3/2011 Vierjaarlijks uitgave van CommunicatieClubBourgondië
Prijzenslag Veni, vidi, vici
Op zoek naar de poëzie
App voor de heb
De kracht van de krant
Van copywriting naar totaalconcepten
Droomtool of niet?
Van nieuwsbrenger naar kennisdeler
3
2 3/2011
3/2011
berichten We zijn benieuwd… Op het moment dat dit magazine verschijnt, is de inzendtermijn voor de Communicatieprijs Brabant 2011 bijna gesloten. Maandag 3 oktober is de laatste dag dat men nog kan inzenden voor de categorie Creatief of Effectief. Daarna is het woord aan de jury. Die neemt op 13 oktober een besluit over de inzendingen die doorgaan naar de volgende ronde: Meet the Jury op 16 november. De overgebleven kanshebbers presenteren zich dan voor de jury en voor het aanwezige CCB publiek. Meet the Jury wordt afgesloten met het bekend maken van de genomineerden. Tijdens de CCB nieuwjaarsbijeenkomst op 3 januari 2012 wordt bekend wie de winnaars zijn. Binnenkort zijn alle inzendingen te zien op www.communicatieclub.nl en in De Ondernemer van
Jack de Vries doet boekje open Jack de Vries deed op 23 juni bij CCB een boekje open over reputatiemanagement. Aan de hand van treffende voorbeelden liet hij zien hoe de machts- en gezagsverhoudingen in Nederland de afgelopen decennia zijn veranderd en daarmee van invloed zijn op de reputatie van bedrijven, organisaties en mensen.
het Brabants Dagblad.
Afscheid van een kwartiermaker
De Vries plaatste het onderwerp in het perspectief van de media-
Zo’n 80 leden waren afgekomen op de inleiding van De Vries. Zij
Op 5 juli jl. is CCB lid Willem Besters overleden. Willem was een van de kwartiermakers van Communicatieclub Bourgondië. Hij behoorde
cratie. “De invloed van nieuwe media maakt het veel lastiger om
beleefden daarmee de primeur van de verenigingsactiviteit CCB
tot de initiatiefnemers van het jaarlijkse communicatie-event in Tilburg, waarvan de formule later door de vereniging is geadopteerd.
te waken over je reputatie”, betoogde hij onder meer. De kersver-
Inspireert, de opvolger van CCB Presenteert. Deze naamsveran-
Willem was ook kwartiermaker in de Tilburgse reclamewereld. In 1965 startte hij zijn bureau. Willem Besters Studio aan de Tuinstraat
se manager public affairs van Hill & Knowlton was ook openhartig
dering bleek een voltreffer, getuige de naam van de locatie: Chev!
was decennia lang een begrip. Willem heeft veel mooi werk op zijn naam staan en werkte voor grote klanten als Interpolis en Ericsson,
over zijn eigen reputatie. Door de verwikkelingen in zijn privéleven
Inspiratiecentrum. Een plek in Hulten, geheel in het teken van
maar ook voor opdrachtgevers als de Tilburgse Revue.
had hij aan den lijve ondervonden hoe je personal brand schade
geiten, geitenkaas en zelfs geitenkunst. Een mooie entourage voor
kan oplopen. Blijkens de reacties na afloop van de boeiende
een geslaagde CCB bijeenkomst.
Veldkamp Produkties nieuwe hoofdsponsor
uiteenzetting had De Vries zijn eigen merk goed gerepareerd.
Veldkamp Produkties is toegetreden tot de hoofdsponsors van CCB. Het bedrijf uit Eindhoven dat zich onder meer toelegt op TV producties, commercials, productpresentaties en webvideo’s gaat met name de audiovisuele communicatie verzorgen rond de Communicatieprijs Brabant en de
CCB bij Business Meeting Brabant
nieuwjaarsbijeenkomst van de vereniging. Veldkamp, vorig jaar zelf winnaar van de communi-
CCB wil een actieve rol spelen bij de komende Business Meeting Brabant op 25 en 26 januari in de Brabanthallen in Den Bosch.
catieprijs in de categorie Creatief, wordt daarmee de opvolger van Ries van Hulten Professional
Business Meeting Brabant is een initiatief van de Wegener dagbladen in Brabant en beleefde in 2010 een succesvolle première. Bij de
Presentations. Volgens directeur Jeroen Veldkamp, die onlangs zijn handtekening zette onder de
komende editie wordt nog meer ingezet op expertmeetings, workshops en andere vormen van interactie waar bedrijven kennis kunnen
driejarige sponsorovereenkomst, biedt CCB de communicatiebranche in Brabant een uitstekend
opdoen en elkaar kunnen ontmoeten. CCB ziet in het programma onder meer een rol weggelegd voor de komende winnaars van de
podium om je als professionals te laten zien en elkaar kwalitatief scherp te houden. “Netwerken
Communicatieprijs Brabant die aan de hand van hun bekroonde campagnes een uiteenzetting zouden kunnen verzorgen. Verder wordt
kun je overal, maar bij CCB gaat het altijd ergens over. Bovendien zorgt de communicatieprijs
gedacht aan een door CCB leden te verzorgen workshop over effectief adverteren. Hierbij kan worden voortgeborduurd op de succes-
ook nog voor de nodige landelijke exposure.”
volle workshops die CCB in 2010 organiseerde voor de adverteerders van het Brabants Dagblad. Meedoen aan de Business Meeting Brabant is voor CCB een mooie gelegenheid om zich als regionale beroepsvereniging voor een breed ondernemerspubliek te presenteren.
