Nieuwsbrief 3e kwartaal 2013

Nieuwsbrief 3e kwartaal 2013

De afgelopen maanden zijn diverse vernieuwende vormen van buitenreclame geïntroduceerd. Wat te denken van een digitale campagne voor een modemerk, waarin de aankleding van de modellen automatisch werd afgestemd op het weer van dat moment? Of van een in de posterkast geïntegreerde Holocube, waarin een schoen van Nike op niet eerder vertoonde wijze werd gepresenteerd?

Naast de vele vernieuwingen zijn er echter nog veel adverteerders die slim gebruik maken van mogelijkheden die er al enkele jaren liggen, zoals het gebruik van geur en volledig in huisstijl inrichten van objecten. Zo kleurde Vodafone het Portugese straatbeeld rood voor haar Red-campagne en werden Australiërs verleid door de geur van vers gebakken brood.

Met de opmars van digitale objecten zijn de mogelijkheden van buitenreclame nagenoegd onbegrensd geworden, zoals u in deze Innovate Nieuwsbrief kunt zien. JCDecaux beschikt bovendien over de locaties om deze innovatieve campagnes maximaal tot hun recht te laten komen. Locaties waar de enorme mensenmassa die er dagelijks komt ook tijd heeft om contact te maken met de uiting, zoals het Leidseplein of het Rembrandtplein in Amsterdam.

Wie op zoek is naar een dagelijkse dosis inspiratie, doet er goed aan JCDecaux Global te volgen of Facebook en YouTube, waar dagelijks nieuwe, bijzondere campagnes voorbij komen. Om op de hoogte te blijven van actuele campagnes en vernieuwingen in Nederland, volg je @JCDecauxNL op Twitter.

De JCDecaux Innovate Nieuwsbrief is een uitgave van JCDecaux Nederland B.V. Indien u deze nieuwsbrief niet langer wenst te ontvangen, kunt u zich hier uitschrijven. JCDecaux Nederland B.V | Gebouw Eurocenter II | Barbara Strozzilaan 374 | 1083 HN Amsterdam | Postbus 7979 | 1008 AD Amsterdam T 020 660 75 00 | F 020 660 75 75 | E [email protected] | www.buitenreclame.nl

Nieuwsbrief JCDecaux Innovate 3e kwartaal 2013

La Redoute Wie Wat Waar Wanneer

La Redoute, JCDecaux Innovate Digitaal Angers, Frankrijk januari

BEKIJK HIER DE FILM

Digitaal

WEERBESTENDIGE CAMPAGNE Niets zo veranderlijk als het weer. En daarom veranderde deze campagne van fashionretailer Le Redoute gewoon mee. JCDecaux Innovate voorzag haar digitale schermen in het Franse Angers van techniek waarmee de objecten zelf weersveranderingen konden waarnemen (op basis temperatuur, zonlicht, neerslag en wind). Bij elke verandering werd direct een passende uiting getoond, waardoor het model op de foto altijd de juiste kleding aan had. La Redoute kon zo op ludieke wijze de volledige range van haar nieuwe collectie laten zien.


Luchtvaartmaatschappij SAS Wie Wat Waar Wanneer

SAS, JCDecaux Innovate 3D Decoratie Noorwegen, diverse steden januari

BEKIJK HIER DE FILM

3D Decoratie

ZESTIEN BESTEMMINGEN OP ÉÉN POSTER Luchtvaartmaatschappij SAS wilde haar zestien nieuwe bestemmingen op een opvallende manier aan de Noorse consument laten zien. JCDecaux Innovate bouwde de posterkast van een aantal Abri’s om tot vliegtuigwand met raam. Wie het welbekende schermpje voor het raam opende, kreeg één van de nieuwe bestemmingen te zien. Elke keer dat het scherm open en dicht ging, kreeg het publiek een andere foto te zien. Door voorbijgangers het raampje te laten bedienen, waarmee ze zelf actief op zoek gingen naar het beeld van de volgende bestemming, maakte een grote groep mensen intensief contact met het merk SAS. Hiermee heeft SAS in elk geval uitzicht op een veel extra reizigers.


Opel Wie Wat Waar Wanneer

Interactief

Opel, JCDecaux Innovate Interactief Nederland, diverse steden Januari

CONSUMENT IN DE SPOTLIGHTS Opel plaatste de consument zelf in de spotlights tijdens haar campagne voor de Opel Adam. Voorbijgangers konden, door het interactieve scherm te bedienen, zichzelf fotograferen in de Abri. De foto’s verschenen vervolgens op de Facebookpagina van Opel. De leukste foto’s werden gebruikt in de vervolgcampagne van het automerk, dat hiermee haar payoff ‘Adam&You’ waarmaakte.


