PERBEDAAN IMPULSE BUYING PRODUK FASHION MUSLIMAH PADA ANGGOTA KOMUNITAS HIJABERS DAN NON-HIJABERS DI KOTA MEDAN
SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi persyaratan Ujian Sarjana Skripsi
Oleh
SUWINTA 071301079
FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA GENAP, 2011/2012
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Perbedaan Impulse Buying Produk Fashion Muslimah Pada Anggota Komunitas Hijabers Dan Non-Hijabers Di Kota Medan Suwinta dan Gustiarti Leila
ABSTRAK Perkembangan tren fashion terkini telah mempengaruhi berbagai aspek kehidupan bagi manusia, tidak hanya terbatas pada pembelian namun juga mencakup gaya hidup bahkan lingkungan sosial disekitarnya (Solomon,2009). Salah satu bentuk pengaruh fashion terhadap dunia sosial adalah dengan munculnya kelompok Hijabers dengan tren fashion muslimah ala Hijabers. Komunitas ini mencoba mengangkat citra fashion muslimah sesuai kaidah agama dengan selalu menggunakan jilbab/hijab modern yang biasa dikenal sebagai hijab ala hijabers. Sumartono (2002) menyatakan kondisi seperti ini nantinya akan menyebabkan individu berperilaku impulsif dalam pembelian. Impulse buying adalah pembelian tidak terencana yang terjadi ketika konsumen melakukan pembelian dengan sedikit pertimbangan atau bahkan tidak ada sama sekali dikarenakan adanya perasaan mendesak secara tiba-tiba untuk memiliki benda tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian komparatif bertujuan mengetahui perbedaan impulse buying pada anggota komunitas Hijabers dan non-Hijabers di kota Medan. Pada penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 orang, terdiri dari 50 orang mahasiswi anggota komunitas Hijabers dan 50 orang yang bukan anggota komunitas Hijabers. Pengambilan sampel menggunakan teknik quota sampling yang didasarkan pada kriteria impulse buying. Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala impulse buying produk fashion muslimah dengan nilai reliabilitas (rix)=0,934. Dari hasil analisa data penelitian dengan menggunakan teknik independent sample t-test menunjukan bahwa ada perbedaan impulse buying pada anggota komunitas Hijabers dan non-Hijabers di kota Medan .Impulse buying pada anggota komunitas Hijabers lebih tinggi daripada impulse buying pada mahasiswi berjilbab non- Hijabers .
Kata kunci: impulse buying, fashion muslimah, komunitas Hijabers
Universitas Sumatera Utara
The Differences of Impulse Buying Islamic Fashion Product between Member and Nonmember of Hijabers Community in Medan
Suwinta and Gustiarti Leila
ABSTRACT The development of fashion trending have influenced on many aspect in human life, not only at buying but also including life style and social environment (Solomon,2009). One fashion effect of social phenomena is appeared Hijabers Community with hijabers fashion trending in Indonesia. The community try to make a better image of islamic fashion by using fashionable hijab. Sumartono (2002) said that the condition like it would make costumer to behave impuls. Impulse buying is unplanned buying that happen when customer buy something with a little or no consideration because of suddenly intense feeling to have it. The study was a comparative quantitative and aims to find out the difference of impulse buying islamic fashion product between member and nonmember of Hijabers Community in Medan. The number of samples were 100 university student in Medan that wearing modern hijab consisted of 50 member of Hijabers community and 50 nonmember of Hijabers. The sampling technique was used quota sampling. Data was collected using the the scale of impulse buying islamic fashion product and statistically analysis using t-test. The results showed that a difference of impulse buying islamic fashion product between member and nonmember of Hijabers Community in Medan The level of impulse buying on hijabers‟s member was higher than on nonmember. Key words: impulse buying, Islamic fashion, Hijabers community
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR Alhamdulillah puji syukur kepada Allah SWT atas segala limpahan rahmat, nikmat, dan karunia-Nya yang tiada pernah berakhir. Hanya dengan izinNya akhirnya penulisan tugas ini dapat terselesaikan. Penyusunan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Psikologi Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara. Penulis menyadari bahwa tanpa bantuan dari berbagai pihak, baik dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan
seminar ini sangatlah sulit bagi
penulis untuk dapat menyelesaikan seminar ini. Untuk itu, penulis mengucapkan terima kasih kepada : 1.
Prof. DR. Dra. Irmawati Soeprapto, Psikolog, M.Si selaku Dekan Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara , serta terimakasih kepada Pembantu Dekan I, II, dan III Fakutas Psikologi USU.
2.
Dra. Gustiarti Leila, M.Psi, Psikolog selaku Pembimbing Seminar yang selalu menginspirasi serta dengan sangat sabar membimbing saya selama mengerjakan skripsi ini
3.
Eka Danta Jaya Ginting, M.A., Psikolog selaku dosen penguji yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk membimbing saya
4.
Kak Cherly Kemala Ulfa, M.Psi., Psikolog selaku dosen penguji yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk membimbing saya
Universitas Sumatera Utara
5.
Sri Supriyantini, S.Psi., M.Psi., Psikolog selaku Pembantu Dekan I dan semua dosen serta staf pegawai yang telah bersedia menjadi tempat saya berkeluh kesah serta memberikan saya semangat
6.
Mami dan adik-adik yang selalu mendukung saya serta selalu mengingatkan saya untuk tetap bersemangat dalam segala kesusahan
7.