4
5 3/2011
Wie leest jouw verhaal nog?
3/2011
Uitgelicht
“Je moet voor je klanten schrijven alsof het je vrienden zijn, alleen dan zonder de scheldwoorden.”
Copywriting tegen de verdrukking in
Wie leest er nog een verhaal van twee of meer pagina’s? De jonge generatie al helemaal niet meer. Die communiceert liever in beelden en oneliners dan in prachtige volzinnen. Worden copywriters daarmee een uitstervend ras en werken ze nog slechts tegen de verdrukking in? Niet volgens Arthur Hopstaken en Piet van Beurden. “Ons hoor je niet klagen en zuchten. Maar de vorm verandert wel.” Volgens Hopstaken, directeur van communicatiebureau Textuur is
ze in een seconde doorheen. Sluit aan bij hun interesse. Meteen
tekstschrijven steeds minder een op zichzelf staande discipline.
moet duidelijk zijn: ‘what’s in it for me’.”
“Het communicatievak wordt multimedialer en dat betekent dat je als copywriter meer dan vroeger moet denken in totaalconcepten.
Piet van Beurden is freelance copywriter en docent copywriting
Ikzelf ben en blijf liefhebber van het interview en het schrijven van
bij de opleiding IEMES van Fontys. Hij onderschrijft het verhaal
longcopy. Het is nu eenmaal lastig om diepgang te bereiken in
van Arthur. “Het gaat er meer dan ooit om de lezer van meet af
144 tekens. Toch blijft het langere verhaal bestaan, al is de vorm
aan te grijpen. Die wil heel snel weten of jij iets te vertellen hebt.
anders. Neem bijvoorbeeld een online magazine. Met een mooi
Koppen en streamers zijn belangrijker dan ooit, die moeten de
beeld, muziek, een kort interview op film, een kleine tekst, een
lezer meteen boeien. Dan pas leest hij verder. Dat komt door het
quizje en wat pikante cijfers, vertel je een compleet verhaal. Je
enorme informatieaanbod. Vroeger bepaalde de redacteur wat
speelt met meerdere zintuigen.”
de consument las. Door alle media die we tegenwoordig tot onze beschikking hebben bepaalt de consument vooral zelf wat hij
What’s in it for me Daarmee heeft Hopstaken meteen een belangrijke trend te pakken
Arthur Hopstaken
Piet van Beurden
leest.” ingehuurd om een bestaande tekst te herschrijven. Een scherpe
verteld wordt. En luisteren is heel belangrijk. Ik ben altijd op zoek
in de reclame- en communicatiebranche. Het accent komt meer
Pietsausje
heading maken, krachtiger en vriendelijker schrijven. Zeg maar
naar de poëzie in het verhaal. Laatst vertelde de directeur van
en meer op online media te liggen. “Steeds vaker hebben inter-
“Eigenlijk is iedereen tegenwoordig een tekstschrijver.” Van
een Pietsausje erover! Iemand zei me ooit: je moet voor je klanten
een meubelbedrijf me: ‘Ik beschouw meubels als kamergenoten’.
netbureaus de lead. Ook bij e-magazines en digitale jaarversla-
Beurden ziet het niveau van teksten daardoor naar beneden
schrijven alsof het je vrienden zijn, alleen dan zonder de scheld-
Dat vind ik nou mooi, dat willen mensen lezen. Vermaak, beelden,
gen. De inhoud is niet meer vanzelfsprekend leidend. De vorm en
gaan. “Begrijp me goed, ik vind het leuk dat door sociale media,
woorden. Daar houd ik me aan. En: humor mag best!”
humor, ontroering in dienst van de inhoud. Dat geldt net zo goed
het medium zijn erg belangrijk geworden. Maar online of offline:
webfora en blogs meer mensen schrijven. Maar de kwaliteit wordt
voor een zakelijke bedrijfsbrochure. Zoeken naar de poëzie. State-
het verhaal moet raak zijn. Dat is op zich niks nieuws. Wel heb
er niet per se beter op. Bij mijn studenten zie ik, naast een hoge
je de keuze uit steeds meer media en platforms om je doelgroep
mate van creativiteit, te vaak slechte formuleringen, taalfouten
Op zoek naar de poëzie
ments zoals die van de meubelman máken een verhaal. Besteed
aan te spreken. In hun taal. Ik zeg niet dat je moet proberen om
en vervuild taalgebruik. Het belang van een goede tekst wordt
Van Beurden geeft de eigenschappen van een goede copywriter.
bijvoorbeeld de straattaal van jongeren te kopiëren. Daar prikken
daardoor groter. En dat is goed voor het vak. Ik word steeds vaker
“Je moet mensen leuk vinden en nieuwsgierig zijn. In principe is ieder onderwerp interessant, als er maar met enthousiasme over
gerust twee uur aan een goed gesprek. En vat dat dan samen in 400 woorden. Dát is goede copywriting.”
