Online marketing alapok – FELADATLAP Neved:................................................................... Dátum:..................................................................... A marketing szerinted (egy-két mondattal megfogalmazva, vagy kulcsszavakat felsorolva):
1
................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... Az online marketing szerinted (egy-két mondattal megfogalmazva, vagy kulcsszavakat felsorolva): ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... Mi a különbség a vevő és az érdeklődő között? ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... Mi a közös bennük? ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ...................................................................................................................................................................
A HONLAP
Honlapkészítési alapok 6 lépésben – Bányai Balázs
1. A négy legfontosabb kérdés mielőtt elkezdesz honlapot létrehozni: Mit? Miért? Kinek? és Hogyan? 2
1.1. Mit?
1. aranyszabály: Minőségi tartalmat adj!
1.2. Miért? – A honlap célja 1. feladat – Mi a célja a (leendő) honlapodnak?
Karikázd be azt az egyet, amelyik a leginkább igaz!
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
Márkaépítés Piackutatás Feliratkozókat gyűjteni Becsalogatni az üzletbe a látogatót Ajánlatkéréseket generálni Próbaterméket rendeltetni Értékesítés új vevőknek Értékesítés már meglévő vevőknek Egyéb, és pedig:
1.3. Kinek? – A célpiac meghatározása 2. feladat – Kinek szól a honlapod? (vagy kinek fog szólni?)
Karikázd be azt az egyet, amelyik a leginkább igaz!
1. 2. 3. 4. 5.
Embereknek (pl. potenciális érdeklődőimnek, meglévő vevőimnek) Kereső robotoknak (pl. Google) Elsősorban embereknek, és másodsorban a kereső robotoknak Elsősorban a kereső robotoknak, és másodsorban embereknek Egyéb, és pedig:
3
2. aranyszabály: A honlapodat az ideális vevődnek készítsd!
3. feladat – Célpiac teszt Karikázd be a megfelelő választ, ami igaz a választott célpiacodra a termékeddel szolgáltatásoddal kapcsolatban, majd számold meg, hogy összesen hány igaz és hány hamis választ adtál.
A célpiacod vagy a terméked/szolgáltatásod jellemzője 1.
Elég kicsi ahhoz, hogy folyamatosan tudj kommunikálni feléjük
Igaz
Hamis
2.
Elég nagy ahhoz, hogy, biztosítsa a céged megélhetését
Igaz
Hamis
3.
Van egy fontos vágyuk, amit szeretnének beteljesíteni (pl. egy probléma megoldása)
Igaz
Hamis
4.
Saját maguk nem tudják hatékonyan beteljesíteni a vágyukat (pl. nem képesek megoldani a problémát)
Igaz
Hamis
5.
Te képes vagy hatékonyan beteljesíteni a vágyukat (pl. nyereség elérése mellett meg tudod oldani a problémájukat)
Igaz
Hamis
+1.
A Te megoldásod/terméked/szolgáltatásod egyedi a piacon
Igaz
Hamis
Összesen (darab)
Az eredmény kiszámítása Minden egyes igaz válaszért adj magadnak 1 pontot, és minden hamis válaszért vonj le 1 pontot!
Értékelés
Mínusz 6-tól 2 pontig: Keress más célpiacot, és/vagy fejlessz új terméket/szolgáltatást, mert nem fogsz tudni nyereséget elérni!
4 pont: Valószínűleg képes leszel nyereséget elérni, de ehhez nagyon keményen kell majd dolgoznod!
4 6 pont: Gratulálok, jól választottál! Biztosan képes leszel nyereséget elérni.
1.4. Hogyan? 4. feladat – Hogyan fogod elkészíteni a honlapodat?
1. Egyedül 2. Segítséggel 3. Szinte teljesen kiszervezve
2. A domain név választás legfőbb szempontjai 5. feladat – Hol reklámozod a honlapodat? (vagy hol fogod reklámozni)?
1. 2. 3. 4.
Csak offline (pl. szórólapon, plakáton, újságban, …) Csak online (pl. más honlapokon, keresőkben, facebook-on, …) Online és offline is reklámozom / reklámozni fogom Sehol sem fogom reklámozni. Kellene? (Igen! ☺)
A domain név szempontjai, fontossági sorrendben, ha csak offline reklámozod a honlapod: 1. 2. 3. 4.
