Online Marketing Esmay Smidt - MM2B - Marketing!
!
! ! ! ! ! !
!
Online Marketing
!
In het eerste leerjaar hebben wij op Wordpress een portfolio website moeten maken, met al onze opdrachten die we het hele jaar hebben gemaakt. Je vertelde hier ook over jezelf, wat je leuk vind, wat je hobby's zijn, etc. We gaan nu online marketing erbij gebruiken. Ook gaan we online marketing gebruiken om een webshop te maken over Drones, dit is tevens ons nieuwe project, hier gaan we een webshop voor maken.
!
!
Online marketing
Online marketing is niet meer weg te denken uit de bedrijfsstrategie. Internet is zo diep in de samenleving doorgedrongen dat elk bedrijf de mogelijkheden van internet op strategisch niveau moet onderzoeken. Als je Online Marketing hoort of zegt lijkt het logisch, maar dat is het niet. Online marketing gaat veel verder. Online marketing is een bewuste selectie van de juiste online activiteiten die bijdragen aan het realiseren van de strategische doelstellingen. Via online marketing kunnen verschillende doelen worden bereikt zoals: het opbouwen van naamsbekendheid of klanten loyaliteit, het genereren van bezoekers of het realiseren van verkopen waarbij de laatste vooral voor internetbedrijven een belangrijk doel is.
! ! !
Hoog in Google
Zoekmachines
De zoekmachine werkt met database. De inhoud van een pagina wordt gescand, en daarmee wordt de reverentie van de pagina ten opzichte van een bepaalde zoekterm bepaald. Dit bepaalt hoe hoog de website in google komt te staan. De zoekmachine kijkt vooral naar: - De titel van de pagina - meta-tags - de datum van de laatste wijziging - de naam het bestand - de domein naam - „alt" tags - de inhoud van de pagina - andere pagina's op je site - de inhoud van de sites die naar je linken - de populariteit van de sites die naar je linken
Zoektermen Als mensen op jou site terecht komen, zijn ze vaak opzoek naar iets en kijken of zoeken ze direct naar de zoekmachine. Wat dus erg belangrijk is, zijn (relevante) zoektermen. Verplaats je dus in jou bezoeker om goede zoektermen te gebruiken, zo vinden de bezoekers willen vinden en dus kom je hoger in Google.
Meestal bestaat een zoekterm uit meerdere woorden of een zin. Alleen moet je er voor zorgen dat de zoektermen relevant zijn en op jou website voorkomen.
Domeinnaam met trefwoord Als je nog geen domeinnaam hebt, is het handig om een van de belangrijkste trefwoorden, die jou website omschrijven, in jou domeinnaam te verwerken. Trefwoorden verwerken in de domeinnaam kan met behulp van een streepje tussen de woorden. Een nadeel is dat een domeinnaam met het streepje vervelender is uit te spreken. Een domeinnaam kan met een streepje hoger scoren bij de zoekmachines omdat een streepje door zoekmachines als een spatie wordt gelezen.
!
Zoektermen in de inhoud Het is belangrijk om de zoektermen of zoekzinnen in de tekst te gebruiken waneer de tekst voor de website wordt geschreven. Alle tekst draagt bij aan de vindbaarheid van de site. De tekst die tussen de headings
en -tags staat wordt zwaarder gewaardeerd door zoekmachines. Het is verstandig om de pagina te beginnen met een tag. De -tag kan gebruikt worden voor bijvoorbeeld titels of kopjes van alinea’s. Maar probeer dit niet te vaak te doen, anders verwijdert de zoekmachine de website uit het bestand.
!
Links
!
Links op en naar jou website Als jou eigen site goed is dan moet er gewerkt gaan worden aan de sites van anderen. Als je hoog in een zoekmachine wilt komen, is om de buitenwereld te laten linken naar jou website. Op mijn portfolio site van school heb ik links staan, die je leiden naar andere pagina’s.
!
metatags MetaTags staan in de broncode van de site. Je kunt MetaTags tevoorschijn halen door op iedere willekeurige pagina die je ziet in de browser te klikken op 'bron' of 'source'. Metatags staan in het HEAD gedeelte van de pagina.
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
SEO & SEA
!
