1/2010 Nr. 72 – 1. Quartal 2009
Méně je více
03 04 - 06 07 08-09 10-12 13-14 15 16 17 - 18 19
Úvodník Kouzlo čaje Relaunch ve jménu tradice Rozhovor s Josefem Suterem Nejlepší obaly světa Deset rad Larse Wallentina Cerabit v šatu od studia Nobis Chvála "ošklivosti" Obaly s kreativitou Soutěž o předplatné časopisu TEST
Méně je více. Platinovou cena Pentaward v kategorii Luxusní zboží obdrželo studio Dragon Rouge Paris za velice luxusní láhev pro koňak L`Or de Martell. Obálka byla vytištěna na tiskovém stroji Rapida 142 H v opavském závodě Model Obaly a. s. Byla zde použita technologie potisku UV barvami v kombinaci s ofsetovým a UV lakem. Efekt - Skin & Gloss.
ÚVODNÍK
Trvale udržitelný rozvoj Výraz „trvalost“ je tak hodně používán, že jeho kontury pomalu mizí. A přesto vyjadřuje to, co stále více vstupuje do vědomí lidí: naše spotřeba přírodních zdrojů je větší, než je schopna příroda obnovovat. Nebo jinými slovy: již nežijeme z úroků přírody, nýbrž spotřebováváme kapitál. Produkujeme více CO2, než je příroda schopna regenerovat, potřebujeme více podzemní vody, než je doplňováno, potřebujeme více zemědělsky využívané půdy, než je k dispozici. Proto se již dlouho hovoří o „trvale udržitelném“ hospodářském rozvoji. Rozvoji, který pokrývá dnešní potřeby lidstva, s ohledem na to, aby byla dána možnost uspokojit své potřeby také generacím příštím. Průmysl papíru se svou potřebou dřeva byl s ohledem na trvalou udržitelnost dlouho v ohnisku zájmu. Pro přírodu je nesmírně důležité, aby se nespotřebovalo více dřeva, než dorůstá. To zatím platí pro lesy, jejichž dřevo je používáno pro papírenský průmysl a zákazníkům je původ dřeva z dorůstajících lesů dokonce potvrzován certifikátem (například FSC - Forest Stewardship Council). Trvale udržitelný rozvoj je také fundamentální součástí naší filozofie jako soukromé firmy. Náš podnik je založen „na dlouhou dobu“ a měl by všechny turbulence, jako jsou hospodářské recese a převraty, nejen přestát, ale vyjít z nich naopak posílen. To někdy znamená, že se nepodílí na krátkodobých módních jevech a vzdává se krátkodobých zisků ve prospěch dlouhodobého úspěchu. Kvalita je například hodnota, která z našeho pohledu
zajišťuje udržitelnost a které se nechceme ani v horších časech zříci. Našim zákazníkům dodáváme funkční, atraktivní a zároveň ekologicky kompatibilní obaly. Naše produkty jsou vyrobeny hlavně z recyklovaných papírů a obnovitelných zdrojů. Na základě uzavřeného koloběhu - od obalu ke sběrovému papíru, dále k papíru a nakonec opět k obalu, nepatrné váhy a omezenému okruhu vzdálenosti dodávek mají naše výrobky malý vliv na životní prostředí. V roce 2009 jsme i my byli postiženi klesajícím hospodářským vývojem a dosáhli jsme menšího obratu. To pro nás bylo výzvou, abychom tomu přizpůsobili kapacity, uvědomili si, co je podstatné, a byli v průběhu našich podnikových procesů ještě lepší. Zároveň však máme v takových obdobích před očima udržitelnost rozvoje: nejedná se pouze o léta 2009 a 2010, ale také o dlouhodobé správné nastavení firmy a jejich výrobků. Děkujeme Vám za obchody, které jsme s Vámi mohli v roce 2009 uzavřít, a které s Vámi budeme moci realizovat v roce 2010. A děkujeme Vám za mnoho vzájemných setkání, která jste nám v průběhu roku umožnili. Přejeme Vám co nejvíce úspěchů i v roce 2010.
Walo Hinterberger, CEO region Střední a Jihovýchodní Evropy
02-03
MODEL BOX
není čaj jako čaj
žuje a v o dí p kuteč i l o s noh k. Ve terý m es všelé oj, k snost n d aj ravý k náp ouča jně e s za p to vša ulost, orii st ál t r ti je je min v his rách h s o a n oju nost kultu Nic se v p o ž pr douc oha roli. kdy ho , n ou u u m b i i v amn ocit horké z p o k u n ja ýz tom rnek které uv y t h vžd yrovná vřete teplo, pros s nev ích se áte si do vá n v dla a uží ako by oda. čaje sálá. J a přír m něj la sa a pov
Č
Nejdříve nasajete jeho vůni - pronikavou, osobitou a okouzlující. A když ho pak ochutnáte, jeho chuť se vám rozlije v ústech a zaplaví vaše smysly. Právě jste splynuli se světem. Miliony lidí vykonávají tento magický rituál každý den se svým ranním šálkem čaje. Není divu, že je čaj nápoj, kterého se hned po vodě vypije na světě nejvíce. Každý rok se na světě vyrobí asi 3,15 milionů tun čaje. Největší podíl na tom mají Čína a Indie, z nichž pochází kolem 50 procent celosvětové produkce. Čaj je nepopiratelně lahodný nápoj, pro lidi v Asii však navíc představuje neodmyslitelnou a významnou součást historie a kultury. O čaji existuje tolik mýtů a anekdot, kolik známe způsobů jak ho pít. Díky moderním technologiím a vyvíjejícím se chutím si dnes můžeme vychutnat MODEL BOX
04-05
Kouzlo čaje celou řadu různých příchutí a směsí. Když se nad tím zamyslíte, je příjemně ironické, že nápoj s tak bohatou historií, spojený s tolika rituály je zároveň neobvykle přizpůsobivý, moderní a především pro každého. Ostatně, neexistuje žádný špatný způsob pití čaje. Ať již studený nebo horký, s mlékem a cukrem nebo jen tak, okořeněný nebo s kapkou whisky, čaj je vždy čaj. Jako první začali čaj pít Číňané z provincie Yunnan před asi 5000 lety. Nejstarší vypěstovaný čajovník na světě má asi 3200 let a stále jej můžete vidět v okresu Fengqing spadajícím pod prefekturu města Lincang. Čaj se od samotného počátku vyrábí z listů rostliny camellia sinensis a lidé si jej záhy začali cenit pro jeho léčivé vlastnosti i užitečnost ve společenském životě, což jsou dvě hodnoty, které tomuto nápoji nelze odepřít ani dnes. V současnosti má čaj zavedenou pověst zdraví prospěšného nápoje. Neobsahuje karbohydráty, tuk ani bílkoviny a je naopak bohatý na antioxidanty, které mohou pomáhat předcházet rakovině a posilovat imunitu. Některé výzkumy navíc prokázaly, že zelený čaj prospívá srdci. Číňané si jeho blahodárné působení uvědomili již dávno. První záznam o léčivých účincích čaje pořídil čínský císař Shen Nong, který žil před přibližně 5000 lety. V knize
Zelený čaj Zelený je takový čaj, který neprošel fermentací. Po dlouhá staletí to byl jediný známý a používaný druh čaje.
