Projekt
„Svatostánek českého vinařství“ a cestovní ruch v Litoměřicích a na Litoměřicku
„Svatostánek českého vinařství“ Číslo operačního programu: Název operačního programu: Číslo prioritní osy: Název prioritní osy: Číslo oblasti podpory: Název oblasti podpory: Název podoblasti podpory: Název výzvy:
CZ.1.09 ROP NUTS II Severozápad 9.4 Udrţitelný rozvoj cestovního ruchu 9.4.1 Budování a rozvoj atraktivit a infrastruktury CR 04 2. výzva 4.1 Budování a rozvoj atraktivit a infrastruktury CR
Obecné cíle projektu – Vybudování zázemí pro kulturně poznávací turistiku – Zvýšení přitaţlivosti regionu a města pro návštěvníky
– Zvýšení příjmů z cestovního ruchu pro veřejné i soukromé subjekty – Zlepšení kvality sluţeb cestovního ruchu – Vytváření nových atraktivit, produktů a podniků v cestovním ruchu v regionech – Aktivní vyuţití historického, kulturního a přírodního bohatství a potenciálu regionů pro cestovní ruch vč. vyuţití tradic Projekt začal 1.1.2007, předpokládané ukončení je plánováno na 28.3.2011
Popis projektu (základní argumentace)
– Dezolátní stav národní kulturní památky (č.p. 68 a č.p. 265) – Nevyuţité rozsáhlé prostory Gotického hradu a přilehlého objektu
– Současná kvalita nabídky kulturních, informačních a stravovacích potřeb v Litoměřicích nepokrývala spektrum poţadavků návštěvníků – Region s nadprůměrnou mírou nezaměstnanosti, který má potenciál stát se turistickou destinací s ojedinělou nabídkou pro domácí I zahraniční turisty – Nedostatečná pozornost věnovaná hluboké vinařské tradici regionu – Chybějící odpovídající zázemí pro opětovné navázání na tradice pěstování vinné révy na Litoměřicku a v Čechách – Nedostatek atraktivit ve městě a regionu pro případ špatného počasí – Přes značný turistický potenciál města/regionu/Ústeckého kraje zaostává region v návštěvnosti za ostatními regiony ČR
“Svatostánek českého vinařství” Představení projektu: •
V hlavní části projektu, v gotickém hradu, se nachází: – Expozice českého vinařství • Multimediální představení českého vinařství – Archiv vín (prostory pro uchování archivních vín) – Prezentační prostory pro představování vín a degustace – Vinárna
– Konferenční sál s kapacitou 200 osob – Reprezentační salonek s kaplí •
V budově č.p. 68 je umístěno: – Informační centrum – Chráněná dílna
•
Součástí je také provozní zázemí, revitalizace prostranství mezi gotickým hradem a budovou č.p. 68
“Svatostánek českého vinařství” Představení projektu: Expozice českého vinařství a příklady vybavení interiérů
Rozvoj cestovního ruchu v Litoměřicích a na Litoměřicku Jedním z dlouhodobých cílů vedení města byl a je systematický rozvoj cestovního ruchu
jako jednoho z mála oborů, který můţe zajistit trvalou prosperitu nejenom města Litoměřice, ale celého regionu. Strategie vychází mj z předpokladu, ţa základem rozvoje CR je využitelnost projektů a aktivit rovnoceně turisty a rezidenty. •
Synergickým efektem rozvoje cestovního ruchu je:
– Budování infrastruktury (cyklostezky), přístaviště ... – Zvýšení komfortu sluţeb pro občany a pro turisty (nové informační centrum moderně vybavené zčástí díky projektu “Litoměřice známé před I za svými hradbami”) – Výchova občanů (systematické provázení ţáků základních a středních škol z Litoměřic a zlepšování jejich znalostí a zvyšování hrdosti na město, kde ţijí) – Informování a zvyšování kvalifikace odborníků v cestovním ruchu – Cílená revitalizace objektů a pozemků (např. Park u hvězdárny)
Přestavba gotického hradu na “Svatostánek českého vinařství” je nedílnou částí naplnění této strategie
Rozvoj cestovního ruchu v Litoměřicích a na Litoměřicku Město Litoměřice nezůstalo pouze u projektu “Svatostánku českého vinařství”, ale podnikalo další kroky k celkovému oţivení cestovního ruchu a ke zvýšení konkurenceschopnosti •
Významným krokem bylo v roce 2008 zřízení samostatného oddělení cestovního ruchu, které se v roce 2009 přirozeně transformovalo do příspěvkové organizace Centrum cestovního ruchu Litoměřice
•
Toto rozhodnutí bylo součástí koncepčního přístupu města v oblasti cestovního ruchu, kdy město nejenom chce lákat návštěvníky budováním atraktivit, ale chce je také v regionu udrţet
•
Během velmi krátké doby vznikly činností Centra cestovního ruchu Litoměřice, p.o. další projekty, atraktivity a aktivity, které podporují celkový rozvoj cestovního ruchu a staly se spolu se “Svatostánkem českého vinařství” součástí naplňování stanovených cílů. – Těmito aktivitami jsou např.: • Zpřístupnění věţe u katedrály sv. Štěpána a nových sklepních prostor pod radnicí • Společný projekt s Biskupstvím litoměřickým na zprovoznění prvního hostelu v regionu – Některé další projekty jiţ přerostly rámec města a regionu: • Osobní lodní doprava (dnes již 10 přístavů na více než 60 km Labe) • Výletní vláček (19 zastávek ve městě i mimo – spojení do přístavů) • Cyklobus do Českého středohoří (dnes nejenom z Litoměřic, ale i z Roudnice n.L.)
