ook) met hun partner. Twee op de tien vieren Moederdag (ook) met hun schoonmoeder. 18-35 jarigen zijn vaker dan 35-65 jarigen van plan om dit jaar Moederdag te vieren en doen dat beduidend vaker dan ouderen met hun eigen moeder - hetgeen direct samenhangt met het verschil in levensfase tussen de leeftijdsgroepen. Deze uitkomst zegt dan ook niet zozeer iets over een verhoogde intentie onder de jongere groep, maar eerder over de onmogelijkheid voor veel ouderen om hetzelfde te willen/kunnen. Moeders worden op Moederdag door vier op de tien Moederdagvierders (31% van alle ondervraagden) veelal (ook) verwend met een bos bloemen. Een kwart van deze groep geeft iets lekkers (bijvoorbeeld chocolade); twee op de tien plannen een etentje. Op de vraag wat voor bloemen men van plan is te geven, antwoordt de helft van de bloemengevers (15% van alle ondervraagden) dat dat een gemengd boeket wordt. Een kwart kiest voor rozen. Andere bloemsoorten zijn nauwelijks in trek.

Eerlijke bloemen Op enkele uitzonderingen na heeft vrijwel iedereen wel eens bloemen gekocht, voor zichzelf of iemand anders. Daarbij valt op dat mannen veel vaker dan vrouwen eerder bloemen voor iemand anders kopen dan voor zichzelf. Onder jongeren zien we, weliswaar in iets mindere mate, hetzelfde beeld: ook 18-35 jarigen kopen eerder een bloemetje voor iemand anders dan voor zichzelf. Vier op de tien ondervraagden menen te weten waar de bloemen die je bij een bloemist of supermarkt kunt kopen vandaan komen. Circa een kwart vindt het ook belangrijk om te weten. Een ruime meerderheid van acht op de tien ondervraagden denkt dat de bloemen in de winkels uit (de kassen in) Nederland komen. Een vijfde van alle ondervraagden denkt dat de bloemen (ook) uit andere landen in Europa komen.


3

Samenvatting (2) Eerlijke bloemen (vervolg) Het meest genoemde andere continent is Afrika, wat ook door een vijfde wordt genoemd als herkomstgebied van bloemen. 1835 jarigen denken wat minder vaak dan ouderen dat de bloemen in de winkels uit Nederland komen, maar juist weer wat vaker uit andere landen in Europa. Als de ondervraagden zouden weten dat veel van de bloemen die in Nederland verkocht worden door jonge moeders in Afrika onder vaak slechte omstandigheden (zoals te lage lonen, geen of flexibele arbeidscontracten, blootstelling aan pesticiden en intimatie/seksueel geweld) zijn gekweekt en geplukt, zouden zes op de tien (waarschijnlijk) geen bloemetje meer kopen met Moederdag. Daarbij valt op dat 18-35 jarigen vaker dan ouderen aangeven dit waarschijnlijk wel te blijven doen. Voorafgaand aan de vragenlijst waren de meeste ondervraagden (acht op de tien) niet bekend met het feit dat er tegenwoordig ook ‘eerlijke bloemen’ verkrijgbaar zijn bij steeds meer bloemisten en supermarkten. De verwachting is veelal dat de prijs van eerlijke bloemen hoger is dan van bloemen die het keurmerk ‘eerlijk’ niet hebben. De bereidheid om wat meer te betalen voor een eerlijke bos bloemen, afkomstig van kwekerijen in ontwikkelingslanden waar wordt toegezien op goede arbeidsomstandigheden en die rekening houden met het milieu, is verrassend groot: acht op de tien ondervraagden geven aan wel bereid te zijn wat meer te betalen voor een bos eerlijke bloemen, als daarmee de werkomstandigheden van vrouwen in de Afrikaanse bloementeelt worden verbeterd.