Zlomkový čaj Jednotlivé zlomkové čaje (říká se jim také čajová drť) jsou
Bylinný čaj
Shen Nong Ben Cao Jing pojmenované na jeho počest se píše, jak lze čaj využít při léčbě nádorů, letargie, abscesů či potíží s močovým měchýřem. Nejspíše i díky objevu těchto blahodárných účinků se čaji dostalo postavení posvátného nápoje, který po staletí používali při náboženských a společenských rituálech nejdříve Číňané a později i Japonci a Korejci. V asijských kulturách byl dokonce čaj zpočátku považován za nápoj, jehož pití byli hodni pouze příslušníci královských rodin a duchovenstvo. V průběhu staletí, jak Čína postupně rozvíjela své obchodní aktivity, se pití čaje rozšířilo i do sousedních zemí - zejména do Japonska. V Číně tou dobou popíjení čaje již neodmyslitelně doprovázelo čtení poezie, psaní kaligrafie či filozofické debaty. Brzy tuto doprovodnou roli začalo pití čaje zastávat i v Japonsku, a čaj se pak stal klíčovým prvkem japonské feudální diplomacie. V Číně, Japonsku a Koreji hrají čajové obřady i dnes důležitou roli při svatebních obřadech i dalších zvláštních příležitostech. V Číně je například zvykem, že novomanželé podávají svým rodičům a příbuzným čaj jako symbol úcty a pokory vůči těm, kdo je vychovali a opatrovali. Přijetím nabízeného čaje dávají starší najevo, že nového člena rodiny skutečně přijímají. V Japonsku se čajový obřad výrazně zmytizoval a na rozdíl od Číny je zde dnes větší důraz kladen na samotný obřad než na pití čaje.
Bylinné čaje jsou vyráběny z listů, květů nebo kořínků jakékoli rostliny kromě camellia sinensis.
Čaj Oolong Oolong neboli čínsky „černý drak“ je částečně fermentovaný čaj. Má výraznější chuť a vůni než zelený čaj, ale je jemnější než černé čaje.
klasifikovány na základě velikosti lístků. Od největších po nejmenší fragmenty lístků jsou označeny následovně: Broken Orange Pekoe, Broken Orange, Broken Pekoe Souchong, Souchong, Fannings a Pekoe Dust. Čaje třídy Fannings a Pekoe Dust se používají v čajových pytlících.
Listový čaj Jednotlivé listové čaje jsou klasifikovány na základě velikosti lístků. Od největších po nejmenší lístky jsou označeny následovně: Flowery Orange Pekoe, Orange Pekoe, Pekoe a Pekoe Souchong.
Černý čaj Černý je takový čaj, který prošel fermentací. Na proces fermentace navazuje „pálení“, kdy listy čaje ztmavnou a až na dvě procenta přichází o veškerou vlhkost.
Vraždu, lze za určitých okolností prominout, ale nezdvořilé chování při pití čaje nikdy. Čínské přísloví
není čaj jako čaj
Za základní text "nauky o čaji" je stále považována kniha Čcha-ťing (Klasická kniha o čaji), kterou mezi lety 760 a 780 našeho letopočtu sepsal čínský autor Lu Ju, a to i přesto, že mnoho z popisovaných metod je nyní zastaralých a o čaji již byla sepsána celá řada dalších prací. Lu Ju doporučoval, aby se čaj pil naprosto čistý, tedy bez jakýchkoli přísad, jeho moderní následovníci však vymysleli takové originální varianty, jako je hongkongský „mléčný čaj“, což je černý čaj podávaný s kondenzovaným mlékem, nebo tchajwanský „bublinkový čaj“ obsahující tapiokové perličky. Nehledě na to, jak jej lidé pijí, čaj stále představuje významnou součást nejen asijských kultur a není důvod se domnívat, že by tomu tak nebylo i v budoucnosti. A na to si připijme!
Kolik čajů tolik chutí Stejně jako všechny odrůdy vinné révy vznikly z jediné rostliny - vitis vinifera - tak i všechny pravé čaje mají společného předka, kterým je rostlina camellia sinensis. Jak je pak ale možné, že na trhu přesto existují stovky různých čajů? Vysvětlení je prosté. Stejně jako se pěstuje mnoho odrůd vína, pěstují se i tisíce různých odrůd čaje. Vlastnosti vypěstovaného čaje ovlivňuje například podnebí, půda, nadmořská výška a další faktory. Čajovník má bílé květy a může dorůst až do výšky 15 metrů. Na čajových plantážích je však výška čajovníků omezována na 75 cm.
MODEL BOX
06-07
Při zpracování zeleného čaje se lístky tepelně ošetří, aby bylo zabráněno jejich fermentaci, pak jsou svinovány, kdy dochází k narušení jejich buněčné struktury a uvolnění vůně a chuti. Nakonec jsou lístky dosušovány v horkovzdušných komorách, aby se v nich uzavřela výsledná chuť a vůně. Běžně se vyrábí směsi různých čajů nebo se jako přísady používají květiny, okvětní lístky či různé esenciální oleje.
Ukázky obalů z hladkých skládaček, které jsou pro české producenty čajů vyráběny v závodech Model Česká republika.
marketing
Relaunch ve jménu tradice aneb V mladé lahvi krásný duch Prestiž, luxus, kvalita - tyto pojmy přilnuly jako druhé jméno k těm nejvíce oceňovaným a vybraným značkám alkoholu, a také k jejich obalům. V seznamu těchto vlastností by se měla ještě nacházet i tradice... Tvar lahve, etiketa, uzávěr i logo v tomto případě plní významnou roli, svědčí totiž o neměnné hodnotě. Co však je třeba udělat, aby určitá značka mohla dát o sobě vědět svým tradičním ctitelům a přitáhla nové? Odpověď zní: relaunch. Není lehké jej provést, protože je třeba umět najít takzvaný zlatý střed. A balancování mezi designérskou fantazií a taktem a úctou k původnímu tvaru může mít buď neblahé, nebo překvapivě pozitivní následky. Lahev Grants’e se asi nikdy nezbaví svého tvaru trojúhelníku, který navazuje na biliárový trojúhelník, ale její nálepka může podléhat nejrůznějším změnám. Není proto divu, že jen ti nejlepší mají tu čest pracovat pro nejlepší. Relaunch se často týká také limitovaných řad. Tehdy milovníci alkoholických nápojů dostávají od výrobců „něco extra“ – a tímto se obal stává nejen pobídkou k nákupu, ale také určitou památkou.
