INFO PAKKET 2015-01
MODEFABRIEK FASHION TRADE SHOW - ON THE EDGE Ieder half jaar komen mode- en designprofessionals uit heel Nederland en ver daarbuiten naar Amsterdam om zich te laten inspireren voor het nieuwe seizoen. ‘The Amsterdam fashion trade show’, zoals Modefabriek internationaal bekend staat, geniet een uitzonderlijke reputatie als creatief, trendsettend en high-end evenement. Geen enkele editie van Modefabriek vaart blind op een vast recept. Net als in de modediscipline zit vernieuwing en creativiteit in de genen van de organisatie. Ontwikkelingen in de industrie, in de markt en de media, maar ook die in het beurswezen worden op de voet gevolgd en direct naar de praktijk vertaald. Met passie. Want als vakbeurs kun je altijd nóg beter aansluiten bij de markt die je bedient. Maar Modefabriek wil meer dan alleen uitblinken. Zij wil ook ieder seizoen weer inspireren en verrassen; met onvermoeibare aandacht voor service en design, met een scherpe actuele segmentatie en een zeer uitgebreid programma. Daarbij draait het allang niet meer alleen om mode. Design, kunst, food, fotografie, media en muziek, alles komt aan bod op Modefabriek. Identiteit modefabriek De allereerste Modefabriek opende met 27 standhouders in 1996 haar deuren in de Westergasfabriek. Modefabriek presenteerde toen een nieuw, niet eerder in Europa getoond beursconcept met open en uniforme, speciaal voor Modefabriek ontworpen stands. Met een duidelijk ‘Dutch Design’ georiënteerd handschrift en veel aandacht voor decoratie, aankleding en standbouw was een smaak- en sfeervolle beurs geboren. Vanaf dit prille begin, bijna 20 jaar geleden, is Modefabriek steeds meer uitgegroeid tot hét platform voor meer dan 600 (inter-)nationale labels uit het midden en hoog segment van de modemarkt. Modefabriek heeft een vaste huisvesting gevonden in het Europa-complex van de Amsterdam RAI. De afgelopen jaren zijn zowel de beurs als de stand concepten steeds vernieuwd en aangepast. Modefabriek verrassen en inspireren, de identiteit en authenticiteit is onveranderd gebleven. Doelstelling & kernwaarden modefabriek Modefabriek heeft tot doelstelling een vernieuwende en onderscheidende business-to-business beurs te zijn voor labels die zich kenmerken door uniciteit, kwaliteit en continuïteit met een eigen visie op mode in het midden en hoog segment van de modemarkt.
Modefabriek biedt een segmentatie waarbij lifestyle, imago en distributie het onderscheid maken. Met de 4 segmenten en 5 platforms schept Modefabriek een duidelijke indeling voor zowel de exposant als bezoeker. SEGMENTEN A
THE FLOOR | Fast fashion now The Floor is het segment met trendwijze mode voor een brede doelgroep; snel, toegankelijk en commercieel uitdagend. Winkels vinden hier een slimme fashion savvy match.
B
The FRAME | Contemporary establishment The Frame is het segment voor (inter-) nationale marktleiders in zowel fashion als denim; high-identity voor toonaangevende winkels.
C
THE SQUARE | Quality lifestyle Het segment The Square presenteert een sterke internationale mix van hoogwaardige labels in fashion, sports, leisure en business wear. Modern classics en smart city fashion.
D
The Pavilion | Stylish favourites The Pavilion is het segment voor trendbewuste (inter-)nationale labels met een sterke en stijlvolle merkbeleving. Up-to-date fashion voor kwaliteitswinkels.
D A
C
B
PLATFORMS Naast de segmenten kent Modefabriek vijf gespecialiseerde platforms met ieder een eigen identiteit. A
BLUEPRINT | Finest denim. Denim aficionado’s met een forward missie. Blueprint is hét platform voor innovatief vakmanschap in denim. Stoer, essentieel en onvermijdelijk.