7
6 3/2011
3/2011
Strategie en goede vermarkting essentieel voor succes
“Geen app alleen voor de heb”
DOWNLOAD GRATIS DE
TILBURG CITY GUIDE
SMS TILBURG naar 2211
Een app om je bankzaken te regelen, om te zien welke evenementen er op stapel staan, of om je autoschade direct door te geven. De toepassingen van dit hype-instrument zijn eindeloos. Dé droomtool voor elke marcom medewerker dus? “Zorg in ieder geval voor een goede strategie en neem geen app alleen voor de heb.”
TILBURG APP via App Store & Android Market
komende tijd gaan gebruiken voor diverse campagnes. Wij nemen
Blijven ontwikkelen
onze online strategie erg serieus en besteden veel aandacht aan
De gemeente Tilburg lanceerde een jaar geleden de Tilburg City
de inzet van de juiste instrumenten voor de juiste doelgroepen.
Guide app. Tijdens de kermis, met een grootscheepse campagne.
Cocreatie is daarbij essentieel.”
De app stond lange tijd in de top10 van meest bekeken apps en ook nu, een jaar later blijft hij populair. Anja Eijkemans, commu-
Vermarkten en feedback
nicatieadviseur Stadspromotie van de gemeente, is enthousiast: “De Tilburg app is een echte stadsapp, bedoeld om bezoekers
Tom van Laarhoven, hoofd Merk- en Marktcommunicatie van
groep een belangrijke reden om tijdens de studenten-introductie-
Het hebben van een goede app is nog geen garantie voor suc-
en bewoners te faciliteren bij hun stadsbezoek. De kermis was
Rabobank Nederland vertelt: “Door mobiel bankieren en alle
week een app te lanceren. Communicatiemedewerker Jeroen van
ces. Van Laarhoven: “Kijk kritisch naar de karakteristieken van
voor ons een ideale periode om de app te introduceren. 1 miljoen
andere technologische ontwikkelingen zijn de contactmomenten
der Wegen: “Studenten maken veel gebruik van online media. De
een device. Waarom zou je voor een mobiel en 24/7 bereikbaar
bezoekers die hun weg moeten vinden in de stad. Online en offline
met de klant de afgelopen jaren verveelvoudigd. Uitgangs-
app, gecombineerd met andere on- en offline media zorgde er
instrument als een app gaan, als dit niet relevant is voor de dienst
hebben we veel aandacht besteed aan de lancering. We merken
punt voor de inzet van een instrument als een app is voor ons
voor dat we constant aanwezig en zichtbaar waren. De via de app
of het product dat je aanbiedt? Besteed ook veel aandacht aan het
dat het belangrijk is dat we ‘m onder de aandacht blijven brengen
in eerste instantie ‘service bieden aan de klant’. Daarnaast
gelanceerde hashtag #intro040 was twee dagen trending topic in
vermarkten. Als niemand ‘m gebruikt, is het weggegooid geld. Wij
en steeds doorontwikkelen. Er is veel animo van andere partijen,
gebruiken we apps steeds meer als marketingtool. Dat zijn apps
Nederland. De totale campagne was in meerdere opzichten een
hebben goede ervaringen met cocreatie. En we doen ontzettend
zowel intern als van buiten de gemeente, om mee te doen. Het
in de periferie van onze dienstverlening, zoals onze hockey- of
succes. Goede naamsbekendheid bij nieuwe studenten, meer in-
veel via social media. De zogenaamde frontrunners benaderen
New Yorks model kan op termijn een voorbeeld zijn voor de Tilburg
wielrenapp. Deze geven ons de mogelijkheid om te communice-
schrijvingen, meer informatieaanvragen, aardig wat publiciteit en
we om ons product te testen en te gebruiken. Door reacties van
app. Daarin kun je echt alles vinden over de stad, van cultureel
ren met verschillende communities waar wij ook graag deel van
zeker ook goodwill bij onze stakeholders. De app is veelvuldig ge-
deze groep op sociale platforms breidt de groep gebruikers zich
tot parkeergarage, van paspoort tot passepartouts voor een
uitmaken. Om klanten te binden en sympathie op te roepen voor
bruikt en geraadpleegd. Door je ook daadwerkelijk aan te melden
snel uit. Deze reacties houden we erg goed in de gaten. Zo waren
sportevenement. De overheid beschikt over veel data; in een open
ons merk.”
kon je de programmaonderdelen ‘like-en’, ‘taggen’ en eenvoudig
aan de bankieren app in eerste instantie kosten verbonden. Daar
relatie moeten die door partners te gebruiken zijn. Toch blijven
delen via twitter en facebook. Het gebruik hiervan hadden we ho-
kwamen veel negatieve reacties op. Binnen een dag besloten we
we kritisch. We horen te vaak ‘Wij willen ook een app’, zonder dat
ger verwacht. Dat gaan we evalueren,ook met de studenten, zodat
om ‘m gratis te maken. Door de positieve feedback die we daar op
daar een strategie achter zit. Een app voor de heb. Hij moet wel functioneel zijn, anders is de toegevoegde waarde nihil.”