Černo-žlutý Johnnie Walker
© Bloom Císařovy nové šaty – lahev a uzávěr Johnny Walkera oslavují sté výročí.
Na oslavu stého výročí svého vzniku se značka Johnnie Walker Black Label rozhodla pro speciálně navrženou lahev a krabičku. Relaunch zajistilo studio Bloom se sídlem v Londýně a Johnnie Walker získal moderní, černo-žlutou grafickou úpravu a smělejší tvar, který velmi sugestivním způsobem přesvědčuje a přitahuje milovníky whisky. Zástupci studia Bloom říkají: „Navrhli jsme lahev pro limitovanou řadu, abychom mohli připomenout sté výročí založení Johnnie Walker Black Label a Slefridges.
© Mariusz Przybylski Mariusz Przybylski, autor elegantních kolekcí pro muže, který dodává také modely šatů pro hvězdy show-byznysu, vytvořil speciální návrh inspirovaný charakteristickou čtvercovou lahví Cointreau.
Každá ze sta vyrobených lahví má etiketu z pravé kůže a vlastní číslo. Její cena je sto liber.“
Kontroverzní Notre-Dame de Cointreau Pro re-design se rozhodla také značka Cointreau. Vyjímečný návrh, inspirovaný charakteristickou čtvercovou lahví, vytvořil pro tuto značku Mariusz Przybylski - autor elegantních kolekcí pro muže, který dodává také modely šatů pro hvězdy šoubyznysu. Notre Dame de Cointreau je limitovanou řadou francouzského likéru v ručně vyrobených obalech. Notre-Dame tvoří jednorodou hmotu, současně je však ze všech stran otevřené. Mariusz Przybylski mluví o své „katedrální krabičce takto: „Hlavní myšlenkou tohoto návrhu bylo spojení silných a rozhodných řešení s dekorativností, lehkostí a ženskostí. Silné konstrukci z černých stěn s vykrojeným tvarem lahve dodává lehkosti a lesku jemná pavučina barevných skleněných korálků. Chtěl jsem, aby fungovala jako vitráž v gotické katedrále - proto také, ve spojení s francouzským původem značky - vznikl tento název. Obal Cointreau je pokusem o osobité spojení extrémů - silných, jednoduchých tvarů, charakteristických pro moje módní návrhy, se subtilností a lehkostí detailů.“
rozhovor
Rozhovor se zástupcem společnosti Michael Huber München GmbH Skupina Huber je jedním z předních evropských výrobců tiskových barev pro obalový průmysl. Zaměřuje se především na ofsetový tisk. Jednou z nejdůležitějších událostí posledních let se stal vývoj nemigrujících ofsetových barev pro potisk papírových a lepenkových obalů pro potraviny. Josef Suter je manažerem pro klíčové zákazníky v oblasti tiskových barev pro obaly pro potraviny. Člověk je neustále obklopen barvami. Ať už se podíváme na cokoli, všude nacházíme barvy a laky. I jídlo si dnes kupujeme v barevně potištěných obalech. Čemu musíte věnovat pozornost při vývoji barev pro konkrétní média? "Při vývoji tiskových barev je nutné brát v úvahu celou řadu parametrů. Nejdůležitější je samozřejmě požadavek optimální potiskovatelnosti pro daný tiskový stroj. Rychlost tisku se neustále zvyšuje a nutí nás tak naše barvy bez ustání přizpůsobovat. Mezi další činitele, které hrají rozhodující roli, patří potiskovaný materiál, další úpravy (například požadavek na věrnost barev, konečné úpravy, procesy tvarování obalů), a faktory spojené s plněním
(například klouzavost, slepitelnost, odolnost spojů). Výplňový materiál obalu, skladovací podmínky a podmínky užívání zabaleného produktu také ovlivňují výsledné složení barev (je třeba uvážit senzorické systémy, vhodnost pro mražení, vhodnost pro použití v mikrovlnných a horkovzdušných troubách, atd.). Potisk obalu a tím pádem samotné tiskové barvy navíc nesmí negativně ovlivnit možnosti a proces jeho likvidace."
Konkrétně kolem obalů pro potraviny byl v poslední době velký rozruch. Hodně se mluvilo o migraci barev a laků do potravin. Co děláte, abyste spotřebitele před něčím takovým ochránili nebo je alespoň informovali o souvisejících rizicích? "Skupina Huber před několika lety vyvinula MGA®, unikátní systém barev a laků pro ofsetový tiskový papír a lepenkové obaly, u nějž je zcela vyloučeno, aby toxikologicky závadné složky tiskové barvy migrovaly z obalu do výplňového materiálu. MGA® je tudíž systém barev, který lze naprosto bezpečně používat při výrobě obalů pro potraviny. Pod názvem Gecko® se skrývá systém těchto barev určených pro hlubotisk a flexotisk. Pro výrobu těchto barev používáme buď takové suroviny, které po zaschnutí barevné vrstvy nejsou schopny migrace, nebo se jedná o nezávadné látky, u kterých je povoleno, aby přišly do styku s potravinami. Barvy a laky MGA® jsou v souladu s přísnými normami GMP vyráběny v oddělených specializovaných výrobních závodech a za
MODEL BOX
08-09
podmínek, které vylučují jejich kontaminaci závadnými látkami."
Jak daleko jste se dostali ve vývoji barev a laků vhodných pro potraviny?
Jaký vliv mají různé potiskované materiály na vlastnosti barev a laků?
"Naše MGA® a Gecko® série barev a laků jsou ideální pro vnější potisk obalů pro potraviny. Díky použitým surovinám a výrobě v souladu s normami GMP mohou být tyto barvy a laky aplikovány i na materiály bez jakékoli ochranné úpravy. Nejsou však určeny pro přímý kontakt s potravinami."
"Vlastnosti potiskovaného materiálu jsou jedním z nejdůležitějších faktorů ovlivňujících výsledné složení jednotlivých barev."
Jak zajistíte, aby neprobíhaly žádné nežádoucí chemické reakce? "Naprostá většina tiskových procesů jsou procesy fyzické, během nichž k žádným chemickým reakcím nedochází. V případě barev vytvrzovaných UV zářením jsou suroviny vybírány tak, aby byly vyloučeny jakékoli nežádoucí reakce."
Jakou podporu můžete nabídnout firmám, které používají barvy a laky? "Kromě písemně poskytovaných technických informací se mohou naši zákazníci v místě nákupu poradit ohledně technických specifik aplikace našich produktů. Je třeba zmínit také naši vzdělávací instituci INK ACADEMY, která nabízí školení s různými tématy."
Jak ovlivňujete vlastnosti vašich barev a laků? "Vlastnosti barev a laků určujeme pečlivým výběrem všech surovin a používáním řady různých přísad."