Woolworths Wie Wat Waar Wanneer

Woolworths, JCDecaux Innovate Geurdispenser Australië, diverse steden maart

BEKIJK HIER DE FILM

Geurdispenser

ALS WARME BROODJES Supermarktketen Woolworths en JCDecaux Innovate trakteerden de Australiërs op de geur van vers gebakken broodjes. De uitnodigende lucht werd een week lang met behulp van geurdispensers verspreid in Abri’s voor vestigingen van Woolworths. De grootgrutter gebruikte deze geurcampagne om meer mensen haar winkels in te krijgen rond Pasen. Naast point of sale-support bood deze campagne Woolworths ook een ander voordeel: hij genereerde een buzz op Facebook, met meer dan 1400 views in maart.


Vodafone Wie Wat Waar Wanneer

Vodafone, JCDecaux Innovate Bestickering Lissabon en Porto, Portugal maart

BEKIJK HIER DE FILM

Bestickering

PORTUGAL IN HET ROOD Vodafone lanceerde haar nieuwe dienst Vodafone Red op zeer toepasselijk wijze: door Lissabon en Porto rood te kleuren. Tientallen Abri’s en Mupi’s werden geheel ingepakt in het kenmerkende Vodafone-rood. De mobiele telefoniegigant zette een kleine 11.000 posters in en zo’n 2.500 m2 vinyl. De kleur rood domineerde een week lang het straatbeeld in deze twee wereldsteden, waardoor de Portugezen niet om de nieuwe dienst van Vodafone heen konden.


Warner Bros Wie Wat Waar Wanneer

Warner Bros., JCDecaux Innovate 3D Decoratie Nederland, diverse steden Maart

3D Decoratie

JACK-OUT-OF-THE BOX Tot de wolken reikte hij niet, maar het 3D model van de bonenstaak van ‘Jack’ was wel zeer nadrukkelijk aanwezig in het straatbeeld. Om aandacht te vragen voor de film Jack the Giant Slayer, had JCDecaux Innovate een aantal Mupi’s uitgerust met bonenstaken die uit de poster leken te groeien.


Gemeente Sydney Wie Wat Waar Wanneer

Gemeente Sydney, JCDecaux Innovate Showcase Sydney, Australië April

Showcase

GROEIKASEFFECT De gemeente Sydney wil haar inwoners stimuleren om zelf groenten en kruiden te verbouwen. JCDecaux Innovate voorzag de stad van een fraai middel om haar inwoners te inspireren: posterkasten van Abri’s werden omgebouwd tot groeikassen. De traditionele posters maakten plaats voor plantjes, die vanuit een herkenbaar, alledaags voorwerp groeiden. De gewassen werden afgestemd op de locatie en kregen daarmee bovendien een symbolische betekenis. Alle groenten en kruiden groeiden zichtbaar tijdens de campagneperiode.


IKEA Wie Wat Waar Wanneer

Showcase

IKEA, JCDecaux Innovate/Gewista Showcase, rotatie Wenen, Oostenrijk April

BEKIJK HIER DE FILM

HET PRODUCT ALS MEDIUM IKEA wilde de Oostenrijkers kennis laten maken met haar nieuwe range LED producten. JCDecaux Innovate verving de verlichting van een aantal roterende Mupi’s in Wenen door de LED lampen van IKEA. Hiermee werd het product zelf het medium. In de objecten roteerden twee affiches: één campagneposter en een transparante sheet, waardoor de voorbijgangers alle LED eenheden konden zien zitten.


Anar Foundation Wie Wat Waar Wanneer

Anar Foundation, JCDecaux Innovate Lenticular Spanje, meerdere steden April

BEKIJK HIER DE FILM

Lenticular

VERBORGEN BOODSCHAP De Stichting Anar, die hulp biedt aan kinderen die het slachtoffer zijn van geweld of misbruik, wilde zich in haar campagne exclusief richten tot kinderen. Met een verborgen boodschap wist zij de kinderen te bereiken, ook wanneer er een volwassene bij was. Door gebruik te maken van de lenticular techniek, waarbij de zichthoek bepaalt wat je te zien krijgt, konden twee boodschappen worden gecommuniceerd. Volwassenen zagen een poster met de tekst ‘soms is kindermishandeling alleen zichtbaar voor het kind dat het ondergaat’, terwijl kinderen kleiner dan 1.30 meter de tekst ‘Als iemand je pijn doet, bel ons dan, wij helpen je’ zagen.


