PILPRES 2014 UJIAN AKHIR SEMESTER, KAMPANYE HUMAS FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS INDONESIA

!! !

!

KAMPANYE KANDIDAT DENTUM PERUBAHAN

DENTUM PERUBAHAN !

TIM

PALOH UNTUK RI 1

PILPRES 2014 UJIAN AKHIR SEMESTER, KAMPANYE HUMAS

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS INDONESIA Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

HALAMAN PENGESAHAN

Makalah non seminar ini diajukan oleh :

Nama

: Aprilia Rizky Safitri

NPM

: 0906553816

Program Studi

: Hubungan Masyarakat

Fakultas

: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Nama

: Irientha Amanda

NPM

: 0906492051

Program Studi


Fakultas


Nama

: Mutia Febrina Firdaus

NPM

: 0906553892

Program Studi


Fakultas


Nama

: Noveline Caesaria Andika Putri

NPM

: 0906524721

Program Studi


Fakultas



Jenis Karya

: Makalah Non Seminar

Nama Mata Kuliah

: Kampanye Humas

Judul Makalah

:

Kampanye Kandidat : Dentum Perubahan, Dengan Tokoh Surya Paloh Untuk PILPRES 2014

Telah disetujui oleh dosen pengajar mata kuliah untuk diunggah di lib.ui.ac.id/unggah dan dipublikasikan sebagai karya ilmiah sivitas akademika Universitas Indonesia

Ditetapkan di

: Depok

Tanggal

: 30 Januari 2013




ABSTRAK

Kampanye perebutan kursi Presiden Indonesia merupakan pesta demokrasi terbesar negara ini. Semakin berkembangnya demokrasi Indonesia ditandai dengan berkembangnya partai politik dan calon yang diusungnya untuk menjadi calon Presiden Indonesia pada pemilihan presiden 2014. Partai politik yang berkuasa saat ini cenderung didominasi oleh partai politik yang muncul pada era reformasi 1998. Partai baru yang muncul secara signifikan dalam bursa kampanye 2013 - 2014, salah satunya, adalah Partai Nasional Demokrat. Makalah ini membahas mengenai perencanaan strategi kampanye Surya Paloh, sebagai pemimpin Partai Nasional Demokrat untuk maju dalam bursa pemilihan calon presiden 2014. Pada makalah ini penulis menjabarkan rancangan strategis kampanye bagi Surya Paloh yang menitikberatkan pada pembagunan citra dan reputasi, manajemen pesan, keterlibatan masyarakat, dan manajemen informasi dan media. Menentukan langkah strategis yang didasari dengan riset dan analisis masyarakat serta kompetitor selanjutnya di formulasikan dalam bentuk program kampanye komunikasi politik untuk mendapatkan objektif kampanye calon presiden yang dituju, memenangkan kursi Presiden Indonesia periode 2014 - 2019.

vi Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

ABSTRACT

Presidential election campaign is the biggest democracy celebration in Indonesia. The growth of democracy in Indonesia indicated by the growth of political parties and its running candidates for 2014 Indonesia’s presidential campaign. Most of today influencial political parties emerged on 1998 reformation era. New party that emerged significantly in 2013 – 2014 electional campaign run, one of them, in National Democratic Party. This paper covers the campaign strategic planning of Surya Paloh, as National Democratic Party leader, to run the presidential election in 2014. In this paper the authors lays out a strategic plan for the campaign which focuses on several management aspect on Surya Paloh which consist of image and reputation management, message management, community engagement management, and information management and media. Determining strategic measures based on research and analysis with the community as well as the next competitor, the authors formulized form of communication campaigns program to get the intended objective on presidential candidate campaigns, which is to win the seat of President of Indonesia 2014-2019.

vii Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL HALAMAN ORISINALITAS HALAMAN PENGESAHAN HALAMAN PERNYATAAN PUBLIKASI ABSTRAKSI DAFTAR ISI

i ii iii iv vi - vii viii

Latar Belakang Permasalahan Tema Kampanye Goal Objective Target Publik Profil Kandidat Strategi a. Strategi Komunikasi

1-5 5-9 10 10 10 10-11 12-16 16-20

Tahapan Kampanye : a. Surfacing b. Primary c. Nomination d. Election

20-22 22-23 23-24 25

Taktik : a. Surfacing 1. Personal Branding 2. Early Start 3. Eksistensi b. Primary 1. Walk The Talk, Walk The Walk c. Nomination 1. Media Darling 2. Talk of The Nation d. Election 1. Pihak Ketiga Evaluasi Kesimpulan Timeline Anggaran Daftar Referensi

26 27-32 32 33 36-37 37 38 39 40-42 42 43 46

viii Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

Latar Belakang "Pemilu Presiden tahun 2014 akan dilangsungkan pada hari Rabu, tanggal 9 April 2014," ungkap Ketua KPU Husni Kamil dalam keterangan persnya usai pertemuannya dengan Presiden Susilo Bambang Yudhoyono, di Kantor Presiden Jalan Medan Merdeka Utara, Senin (23/7/2012). 1

Kutipan berita di atas mengingatkan kita bahwa pesta demokrasi rakyat Indonesia dapat dihitung dengan hitungan bulan, begitupula dengan persiapan segenap organ pemerintah maupun politik negeri. Dapat dilihat bahwa pemilihan presiden Republik Indonesia secara demokratis telah berlangsung selama dua kali, terhitung menjadi ketiga kalinya di tahun 2014 nanti. Dimulai pada tahun 2004 yang untuk pertama kalinya diselenggarakan pemilihan umum langsung oleh rakyat. Dengan 6 pasangan calon yang mendaftar ke Komisi Pemilihan Umum, antara lain : -

K. H. Abdurrahman Wahid dan Marwah Daud Ibrahim (dicalonkan oleh Partai Kebangkitan Bangsa)

-

Prof. Dr. H. M. Amien Rais dan Dr. Ir. H. Siswono Yudo Husodo (dicalonkan oleh Partai Amanat Nasional)

-

Dr. H. Hamzah Haz dan H. Agum Gumelar, M.Sc. (dicalonkan oleh Partai Persatuan Pembangunan)

-

Hj. Megawati Soekarnoputri dan K. H. Ahmad Hasyim Muzadi (dicalonkan oleh Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan)

-

H. Susilo Bambang Yudhoyono dan Drs. H. Muhammad Jusuf Kalla (dicalonkan oleh Partai Demokrat, Partai Bulan Bintang, dan Partai Keadilan dan Persatuan Indonesia)

-

H. Wiranto, SH. dan Ir. H. Salahuddin Wahid (dicalonkan oleh Partai Golongan Karya). 2

Dari keenam pasangan calon tersebut, pasangan K. H. Abdurrahman Wahid dan Marwah Daud Ibrahim tidak lolos karena berdasarkan tes kesehatan, Abdurrahman Wahid dinilai tidak memenuhi kesehatan. Selanjutnya pada putaran pertama tidak ada satu pasangan yang memperoleh suara lebih dari 50%, maka diselenggarakan pemilihan putaran kedua yang 1

KPU Tetapkan Pemilu Presiden Jatuh 9 April 2014 oleh Misbahol Munir. Senin, 23 Juli 2012, news.okezone.com

2

1 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

diikuti oleh 2 pasangan calon yang memperoleh suara terbanyak pertama dan kedua, yakni SBY-JK dan Mega Hasyim. Hasil pemilihan umum 2004 pun dimenangkan oleh SBY-JK dengan presentase suara 60,62%. Lalu pada tahun 2009 pemilihan umum calon Presiden dan Wakil Presiden diadakan kembali dengan pasangan calon yaitu Megawati-Prabowo, SBY-Boediono, dan JK-Wiranto. Pemilu kali ini tidak sampai dua putaran seperti pada tahun sebelumnya. Walaupun terdapat sengketa yang diajukan oleh pasangan JK-Wiranto dan Megawati-Prabowo kepada Mahkamah Konstitusi atas hasil rekapitulasi perolehan suara Pilpres 2009, namun Pilpres 2009 tetap dimenangkan oleh pasangan SBY-Boediono, sebagai calon incumbent, dengan presentase suara sebanyak 60,80%. Dari kedua Pilpres pada tahun 2004 dan 2009 tersebut, terdapat pergeseran pola kampanye yang tentunya dapat mempengaruhi pola kampanye di tahun 2014 nanti. Berdasarkan penjelasan Fritz Plasser dalam karyanya Political Consulting Worldwide, terdapat dua model praktek kampanye yakni kampanye tradisional dan kampanye professional Di mana pada tahun 2004 pola kampanye bersifat tradisional 3 dengan fitur inti praktik kampanye antara lain: -

Konsentrasi mereka atas komunikasi pribadi dengan pemilih dalam bentuk canvassing, kontak dari pintu ke pintu, rapat partai dan aksi massa.

-

Pentingnya pers partai, meluasnya penggunaan poster, stiker, brosur dan iklan cetak atau pidato radio politisi partai dan kandidat untuk memobilisasi pemilih inti.

-

Pendekatan yang terpusat pada organisasi partai untuk perencanaan dan melancarkan kampanye pemilu.

Sehingga tidak heran jika pada tahun 2004 tidak semua pasangan calon terlihat menonjol, hanya sebagian contohnya SBY dan Amien Rais. Hal tersebut disebabkan figur baru dari SBY dan figur Bapak Demokrasi dari Amien Rais. Di mana yang ditonjolkan pada tahun 2004 adalah euforia pemilihan umum secara langsung yang pertama, bukan hiruk pikuk kampanye dari masing-masing calon. Pelaksanaan debat kandidat pun tidak dilakukan sesering pada tahun 2009.

3

Pergeseran Strategi Kampanye Pilpres 2009 : Dari Mesin Politik Menuju Politik Citra oleh Fatih Gama Abisono. Journal Outlook, Yogyakarta, 23 Juli 2011 2 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

Dikarenakan pada tahun 2009, kampanye yang dilakukan masing-masing kandidat telah bergeser kepada kampanye profesional 4, berdasarkan praktiknya : -

media televisi politik dan teknik profesional manajemen berita menjadi medium inti, manajemen citra, dan potensi kegiatan pemasaran viral,

-

kampanye iklan politik televisi baik dengan air time maupun berbayar serta penggunaan hot media menggantikan media kampanye tradisional seperti poster, iklan cetak dan aksi massa,

-

konsultan politik profesional, lembaga survei, media, pemasaran dan ahli manajemen politik bertanggung jawab atas kampanye yang berpusat pada kandidat terutama kampanye yang diarahkan media-driven.

Pada Pilpres 2009, meski kampanye Capres-Cawapres dimulai sejak 2 Juni 2009, namun ketiga pasang capres cawapres dari jauh-jauh hari telah melakukan Adu Strategi. Tim Kampanye Pasangan SBY-Boediono yang mentargetkan menang putaran pertama dengan mendulang sedikitnya 100 juta suara atau 56% total pemilih, menerapkan strategi melalui efektivitas 23 Parpol pendukung pasangan SBY-Boediono, ditambah dengan suara-suara para pendukung Parpol Non-koalisi. Tim kampanye SBY-Boediono menawarkan tema kampanye dengan tagline "Lanjutkan!" yang didasarkan pada sebagian besar Program Aksi yang ditawarkan dalam lima tahun mendatang adalah kelanjutan program yang saat ini sedang dijalankan Pemerintah. Sementara, strategi utama Tim Kampanye Nasional JK-Wiranto menjalankan strategi replikasi yakni mengikuti apa yang dilakukan oleh pasangan lainnya. Strategi didasarkan pada perlunya ketercukupan informasi yang sama bagi pemilih atas Capres dan Cawapres yang mereka usung. Tim Kampanye pasangan Mega-Prabowo memfokuskan kepada fungsi menggerakkan pemilih. Strategi pemenangan Pilpres merupakan kombinasi antara pencitraan yang didukung platform yang kuat dalam Visi, Misi, dan Program, dengan Rancangan Ekonomi Kerakyatan. 5 Perkembangan pemilihan umum Presiden dan Wakil Presiden RI berikut pola kampanye yang ada tentunya akan mempengaruhi Pilpres 2014 nanti. Di mana dalam hal ini muncul aktor-aktor politik baru dengan masing-masing partai yang diusungnya baik partai lama 4