Jak hodnotíte současný vývoj v obalovém průmyslu, co se týká bezpečnosti obalů pro potraviny? "Při výrobě obalů pro potraviny se používají různé počáteční materiály. Vývoj a výroba každého obalu vyžaduje pečlivý výběr a zpracování materiálů tak, aby se vyloučilo jakékoli působení na zabalené zboží. Výrobci tiskových barev a laků, společnosti skupiny Huber především, dodávají svým zákazníkům z obalového průmyslu inovativní produkty, které jim umožňují produkovat kvalitní a bezpečné obaly."
Jaký je váš názor na švýcarskou legislativu a EU? Jaké můžeme očekávat změny? "Švýcarsko je první evropskou zemí, která zavádí směrnice zabývající se konkrétně používáním tiskových barev na obalech pro potraviny. V platnost vstoupí 1. 4. 2010. Všichni, kdo se podílí na výrobě obalů, budou muset vyvinout značné úsilí, aby splňovali nové velice přísné normy."
Pentawards 2009
Nejlepší obaly světa Mezinárodní porota soutěže Pentawards, která se jako první na světě zaměřuje výhradně na obalový design a jíž v tomto ročníku předsedal Gérard Caron, vyhlásila vítěze pro rok 2009. Prestižní hlavní Diamantovou cenu pro nejlepší výtvor roku 2009 vyhrála krabice „Slice of Summer“ (Kousek léta), kterou navrhla společnost Kimberly-Clark USA pro firmu Kleenex. Dále bylo uděleno 5 Platinových cen Pentaward, 31 Zlatých cen a stejný počet Stříbrných a Bronzových cen. Všechny oceněné výtvory si je možné prohlédnout na www.pentawards.org.
Na straně 11 nahoře vlevo: Platinová cena Pentaward v kategorii Ostatní trhy obdrželo studio Mouse Graphics z Atén za řadu pytlů s cementem Petrocoll. Na straně 11 vpravo odshora: Diamantová cena Pentaward pro společnost Kleenex za trojúhelníkovité krabice s papírovými kapesníky. Platinovou cenu Pentaward v kategorii Nápoje získalo anglo-americké studio Turner Duckworth & San Francisco za speciální letní edici pěti plechovek Coca Cola.
MODEL BOX
10-11
„Do letošního třetího ročníku soutěže jsme přijali více než 750 přihlášek z 39 zemí,“ říká Brigitte Evrardová, spoluzakladatelka soutěže Pentawards. „Soutěže se zúčastnilo mnoho předních designérských studií zaměřujících se na obaly, zvláště z Anglie, Francie, Spojených států a Japonska. V soutěži byli zastoupeni i tak významní vlastníci značek a výrobci obalů, jako Kimberly Clark, Colgate Palmolive, Coca-Cola, Procter & Gamble, Sony, Aeykung, Suntory, Bic, Remy-Cointreau, ... Soutěž Pentawards se věnuje obalům napříč všemi trhy, od každodenního spotřebního zboží po luxusní výrobky. Proto má pět hlavních soutěžních kategorií (Nápoje, Potraviny, Péče o tělo, Ostatní trhy, Luxusní zboží) více než 40 podkategorií. V rámci soutěže Pentawards jsou ceny udělovány zástupcům luxusního i spotřebního zboží. Potvrzuje to i letošní ročník, kdy si jednu z hlavních cen vedle obalu pro výjimečný koňak odnesla i mezinárodní značka papírových kapesníků. Právě tímto pojetím se soutěž Pentawards odlišuje od všech ostatních.“ Editor stránek www.admirabledesign.com, Gérard Caron, který předsedá porotě v soutěži Pentawards dodává: "Každý rok je čekání na rozhodnutí poroty stejně vzrušující. Všichni její členové jsou profesionálové působící na 10 různých trzích. Řekl bych, že je to velice
intenzivní zážitek. Jak asi posoudí výtvory ze všech koutů světa odborníci, kteří neznají dokonale potřeby příslušných spotřebitelů?" A i přes tuto překážku se na každém vítězném designu vždy shodnou téměř všichni porotci. Že by existoval nějaký univerzální jazyk, kterým promlouvají ty nejlepší výtvory? Snad ano. V každém případě výsledky mluví za vše: držitelé cen Pentawards mají společnou jednu věc, pro kterou žádné hranice neexistují. Jsou určitým způsobem naprosto výjimečné. „Tento rok máme to potěšení oznámit, že známé vydavatelství Taschen, proslulé po celém světě svými skvělými knihami o umění, vydá publikaci o vítězích soutěží Pentawards,“ uvádí Jean Jacques Evrard, spoluzakladatel soutěže. „Pro nás to znamená uznání, že tato mezinárodní soutěž má skutečně vysokou úroveň. Především však jde o ukázku designérské zručnosti jednotlivých oceněných účastníků soutěže Pentawards, jejichž výtvory budou díky této publikaci zpřístupněny zájemcům po celém světě. Tato kniha, která bude vydána v nákladu 20 000 kusů, se začne prodávat v dubnu 2010 ve všech knihkupectvích Taschen v Londýně, Paříži, New Yorku, Berlíně, Kodani, Kolíně nad Rýnem, Hollywoodu a Miami a v řadě dalších knihkupectví po celém světě.“
Cena za nejlepší exponát - Diamantová cena Pentaward 2009 Ty nejlepší kreativní nápady bývají zároveň nejprostší. Na trhu dnes není nic banálnějšího (hygieničtějšího a prak-
tičtějšího) než papírové kapesníky. Kleenex je v této oblasti nekorunovaným králem. Až doposud byly obaly s těmito kapesníky stejně banální jako jejich obsah, přinejlepším snad poměrně dekorativní. Nyní se však společnosti Kleenex (respektive Kimberly-Clark Corporation) podařilo překonat mdlý standard a může tak dnes zákazníkům nabídnout osvěžující a harmonickou kombinaci konstrukčního řešení grafických prvků, která byla pokřtěna „Slice of Summer“ (Kousek léta). Při pohledu na tyto trojúhelníkovité krabice s perfektním potiskem imitujícím šťavnaté ovoce (meloun, pomeranč, citron) se člověku sbíhají sliny. Mezinárodní porota soutěže Pentawards bezpochyby zvolila toho pravého vítěze, neboť všech 12 členů spolu s předsedou udělilo bez předchozí porady tomuto obalu nejvyšší hodnocení. Zde je názor Larse Wallentina (rozhovor s ním čtěte na straně 7), jednoho z porotců, který obdržel čestnou cenu Pentaward za své profesní působení: „Profesionální designér dokáže ocenit design, který je atraktivní, překvapivý, nový, prostý a bez zbytečných informací. Obal „Slice of Summer“ společnosti Kleenex se může pochlubit všemi těmito vlastnostmi najednou. Design tohoto obalu je velice vyzrálý, protože nezahlcuje spotřebitele informacemi, které nechce ani nepotřebuje. Tuhle krabici kapesníků si s radostí postavím do pracovny, do kuchyně nebo si ji dám auta. Přijde mi velmi atraktivní, hravá a osvěžující. Mám chuť jít do obchodu a tohle balení kapesníků si koupit. A také bych rád poděkoval studiu Kimberly-Clark. A to nejen jako odborník na obalový design, ale i jako spotřebitel.“
