Online Marketing
Door: Annika Woud
ONLINE MARKETING
1
Inhoudsopgaven
1 Wat is online marketing?
2 Hoe pas je online marketing toe op een website? • • • • • •
Hoe pas je het toe? SEO Domeinnaam HTML Google Analytics Advertenties op je website
3 Hoe pas je online marketing toe op social media? • • • •
Wat is social media marketing? Waarom social media marketing? Voorbeelden succesvolle social media waarop je marketing kan toepassen Hoe past het zich toe
4 Overige online marketing • • • •
Affiliate marketing Mobile marketing Display marketing Content marketing
ONLINE MARKETING
2
Wat is online marketing?
Internet marketing is de marketing van producten of diensten via internet. Bij internet marketing valt onder andere: zoekmachineoptimalisatie, reclamebanners, e-mailmarketing, referralmarketing, affiliate marketing, interactieve marketing, weblogmarketing en virale marketing. Deze vormen kun je allemaal toepassen als je het hebt over internet marketing.
Internet marketing brengt het creatieve en technische werkgebied samen. Zoals bijvoorbeeld het design en het ontwikkelen van een website, als je hierbij geen online marketing toepast zal je website slecht te vinden zijn. Internet marketing wordt ook in gebruikt met het toepassen van adverteren door zoekmachinemarketing. Als je bijvoorbeeld veel aan het zoeken bent naar een nieuwe winterjas word daar ook meer voor geadverteerd. Maar dit kan je niet alleen doen voor producten maar ook voor je eigen website. Dit door middel van verschillende zoek woorden waaraan je site wordt gelinkt.
Op afbeelding 1 zie je verschillende termen die je toe kan passen tijdens online marketing. In deze afbeelding valt dan ook goed te zien dat er verschillende soorten online marketing zijn maar dat ze op dezelfde manier werken.
Afbeelding 1. Verschillende online marketing.
ONLINE MARKETING
3
Hoe pas je online marketing toe op een website?
Hoe pas je het toe? Aller eerst is het belangrijk dat de zoekmachine je goed kan vinden. De zoekmachine vind alle data die op je website staat vermeld. De inhoud van de pagina wordt bekeken en gescand en als je dan zoekt op één van die termen bepaald Google hoe hoog je erin komt te staan. Zoekmachines kijken voornamelijk naar: •
Titel
•
Datum van de laatste update
•
Namen van toegevoegde bestanden
•
Domein naam
•
Inhoud op de pagina
•
MetaTags: MetaTags staan in de broncode van de site. Je kunt MetaTags tevoorschijn halen door op iedere willekeurige pagina die je ziet in de browser te klikken op 'bron' of 'source'.
Hieronder staan de gegevens die je kunt opnemen in de metaTags.
De meeste mensen gebruiken de zoekmachine omdat ze opzoek zijn naar iets. Je moet dus woorden gebruiken waarnaar die mensen zoeken. Dit moeten logische woorden zijn die bij elkaar passen of een korte zin. Als de gezochten woorden niet genoeg voorkomen in de pagina, de titel etcetera zal de site ook niet snel gevonden worden doordat de pagina geen hoge positie heeft.
SEO Hiervoor moer je beginnen met de domeinnaam zoals net verteld. Het is belangrijk dat je inhoud goed is. In deze inhoud moet staan waar je potentiële bezoekers naar opzoek zijn. Hierbij kan het in een webshop gaan over het product maar ook over dingen die erbij passen. Zo bijvoorbeeld over gezondheid als je fietsen wilt verkopen.
Domeinnaam Door de domeinnaam laat je zien waar je voor staat. Vaak geeft dit meteen een duidelijk beeld. Soms moet je hiervoor een domeinnaam kopen maar weet je al bijna zeker dat je site door de doelgroep wordt gevonden. Als de domeinnaam kort is wordt hij ook makkelijker gevonden omdat één woord sneller wordt ingetypt dan twee woorden bij elkaar. Het is het makkelijkste om .nl of .com te gebruiken omdat deze eerder worden gevonden als .org of .net.
ONLINE MARKETING
4
HTML Om te weten hoe je het moet toevoegen is het belangrijk om iets verstand te hebben van de technische web termen. Je hebt programmeertaal of HTML nodig om Tags toe te voegen op je site. Dit gaat om de termen waar mensen op zoeken als ze naar je site toe gaan. Alle woorden die relevant kunnen zijn als potentiële bezoekers op zoek zijn naar iets in de richting van de website die jij ze wilt laten zien. Heeft heeft met de trefwoorden een negatieve invloed als je ze telkens veranderd maar anders kan je er veel mensen mee trekken. Dit kan allemaal zonder dat je geld moet betalen om bovenaan te komen
Afbeelding 3. HTML- tags
staan.
