PERANCANGAN IKLAN “ MINUMAN OU TEA ” TEH KESEHATAN DENGAN KONSEP ANIMASI 2 DIMENSI
NASKAH PUBLIKASI
disusun oleh : Pradito Puji Hermawan 10.12.4695
Kepada : JURUSAN SISTEM INFORMATIKA SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2014
i
ii
The DESIGN of advertising "DRINK OU TEA" tea for HEALTH with the CONCEPT 2 dimensional ANIMATIONS
PERANCANGAN IKLAN “ MINUMAN OU TEA ” TEH KESEHATAN DENGAN KONSEP ANIMASI 2 DIMENSI
Pradito Puji Hermawan Tonny Hidayat Jurusan Sistem Informasi STMIK AMIKOM YOGYAKARTA ABSTRACT The development of information technology is currently very rapidly and produce new innovations along with the development of human thought patterns are constantly changing to a better direction. One of the very rapid developments today are information technology and the computer multimedia in the form of animated ads in particular. Animated ads are currently very developed due to the submission of information in the form of animated ads are very interesting. Ou Tea is "black tea", a tea made from the leaves of Camelia chinensis option, with the best fermentation process. Although there are many tea made from different plants (then called herbal tea), however the tea from the leaves of Camelia chinensis is a tea that firstly, genuine and totally tea. Animated ads build, compilers only limit problems in specific areas such as how to design an advertisement animation as a medium of information and an interesting Promotion. Frame Animation will make the ads more interesting and helpful messages in an advertisement carried more software that will be used to create this animated ad that Adobe Flash Professional, as the main software along with supporting software such as Adobe Premiere Pro, Adobe Audition, Adobe Photoshop and more. Keywords: advertising, "Ou tea" tea health, Frame Animation
iii
1. PENDAHULUAN Iklan dapat didefinisikan sebagai suatu alat komunikasi umum berbayar yang dirancang untuk menyampaikan informasi, dengan cara-cara yang kreatif, tentang produk, ide, dan jasa. Selain definisi di atas, para akademisi mengatakan bahwa
iklan
adalah
kandungan
utama
dari
manajemen
promosi
yang
menggunakan ruang media bayaran untuk menyampaikan pesan, sementara para klien dan praktisi periklanan memandangnya hanya sebagai sarana untuk berkomunikasi dengan konsumen. Iklan itu sendiri pada hakikatnya merupakan salah satu strategi pemasaran yang bermaksud untuk mendekatkan barang yang hendak di jual kepada konsumen. Dengan ini iklan berfungsi mendekatkan konsumen dengan produsen. Sasaran akhir seluruh kegiatan bisnis adalah agar barang yang telah dihasilkan bisa di jual kepada konsumen. Salah satu konsep bentuk iklan yaitu animasi dua dimensi. Animasi adalah penggunaan karakter kartun, boneka, atau demonstrasi karakter yang bukan animasi ke dalam kehidupan pada multimedia komersial. Teknik animasi tradisional terdiri dari animasi texs, animasi kartun, animasi gambar diam, animasi gambar bergerak dan animasi video. Secara garis besar, animasi 2D masuk dalam jenis Frame Animation, yaitu animasi yang berurutan secara cepat antara gambar yang satu (Frame 1) dengan gambar yang lain (frame lain). Hanya medianya saja yang berbeda, animasi frame menggunakan Roll film sedangkan Animasi 2D menggunakan file digital. Periklanan televisi yang efektif, artinya pembuatan periklanan televisi Minuman Ou Tea Teh Kesehatan yang bisa menyebar luas ke masyarakat. Karena masyarakat hampir tiap hari bisa menonton acara televisi di waktu luangnya atau diluar jam kerja maupun sekolah. Periklanan televisi juga mampu menjangkau dikalangan masyarakat luas, dari yang kelas bawah, menengah sampai atas. Sehingga akan berdampak sangat kuat bagi konsumen atau pengunjuang. Dengan adanya iklan televisi Minuman Ou Tea Teh Kesehatan bisa memberikan informasi kepada masyarakat manfaat minuman tersebut. Sehingga Minuman Ou Tea Teh Kesehatan dapat diketahui dan dikenal oleh orang banyak, baik dalam kota maupun luar kota. Karena jangkauan saluran televisi yang sangat luas di jaman sekarang ini. Berdasarkan uraian diatas maka penulis mencoba untuk membuat sebuah iklan animasi 2D yang berjudul “Perancangan Iklan Minuman Ou Tea Teh Kesehatan Dengan Konsep Animasi Dua Dimensi”. Karya ini diharapkan dapat menjadi solusi yang tepat dan bermanfaat untuk memberikan informasi yang
1
berguna bagi masyarakat mengenai pentingnya
kesehatan dan manfaat
kandungan teh bagi tubuh.