Search Engine Marketing kan worden verdeeld in twee deelgebieden: Sears Optimalization (SEO) en Search Engine Advertising (SEA). Het grootste verschil tussen deze twee is dat een plekje in de SEO resultaten gratis is en voor een plekje in de SEA resultaten betaal je geld.
!
SEO
SEO staat voor ’Search Engine Optimization’, dit staat oftewel: zoekmachine-optimalisatie. Het is het optimaliseren van websites voor mensen die zoekmachines gebruiken. Om zo interne en externe factoren te verbeteren. Door deze manier verhoog je het bezoek naar de website. Dit houdt in dat je je website verbetert, zodat je beter gevonden wordt in zoekmachines zoals Google. Anders gezegd: je kunt SEO inzetten voor een hogere populariteit van je website en daarmee voor meer bezoekers die klant worden, contactinformatie bij je achterlaten of zich abonneren op je nieuwsbrief.
!
SEA
SEA: Search Engine Advertising, ook wel zoekmachine-adverteren, is het betaald adverteren in zoekmachines. Het zorgt voor meer website bezoekers door de advertenties. Bij de SEA draait alles om doelgerichte campagnes. Met de juiste zoektermen en het juiste budget, bereik je jou juiste doelgroep.
!
Tools
Met SEO tools maak je gebruik van allerlei hulpmiddelen om jou website hoger in de zoekmachine te krijgen. Bijvoorbeeld met de tool Rank Checker, die je als add-on kan installeren voor Firefox, kun je eenvoudig je ranking van de site bepalen op één of meer zoekwoorden binnen Google, Yahoo en Bing.
Google Analytics
! !
Google Analytics is een tool die je kan gebruiken. Met Google Analytics kun je verkopen en conversies meten, maar ook inzicht krijgen hoe bezoekers je site gebruiken, hoe zij op je website terechtgekomen en hoe je ervoor kunt zorgen dat ze terugkomen. Belangrijke functies die je kunt zien in Google analytics zijn: Aantal bezoeken/bezoekers, paginaweergaves, bouncepercentage en de gemiddelde tijd op de website.
!
Adwords SEA
Adwords is een onderdeel van Google. Bedrijven kunnen met behulp van Google Adwords reclame maken op de Google websites. Het zijn advertenties die gebaseerd zijn op zoektermen die de adverteerder heeft uitgekozen voor de advertenties. Als er op één van deze zoekwoorden wordt gezocht, wordt de advertentie naast of boven de zoekresultaten weergegeven. Adwords maakt gebruik van het pay-per-click systeem. Dit houdt in dat de adverteerder pas moet betalen voor zijn advertentie als er op zijn advertentie wordt geklikt.
Als adverteerder kun je zelf bepalen wat het maximumbedrag is dat je wilt betalen per aangeklikte advertentie. Als er meerdere adverteerders zijn voor hetzelfde zoekwoord worden de advertenties die het meeste opbrengen per klik bovenaan geplaatst. Op basis van je zoekwoorden kan Google een schatting maken van wat de adverteerder moet betalen per klik. Een minimumbudget is er niet, de adverteerder kan wel een maximumbudget instellen (bijvoorbeeld 10 euro per dag met een maximum van 10 cent per klik). Als je boven dit budget gaat, wordt de advertentie automatisch niet meer getoond.
! !
Google AdSense
Google AdSense is een dienst waarmee je advertenties op jou website, mobiele websites en video’s kan plaatsen. De advertenties kan je zelf ook bewerken en aanpassen, zodat het aantrekkelijk wordt voor de bezoekers en voor jou website. De bezoekers zien jou website gelijk door deze advertenties op andermans website. Zelf kan je advertenties toevoegen op jou website, je maakt dan ruimte beschikbaar door een code van de advertentie (van een ander bedrijf of website) op jou site te plakken. Ook kan je kiezen waar je deze advertentie op je website wilt hebben. Adverteerders bieden op jou advertentie ruimtes, in een echt veiling. De hoogst betalende adverteerder/advertentie wordt weergegeven op jou site. Google factureert alle adverteerders en netwerken voor advertenties op jou site, om ervoor te zorgen dar jij jouw betalingen ontvangt.