5

Ibid http://www.presidenku.com/?p=1018


maupun yang juga baru, mereka harus dapat mengikuti perkembangan politik yang ada. Berlaku pula untuk Partai Nasional Demokrat cetusan Surya Paloh yang berdiri pada tanggal 26 Juli 2011 di Jakarta. Partai yang baru berdiri lebih dari satu tahun ini tergolong memiliki pertumbuhan yang amat pesat, diawali dengan bentuk sebagai organisasi kemasyarakatan Nasdem tumbuh dengan infrastruktur yang semakin matang di setiap wilayah Indonesia. Melalui manifestonya restorasi Indonesia, berikut visi dan misi Partai Nasdem. Visi Partai NasDem Kelahiran Partai NasDem bukanlah semata-mata hadir dalam percaturan kekuasaan dan pergesekan kepentingan. Partai NasDem terjun ke politik untuk suatu tujuan yang mulia. Partai NasDem memasuki gelanggang politik untuk mencapai tujuan-tujuan besar: memantapkan eksistensi Negara, memperkuat persatuan bangsa dan meningkatkan kesejahteraan rakyat, mendorong pertumbuhan ekonomi yang tinggi, mendorong keadilan bagi seluruh rakyat Indonesia. Misi Partai NasDem Partai NasDem adalah sebuah gerakan perubahan yang didasari oleh kenyataan bahwa kehidupan seperti yang dicita-citakan oleh Proklamasi 1945 belum terwujud hingga saat ini. Partai NasDem bertujuan untuk menggalang kesadaran dan kekuatan masyarakat untuk melakukan Gerakan Perubahan untuk Restorasi Indonesia.Restorasi Indonesia adalah gerakan mengembalikan Indonesia kepada tujuan dan cita-cita Proklamasi 1945, yaitu Indonesia yang berdaulat secara politik, mandiri secara ekonomi, dan berkepribadian secara kebudayaan. 6

Melalui visi misi tersebut Partai Nasdem mendapat sambutan yang cukup besar di kalangan masyarakat dan politisi Indonesia. Contohnya beberapa tokoh politik maupun pengusaha masuk ke jajaran pengurus Nasdem, yaitu Hary Tanoesoedibjo sebagai Ketua Dewan Pakar, Patrice Rio Capella sebagai Ketua Umum, adapula Djafar Assegaf sebagai Ketua Pembina. Surya Paloh sebagai Ketua Majelis Tinggi terus mengedepankan misi restorasi Indonesia demi meneruskan cita-cita Proklamasi, sehingga nama Bung Karno dan ide-idenya terus digaungkan, serta keberpihakan terhadap rakyat kecil. Tak ayal Nasdem cepat mengambil hati rakyat, seperti yang ditunjukkan dari hasil survei oleh SMRC pada 5-16 September 2012 bekerja sama dengan The Indonesian Institute (TII). Bahwa jika Pemilihan Legislatif dilaksanakan sekarang, maka partai atau calon legislatif dari 6

http://www.partainasdem.org/tentang-partai-nasdem/visi-dan-misi/ 4 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

partai yang akan dipilih berturut-turut Golkar (14%), PDIP (9%), lalu Demokrat dengan raihan 8% suara. Sementara itu, partai yang belum pernah mengikuti Pemilu, Nasional Demokrat (Nasdem), berada di posisi empat dengan 4% suara, disusul Gerindra dengan 3% suara. 7 Maka dari itu menjelang Pilpres 2014 masyarakat mulai meprediksikan siapa calon Presiden dari masing-masing partai besar, termasuk Nasdem yang baru berdiri. Tentunya nama Surya Paloh muncul ke permukaan seiring dengan opini publik yang terus berkembang. Walaupun Nasdem sendiri belum mendeklarasikan siapa calon Presiden dari partai tersebut.

Permasalahan Melihat dari perkembangan Pilpres dan partai Nasdem, maka dapat dilihat bagaimana elektabilitas dari Surya Paloh sendiri. Di mana mengingat kampanye profesional telah menggeser pola kampanye politik yang berlaku di Indonesia, maka lembaga survei independen marak bermunculan. Mereka mulai gencar mempublikasikan hasil survei mereka berdasarkan opini publik yang berkembang. Nama Surya Paloh sendiri masuk ke jajaran calon Presiden pada survei-survei tersebut, hal tersebut tidak heran melihat perkembangan Nasdem yang pesat seperti telah dijelaskan. Berikut hasil survei independen dengan elektabilitas Surya Paloh di dalamnya : Soegeng Sarjadi

3-8 Oktober 2011

Prabowo Subianto 28%, Mahfud MD 10.6%,

Syndicate (SSS)

Sri Mulyani Indrawati 7.4%, Aburizal Bakrie 6.8%, Said Akil Siradj 6%, Din Syamsuddin 5,2%, Pramono Edhie Wibowo 4,2%, Jusuf Kalla 4,0%, Djoko Suyanto 3,2%, Hatta Rajasa 2,8%, Surya Paloh 2,5%.

Asia Pasific

Maret 2012

Prabowo Subianto 20.0%, Aburizal Bakrie

Association of Political

18.0%, Hamengkubuwana X 11.0%, Hatta

Consultant (APAPC)

Rajasa 6%, Kristiani Herawati 6%, Surya Paloh 5%, Mahfud MD 3%, Dahlan Iskan

7

Survei SMRC : Demokrat Melorot, Nasdem Langkahi Gerindra oleh Nikky Sirait. Minggu, 14 Oktober 2012, jaringnews.com 5 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

2%, Djoko Suyanto 1%, Pramono Edhie Wibowo 1%, undecided voters 23%. Soegeng Sarjadi

14-24 Mei 2012

Prabowo

Syndicate (SSS)

Subianto

25.8%,

Megawati

Soekarnoputri 22.4%, Jusuf Kalla 14.9%, Aburizal Bakrie 10,6%, Surya Paloh 5.3%, Wiranto 4.6%, Hamengkubuwana X 3.7%, Sri Mulyani Indrawati 2.1%, Hidayat Nur Wahid 1.8%, Kristiani Herawati 1.8%, Akbar Tanjung

1.3%,

Djoko

Suyanto

1.0%,

Pramono Edhie Wibowo 0.9%.

Dari hasil survei di atas menunjukkan bahwa elektabilitas Surya Paloh masih amat kurang, hanya duduk di posisi menengah dengan kenaikan presentase yang kurang signifikan seiring dengan bertambahnya waktu. Hal tersebut ditengarai karena Surya Paloh cukup dikenal sebagai pengusaha media saja dan tertolong karena nama Partai Nasdem yang semakin bergaung tak lepas dari peran media milik Surya Paloh sendiri. Sedangkan publik tentunya mencari figur yang dapat dipercaya dengan track record yang jelas, maka Prabowo Subianto dan Megawati dapat duduk di posisi teratas, yang mana keduanya bukan pemain baru dalam Pilpres tidak seperti Surya Paloh. Surya Paloh sendiri memang mempunyai track record dalam dunia politik namun kurang terangkat. Adapun Lembaga Survei Nasional (LSN) melakukan polling pada 10–24 September 2012 di 33 provinsi di seluruh Indonesia. Berdasarkan temuan LSN, publik sangat mendambakan munculnya presiden yang bersih, sekaligus tegas. Ketika LSN menanyakan kepada responden, karakter capres seperti apa yang disukai, sebanyak 58,6% menyukai sosok yang bersih (tidak pernah terlibat korupsi). Terhadap figur capres yang tegas, sebanyak 56.8% responden mengaku suka. Selanjutnya responden juga mengaku suka terhadap capres yang merakyat (49.8%), capres yang konsisten (48.9%), dan capres yang cerdas (45%). 8 Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa karakter yang bersih atau tidak pernah korupsi serta tegas dinilai dari bagaimana tokoh tersebut menjalankan bisnis atau pemerintahannya, dengan

8

Star Wars 2014, Publik Dambakan Presiden Bersih & Tegas, metrorealitaonline.com, Senin, 22 Oktober 2012 6 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

kata lain track record yang dimiliki. Sehingga tidak hanya penampilan atau ketertarikan dari segi fisik atau penampilan saja. Selain itu, dari hasil survei pada tabel di atas, terdapat kategori undecided voters yang muncul dengan presentase cukup besar. Bahkan, survei yang dilakukan Centre for Strategic and International Studies (CSIS), Agustus 2012, mengungkapkan, figur yang dipilih memiliki tingkat persentase yang signifikan, tetapi semuanya dianggap kurang layak. Besaran proporsinya di atas 50 persen 9. Fakta tersebut menunjukkan bahwa masyarakat merasa bingung dan menghendaki tokoh yang mempunyai genre atau kategori yang berbeda dari nama-nama yang selama ini beredar. Kejenuhan masyarakat tersebut disebabkan figur yang selama ini dikenal dianggap tidak mempunyai track record terkait integritas, kompetensi, serta kapasitas yang mampu mengatasi berbagai persoalan mendasar. Seperti , semakin menurunnya solidaritas antar masyarakat seperti kasus Sampang. Lalu politik uang dan korupsi yang sudah menembus pori-pori tubuh negara sehingga menghasilkan lingkaran setan politik transaksi kepentingan kekuasaan yang menghiraukan kepentingan umum. Hal ini masih diperparah dengan kebangkrutan moral di kalangan pejabat dan politisi, misalnya promosi jabatan kepada terpidana korupsi. Ditambah pula dengan praktik hukum yang masih lemah dengan tidak menjamin hak-hak warga negara secara konsisten. Adapun politik ekonomi yang tidak berkeadilan mengakibatkan ketimpangan yang terus melebar antara masyarakat yang kaya dan miskin. Lalu kebijakan publik yang sesat demi politik pencitraan yang mengakibatkan kesengsaraan rakyat. Contohnya kebijakan bahan bakar minyak (BBM) yang sesat telah menyebabkan konflik horizontal warga masyarakat di Provinsi Kalimantan Selatan. Penyisiran dilakukan sopir-sopir truk terhadap para pelansir. Mereka adalah pemborong BBM bersubsidi yang memodifikasi tangki mobil hingga 10 kali lipat dari semestinya dan kemudian dijual kepada masyarakat. Sehingga permasalahan yang dihadapi untuk mensukseskan kampanye Surya Paloh dalam Pilpres 2014 nanti tidak hanya elektabilitas yang masih lemah namun juga masyarakat Indonesia yang sudah pesimistis terhadap pemerintahan SBY selama ini. Masyarakat pun kurang terpapar informasi terkait tokoh-tokoh hebat yang akan menjadi calon Presiden nanti.

9

Kegalauan dan Harapan Pilpres 2014 oleh J Kristiadi, Selasa, 23 Oktober 2012, nasional.kompas.com 7 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

Selain itu, yang perlu dihindari adalah iklan politik yang berlebihan, di mana hal tersebut akan menimbulkan sikap skeptis masyarakat bahwa terlalu banyak pencitraan politik yang dilakukan. Hal ini mengacu pada Pilpres tahun 2009, dari sejumlah survey yang dilakukan oleh NielsenMedia Research menunjukkan adanya lonjakan-lonjakan iklan politik menjelang Pemilu. Riset AGB Nielsen sepanjang kwartal pertama tahun 2009 menunjukkan partai-partai politik menghambur-hamburkan uangnya pada masa kampanye politik awal 2009 lalu dengan membelanjakan dana sekitar Rp 1,06 triliun untuk meningkatkan citra dengan beriklan di media-media. 10 Sementara dalam survey yang digelar sepanjang bulan Juli atau paska pemilihan presiden, Nielsen Media Indonesia mengungkapkan pasangan yang dinyatakan menang oleh quick count, yakni pasangan SBY-Boediono, merupakan pasangan capres dan cawapres dengan jumlah belanja iklan terbanyak. Terbukti, pasangan tersebut mengungguli dua pasangan lainnya dengan jumlah spot iklan di media massa sebanyak 5.705 spot.11 Alhasil di saat SBY tidak berhasil menepati janji-janjinya maka kepercayaan masyarakat turun drastis dan bersikap amat skeptis atas iklan politik yang dinilai sebatas pencitraan belaka. Maka dari itu selain mencari positioning dalam kampanye Surya Paloh dan meningkatkan elektabilitas melalui sosok dan kepribadian beliau diperlukan strategi kampanye dengan mengedepankan isu-isu penting untuk menjawab persoalan-persoalan bangsa seperti yang telah dijelaskan sebelumnya. Dapat dipilih isu-isu seperti pendidikan, kriminalitas, kemiskinan dan ekonomi, serta lingkungan. Isu Pendidikan Isu pendidikan sering sekali dijadikan dagangan politik, namun memang isu ini tidak ada habis-habisnya. Subsidi APBN memang telah besar yaitu 20% untuk pendidikan. Namun penyalurannya masih tergolong setengah-setengah dan tidak terkontrol. Masih terdapat dana pendidikan yang tidak tepat sasaran dan menumpuk sehingga disalahgunakan. Penyaluran pendidikan pun masih belum merata di wilayah-wilayah tertinggal. Isu Kriminalitas 10

Hamburkan Rp 1 T, Belanja Iklan Parpol Kalahkan Telekomunikasi oleh Hendra Gunawan, KOMPAS Selasa, 28 April 2009 11 SBY-Boediono Terbanyak Belanja Iklan, 14 Juli 2009, candidatecenter.or.id 8 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