2. 2.1.
DASAR TEORI Periklanan Periklanan merupakan salah satu tahap dalam pemasaran. Produk barang ataupun jasa, baik penamaanya, pengemasannya, penetapan harga, dan distribusinya tercemin dalam kegiatan periklanan. Tanpa periklanan berbagai produk tidak akan dapat mengalir secara lancar ke para distributor, apalagi sampai ketangan konsumen. Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasive tentang produk (ide, barang, jasa) ataupun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat (Suyanto, 2004, hal.3).
2.2.
Pengertian Iklan Televisi Adanya iklan televisi akan memperbaiki keterbatasan penyiaran radio dan kebekuan karakter iklan cetak. Selain itu, iklan televisi menjadikan jangkauan penyiaran lebih luas dan membuat karakter lebih hidup (Suyanto, 2005, hal. 1).
2.3.
Multimedia Secara harfiah adalah kata multiedia terdiri dari kata multi yang berarti banyak dan media yang berarti alat atau sarana untuk menyampaikan informasi. Sehingga multimedia dapat dikaitkan dengan lima elemen media yang digabungkan. Dengan demikian, pengertian multimedia adalah penyajian dari suatu aplikasi komputer, biasanya interaktif, yang menggabungkan elemen media seperti teks, grafik, video, animasi, dan suara pada komputer (Mc. Gloughlin, 2001:2).
2.4.
Teks Teks merupakan elemen paling awal dan sederhana dalam multimedia yang biasanya mengacu pada kata, kalimat, alenia atau segala sesuatu yang tertulis dan ditampilkan. Menurut Sitepu dalam e-book panduan mengenal Desain Grafis, berdasarkan fungsi teks dibagi menjadi
2.5.
Grafik Grafik atau gambar merupakan hal yang paling penting dalam multimedia karena apabila tidak ada grafik dalam multimedia, berarti tidak ada foto tampilan, tombol, toolbar, dan tidak ada gambar untuk dilihat (Mc Gloughlin, 2001:68).
2
Grafik juga memberikan pemahaman tentang maksud penggunaan visual untuk menerangkan konsep yang tidak dapat diterangkan oleh teks, hingga dapat mempercepat penyampaian suatu pesan yang jelas dan tepat kepada individu yang berbeda. Gambar merupakan elemen grafik yang terpenting dan menurut kamus bahasa Indonesia, gambar adalah tiruan barang (orang, binatang, tumbuhan, dan sebagainya) yang dibuat dengan cat, tinta, coretan, potret, dan sebagainya. 2.6.
Suara Suara adalah komponen multimedia yang dapat berwujud narasi, musik, efek suara atau penggabungan diantara ketiganya (Sofyan, 2008: 3). Suara dalam PC multimedia, khususnya pada aplikasi bidang bisnis dan game sangat bermanfaat. PC multimedia tanpa suara hanya disebut unimedia, bukan multimedia tanpa bunyi yang harus dimiliki antara lain : membuat dan mensintesiskan suara, menangkap suara dari dunia luar, dari yang didengar dan dari CD (Compact Disk ), mengendalikan suara yang dikendaliakan dari instrument elektronik misalnya MIDI, memainkan suara tersebut lewat speaker atau sejenisnya. Berikut ini adalah format suara menurut Gugun (http://gogun21.blogspot.com/2008/02/ perkembangan-sistem-audio-sungguh-pesat.html):
2.7.