Aansluiting doelgroep
we weten hoe we ‘m voor volgend jaar kunnen verbeteren.”
kregen, wisten we dat we op de goede weg zaten. De bankieren
Ook voor de Eindhovense studentenhuisvester Vestide, onderdeel
Van der Wegen benadrukt dat deze app geen losse flodder zal
app is inmiddels zo’n 600.000 keer gedownload. En dat aantal
van woningcorporatie Woonbedrijf, was aansluiting bij de doel-
zijn. “Het was voor ons de pilot van een reeks van apps die we de
wordt steeds groter.”
8
9 3/2011
3/2011
‘Onze krant is een fantastisch merk’ Grootste bereik in de regio
Siegrid is een mediavrouw in hart en nieren. In 2001 maakte zij de
steeds nadrukkelijker naast de ondernemer op”, aldus Siegrid.
overstap van Elsevier naar Wegener. Sinds ze daar de commer-
“Die kan naar lezingen en symposia toe, of deelnemen aan
ciële scepter zwaait over BD en ED, ervaart zij aan den lijve hoe
uiteenlopende workshops. Ons aanbod blijkt in een grote behoefte
belangrijk het is om als dagbladuitgever een passend antwoord te
te voorzien en we krijgen veel positieve reacties.”
hebben op het nieuwe mediatijdperk. Inmiddels staan de kranten online, hebben ze hun eigen websites en mobiele versies en zijn de apps in aantocht. “We zijn dan wel geen early adoptors, maar
‘Bereikoplossingen’
er is geen enkel nieuw medium wat bij ons geen aandacht krijgt”,
Positieve reacties waren er ook, toen in 2010 Business Meeting
verwoordt de commercieel directeur het.
Brabant zijn eerste aflevering beleefde. Samen met een aantal toonaangevende strategische partners wilden Brabants Dagblad, Eindhovens Dagblad, BN DeStem en De Ondernemer een ont-
Antwoord
Binnenkort gaat de tweede editie van start van de Brabants Dagblad Advertentie Award. Na het succes van vorig jaar zijn de verwachtingen hooggespannen. “Onze adverteerders hebben geen enkele twijfel bij de kracht van het medium krant”, aldus Siegrid Althuizen. Zij is sinds enkele jaren commercieel directeur van Brabants Dagblad en Eindhovens Dagblad.
moetingsplek creëren waar Brabantse ondernemers zakelijke con-
Maar het antwoord ‘uit Best’ op het nieuwe communicatietijdperk
tacten kunnen leggen en kennis kunnen vergaren. “Een nieuwe
blijft niet beperkt tot meegaan in de vaart der volkeren. Je kunt
loot aan onze stam van wat we bereikoplossingen noemen”, licht
je merk namelijk ook nog op heel andere manieren positioneren.
Siegrid toe. Het initiatief bleek een schot in de roos. Lezingen,
Sowieso door uit te gaan van de kracht van het oorspronkelijke
expertmeetings, een beurs en als klap op de vuurpijl de verkiezing
medium, de krant dus. De Brabants Dagblad Advertentie Award
van de Beste Brabantse Werkgever.
bleek in dat verband een goede keuze. Siegrid: “Tijdens onze
Inmiddels staan de initiatiefnemers in de startblokken voor de
eerste editie deden al meteen meer dan vijftig adverteerders mee.
editie van 2012 die op 25 en 26 januari zal plaatsvinden in de
Die voelden zich door de Award uitgedaagd om hun printuitingen
Brabanthallen in Den Bosch. De beurs moet nog meer dan de
verder te verbeteren. Veel van hen hadden we in een aantal work-
vorige keer een beleving worden, met volop interactie en ontmoe-
shops samen met CCB al laten zien hoe je met een advertentie
tingen. De eerste gastsprekers zijn geboekt, Commissaris van
je doelgroep nog beter kunt bereiken.” Volgens Siegrid ervaren
de Koningin Wim van de Donk geeft opnieuw acte de présence
adverteerders de krant helemaal niet als een probleemmedium.
en ook de finale van de Beste Brabantse Werkgever staat op het
“De oplages zijn weliswaar iets teruggelopen, maar we heb-
programma.
ben nog steeds het grootste bereik in de regio. Met de website brengen we ons nieuws onder de aandacht van nieuwe regionale doelgroepen en is het bereik zelfs meer dan verdrievoudigd. We
Samenwerking met CCB
bieden nu een crossmediaal pakket waarvan adverteerders in
Brabants Dagblad heeft ook CCB gevraagd om zich te presenteren
toenemende mate gebruik maken.”