! !
Affiliate Marketing
Affiliate marketing is een samenwerkingsverband tussen twee partijen waarbij de ene partij de andere promoot op commissiebasis. Affiliatie marketing houdt in dat je advertenties voor producten van bepaalde bedrijven op je website plaatst. Mocht iemand klikken op deze advertentie en op de website van de adverteerder een product of dienst aanschaffen, dan verdien je hierover een commissie. Het bedrag dat je kunt verdienen is van verschillende factoren afhankelijk en eigenlijk altijd variabel.
!
Web afbeeldingen
72dpi is voldoende voor op het web, omdat meer niet nodig is om het plaatje een goede weergave te geven. Het voordeel hiervan is dat de bestanden klein blijven, zodat de website sneller geladen kan worden.
! !
! ! ! ! ! ! ! ! ! !
! !
Webtermen
Hosting Je website kan je niet alleen vanaf je eigen computer draaien. Een persoonlijke computer is daar te zwak voor. Je computer moet altijd aan staan, en je internet verbinding word heel traag. Een Hosting-provider heeft grote ruimtes met veel servers, weer in dan veel websites draaien. Zij hebben ervaring in het beheren van servers en het maken van back-ups. Ze zorgen er ook voor dat als er brandschade ontstaat, er een andere locatie word ingeschakeld met dezelfde server , zodat jouw website nog online blijft.
!
Domein Een domein naam is een adres op het internet. Hier een paar voorbeelden: Facebook.com; Google.com; Youtube.com. Je kunt domeinnamen met of zonder hoofdletter typen.
!
Subdomein Een subdomein is een domein wat deel uitmaakt van het hoofddomein. Zoals een voorbeeld van KPN.com zou kunnen zijn: consumenten.kpn.com.
!
TLD Top Level Domains zijn extensies voor domeinen. Voorbeelden van TLD’s zijn: .COM (staat voor commercial) .NL (staat voor Nederland) .ORG (staat voor organisatie) Elk land heeft z’n eigen TLD. Als je een domein aanmaakt, doe je dit altijd samen met een TLD. Ze staan wel los van elkaar dat wil zeggen dat het domein banaan.com misschien al van iemand is, maar dat banaan.nl nog wel gebruikt kan worden. Als dat niet zo is moet je een andere domein naam verzinnen.
!
WWW World Wide Web. Zo heet het internet in het algemeen. Elk website is praktisch bereikbaar door www.domeinnaam.com of .nl in te voeren. WWW kan ook weggelaten worden en zo zal het gezochte domeinnaam ook gevonden worden.
!
Hyperlink Is eigenlijk gewoon een ‘link’. Dit kan een karakter zijn (letter, cijger, teken), woord, zin, knop of plaatje zijn waarop je dan kan klikken en dan naar een andere pagina of andere website leid.
!
Server Een server is eigenlijk gewoon een computer maar dan zonder grafische kaart, monitor, toetsenbord en muis. Er zit alleen een stroomkabel en internet kabel in, al hebben sommigen ook een compoort voor extra apparaten. Een server kan door andere computers als soort van extra computer worden gebruikt. Je hebt file servers, dat zijn servers waar bestanden op staan zoals muziek, films, programma’s en overige bestanden. ook heb je streaming servers zoals de servers van skype, msn en youtube. mailservers zijn severs zoals pop3 en smtp, deze stel je in voor het verzenden en ontvangen van emails. webservers zijn servers waarop websites draaien. Heeft deze website een email dan zit daar dus weer een mailserver aan gekoppeld, kan je op de website ook bestanden downloaden, dan staat er ook een file server bij. Het internet staat vol met servers waarop jij dus bestanden kan opslaan, films van kan bekijken en alle andere diensten die beschikbaar zijn via het internet. Deze diensten worden dan uitgevoerd op de server in plaats van op de lokale computer.
IP-adres Elke website heeft een IP (Internet Protocol) adres. Dit is een numerieke code bestaande uit 4 cijfers gescheiden door punten (bijv. 192.168.127.5). Zo kunnen alle servers en andere netwerk apparatuur elkaar identificeren.
!