B
MINT | Cool, fair and ethical fashion. Forward fashion gemaakt met respect voor mensen en onze omgeving. Het platform Mint wil een inspirator te zijn voor een modeindustrie die zowel happening als harmless is.
A
C
D
E
E
Stage | Fashion’s upper-edge. Stage presenteert een uiterst actuele selectie high-end designer labels uit binnen- en buitenland. Conceptueel progressief en verleidelijk hip.
D
Salon | Sophisticated luxury. Het platform Salon brengt een exclusieve selectie van nationale en internationale highquality dames labels met allure.
C
Chapter | Luxury leisure & sartorial style. Chapter is het actuele platform voor de moderne dandy; hand-made, bespoke en high-end heritage mannenmode.
A
B
PROGRAMMA SPECIALS Modefabriek is met veel aandacht voor een inspirerende randprogrammering meer dan een beurs. Het randprogramma is een staalkaart van nieuwe trends, internationaal gerenommeerde en avant-garde ontwerptalenten, van culinaire vondsten en van vernieuwend design. HTNK STORY STORE De HTNK Story Store, in Blueprint, biedt een passende selectie exclusieve goodies uit het netwerk van deze Amsterdamse mode-matchmakers. SHOP MINT x INDIEBRANDS® SHOP Shop unieke producten van nieuwe duurzame en inspirerende brands. NEXT Het platform voor opkomende en getalenteerde (inter-)nationale designers. RETAIL FUTURE HOME Dit concept van ‘STUDIO by judith ter haar’, is op uitnodiging van Modefabriek uitgewerkt tot een ‘interactieve trend forecasting experience’. Hier kunnen bezoekers onderzoeken hoe hun winkel er in de toekomst uit kan zien. SEMINARS Inspirerende seminars over belangrijke onderwerpen als; Toekomst visies en trends, e-commerce, combinatie van online en offline, etc. FOOD MARKET Een belangrijke trend die Modefabriek in haar ambitie meeneemt is de hernieuwde liefde en aandacht voor ‘food’. Met de nieuwe Food Market heeft Modefabriek voor één centrale culinaire hotspot gekozen. PARTY Dag 1 wordt traditiegetrouw afgesloten met ‘THE BORREL’. Deze inmiddels beroemde samenkomst trekt honderden fashion professionals welke gezamenlijk zorgen voor een memorabel spektakel. FASHION DESK ABN-AMRO is als officiële partner van Modefabriek vertegenwoordigd met de Fashion Desk.
FULL SERVICE CONCEPT / DEELNAME Modefabriek werkt met zowel een full service concept als eigen standbouw. De beurs heeft open, uniforme strakke standbouw gecombineerd met eigen standbouw. Bij het full service concept zijn de stands inclusief wanden, verlichting, planken, stangen, tafels en stoelen. Hieronder vindt u meer over de twee opties. FULL SERVICE CONCEPT Alle stands zijn inclusief wanden, verlichting, planken, stangen, tafels en stoelen. Dit concept is toe te passen in de 4 segmenten en 5 platforms. Het full service concept bestaat uit - Aangegeven m2 beursoppervlakte - Stand wanden & berging - Tafels & stoelen (op aanvraag) - Planken & stangen (op aanvraag) - Standaard standverlichting - Stroompunt van 300 watt - Schoonmaak stand op zaterdag - Ontbijt-, lunch- en koffievoorziening (o.b.v. aantal m2) - Eén parkeerabonnement (geldig beide beursdagen) - Labelnaam aanduiding op stand - Uitgebreide vermelding van labelnaam op www.modefabriek.nl - Vermelding van labelnaam in beurscatalogus - Administratiekosten