Pentawards 2009: 5 Platinových cen Pentaward - hlavní ceny v jednotlivých kategoriích Vedle Diamantové ceny Pentaward pro absolutního vítěze udělila porota v čele s Gérardem Caronem 5 hlavních cen v jednotlivých kategoriích: Platinová cena Pentaward v kategorii Nápoje byla udělena speciální letní edici pěti plechovek Coca Cola, kterou vytvořilo anglo-americké studio Turner Duckworth & San Francisco. Červeně potištěné plechovky se od sebe liší různými veselými a optimistickými motivy léta v USA, jehož středobodem je Den nezávislosti 4. července: Grill, brýle Ray Ban, nafukovací míč, surfovací prkna, hvězdy a pruhy. Logo Coca Cola je do každé varianty zakomponováno velmi kreativně. Design všech pěti plechovek je navíc snadno použitelný pro jakýkoli reklamní materiál, trička, čepice, osušky, atd., a lze tak snadno vytvořit dokonale celistvou marketingovou kampaň. Platinovou cenu Pentaward v kategorii Potraviny získalo tokijské studio Nosinger za obal pro nový druh nudlí udon. Místo tradiční pšeničné mouky, se k jejich výrobě používá sušené dýně. Design tohoto obalu je postaven na zábavné kombinaci siluety dýně a tvaru čerstvě uvařených nudlí. Stylem provedení budí dojem přírodního, poměrně luxusního produktu, který je však zároveň dostupný. Tento design se naprosto vymyká tradičnímu japonskému pojetí obalů pro tento druh produktu. Platinová cena Pentaward v kategorii Péče o tělo byla udělena newyorskému studiu Wolff Olins za obal pro MODEL BOX
12-13
Living Proof, No Frizz - řadu přípravků pro narovnávání vlasů bez obsahu silikonu. Vytvořený design je vysoce vytříbený a střídmý. Je na něm patrná inspirace luxusní kosmetikou. Matně šedou část obsahující přípravek uzavírá leskle bílý vršek. Velmi střídmý přístup uplatnili autoři i v případě použitého písma. Design těchto obalů se výrazně odlišuje od všech ostatních vlasových přípravků dostupných na trhu či v kadeřnictvích. Platinovou cenu Pentaward v kategorii Ostatní trhy obdrželo studio Mouse Graphics z Atén za řadu pytlů s cementem Petrocoll. Pro tento typ produktu, který se vyskytuje převážně na staveništích, se jedná o zcela netradiční pojetí. Cílem bylo vytvořit design, který by společnost Petrocoll výrazně odlišil od konkurence a vzbudil co největší zájem. Výsledný design je postaven na elegantních, decentních vyobrazeních žen. Nutno podotknout, že vzhledem k velkému riziku neúspěchu vyžadoval tento design od autorů notnou dávku odvahy. Platinová cena Pentaward v kategorii Luxusní zboží putovala k Dragon Rouge Paris za L`Or de Martell, velice luxusní lahev pro zcela výjimečný koňak. Martell má v úmyslu tímto nesmírně exkluzivním produktem uspokojit extrémně vysoké nároky elitních zákazníků z různých kulturních prostředí (Rusko, Čína, Asie). Oceněná lahev představuje dokonalou kombinaci nevšední tvořivosti a perfektního provedení, jíž bylo dosaženo díky úzké spolupráci se sklárnou Cristallerie de Sèvres. Koňak je dodáván v kazetě, která podtrhuje jeho exkluzivitu. Každá z těchto velmi vzácných lahví přijde případného zájemce na 3000 EUR.
Nahoře zleva: Platinovou cenu Pentaward v kategorii Potraviny získalo tokijské studio Nosinger za obal pro nový druh nudlí. Platinová cena Pentaward v ktaegorii Péče o tělo byla udělena newyorskému studiu Wolff Olins za obal pro Living Proof, No Frizz. Platinová cena Pentaward v kategorii Luxusní zboží putovala k Dragon Rouge Paris za L`Or de Martell - velice luxusní láhev pro koňak.
obalový design
Deset rad designera Larse Wallentina, jak vytvořit kvalitní design obalu
Lars Wallentin, držitel čestné ceny Pentaward
Lars Wallentin již déle než 40 let působí jako hlavní designer pro společnost Nestlé, pro kterou vytváří kreativní řešení pro nové obaly. V současnosti je jedním z nejuznávanějších odborníků na obalový design. Již více než 30 let křižuje celý svět - z Austrálie do Brazílie, z Číny do Francie, ze Švédska (své rodné země) do Jižní Afriky - a učí v rámci společnosti Nestlé, jak co možná nejefektivněji navrhovat obaly, vytvářet značky a navazovat komunikaci. Lars Wallentin umí být také skvělý bavič a účastníci jeho nezapomenutelných přednášek se nejen vzdělávají, ale zároveň výborně baví. Mimo to je velmi žádaný jako porotce v designérských soutěžích, jako je například Pentawards, v níž působí již od jejího prvního ročníku. Lars Wallentin i nadále neúnavně pokračuje ve své misi a radí vlastníkům značek a designérským studiím po celém světě. Po prvním držiteli čestné ceny Pentaward za profesní působení Herbertovi M. Meyersovi, který toto ocenění získal v roce 2008 v Monaku, se nyní i Lars Wallentin zařadil mezi legendy obalového designu, když obdržel čestnou cenu Pentaward za své profesí působení. Nyní máte možnost se seznámit s jeho základními pravidly, které jsou klíčem k úspěšnému obalovému designu. 1. Myslete na spotřebitele Chcete-li zjistit, co se spotřebiteli líbí a co si přeje, zeptejte se na to samé nejdříve sami sebe. Co byste si přáli vy sami? Balení s jednoduchým otevíráním, dobře čitelný text na zadní straně, důvěryhodnou značku, jasné označení, balení, které se dobře drží v ruce a snadno se likviduje nebo recykluje? Nic složitějšího v tom nehledejte. Zapomeňte na módní výrazy jako psychologická explorace a skupinová diskuze a prostě se spolehněte na vlastní inteligenci a zdravý rozum! S tímto přístupem budou vaše odhady vždy minimálně z 80 % správné, a to je víc než dost na to, abyste mohli vytvořit skvělý obal. Při navrhování obalu musíte mít na mysli především spotřebitele a
až na druhém místě obchod, zákonodárce nebo svého šéfa.
2. Myslete na jednoduchost Nejlépe tuto zásadu zformulovala před nějakými 80 lety Coco Chanel, když vyřkla svou známou větu: "Vždy ubírat, nikdy přidávat“ a architekt Mies van der Rohe, jehož zásadu „Méně je více“ lidé sice často citují, ale zřídkakdy se jí řídí. Víc říkat netřeba. Dnes je na obalech jednoznačně příliš (zbytečných) informací.