Format File Video Menurut (Suyanto, 2003: 283), Format file dalam video merupakan hal yang penting. Isu penting lain adalah jenis berbeda dari fotmat file untuk integrasi video digital ke dalam aplikasi multimedia. Format file komputer antara lain, AVI, MOV, MPEG, DAT, RM/RAM dan SWF.
2.8.
Standar Beriklan di Indonesia
Indonesia mempunyai standar sendiri dalam menetapkan aturan beriklan, khususnya periklanan di televisi. Menurut M. Affan sebagai kisah dunia maya, televisi dan radio mempunyai standar sebagai berikut : 1. Format video PAL DV/ PAL DV Widescreen 2. Codec MOV 2.9.
Animasi Animasi adalah salah satu elemen multimedia yang memang sangat menarik. Sebab, ia mampu membuat sesuatu seolah-olah bergerak. Padahal animasi adalah rangkaian sejumlah gambar yang ditampilkan secara bergantian. Animasi tidak hanya berguna untuk film saja. Dalam dunia situs web, animasi digunakan untuk memberikan sentuhan manis pada situs. Bahkan bagi dunia
3
pendidikan, animasi juga dapat digunakan sebagai alat bantu untuk menjelaskan sesuatu agar orang yang diajar bisa lebih memahami maksud suatu konsep. 2.10.
Animasi 2 Dimensi Jenis tehnik animasi ini disebut juga dengan flat animation karena menggunakan bahan datar sebagai media tempat menggambar animasi. Selain itu, hasil tehnik animasi ini juga berbentuk flat karena sudut pandang hanya bertumpu pada x dan y. Beberapa jenis animasi 2 dimensi menurut Djalle (2007: 12-16), yaitu:
2.11.
Perangkat Lunak dalam Pembuatan Animasi 2 Dimensi 2.11.1. Adobe Photoshop CS3 Adobe Photoshop CS3 merupakan program yang berguna dalam proses retouching/manipulasi foto/gambar. Objek yang diolah dalam Adobe Photoshop CS3 dianggap kumpulan pixel/titik dengan kerapatan warna tertentu, misalnya: foto. Foto memiliki dibuat dengan kumpulan titik – titik dengan warna dan kerapatan tertentu. Akan tetapi Adobe Photoshop CS3 juga dapat membuat garis, huruf dan semua objek yang dapat diolah program pengolahan vektor. 2.11.2. Adobe Flash Adobe Flash CS3 Professional, merupakan software yang dirancang untuk membuat animasi berbasis vektor dengan hasil yang mempunyai ukuran yang kecil. Awalnya software ini memang diarahkan untuk membuat animasi atau aplikasi berbasis internet (online). Tetapi pada perkembangannya banyak digunakan untuk membuat animasi atau aplikasi yang bukan berbasis internet (offline). Dengan Actionscript 3.0 yang dibawanya, Adobe Flash CS3 Professional dapat digunakan untuk mengembangkan game
2.11.3. Adobe Audition Adobe Audition adalah multitrack digital audio recording dan editor yang sudah digunakan dan memiliki berbagai fasilitas pengolahan suara. Dengan Adobe Audition dapat merekam suara, memperbaiki kualitas suara, menambahkan berbagai efek dan menggabungkan berbagai trace. 2.11.4. Adobe Premiere Pro Adobe Premiere Pro adalah software yang menggabungkan kinerja yang luar biasa dengan rapi, antarmuka yang diubah dan sejumlah fitur kreatif baru yang fantastis, termasuk didalamnya Warp Stabillizer untuk menstabilkan footage, timeline trimming yang dinamis, multicam
4
editing yang diperluas, adjustment layers, dan banyak lagi. (Adobe Systems Incorporated, 2013)
