Presentatie Trendwolves:
Lina Juvens- trendonderzoeker voor Trendwolves een Gents Trendwatchers bureau. Zij onderzoeken het gedrag van jongeren om hieruit trends af te leiden voor de komende 5 tot 10 jaar. Ze werken vaak samen met bedrijven met als doel hun marketing te kunnen afstemmen op deze toekomstige trends.
3 toekomstige trends waarover straks meer die aansluiten bij de duurzaamheidsgedachte en – principes. Maar eerst een korte evolutie over duurzaamheid als trend.
Ecologie is qua trend wat geëvolueerd. Van Hippie naar Hip. Tegenwoordig is de bakfiets het stereotiep beeld voor groen zijn in de stad. Dit soort fietsen zie je meer en meer. Ecologie is als het ware ‘normaler’ en vanzelfsprekender geworden. De jongere generaties hebben bijvoorbeeld het sorteren en recycleren altijd al gekend, en beschouwen het dus als normaal. Ecologisch is dus niet meer vreemd. Dat is ooit anders geweest.
Ecologisch was niet hip, niet doorsnee. Ecologisch leven was een bewuste keuze uit ideologische overwegingen. Het was dan ook een minderheid in onze maatschappij. Ecologisch leven was toen ook niet echt mooi. Eco was ugly maar dat was ok voor deze kleine groep.
Het was een bewuste keuze en niet erg makkelijk om ecologisch te leven. Bijvoorbeeld de fairtradeproducten waren toen enkel verkrijgbaar in de wereldwinkels. Fairtrade kopen betekende dus elke week naar de wereldwinkel die niet altijd in de buurt was.
Het besef dat onze huidige manier van leven niet haalbaar is voor de aarde sijpelde stilaan ons leven binnen. O.a de hele problematiek van de klimaatverandering heeft mensen aangezet om dingen te veranderen. Men werd bewust dat ieder iets moest doen.
Ecover is een Belgisch merk, en één van de eersten die inspeelden op dit gezamenlijk verantwoordelijkheidsgevoel. Het was een merk dat bekendheid genoot bij de mensen die bewust ecologisch wilden leven, en dat werden er steeds meer, maar het was nog niet hip (bij jongeren).
Andere ecologische merken speelden wel in op die jongeren…
…door bijvoorbeeld leuke slogans op hun flesjes te zetten. Deze producten zijn ook eco, maar zijn wel aantrekkelijk voor jonge consumenten. Ecologie= cool, het is geen niche meer. Het is behoorlijk mainstream, evident geworden. En mensen zijn er ook in geïnteresseerd. Er ontstaan blogs over. Deze bijvoorbeeld kan je beschouwen als je groene vriendin in de stad.
Maar het mainstream zorgt er voor dat de producten/ diensten die er al waren in de Eco=ugly fase het moeilijk krijgen. Ze hebben immers een lelijk, geitenwollesokken- imago. Daarom gaat o.m Oxfam fairtrade op zoek naar gewaagde manier om een publiek aan te spreken. Eco= cool en gewaagd (edgy)
Het ecologisch bewustzijn sluipt alle facetten van ons leven in. Zo onstaan er ook Eco-auto’s.
Iedereen kent de Toyota Prius, maar bijvoorbeeld deze VW golf was ook een hybride auto, maar werd een flop. Gewoon omdat het een hidden hybride was: er was uiterlijk geen verschil merkbaar met een andere golf. Wanneer mensen een ecologisch voertuig kopen, willen ze ook wel dat iedereen weet en kan zien dat deze auto milieuvriendelijk is. Ecologische keuzes worden dus iets om mee te pronken. Het wordt als het ware een statussymbool. Zo ook in Hollywood, zoals je ziet op deze foto.
Ecologisch leven wordt populairder. En dat gaat ook niet onopgemerkt door de Grote Merken.
Voordeel: ook grote merken die doorgaans niet met ECO worden geassocieerd dragen hun steentje bij. Enige risico van Eco als marketingstrategie is het fameuze greenwashing: doen alsof men groen is en bekommert om het milieu. Hier bijvoorbeeld Levi’s die minder water is gaan gebruiken in hun productieproces en op hun beurt de consument probeert aan te zetten om op hun beurt minder water te verbruiken bij het wassen van hun producten.