3. Myslete na koncept Říkejte si tomu, jak chcete: genetický kód, DNA, duše, základní hodnota, podstata značky, skvělý nápad, atd. Design obalu jednoduše musí posilovat koncept dané značky (nebo produktu). Musíte docílit synergického efektu. Obal je vždy součástí celého komunikačního procesu a je proto nezbytné, aby byl jeho design v souladu s již zmíněnou myšlenkou či konceptem produktu. Musí být prostý a účinný.
4. Myslete na hierarchii Vždy existuje jedna věc, která je nejdůležitější. Jen velmi zřídka se stává, že je stejně důležitých víc věcí a v obalovém designu to platí dvojnásob. Ten, kdo má nový obal na starosti, ať už je to marketingový ředitel, technický ředitel nebo sám šéf, musí být schopen při zadání stanovit určitou hierarchii, kterou se pak designéři budou při navrhování obalu řídit. V naprosté většině případů k tomu však nedochází a výsledek se pak dá popsat jako „od všeho trochu“, což znamená, že obal nestojí za nic. Na obalu mléčné výživy pro novorozeňata bude pochopitelně nejdůležitější informací nutriční hodnota, zatímco na žvýkačky pro teenagery je nejlepší umístit výzvy typu „Nekuřte“. Na chutě zákazníka zapůsobí spíše fotka než text.
5. Myslete na zákony Právě kvůli nepochopení zákonů se často dělají chyby, protože lidé nerozlišují mezi povinností (tedy rozhodnutím daným zákony) a osvědčenými metodami nebo vodítky. Zákony můžeme navíc interpretovat
obalový design
více způsoby. Například označuje čelní plocha pouze přední stranu nebo zahrnuje i boční stěny? Záleží na tom, jak obal držíte. Abyste neudělali tu chybu, že na obalu uvedete „téměř vše“, tedy potisknete jej malým nečitelným písmem, položte si následující otázky: • potřebuje opravdu spotřebitel tuto informaci? • prodá se díky této informaci víc kusů? • je tato informace srozumitelná? • potřebuje opravdu spotřebitel informace o podílu DDD na plechovce Coca Coly nebo sáčku buráků? • a co informace o uhlíkové stopě (emisích CO2)? Na malém balení nejsou informace o nutričních hodnotách nezbytné (v případě zájmu se o nich může spotřebitel informovat na uvedené adrese).
stranu, aby tak byl dán větší prostor sdělením s větším přesvědčovacím potenciálem, jako je „bohatý obsah vlákniny, vitamínů a zeleniny“ (v tomto pořadí).
8. Myslete na ekologii Každý den jsme „bombardováni“ informacemi o výživových hodnotách, které jsou často pro běžného spotřebitele nesrozumitelné. Z jiných zdrojů se zároveň dozvídáme o globálním oteplování, o nebezpečích spojených s CO2 a o úbytku ozonové vrstvy. Proč nevyužít obaly k tomu, abychom spotřebitele informovali o ekologii (a ne jen o recyklaci!) a jak všichni, pokud změníme svůj životní styl, můžeme přispět k tomu, aby byl život na Zemi ještě o něco lepší.
9. Myslete v 3D 6. Myslete na materiál Už jste někdy drželi v jedné ruce plechovku s džusem a v druhé krabicové mléko (Tetra, Combibloc nebo Purepak), oboje řádně vychlazené? Zkuste si to a určitě vám bude hned jasné, proč je plechovka na dotyk chladnější. Jedno z prvních rozhodnutí, které učiníme, když chceme vytvořit nový obal, je a) jaký materiál nebo b) jakou kombinaci materiálů zvolit, abychom co nejlépe vyjádřili jedinečnost zabaleného produktu. Je naprosto logické, že jsou v současnosti velmi oblíbené kartónové obaly s okénky, jelikož spotřebitelé chtějí vidět, co kupují. Dokonce i papírové sáčky už mají okénka.
7. Myslete na layout Většina lidí pracujících v marketingu trpí zvláštním syndromem. Říká se mu „syndrom levého horního rohu“. Marketingoví pracovníci jsou totiž přesvědčeni, že spotřebitel k obalu přistupuje jako ke knize a začínat se proto musí „vlevo nahoře“ značkou společnosti. Víc už by se ovšem mýlit nemohli. Obal může mít jakýkoli layout. Jeho podoba stejně jako celkový vizuální charakter obalu závisí čistě na koncepci produktu. Dobrým příkladem je pytlík s instantní polévkou Magii „Panier de légumes“ prodávanou ve Francii. Layout tohoto obalu by stěží mohl být lepší. Autoři použili 3D layout, který začíná v horní části ingrediencemi, následuje jasné označení produktu ve střední části a ve spodní části je zakončen obrázkem naběračky s polévkou. Naprosto však nechápu, co dělá text „Energie 83 kcal, 3 porce, atd.“ na přední straně. Tyto informace měly být umístěny na zadní MODEL BOX
14-15
Kvalifikovaný designér obalů nemůže být grafický designér. Musí být znalcem tvarů a forem a také je musí umět vytvořit.
10. Myslete na tvorbu obalu jako na celek - synergický efekt Na poli obalového designu působím již 40 let, ale dodnes, do této chvíle, kdy píšu tyto řádky, se mi nestalo, že by se při vytváření koncepce obalu sešli všichni tito lidé: • vedoucí projektu (nejspíše manažer značky nebo produktu) • konstruktér obalů • osoba zodpovědná za technologickou přípravu výroby • zástupce marketingu nebo nejlépe kreativní ředitel • právní poradce • zástupce prodeje Přepravní obal z tenké vlnité lepenky vyžaduje silný a pevný spotřebitelský obal a naopak. Zajímavý a výborně navržený POS prvek dokáže dělat zázraky i s poněkud obyčejným spotřebitelským obalem. Dříve než začnete obal tvořit, rozmyslete si, do čeho budete investovat peníze. Proces vzniku obalu má jako celek stránku technickou i stránku marketingovou. Nejde jen o spotřebitelský obal, displej a přepravní obal. Zcela zásadní je se na samém začátku rozhodnout, jakou vizuální podobu (tvar, barvy, logo, atd.) budou mít všechny obalové a reklamní materiály! Není to jednoduchý úkol. Proto vždy říkám: „Nepřejte si, aby vaše práce byla snazší, ale abyste vy byli lepší!“
marketing
Cerabit v šatu od Studia Nobis Studio Nobis vypracovalo grafickou úpravu nové linie výrobků značky Cerabit pro farmaceutickou společnost Sunfarm. Cerabit je nová linie výrobků, která vznikla pro všechny osoby s kožními problémy, především však pro řešení problémů s akné.