Berbicara mengenai politik, tentu tidak akan lepas dari isu korupsi, bahkan isu korupsi ini dijadikan untuk pegangan untuk menjatuhkan lawan politiknya, seperti halnya banyak diketahui kasus korupsi di Partai Demokrat, dari situlah Partai NasDem mengambil kesempatan untuk mengangkat kehebohan kasus korupsi tersebut untuk menarik perhatian masyarakat, dimana tujuannya sendiri untuk membuat suatu perubahan, khususnya dari sisi pencegahan korupsi tersebut. Korupsi ini bukan satu – satunya isu kriminalitas yang cukup pelik di Indonesia, masih ada narkoba, pelecehan seksual, pembunuhan, maupun aborsi, yang seharusnya mampu diatasi atau setidaknya diminimalisir oleh para pemimpin kita. Isu Kemiskinan dan Ekonomi Untuk menunjang sosok pemimpin atau politisi yang diinginkan publik, diperlukan bukti nyata kepeduliannya terhadap masyarakat agar terhindar dari belenggu kemiskinan, misalnya kepedulian terhadap kesejahteraan petani di Indonesia. Pada jalur politik formal, petani dapat berharap pada wakil rakyat yang mereka percayai. Hal ini disebabkan, di tengah belantara politik yang biasanya hanya mengobral janji saat Pemilu, petani setidaknya masih dapat berharap pada hubungan interpersonal dengan wakil rakyat secara solid. Dari situ terlihat bahwa semua aktivitas petani sangat mungkin dihubungkan dengan kepentingan dan jaringan kerja wakil rakyat di parlemen. Petani dapat menyesuaikan diri dengan dinamika perpolitikan, untuk menjaring wakil rakyat yang dapat diberi amanah, sehingga petani benarbenar memiliki wakil di parlemen. Selain itu juga pertumbuhan usaha dan industri di Indonesia yang masih kecil dapat dijadikan isu yang dibawa. Lalu permasahalan krisis energi, masalah BBM yang perlu dituntaskan. Isu Lingkungan Selain kesejahteraan, tema kepedulian terhadap lingkungan menjadi penting seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan pelestarian lingkungan. Meskipun tidak semua kesadaran terhadap kelestarian alam dan lingkungan ini berdasarkan pada logika dan pemahaman yang benar, akan tetapi lebih kepada akibat yang sudah terjadi yaitu berbagai bencana alam yang jelas terkait dengan kerusakan alam dan lingkungan hidup disekitar masyarakat. Isi-isu yang menjadi komponen kampanye tentunya akan tersampaikan secara efektif jika rancangan strategis diaplikasikan secara terukur dan menyeluruh. Untuk itu rancangan kampanye akan dijelaskan selanjutnya. 9 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

Tema Untuk nama atau tema kampanye yaitu Dentum Perubahan, dengan filosofi sebagai berikut : Membawa semangat perubahan untuk Indonesia yang lebih baik Memberikan semangat demokrasi yang kuat untuk menciptakan masa depan Indonesia yang gemilang

Goal Menciptakan good reputation Surya Paloh agar sukses berkampanye pada Pemilihan Umum 2014 sebagai calon Presiden RI. Di mana kesuksesan kampanye tersebut berupa terpilihnya beliau sebagai Presiden periode 2014-2018.

Objective Meningkatkan public understanding dan kesadaran politik yang positif atas pencalonan Surya Paloh dari Partai Nasional Demokrat sebagai Presiden RI 20142018 sebesar 60% pada April 2014. Meningkatkan public confidence sehingga tingkat elektabilitas Surya Paloh naik sebesar 60% pada April 2014. Meningkatkan public support berupa dukungan koalisi partai sebesar 30% atau dukungan kursi legislatif sebesar 25% pada April 2014 untuk masuk dalam nominasi calon Presiden Indonesia. Meningkatkan public cooperation sehingga dapat memenangkan pemilihan Presiden Republik Indonesia periode 2014-2018.

Target Publik 1

Partai Politik

3

Media

Pro : Nasional Demokrat

Pro : Metro, MNC Group


Kontra : Golkar 2

Kompetitor

Kontra : TV One 4

Pemerintah Pusat dan Daerah

Sri Mulyani

Presiden , Wakil Presiden

Aburizal Bakrie

Kementrian Pusat

Wiranto

MPR, DPR, DPRD

Jusuf Kala 5

LSM dan Ormas

6

Masyarakat

Korupsi : ICW

Mahasiswi (18-25 Th) Khususnya Aktivis Kampus

Lingkungan : Green Peace

Eksekutif Muda (25 - 30 Th) Pebisnis (30 - 50 Th) Khususnya yang berada di Jakarta Komunitas agama dan tokoh masyarakat Pria dan Wanita (30 - 50 Th) khususnya Ibu rumah tangga 7

Perguruan Tinggi Universitas di Indonesai yang aktif di Polittik

Dalam kampanye ini,yang menjadi target utama adalah media dan masyarakat. Di mana dalam pembentukkan opini masyarakat, media memiliki peranan penting, karena sumber informasi tentunya berasal dari media. Oleh karena itu, Surya Paloh sendiri perlu melakukan pendekatan kepada awak media, agar pemberitaan di media tersebut tidak akan membuat opini negatif di masyarakat. Setelah media, peran pemerintah juga sangat berpengaruh dalam kesuksesan seorang tokoh politik seperti Surya Paloh, karena seluas apapun ruang gerak Surya Paloh, pasti akan selalui dibatasi dengan kebijakan – kebijakan yang ada di dalam pemerintahan. Menjadi tokoh politik pilihan, pasti yang utama adalah mendapat dukungan penuh dari masyarakat, karenanya masyarakat memiliki andil yang cukup besar terhadap kesuksesan Surya Paloh ini. Surya Paloh harus mampu menunjukkan kepeduliannya secara nyata, dan mengatasi segala isu yang terjadi di negara, sehingga publik pun akan menjadi simpati terhadapnya.


Selain masyarakat, pihak – pihak lain yang juga dapat mempengaruhi kesuksesan Surya Paloh yaitu peran dari LSM, Ormas, dan juga Perguruan Tinggi di Indonesia, dimana LSM dan Ormas dapat menjadi pihak untuk bekerja sama, atau kadangkala menjadi pihak penekan, sedangkan Perguruan Tinggi biasanya akan bergerak apabila ada penyimpangan politik yang dilakukan politisi, sehingga politisi seharusnya tidak melakukan penyimpangan politik tersebut.

Profil Kandidat

Surya Dharma Paloh (lahir di Kutaraja, Banda Aceh, Aceh, 16 Juli 1951; umur 60 tahun) adalah pengusaha pers dan pimpinan Media Group yang memiliki harian Media Indonesia, Lampung Post, dan stasiun televisi Metro TV. Lahir dari pasangan Daud Paloh dan Nursiah Paloh. Surya Paloh lahir di Tanah Rencong. Ia besar di kota Pematang Siantar, Sumatera Utara, di daerah yang memunculkan tokoh-tokoh besar semacam TB Silalahi, Adam Malik, Parada Harahap, A.M. Sipahutar, dan Harun Nasution. Ia menjadi pengusaha di kota Medan, daerah yang membesarkan tokoh Partai Nasional Indonesia (PNI) dan tokoh bisnis TD Pardede. Aktivitas

politik

menyebabkannya

pindah

ke

Jakarta,

menjadi

anggota

Majelis

Permusyawaratan Rakyat (MPR) dua periode. Justru di kota metropolitan ini, kemudian Surya Paloh terkenal sebagai seorang pengusaha muda Indonesia. Surya Paloh mengenal dunia bisnis tatkala ia masih remaja. Sambil bersekolah ia berdagang teh, ikan asin, karung goni, dan lain-lain. Ia membelinya dari dua orang tauke sahabat yang sekaligus gurunya dalam dunia usaha, lalu dijual ke beberapa kedai kecil atau ke perkebunan (PT Perkebunan Nusantara). Di Medan, Surya Paloh mendirikan perusahaan karoseri sekaligus menjadi agen penjualan mobil. Sembari berdagang, Surya Paloh juga menekuni kuliahnya di Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara dan Fakultas Sosial Politik Universitas Islam Sumatera Utara, Medan. Di kota terbesar ketiga, setelah Jakarta dan Surabaya ini, keinginan berorganisasi yang sudah berkembang sejak dari kota Pematang Siantar, semakin tumbuh subur dalam dirinya. Situasi pada saat itu, memang mengarahkan mereka aktif dalam organisasi massa yang sama-sama 12 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

menentang kebijakan salah dari pemerintahan Orde Lama. Surya Paloh menjadi salah seorang pimpinan Kesatuan Aksi Pemuda Pelajar Indonesia (KAPPI). Setelah KAPPI bubar, ia menjadi Koordinator Pemuda dan Pelajar pada Sekretariat Bersama Golkar. Beberapa tahun kemudian, Surya Paloh mendirikan Organisasi Putra-Putri ABRI (PP-ABRI), lalu ia menjadi Pimpinan PP-ABRI Sumatera Utara. Organisasi ini, pada tahun 1978, didirikannya bersama anak ABRI yang lain, di tingkat pusat Jakarta, dikenal dengan nama Forum Komunikasi Putra-Putri Purnawirawan Indonesia. Kesadarannya bahwa dalam kegiatan politik harus ada uang sebagai biaya hidup dan biaya perjuangan, menyebabkan ia harus bekerja keras mencari uang, dengan mendirikan perusahaan atau menjual berbagai jenis jasa. Ia mendirikan perusahaan jasa boga, yang belakangan dikenal sebagai perusahaan catering terbesar di Indonesia. Keberhasilannya sebagai pengusaha jasa boga, menyebabkan ia lebih giat belajar menambah ilmu dan pengalaman, sekaligus meningkatkan aktifitasnya di organisasi. Menyusuri kesuksesan itu, ia melihat peluang di bidang usaha penerbitan pers. Surya Paloh mendirikan Surat Kabar Harian Prioritas. Koran yang dicetak berwarna ini, laku keras. Akrab dengan pembacanya yang begitu luas sampai ke daerah-daerah. Sayang, surat kabar harian itu tidak berumur panjang, keburu di cabut SIUPP-nya oleh pemerintah. Isinya dianggap kurang sesuai dengan Kode Etik Jurnalistik Indonesia. Kendati bidang usaha penerbitan pers mempunyai risiko tinggi, bagi Surya Paloh, bidang itu tetap merupakan lahan bisnis yang menarik. Ia memohon SIUPP baru, namun, setelah dua tahun tak juga keluar. Minatnya di bisnis pers tak bisa dihalangi, ia pun kerjasama dengan Achmad Taufik Menghidupkan kembali Majalah Vista. Pada tahun 1989, Surya Paloh bekerja sama dengan Drs. T. Yously Syah mengelola koran Media Indonesia. Atas persetujuan Yously sebagai pemilik dan Pemrednya, Surya Paloh memboyong Media Indonesia ke Gedung Prioritas. Penyajian dan bentuk logo surat kabar ini dibuat seperti Almarhum Prioritas. Kemajuan koran ini, menyebabkan Surya Paloh makin bersemangat untuk melakukan ekspansi ke berbagai media di daerah. Disamping Media Indonesia dan Vista yang terbit di Jakarta, Surya Paloh bekerjasama menerbitkan sepuluh penerbitan di daerah. Pada umurnya yang masih muda, 33 tahun, Surya Paloh berani mempercayakan bisnis cateringnya pada manajer yang memang disiapkannya. Pasar catering sudah dikuasainya, dan 13 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