Rövid Könnyen megjegyezhető Beszédes Legyen benne a fő előny
A domain név szempontjai, fontossági sorrendben, ha csak online reklámozod a honlapod:
1. Legyen benne a legfontosabb keresőszó 2. Beszédes 3. Legyen benne a fő előny A domain név szempontjai, fontossági sorrendben, ha online és offline reklámozod a honlapod: 1. 2. 3. 4. 5.
5
Rövid Könnyen megjegyezhető Legyen benne a legfontosabb keresőszó Beszédes Legyen benne a fő előny
Példák jó domain nevekre: Beszédes: www.hosnok.hu www.nyugdijhitel.hu www.vaganyveganok.hu
Előny: www.gyors-kolcson.hu www.olcsoszallas.hu www.olcsonevjegy.hu
(Egyszerre van bennük az előny és a számukra legfontosabb kereső szó is.)
6. feladat – Mi lesz a domain neved?
Írd fel a választott domain neved, a fenti szempontok alapján! Ha több ötletet írsz fel, akkor válaszd ki, hogy melyik a legjobb. Ha több domain-t akarsz bejegyezni, akkor válaszd ki, hogy melyiken lesz tartalom.
.................................................................................................................................................................. .................................................................................................................................................................. ..................................................................................................................................................................
3. Miért a Wordpress a legjobb honlapkészítő? Mert ehhez van a legtöbb profi internet marketing kiegészítő program, mivel ehhez fejleszt programokat a legtöbb Internet Marketing guru!
6
Mivel az internet marketing guruk között a Wordpress terjedt el a legjobban, ezért ehhez fejlesztenek folyamatosan jobbnál jobb kiegészítőket (plugin-eket). A Wordpress önmagában nem feltétlenül a legjobb, hiszen számos előnye van a Joomlának, meg a Drupalnak a Wordpressel szemben, és az egyedi fejlesztésű rendszereknek is lehetnek bizonyos esetekben előnyei, de a Wordpress biztosít számodra hozzáférést a legprofibb internet marketing programokhoz! Szerintem ez a legfontosabb érv amellett, hogy a Wordpress a legjobb!
4. Ergonómia vs Design – jó honlap vagy szép honlap? 7. feladat – Milyen a honlapod, vagy milyen honlapot szeretnél?
Karikázd be azt az egyet, amelyik a leginkább igaz!
1. 2. 3. 4.
Szép honlapot Jó honlapot Elsősorban szép honlapot, és másodsorban jó honlapot Elsősorban jó honlapot, és másodsorban szép honlapot
4.1. Ergonómia – Ellenőrzőlista 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Egy új látogató 5 másodpercen belül megtudja, hogy miről szól a weboldal A logó a bal felső sarokban van, és a logó egyben link a főoldalra A szlogen rövid, tömör és tartalmazza az egyedi előnyödet Minden szöveg kellőképpen nagy betűkkel van írva A háttér színe és a betűk színe között mindenhol jó a kontraszt, ezért jól olvasható Az egyes oldalak címe (URL) beszédes, nem pedig egy kódsorozat A menüsor logikus felépítésű, és minden eleme állandó helyen van
+1. A weboldal mobilra optimalizált (ha a célpiac, vagy a témád megköveteli)
4.2. Design Amíg nincs legalább 10 ügyfeled, addig a profi arculat megtervez(tet)ése idő és pénz pazarlás. Sokkal fontosabb az, hogy legyen honlapod, mint az, hogy szép honlapod legyen. Vagyis amint tudod indítsd el a honlapod, és haladj a célod felé. NE várj arra, hogy szép legyen.
7
3. aranyszabály: A jó legfőbb ellensége a kiváló!
Inkább készíts el egy jó honlapot, mintsem, hogy arra várj, hogy kiváló honlapod legyen.
5. Mi legyen a honlapon? 5.1. Minden oldalnak legyen 1 fő célja! Nyitóoldal célja azonos az egész oldal céljával. pl. feliratkozók gyűjtése Rólunk/Bemutatkozás oldal célja: pl .szakértői hitelesség megalapozása Megrendelő oldal célja, hogy a megrendelés történjen meg, ezért onnan minden más zavaró elemet le kell venni, pl. a feliratkozási form ott ne szerepeljen.
