Nieuwsbrief 3e kwartaal 2012

Nieuwsbrief 3e kwartaal 2012

Deze Innovate Nieuwsbrief staat bol van de bijzondere Spectaculars. Naast het feit dat de interactieve Spectaculars ook internationaal aan een niet te stuiten opmars bezig zijn, staat ook in een toenemend aantal gevallen de ‘beleving’ centraal. Uitingen dus die niet alleen opvallen en interactie tussen merk en consument tot stand brengen, maar een ervaring bieden. Zo liet Mercedes Benz reizigers in Duesseldorf op een bijzondere manier kennis maken met haar nieuwste type auto en bood Peugeot mensen in een metrostation een heuse ‘thrillride’ – maar niet op de manier die je van een autofabrikant zou verwachten. En wat te denken van Warner Bros., dat aspirant rocksterren in een Amsterdamse Abri verleidde tot het geven van een luchtgitaarconcert, waarmee zij een dag in een echte opnamestudio konden winnen…

In Finland toonde JCDecaux Innovate aan dat buitenreclame een ideaal medium is om de mening van de bevolking te peilen. In een Abri uitgebrachte stemmen legden de gevoelens van de inwoners van Helsinki over een beladen kwestie feilloos bloot. Wie voortdurend op de hoogte wil blijven van de nieuwste Spectaculars en creatieve campagnes, of simpelweg op zoek is naar inspiratie, doet er goed aan JCDecaux Innovate te volgen op Twitter. Ook op Flickr, Facebook en YouTube zijn tal van innovatieve hoogstandjes te vinden.

De JCDecaux Innovate Nieuwsbrief is een uitgave van JCDecaux Nederland B.V. Indien u deze nieuwsbrief niet langer wenst te ontvangen, kunt u zich hier uitschrijven. JCDecaux Nederland B.V | Gebouw Eurocenter II | Barbara Strozzilaan 374 | 1083 HN Amsterdam | Postbus 7979 | 1008 AD Amsterdam T 020 660 75 00 | F 020 660 75 75 | E [email protected] | www.buitenreclame.nl

Nieuwsbrief JCDecaux Innovate 3e kwartaal 2012

Mercedes-Benz Land Maand Toepassing Realisatie

Duitsland Januari Interactief Mercedes-Benz Vans, Lukas Lindemann Rosinski, WallDecaux

BEKIJK HIER DE FILM

Interactief

Start me up Met een dijk van een interactieve campagne bracht WallDecaux de enorme opslagruimte van de nieuwe Mercedes Viano onder de aandacht bij de Duitse consument. Voorbijgangers werden uitgenodigd de op digitale panelen in het Berlijnse metrostation Friedrichstrasse afgebeelde Viano’s te starten – en dit met hun eigen autosleutels. Nadat een ingebouwde ontvanger het signaal had geregistreerd, werd een clip gestart waarin de deuren van de Viano opengingen. Verschillende taferelen ontvouwden zich; de ene keer kwam er een complete sportequipe uit de wagen, de andere keer een immense robot. Een enkele keer verscheen een chauffeur, die de deelnemer uitnodigde om in een echte Viano als VIP naar zijn of haar eindbestemming te worden vervoerd. Zodoende konden de winnaars nader kennismaken met deze nieuwe Mercedes.


McDonald’s Land Maand Toepassing Realisatie

Frankrijk Februari Interactief, Special Build, Digital McDonald’s, JCDecaux Innovate

BEKIJK HIER DE FILM

Interactief

McKubus McDonalds was met een steeds veranderende, interactieve uiting nadrukkelijk aanwezig op het plein Paris la Défense. Een vijf meter hoge kubus was uitgerust met een digitaal scherm, een immense plakposter en een fotohokje. Voorbijgangers konden zichzelf laten fotograferen, waarna hun beeltenis onmiddellijk werd geïntegreerd in de digitale uiting van de fastfoodketen. Ook werden grote fysieke foto’s geprint. De papieren uiting werd elk kwartier aangepast en overgeplakt met de nieuwste lichting ‘acteurs’. Deelnemers kregen bovendien hun eigen foto cadeau.


Comedy Central Land Maand Toepassing Realisatie

Duitsland Februari Interactief, Digital Comedy Central, Grey Düsseldorf, WallDecaux

BEKIJK HIER DE FILM

Interactief, Digital

Humor ligt op straat Comedy stond centraal in deze Abri in het Duitse Düsseldorf. Met behulp van drie interactieve schermen werden boven de hoofden van reizigers tekstballonnen getoond, die ‘live’ werden ingevuld door een comedian van Comedy Central. Hierdoor maakten de bezoekers van de halte op een leuke manier deel uit van de campagne. Via een livestream kon eenieder op de Facebookpagina van Comedy Central zijn eigen invulling geven aan de tekstballonnetjes. De leukste werden op straat vertoond. De teksten varieerden van grappig tot dramatisch en van ondeugend tot romantisch. Comedy Central wilde op deze manier aantonen dat comedy overal is en en passant aandacht vragen voor haar nieuwe show Happy Endings. Alle sketches hadden dan ook een ‘happy end’.


Guggenheim project Land Maand Toepassing Realisatie

Finland April Opinionator JCDecaux Innovate

Opinionator

Wat Fin’t u ervan? JCDecaux Innovate vroeg zich af wat inwoners van Helsinki vonden van de voorgestelde komst van een Guggenheim museum in hun stad. Zij rustte een Abri op een toplocatie uit met een opinionator. Inwoners konden middels eenvoudige buttons aangeven of zij het Guggenheim-project ‘leuk’ of ‘niet leuk’ vonden. De Finnen maakten hier grif gebruik van en stemden overigens overwegend tegen. Door in te spelen op een issue die de gemoederen in de stad bezig hield, toonde JCDecaux wederom aan dat buitenreclame een ideaal medium is om in te spelen op actuele ontwikkelingen.