tijdens de komende Business Meeting Brabant. “De samenwerking tussen Communicatieclub Bourgondië en Brabants Dagblad
De merkwaarde van de Wegener dagbladen in Brabant wordt al
is diep geworteld”, legt Siegrid uit. “We trekken al jaren samen
lang niet meer alleen ontleend aan de nieuwsvoorziening voor
op rond de communicatieprijs. Die heet nu Communicatieprijs
abonnees en de bereikcijfers voor adverteerders. Sinds enkele ja-
Brabant, een extra reden dus voor CCB om zich in Den Bosch te
ren ontplooit de uitgeverij initiatieven op het gebied van kennisde-
manifesteren en bezoekers te laten zien hoe je als ondernemer
ling en zakelijke netwerken. De zichtbaarheid in de samenleving
je performance kunt optimaliseren. Ik ken de vereniging als een
blijft niet langer beperkt tot lezersaanbiedingen, sponsorprojecten
boeiend broeinest. Vol inspiratie en goede ideeën, waardoor je
en maatschappelijke initiatieven. “We stellen ons onder meer
getriggerd wordt. Ik denk dat CCB die plek wel weet in te vullen.”
kort nieuws
Wim van de Donk bij nieuwjaarsbijeenkomst Wim van de Donk, Commissaris van de Koningin van Noord-Brabant, zal tijdens de CCB nieuwjaarsbijeenkomst op 3 januari 2012 een gastrede houden over het merk Brabant. Van de Donk geeft hiermee gehoor aan de uitnodiging van het bestuur om op deze manier de uitreiking van de communicatieprijs luister bij te zetten die voor het eerst het predicaat Brabant draagt.
10
11
3/2011
3/2011
Brabant grossiert in communicatieprijzen
1.
oogst
Onlangs fotografeerde Rene
van
der Hulst in opdracht van Ahrend
Binnenkort sluit de inzendtermijn voor de Communicatieprijs 2011 van CCB. Die draagt voor het eerst het predicaat Brabant. Een mooie aanleiding om eens op een rij te zetten hoe Brabant het doet in de nationale en internationale communicatieprijzenslag. Daaruit blijkt dat het Brabantse bedrijfsleven het afgelopen jaar heel wat prijzen in de wacht heeft gesleept. Ook de bureauwereld in Brabant deelt in de prijzenregen.
het beeld voor de introductiecampagne van de lancering van de grijze uitvoering van het iconische stoelontwerp ‘Revolt’ van Friso Kramer.
We beginnen dicht bij huis. Het Tilburgse Schepnet won samen
Internationaal
met reclamebureau N=5 brons tijdens de uitreiking van de Esprix
Twee goede bekenden van CCB vielen dit jaar internationaal in de
prijzen 2010. De Esprix is de jaarlijkse prijs voor de meest suc-
prijzen. Bex* werd door The Holmes Report verkozen tot Benelux
cesvolle marketingcommunicatie campagnes. Schepnet en N=5
Consultancy of the Year. The Holmes Report is de organisatie ach-
wonnen hun prijs in de categorie not for profit met hun Groene
ter de zogeheten Sabre Awards. Bex* ontving ook nog een eervolle
Sint campagne over fairtrade chocolade letters voor Oxfam Novib.
vermelding voor de Iron Awards in de categorie Agency Citizen-
Schepnet behaalde met deze campagne vorig jaar ook een nomi-
ship. Het Tilburgse Estate won met zijn Vodafone Start Smart Busi-
natie in de categorie Effectief van de Communicatieprijs Brabant.
ness site de prijs van beste Sitecore site in de categorie telecom.
Een gouden Esprix was er onder meer voor Bavaria met zijn
Ieder jaar houdt CMS topleverancier Sitecore een internationale
Dutchdress campagne. Met die campagne wist de Brabantse
verkiezing van de beste websites op basis van hun platform.
bierbrouwer dit jaar ook een SAN Accent 2010 binnen te halen.
Estate deed voor het eerst mee en viel meteen in de prijzen.
2.
3.
Bavaria werd bovendien uitgeroepen tot adverteerder van het jaar. Andere Brabantse prijswinnaars van deze jaarlijkse reclameprijs van de Stichting Adverteerdersjury Nederland waren Jumbo met
Jong talent
zijn Hallo Jumbo campagne en Philips Lighting met de campagne
Dat Brabant nogal wat prijzenswaardig communicatietalent in huis
Join the Future of General Lighting. In de SAN categorie dienst-
heeft, liet met name Fontys Hogescholen dit jaar zien. De studen-
verlening financieel behaalde Interpolis de hoogste eer met zijn
ten Gabin van Hal en Eefje Liebrechts van Fontys Communicatie
preventiecampagne. De Tilburgse verzekeraar won bovendien de
vielen bij de SpinAwards in de prijzen met hun Shotgun campagne
Consistent Accent voor zijn herkenbare thematiek en stijl in de
voor Veilig Verkeer Nederland. Het volledig door studenten van
communicatie van de afgelopen jaren. In de categorie vrije tijd
Fontys Journalistiek gemaakte JOS Magazine kreeg van de lan-
was er een plek op het ereschavot voor De Efteling. Het fami-
delijke beroepsvereniging voor communicatie Logeion de Zilveren
liepark won de SAN Accent met zijn campagne Efteling zoekt
Pluis 2011.