A‟ Alim, Noni, Ayu, Putri, dan Max selaku orang-orang tersayang yang selalu siap membantu saya kapanpun saya butuhkan
8.
K’ Winda Dj dan semua pengurus Hijabers Medan yang telah bersedia membantu
9.
Crew Hermes XXI sebagai keluarga baru yang memberi semangat di puncak penyelesaian skripsi ini
10.
Dan pihak-pihak lain yang tidak dapat saya sebutkan satu per satu Penulis menyadari, bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih terdapat
kekeliruan dan kekurangan untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran demi pencapaian hasil yang lebih baik. Akhir kata, penulis berharap Allah SWT berkenan
membalas segala kebaikan saudara-saudara semua. Dan semoga skripsi ini membawa manfaat bagi rekan-rekan semua. Medan, Juni 2012 Penulis
Suwinta
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
Halaman HALAMAN PENGESAHAN LEMBAR PERNYATAAN ABSTRAK ABSTRACT i
KATA PENGANTAR DAFTAR ISI
iii
DAFTAR TABEL
v
DAFTAR LAMPIRAN
vi
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang .....................................................................................
1
B. Rumusan Masalah .................................................................................
12
C. Tujuan Penelitian ...................................................................................
12
D. Manfaat Penelitian ................................................................................
12
E. Sistematika Penulisan ............................................................................
13
BAB II LANDASAN TEORI A. Impulse Buying 1. Definisi Impulse Buying .....................................................................
15
2. Elemen Impulse Buying .......................................................................
17
3. Tipe Impulse Buying ............................................................................
17
Universitas Sumatera Utara
4. Karakteristik Impulse Buying ..............................................................
18
5. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Impulse Buying ..........................
19
B. Komunitas ……………………………………………………………
21
C. Komunitas Hijabers Medan ....................................................................
27
D. Dinamika Impulse Buying dengan Keanggotaan dalam Komunitas Hijabers ......................................................................................................................
29
D. Hipotesa Penelitian ..............................................................................
31
BAB III METODE PENELITIAN A. Identifikasi Variabel .............................................................................
33
B. Definisi Operasional ...............................................................................
33
C. Subjek Penelitian ....................................................................................
34
D. Metode Pengumpulan Data . ..................................................................
36
E. Validitas dan Reliabilitas. .......................................................................
38
1. Validitas Alat Ukur .............................................................................
38
2. Uji Reliabilitas ...................................................................................
40
4. Hasil Uji Coba Alat Ukur ..................................................................
40
F. Prosedur Pelaksanaan Penelitian. ...........................................................
43
1. Tahap Persiapan ..................................................................................
43
2. Tahap Pelaksanaan Penelitian ............................................................
44
3. Pengolahan Data ................................................................................
45
G. Metode Analisis Data. ............................................................................
45
Universitas Sumatera Utara
BAB IV ANALISA DATA DAN PEMBAHASAN A. Analisa Data ..........................................................................................
47
1. Gambaran Subjek Penelitian ...............................................................
47
2. Hasil Penelitian ..................................................................................
48
a. Uji Asumsi Penelitian ....................................................................
48
1). Uji Normalitas ..........................................................................
48
2). Uji Homogenitas ......................................................................
50
b. Hasil Penelitian Utama ..................................................................
50
c. Kategorisasi Data Penelitian ..........................................................
53
B. Pembahasan ..........................................................................................
56
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ..........................................................................................
60
B. Saran . .....................................................................................................
61
DAFTAR PUSTAKA
62
LAMPIRAN
66
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1. Distribusi Aitem-Aitem Skala Impulse Buying Produk Fashion Muslimah sebelum Uji Coba............................................ 38 Tabel 2. Distribusi Aitem-Aitem Skala Impulse Buying Produk Fashion Muslimah setelah Uji Coba .............................................. 41 Tabel 3. Distribusi Aitem-Aitem Skala Impulse Buying Produk Fashion Muslimah setelah Uji Coba dengan penomoran baru ...... 42 Tabel 4. Gambaran Subjek berdasarkan Uang Saku .................................... 47 Tabel 5. Gambaran Subjek berdasarkan Usia .............................................. 48 Tabel 6. Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov untuk Uji Normalitas .................. 49 Tabel 7. Hasil Uji Homogenitas Levene Statistic
50
Tabel 8. Hasil Uji Independent Sample T-Test impulse buying pada mahasiswi berjilbab ditinjau dari keanggotaan di komunitas fashion muslimah (Hijabers)
51
Tabel 9. Perbandingan mean impulse buying yang diperoleh pada mahasiwi Hijabers dan non-Hijabers
52
Tabel 10. Analisis aspek impulse buying ditinjau dari keanggotaan di Hijabers
53
Tabel 11. Nilai Empirik dan Hipotetik Impulse Buying
54
Tabel 12. Kategorisasi Norma–Rentang Nilai Impulse Buying
55
Tabel 13. Data Tingkat dan Klasifikasi Skor Impulse Buying Produk Fashion Muslimah
55
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN Halaman Lampiran
Skala Impulse Buying
67
Lampiran 1. Data Mentah Uji Coba Item
74
Lampiran 2. Uji Daya Beda Item
80
Lampiran 3. Data Mentah Hasil Penelitian
88
Lampiran 4. Uji Normalitas
97
Lampiran 5. Uji Homogenitas
97
Lampiran 6. Uji Hipotesa Penelitian
97
Universitas Sumatera Utara