Rozvoj cestovního ruchu v Litoměřicích a na Litoměřicku •
Rozvoj lodní dopravy
Rozvoj cestovního ruchu v Litoměřicích a na Litoměřicku Uvedené i další aktivity a strategická spojení jsou nutným předpokladem pro naplnění cílů města v oblasti cestovního ruchu a udržitelnosti projektů, tedy i projektu
“Svatostánek českého vinařství”.
Výletní vláček na zastávce ve Velkých Ţernosekách
Výletní vláček v přístavu v Litoměřicích
Podpora rozvoji CR vzdělávání a informace
Konference o regionálním cestovním ruchu „Stop and Stay“, 25. a 26.3,2010 Litoměřice
Program konference Dopady současné hospodářské krize na cestovní ruch - garant Ing. Pavel Attl, Ph.D. •
Změny ve spotřebním chování obyvatel během krize - Vlček (VŠH Praha)
•
Nové marketingové přístupy v průběhu krizových jevů - Kiráĺová (VŠO Praha)
•
Činnost agentury CzechTourism v období krize - Fojtáchová (Czech Tourism)
•
Veřejná podpora cestovního ruchu z ROP - Vystoupil (Masarykova univerzita Brno)
Nové příležitosti v regionálním cestovním ruchu - garant Ing. Lucie Petříčková, Ph.D. •
Problematika rozvoje nových příleţitostí v cestovním ruchu - Kulman (KPMG)
•
Výhoda propojení různých produktů cestovního ruchu v praxi - Foltýn (A.T.I.C.)
•
Vyuţití vodních toků v osobní lodní dopravě- Plessney (Povodí Labe)
•
Zkušenosti s rozvojem CR v zahraničí - Harajda (Mazurská jezera)
Podpora rozvoji CR vzdělávání a informace
Konference o regionálním cestovním ruchu „Stop and Stay“, 25. a 26.3,2010 Litoměřice Moderní AV technologie a komunikační prostředky v cestovním ruchu - garant Libuše Pitelková, marketingový specialista •
Moderní technologie a trendy v AV technice, aneb jak upoutat návštěvníky - Kreidl
•
Průvodcovské systémy jako efektní nástroj oblasti cestovního ruchu - Plass (AV Media)
•
Internetové prezentace – chyby a výhody - Legnavský (Styleweb)
Úloha destinačního managementu v regionálním CR - garant Ing. Petr Studnička •
Jak je důleţitý destinační management, partnerství a spolupráce - Nejdl (VŠH Praha)
•
České Švýcarsko a E.D.E.N. - Mráz (České Švýcarsko)
•
Význam “místních produktů“ pro rozvoj cestovního ruchu - Kovář (Travel Profi)
Podpora rozvoji CR vzdělávání a informace
Konference o regionálním cestovním ruchu „Stop and Stay“, 25. a 26.3,2010 Litoměřice Doprovodné akce konané při konferenci Seminář Předpoklady udrţitelnosti v cestovním ruchu Ing. Pavel Attl, Ph.D. – Udrţitelnost rozvoje cestovního ruchu na Litoměřicku Ing. Karel Nejdl, CSc. – Udrţitelný cestovní ruch jako mentální kategorie Ing. Lucie Petříčková, Ph.D. – Vztah udrţitelného rozvoje CR a destinačního managementu Ing. Petr Studnička – Udrţitelnost cestovního ruchu a řešení disparit Ing. Jiří Sysel – Řízení kvality jako nástroj pro udrţitelný rozvoj Bc. Martin Legnavský - Reklama a optimalizace na internetu
Podpora rozvoji CR zapojení “rezidentů“ do CR
Důleţitým aspektem udrţitelnosti cestovního ruchu v regionu je zapojení „místních” do poznávání krás krajiny v okolí a významných osobností regionu Fotografická soutěţ - Ţivot a cestovní ruch – Města a obce Českého středohoří Literární soutěţ -
Máchovou stopou
Podpora rozvoji CR spolupráce
Memorandum o spolupráci v oblasti cestovního ruchu mezi městem Litoměřice a Biskupstvím litoměřickým a městem Litoměřice, městem Terezín a Památníkem Terezín
Podpora rozvoji CR ”sedmá velmoc v CR“
V roce 2010 jiţ 3. press trip „Z Terezína lodí do Českého středohoří“
Ocenění
Ocenění pro Litoměřice udělené odbornou vědeckou komisí při Veletrhu cestovního ruchu v Luganu ve Švýcarsku
Děkuji za pozornost
Kamil Soukup Centrum cestovního ruchu Litoměřice, p.o.