Drakenstrijders. Twee bureaus uit Breda deelden in de eer. SuperRebel tekende voor het concept, Netvlies voor de online doorvertaling en de actiesite.
2.
PauwR Internetmarketing begeleidt voor Duitse touroperator REWE de
3. Speciaal voor bartenders heeft Diageo door Mallens + Markhorst uit Oisterwijk een fraaie
online introductie. De online branding campagne bestaat uit onder meer
boekwerkje laten ontwikkelen. Met daarin de recepturen van wereldberoemde cocktails en
display advertising en advertenties op Facebook en Hyves.
mixen, maar ook interessante wetenswaardigheden over de herkomst ervan.
nieuws
• Godding en co heeft zijn website vernieuwd: www.godding-co.nl • Evelyn Reynen (37) is per 22 augustus in dienst getreden bij Beck Communicatie als senior communicatieadviseur. • Beelenkamp Ontwerpers heeft als nieuwe klanten Astrovac, Fencs, GBB en Timmerije mogen verwelkomen. • Het tekstbureau was de eindredacteur van ‘Bankroots in 2020’. In dit 170 pagina’s tellende boek gaat Bruno Fabre in op alle ins & outs van de financiële crisis. Het tekstbureau gaat zelf ook een boek schrijven over succesvolle ondernemers die met niks zijn begonnen en met vallen en opstaan groot zijn geworden. www.hettekstbureau.nl • ExpoLine is verhuisd naar de Nijverheidsweg 26-05 in Udenhout, waar zij samen met Quaform onder één dak werken. • Kop Communicatie ontwikkelde voor RIBW Midden-Brabant een maatwerktraject mediatraining/crisiscommunicatie in de vorm van een crisiscommunicatieplan en het oefenen van interviews met de pers in crisissituaties. • Attractiepark Toverland heeft sinds kort haar mediabelangen ondergebracht bij MediaValue *mediabureau met meerwaarde. MediaValue verzorgt de mediastrategie, -planning en -inkoop voor Toverland. Als eerste heeft MediaValue de planning en inkoop gedaan van de multimediale campagne rondom het 10 jarig bestaan van Toverland. • De stichting ROTA heeft PauwR Internetmarketing uit Tilburg erkend als mediabureau. Het is de eerste keer dat een bureau
12
13
3/2011
3/2011
7.
4.
8.
sas-3.nl 5.
ONGEWOON STRIJP-S
9.
6.
4. C ampagnebeeld van Woonbedrijf uit Eindhoven, voor
Billboard uiting bedacht en ontwikkeld door Brave reclame-
6. Voor een bloemenfranchiseconcept in
de verkoop van woningen op Strijp-S. Aan het project
bureau van de Alkuplus campagne “Bij ieder mens past een
Vancouver/Canada ontwikkelt toelgroep
wikkelde in samenwerking met Piet van Beurden een
ontwierp Beelenkamp Ontwerpers het jaarverslag
het enige unieke likeurschuim ter wereld, het ontwerp
is een intensieve social media campagne verbonden.
kunststof kozijn” met een knipoog naar Roze Maandag.
een nieuwe identiteit.
huisstijl voor het Reeshofbos. www.reeshofbos.nl
2010 met als titel ‘Connect, Exchange, Inspire’.
van de labels, verpakkingen en de complete branding.
nieuws (vervolg)
5.
dat zich alleen met online media bezighoudt, deze erkenning ontvangt. • Syntens ontwikkelde samen met Bureau en Zo voor de campagne ‘De ToekomstBedrijven’ de ToekomstBedrijvenScan: een middel om ondernemers te verleiden tot een gesprek over de toekomst van hun onderneming. www.toekomstbedrijven.nl • Van Heertum Design scoorde in de E3 Best of Europe Awards 2 prijzen: goud voor hun inzending Black Box voor Iggesund Paperboard en Zilver voor de complete communicatie aanpak voor Bols Foam. • toelgroep ontwikkelt een nieuwe identiteit voor hockeyclub HC Tilburg (fusie tussen voormalig TMHC Forward en TMHC Tilburg) • Binnenkort verschijnt het XXL Visuals Photography 2011 boek (formaat 50x70cm !) met werk van 200 fotografen. Werk van Rene van der Hulst wat hij oa fotografeerde voor Vogue Living is hierin opgenomen. • Bij Brave reclamebureau is Caroline van Moll m.i.v. 7 september begonnen als Account Manager. Zij is afkomstig van AGH&Friends uit Den Bosch. Brave gaat de Hoppe Groep adviseren op het gebied van marketing voor een nieuw foodconcept in de retail. En Brave helpt Focal Meditech uit Tilburg met het opzetten en uitvoeren van een nieuwe corporate communicatiegrid. • Communicatiebureau VeertienElf Media heeft uitbreiding gekregen. In juli 2011 is het VEM-team versterkt met copywriter Jan Broeks. • Full-service internetbureau Estate uit Tilburg heeft met de site Vodafone
7.