4

Onderzoeksverantwoording Achtergrond Als onderdeel van de campagne Power of the Fair Trade Flower heeft Hivos InfoResult opdracht gegeven om, in de aanloop naar Moederdag, een publieksonderzoek met als onderwerp ‘eerlijke bloemen’ uit te voeren onder een representatieve steekproef van Nederlandse mannen en vrouwen in de leeftijd van 18 tot en met 65 jaar. Met de resultaten van het onderzoek wil Hivos publiciteit genereren ten behoeve van haar campagne. Methodologie Het Publieksonderzoek Eerlijke Bloemen met Moederdag is uitgevoerd met behulp van de CAWI-methode (Computer Assisted Web Interviewing). Middels een aangekochte steekproef van consumenten uit een access panel werden de respondenten via een e-mailuitnodiging gevraagd om aan het onderzoek deel te nemen. Netto respons In totaal hebben netto n=628 Nederlanders in de leeftijd van 18 tot en met 65 jaar aan het onderzoek deelgenomen.

50%

50%

man

vrouw

totaal

18-35 jaar

35%

36%

35%

36-44 jaar

19%

17%

18%

45-54 jaar

24%

24%

24%

55-65 jaar

22%

23%

23%

100%

100%

100%

totaal Vrouw Man

Veldwerkperiode Het veldwerk heeft gelopen van woensdag 20 april tot en met donderdag 21 april 2016.


5

Onderzoeksverantwoording Rapportage De resultaten zijn grafisch weergegeven met behulp van grafieken en tabellen, zowel op overall niveau als uitgesplitst naar geslacht en primaire (18-35 jarigen) en secundaire doelgroep (36-65 jarigen). De grafische output wordt vergezeld van conclusies op overall niveau en subconclusies die verschillen tussen de subdoelgroepen beschrijven (indien aanwezig). Significante verschillen tussen de subdoelgroepen worden aangegeven met een groen pijltje naar boven en een rood pijltje naar beneden: = significant hoger

= significant lager

Het vakje waarin het bijbehorende percentage staat heeft ook dezelfde kleur als het pijltje dat een verschil aangeeft. Zo is in één oogopslag te zien of en welke significante verschillen er zijn.


6

Moederdag


7

Ruime meerderheid weet dat Moederdag dit jaar op zondag 8 mei valt

72%

Mannen geven vaker dan vrouwen aan niet te weten op welke datum Moederdag dit jaar valt.

WEET DAT MOEDERDAG OP 8 MEI IS

V3: De volgende vragen gaan over Moederdag. Weet jij op welke datum Moederdag dit jaar valt? LEEFTIJD

18-35 jaar

36-65 jaar

totaal

4%

2%

3%

Ja, op zondag 8 mei

73%

72%

72%

Ja, op zondag 15 mei

7%

9%

9%

16%

16%

16%

man

vrouw

totaal

2%

3%

3%

Ja, op zondag 8 mei

64%

81%

72%

Ja, op zondag 15 mei

10%

7%

9%

Weet niet

23%

9%

16%

Ja, op zondag 1 mei

Weet niet

GESLACHT

Ja, op zondag 1 mei

(basis: alle ondervraagden (n=628)


8

Driekwart van de ondervraagden is van plan om dit jaar Moederdag te vieren

74% VIERT DIT JAAR MOEDERDAG

18-35 jarigen zijn vaker dan 35-65 jarigen van plan om dit jaar Moederdag met hun eigen moeder te vieren. V4: Ben je van plan om dit jaar Moederdag te vieren, bijvoorbeeld door je moeder, schoonmoeder of partner extra te verwennen?