ia menjadi the best di bisnis itu. Lalu, ia mencari tantangan baru, masuk ke bisnis pers. Padahal, bisnis pers adalah dunia yang tidak diketahuinya sebelum itu. Kewartawanan juga bukan profesinya, tetapi ia berani memasuki dunia ini, memasuki pasar yang kelihatannya sudah jenuh. Ia bersaing dengan Penerbit Gramedia Group yang dipimpin oleh Yakob Utama, wartawan senior. Ia berhadapan dengan Kartini Grup yang sudah puluhan tahun memasuki bisnis penerbitan. Ia tidak segan pada Pos Kota Group yang diotaki Harmoko, mantan Menpen RI. Bahkan, ia tidak takut pada Grafisi Group yang di-back up oleh pengusaha terkenal Ir. Ciputra, bos Jaya Group. Kendati kondisi pasar pers begitu ramai dengan persaingan. Surya Paloh sedikit pun tak bergeming. Bahkan ia berani mempertaruhkan modal dalam jumlah relatif besar, dengan melakukan terobosan-terobosan baru yang tak biasa dilakukan oleh pengusaha terdahulu. Dengan mencetak berwarna misalnya. Ia berani menghadapi risiko rugi atau bangkrut. Ia sangat kreatif dan inovatif. Dan, ia berhasil. Surya Paloh menghadirkan koran Proritas di pentas pers nasional dengan beberapa keunggulan. Pertama, halaman pertama dan halaman terakhir di cetak berwarna. Kedua, pengungkapan informasi kelihatan menarik dan berani. Ketika, foto yang disajikan dikerjakan dengan serius. Faktor-faktor itulah yang menyebabkan koran ini dalam waktu singkat, berhasil mencapai sirkulasi lebih 100 ribu eksemplar. Tidak sampai setahun, break event point-nya sudah tercapai. Ancaman yang selalu menghantui Prioritas justru bukan karena kebangkrutan, tetapi pencabutan SIUPP oleh pemerintah. Terbukti kemudian, ancaman itu datang juga. Koran Prioritasnya mati dalam usia yang terlalu muda. Pemberitaannya dianggap kasar dan telanjang. Inilah risiko terberat yang pernah dialami Surya Paloh. Ia tidak hanya kehilangan sumber uang, tetapi ia juga harus memikirkan pembayaran utang investasi. Dalam suasana yang sangat sulit itu, ia tidak putus asa. Ia berusaha membayar gaji semua karyawan Prioritas, sambil menyusun permohonan SIUPP baru dari pemerintah. Namun permohonan itu tidak dikabulkan pemerintah. Beberapa wartawan yang masih sabar, tidak mau pindah ke tempat lain, dikirim Surya Paloh ke berbagai lembaga manajemen untuk belajar. Pers memang memiliki kekuatan, di negara barat, ia dikenal sebagai lembaga keempat setelah legislatif, yudikatif dan eksekutif. Apalagi kebesaran tokoh-tokoh dari berbagai disiplin ilmu 14 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

atau tokoh-tokoh dalam masyarakat, sering karena peranan pers yang mempublikasikan mereka. Bagaimana seorang tokoh diakui oleh kalangan masyarakat secara luas, kalau ia di boikot oleh pers. Dengan demikian, bisnis pers memang prestisius, memberi kebanggaan, memberi kekuatan dan kekuasaan. Dan, itulah bisnis Surya Paloh. Surya Paloh adalah tokoh populer sebagai pengusaha sekaligus tokoh politik di Indonesia. Ia dikenal sebagai pentolan Partai Golkar yang kini mendirikan Organisasi Kemasyarakatan yang di beri nama Nasional Demokrat. Organisasi ini ia dirikan bersama tokoh nasional Sri Sultan Hamengkubuono X. Di bidang dunia usaha, ia adalah pimpinan media group-sebuah berusahaan raksasa yang berkiprah di bidang pers. Media group memiliki jaringan usaha penerbitan (Media Indonesia, Lampung Post) dan televisi (Metro TV). Surya Paloh merupakan tokoh yang sukses mengelola perusahaan. Kelompok usaha yang dipimpin Surya makin berkembang, seperti Metro TV, dan Media Indonesia. Di organisasi politik, Malkan menilai Surya merupakan anggota partai yang aktif. Terutama ketika Partai Golkar dipimpin Jusuf Kalla. Dia duduk di dewan penasihat dan selalu memberikan pertimbangan-pertimbangan strategis kepada JK dan pengurus partai. Surya Paloh juga dinilai sebagai tokoh nasional yang telah memiliki pengalaman memimpin organisasi partai dengan baik. Yayasan Sukma Surya Paloh Asal mula pembentukan Yayasan Sukma Surya Paloh ini adalah kondisi Aceh pasca tsunami masa itu sangat hancur-hancuran, bahkan menurut catatan BRR masih ada sekitar 67.500 pengungsi yang tinggal di tenda-tenda darurat. Sedikitnya 50ribu orang masih menempati barak-barak. Sebagian lainnya menumpang dirumah sanak-saudara. Dari kondisi tersebut, membuat paloh berencana mendirikan sebuah yayasan lembahga non-profit ini yang bergerak dibidang social, kemanusiaan, dan keagamaan. Struktur organisasi dibentuk yaitu, Paloh sebagai Pembina, Lestari Moerdjat sebagai ketua yayasan. Yayasan Sukma, dalam laporan keuangannya, mengklasifikasikan uang sebagai bagian kontribusi yang tidak dibatasi dalam laporan aktifitas dan perubahan aktiva bersih. Yayasan ini juga sudah merekrut 38 karyawan kontrak untuk melancarkan program-program mereka, termasuk penggalangan dana. Lebih dari separuh dana dialokasikan Yayasan Sukma ke proyek pembangunan tiga kompleks sekolah, yaitu di Lhok Seumawe seluas 7,5 hektar, dan di Bireuen sluas 7,2 hektar. Diluar itu, satu kompleks sekolah juga dibangun di Nias, 15 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

Sumatera Utara. Sekolah Sukma Bangsa yang merupakan nama sekolah tersebut menggandeng Institute for Society Empowerment sebagai Konsultan.

Strategi A. Strategi Komunikasi Tahap awal dalam menyusun strategi kampanye yang akan dijalankan dalam Kampanye Dentum Perubahan adalah merancang strategi komunikasi berdasarkan model komunikasi. Harold Laswell mengambarkan sebuah model komunikasi sederhana yang aplikasinya sesuai untuk menyusun strategi komunikasi kampanya ini. Model komunikasi Laswell yang dimaksud adalah “Who says what in what channel to whom with what effect”. Dalam model diatas dilihat bahwa untuk mendapatkan efek yang diinginkan maka faktor pelaku, pesan, dan channel sangat berpengaruh besar. Berikuta dalah pemetaan strategi komunikasi dengan merujuk pada model komunikasi Laswell :

Tim Kampanye Surya Paloh WHO

WHAT

WHOM

CHANNEL

EFFECT

Surya Paloh for President 2014. Surya Paloh, Pemimpin Reformatif yang membawa perubahan. Masyarakat Indonesia Media Partai Politik Opinion Leaders dan Key Influencers Media Tradisional (TV, Radio, Koran, Tabloid, Majalah, Publikasi Cetak.) Media Online ( Web berita online, forum, jejaring sosial, blog, web)

Meningkatkan citra dan reputasi Surya Paloh, meningkatkan kepercayaan masyarakat, dan meningkatkan elektabilitas, sehingga kemenangan kursi Presiden RI 2014 tercapai.


Who Setiap kampanye tentunya harus jelas siapa saja orang dibalik sebuah kampanye tersebut sendiri. Dalam Kampanye Dentum Perubahan pihak yang menjalankan kampanye adalah Tim Sukses Surya Paloh. Setiap tim sukses biasanya terdiri dari lima elemen utama yaitu : Campaign leader, tim mobilisasi, tim acara, tim komunikasi, dan tim dana. -

Campaign leader yang biasanya terdiri dari direktur kampanye, dewan pakar, dan kandidat bersaing, bertugas sebagai pengarah strategi dan arah kampanye juga pengambil keputusan kampanye tertinggi. Setiap kata yang terucap, setting yang diatur, aktivitas yang dilakukan dan gagasan yang dikeluarkan keluar dari persetujuan para campaign leaders.

-

Tim mobilisasi bertugas melakukan pelatihan relawan, menggerakan pemilih, menjalankan hotline kandidat, dll. Dalam kampanye Surya Paloh ini perlu diperhatikan bahwa kandidat merupakan kandidat yang baru bersaing pertama kali dalam bursa presiden, penerimaan masyarakat dan basis kekuatan masih lebih lemah sehingga kampanye grass roots dan relawan snagt dibutuhkan.

-

Tim Acara memiliki tanggung jawab mengatur seluruh acara dan kegiatan kandidat bersaing serta merancang acara yang memiliki nilai potensi politik menguntungkan bagi kandidat. Surya Paloh tidak hanya perlu memperhatikan acara blusukan ke masyarakat kecil seperti Jokowi, melainkan juga cara formal menghimpun dukungan key influencers dan penguasa perekonomian penting lainya. Tugas tim acara mencari formulasi paling tepat dan efektif.

-

Tim komunikasi bertaanggung jawab atas seluruh channel komunikasi kandidat dan pengolahan pesan yang disampaikan melalui channel tersebut. Kerja dengan media, newsletter pemilu, internet, observasi kompetitor merupakan beberapa lingkup kerja tim komunikasi. Seluruh gejala komunikasi terutama di media merupakan tanggung jawab tim komunikasi untuk membentuknay kearah positif.

-

Tim dana berfungsi menghimpun dana kampanye dan mengawasi pemakaian dana tersebut agar tidak terjadi penyelewengan. Untuk kandidat dengan dana rendah perlu dilakukan grassroot fundraising sebagai cara alternatif.


What Dalam menjalankan kampanye, tim sukses Surya Paloh tidak boleh melupakan tujuan yang hendak dicapai, yaitu memenangkan kursi Presiden RI pada tahun 2014. Menetapkan tujuan sebagai pengawal dalam setiap keputusan yang hendak diambil akan memudahkan arah strategi yang akan disusun. Pesan yang diusung pada kampanye Surya Paloh ini adalah : Membawa semangat perubahan untuk Indonesia yang lebih baik Memberikan semangat demokrasi yang kuat untuk menciptakan masa depan Indonesia yang gemilang Perlu diperhatikan dalam kampanye, pesan yang disampaikan merupakan komponen yang sangat penting. Masyarakat dan pemilih menilai kualitas, integritas, dan kredibilitas seorang kandidat berdasarkan dari pernyataan dan konteks dimana pernyataan tersebut disampaikan. Hal inilah yang kita lihat sebagai pesan verbal dan nonverbal. Sebagai calon presiden, setiap pesan yang keluar dari Surya Paloh harus dirancang sedemikian mungkin sehingga khalayak mampu melihat sosok pemimpin negara yang paling diinginkan. Dengan berkomunikasi layaknya pemimpin negara maka masyarakat mampu menempatkan Surya Paloh dalam pemetaan pribadi mereka akan calon Presiden RI 2014. Dalam merancang pesan dalam kampanye ini, kita harus memperhatikan empat hal yaitu : Strength (kelebihan kita dibanding kompetitor lainnya), Competence (hal yang sama bagus dengan kompetitor), Uniqueness (hal yang hanya kita yang memilikinya, dan Shortcomings

(kekurangan kita dibanding

kompetitor). Memperhatikan empat hal itu makan kita dapat menyusun strategi pesan kampanye yang sesuai. Whom Selain pesan, kita juga harus memperhatikan khalayak tujuan komunikasi kita. Setiap khalayak memiliki karakteristiknya masing-masing. Seperti yang telah dijelaskan diatas bahwa pesan tidak hanya mengenai kualitas kontennya melainkan juga konteks pesan tersebut, karakteristik khalayak merupakan faktor pembentuk konteks tersebut pula. Tiap khalayak mewajibkan kita untuk merancang pendekatan yang berbeda. Target komunikasi kita adalah masyarakat Indonesia, media, partai politik, opinion leaders dan key influencers. Parpol yang dimaksud tidak hanya koalisi dengan parpol lain untuk memperbesar kemungkinan memenangkan kampanye, melainkan juga dengan NasDem secara internal. Sebagai pemilik Media Group dan mendapatkan dukungan MNC Group maka khalayak 18 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

media sesungguhnya sudah dikuasai penangannya. Namun sering kali dilupakan bahwa dalam berkomunikasi dengan media, sasaran sessungguhnya adalah masyarakat Indonesia secara luas. Pernyataan tadi berimplikasi bahwa dalam menangani media, Surya Paloh harus fokus pada simpat masyarakat bukan justifikasi media. Begitu juga dengan stakeholder, opinion leaders, dan key influencers yang memiliki cara masing-masing untuk berkomunikasi. Channel Menggunakan channel yang tepat secara bijak dan strategis juga mampu meningkatkan tingkat keberhasilan kampanye. Sebagai pemimpin partai Nasional Demokrat bersama dengan Hary Tanoe sesungguhnya dua grup media terbesar di Indonesia telah dikuasai. Kedua grup ini memiliki lini bisnis dan basis media online dan tradisional yang kuat, akan tetapi itu saja belum cukup mengingat bahwa kompetitor juga memiliki basis pemberitaan dan dukungan media yang sma-sama kuat. Seperti Abu Rizal Bakri, kompetitor dari Partai Golkar yang memiliki TvOne dengan berbagai acara berita dan informasinya yang kredibel dan populer di khalayak misalnya. Untuk itu penting menjalin hubungan dengan media secara harmonis agar kuantitas dan kualitas pemberitaan meningkat. Media dengan afiliasi dan dukungan dari Surya Paloh, senetral apapun, akan kehilangan kredibilitas beritanya saat menampilkan pesan dari Surya Paloh, perhatikan hubungan dan ulasan dari media yang tidak berafiliasi agar tidak memberikan ancaman pemberitaan negatif yang memperburuk citra dan reputasi Surya Paloh. Selain itu pemilihan media tertentu perlu dilakukan dalam menyampaikan pesan kepada satu target kampanye yang spesifik. Media tradisional memang memegang peran yang sangat besar akan tetapi keberadaam media online telah terbukti memiliki kekuatan besar dalam kehidupan sekarang. Media online yang tumbuh dari citizen journalism menjadi penekan baru untuk setiap kandidat. Dengan suara yang murni berasal langsung dari rakyat tanpa adanya sensor dari proses gate keeping layaknya media tradisional, tingkat ketertarikan khalayak akan berita dalam media online semakin besar. Ditambah lagi format penulisan yang singkat dan realtime, penelitian menunjukan bahwa berita yang diingat adalah berita singkat yang didengar pertama dan terakhir kali. Hal ini sejalan dengan sifat berita online itu sendiri. Kampanye dewasa ini tentunya jauh dari bayangan para pendiri negara tentang arah kepemimpinan negara. Pada awal kemerdekaan, sulit membayangkan beberapa calon Presiden Republik Indonesia berkompetisi sedemikian ketatnya untuk menjadi pemimpin 19 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