De Stichting Milieu Educatief Centrum Reeshof ont-
8.
Voor Tilburg School of Economics and Management
9.
Van Heertum Design (VHD) maakte voor Bols Foam,
Start Smart Business, de Sitecore Site of the Year 2011 award gewonnen. De site is gekozen tot beste platform in de categorie Telecom. • Het Catharina-ziekenhuis Eindhoven heeft besloten om de design- en communicatie ontwikkeling rondom haar bouw- en renovatiewerkzaamheden onder te brengen bij credo.creatie. De eerste uitingen zullen naar verwachting begin oktober zichtbaar zijn. • Cora de Jonge van Corazon Communicatie is per 15 augustus begonnen aan een nieuwe klus als interim woordvoerder/adviseur bij De Lage Landen in Eindhoven. • Dion de Bakker Fotografie uit Udenhout biedt een nieuwe 360º productpresentatie voor het internet aan. Jpgbeelden worden geanimeerd met speciale software, geen flash. Hierdoor is de kwaliteit veel hoger en kan het op alle platformen bekeken worden. Draai het product met je muis, zoom door te scrollen. www.360produKtfotografie.nl. • Borek Parasols | Outdoor Furniture uit Oisterwijk zet hoog in voor het nieuwe seizoen 2012. Top-designers als Eric Kuster en Marcel Wolterinck tekenen wederom voor een aantal spraakmakende collecties. Voor de Parijse beurs Maison et Objet afgelopen september, activeerden Mallens + Markhorst het thema: See, Live and Enjoy!
14
15
3/2011
3/2011 Uitgelicht
“Sparren met mensen uit hetzelfde werkveld is voor mij belangrijk. En dat ze dan ook nog
column Debbie Reinders
nieuwe leden
uit Brabant komen is helemaal meegenomen”
Francine Bardoel - hoofdredacteur Tilburg University, Tilburg Joska Zinkweg - eigenaar Zand & Zink, Helvoirt Dirk Voorhoeve - DGA Juister Imaginairies, Middelburg Ronald Reintjens - Marketing & Communicatie adviseur, Utrecht Caroline Schonck - communicatie coordinator Bibliotheek Midden-Brabant, Tilburg Koen Overeem - Accountmanager Estate Internet BV, Tilburg Francine Bardoel - Monique Beukers - Pim Halkes
Een ZZP-er is nooit ziek
Monique Beukers, communicatiemanager Agro & Co, Ulven-
Onderwerpen die hoog op de agenda mogen van mij zijn merken-
hout: Sparren met mensen uit hetzelfde werkveld is voor mij
bouw en houding van verschillende doelgroepen ten opzichte van
belangrijk. En dat ze dan ook nog uit Brabant komen is helemaal
media.”
meegenomen; ik werk veel samen met een aantal van hen. Door mijn lidmaatschap van CCB hoop ik mijn kring van relaties uit dezelfde omgeving te vergroten, kennis op te doen en nieuwe
Petra van Zuilen, Van Zuilen CommunicatieAdvies, Oisterwijk:
trends en bewegingen te ontdekken. Mijn interesse ligt op het vlak
“Ik ben lid geworden van CCB om mijn netwerk in Brabant te ver-
van social media, cross-mediale communicatieprojecten en P.R.
groten. De eerste tien jaar van mijn loopbaan heb ik in Rotterdam
als instrument voor P.A.”
doorgebracht. Ik werkte als communicatieadviseur in de energie-
Koen Overeem - Dirk Voorhoeve - Petra van Zuilen
sector. De afgelopen twaalf jaar heb ik veel als interimmanager/
Ziek zijn is nooit leuk, maar als ZZP-er ziek zijn is verschrikkelijk. Vooral als
adviseur/woordvoerder in de Randstad gewerkt: voor departe-
je dagenlang aan een ziekenhuisbed bent gekluisterd. Niet eten, niet drinken
Pim Halkes, manager marketing & pr Omroep Brabant, Eind-
menten, inspecties en enkele grote ondernemingen. Langzaam
en niet lopen. Dus ook niet werken.
hoven: “Als marketingmanager bij Omroep Brabant mag ik me
maar zeker krijg ik ‘voet’ aan de grond in Brabant en heb hier een
dagelijks bezig houden met wat Brabant nu zo uniek maakt en
aantal opdrachtgevers. Dan is het ook leuk om hier vakgenoten te
Wie zorgt nu voor je klanten? Je kunt achtervang inhuren, maar de klant wil
wat Brabanders nu zo’n unieke doelgroep maakt. Bij CCB hoop
ontmoeten en te weten waar zij zich mee bezig houden.
alleen jou. Ze hebben je immers ingehuurd om jouw expertise, niet die van
ik vakgenoten te ontmoeten die zich hier ook mee bezig houden.