TOTAAL

18-35

36-65

totaal

Ja, mijn moeder

80%

39%

53%

Ja, mijn schoonmoeder

21%

20%

20%

Ja, mijn partner namens mezelf

5%

19%

14%

Ja, mijn partner namens de kinderen

7%

14%

11%

Ja, iemand anders, namelijk:

4%

5%

5%

15%

32%

26%

vrouw

totaal

LEEFTIJD

26%

Nee

man

GESLACHT

74%

Ja

Nee

Ja, mijn moeder

55%

52%

53%

Ja, mijn schoonmoeder

20%

20%

20%

Ja, mijn partner namens mezelf

24%

5%

14%

Ja, mijn partner namens de kinderen

18%

5%

11%

2%

7%

5%

22%

30%

26%

Ja, iemand anders, namelijk: Nee



9

Moeders worden op Moederdag veelal verwend met een bos bloemen Vier op de tien Moederdagvierders zijn van plan om hun moeder, schoonmoeder of partner in ieder geval met een bos bloemen te verwennen. Een kwart is van plan iets lekkers (bijvoorbeeld chocolade) cadeau te doen. 18-35 jarigen zijn vaker dan ouderen van plan iets lekkers te geven, maar juist weer wat minder vaak een etentje. Mannen organiseren vaker dan vrouwen een ontbijtje op bed en een dagje uit. V5: Op welke manier(en) ben je dit jaar van plan om je moeder, schoonmoeder of partner met Moederdag extra te verwennen?

een bos bloemen

iets lekkers

een etentje

ontbijt op bed

parfum

een dagje uit

iets anders

weet ik (nog) niet

18-35 jaar

37%

31%

13%

18%

11%

9%

11%

16%

36-65 jaar

45%

20%

21%

12%

10%

11%

9%

15%

man

45%

25%

21%

18%

12%

13%

5%

14%

vrouw

38%

24%

14%

10%

8%

7%

15%

18%

totaal

42%

25%

18%

14%

10%

10%

10%

16%

N.B.: meervoudige vraag; percentages kunnen optellen tot meer dan 100%

(basis: respondenten die van plan zijn om Moederdag te vieren (n=465)


10

Helft bloemengevers kiest op Moederdag voor een gemengd boeket; een kwart kiest voor rozen Andere bloemsoorten nauwelijks in trek. Ruim een op de tien weet nog niet wat voor bloemen het worden. V6: Wat voor bloemen ben je van plan om met Moederdag aan je moeder, schoonmoeder of partner te geven?

gemengd boeket

rozen

gerbera’s

tulpen

lelies

andere bloemen

weet ik nog niet

18-35 jaar

45%

25%

7%

1%

1%

0%

20%

36-65 jaar

51%

26%

2%

6%

3%

2%

10%

man

50%

26%

5%

3%

3%

1%

12%

vrouw

48%

25%

2%

6%

2%

1%

15%

totaal

49%

26%

4%

4%

3%

1%

13%

(basis: respondenten die van plan zijn om een bos bloemen te geven, n=194)


11

Eerlijke bloemen


12

Vrijwel iedereen heeft wel eens bloemen gekocht, voor zichzelf en/of voor iemand anders Mannen kopen veel vaker bloemen voor iemand anders dan voor zichzelf. Onder jongeren zien we, weliswaar in iets mindere mate, hetzelfde beeld: ook 18-35 jarigen kopen eerder een bloemetje voor iemand anders dan voor zichzelf. V7: Heb je wel eens bloemen gekocht, voor jezelf of iemand anders? TOTAAL

LEEFTIJD

18-35 jaar

36-65 jaar

totaal

5%

2%

3%

Ja, voor iemand anders

53%

44%

47%

Ja, zowel voor mezelf als voor iemand anders

35%

51%

45%

8%

3%

4%

man

vrouw

totaal

3%

4%

3%

Ja, voor iemand anders

69%

25%

47%

Ja, zowel voor mezelf als voor iemand anders

24%

66%

45%

4%

5%

4%

Ja, voor mezelf

4%3%

Nee

47%

45%

GESLACHT

Ja, voor mezelf

Ja, voor mezelf Ja, voor iemand anders Ja, zowel voor mezelf als voor iemand anders

Nee


Nee


13

Vier op de tien ondervraagden menen te weten waar de bloemen in de winkels vandaan komen

38% MEENT TE WETEN WAAR BLOEMEN VANDAAN KOMEN

V8: Weet je waar de bloemen die je bij een bloemist of supermarkt kunt kopen vandaan komen?

