2
O NÁS CO DĚLÁME A KDO JSME?
PETR VOLF ONLINE MARKETING
Izabal Slides
PAVEL WINKLER B2B MARKETING
3
HARMONOGRAM DNES A PŘÍŠTĚ
4
1
2
3
JAK SE DNES POHYBUJE UŽIVATEL?
VÝVOJ KOMUNIKACE A VÝHLEDY
ANALYTIKA
6
7
8
9
10
JAK PŘIPRAVIT LANDING PAGE
PLÁNOVÁNÍ KAMPANÍ A ANALYTIKA
JAKÉ JSOU CENY SLUŽEB A INZERCE
JAK POSTAVIT B2B STRATEGII
Izabal Slides
JAK KOMUNIKOVAT S AGENTUROU
ONLINE KANÁLY
5 SEE – THINK – DO CARE
CESTA ZÁKAZNÍKA JAK SE POHYBUJEME A CO NÁS OVLIVŇUJE?
Izabal Slides
5
JSOU CESTY VŽDY STEJNÉ? USA VS NĚMECKO – SEKTOR PRŮMYSLU
Izabal Slides
KOLIK A JAK POUŽÍVÁTE ZAŘÍZENÍ?
JAK POUŽÍVÁM ZAŘÍZENÍ JÁ? TABLET TELEFON NOTEBOOK + DESKTOP INTERNET TELEVIZE
MULTISCREEN FRIENDLY Izabal Slides
CO V ZAHRANIČÍ? 80 % MANAŽERŮ VYUŽÍVÁ MOBILNÍ ZAŘÍZENÍ PRO VYHLEDÁVÁNÍ PRODUKTOVÝCH INFORMACÍ 75% DESICION MAKERŮ VYUŽÍVÁ ONLINE KANÁLY JAKO PRVNÍ ZDROJE NÁKUPNÍCH INFORMACÍ.
Izabal Slides
9
ALOKACE BUDGETŮ 2015 B2B
Izabal Slides
10
VÝVOJ B2B BUDGETU 2016 B2B
Izabal Slides
11
MARKETINGOVÉ CÍLE PRO ROK 2016 ONLINE MARTKETING
85% GENEROVÁNÍ LEADŮ 84% PRODEJ 78% PÉČE A UDRŽOVÁNÍ LEADŮ 77% BRAND AWARENESS 76% ENGAGEMENT 74% BUDOVÁNÍ LOJALITY
Izabal Slides
13
JAK SE ONLINE MARKETING VYVÍJÍ? ONLINE MARTKETING LANDSCAPE
Izabal Slides
14
HODNĚ MOŽNOSTÍ, ALE.. ONLINE MARTKETING LANDSCAPE 2016 / 3840 FIREM
Izabal Slides
15
ANALYTIKA PRO B2B NEŽ ZAČNETE COKOLIV DĚLAT
KDO NASTAVUJE A KOLIK BY TO MĚLO STÁT?
Izabal Slides
evola
trend
tools
research
finance
wordpres
SEO
music competitors
chart
business
presentation
fyi
key
project
BOUNCE RATE DOBA NA WEBU / PAGE DEPTH NOVÍ UŽIVATELÉ A ORGANICKÉ VYHLEDÁVÁNÍ KONVERZE / ASISTOVANÉ KONVERZE SITE TRAFFIC
money
health plan infographic
CO LZE MĚŘIT? KDY A KDO BY MĚL IMPELEMENTOVAT? KDO BY MĚL VLASTNIT? CO SLEDOVAT V B2B?
optimization
marketing hospital advertising france Analysis VIH
freelance traffic
PROČ A CO LZE SLEDOVAT?
target
mobile audience
16
ANALYTIKA NEŽ ZAČNETE COKOLIV DĚLAT
PROVÁZÁNÍ S CRM? MAILINGEM?