Úkol Studio Nobis mělo za úkol navrhnout obaly, které budou vlídně přijaty cílovou skupinou - mladými lidi ve věku 15 - 25 let. Poslání značky a vzhled obalů měly splňovat dva
celé sestavě obalů a reklamních materiálů, je mřížka ze vznášejících se bodů, které postupným mizením od levé k pravé straně obalu symbolizují postupné ztrácení se kožních problémů. Léčivé vlastnosti a důvěryhodnost posiluje prostá a odlehčená typografie spolu s velkým množstvím bílé plochy. Tmavomodrá barva loga a textů přidává celku obalu na dojmu stability a jistoty. Prodej výrobků Cerabit doprovází velká reklamní kampaň. Zahrnuje reklamu v televizi, rádiu a tisku. Studio Nobis se stará o přípravu materiálů BLT - reklam do tisku, do výkladních skříní v lékárnách, reklamních tašek a letáků. Hrdinkou výrobku je Hygienička - postava z polského kresleného seriálu „Vládci much“ - reklamní kampaň probíhala souběžně s reklamou stejnojmenného celovečerního filmu, který měl premiéru letos v únoru.
základní předpoklady. Prvním bylo přizpůsobit se potřebám mladých kupujících. Druhým - poukázat na léčivý účinek výrobku, vytvořit pocit důvěry a ujistit o účinnosti léčby. Výrobky jsou uváděny jako premium, proto musely mít vhodný atraktivní a výrazný vzhled.
Řešení Grafická úprava obalů exponuje poslání, že boj s akné může být snadný. V centrální části se nachází obraz mladé dívky a chlapce - veselých a rozjařených. Grafika obalu je provedena šikmo, obal tímto získává pozitivní energii a vitalitu. Silné červené prvky podtrhují aktivitu - na bílém pozadí, umocňují kontrast obalu a propůjčují mu výrazný styl. Charakteristickým prvkem grafiky, která je využita v
Akné? Tak ne! Tento slogan, umístěný přímo pod názvem výrobku na kontrastním, červeném pozadí, podtrhl hlavní heslo série Cerabit.
OBALy A MARKETING
Chvála „ošklivosti“ Skutečnost se málokdy vyrovná obrázkům, které mají „tu pravou šťávu“. Pokrm, který na obrázku v jídelníčku vypadá velice chutně, je většinou potom, co se objeví na stole, doprovázen tichým povzdechem zklamání. Může tedy vědomé vytvoření „ošklivé“ značky zabránit zklamání a iniciovat důvěryhodnější komunikaci se spotřebiteli? Hezký obal neznamená pokaždé vysokou kvalitu - to je zřejmé - bohužel, zřídka také věrně prezentuje svůj vlastní obsah. Zákazníci nalákáni pizzou, která na reklamním obrázku vypadá velmi chutně, marně čekají, že ze své domácí trouby vyndají stejně krásné jídlo. Schwan’s Consumer Brands, výrobce mražených potravin, se ve spolupráci s projektovou agenturou Vibrandt rozhodl pro upřímnost a inicioval vznik značky „Ugly Pizza“.
Upřímnost v komunikaci V hesle: „Vzhled, to není všechno... chuť ano“ je obsažena filozofie stále více populárního trendu, který je nasměrován na přirozené výrobky a poctivý marketing bez retušování. Takový branding se již na polském trhu pokoušely zavést společnosti Consonni s výrobkem „Ciasteczka Brzydkie“ (Ošklivé sušenky) a - ve stejné oblasti - DelicPol se sušenkami „Brzydkie a Dobre“ (Škaredé, ale dobré).
Schwan’s Consumer Brands, výrobce mražených potravin, se ve spolupráci s projektovou agenturou Vibrandt rozhodl pro upřímnost a inicioval vznik značky „Ugly Pizza“, která je založena na trendu poctivého marketingu bez retušování. MODEL BOX
16-17
Internetový magazín pro gurmány „Bon Appétit“ vědomě přijal estetiku na hony vzdálenou haute cuisine, tedy takovou, v níž je místo na drobné nedokonalosti každodenního vaření. Dalo by se říci, že všechno to jsou chytáky, v nichž se snoubí koketnost s chladnou kalkulací. Výrobky, kterých se týkají, vlastně ani nejsou ošklivé, pouze se vymykají všeobecným požadavkům na klasickou, často uměle
vytvářenou dokonalost. Kromě toho jejich předností je chuť, užitečnost, kvalita. Nesrovnatelně více odvážně jednají ti marketingoví odborníci, kteří strategii značky vystavěli na těch největších slabinách výrobku. Částečné uskutečnění tohoto pravidla jsme viděli v reklamách na chuťově nechutný, ale spolehlivě působící sirup Buckley’s. Pokud jde o čínskou tyčinku Odies, je to už zcela jasné: „Cukrovinka samý tuk“. Marketingoví odborníci, kteří si tak trochu libují v ošklivosti, vycházejí z předpokladu, že je lepší některé věci nebalit do pozlátka. Připomněla to agentura Leo Burnett ve své prognóze marketingových trendů na rok 2009. V době recese se více než kdykoliv jindy stává důvěra rozhodujícím činitelem úspěšnosti značky. Lidé hledají konkrétní a pravdivou komunikaci, proto by se měl v nejbližších letech stát pro přístup marketingových specialistů typický realismus. Stylizace do ošklivé polohy se nyní stává prostě módní (objevila se jako jeden z hlavních tržních trendů 2009 servisu TrendHunter.com), a to také z jiného důvodu. Marketing nepolevuje v úsilí vytvářet dokonalý svět, obydlený našimi splněnými přáními. A v designu nábytku, architektuře a sdělovacích prostředcích stále dominují tradiční formy, které působí na naše smysly příjemně. Anna Drabarz (18. června 2009)
zajímavé obaly
Obaly s kreativitou
Studio Sabotage PKG vytvořilo obal pro nové ponožky Hugo Boss Fit Plus Liner Prodejní displej a obal na hodinky v jednom Watch3 jsou hodinky s ciferníkem potištěným světélkující barvou, které se vyrábí z vysoce kvalitních švýcarských materiálů a montují ručně ve švýcarském městě Biel. Obal na tyto hodinky od výrobce Glanzmann Verpackungen GmbH / Scheuren slouží současně jako prodejní displej. Vlastní hodinky jsou uloženy v tvarovém výseku uvnitř obalu z kartonu. Přířez kartonu se v půlce zužuje, takže se na něj dají hodinky navléknout podobně jako na ruku. Díky dvěma zářezům na obou koncích obalu lze vždy několik přířezů zasouvat do sebe, což umožňuje atraktivní a neobvyklou prezentaci těchto hodinek - z takto spojených obalů se dají vytvářet různě tvarované skulptury, které slouží současně i jako prodejní displej. Oba konce obalu jsou navíc potištěny výřezem firemního loga. Výřez byl úmyslně zvolen tak, aby se loga po spojení dvou obalů vzájemně doplňovala. Na realizaci obalu se podílel designér Steven Götz - jednobarevný obal se tiskne sítotiskem přímo na vlnu B kvality 232, poté se lepí na vlnu EB v kvalitě 654. Obrázky vlevo: Obal a prodejní displej v jednom: hodinky Watch3 v obalu od výrobce Glanzmann Verpackungen.