3. ANALISIS DAN PERANCANGAN IKLAN 3.1. Gambaran Umum Tentang OU TEA minuman Teh Kesehatan Ou Tea adalah “Teh Hitam”, yaitu teh yang dibuat dari daun pilihan Camelia chinensis, dengan proses fermentasi yang terbaik. Meskipun ada banyak ‘teh’ yang dibuat dari berbagai tanaman (kemudian disebut teh herbal), namun teh dari daun Camelia chinensis adalah teh yang pertama, asli dan benar-benar teh. Selain dibuat dari varietas teh China pilihan (Camelia chinensis ) yang ditanam di tempat paling ideal di pegunungan China, Ou Tea juga unggul dalam hal proses fermentasinya dibandingkan jenis teh lain, yaitu: Teh Hijau (Hampir tanpa fermentasi), Teh Merah (Dengan sedikit fermentasi), Teh Oolong (Fermentasi dibiarkan terjadi secara alami). 4. IMPLEMENTASI DAN PEMBAHASAN 4.1. Produksi
Tahapan ini merupakan tahapan pembuatan Iklan setelah melewati praproduksi. Setelah semua persiapan baik peralatan, talent, perlengkapan selesai. Selanjunya beralih pada proses eksekusi ide cerita yang telah tertuang dalam skenario dan storyboard. Skenario yang sudah ada divisualisasikan dalam bentuk audiovisual yang berupa video. 4.2. Pasca Produksi
Tahap pasca produksi adalah tahap dimana dilakukan proses editing terhadap file hasil produksi. Pada tahap ini akan dilakukan pengkomposisian file hasil produksi, animasi, dan proses editing dengan sound yang kemudian akan dijadikan file video sehingga dapat dimainkan pada software video player.
5
Gambar 4. 1 Bagan Pasca Produksi Iklan.
4.2.1. Pembuatan Desain Grafik Dalam pembuatan desain grafik yang digunakan untuk Logo Iklan Ou Tea ini menggunakan aplikasi Adobe Photoshop CS3. Spesifikasi file yang digunakan dalam membuat desain grafiknya yaitu : 1. Ukuran file 789 x 300 pixels 2. Resolusi 72 pixels/inch 3. Color mode menggunakan RGB Color 4. Background Contents menggunakan white Berikut tampilan dari spesifikasi file Adobe Photoshop CS3.
6
Gambar 4. 2 Tampilan Spesifikasi File Adobe Photoshop CS3
4.2.2.
Persiapan Audio Iklan dapat menarik jika didukung dengan elemen – elemen multimedia,
salah satunya adalah audio. Dalkam pembuatan backsound, editing audio menggunakan Adobe Soundbooth CS3. 4.2.3. Persiapan Aset Langkah awal dalam pembuatan iklan minuman Ou Tea. Persiapan set berupa gambar seperti karakter dan pembuatan animasi 2D. 1. Pada saat program terbuka Pilih create new --> klik Flash file ( ActionScript 2.0) .
7
Gambar 4. 3 Tampilan memilih ActionScript Adobe Flash CS3 Professional 2. Untuk menyesuaikan ukuran, background yang nantinya akan diproses untuk final, pilih menu Windows properties atau dengan tombol shortcut CTRL+F3. Gambar 4. 4 Properties Adobe Flash CS3 Professional
3. Mengimport file gambar ke stage dengan memilih menu File > Import > Import to Library.
Gambar 4. 5 Import to Library Adobe Flash CS3
4.2.4. Membuat Animasi Untuk membuat Iklan ini lebih menarik, maka di dalamnya ditambahkan dengan unsur animasi.
4.2.5.
Proses Penggabungan Animasi Iklan
Proses penggabungan animasi tersebut dengan menggunakan Adobe Premier Pro , agar menjadi sebuah Video Animasi. pengaturan video PAL DV Widescreen, untuk file output berbentuk MOV, disesuaikan dengan standart iklan diIndonesia.
4.2.6.
Rendering Akhir
8
Tahap terakhir dalam pembuatan animasi pasca produksi adalah rendering. Rendering video di Adobe Premier Pro memiliki dua cara, yaitu melalui Export Movie dan Adobe Media Encoder. Export Movie Biasanya digunakan untuk me-render semua bahan animasi agar hasil terbaik dengan .avi atau .mov. sedangkan, Adobe Media Encoder digunakan untuk me-render bahan animasi menjadi file mpeg. 1. Export Movie a.