TOTAAL

LEEFTIJD

18-35 jaar

36-65 jaar

totaal

Ja

38%

38%

38%

Nee

62%

62%

62%

man

vrouw

totaal

Ja

41%

35%

38%

Nee

59%

65%

62%

38% GESLACHT

62%


Ja

Nee


14

Circa een kwart vindt het belangrijk om te weten waar de bloemen in de winkels vandaan komen V10: Vind je het belangrijk om te weten waar de bloemen die je bij een bloemist of supermarkt kunt kopen vandaan komen?

TOTAAL

LEEFTIJD

4%

VINDT HET BELANGRIJK OM TE WETEN WAAR BLOEMEN VANDAAN KOMEN

TOP TWO BOX

18-35 jaar

36-65 jaar

totaal

2%

6%

4%

Belangrijk

20%

19%

19%

Niet zo belangrijk

60%

58%

59%

19%

17%

18%

man

vrouw

totaal

6%

2%

4%

Belangrijk

19%

20%

19%

Niet zo belangrijk

55%

63%

59%

20%

15%

18%

Heel belangrijk

18%

23%

19%

Helemaal niet belangrijk

GESLACHT

59%

Heel belangrijk

Heel belangrijk Belangrijk Niet zo belangrijk




15

Ruime meerderheid denkt dat de bloemen vooral uit de kassen in Nederland komen Een vijfde van alle ondervraagden denkt dat de bloemen in de winkels (ook) uit andere landen in Europa komen. Het meest genoemde andere continent is Afrika, wat ook door circa een vijfde wordt genoemd. 18-35 jarigen denken wat minder vaak dan ouderen dat de bloemen vooral uit Nederland komen, maar juist weer wat vaker uit andere landen in Europa. LEEFTIJD

GESLACHT

V9: Waar denk je dat de bloemen die je bij een bloemist of supermarkt kunt kopen vandaan komen? Nederland 18-35 jaar: 72% 36-65 jaar: 83% totaal: 79%

Europa 18-35 jaar: 30% 36-65 jaar: 18% totaal: 22%

Nederland man: 81% vrouw: 77% totaal: 79%

Europa man: 21% vrouw: 23% totaal: 22%

Midden-Amerika 18-35 jaar: 6% 36-65 jaar: 3% totaal: 4% Midden-Amerika 18-35 jaar: 4% 36-65 jaar: 4% totaal: 4%

Azië 18-35 jaar: 7% 36-65 jaar: 3% totaal: 5% Azië man: 4% vrouw: 5% totaal: 5%

Zuid-Amerika 18-35 jaar: 10% 36-65 jaar: 6% totaal: 8%

Afrika 18-35 jaar: 14% 36-65 jaar: 21% totaal: 18%

Zuid-Amerika man: 9% vrouw: 6% totaal: 8%

Afrika man: 17% vrouw: 20% totaal: 18%



16

Zes op de tien kopen waarschijnlijk geen bloemetje meer als dit onder slechte omstandigheden is geproduceerd V11: Als je zou weten dat veel van de bloemen die in Nederland verkocht worden, door jonge moeders in Afrika onder vaak slechte omstandigheden (zoals te lage lonen, geen of flexibele arbeidscontracten, blootstelling aan pesticiden en intimidatie/seksueel geweld) zijn gekweekt en geplukt, zou je dan nog steeds een bloemetje voor je moeder, schoonmoeder of partner kopen met Moederdag? TOTAAL