Izabal Slides
evola
trend
tools
research
finance
wordpres
SEO
music competitors
chart
business
key
project
fyi
presentation
money
health plan infographic
GOOGLE ANALYTICS YANDEX METRICA CRAZZY EGG / KISSMETRICS FACEBOOK INSIGHTS SOCIALBAKERS PIWIK
optimization
marketing hospital advertising france Analysis VIH
freelance traffic
PROČ A CO LZE SLEDOVAT?
target
mobile audience
17
JAK TO VYPADÁ? ANALYTIKA A JAK JÍ POUŽÍVÁTE?
Izabal Slides
18
JAK TO VYPADÁ? ONLINE MARTKETING LANDSCAPE 2016 / 3840 FIREM
LIDÉ DOBRÝ ROBOT
ROBOT Izabal Slides
19
CÍLENÍ REKLAM VĚK POHLAVÍ GEO ZÁJMY CHOVÁNÍ STATUS KONKURECNE PRODUKTY REMARKETING/RETARGETING
JAK POSTUPOVAT PŘI BUDOVÁNÍ CÍLOVÉ SKUPINY?
Izabal Slides
20
REMARKETING / RETARGETING CHYTRÉ CÍLENÍ REKLAM
FACEBOOK, GOOGLE, SEZNAM – RTB (DMP VLASTNÍ SBĚR)
Izabal Slides
21
REMARKETING A DATA CHYTRÉ CÍLENÍ REKLAM
Izabal Slides
22
JEJICH VYUŽITÍ CHYTRÉ CÍLENÍ REKLAM
Izabal Slides
23
COFFEE BREAK
Izabal Slides
24
ONLINE MARKETING - KANÁLY B2B
1 2 3 4 5 6
LANDING PAGE
OBSAH (JE KRÁL A ŘEHOLE) PPC REKLAMA + RTB / SEM MAILING
SOCIÁLNÍ MEDIA SEO
Izabal Slides
25
LANDING PAGE PROČ VYTVOŘIT LP? CO BY MĚLA OBSAHOVAT? • KOMUNIKACE HODNOTY • PŘEHLEDNOST • MÉNĚ SCROLOVÁNÍ • FORM • OBSAH K ZAPOJENÍ • VIDEO/IMG, • REFER KOLIK BY MĚLA STÁT ? KDE HLEDAT INSPIRACI? HTTP://UNBOUNCE.COM/LANDING-PAGETEMPLATES/ Izabal Slides
26
LANDING PAGE JE GRUNT
Izabal Slides
27
LANDING PAGE JE GRUNT A TROCHU VĚDA
Izabal Slides
28
OBSAH JE KRÁL
PROČ OBSAH? JAK HO VYUŽÍVAT? KDO BY HO MĚL TVOŘIT? KOLIK STOJÍ COPY? CO FUNGUJE V OBSAHU? JAK SLEDOVAT TRENDY A TÉMATA? JAKÝ OBSAH?
Izabal Slides
29
JAKÝ OBSAH TVOŘIT? POVĚDOMÍ O ZNAČCE EMOCE
ROZUM
Izabal Slides
PRODEJ
30
PPC – SEARCH / DISPLAY / RTB PROČ VYUŽÍVAT A CO TO JE? KOLIK STOJÍ A JAK SE PLATÍ? CO JE TO CPC, CPM, CTR? KDY POUŽÍVAT? KOMBINACE S REMARKETINGEM - RLSA
Izabal Slides
SOCIAL MEDIA RADĚJI VŮBEC NEŽ TROCHU
SÍTĚ V ČR POUŽÍVAT ANO / NE JAK KOMBINOVAT? KDO BY TO MĚL DĚLAT? JAK INZEROVAT?
32
EMAILING
FUNGUJE NEBO NE? CO POSÍLAT, KOMU A KDY? JAKÉ PROGRAMY NA MAILING VYUŽÍVAT? MAILCHIMP, ECOMAIL KOLIK MAILING STOJÍ?
