PROJEKTY ROP Střední Morava turistická destinace Moravská jantarová stezka

PROJEKTY CESTOVNÍHO RUCHU

Střední Morava Sdružení cestovního ruchu

PROJEKTY ROP Střední Morava – turistická destinace Moravská jantarová stezka

Evropský zemědělský fond pro rozvoj venkova: Evropa investuje do venkovských oblastí


ROP NUTS II STŘEDNÍ MORAVA

•

Prioritní osa: 3 - Cestovní ruch

•

Oblast podpory: 3.4 – Propagace a řízení

•

Výzva č. 04/2008 platná od 18. 3. 2008 do 22. 5. 2008

Střední Morava – turistická destinace •

Období: 1. 11. 2007 - 31. 10. 2010

•

Doba trvání projektu: 36 měsíců

Moravská jantarová stezka •

Období: květen 2008 - 30. 11. 2010

•

Doba trvání projektu: 31 měsíců

FINANCOVÁNÍ PROJEKTŮ


Střední Morava – turistická destinace •

celkové způsobilé výdaje (neinvestiční): 9 804 005 Kč

•

vlastní podíl žadatele: 1 470 601 Kč (15%)

•

dotace projektu: 8 333 404 Kč (85%)

Moravská jantarová stezka •

celkové způsobilé výdaje (neinvestiční): 11 450 000 Kč

•

podíl SM – SCR (OK): 5 000 000 Kč

•

dotace projektu: 9 732 500 Kč (85%)


Střední Morava – turistická destinace


PARTNEŘI PROJEKTU

Olomoucký kraj

Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu


OBECNÉ CÍLE PROJEKTU

• • • •

zvýšení návštěvnosti turistických atraktivit prodloužení délky pobytu turistů rozšíření hlavní turistické sezóny zvýšení povědomí o turistickém regionu Střední Morava u cílových trhů (posílení značky) • cílená koordinace marketingových aktivit v oblasti cestovního ruchu • dosažení lepšího využití potenciálu cestovního ruchu v turistickém regionu Střední Morava


SPECIFICKÉ CÍLE PROJEKTU

• tvorba pobytových a poznávacích programů • zpracování ucelené nabídky kongresového a incentivního turismu • tvorba a aktualizace propagačních materiálů • distribuce materiálů k cílovým segmentům • vytvoření účelné komunikační strategie s cílovými trhy • poskytovaní kvalitních aktuálních informací o regionu


CÍLOVÉ SKUPINY

• domácí návštěvníci turistického regionu Střední Morava • zahraniční návštěvníci turistického regionu Střední Morava • odborníci z oblasti cestovního ruchu (organizátoři zájezdů, organizátoři a objednatelé kongresových a incentivních akcí) • podnikatelé v cestovním ruchu na území turistického regionu Střední Morava


OBSAH PROJEKTU

• Tvorba, komunikace a distribuce produktů • zahrnujících nabídku: • kulturně-poznávacího a historicko-poznávacího cestovního ruchu • kongresového a incentivního cestovního ruchu • sportovně-rekreačního cestovního ruchu (zážitkového cestovního ruchu).


MARKETINGOVÝ MIX

• • • •

Produkt (Product) Cena (Price) Distribuce (Place) Komunikace (Promotion)

PRODUKT

Manuál pro touroperátory PROJEKTY CESTOVNÍHO RUCHU

– jedná se o rozšíření a aktualizaci současného produktu SM – SCR, který byl vydán v roce 2007 v pdf formátu. Katalog je rozčleněn do 5 sekcí – památky/atraktivity, příroda/lázeňství, ubytování/gastronomie, sport/relaxace, významné akce/servis v regionu.

PRODUKT


Programy pro touroperátory – katalog bude obsahovat následující programy: Folklórní a gastronomický program – program, který přibližuje folklorní a gastronomické tradice v regionu Střední Morava (folklórní slavnosti, skanzeny, místní pivovary a výrobny sýrů). • Za památkami –program je rozdělen do několika podsekcí – památky historicky nejvýznamnějších měst Střední Moravy (Olomouc, Šternberk, Lipník nad Bečvou, Přerov, Litovel, Uničov, Hranice, Tovačov, Prostějov a Mohelnice), církevní památky, hrady a zámky a židovské památky. • Za kulturou – program zaměřený na návštěvu kulturně společenských zařízení a akcí (muzea, galerie, divadla, výstavy). • Sportovní program – program s nabídkou aktivního vyžití v regionu Střední Morava.