Pilih menu file Export Movie.
Gambar 4. 6 Langkah Export Movie di Adobe Premier Pro CS3 b.
Kemudian akan muncul Gambar 4.16, Lalu ketik nama file film animasi hard disk yang memiliki kapasitas lebih dari 2 Gb. Hal ini merupakan bentuk antisipasi dari hasil render yang akan mencapai nlebih dari 1 Gb
9
Gambar 4. 7 Jendela Pemilihan Penyimpanan File Hasil Render
c.
Apabila ingin mengatur jenis file yang dihasilkan, klik tombol settings lalu akan muncul tampilan seperli dibawah ini, dan render.
Gambar 4. 8 Tampilan pengaturan Export Movie di Adobe Premiere Pro CS3
10
5.
PENUTUP
1.1.
Kesimpulan Berdasarkan pembuatan iklan televisi untuk
minuman kesehatan Ou
Tea dapat ditarik kesimpulan yaitu : 1. Pembuatan iklan televisi ini melewati tiga tahap yaitu pra produksi, tahap produksi, dan tahap pasca produksi yang terdiri dari pembuatan konsep iklan, pembuatan storyboard, pengumpulan materi gambar dan suara, pembuatan animasi, komposisi, editing, dan rendering sangat penting dilakukan supaya bisa mengontrol daya imajinasi yang luas serta terealisasikannya imajinasi sesuai dengan konsep yang ada. 2. Iklan televisi untuk minuman kesehatan menggunakan karakter 2D dan menggunakan tehnik frame by frame. 3. Iklan televisi minuman kesehatan Ou Tea ini merupakan penyampaian pesan untuk masyarakat.
1.2.
Saran 1. Ide cerita harus lebih luas dan kreatif karena iklan televisi mempunyai sasaran penonton televisi yang lebih luas. 2. Untuk menghasilkan iklan yang baik disarankan proses pengerjaannya dilakukan dengan baik pada proses pra produksi, agar proses produksi dapat berjalan dengan lancar. Pengerjaan pada tahap pra produksi yang dilakukan dengan
baik,
dapat
mempermudah
pengerjaan
pada
tahap-tahap
selanjutnya, begitu juga sebalikanya. 3. Dalam pembuatan iklan sebaiknya harus bekerja sama dengan orang-orang yang ahli dalam bidanya masing-masing. Ada yang tugasnya sebagai penulis naskah cerita atau narator, pembuatan storyboard, editing, sutradara dan rendering agar dapat menghasilkan sebuah iklan yang menarik sehingga mempunyai daya tarik untuk ditonton. 4. Pada saat melakukan proses perekaman narasi, usahakan pada ruangan yang benar-benar tenang, jauh dari noise karena akan berdampak pada kualitas rekaman yang didapat.
11
DAFTAR PUSTAKA Advertising Principles and Practice, William Wells, John Burnett, dan Sandra Moriarty (2003). Djalle, Zainudin G. Et al, 2007. Animation movie Using Edisi Revisi. Bandung. Http://go-gun21.blogspot.com/2008/02/ perkembangan-sistem-audio-sungguh-pesat.html Http://issuu.com/motionbydesign /docs/mbd1 Mc. Gloughlin, Stephen, 2001. Multimedia : concept and practice, new jersey. Sofyan, Amir Fatah, 2008. Digital multimedia : Animasi, Sound Editing, dan Video Editing, Yogyakarta : Andi. Sumber :http://namiraputri.wordpress.com/2011/04/03/flash-cs3-professional/. Sutopo Ariesto Hadi, 2003. Multimedia interaktif dengan Flash, Graha ilmu: Yogyakarta. Suyanto, M, 2003. Multimedia Alat untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing, Yogyakarta : Andi. Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan. Yogyakarta: Andi Offset., 2004. Suyanto, M. 2005. Strategi
Perancangan
Dunia.Yogyakarta: Andi Offset., 2005.
12
Iklan
Televisi
Perusahaan
Top