5.2. Folyamatábra: Hogyan halad a látogató az oldaladon? Tervezd meg az ideális utat, amit szeretnéd, hogy a látogatók végigjárjanak a honlapodon, és támogasd őket abban, hogy az általad kijelölt úton haladjanak. Minden oldalon legyen valami direkt utasítás, hogy mi a következő lépés. Pl. cikkek alján, további ajánlott cikkek, főoldal alján feliratkozási form, stb. Ha csinálsz egy speciális kampányt, akkor a kampányból érkező forgalmat
mindig egy külön arra a célra létrehozott oldalra irányítsd!
5.3. Kötelező szavak:
8
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
Ingyen (Ajándék) Iratkozz fel! Töltsd le! Most Kapcsolat Ajánlatkérés / Megrendelés Köszönjük Adatvédelmi nyilatkozat
6. Mi legyen a háttérben? – fontos dolgok a színfalak mögött A 3 legfontosabb Wordpress kiegészítő
1. All in One SEO Pack 2. Google XML Sitemaps 3. Facebook AWD All in One
Mérés (Google Analytics) (KÖVETKEZŐ ALKALOMMAL MÉLYEBBEN BELEMEGYÜNK A TÉMÁBA!)
1. Használd a célokat! (legalább az oldalad fő célját mérd) 2. Figyeld, hogy milyen kulcsszavakra érkeznek az emberek a keresőkből! 3. Figyeld, hogy az egyes helyekről érkezők mennyire értékesek, és onnan próbálj nagyobb forgalmat hozni, ahonnan értékesebb látogatók jönnek.
A CSALI Milyen csalira ugranának az olvasóid? Beszéljük meg! ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... Milyen csalit tudnál még bevetni (ha az előző nem teljesítene elég jól)? Írj ötleteket! ................................................................................................................................................................... ...................................................................................................................................................................
................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... Miket tudnál csomagba rendezgetni? Pl. tanulmány, plusz 3 hetes ingyen tanfolyam, plusz egy ütős checklista, és ennek már nem tudnak ellenállni.
9
................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... Honnan fogsz látogatókat szerezni a csalit reklámozó oldalaidra? Ötleteljünk! ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ...................................................................................................................................................................
A HÍRLEVÉL RENDSZER Milyen hírlevél küldő rendszerekkel találkoztál már? Szedjük össze együtt a listát! ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... Mi(k) az automatikus hírlevél sorozat legfontosabb feladata(i)? ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... IDŐVONAL (most rajzolni fogunk) Rajzolj egy vízszintes, egyenes szakaszt. A szakasz bal kézre eső végpontja a kiindulási pont, amikor feliratkozik az olvasó. A szakasz jobb kézre eső végpontja az, amikor először vásárol. Oszd fel a szakaszt az olvasó érdeklődésének „kritikus” pontjaira, ahogy lépésről-lépésre érik meg benne a gondolat, hogy vásárolni szeretne, míg végül vásárol.
Mi a problémája, mikor feliratkozik? ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... Mi a problémája, ami miatt vásárol?
10
................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... Milyen problémákról fogsz beszélni közben? ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... Hány lépésből áll a folyamat a feliratkozástól az első vásárlásig? ................................................................................................................................................................... Hány napig tart a folyamat az első eladásig? ...................................................................................................................................................................
ONLINE ÉRTÉKESÍTÉS Az online értékesítés két legismertebb és leghatékonyabb módja: ................................................................................................................................................................... A webshop legfontosabb ismérvei: ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... A sales oldal legfontosabb ismérvei: ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ...................................................................................................................................................................
Mennyit akarsz évente forgalmazni a weboldaladon? (Mennyi bevételt akarsz, és ehhez hány terméket kell eladnod?) ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ................................................................................................................................................................... ...................................................................................................................................................................
A stratégia lényege
11
Kösd össze és nyíllal jelöld a rendszer irányát, és egyéb lehetséges irányokat.
HONLAP
CSALI
ÉRTÉKESÍTÉS HÍRLEVÉL KÜLDÉS