Izabal Slides
33
SEO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION PŘÍSTUPY K OPTIMALIZACI K ČEMU POMÁHÁ A JAK DLOUHO TRVÁ OPTIMALIZUJTE PRO LIDI, NE PRO ROBOTY
Izabal Slides
34
ALOKACE NÁKLADŮ 2015 B2B MARKETING
LIDÉ – SLUŽBY - INZERCE
Izabal Slides
Shrnutí TVORBA KVALITNIHO, ZAJIMAVÉHO A RELAVANTNIHO OBSAHU OBSAH BEZ DOSAHU NEMÁ SMYSL ANALYTIKA JE ZÁKLAD ONLINE JE O TESTOVÁNÍ
36
ONLINE MARKETING FRAMEWORK AVINASH KAUSHIK
SEE THINK DO
PROČ VYUŽÍVAT? JAK VYUŽÍVAT? SEGMENTACE ZÁKAZNÍKŮ?
Izabal Slides
CARE
37
FRAMEWORK ANALYTIKA AVINASH KAUSHIK
SEE
NEJŠIRŠÍ DOSAŽITELNÉ KVALIFIKOVANÉ PUBLIKUM
THINK
NEJŠIRŠÍ DOSAŽITELNÉ KVALIFIKOVANÉ PUBLIKUM S JAKÝMSI ZÁMĚREM KE KOUPI
DO CARE
Izabal Slides
NEJVĚTŠÍ DOSAŽITELNÉ KVALIFIKOVANÉ PUBLIKUM S BEZPROSTŘEDNÍM ÚMYSLEM KOUPIT STÁVAJÍCÍ ZÁKAZNÍCI S VÍCE HISTORICKÝMI NÁKUPY
38
FRAMEWORK ANALYTIKA AVINASH KAUSHIK
SEE THINK
DO CARE
Izabal Slides
VLASTNÍCI FIREM / MANAŽEŘI
MANAŽEŘI HLEDAJÍCÍ PRODUKTOVÉ INFORMACE, SROVNÁNÍ, PŘÍKLADY FUNGOVÁNÍ MANAŽEŘI, KTEŘÍ HLEDAJÍ PRODUKTY
ZÁKAZNÍCI
39
SDĚLENÍ JE POTŘEBA PŘIZŮSOBIT AVINASH KAUSHIK
Izabal Slides
42
ONLINE MARKETING FRAMEWORK NEJDŮLEŽITĚJŠÍ
PŘIZPŮSOBENÍ AKTIVIT PODLE FÁZE OBSAH BY SE MĚL LIŠIT DLE FÁZE I KANÁLY DŮRAZ NA SEE A THINK
Izabal Slides
43
FRAMEWORK NÁSTROJE AVINASH KAUSHIK
DISPLAY SEO + SEM VIDEO + SOCIAL AFFIL EMAILCARE
SEE Izabal Slides
THINK
DO
44
FRAMEWORK ANALYTIKA AVINASH KAUSHIK
SEE
THINK
DO
Izabal Slides
INTERAKCE NOVÉ NAVŠTĚVY
HLOUBKA NÁVŠTĚVY (POČET STRÁNKE, DOBA) MIKROKONVERZE CARE ASISTOVANÉ KONVERZE KONVERZE NÁKLADY OPUŠTĚNÍ KOŠÍKU
45
UŽITEČNÉ NÁSTROJE A ZDROJE JAK SI USNADNIT ŽIVOT
GOOGLE SHORTENER / BIT.LY GOOGLE ALERTS MOAT.COM FEEDLY.COM IFTTT.COM *MARKETINGCHARTS.COM *SALESFORCE.COM
Izabal Slides
GET IT IN TOUCH www.besocial.cz CONTACT
ADDRESS
[email protected] [email protected] 777 06 77 62 ( PV) 602 311 103 (PW)
JANKOVCOVA 1518/2 PRAHA 7