PRODUKT


Zážitkový turismus • katalog zaměřený především na individuální návštěvníky regionu Střední Morava, kteří hledají nevšední zážitky na souši, ve vodě i v oblacích s možností aktivní i pasivní participace. (možnosti aktivního vyžití zde budou prezentovány netradiční formou např. možnost účasti na cyklistických závodech nebo sportovní akci pod vedením známé osobnosti).

PRODUKT


Meetings & Incentives • nabídkový katalog pro organizátory a objednatele kongresových a incentivních akcí. – přehled kongresových prostor s kapacitou hlavního sálu min. 100 míst, – v případě incentivního turismu - přehled UZ, která disponují sálem s kapacitou cca 50 – 100 míst, – všechny uvedené prostory musí mít zázemí vhodné pro realizaci cateringových služeb.


CENA

• Vytvořené produkty budou cílovými subjekty využívány zdarma. • Sekundárně budou vytvořené programy oceňovány prodejci zájezdů, kteří je zařadí do své nabídky.


DISTRUBUCE

• Produkty budou k cílovým skupinám distribuovány těmito cestami: • veletrhy a workshopy • fam & press tripy • umístěním propagačním materiálů (zejména katalogu Zážitkový turismus) do informačních center a ubytovacích zařízení na území turistických regionů Střední Morava a Jeseníky • prospektový servis (distribuce propagačních materiálů) prostřednictvím agentury Czech Tourism • prospektový servis (distribuce propagačních materiálů) prostřednictvím partnerů SM – SCR • zavěšení produktů v pdf formátu na webové portály www.centralmoravia-tourism.cz a www.olomouc-travel.cz • zavěšení vytvořených programů do specifické sekce na webový portál www.centralmoravia-tourism.cz , která bude předmětem připravovaného projektu rozšíření aplikací turistického informačního portálu Olomouckého kraje.


KOMUNIKACE

• Kromě zmíněné účasti zástupců SM – SCR na veletrzích a workshopech, organizace fam a press tripů, budou k propagaci turistického regionu Střední Morava použity tyto prostředky: • tištěná inzerce v médiích • bannery na turistických portálech • image roletky • propagační předměty.


Moravská jantarová stezka

PARTNEŘI PROJEKTU


1. Centrála cestovního ruchu Východní Morava 2. Střední Morava – Sdružení cestovního ruchu (Olomoucký kraj, Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu) 3. Zlínský kraj


OBECNÉ CÍLE PROJEKTU

• Zvýšení návštěvnosti regionu soudržnosti Střední Morava z vybraných zdrojových zemí (Německo, Rakousko a Itálie) • Zvýšení výnosů z cestovního ruchu • Zlepšení situace podnikatelských subjektů v oblasti cestovního ruchu • Rozvoj partnerství veřejného a soukromého sektoru.

CÍLOVÉ SKUPINY


• Individuální i skupinoví turisté • Zprostředkovatelé služeb (CK, organizátoři zájezdů apod.) • Obchodní cestující • Turisté vyhledávající pobytovou i poznávací turistiku • Tranzitní návštěvníci


OBSAH PROJEKTU

• 1. ETAPA: vytvoření nového turistického produktu Moravská jantarová stezka pro vybrané zdrojové země – Rakousko, Itálie, Německo • 2. ETAPA: realizace marketingového plánu pro vybrané zdrojové země v období 2008 - 2010


1. ETAPA

• Marketingová strategie ve vazbě na vybrané zdrojové země produktu (Německo, Rakousko a Itálie) • Detailní popis vytvořených produktů pro jednotlivé zdrojové země • Plán marketingového a komunikačního mixu produktu na období 2008 – 2010 • Návrh strategických opatření pro další rozvoj produktu v období 2008 – 2010.


2. ETAPA

• Realizace marketingu, budování distribučních cest a permanentní nabídka navržených produktů v nových zdrojových zemích • Realizace marketingového plánu zaměřeného na oslovení potenciálních návštěvníků a zprostředkovatelů nabídky ve zdrojových zemích Německo, Rakousko a Itálie.


DĚKUJI ZA POZORNOST Mgr. Djamila Králíková Střední Morava–Sdružení cestovního ruchu Horní nám. 5, 772 00 Olomouc Tel.: +420 585 204 627-9 E-mail: [email protected]

PROJEKTY ROP Střední Morava turistická destinace Moravská jantarová stezka

Recommend Documents