Miele Wie Wat Waar Wanneer

3D Decoratie

Miele, JCDecaux Innovate 3D Decoratie London, Engeland April

AANZUIGENDE WERKING Met behulp van oversized stofzuigeronderdelen rond een uiting op haar Premièrebillboards, creëerde JCDecaux Innovate een aantal impactvolle Spectaculars voor Miele. De producent wilde haar nieuwe lijn stofzuigers presenteren en deed dit onder meer met deze ‘monsterstofzuigers’.


Nike Wie Wat Waar Wanneer

Digital, Holocube

Nike, JCDecaux Innovate Digital, Holocube Amsterdam, Nederland Mei

HOLOGRAFISCHE PRIMEUR Nike en JCDecaux demonstreerden de extreme flexibiliteit van de nieuwe Nike Free 5.0 op een wijze die nog niet eerder vertoond was in Nederland. Met behulp van een in de posterkast geïntegreerde Holocube, danste, stuiterde en ‘flexte’ de schoen er als holografische 3D animatie lustig op los in het straatbeeld. Dat de uiting zeer opvallend was, bleek wel uit het feit dat velen uitgebreid de tijd namen om het bewegende schoeisel te aanschouwen.


Coca-Cola Wie Wat Waar Wanneer

Coca-Cola, JCDecaux Innovate Nederland, JCDecaux Innovate Litouwen Digital, interactief Nederland, meerdere steden, Vilnius, Litouwen Mei

BEKIJK HIER DE FILM

Digital, interactief

DIGITALE COLAFLESSEN Coca-Cola koos voor haar Share a Coke campagne voor een stevige inzet van buitenreclame, zowel in Nederland als wereldwijd. Naast meerdere postercampagnes, lieten het grootste frisdrankmerk ter wereld en JCDecaux Innovate de pay-off tot leven komen met een campagne op tien digitale Mupi’s in Amsterdam. Op het etiket van de welbekende Coca-Cola fles wisselden de meest voorkomende Nederlandse namen elkaar in rap tempo af, waardoor een even fraaie als opvallende uiting ontstond. In Litouwen koos Coca-Cola ervoor om voorbijgangers zelf hun naam in te laten voeren op het etiket. Dit kon door een in de posterkast geïntegreerd toetsenbord.


Warner Bros Wie Wat Waar Wanneer

Warner Bros., JCDecaux Innovate Live action, bestickering Madrid, Spanje Mei

BEKIJK HIER DE FILM

Live action, Bestickering

CINEMETRO JCDecaux Innovate heeft het grootste metrostation van Madrid geheel ingericht in de stijl van de film The Great Gatsby. De perrons en gangen ademden de sfeer van de film uit. Ze vormden een passend decor voor de groep acteurs, die de rollen van de hoofdpersonen uit de film speelden en voorbijgangers aanspraken. De reizigers waanden zich even in de film zelf.


Microsoft Wie Wat Waar Wanneer

Microsoft, JCDecaux Innovate Interactief VS, meerdere steden Mei

Interactief

NIEUWSHEADLINES IN BUSHALTES MSN vindt dat haar toepassingen tot wel vier keer sneller zijn dan die van vergelijkbare sites. En de beste manier om dat te bewijzen, is door het te laten zien. Om dit mogelijk te maken, rustte JCDecaux Innovate een aantal Abri’s uit met touchscreens. Hierop konden reizigers nieuwsitems uit de headlines van MSN.com selecteren en lezen. Ook konden ze artikelen met behulp van een QR code downloaden op hun telefoon.


UPC Wie Wat Waar Wanneer

Interactief

UPC, JCDecaux Innovate Interactief Amsterdam, Haarlem Mei

NET ZO SNEL ALS JOHNNY Met één druk op de knop konden voorbijgangers er op vijf toplocaties in Amsterdam en Haarlem net zo ‘snel’ uitzien als Johnny de Mol in tv-campagne van UPC, waarbij De Mol werd blootgesteld aan de winddruk van een vliegtuigmotor. Door het touchscreen te bedienen, konden voorbijgangers op de foto gaan. Het beeld werd vervolgens bewerkt en gepost op de Facebookpagina van UPC, zodat deelnemers hun foto konden liken en delen.

Nieuwsbrief 3e kwartaal 2013

Recommend Documents