Google Analytics Wel kan je op Google Analytics bieden op woorden en als die woorden worden gezocht kan je bovenaan staan als je het meeste betaald. Dit bedrag moet je per klik op de site dit bedrag betalen aan Google Analytics. Aan het begin van je site is het voornamelijk investeren zodat je veel bezoekers krijgt. Zodra je veel bezoekers heb kan je in het geval van een webshop meer verworpen maar je kan ook advertenties plaatsen voor bedrijven die aandacht willen van jou doelgroep. Dit kan je op elke site toepassen. Maar als je geen bezoekers hebt heb je er niks aan.
Advertenties op je website De advertentie die je op je site heb staan wil je aantrekkelijk maken voor je bezoekers en tegenwoordig gaat dit heel makkelijk via de cookies. Als je zelf veel heb gezocht op een mode- of fietssite krijg je hier reclame over. Het is toevallig om net met deze sites een deal te hebben dus bestaan er organisaties die dit onderling regelen. Hierbij heb je de keuze geld te verdienen als hij al op je site staat of per klik. Een voorbeeld hiervan: bedrag = advertentie + klik x Y-bedrag.
ONLINE MARKETING
5
Hoe pas je online marketing toe op social media?
Wat is social media marketing? Social media marketing is een marketing techniek waarbij social media worden ingezet met als doel communicatie makkelijker en toegankelijker te maken. Het is een online vorm van marketing gericht op het linken met een dienst of product waarbij je reclame kan maken. Je gebruikt het om berichten of bestanden te uploaden. Waarom social media marketing? Social media marketing is een goede manier om een gesprek met de klant aan te gaan en hierdoor hogere verkoop te behalen. Klant-tevredenheid en het creëren van een merkvoorkeur zijn doelen die bedrijven proberen na te behalen door social media in te zetten. Het blijkt dat social media marketing, als het goed wordt ingezet, geld op kan leveren.
Voorbeelden succesvolle social media waarop je marketing kan toepassen •
Twitter
•
Facebook
•
Linkedin
•
Blogs
•
Pintrest
•
Instagram
•
E-mail
•
You Tube
Hoe past het zich toe? Over het algemeen is het zo dat mensen zich linken met bedrijven die dichtbij staan. Dat de bedrijven zich met elkaar kunnen vergelijken. Om dit te bereiken moet de boodschap echt zijn, anders kunnen anderen bedrijven je niet vinden. Verder moeten de sociale media een centraal onderdeel zijn van de marketingactiviteiten.
Je kan het op verschillende manier toepassen en in verschillende media zoals website, nieuwsbrief of belangrijke materialen als foto's en filmpjes. Het is belangrijk dat je Social Media Marketing uitgevoerd binnen verschillende kanalen. Het moet een compleet plaatje zijn dus bijvoorbeeld niet alleen twitter. Social media kan je niet op elke branche even goed uitvoeren het ligt ook aan of het is weggelegd voor de bedrijfscultuur. Hier kan je dan weer andere marketing op toepassen.
ONLINE MARKETING
6
Overige online marketing
Affiliate marketing Affiliate marketing is een vorm van internet marketing waarbij adverteerders hun partners belonen voor verkopen van bijvoorbeeld lidmaatschappen of abonnementen die dheeft aangeleverd. Affiliates kunnen dit bewerkstelligen door onder andere advertenties van adverteerders op hun website te plaatsen. Als er uit het doorverwijzen van klanten naar de adverteerders een verkoop volgt, ontvangt de affiliate hiervoor een vergoeding van de adverteerder. Er kan ook per click of per pageview betaald worden. Voorbeelden van typische affiliate-concepten zijn bijvoorbeeld vergelijkingssites, cashbacksites of nieuwsbrieven.
Mobile marketing Mobile marketing is marketing op of met een mobiel apparaat, zoals een smartphone. Mobile marketing kan klanten met tijd en locatie gevoelige, persoonlijke informatie die producten diensten en ideeën beïnvloed. Ze weten zo waar die persoon vraag naar heeft. Elke marketing activiteit die wordt uitgevoerd door middel van een netwerk waarmee de klant voortdurend verbonden met behulp van een persoonlijke mobiele apparaat want de verkoper allemaal kan opslaan.
Display marketing Display advertising is een vorm van reclame op websites. Het kan worden gezien in diverse verschillende soorten reclame en bevat items zoals tekst, afbeeldingen of video en audio. Het hoofddoel hiervan is algemene reclame en het merk over te brengen aan de meer dan 40 miljoen mensen met het internet elke maand.
Content marketing Content marketing is elke marketing dat het maken en delen van het publiceren van marketing om klanten te behouden. Deze informatie kan op verschillende manier als, nieuws, video, e-books en foto's. Content marketing maakt interesse in een product bij toekomstige klanten door middel van informatie te verspreiden. Het is succesvol als het problemen van mensen oplost doordat ze er niet naar hoeven te zoeken.
ONLINE MARKETING
7