Usnap Land Maand Toepassing Realisatie

Interactief

Frankrijk Mei Interactief (U-Snap) Fédération Française de Tennis, JCDecaux Innovate

Tennisfederatie wint met love game De Franse Tennisfederatie wilde een jong publiek interesseren voor de kwalificatiewedstrijden van Roland Garros. Zij deed dit door een pr-event op te tuigen en gebruik te maken van de door JCDecaux ontwikkelde applicatie U-Snap. Wie één van de vele Abriposters via de U-Snap app bekeek, werd doorverwezen naar een minisite, waarop stond te lezen hoe ze kaartjes konden winnen voor het kwalificatietoernooi. De opdracht: vind één van de (opvallende) auto’s van de organisatie en zet deze op de foto. Wie de foto naar de minisite mailde, kreeg vervolgens te zien of hij kaartjes had gewonnen. De auto’s stonden op drukbezochte locaties en waren tevens uitgerust met een gameconsole, waarop een tennisspel kon worden gespeeld. De U-Snap campagne leverde de tennisbond in 11 dagen 1100 contactgegevens van geïnteresseerde jongeren op.


Skoda Land Maand Toepassing Realisatie

Interactief

Frankrijk Juni Interactief Skoda, JCDecaux Innovate

BEKIJK HIER DE FILM

Autoritje in Abri Al wachtend op de bus konden reizigers in vijf Parijse haltes virtueel plaatsnemen in de nieuwe Skoda Citigo. Met één druk op de knop konden zij de boven de zitplaatsen geïnstalleerde camera aanzetten. Vervolgens zagen zij zichzelf op de poster in de Skoda Citigo zitten.


Rock of Ages Land Maand Toepassing Realisatie

Nederland Juni Interactief Warner Bros., Posterscope, Media Seven, JCDecaux Innovate

BEKIJK HIER DE FILM

Interactief

Luchtgitaarconcert in Amsterdamse Abri Rockster worden was nog nooit zo makkelijk. Door een spetterend luchtgitaarconcert te geven in Abri’s van JCDecaux, konden muzikanten een opnamesessie onder leiding van Bennie Marsden (Whitesnake) in Londen winnen. Zij konden namelijk op deze manier meedoen aan de wereldwijde Air Guitar Championship waarmee Warner Bros. de film Rock of Ages promootte.


Peugeot Land Maand Toepassing Realisatie

Spanje Mei Special Build Peugeot, MPG, JCDecaux Innovate

BEKIJK HIER DE FILM

Special Build

Gladdecampagne Peugeot lanceerde haar 308 met de slogan ‘let your body drive’. En dat is nu precies wat bezoekers van een groot Spaans busstation ook konden doen. JCDecaux Innovate verving één van de roltrappen voor een tijdelijke glijbaan. Een jong (en snel) publiek gleed zodoende recht op de uitgestalde Peugeot af.


Red Bull Land Maand Toepassing Realisatie

Oostenrijk Juni Interactief, sampling Red Bull, JCDecaux Innovate

BEKIJK HIER DE FILM

Sampling

Gevleugelde campagne Red Bull Voetgangers konden in diverse Oostenrijkse steden even wat energie bijtanken in de Abri’s van JCDecaux. Red Bull en JCDecaux Innovate hadden deze objecten voorzien van een werkende frisdrankautomaat, die blikjes Red Bull uitwierp. Deelnemers konden een foto van zichzelf laten nemen om deze op Facebook te posten. Vervolgens konden ze onder het mom ‘kom hier uw vleugels halen’ een van de drie nieuwe smaken Red Bull proberen. Overigens werkte het webcamsysteem met gezichtsherkenning, zodat geen drankjes werden verstrekt aan te jonge kinderen.


Quicksilver Land Maand Toepassing Realisatie

Zuid-Korea Juni 3D Decoratie Quicksilver, JCDecaux Innovate

3D Decoratie

volgende halte: het strand Op een aantal drukbezochte locaties werden voor surfwear-merk Quicksilver mini-stadsstranden aangelegd. Deze Abri’s werden voorzien van strandzand, een beach-look en niet te vergeten enkele echte surfplanken. Het resultaat was een zomerse setting, waarin reizigers zin kregen om een golfje te pakken…


Warner Bros. Land Maand Toepassing Realisatie

Frankrijk Maart 3D decoratie, Special lighting Warner Bros., JCDecaux Innovate

BEKIJK HIER DE FILM

Special lighting Zuil

De toorn van Poseidon De speer van Poseidon, de Griekse god van de zee, doorboorde deze Zuil op de Champs-Elysees in Parijs. Het goddelijke wapen liet het donderen en bliksemen in de Zuil, waardoor een spectaculair schouwspel ontstond. Ook werden veertien bushaltes blootgesteld aan de toorn van Poseidon, die de objecten aan zijn drietand reeg. Hiermee vroeg (en kreeg) Warner Bros. maximale aandacht voor de film Wrath of the Titans.


Planeta Land Maand Toepassing Realisatie

3D decoratie Zuil

Litouwen Juni 3D decoratie, PR-event Planeta, JCDecaux Innovate

BEKIJK HIER DE FILM

Start van de zomer IJsfabrikant Planeta vierde de start van de zomer met een aantal zeer opvallende Zuilen. In drie steden explodeerden op 1 juni grote hoeveelheden confetti in en rond de objecten. Ook werden papiertjes met daarop afbeeldingen van ijsjes de rondte in geblazen. De massaal toegestroomde kinderen konden deze ter plaatse inruilen voor echte ijsjes.

Nieuwsbrief 3e kwartaal 2012

Recommend Documents