HTML HyperText Markup Language. Dit is de basis script-taal op Internet. Het zorgt ervoor dat de code wordt vertaald naar een interface met opmaak (kleuren, plaatjes, knoppen, etc). De taal HTML zit in elke website op het internet.
!
XHTML Is eigenlijk hetzelfde als HTML, een opmaak taal. Maar is veel eenvoudiger, want het heeft minder regels. Hierdoor kunnen webpaginas met xHTML worden weergegeven op verschillende webbrowsers.
!
Database Veel websites zijn database-georiënteerd. Dat betekent dat pagina’s dynamisch worden gemaakt op het moment dat de bezoeker op een bepaalde knop drukt (bijv op de knop ‘Contact’). Op dat moment worden de verschillende onderdelen die samen de Contactpagina opmaken bij elkaar vanuit de database opgeroepen en wordt er dus dynamisch een pagina opgebouwd.
!
PHP Hypertext PreProcessor. PHP is ook een schript taal net als HTML, maar PHP wordt gebruikt voor de meeste database-gebaseerde websites. Het webbestand heeft dan niet .HTML als extensie, maar .PHP
!
Content Content is de inhoud van de website. Zoals artikelen, aanbiedingen, producten, enz. Deze inhoud wordt Content genoemd. De term Content wordt ook vaak gebruikt om het centrale gedeelte van een webpagina aan te duiden, dat gedeelte waar de tekst, producten, etc. staan.
!
Header Dit is de hele bovenkant van de website, in de header zit dus bijvoorbeeld het logo in.
!
Footer Dit is de onderste balk op een webpagina (hoeft er niet persé te zijn). Vaak staan hier contactgegevens, en gegevens van de ontwerper van de website.
!
Navigatie Dit zijn de menu knoppen op de website die je leiden naar andere pagina’s van de website, Deze staat dan net onder de header. Het is de navogatie voor de website.
!
Drop-down menu Het drop-down menu is een populaire vormgeving van het navigatiemenu. Als je met de muis over één van de menu-opties beweegt, klapt er een menu uit met paginalinks.
!
Wordpress Wordpress is een open source CMS. Een CMS is een database applicatie, waarmee website beheerders makkelijk hun website kunnen bijwerken en aanpassen. Wordpress was er eerst voor om makkelijk blog websites mee te maken, maar tegenwoordig word Wordpress ook voor andere soorten websites gebruikt. Het is 1 van de populairste CMS-en op de markt.
! !
Keywords Keywords zijn eigenlijk tags waar mensen op zoeken in een zoekmachine, om het één en ander te zoeken. Het is belangrijk om veel keywords te noteren zodat jou website het snelst te vinden is in een zoekmachine. De keywords zullen in de keyword sectie verwerkt worden van de website dit gedeelte is niet zichtbaar op de website. Internet browsers en zoekmachines lezen die uit.
!
E-commerce E-commerce is niets anders dan handel op het internet. Het is dus gewoon je producten/ diensten op internet aanbieden.
!
DPI Dots per inch. Dit verteld hoeveel pixels er in een vierkante inch zitten. De standaard aantal dpi voor internet plaatjes is 72dpi. De standaard voor fotocamera’s is vaak 300dpi of meer, en voor drukwerk is het vaak 600dpi.
!
HTTP HyperText Transfer Protocol. Dit is het standaard netwerkprotocol op Internet. HTTP geeft de informatie die opgevraagd wordt door aan de Internet browser, die dit vervolgens weer omzet in herkenbaar beeld.
!
HTTPS Secure HyperText Transfer Protocol. Dit is een combinatie van HTTP en SSL (Secure Sockets Layer). Het zorgt voor een beveiligde verbinding, bijvoorbeeld op het moment dat je op een website bent ingelogd, of een betaling gaat uitvoeren.
!
Intranet Een intranet is een “interne” website voor organisaties. Het is alleen toegankelijk binnen het netwerk van de organisatie zelf, er zit dan informatie in dat alleen voor werknemers bedoeld is.
!
Extranet Is een soort intranet. Maar dat het van andere bedrijven vandaan komt, via speciaal beveiligde netwerken is het alleen beschikbaar voor werknemers of leveranciers van de organisatie. Bijvoorbeeld als je thuis werkend bent.