negara ini. Kampanye kepresidenan masa kini merupakan hal penting yang perlu dijalankan secara hati-hati kjarena berkaitan dengan masa depan bangsa dan seluruh warganya. Memperhitungkan setiap langkah komunikasi yang diambil agar sejalan dengan strategi yang telah disusun merupakan kewajiban agar tujuan akhir mampu dicapai. B. Tahapan Kampanye Untuk mencapai tujuan yang diharapkan tentunya selain membangun sebuah strategi komunikasi yang kuat perlu adanya sebuah strategi kampanye yang kuat juga. Strategi komunikasi melihat bagaimana suatu elemen komunikasi akan berpengaruh pada efek yang ditimbulkan komunikasi tersebut. Strategi kampanye melihat bagaimana tahap-tahap kampanye saling bekerja secara progressif dalam menuju suatu tujuan. Strategi kampanye yang akan diambil pada Kampanye Dentum Perubahan dirujuk dari model kampanye fungsi komunikatif Judith dan Robert Freidenberg. :

Surfacing

Primary

Nomination

Election

1. Surfacing Goal : Membangun public understanding dan kesadaran politik terhadap diri Surya Paloh. Objective : Menciptakan the right image Surya Paloh berdasarkan formulasi yang diinginkan masyarakat. Meningkatkan pemahaman dan kesadaran politik masyarakat akan Surya Paloh sebesar 60% Meningkatkan citra positif dan ulasan media mengenai Surya Paloh sebesar 60% Periode : 1 Januari 2013 – 30 April 2013


Tahap surfacing (pemuculan) merupakan tahap ketika kandidat mulai memperkenalkan siapa dirinya dan membentuk citra ideal tentang visi, misi, dan nilai yang diusungnya dalam pemilu di mata khalayak. Tahap ini dimulai begitu Surya Paloh resmi mencalonkan diri sebagai Presiden RI peride 2014 – 2018. Dalam membentuk citra ideal maka melakukan evaluasi terhadap citra yang dimiliki sekarang serta citra ideal mengenai pemimpin dimasa datang perlu dilakukan dalam tahap ini sehingga strategi kampanye dapat dibentuk untuk mencapai citra ideal dimata masyarakat. Tahap ini lebih banyak berkaitan dengan membangun landasan tahap berikutnya seperti mengembangkan dan memperkokoh diri dalam menuju posisi yang diharapkan. Membangun landasan hubungan yang baik dengan tokoh-tokoh daerah yang telah kita petakan dalam target kampanye kita merupakan salah satu cara memperkuat posisi dan eksistensi kita di mata masyarakat. Selain itu membangun basis dana yang kuat juga dimulai dari tahap ini agar kegiatan kampanye dapat terdanai dengan baik. Dalam tahap ini ada beberapa hal yang perlu dilakukan oleh kandidat termasuk didalamnya mentransmisikan pesan politik kepada target komunikasi dan mengembangkan diri. Pengembangan tahapan ini dimaksudkan untuk mendemonstrasikan aspek kepantasan dalam menjabat. Strategi : Formulasi Citra. Untuk mendapatkan perhatian khalayak akan kesediaan Surya Paloh mencalonkan diri sebagai Presiden Republik Indonesia maka diperlukan sebuah formulasi agar perhatian khalayak kita dapatkan. Formulasi tersebut dibentuk dari aspirasi masyarakat mengenai sosok pemimpin ideal, issue yang menjadi perhatian masyarakat untuk ditanggapi calon pemimpin Early start. Sebagai penantang baru dalam bursa pencalonan kepala negara, maka penting bagi Surya Paloh membangun basis pemilihnya secara kuat. Hal ini dikarenakan posisi tidak menguntungkan dari telah kuatnya basis pemilih kompetitor lain yang pernah bersaing sebelumnya. Sebagai pemain baru maka kita harus memulai kampanye pemunculan terlebih dahulu sehingga tingkat pengetahuan dan kesadaran politik masyarakat yang positif

mengenai Surya Paloh meningkat dan tidak

tenggelam dengan kehadiran kompetitor lain. 2. Eksistensi. Memulai langkah pemunculan lebih awal ditujukan untuk memperluas dan mengkokohkan eksistensi. Agar masyarakat sadar akan kehadiran Surya Paloh pada bursa capres maka dibutuhkan liputan yang luas terutama melalui media, akan sosok 21 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

Surya Paloh ini. Media berperan besar untuk meningkatkan keberadaan Surya Paloh dimasyarakat. Masyrakat mempersepsikan kehidupan berdasarkan apa yang mereka lihat, dengar, dan baca di media. Untuk itu untuk mengumandangkan keberadaan Surya Paloh, visi misi beliau tentang negara, nilai dan isu yang diangkat, maka penting untuk membuat diri di dengar dengan channel yang paling besar jangkauannya dengan khalayak, yaitu media.

2. Primary Goals : Meningkatkan public confidence berupa posisi kokoh di masyarakat. Objective : Meningkatkan tingkat elektabilitas Surya Paloh sebesar 60% pada April 2014. Meningkatkan buzz akan pencalonan Surya Paloh Meningkatkan persepsi positif akan sosok, visi, misi, dan nilai yang diusung oleh Surya Paloh Periode : 1 May 2013 – 31 Oktober 2014 Pada tahap ini, tim kampanye berupaya untuk memfokuskan perhatian khalayak pada kandidat. Melibatkan khalayak untuk mendukung kampanye dilaksanakan pada tahap ini. Merujuk pada konteks politik, tahap inilah yang paling kritis dan mengeluarkan dana. Kritis karena kita secara ketat bersaing dengan kandidat lain yang turut bersaing dalam bursa calon presiden 2014. Mahal karena dalam persaingan untuk menjadi nominator pada tahap selanjutnya dibutuhkan kampanye intense yang dilakukan secara luas. Tahap primary ini ditandai dengan transaksi pesan antara kandidat dengan rakyat yang juga mulai terlibat dalam proses komunikasi politik. Dalam konsep praktisnya, massa mulai mengenali partai politik dan programnya dalam personafikasi kandidat, dan merasa dekat dengat wadah aspirasi politiknya setelah para kandidat mulai turun ke lapangan dan memperkecil jarak dengan rakyat melalui berbagai lawatan, kampanye, dan aksi simpatik.


Strategi Walk the talk, walk the walk. Yang dimaksud disini adalah kesedian Surya Paloh untuk terjun langsung secara tulus dan sederhana ke masyarakat, terutama mereka yang termarjinalkan. Sebagai penantang baru, walaupun memiliki basis media yang kuat, Surya Paloh diarahkan untuk mengambil pendekatan dengan khalayak secara lebih humanis. Pendekatan personal dengan mengunjungi masyarakat secara langsung akan berdampak baik bagi meningkatkan pembangunan reputasi, awareness, dan simpati masrakat Relawan. Penggunaan relawan baik untuk menjadi tim mobilisasi ataupun dana terbukti berulang kali menjadi ujung tombak berbagai kasus kampanye yang berhasil. Mengoptimalkan relawan merupakan seni dalam melakukan kampanye grass roots yang mengakar kemasyarakat. Sisi psikologis pemilih juga akan lebih tinggi kepuasannya untuk bergabung dan memilih sosok dimana suara dan kinerja mereka diapresiasi. Menggerakan massa menggunakan relawan akan membangkitkan nilai dan sisi pemimpin yang lebih humanis dan merakyat. 3. Nomination Goals : Meningkatkan public support dengan masuk dalam nominasi bursa pemilihan Presiden Republik Indonesia periode 2014-2018 Objective : Mendapatkan dukungan koalisi partai sebesar 30% untuk masuk dalam nominasi calon Presiden Indonesia. Mendapatkan dukungan kursi legislatif sebesar 25% pada April 2014 untuk masuk dalam nominasi calon Presiden Indonesia. Meningkatkan coverage media yang positif akan Surya Paloh sebesar 45%. Periode : 1 September 2013 – 31 Maret 2014


Pada tahap ini keberhasilan kampanye ditentukan pada upaya memfokuskan khalayak pada apa yang kita kampanyekan, sehingka tingkat kepentingan, kruisial, dan persaingan paling tinggi berada di tahap ini. Dalam tahap ini telah muncul kesepakatan masyarakat akan persepsi pesan yang disampaikan, walau masih dalam tataran virtual. Dalam benak pemilih, sudah mulai tergambar figur yang dinilainya paling cocok untuk dipilih dan diberi dukungan. Tahap ini kita harus mempertahankan perhatian dari masyarakat sehingga keyakinan akan bertambah sekaligus mempengaruhi swing voters. Masyarakat memperoleh informasi dan ditahankan perhatiannya dengan menkonsumsi berita tentang tokoh yang ia pelajari melalui media tertentu misalnya social media, brosur, berita tv, majalah, spandul, leaflet, dan lain-lain. Dengan cara inilah, meskipun sebatas virtual, namun keterlibatan dimensi simbolik komunikasi politik tokoh dengan masyarakat mulai tumbuh melalui mekanisme transmisi pesan yang mereka terima. Cara ini tetap menunjukan legitimasi pencitraan politiknya walau kualitas kompetensi kandidat juga merupakan hal yang perlu dipertanggungjawabkan. Strategi Media darling. Media darling yang dimaksud adalah sosok orang yang menjadi kesayangan media. Hal ini merupakan keuntungan besar yang perlu upaya besar pula untuk mencapainya. Media darling merupakan istilah dimana sesosok orang diliput media secara intens dan diberitakan dengan angle yang sangat positif. Media menyukai sosok ini karena banyak alasan trermasuk didalamnya adalah besarnya animo masyaralkat terhadap berita mengenai sosok ini. Fakta yang ada sekarang adalah elektabilitas sebuah parta dan seorang kandidat dipengaruhi besar dari cara sosok tersebut digambarkan di media. Simpati yang dicari dan keuntungan yang didapat tidak hanya untuk Surya Paloh dan Partai Nasional Demokrat, melainkan juga untuk seluruh elemen yang bergabung saat koalisi. Talk of the Nation. Memastikan diri sebagai fokus perhatian negara agar kita dapat membentuk

persepsi

masyarakat

terhadap

Surya

Paloh

secara

positif.

Mengoptimalkan diri untuk menjadi pembicaraan bangsa dapat dilihat dari respon masyarakat Indonesia di dunia maya mengenai diri kita. Fokus yang konsisten akan meminimalisir faktor noise atau gangguan dalam berkomunikasi dengan masyarakat. Gangguan yang dimaksud bisa berupa pemberitaan negatif, pemberitaan positif kompetitor, atau bahkan tidak adanya pemberitaan sama sekali tentang Surya Paloh. 24 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

4. Election Goals : Meningkatkan public cooperation dengan memenangkan suara untuk posisi Presiden Republik Indonesia periode 2014-2018 Objective : Mendapatkan perolehan suara diatas perolehan kompetitor. Periode : 1 April 2014 – 9 April 2014 Tahap ini merupakan tahapan akhir sebagai puncak proses kampanye yang aspek kuantitatifnya hanya dapat diketahui setelah adanya penghitungan perolehan suara dan sebarannya. Walau demikian, seringkali pada tahap ini munculnya kegiatan-kegiatan terselubung dengan membeli ruang media sehingga mendongkrak simpati dan suara didetik terakhir pemilihan dan memperkokoh kedudukan. Strategi Pihak Ketiga. Pada tahap ini segala jenis kampanye resmi sesungguhnya tidak legal untuk dilakukan berdasarkan peraturan Komisi Pemilihan. Minggu ini dikenal dengan minggu tenang sebelum pemilihan. Untuk mensiasatinya kita dapat menggunakan pihak ketiga yang mendukung kita namun bukan didalam daftar tim kampanye. Pihak ketiga ini merupakan para opinion leaders dan key influencers dikhalayaknya masingmasing. Memanfaatkan hubungan dan dukungan mereka untuk melakukan pekerjaan kampanye yang kita rencanakan berguna untuk memperkokoh pilihan pendukung, menarik pilihan swing voters dan tentunya mempertahankan fokus pesan politik yang secara intens disampaikan sepanjang masa kampanye.