EIGEN STANDBOUW Geheel uw eigen concept en standbouw. Dit kan in segmenten: The Floor / The Frame / The Square / The Pavilion. Het full service concept bestaat uit - Aangegeven m2 beursoppervlakte - Standaard stand verlichting (afhankelijk van aantal m2) - Ontbijt-, lunch- en koffievoorziening (o.b.v. aantal m2) - Eén parkeerabonnement (geldig beide beursdagen) - Uitgebreide vermelding van labelnaam op www.modefabriek.nl - Vermelding van labelnaam in beurscatalogus - Administratiekosten
COMMUNICATIE De communicatie-uitingen van Modefabriek worden zowel nationaal als internationaal doorgevoerd. Media die ingezet worden bestaan naast de nationale en internationale vakbladen ook uit de grote consumentenbladen. Daarnaast worden 4.000 catalogi verspreid onder Modefabriek’s bezoekers, ontvangen alle retailers in Nederland en daarbuiten uitnodigingen en worden zij op de hoogte gesteld middels de website en informatieve, digitale nieuwsbrieven. modefabriek beurscatalogus Oplage: 4.000 exemplaren per editie nieuwsbrieven en persberichten 8 x nieuwsbrieven verzonden aan 600 mode-labels en bezoekersbestand. 5 x persberichten en vaknieuws verzonden aan vak- en modepers. plattegrond beursvloer Hierop staan alle exposerende labels vermeld (incl. specials / events), oplage: 6.000 website Informatieve website, met het laatste nieuws betreffende deelnemende labels, specials en ander nieuws, foto’s, films, persberichten en archief van publicaties: 58.000 online bezoeken per maand* 153.787 page views per maand* 5 page views per bezoek 75% Nederlandse bezoeken 25% buitenlandse bezoeken, top 3 België, UK en Duitsland *Statistieken over de laatste 3 edities (2013 – 2014) gemiddelde gedurende de piek maanden voorafgaande aan de beurs. modefabriek uitnodigingen 26.500 digitale uitnodigingen per editie 700 exclusieve pers uitnodigingen geadresseerd aan (vak)pers en moderedacties per editie campagnes via media partners Nationaal ELLE, Red, Cosmopolitan, FashionUnited, Grazia, Link, L’Officiel, Marie Claire, Metro Mode, Prestage, Textilia, TINT magazine Internationaal Collezioni, FashionUnited int., J’N’C, Label., Sportswear International, Style in Progress, TextilWirtschaft
FACTSHEET 650 exposerende labels/brands 40.000 m2 beursoppervlakte bezoekers profiel 71% van de bezoekers van Modefabriek is retailer. Het grootste gedeelte is beslissingsbevoegd of heeft directe invloed op het beslissingsproces (85%). 70% is eigenaar van de onderneming, verantwoordelijk voor de inkoop en/ of leidt de onderneming. 92% van de bezoekers richt zich op het middle-high segment. DEMOGRAFISCH PROFIEL Herkomst nationale bezoekers: Noord-Holland 30% Zuid-Holland 15% Noord-Brabant 14% Gelderland 11% Utrecht 8% Overrijssel 6% Limburg 6% Friesland 4% Flevoland 2% Zeeland 3% Drente 2% Groningen 2%
exposanten profiel Ruim 500 stands en 650 labels, 4 segmenten en 5 platforms, meer dan 70% van de exposerende labels zijn gepositioneerd in het midden-hoog segment. kernbegrippen Hoge kwaliteitslabels, uniforme, open en unieke standconcepten, aandacht voor decoratie en design, levendige, dynamische atmosfeer, serieus, zaken doen en goed netwerkklimaat, infotainment, inspiratie, informatie exposities, jong talent, International & Dutch design, creativiteit, authenticiteit, uniciteit, professionaliteit, service, klantgericht FUNCTIE DEMOGRAFISCH PROFIEL 9% 13%
6% 5%
3%
2% 2% 2%
4% 30%
4% 6%
8%
15%
11%
Spreiding Nederlandse bezoekers Noord- holland Zuid-holland Noord-brabant Gelderland Utrecht Limburg Overrijssel Friesland Zeeland Drente Flevoland Groningen
14%
Herkomst internationale bezoekers: België 50% Duitsland 31% Verenigd Koninkrijk 9% Spanje 3% Frankrijk 3%