Trh s pleteným zbožím a řada Boss Orange má nový unikátní přírůstek v podobě ponožek Hugo Boss Fit Plus Liner. Designérské studio Sabotage PKG navrhlo a vytvořilo veškeré obaly a POS materiály pro uvedení tohoto inovativního produktu na trh. Tato práce obnášela i navržení samotné značky tak, aby odpovídala již existujícím produktům řady Boss Orange. Anglický název Fit Plus Liner byl vymyšlen tak, aby odrážel funkci inovativního prvku nových ponožek, který zajišťuje, že zůstanou na noze a nesesunou se do boty, mimořádnou kvalitu provedení, originalitu i skutečnost, že se jedná o nízké ponožky vyrobené z vysoce kvalitní bavlny. Designéři ze Sabotage PKG navrhli balení s odtrhávací páskou, aby působilo dojmem čerstvosti a svým vzhledem zaručilo, že se produkt v obchodě neztratí v záplavě jiných výrobků. Ilustrační fotografie produktu byla pořízena tak, aby na první pohled spotřebiteli umožnila udělat si jasnou představu o vzhledu a funkci ponožky. Součástí obalu je i okénko na zadní straně, které zákazníkovi umožňuje zjistit barvu výrobku a vyzkoušet si, jaký je použitý materiál na dotek. POS stojany byly navrženy tak, aby tento produkt v obchodech co nejvíce zdůraznily a zároveň prodejcům usnadnily doplňování zboží.
zajímavé obaly
Plátky v trojúhelníku
Skládačka využívající „protichůdnou“ optiku
Rychlé sestavení
Belgický výrobce čokolád Guylian N.V. v Sint Niklaas prodává plněné belgické pralinky v pevném obalu zabalené do běžné fólie v německém řetězci Norma. Jednodílná kartónová skládačka má při pohledu zepředu design, který je v horní části širší než v dolní. Při pohledu ze strany je dojem protichůdný: nahoře široká část, dole úzká. Geometrie vychází z konkávních a konvexních forem předních, zadních a postranních dílů. Ladné tvary jsou doplněny praktickým průhledovým okénkem s nalepenou fólií v zadní části a velkou perforací nahoře.
Stojan na Nescafé Expresso svým lehce zaobleným tvarem evokuje dynamiku. Každá ze tří poliček nabízí 20 balíčků kávy Expresso. Stojan, který nabízí řešení z jednoho materiálu, se skládá ze tří částí: podstavce, stěny a rychle sestavitelných poliček. Je vždy v černém provedení s popisy Nescafé v horní třetině, které jsou tištěny ofsetem. Stojan se plní pouze jednou variantou výrobků a jeho účelem je prostřednictvím svého designu a pěny v šálku expresa motivovat zákazníky ke koupi značky Nescafé Expresso.
MODEL BOX
18-19
Toblerone představuje ve svém „Tobelle“ nový výrobek: tříhranné plátky z čokolády Toblerone. Dvacet těchto plátků je naskládáno ve čtyřech řadách do žlábků z hluboce zapuštěné zlaté PET-fólie, kde jsou ještě zajištěny transparentním obalem. Jako sekundární obal slouží dvojdílná skládačka, jejíž obě části mají rovněž tvar trojúhleníku. Spodní část je vyrobena jako stabilnější a má dvojité stěny. Na straně je vyveden otvor pro textilní pásku, za kterou se dá krabička uchopit. Zvláštností je, že se díky tomuto pásku dá celá nosná část po straně z krabičky vytáhnout. Víčko a nosná část jsou totiž konstruovány jako šuplík. V uzavřeném stavu je zásobník – nosná část - připevněn pomocí průhledné lepící pásky a kartónové smyčky ke spodnímu dílu. Víko je opatřeno zlatým potiskem ve stylu Toblerone, s dobře známou povrchovou úpravou se zlatou fólií. Tobelle je díky výraznému trojúhlelníkovému tvaru jasně rozpoznatelné jako „Line Extension“ firmy Toblerone.
soutěž
Soutěž o předplatné časopisu TEST PŘÍŠTĚ Také v tomto vydání jsme pro vás připravili tři jednoduché otázky. Stačí, abyste nám prostřednictvím elektronické pošty zaslali své odpovědi, a to nejpozději do 26. února 2010 na adresu
[email protected]. Poté provedeme losování a vybereme 5 výherců, kteří od nás získají roční předplatné časopisu TEST (vychází měsíčně) Odpovědi na otázky uvádějte například ve tvaru 1a, 2a, 3c. Dále uveďte své jméno a název firmy. Výherce budeme informovat e-mailem na adresu, ze které byly odpovědi zaslány, a na našich internetových stránkách v sekci „aktuality“. 1) Kolik tun čaje se ve světě každoročně vyrobí? a) 10 mil. tun b) 20,7 mil. tun c) 3,15 mil. tun
Stop plastům Zaměstnanci skupiny Napac si stanovili za cíl
2) Který obal získal Diamantovou cenu Pentaward 2009? a) plechovka Coca-Cola b) obal a papírové kapesníky Kimberly-Clark c) obal na těstoviny udon 3) K jakému výročí značky Johnnie Walker byla připravena černo-žlutá grafika obalu? a) 200 let od narození zakladatele značky b) 100 let od vzniku značky c) 50 let od zahájení prodeje značky v Polsku
nahradit plasty v co nejvíce oblastech života materiálem vyrobeným z rostlinných vláken. Na otázky odpovídá Beda Murer, výkonný ředitel skupiny Napac, Sirnach.
TIRÁŽ Model Box Zákaznický časopis skupiny Model 11. ročník, vychází 3-4x ročně
Výherci z minulého čísla MULTI poukázku pro 2 osoby do vybraných kinosálů v České republice a na Slovensku získávají: Petr Balarin, PF PLASTY CZ s.r.o. Martin Němcová, Kimberly-Clark s.r.o., závod Litovel Kamil Ambrož, Servisbal Obaly s.r.o. Marek Černý, AgroBio Opava, s.r.o. Kateřina Malovcová, Ais Automotive Interior Systems, s.r.o. Václav Vítek, HELLMA Gastronomický servis Praha s.r.o. Blahopřejeme!
© Model Central 2010 www.modelgroup.com Náklad 1400 českých, 750 polských, 400 chorvatských Redakce Ing. Radovan Wicha,
[email protected] Model Obaly a. s., tel. (+420) 553 686 368 Sazba a tisk Model Obaly a. s., Opava
WWW.MODELGROUP.COM