een ander. Lastig, maar ziek is ziek. Óf je besluit de mogelijkheden van Het Nieuwe Werken optimaal te benutten en kantoor aan bed te houden. Normaal loop je misschien niet zo in de pas met alle nieuwe technieken. Maar in dat ziekenhuisbed prijs je je overgelukkig met de fantastische mogelijkheden die er tegenwoordig voorhanden zijn. Internet en telefoon zijn op zowat iedere plek aanwezig. Social media in de vorm van LinkedIn, Twitter, Facebook en Hyves connecten behalve met vrienden en familie ook met je
KORT NIEUWS bericht
klanten. Geweldig. Laptop aan, inloggen op de wifi, telefoon aan en je runt een heus popup-kantoor. Je bent back in business!
Guus van Hove overleden
Maar hoe ik hier nu zomaar op kom? Ik heb het zelf onlangs ondervonden
Op 22 augustus, tijdens zijn vakantie in de VS, is plotseling Guus van Hove overleden. Guus was geen lid
tijdens een lange ziekenhuisopname. En mijn nieuwste klant? De chirurg die
van CCB, maar genoot als directeur van het Tilburgse poppodium 013 bij veel leden de nodige bekendheid.
me opereerde…
Vorig jaar stond hij op de stip tijdens Meet the Jury om de nieuwe campagne van 013 toe te lichten. Daarmee sleepte hij een nominatie in de wacht voor de Communicatieprijs. Met het overlijden van Guus van Hove verliest de creatieve industrie van Tilburg en Nederland een gedreven persoonlijkheid.
Hoofdsponsors
Full Service Internet
Materiaalsponsors Mercuur communicatie • Fuji printshop Frans van Aarle • Terbit Information • Debbie Reinders voor pr-, •
Ontmoeting met de werkelijkheid
communicatie en organisatieactiviteiten . Verspeek & Mutsaers •
Accountants & Belastingadviseurs .
Colofon CCB is een uitgave van Communicatieclub Bourgondië en wordt uitsluitend verspreid onder leden van de vereniging Redactie: Postbus 4032 5004 JA Tilburg
Woensdag 24 augustus, 12.00 uur. In
werkelijkheid kwam in Nieuwspoort aan
Perscentrum Nieuwspoort kun je een speld
het licht pal na de persconferentie van de
horen vallen. Tientallen journalisten kijken
Inspectie Openbare Orde en Veiligheid die er
ademloos naar de film Ontmoeting met de
zijn rapport over de brand presenteerde. De
Werkelijkheid. Eindelijk had de Veiligheidsre-
kritiek was niet mals. “Met onze film konden
gio Midden- en West-Brabant zijn moment.
we de kritiek op de brandweer meteen van
Maandenlang moesten de kaken op elkaar
repliek dienen”, legt Van Wijk uit. “We kregen
blijven over de brand bij Chemie-Pack in
daardoor dezelfde media-aandacht als de In-
Moerdijk. Dat is een ongeschreven wet
spectie. Er waren fragmenten te zien tijdens
zolang de onderzoeken lopen. Maar onder-
de prime-time nieuwsuitzendingen van NOS
tussen bleef de machine van de publieke
en RTL4 en bij tal van actualiteitenprogram-
opinie onverbiddelijk zijn werk doen. “Onze
ma’s. Omroep Brabant en TV Rijnmond heb-
brandweer werd afgeschilderd als het Micky
ben ‘m integraal uitgezonden. Al met al een
Mouse korps van Nederland”, aldus com-
gigantisch publieksbereik. Bovendien was
municatieadviseur Marieke van Wijk van de
daags na de persconferentie onze film op
Veiligheidsregio. “Het werd tijd dat we óns
internet al 3.000 keer gedownload. En, last
verhaal konden vertellen.” Zowel het moment
but not least, we hebben onze professionals
als het medium werden slim gekozen. Van
een hart onder de riem gestoken.”
Wijk: “Met een reconstructiefilm wilden we het publiek laten zien voor welke dilemma’s de brandweer heeft gestaan en uitleggen dat de inzetstrategie gegeven de omstandigheden juist was. Niet voor niets heet de film Ontmoeting met de Werkelijkheid.” Die
Ontmoeting met de Werkelijkheid is een productie van Mercuur communicatie in samenwerking met Ries van Hulten Professional Presentations.
e-mail:
[email protected] Tekst en productie: Mercuur communicatie Ontwerp en opmaak: Beelenkamp Ontwerpers Toelgroep, concept & creatie Fotografie: Peter van de Kerkhof, Jasper van Bladel en Frans van Aarle Druk: Drukkerij Groels, de UV-lak wordt mogelijk gemaakt door CMH drukwerkveredeling Oplage: 400
Volgende uitgave CCB luidt het jaar uit met een verhaal over internal branding en bureaus vertellen over conceptontwikkeling: hoe doe je dat. En natuurlijk veel meer! Wat mag volgens u niet ontbreken in de volgende CCB?
[email protected]