2% 2% 14%
50%
belangrijkste functies Eigenaar Management Inkoop Winkelpersoneel Sales Stylist Marketing/Communicatie Trendwatcher
QUOTES EXPOSANTEN In The Pavillion staat ANNIK van Hovemet Twin Set, “Ik ben erg tevreden over de kwaliteit van de bezoekers, veel winkels van een goed niveau waar wij iets mee kunnen. Het wordt steeds belangrijker dat de marges goed zijn. Daarnaast merk je dat de buyers op zoek zijn naar mooie spullen, je kunt de mooiere merken in je winkel niet missen. In het segment The Floor staat Ronald Heere met 4 labels waaronder Fransa en Rino & Pelle: “We hebben een drukke beurs gehad, met veel nieuwe klanten. De sfeer was erg goed en je merkt na de crises weer de weg naar boven. De bezoekers zijn ook weer echt geïnteresseerd in de collecties. Ook Peter Schuitema van Kuyichi in Blueprint zegt: “De afgelopen wintereditie van Modefabriek was een echte ommekeer. Ik dacht; dat is moeilijk te overtreffen, zeker met een zomereditie, maar wat mij betreft is dat weer gelukt!” Christiaan Bekker staat met zijn nieuwe zonnebrillenmerk Luiz David op Blueprint staat. “Ik ben nog maar net begonnen. Bekker werkte hiervoor bij Ahold aan supermarktconcepten voor een nieuwe generatie consumenten en mooie zonnebrillen waren zijn persoonlijke passie. Trots vertelt over zijn modieuze handgemaakte brillen. De visitekaartjes van prospects spreken boekdelen, de beste shops uit de beste winkelstraten zoals oa de P.C. Hooftstraat. Bas Roessen staat met Blue de Gênes op het Chapter platform en even verderop met Gabba in The Square. “We staan op een geweldige plek, ik was nog nooit zo blij. De stands zijn lager en daardoor meer open, dat voelt goed. De kleinere stands komen zo ook goed tot hun recht. Ik zie hier staan als een soort reclame-uiting, de herhaling geeft een gevoel van stabiliteit, het maakt je merk sterker. Bij Blosh in The Frame constateert Marijn van Zanten dat hij een heel goede beurs heeft gehad. “Als je kijkt naar de hoeveelheid mensen die er zijn en je kijkt naar het resultaat van wat je opgeschreven hebt dan is het heel goed, echt kwaliteit.” Hij staat er met een zestal van zijn merken en een last minute nieuw broekenmerk. “Commerciële brands doen het goed op de beurs, maar je moet ook iets nieuws laten zien, echt fashion. Hanneke de Boer van Are You Swedish? staat pal naast MINT in Stage met meerdere merken zoals Dagmar, Carin Wester en Nokian boots en Void horloges. Ze vindt dat Modefabriek een enorme ontwikkeling heeft doorgemaakt. Ik geef mijn klanten een compliment dat ze hier zijn en zeg: gun het jezelf, tank even lekker inspiratie, dan kun je daarna weer knallen!” In The Pavilion staat Penn&Ink N.Y. Felice en Mark de Lorme: “Het was top! We staan hier ook om uit te stralen wie en wat we willen zijn, en dan is het fijn wanneer dat beloond wordt, dat er zo veel mensen komen. “Een keer hebben we Modefabriek overgeslagen, dat was het domste wat we hadden kunnen doen.” Op het platfom Stage staan zowel de ontwerpsters van Studio Ruig als hun agente Fleur Verdijk van Gare du Robe. “Het gaat heel goed! We richten ons steeds meer op het buitenland, met name Duitsland, maar ook andere Europese landen. We hebben veel bestaande klanten gezien, wat heel goed is. De klant vindt het leuk om de ontwerpers te spreken en wij vinden het leuk om het enthousiasme van de klant mee te krijgen.
MODEFABRIEK JULI 2014