16%

30%

Ja, zeker wel

BOTTOM TWO BOX

36-65 jaar

totaal

Ja, zeker wel

11%

10%

10%

Ja, waarschijnlijk wel

39%

25%

30%

Nee, waarschijnlijk niet

39%

46%

43%

Nee, zeker niet

11%

19%

16%

man

vrouw

totaal

Ja, zeker wel

15%

6%

10%


33%

27%

30%


39%

48%

43%

Nee, zeker niet

14%

19%

16%

GESLACHT

43%

WAARSCHIJNLIJK OF ZEKER NIET

18-35 jaar

LEEFTIJD

10%

59%

Ja, waarschijnlijk wel Nee, waarschijnlijk niet


Nee, zeker niet


17

Ruime meerderheid wist niet dat er ook eerlijke bloemen verkrijgbaar zijn

79% NEE, WIST IK NIET

V12: Er zijn tegenwoordig ook ‘eerlijke bloemen’ verkrijgbaar bij steeds meer bloemisten en supermarkten. Met eerlijke bloemen bedoelen we bloemen die afkomstig zijn van kwekerijen in ontwikkelingslanden waar wordt toegezien op goede arbeidsomstandigheden en die rekening houden met het milieu. Was je, voorafgaand aan deze uitleg, al bekend met het feit dat er ook eerlijke bloemen verkrijgbaar zijn?

TOTAAL

LEEFTIJD

21%

18-35 jaar

36-65 jaar

totaal

Ja

22%

20%

21%

Nee

78%

80%

79%

man

vrouw

totaal

Ja

24%

17%

21%

Nee

76%

83%

79%

GESLACHT

79%


Ja

Nee


18

Verwachting is dat de prijs van eerlijke bloemen hoger is dan van bloemen die het keurmerk ‘eerlijk’ niet hebben

79% (VEEL) DUURDER

V13: Verwacht je dat de prijs van eerlijke bloemen goedkoper, duurder of ongeveer hetzelfde is, in vergelijking met bloemen die het keurmerk ‘eerlijk’ niet hebben?

TOTAAL

LEEFTIJD

1% 2% 22%

17%

18-35

36-65

totaal

Veel duurder

26%

20%

22%

Iets duurder

57%

57%

57%

Ongeveer hetzelfde

14%

18%

17%

Iets goedkoper

1%

0%

1%

Veel goedkoper

0%

0%

0%

Weet niet

2%

3%

2%

Man

GESLACHT

57%

Veel duurder Iets duurder Ongeveer hetzelfde

TOP TWO BOX

vrouw

totaal

Veel duurder

18%

27%

22%

Iets duurder

55%

59%

57%

Ongeveer hetzelfde

22%

12%

17%

Iets goedkoper

2%

0%

1%

Veel goedkoper

1%

0%

0%

Weet ik niet

3%

2%

2%


Iets goedkoper Veel goedkoper Weet niet


19

Grote meerderheid bereid iets meer te betalen om daarmee de werkomstandigheden in Afrika te verbeteren V14: De prijs van een bos eerlijke bloemen ligt gemiddeld iets hoger dan die van bloemen die dat keurmerk niet hebben. Zou je bereid zijn iets meer te betalen voor een bos eerlijke bloemen, om daarmee de werkomstandigheden van vrouwen in de Afrikaanse bloementeelt te verbeteren?

81% IS BEREID IETS MEER TE BETALEN

TOP TWO BOX

18-35 jaar

36-65 jaar

totaal

Ja, zeker wel

21%

26%

24%


60%

56%

57%


14%

14%

14%

5%

4%

4%

man

vrouw

totaal

Ja, zeker wel

25%

24%

24%


54%

60%

57%


15%

13%

14%

6%

3%

4%

LEEFTIJD TOTAAL

4% 14%

24%

Nee, zeker niet GESLACHT

57%

Ja, zeker wel

Ja, waarschijnlijk wel Nee, waarschijnlijk niet

Nee, zeker niet


Nee, zeker niet


20


21

Publieksonderzoek Eerlijke bloemen met Moederdag

Recommend Documents