Taktik Pada kampanye ini tentunya memerlukan tim sukses seperti yang telah dijelaskan sebelumnya. Di mana tim dinamakan Tim Paloh untuk RI 1, nama tim sukses merupakan suatu hal yang dapat membangun identitas dan semangat kampanye. Adapun susunan tim sebagai berikut : Campaign Leader: Hary Tanoe Soedibyo, dipilih karena merupakan CEO dari MNC group yang memiliki pengaruh besar terhadap industridi Indonesia. Selain memiliki rekan bisnis yang banyak beliau juga memiliki kredibilitas yang tinggi. Ketua Tim Komunikasi: Eep Saefullah, dipilih karena merupakan salah satu dosen komunikasi politik di FISIP Universitas Indonesia. Beliau sudah lama malang melintang di dunia jurnalistik baik di dalam media cetak maupun media siar. Pengalaman nya sebagai wartawan dan dibalik dunia pers membuatnya mengetahui bagaimana cara membentuk opini publik yang baik melalui media . Dewan Pakar : Effendi Ghazali dipilih sebagai Dewan Pakar karena kredibilitasnya di bidang politik dan telah mengetahui bagaimana seluk beluk dunia perpolitikan di Indonesia Ketua Tim Dana : Medini Subroto dipilih sebagai ketua tim dana karena kredibilitasnya sebagai Bendahara Umum Partai Nasdem semenjak Juli 2011, beliau dianggap mampu untuk menghimpun dana kampanye dan mengawasi pemakaian dana kampanye. Tim Mobilisasi dipimpin oleh Irma Chaniago dan Willy Aditya. Irma Chaniago merupakan pemimpin gerakan massa buruh yang merupakan organisasi sayap dari partai Nasdem. Sebelum terjun ke donia Politik, Irma Chaniago dikenal sebagai tokoh yang giat membela kaum buruh. Eksistensi nya di mata masyarakat menengah kebawah akan mempermudah mobilisasi pada saat proses kampanye berlangsung. Sedangkan Willy Aditya merupakan ketua dari Liga Mahasiswa yang merupakan organisasi sayap dari partai Nasdem. Eksistensi nya di dunia Liga Mahasiswa dapat membantu mobilisasi pada kaum muda yang dianggap sebagai agen-agen perubahan Indonesia di masa depan. Ketua Tim Acara : Martin Manurung merupakan ketua garda pemuda Nasional Demokrat. Martin Manurung dekat dengan generasi muda dan sering terjun langsung dalam kegiatankegiatan yang dilaksanakan oleh generasi muda sehingga dianggap mampu untuk 26 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

merangsang generasi muda untuk berpartisipasi baik dalam mengikuti kegiatan yang dilaksanakan maupun membantu pelaksanaan proses kampanye. Untuk nama atau tema kampanye yaitu Dentum Perubahan, dengan filosofi sebagai berikut : Membawa semangat perubahan untuk Indonesia yang lebih baik Memberikan semangat demokrasi yang kuat untuk menciptakan masa depan Indonesia yang gemilang Sedangkan untuk penentuan logo seperti gambar di

samping,

memiliki

filosofi

agar

dapat

merepresentasikan kampanye Dentum Perubahan dengan tepat. Di mana terdiri dari kotak sebagai Perisai dan gambar seperti seseorang yang siap terbang. Hal tersebut memiliki arti bahwa melalui kampanye ini, masyarakat Indonesia (warna merah dan putih) siap untuk merubah nasibnya menjadi lebih baik. Dengan Surya Paloh sebagai pemimpin, maka beliau siap melindungi dan membawa perubahan yang besar. Sedangkan untuk warna orange sendiri merupakan representasi Partai Nasdem yang mendukungnya. Namun tetap yang ditonjolkan adalah merah dan putih.

Selanjutnya masuk ke dalam tahapan kampanye, yaitu : 1. Surfacing : Personal Branding Taktik dan program yang akan dibuat untuk Surya Paloh mengacu dari temuan riset dan strategi serta objektif yang telah dipaparkan sebelumnya. Objektif pertama yaitu menciptakan the right image. Program seperti apa yang akan digunakan untuk merealisasikan objektif tersebut yaitu menentukan personal grooming Surya Paloh. Pentingnya the right image suatu tokoh adalah yang paling menentukan untuk dapat diterima oleh publiknya. Jika image tokoh tersebut baik, maka secara tidak langsung akan mempengaruhi atas kendaraan (partai, perusahaan, brand, dll) yang dibawanya untuk


dianggap baik juga. Hal ini mencakup dari bagian-bagian personal grooming dan juga dibarengi dengan sikap penampilan professional yaitu Kontak mata, Senyum, Busana yang rapi dan baik, Sikap saat anda berkenalan dan memperkenalkan, Berjabatan tangan dengan baik dan hangat, Memperlakukan kartu nama dengan baik dan benar. Surya Paloh akan melakukan personal grooming sebagai berikut: Mengecek detail-detail penampilan dari ujung kepala hingga ujung kaki. Dimulai dari tatanan rambut yang merupakan cirikhas Surya Paloh yaitu disisir rapi kebelakang, wajah bersih dan berseri, kumis dan jenggot yang dibiarkan tumbuh yang merupakan penampilannya sejak dulu. Memakai wewangian setelah membersihkan semua bagian tubuh, kuku tangan dijaga kebersihan dan kerapihannya agar tidak terlalu panjang yang dapat melukai orang lain. Pakaian Pakaian yang dikenakan tergantung dari tempat atau tema acara yang dihadiri. Jika formal, maka yang dikenakan yaitu kemeja lengan panjang, dengan jas jika perlu, dan celana panjang. Disertai dengan dasi, warna ikat pinggang dan sepatu yang senada. Dalam menghadiri pertemuan pada tempat tertentu misalnya sekolah, maka menggunakan seragam yang biasa dikenakan oleh guru-guru pada umumnya serta mengikuti hari seragam yang berlaku. Mengenakan batik dan pakaian adat setempat diperlukan untuk menghormati suatu acara dan menghargai upacara adat yang dihadiri.


Sikap tubuh Cara jalan, bersalaman, dan berdiri: badan tidak terlalu tegap dan kaku, namun santai dan punggung tegak. Berjalan dengan tidak terburu-buru apabila dalam suatu acara. Santai dan santun agar semua orang dapat melihat kehadiran Surya Paloh. Dalam menyalami orang tidak boleh terburu-buru melepaskan tangan pihak lain. Gunakan eye contact dan adakan obrolan singkat sebelum menyalami yang lain. Sapa dengan kata-kata seperti “selamat pagi, bagaimana kabar anda, dll.” Cara duduk: sopan, punggung tegak, tidak menggoyanggoyangkan kaki, duduk tidak terlalu santai yang mengesankan sedang lemas dan tidak bersemangat. Kursi duduk Surya Paloh berada di tengah/center ruangan sehingga semua orang didalamnya dapat melihat dengan jelas posisinya. Postur tubuh Surya Paloh yang cukup tinggi dan besar membuat orang-orang disekitarnya yang kurang tinggi menjadi kesusahan apabila ingin mengobrol sambil berjalan. Oleh karena itu, cara berjalan apabila dalam acara formal non-kenegaraan, Ia berjalan dengan santai dan casual agar orang lain juga merasa santai dan tidak terlalu serius ketika mengobrol dengannya. Sikap seperti ini dapat memperpendek jarak pribadi antara Surya Paloh dan orang yang ingin mengobrol dengannya. -

Posisi tangan berada diatas paha. Tidak menunjuk-nunjak suatu pihak tertentu karena kurang sopan. Tangan digerakkan untuk mengimprove suatu hal dan merupakan bagian dari body language.

-

Naik-turun tangga: sopan dan berirama agar tidak terlalu cepat dan tidak terlalu lambat.

-

Masuk ruangan: ketuk pintu terlebih dahulu dan tutup pintu perlahan-lahan

-

Gerak-gerik tubuh: sopan

Pesan yang ingin disampaikan lewat personal grooming Surya Paloh yaitu sosok yang berwibawa, sopan santun, dapat menjadi teladan, serta dibalik postur tubuhnya yang besar dan paras yang tegas adalah sosok yang hangat dan terbuka. Image pebisnis yang melekat pada masyarakat yaitu penampilannya yang hi-class, terkesan memberi jarak pada golongan masyarakat yang lebih rendah, serta kurang berjiwa sosial tidak ditampilkan pada penampilan 29 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

Surya Paloh. Belia mampu membawakan diri untuk pada posisi serta situasi apapun sehingga menjadikannya mudah diterima dan dapat menginspirasi orang-orang disekitarnya. Sehingga berbagai pesan yang diutarakan beliau akan mendapat sambutan dan telah memperoleh kemudahan. Pada personal branding, memang sebenarnya lebih kepada bagaimana menyaring informasi yang layak sebagai proyeksi diri kita, bicara tentang apa yang sebaiknya dikomunikasikan ke publik dan apa yang sebaiknya cukup disampaikan terbatas atau offline saja. Cara Pidato: Surya Paloh memiliki gaya berpidato yang oleh banyak pihak dianggap seperti bung Karno. Tetapi Surya Paloh harus memiliki style tersendiri dan memiliki alasan yang kuat mengapa harus membawa style tersebut. Dilihat dari gaya berpidato oleh tokoh dunia seperti Obama misalnya, adalah gaya berpidato yang akan digunakan oleh Surya Paloh, yaitu: -

Berbicara tidak terburu-buru, rileks, dan santai

-

Setiap 3 menit terdapat jeda sejenak. Hal ini agar pesan yang disampaikan menjadi sarat makna dan terkirim dengan jelas serta fokus publik tidak berkurang.

-

Pidato disampaikan tanpa teks. Tidak lebih dari satu setengah jam saja.

-

Memaksimalkan eye contact dengan menyapu pandangan ke semua sudut ruangan secara berurutan, tidak terlalu menggunakan banyak gesture yang dapat mengalihkan fokus publik (gerak badan, tangan, dll).

-

Bahasa dan kata-kata yang dibawakan mudah dipahami publiknya dan tidak menggurui. Sesuai antara volume, intonasi, dan pelafalan.

-

Informasi yang disampaikan memiliki sumber data yang jelas

-

Diselipkan sajak orasi dan humor diantara teks pidato


-

-

Opini publik mengenai cara berpidato Surya Paloh.

Untuk penyebutan, Surya Paloh akan memiliki panggilan khas untuknya. Yaitu dengan sebutan “Paloh”. Panggilan baru ini untuk membedakan Surya Paloh dengan kompetitornya. Selain itu juga masyarakat akan lebih aware dengan panggilan yang lebih akrab ditelinga masyarakat. Seperti panggilan Jokowi untuk Joko Widodo, SBY untuk Susilo Bambang Yudhoyono, dsb. Pada media online, Surya Paloh membuat blognya sendiri dengan memposting segala tulisan yang pernah dibuat dan sedang dibuat agar dapat diakses oleh semua pihak dan dari sumber yang akurat. Didalam blog tersebut tidak hanya berisi karya tulisannya, tetapi juga track record atau prestasi, pengalaman, management (profesionalitas), intelegensia yang dimiliki, dan kepribadian. Blog ini dikemas dengan sangat meyakinkan dan disetting agar tidak berkesan pencitraan yang berlebihan dan mengada-ada, serta tulisan yang dibuat merupakan refleksi murni dari pemikiran-pemikiran Surya Paloh. Blog tersebut dikelola oleh tim PR yang bertugas mengumpulkan karya tulis Surya Paloh dan mempublikasikannya. Mendesain yang menarik agar banyak visitor dan turut memberikan komentarnya. Dari sini two way communication dijalankan. 31 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

Pendukung blog yaitu dengan membuat akun Twitter dan Facebook agar semakin mendekatkan diri dengan pendukungnya. Ide serta pemikiran Surya Paloh harus dibagikan kepada pengikutnya untuk memberikan gambaran yang sesuai atas suatu hal. Social media seperti ini sangat efektif digunakan untuk mempengaruhi dan memberikan gambaran dari sudut pandang tertentu. Early Start Dalam proses menuju kemenangan Surya Paloh sebagai R1, salah satu hal yang menjadi penghalang besar adalah bahwa Surya Paloh tertinggal satu point dengan kandidat lain yang dulunya telah dikenal melalui pencalonan baik presiden maupun presiden . Maka informasi dan awareness orang pada Surya Paloh akan tidak seimbang jika dibandingkan dengan kandidat lain seperti Jusuf Kalla, Wiranto dll. Program : -

Social media : Twitter dan Blog

Twitter : membuat account twitter Dentum Perubahan yang berisikan informasi-informasi mengenai siapa Surya Paloh dan sedekat apa dia dengan masyarakat. Selain itu di Account twitter ini juga berisikan mengenai informasi mengenai bagaimana politik di Indonesia. Blog : Blog yang dibuat hampir sama tujuan nya dengan twitter, berisikan informasiinformasi mengenai Surya Paloh dan informasi mengenai politik di Indonesia. Dan di Blog tersebut juga nanti akan dibuat forum diskusi mengenai isu-isu sosial dan politik yang sedang berkembang di masyarakat sehingga nanti akan memunculkan feedback dari masyarakat dan mengetahui bagaimana opini publik yang terbentuk.