Ook H&M wil verduurzamen. In dat kader lanceerden ze hun ‘conscious collection’ en campagne. Met duurzamere materialen, betere lonen, betere werkomstandigheden, dierenwelzijn, water en dus ook het inzamelen van oude kleding. Bij het inleveren van oude kleding (een zak vol) krijg je 15% korting. Probleem met grotere bedrijven die ook op de Eco-kar springen is dat het beetje ongeloofwaardig overkomt. Hierdoor bestaat een soort eco-moeheid bij de consument. Want alles is eco, maar wat is er (opr-)echt ecologisch? Hier is een rol weggelegd voor de overheid: reguleren van onder meer labels en reclame om te voorkomen dat eco enkel een marketingstunt wordt zonder inhoud of engagement.
Dit is de huidige fase: iedereen is een beetje eco. Milieubewuste handelingen worden vanzelfsprekende gewoonten. En alles wordt als vanzelfsprekend meer ecologisch. Zo worden ook sportwagens hybride. Eco en cool.
De volgende fase is dan ook die van de Eco-boosters.
Waar het in de vorige fase ging over ‘iets minder vervuilend’ te willen zijn, gaat het in de volgende fase over een positieve waarde toevoegen. Dus van minder slecht naar simpelweg positieve impact. Drie voorbeelden die je leven niet alleen ecologisch maken, maar ook aangenamer.
Green buildings: zelfvoorzienend op vlak van energie/water, maar ook energie voorzien voor andere gebouwen in de buurt.
Aquaponics: vissen en planten kweken (thuis- in de stad). Planten zuiveren het water, vissen zorgen voor voedingsstoffen voor de planten.
Het Smart shower idee is het volgende: je regelt via je smartphone hoeveel water je gebruikt op welk moment van de douche. Je programmeert met andere woorden de hoeveelheid water in minuten. Je hebt bijvoorbeeld meer water nodig om je haar te wassen dan om je benen te scheren.
…is een eerste toekomstige trend met duurzame trekjes. Het gaat hier over het reageren vanuit het buikgevoel, instinctief. Dit als reactie op het feit dat er zoveel op ons afkomt en we niet alles kunnen overpeinzen. Snel reageren, niet overdenken wordt dus een trend. Trendwolves stelt dit als metafoor voor: het leven is een moeilijke skipiste: je moet opletten, snel kunnen reageren , flexibel zijn.
De Flex-dance is aan een opmars bezig: dans zoals je wil, vloeiend, zonder regels. http://en.wikipedia.org/wiki/Flexing_%28dance%29 https://www.youtube.com/watch?v=K6szE2xITTE
Ook een opkomende trend die linken heeft met duurzaamheid zijn de Young makers. Jonge mensen gaan weer zelf de handen uit de mouwen steken en dingen fabriceren. Deze zin voor ondernemen valt onder impuls-acting omdat de ondernemingen opstarten uit de vaststelling dat er dingen ontbreken. Met hun ambachten vullen ze zelf de dingen op die ze missen.
Deze Hanne maakt bijvoorbeeld lederen handtassen gemaakt van oude handtassen.
Ook 3D printing valt onder deze trend. We printen gewoon wat we nodig hebben.
Dit is Tuin Jan uit Gent. Hij heeft een tuinbedrijf op de fiets. Het is een elektrische fiets die best wel wat aan kan: hij kan 250 kg tuinafval vervoeren en er zit zelfs een soort lift in om ook hogere bomen te kunnen snoeien.
Een andere trend is genaamd: Bad Style. Deze gaat om choqueren, rebelleren en ingaan tegen schoonheidsidealen en de consumptiemaatschappij.
Schoonheid is saai. Dankzij instagram-filtertjes en andere programma’s kunnen we er allemaal perfect uitzien. Het is te makkelijk geworden om mooi te zijn. Ook de zelfadoratie van de selfies zijn we stilaan beu. Daarom gaan we in de toekomst meer van dit soort foto’s zien.
Ook websites moeten niet langer voldoen aan schoonheidsidealen.
Ook in de kunst, zien we trends opkomen die breken met de grenzen van de kunst en allesbehalve ‘mooi’ willen zijn. Zo ook de ‘kotskunst’ van deze Millie Brown. Zij drinkt gekleurde soyamelk en geeft die over op canvas. Ze eet twee dagen voor het maken van een kunstwerk niet en maakt maar één kunstwerk per maand. Millie is veganistisch en zegt perfect gezond te zijn.