Surya Paloh…

Biografi Surya Paloh di Metro TV. Dengan penayangan biografi Surya Paloh, masyarakat dapat mengenal lebih dekat dengan sosok yang akan menjadi calon presiden selanjutnya. Penayangan biografi ini akan ditayangkan melalui program biografi Metro TV yang sering menayangkan perjalanan hidup tokoh-tokoh di Indonesia maupun luar negeri. Program ini dibuat tujuan nya ialah untuk mengenal pribadi Surya Paloh lebih dekat tanpa di iming-imingi pencalonan presiden 2014. Eksistensi Political Publication Melalui Isu Pendidikan Surya Paloh memiliki yayasan sendiri yang khusus menangani pendidikan yaitu Yayasan Sukma. Ini sebagai bukti keseriusannya untuk memajukan pendidikan Indonesia. Yang akan dilakukan yaitu memberikan beasiswa bagi anakanak sekolah dari SD hingga perguruan tinggi yang kurang mampu

dan

memperbaiki

fasilitas

sekolah

seperti

memperbaiki bangunan sekolah yang sudah tidak layak, membuat lapangan olahraga, menyumbang fasilitas lab komputer, lab IPA, lab Bahasa Inggris, studio musik, dsb. Program ini berfokus pada Indonesia Timur dimana kesenjangan sosial yang terjadi di dalamnya sangatlah jauh di banding di pulau Jawa dan Indonesia Barat. Hal ini tidak berarti bahwa anak-anak di Indonesia Barat tidak bisa menikmati bantuan dari program ini, tetapi porsi yang disediakan lebih banyak untuk kawasan Indonesia Timur yang masih banyak tertinggal.


Selain itu, untuk memotivasi belajar pada anak-anak tersebut, dibentuk lah duta pendidikan dari tiap jenjang sekolah yang akan diwakili oleh sepasang murid di tiap provinsi timur dengan ketentuan yang memiliki nilai akademis dan non-akademis yang tinggi dan seimbang serta menjunjung tinggi kejujuran dan norma yang ada. Layaknya duta pariwisata, penentuan pemenang juga melewati saringan berkas dan tahapan penyisihan dari juri yang kompeten dalam bidang pendidikan dan perkembangan anak. Program ini selain untuk memotivasi belajar, juga menginspirasi pelajar Indonesia untuk meningkatkan kualitas dirinya di sekolah dan juga di lingkungan sosial. Seperti yang diutarakan Surya Paloh, “Saya sangat berharap generasi ke depan adalah generasi yang jujur dan berkualitas karena kejujuran sangat utama dalam membangun negara.” Tools: Buku Banyak kita jumpai fenomena baru seperti membuat buku untuk kepentingan kampanye yang dilakukan oleh tokoh politik kita. Sebut saja SBY. Sudah terlalu banyak buku yang dibuat untuk menunjang popularitasnya. Hal ini dilakukan oleh tim suksenya mulai pada saat berkampanye hingga masa periode kedua jabatannya. Tak kurang dari 7 (tujuh) buku edisi khusus sejak 2000 sampai 2009, yang digunakan dalam kampanye Partai Demokrat maupun Pilpres 2004-2009. Penciptaan buku juga perlu dilakukan oleh tim PR Surya Paloh, tidak sekedar pencitraan dan publisitas, tetapi masyarakat perlu mengenal sosok pilihannya dari sudut pandang yang lain. Surya Paloh pernah membuat biografi dirinya yang berjudul Editorial Kehidupan Surya Paloh. Penulisnya yaitu Usamah Hisyam. Buku ini tidak menjadi best seller dan menuai protes karena terdapat kesalahpahaman dengan seorang tokoh yang dinyatakan meninggal dalam buku tersebut, tetapi tokoh tersebut masih hidup. Oleh karena itu diperlukan adanya buku-buku lain yang menceritakan kehidupan Surya Paloh dari berbagai sudut pandang, yaitu patriotisme, kepemimpinan, pendidikan, jurnalistik, dsb. Publikasi politik yang dianut yakni free ride publicity. Kegiatannya yaitu menjadi narasumber di berbagai kesempatan. Untuk menjaring dukungan dari akademisi, Surya Paloh akan mengisi kuliah umum sebagai pembicara utama dengan tema kepemimpinan di beberapa Universitas terbaik di seluruh negeri. Pesan yang dibangun yaitu memimpinlah dengan hati. 34 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

Ketika memimpin suatu organisasi dengan hati, maka kualitas pemimpin akan meningkat. Pengaruhnya yaitu pemimpin akan mampu memotivasi di bawahnya dan dapat meraih yang ada diatasnya. Mampu membuka hati, mata, dan telinga atas apa yang sedang terjadi pada rakyatnya dan mampu memposisikan dirinya dengan rakyat yang sedang bermasalah tersebut. Berfikirlah atas apa yang sudah kalian berikan untuk negerimu, bukan apa yang kau dapat dari negerimu. Pemimpin seperti inilah yang jarang tersorot oleh media. Oleh karena itu, rekan mahasiswa adalah target yang pas untuk dibekali ilmu kepemimpinan seperti ini. Selain untuk tema kepemimpinan, Surya Paloh juga akan mengisi tema tentang bisnis dengan pesan untuk menjadi pebisnis yang bersahaja dengan sosial. Selain itu menciptakan opinion leader dengan mendekatkan diri secara langsung kepada masyarakat dengan cara kunjungan langsung ke pasar tradisional untuk mengetahui arus perputaran uang dan segala permasalahan akibat kebijakan perekonomian yang berdampak pada rakyat kecil. Juga ada kunjungan ke rumah sakit umum dimana jaminan kesehatan tidak sepenuhnya dirasakan oleh rakyat kecil. Kunjungan ini untuk mengetahui secara langsung keadaan rakyat kecil yang dibebani oleh kebijakan Negara yang kurang berpihak pada mereka. Surya Paloh juga akan merasakan salah satu transportasi ekonomi di Indonesia yaitu kereta. Ia akan merasakan pengalaman menggunakan kereta dan mempelajari sistem pelayanan serta mengeveluasi apa-apa yang harus dibenahi. Forum dengan mahasiswa akan diperbanyak karena Surya Paloh merasa bahwa mahasiswa adalah salah satu agen perubahan yang sangat berdampak pada masa depan bangsa. Forum ini berisi evaluasi yang dilakukan oleh mahasiswa terhadap kebijakan pemerintah dan diskusi untuk mencari solusi atas suatu permasalahan. Forum ini juga memberikan wadah bagi mahasiswa untuk menjadi jurnalis yang idealis dan memegang etika jurnalisme. Karena banyak fenomena jurnalis yang melenceng dari etika Fundraising Isu mengenai transparansi dana kampanye adalah yang paling sering diperhatikan oleh banyak pihak. Maka tim Surya Paloh akan secara terang-terangan menginformasikan bahwa dana program kampanye sepenuhnya dari donasi publik. Oleh karena itu, pendukung yang mau membantu kesuksesan program ini dapat mendonasikan pada rekening donasi yang telah disediakan. Untuk mendekatkan diri dengan calon donatur, maka di berbagai Mall atau pusat 35 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

perbelanjaan di kota-kota besar akan dibuka booth untuk donasi. Berapapun besaran nominal yang didonasikan akan selalu diterima. Setiap harinya akan diinfokan jumlah penerimaan dana di berbagai wilayah melalui running text di Metro Tv. Ini adalah rekening resmi untuk penggalangan dana program-program Surya Paloh. Setiap donator yang baru saja berdonasi berhak mendapatkan salah satu merchandise dibawah ini. Caranya dengan menukar bukti transfer ke kantor Metro TV, Gedung Metrotv Lt. 6 Jl. Pilar Mas Raya Kav. A-D Kedoya, Kebun Jeruk, Jakarta 11520 Indonesia. Tlp : 021 - 58300077 ext 26017 Fax : 021 – 58303977.

Donatur yang ikhlas berdonasi maka akan membantu perubahan Indonesia menjadi lebih baik lagi. Pemasangan gambar Surya Paloh disini selain untuk memperkuat pengaruhnya, juga akan menjadikan sosok Surya Paloh sebagai icon perubahan. 2. Primary Walk the talk, walk the walk Taktik : Untuk menggambarkan kesederhanaan dan kedekatan Surya Paloh dengan masyarakat, maka akan diadakan program Surya Paloh untuk mengunjungi masyarakat yang berada di desa-desa yang termarjinalkan. kunjungan ini tidak hanya berupa pendekatan diri dengan masyarakat tapi juga sebagai bentuk pemberian bantuan kesehatan maupun ekonomi. Program : “ Dentum Perubahan Dimulai dari Desa”


Bantuan kesehatan dapat berupa fogging gratis untuk masyarakat atau pengolahan limbah rumah tangga, sementara

untuk

pemberdayaan peningkatan

bidang

industri penghasilan

ekonomi kreatif dan

akan

diberikan

masyarakat lapangan

kerja

untuk bagi

masyarakat desa. Dengan program ini diharapkan akan dapat meningkatkan awarness dan simpati masyarakat terhadap sosok Surya Paloh. Relawan Taktik : Strategi kampanye grass roots akan merangsang partisipasi masyarakat untuk turut andil dalam proses berjalannya kampanye Surya Paloh. Hal ini akan meningkatkan engagement sosok Surya Paloh dan masyarakat. Program : “Dentum Perubahan Untuk 100 Desa” Target utama dari program ini merupakan mahasiswa yang berada disekitar desa-desa yang akan dikunjungi dan memiliki kepedulian tinggi terhadap masyarakat. Diharapkan dengan bekerjasama dengan masyarakat khususnya mahasiswa dapat meningkatkan hubungan dan simpati masyarakat terhadap Surya paloh karena pihak-pihak yang terlibat merasa turut berpartisipasi dalam perubahan pembangunan Indonesia yang dilakukan oleh Surya Paloh 3. Nomination Media darling Untuk meningkatkan pemberitaan Surya Paloh yang selama ini tergolong minim jika dibandingkan dengan kandidat lain seperti Dahlan Iskan, ada beberapa hal yang harus dilakukan agar media menyukai sosok Surya Paloh untuk ditayangkan menjadi sebuah berita dengan angle positif dimata masyarakat, yaitu : Media Relation Taktik : Meningkatkan hubungan dengan rekan-rekan media dapat membuka pintu yang lebih besar agar Surya Paloh dapat menjadi media darling di Indonesia. Hal ini dapat dilakukan dengan lebih terbukanya sosok Surya Paloh terhadap teman-teman wartawan baik cetak maupun siar, keterbukaan ini dapat berupa keterbukaan terhadap informasi, sifat yang lebih


hangat dengan media, ataupun dengan melakukan media gathering untuk lebih mengenal dan mengetahui visi misi Surya Paloh untuk Indonesia kedepannya. Program : Media Gathering “Mengenal Surya Paloh Selangkah Lebih Dekat” serta Pers Release ulasan seputar Dentum Perubahan Taktik : Media setiap harinya selalu haus akan sesuatu yang baru, sesuatu yang berbeda sehingga dapat menarik perhatian masyarakat. Hal ini dapat dimanfaatkan dengan baik untuk pencitraan Surya Paloh, jika banyak calon kandidat yang masih sibuk memberikan bantuan berupa sembako dan uang maka angle yang ditampilkan oleh Surya Paloh adalah sosok pemimpin yang mau terjun langsung ke masyarakat dan turut membantu dengan keringat bukannya hanya sumbangan materi. Memfokuskan bahwa Surya Paloh merupakan sosok calon presiden yang mau turun langsung ke masyarakat untuk membersihkan sarana dan prasana agar Jakarta lebih bersih dan bebas banjir. Talk of the nation Taktik : Memusatkan perhatian masyarakat melalui “Buzz Media”

yaitu dengan

menghadirkan sosok Surya Paloh di berbagai channel media. Program “Buzz Media Dentum Perubahan” Youtube : Menghadirkan informasi perjalanan kampanye dari awal visi misi mengapa Surya Paloh layak memasuki bursa pemilihan presiden 2014, bagaimana proses perjalanan seorang Surya Paloh hingga menjadi sosoknya hari ini. video ini dikemas menarik dan dibuat berkelanjutan sehingga masyarakat dirangsang untuk terus mengikuti serial video yang diunggah di Youtube. Twitter : Memberikan pandangan terkait politik, sosial maupun musik dan film. Melalui account twitter ini diharapkan masyarakat dapat berkomunikasi secara interaktif dengan Surya Paloh dan mengenal calon presiden 2014 itu lebih jelas dengan berbagai informasi yang diberikan setiap harinya. Informasi diberikan dapat berupa foto-foto dokumentasi. Instagram : melalui “new media” ini diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih dekat terkait kehidupan Surya Paloh. gambar-gambar yang akan dipublikasikan melalui aplikasi ini tidak hanya dokumentasi kampanye Surya Paloh namun juga dokumentasi kehidupan pribadi Surya Paloh (Foto bersama keluarga dll), salah satu pesan yang ingin 38 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

disampaikan adalah bahwa Surya Paloh merupakan sosok pemimpin yang hangat dengan keluarganya. Pada periode ini akan dibuat iklan TVC dan print ad terkait kampanye Dentum Perubahan dimana dalam iklan yang dibuat oleh tim sukses, akan mempublikasikan testimoni dari berbagai kalangan yang mendukung Surya Paloh sebagai Presiden RI. Diantaranya tokoh masyarakat, akademisi, pebisnis, berbagai golongan rakyat kecil seperti petani, buruh, dll. Untuk tools publikasinya dibuat berbagai poster, baliho, print ad menarik dan eye catching agar publik tertarik untuk melihat dan

bertahan

beberapa waktu

untuk

melihatnya. Poster didesain dengan warnaDENTUM PERUBAHAN

warna yang tidak mencolok dan tidak DENTUM PERUBAHAN

penuh dengan kata-kata yang berisi janjijanji. Tetapi hanya berfokus pada gambar

sang tokoh. Dari desain seperti ini akan menciptakan brand recognition dengan sendirinya. 4. Election Pihak ketiga Taktik : Bekerjasama dengan pihak ketiga yang memiliki pengaruh cukup besar terhadap pandangan dan opini masyarakat, sehingga ketika masa kampanye berakhir masyarakat tetap dapat memantapkan pilihannya untuk tetap memilih Surya Paloh pada masa pemilihan berlangsung. Program : -

Seleb Tweet “Ayo ikut pemilu untuk Indonesia yang lebih baik”

Target dari program ini adalah mahasiswa dan eksekutif muda yang sering menggunakan social media twitter sehari-hari. dengan menggunakan selebriti yang cukup digemari masyarakat dan memiliki image positif dan tidak terdaftar menjadi tim sukses Surya Paloh sehingga dapat terus mengangkat sosok Surya Paloh agar tidak dilupakan masyarakat. Untuk selebriti perempuan melalui ikon seperti Penyanyi Sherina Munaf , Agnes Monica , raisa dan untuk selebriti laki-laki menggunakan jasa tweet Reza Rahardian, Panji, Radityadika dll.


Pesan yang akan disampaikan sederhana, selebriti memberikan pesan persuasif untuk ikut pemilu dan mempersuasif masyarakat untuk memilih nomer urut Surya Paloh.

Evaluasi Agar dapat berjalan dengan efektif kegiatan atau program yang telah dirancang tersebut harus dievaluasi sehingga tim PR dapat mengetahui dampak dari tiap program yang telah dijalankan, apakah program tersebut telah meraih goals yang telah ditetapkan atau belum . Selain untuk mengetahui hasil yang diperoleh dari tiap program evaluasi ini juga dibutuhkan untuk mengetahui kekurangan tiap program yang dijalankan sehingga dapat dijadiakan perbaikan untuk kedepannya. Evaluasi tidak hanya dilakukan pada akhir masa program tersebut dijalankan yaitu saat Pemilihan Umum Presiden pada tahun 2014, evaluasi tiap program ini akan dilakukan secara berkala yaitu setiap 3 – 6 bulan . Khususnya untuk evaluasi program yang terakit dengan dunia internet, kecanggihan dunia maya yang serba cepat dan terus berkembang membutuhkan pengawasan intensif oleh tim PR agar dapat mengetahui perkembangan yang terjadi, dengan kontrol intensif setiap harinya seluruh perkembangan yang terjadi akan dikumpulkan menjadi satu laporan statistik terkait image Surya Paloh dan akan di evaluasi pada awal bulan. Riset Reputasi Surya Paloh di Mata Masyarakat Riset ini akan dilakukan melalui survey langsung dimasyarakat, baik yang bekerjasama dengan lembaga survey ataupun survey yang dilakukan oleh tim PR sendiri. Bekerja sama dengan lembaga survey yang kredibel sangat penting karena dapat mempengaruhi opini publik, selain itu dengan bekerjasama dengan lembaga survey yag dipercaya oleh masyarakat jug akan mengundang ketertarikan media untuk meliput berita tersebut. Sehingga hasil dari program terrkait image Surya Paloh juga dapat dikomunikasikan dengan masyarakat. Riset ini akan dilakukan secara berkala, yaitu 6 bulan sekali sehingga dapat melihat image yang ingin diciptakan dimata masyarakat sudah tepat atau belum. Riset yang akan dilakukan harus dapat menjawab pertanyaan berikut ini : Apakah Surya Paloh merupakan pemimpin yang dapat membawa perubahan bagi Indonesia? Bagaimana sosok Surya Paloh di mata masyarakat? 40 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

Bagaimana hubungan Surya Paloh dan masyarakat? Bagaimana sosok Surya Paloh untuk Pemilu tahun 2014? Evaluasi Input yang didapat dari masyarakat Berapa banyak buku yang terjual? Dari data jumlah statistik penjualan buku juga akan terlihat apakah program berkampanye melalui buku ini efektif atau tidak. Apabila penjualan buku ini tinggi berarti keingintahuan masyarakat terhadap sosok Surya Paloh ikut meningkat dan informasi yang diberikan melalui buku ini berhasil dikomunikasikan dengan baik pada masyarakat. Berapa banyak sumbangan yang didapat? Dari jumlah statistik data sumbangan yang didapat dari publik akan terlihat bagaimana keinginan masyarakat agar Surya Paloh dapat memenangkan Pemilu tahu 2014. Dentum Perubahan Dimulai Dari Desa dan Dentum Perubahan Untuk 100 Desa Untuk program pertama dapat dilakukan evaluasi pasca kegiatan dengan mengambil opini publik sebagai acuan, apakah program tersebut efektif atau tidak dalam meningkatkan simpati dan kepercayaan publik, dapat disebarkan kuesioner dan juga penghitungan jumlah media coverage yang didapat. Sedangkan untuk program kedua dapat dilihat dari jumlah relawan yang bergabung dan opini publik melalui kuesioner. Evaluasi Sosial Media Twitter Hari ini banyak dari masyarakat yang menyuarakan opininya melalui twitter, hal ini dapat dijadikan bahan evaluasi bagi tim PR terkait kritik dan pandangan masyarakat terhadap Surya Paloh. Selain mengevaluasi opini, tim PR dapat mengevaluasi efektif atau tidaknya account twitter melalui aplikasi Twiter Grader. Facebook Melalui aplikasi FB Insight tim PR dapat melihat bagaimana traffic dari program PR Suya paloh melalui media FB. Data statistik ini akan menggambarkan kefektifan program. Blog 41 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

Data pengunjung blog Surya Paloh juga dapat mengindentifikasi apakah masyarakat mulai mencari tahu bagaimana sosok Surya Paloh. Semakin tinggi angka pengunjung,

maka

program blog berjalan efektif. Awarness masyarakat yang berhasil dibangun dapat menjadi indikator keberhasilan program PR yang dilakukan. Seluruh kegiatan dan program nantinya akan menentukan evaluasi dari pencapaian objective seperti yang dikemukakan sebelumnya. Maka dari itu kami telah mengelompokkan kegiatan dan program berdasarkan tahapan yang ada. Sehingga dapat terlihat jelas besaran presentase setiap objective yang tercapai dalam setiap tahapan kampanye.

Kesimpulan

Dari keseluruhan strategi dan taktik dapat disimpulkan bahwa kampanye kandidat tidaklah semudah yang dibayangkan. Kita sebagai tim kampanye harus menguasai kedua ilmu baik ilmu politik dan komunikasi khususnya Public Relation. Untuk rancangan strategis bagi Surya Paloh sendiri dapat dikatakan kami merumuskan hal-hal yang lazim digunakan pada praktik kampanye politik. Dengan menggunakan model kampanye fungsi komunikatif Judith dan Robert Freidenberg serta penentuan unsur-unsur komunikasi terlebih dahulu, maka beberapa komponen inovatif dapat kami temukan. Hal tersebut tidak terlepas dari riset awal yang kami kemukakan melalui latar belakang dan permasalahan. Sehingga amat membantu dalam merumuskan tujuan secara spesifik, strategi dan taktik. Maka dari itu tema besar kampanye Dentum Perubahan diambil karena dirasakan dapat mewakili sosok besar Surya Paloh dan membentuk public understanding akan citra beliau dalam kancah politik tidak hanya sebagai Raja Media saja. Selanjutnya barulah melangkah untuk mencapai public confidence, public support, dan public cooperation. Di mana pada penentuan public cooperation dibuktikan melalui hasil Pemilihan Umum nanti. Reputasi yang merupakan goal utama terbukti melalui kemenangan Surya Paloh sendiri, itulah kesuksesan 100%, namun jika tidak menang, besarnya presentase kesuksesan dapat diukur dari besarnya atau selisih presentase suara antar kandidat. Di mana Surya Paloh dapat membuktikan bahwa dirinya adalah kompetitor kuat. 42 Kampanye kandidat ...., Noveline Caesaria A P, FISIP UI, 2013

Timeline


Anggaran N O 1 2

3

4 5

6

7

8

Description -

QTY

Price

Amount

Personal Grooming & Personal Branding

40,000,000

Biografi Surya Paloh : 500,000,000

Production Bantuan di Sekolah : Memperbaiki Fasilitas sekolah-sekolah o Semen o CPU Komputer o Monitor Komputer o proyektor Peluncuran Buku Surya Paloh o Penulis o Produksi Dentum Perubahan Dimulai dari Desa & Dentum Perubahan untuk 100 Desa: o Akomodasi o Fogging Desa-desa o Bantuan UKM o Konsumsi Media Gathering : o Media Kit o Venue o Konsumsi Buzz Media : o Production o Seleb Tweet Sherina Munaf Agnes Monica Raissa Reza Rahardian Panji Radityadika

2000 500 500

50,000 3,000,000 1,500,000

100,000,000 1,500,000,000 750,000,000

200

1,000,000

200,000,000 50,000,000 100,000,000 600,000,000 500,000,000 2,000,000,0000 500,000,000

1000 1000

50,000 50,000,000 30,000

50,000,000 50,000,000 30,000,000 500,000,000

10 10 10 10 10 10

5,000,000 5,000,000 5,000,000 5,000,000 5,000,000 5,000,000

Eksistensi : TVC Print Ad Radio Billboard Baliho Fundraising kit

50,000,000 50,000,000 50,000,000 50,000,000 50,000,000 50,000,000

750,000,000 500,000,000 200,000,000 800,000,000 850,000,000


o o o o o

Shirt Mug Payung Pin pulpen

700 700 700 2000 2000

TOTAL

50,000 40,000 40,000 10,000 10,000

=

35,000,000 28,000,000 28,000,000 20,000,000 20,000,000

10,651,000,000 *In Rupiah (Rp)


Daftar Referensi Buku : Mulyana, Deddy. Komunikasi Efektif, 2004. Danial, Akhmad. Iklan Politik TV : Modernisasi Kampanye Politik Pasca Orde Baru. Yogyakarta: LkiS, 2009. Mahmud, Moh. Politik Hukum Di Indonesia. Rajawali Pers, 2009. Basri, Seta. Sistem Politik Indonesia.Indie Book Corner, Maret 2012. Internet : http://jurnalsospol.fisipol.ugm.ac.id/index.php/jsp/article/view/195. Diakses 26 Desember 2012 http://komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/52.RIRISLOISA_tarumanagara.pdf. Diakses 27 Desember 2012 www.politikindonesia.com. Diakses 26 Desember 2012 www.partainasdem.org. Diakses 27 Desember 2012


!

oleh! APRILIA!RIZKI! IRIENTHA!AMANDA! MUTIA!FEBRINA! NOVELINE!CAESARIA!


PILPRES 2014 UJIAN AKHIR SEMESTER, KAMPANYE HUMAS FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS INDONESIA

Recommend Documents