Ook deze film kondigde de trend al wat aan. Twee van de vier actrices komen uit de (brave) disneystal en in deze film worden ze omgevormd tot ware killers and badgirls. Deze film was toch een behoorlijke chock in Holywood. Braaf is out.
Ook Miley Cyrus was een disney sterretje. Zij wilde erg brutaal van haar brave meisjes imago af. Dat deed ze door te choqueren. Maar dat choqueren wendt ze ook ten goede aan: op de MTV VMA kwam ze opdagen met als date een dakloze jongere. Op deze manier wilde ze de problematiek in de kijker zetten.
Choqueren wordt ook gebruikt als vorm van protest; om veranderingen teweeg te brengen. Hier tonen mensen die quasi naakt te poseren zich solidair met een een Libanese skiester die in opspraak kwam omdat ze schaarsgekleed geposeerd had voor een skikalender. Het idee achter de campagne is: er zijn ergere dingen in de wereld aan de hand dan (bijna-)naaktheid.
Protesteren wordt mainstream. Mensen aanvaarden de dingen niet meer zomaar. Ook Charlie Hebdo wilde via hun cartoons choqueren om verandering teweeg te brengen.
Het protest gaat ook verder online. Op de kaart clicktivism zie je het gebruik van de hashtag ‘je suis charlie’ binnen de 24 uur na de aanslag op Charlie Hebdo.
Ook hacken wordt gebruikt als vorm van protest. Zo kondigde het hackerscollectief anonymous aan sites van extremisten plat te leggen. Anonymous ontwikkelt stilaan een heldenstatus.
Opkomen voor jezelf en protest wordt dus de trend. Zo zagen we ondermeer bij de gebruikers van Telenet die het niet pikten dat enkel nieuwe klanten beloond werden en de trouwe klanten gewoon genegeerd werden.
Ook Greenwashing wordt niet meer gepikt. Extreme transparantie als reactie op het onoverzichtelijke van de marketing van grote ondernemingen. Deze ontwerpen toont op zijn website bijvoorbeeld het percentage winst dat hij zelf overhoudt aan deze kleding en waar de overige van kostprijs door komt en naartoe gaat.
Trend 3 is Future preparedness. Hier gaat het om het gevolg van het 2012 ‘fin du monde’ gevoel. We are survivors. Toch heeft dit een apocalypstisch gevoel nagelaten dat het zo niet verder kan. Er moeten dingen veranderen.
De smartphone neemt een te centraal deel in van ons leven. We vergeten echt te leven omdat we online leven. We moeten onze omgeving opnieuw in ons opnemen. Dit initiatief heeft een wandelstrook voor mensen die hun smartphone willen gebruiken. De mensen die smartphone-vrij zijn kunnen op de buitenstrook wandelen en hun omgeving beter in hun opnemen.
Ondanks het verzet tegen onze smartphones, blijft technologie belangrijk. Technologie kan ons helpen om duurzamer te leven, denk aan 3D printing. Maar technologie wordt minder zichtbaar en in
de toekomst ook zintuiglijker. Zo kan je via deze horloge de streling van je lief die aan de andere kant van de wereld zit voelen.
Ook in Hollywood is men aan het werken aan cinema met meerdere zintuiglijke waarnemingen.
De 100 things challenge ging verder op het ‘zo kan het niet verder’- gevoel. De uitdaging was om 100 dingen weg te doen waarvan we ze niet meer nodig hebben. Less is more. Sommigen voerden dit tot het extreme uit en hielden nog 100 dingen over.
Ook in productdesign gaat men duurzamer gaan. Men gaat meer kringloopdenken en al vanuit designfase nadenken over de levenscyclus van dingen (denk aan Cradle2cradle).
Recycleren is niet langer recycleren. We gaan upcyclen (dingen waardevoller maken- opwaarderen). Deze jongen maakt bijvoorbeeld zetels van oude badkuipen.
Ook deze meid lanceerde een initiatief van een afvalloze winkel in Antwerpen. Geen afval is de toekomst.
In Nederland is er een kleding-bib waar je gedurende een maand kleding kan ontlenen.
Ook samenwerken wordt belangrijk, delen met mekaar. Tous ensemble on réalise plus. Samen ons organiseren tegen de grote bedrijven en de overheid.
Is een upcoming trend in de wereld van crowdfunding
Pumpipumpe: Delen systeem uit Scandinavië waarbij stickers op je brievenbus aangeven wat je in de aanbieding hebt als leentuig.
